Spis treści
Czytasz teraz:
Dopasowania Google Ads – znaczenie, różnice i sposób użycia dla optymalizacji kampanii
Zamknij
Kiedy tworzymy reklamy w sieci wyszukiwania Google, system wymaga od nas dodania do nich tzw. słów kluczowych, czyli haseł, po których wpisaniu odbiorcy wyświetli się dana kreacja. Słowo kluczowe może być jedno- lub kilkuwyrazowe – będzie nim tak samo np. wyraz “sukienka” jak cała fraza “sukienka koktajlowa retro”. Im bardziej ogólne słowo kluczowe, tym więcej ma wyszukań w sieci, jednak niekoniecznie musi to oznaczać, że będzie skuteczniejsze niż bardziej sprecyzowane hasło. Co warto wiedzieć, wybierając słowa kluczowe? Jak stosować dopasowania Google Ads słów kluczowych? O tym przeczytasz w poniższym artykule.
Czym są dopasowania słów kluczowych w Google Ads?
Korzystając z Google Ads, prędzej czy później zawsze natrafimy na określenie “dopasowania słów kluczowych”. Co kryje się pod tą nazwą? Otóż każde słowo kluczowe w Google Ads można dodać w trzech typach dopasowania: ścisłym, przybliżonym oraz dopasowanym do wyrażenia. Od tego, na którą opcję się zdecydujemy, zależy, jak szeroko system będzie szukał odbiorców, którym powinien wyświetlić naszą reklamę. Dopasowanie Google Ads określa więc krótko mówiąc, jak dokładnie hasło wpisane przez użytkownika w wyszukiwarkę powinno odpowiadać temu, które dodaliśmy jako słowo kluczowe. W zależności od wybranego dopasowania system może wyświetlać reklamę tylko tym odbiorcom, którzy wpisali identyczną frazę, lub również odbiorcom, którzy doprecyzowali swoje hasło za pomocą dodatkowych określeń lub wpisali hasło jedynie luźno powiązane ze słowem kluczowym. Jakie zakresy znaczeniowe obejmują poszczególne dopasowania?
Typy dopasowań
- Dopasowanie ścisłe – to najbardziej precyzyjne z dopasowań Google Ads. Trafia do najwęższej grupy odbiorców, ale za to pozwala zachować największą kontrolę nad tym, komu zostanie wyświetlona nasza reklama. Korzystając z tego typu dopasowania, trafiamy wyłącznie do użytkowników, którzy wpisali dokładnie to samo słowo kluczowe lub hasło o tym samym znaczeniu (czy też inaczej – wiążące się z tym samym zamiarem wyszukiwania). Wpisując słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym, umieszczamy je w kwadratowym nawiasie, np. [piżama męska]. Wtedy reklama wyświetli się na to hasło oraz hasła bardzo podobne, takie jak piżama dla mężczyzn, męska piżama itp.
- Dopasowanie do wyrażenia uwzględnia wszystkie te wyszukiwania co dopasowanie ścisłe, a oprócz tego pozwala wyświetlać reklamę również na hasła, w których słowo kluczowe zostało doprecyzowane przez użytkownika. Nadal reklamy będą pokazywane tylko w przypadku wyszukiwań, które obejmują nasz produkt lub usługę, ale nie musi to być dokładne powtórzenie słowa kluczowego. Jest to więc typ dopasowania nieco bardziej swobodny, ale nadal pozwalający zachować stosunkowo dużą kontrolę nad wydawaniem budżetu. Dopasowanie do wyrażenia oznaczamy, umieszczając słowo kluczowe w cudzysłowie. W przypadku gdy wpiszemy na przykład słowo “botki damskie”, reklama będzie też widoczna na bardziej uściślone zapytania, np. czarne botki damskie, wygodne botki damskie na obcasie itp.
- Dopasowanie przybliżone pozwala na wyświetlanie reklamy również na zapytania, które są bardzo luźno związane z wybranym słowem kluczowym. Dzięki temu z jednej strony docieramy do bardzo szerokiej grupy odbiorców, z drugiej zaś mamy niewielką kontrolę nad tym, w jakich kontekstach system pokazuje nasze reklamy. Dopasowanie przybliżone nie ma określonych znaków specjalnych, więc kiedy wpisujemy do systemu samo słowo kluczowe, bez dodatkowych znaków – domyślnie ma ono właśnie ten typ dopasowania. Jeśli wpiszemy jako słowo kluczowe na przykład dieta niskocukrowa, reklama może też wyświetlić się na wyniki typu: przepisy niskowęglowodanowe czy książki o diecie niskocukrowej.
Jak rozsądnie korzystać z dopasowania przybliżonego?
Czy to oznacza, że korzystając z dopasowania przybliżonego, marnujemy środki na użytkowników, którzy i tak nie kupią naszego produktu? Niekoniecznie. Ukazywanie reklam odbiorcom, którzy nie są jeszcze gotowi na zakup, jest częścią prowadzenia ich przez lejek zakupowy. Jeśli więc reklama wyświetla się użytkownikom, którzy jeszcze nie szukają naszego produktu, ale interesują się danym zagadnieniem, może ona w późniejszym czasie przyczynić się do konwersji.
Aby jednak mieć pewność, że budżet wykorzystywany jest optymalnie, warto w każdym typie dopasowania Google Ads – a w dopasowaniu przybliżonym w szczególności – stosować inteligentne określanie stawek. Dzięki temu rozwiązaniu to system będzie decydował, jaką szansę na konwersję daje konkretny odbiorca, a tym samym jak wysoką stawkę warto w danym przypadku ustalić. Biorąc pod uwagę, jak szeroką wiedzą o użytkownikach on dysponuje, można mieć pewność, że jego prognozy dotyczące skuteczności działań najczęściej będą charakteryzowały się dużą trafnością. Co takiego Google Ads bierze pod uwagę, wyszukując odbiorców? Między innymi może kierować się ostatnimi wyszukaniami użytkownika, zawartością strony, do której prowadzi reklama, czy innymi słowami kluczowymi z danej grupy reklam.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.
O Verseo
Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
- przenoszenia danych osobowych,
- cofnięcia zgody.
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane przetwarzamy w celu:
- obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
- marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.
Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:
- niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
- w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
- Grupowanie słów kluczowych – struktura kampanii Google Ads
- Analiza słów kluczowych – jak dobierać frazy do kampanii?
Dodatkowo w każdym typie dopasowania możemy zawęzić kontekst wyszukiwania, wprowadzając tzw. wykluczające słowa kluczowe. Wykluczenie pewnych słów będzie skutkowało tym, że reklama nie wyświetli się, jeśli użytkownik zawrze te słowa we wpisanym do wyszukiwarki haśle. Ta funkcja pozwala nam zyskać nieco większą kontrolę nad reklamą i zapobiec jej wyświetlaniu w kontekstach, które uznajemy za nieopłacalne.
Który typ przybliżenia najlepiej stosować?
Na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Dopasowanie ścisłe pozwala zachować dużą kontrolę nad wydatkami, jednak z drugiej strony zawęża pole działania i może pozbawić nas wartościowych odbiorców. Dopasowanie do wyrażenia daje większą swobodę i poszerza grupę odbiorców, ale nadal reklamy wyświetlają się tylko na hasła mocno powiązane z danym produktem czy usługą. Dopasowanie przybliżone z kolei niesie za sobą potencjalnie duże ryzyko trafiania do niezainteresowanych odbiorców. Z drugiej jednak strony możemy trafić do zupełnie nowych grup odbiorców i poznać nowe słowa kluczowe, które mają dużą skuteczność w przypadku naszej marki. Warto więc po prostu stosować słowa kluczowe dopasowane do konkretnego celu, który chcemy osiągnąć dzięki danej kampanii.
Najczęstsze pytania dotyczące dopasowań Google Ads
To specjalne ustawienia, które przypisujesz do fraz kluczowych w swoich kampaniach. Decydują one o tym, jak bardzo zapytanie wpisane przez użytkownika w wyszukiwarkę musi być powiązane z Twoim słowem kluczowym, aby system wyświetlił reklamę. Odpowiedni dobór dopasowań pozwala kontrolować balans między zasięgiem reklamy a jej precyzją.
Jest to dopasowanie domyślne, które nie wymaga stosowania żadnych dodatkowych znaków (np. buty sportowe). Reklama może wyświetlić się na zapytania powiązane z Twoim słowem kluczowym, w tym na synonimy, błędy pisowni, wyszukiwania pokrewne, a także zapytania uwzględniające ogólny kontekst oraz historię wyszukiwania użytkownika. Zapewnia największy zasięg i pomaga odkrywać nowe frazy, ale wymaga ścisłej kontroli budżetu.
Ten typ dopasowania aktywuje się poprzez zamknięcie frazy w cudzysłów (np. „buty sportowe”). Reklama wyświetli się wtedy, gdy zapytanie użytkownika zawiera w sobie znaczenie Twojego słowa kluczowego. Dodatkowe słowa mogą znajdować się przed lub po frazie, a algorytm dopuszcza bliskie odmiany i synonimy, o ile nie zmieniają one sensu zapytania. To świetny kompromis między szerokim dotarciem a precyzją.
Oznaczane jest za pomocą nawiasów kwadratowych (np. [buty sportowe]). Daje ono reklamodawcy maksymalną kontrolę. Reklama wyświetli się wyłącznie wtedy, gdy użytkownik wpisze frazę o dokładnie takim samym znaczeniu lub intencji jak Twoje słowo kluczowe (wliczając w to m.in. liczbę mnogą, skróty czy przestawny szyk słów). Generuje najbardziej dopasowany ruch, ale ma najmniejszy zasięg.
To kluczowe narzędzie optymalizacyjne oznaczane znakiem minusa (np. -darmowe, -używane). Dodanie słów wykluczających informuje system, na jakie konkretne hasła Twoja reklama nie powinna się wyświetlać. Pozwala to na drastyczne ograniczenie marnowania budżetu na zapytania, które nie przyniosą Ci konwersji ani zysku.
Nie ma jednego idealnego rozwiązania – skuteczna strategia w Google Ads opiera się na ich umiejętnym łączeniu. Dopasowanie do wyrażenia oraz dopasowanie przybliżone (w połączeniu z inteligentnym określaniem stawek Smart Bidding) doskonale sprawdzają się do testowania rynku i zbierania danych. Z kolei dopasowanie ścisłe i rozbudowane listy wykluczeń pozwalają na precyzyjne domykanie sprzedaży przy możliwie najniższym koszcie za kliknięcie (CPC).
Podsumowanie
W powyższym artykule poruszone zostały tematy:
- Dopasowania słów kluczowych w Google Ads obejmują trzy typy: ścisłe w nawiasach kwadratowych na identyczne hasła, do wyrażenia w cudzysłowie pozwalające na doprecyzowanie oraz przybliżone bez znaków na luźno powiązane frazy.
- Dopasowanie przybliżone wymaga inteligentnego określania stawek przez system i wykluczających słów kluczowych, a wybór typu zależy od celu kampanii balansującego kontrolę wydatków ze szerokością grupy odbiorców.
