Oferta

SXO – Search Experience Optimization

Chcesz nie tylko przyciągnąć użytkowników na swoją stronę, ale też sprawić, by ruch był wartościowy i przeradzał się w konwersje?

Rozwiązaniem dla Ciebie jest SXO, czyli połączona moc SEO (pozycjonowania) i UX (zbioru doświadczeń i potrzeb użytkownika).

Darmowa wycena

  • Dostarczanie jakościowego ruchu na stronę
  • Dbałość o elementy ułatwiające dokonanie konwersji przez użytkownika
  • Tworzenie optymalnej ścieżki użytkownika na stronie

Czym jest SXO?

SXO, czyli Search Experience Optimization to kompleksowe podejście do zwiększania widoczności strony i liczby konwersji, skupiające się dostosowywaniu witryny zarówno do oczekiwań odbiorców, jak i wymogów algorytmów wyszukiwarek. Dzięki temu modelowi pracy nad stroną możliwe jest zwiększenie liczby wizyt w witrynie, a następnie zatrzymanie na niej użytkowników i przekształcenie ich działań w realny zysk dla Twojego biznesu.

SXO – dlaczego warto wdrożyć strategię SXO?

  • Łączysz dwie ważne strategie marketingowe

    Działasz równocześnie na dwóch płaszczyznach – dostosowujesz stronę do standardów stawianych przez wyszukiwarki internetowe i sprawiasz, że jest ona użyteczna i prosta w obsłudze dla użytkownika. Dzięki temu osiągasz swoje biznesowe cele.

  • Zdobywasz wartościowy ruch

    Nie tylko przyciągasz na swoją stronę nowych użytkowników dzięki lepszym pozycjom w wynikach wyszukiwania Google, ale też ich na niej zatrzymujesz, pokazując w sposób zgodny z ich potrzebami zalety swoich produktów czy usług. Internauci znajdują na stronie to, czego szukają, co sprawia, że wizyty zmieniają się w konwersje. Pozycjonowanie stron internetowych można zatem uznać za środek do pozyskania ruchu, ale dalej musisz jeszcze zadbać o to, by pozyskany ruch zmienił się w klientów.

  • Kreujesz wizerunek eksperta w branży

    Pojawiając się wysoko w wynikach wyszukiwania, Twoja marka staje się rozpoznawalna na rynku. Jeśli równocześnie prezentujesz użytkownikom nowoczesną, funkcjonalną stronę, przemyślaną pod kątem user experience, to prowadzisz swoich potencjalnych klientów dobrze opracowaną ścieżką zakupową. To sprawia, że zwiększasz zyski firmy i dołączasz do grona liderów w branży.

  • Zyskujesz długotrwałe efekty

    Zwiększając widoczność strony zgodnie z filozofią Google, zyskujesz pewność, że aktualizacje algorytmu nie przyniosą Twojej stronie spadków pozycji, a wręcz mogą jeszcze bardziej ją wypromować.

  • Wyróżniasz się na tle konkurencyjnych marek

    Pozycjonowanie połączone z szeroko zakrojonymi działaniami UX pomagają w kreowaniu wizerunku marki troszczącej się o swoich klientów, co zapewnia przewagę konkurencyjną.

  • Zwiększasz liczbę i wartość konwersji

    Budujesz ruch organiczny na stronie, ale jednocześnie badasz profil najlepiej konwertujących użytkowników i profil tych z największym potencjałem, a następnie dostosowujesz pod nich ścieżki konwersji, aby zyskać jeszcze większy przychód.

  • Eliminujesz błędy i niedociągnięcia na stronie

    Wykorzystujesz przekierowania, by ograniczyć błędy 404, minifikujesz kod i dostosowujesz grafiki, by nie spowalniały strony. Eliminujesz problemy z wyświetlaniem witryny na różnych urządzeniach i w różnych rozdzielczościach. Dodatkowo stosujesz mapy ciepła i nagrywanie sesji, żeby wykryć elementy na stronie, które przeszkadzają w konwersji lub są dezorientujące dla użytkownika. Tym samym minimalizujesz ryzyko, że użytkownik opuści stronę przed dokonaniem zakupu.

  • Zyskujesz zaufanie i lojalność użytkowników

    Dając użytkownikom komfort zakupów, sprawiasz, że chętnie powracają na Twoją stronę i polecają ją swoim znajomym. Przeprowadzając badania UX i UI, wiesz, co zniechęca Twoich odbiorców (np. pełnoekranowe reklamy, nachalne pop upy, okienka czatu zakrywające ważne informacje lub buttony) i eliminujesz te elementy w witrynie. Za pomocą tych działań sprawiasz, że korzystanie ze strony jest przyjemne i bezproblemowe.

  • Zdobywasz nową wiedzę o swoich użytkownikach

    Wiesz, jak potencjalni klienci poruszają się po stronie, czego szukają, jakie mają preferencje zakupowe, co im się podoba i jaki typ użytkownika najczęściej konwertuje i zapewnia Ci największe zyski.

Działania SXO – co dokładnie oznacza SXO i czym się różni od SEO?

Pozycjonowanie, czyli inaczej SEO (Search Engine Optimization – optymalizacja pod wyszukiwarki internetowe) zawsze zawierało w sobie pierwiastek UX. Oczywiście jeśli działania były prowadzone zgodnie z dobrymi praktykami i z intencją dostosowywania się do wymogów wyszukiwarek, a nie wykorzystania luk w ich algorytmach.

Same algorytmy wyszukiwarek powstały bowiem po to, żeby “oceniać” strony internetowe pod względem ich użyteczności dla internautów poszukujących informacji w sieci. Te, które według botów najlepiej odpowiadają na zapytanie użytkownika i mogą być dla niego najbardziej pomocne, są premiowane i ukazują się wyżej w wynikach wyszukiwania niż witryny uznane za spamerskie.

W teorii więc to, czego oczekują algorytmy i czego potrzebują użytkownicy, jest dokładnie w tym samym. Niestety w praktyce nie zawsze wygląda to tak różowo – algorytmy, choć stale doskonalone, nadal nie są idealne. Daje to pole do działania tym, którzy lubią chodzić na skróty, by osiągnąć szybkie zyski, nie przejmując się tym, jakie będą odczucia internauty w kontakcie ze stroną. W zależności od tego, jaką strategię przyjmuje pozycjoner, możemy mówić o black hat seo lub white hat seo. Pojęcia te określają między innymi, w jakim stopniu przy pozycjonowaniu strony jest brane pod uwagę także dobro użytkownika, a tym samym UX – user experience.

Black hat SEO – strategia na krótką metę

Działania opatrzone etykietą black hat SEO to strategia pozycjonowania oparta na technikach źle widzianych przez Google – lub mocno naginających zasady wyszukiwarki ze szkodą dla użytkownika. Posługując się porównaniem, można powiedzieć, że są to działania trzymające się litery prawa, ale nie oddające jego ducha i intencji.

Najłatwiej wytłumaczyć to oczywiście na przykładzie. Założyciele Google przy tworzeniu algorytmu wyszukiwarki uznali, że wartościowe dla użytkownika będą te strony, do których często linkują inne witryny. Skoro linki do danej strony często pojawiają się w sieci, to znaczy, że użytkownicy ją sobie polecają, a to z kolei prowadzi do wniosku, że jest ona pomocna. Część pozycjonerów wykryła jednak lukę w tym rozumowaniu i zaczęła masowo umieszczać linki do pozycjonowanej strony na farmach linków i zagranicznych witrynach bardzo niskiej jakości. Przez to strony, które niekoniecznie niosły za sobą wartość, pojawiały się wysoko w wynikach wyszukiwania. Strategia ta szybko jednak długofalowo przyniosła więcej szkody niż pożytku – po aktualizacji algorytmu zaczęły być premiowane wyłącznie linki wysokiej jakości, a witryny, które próbowały oszukać Google, zostały ukarane dużymi spadkami w wynikach wyszukiwania.

Pogo sticking, czyli jak Google walczy o UX w SEO

Przykładów na to, że Google zawsze dąży do tego, żeby strony były dopasowane do intencji użytkownika, jest mnóstwo. Przekonali się o tym chociażby ci, którzy stawiali na wypełnianie tekstów frazami kluczowymi, nie troszcząc się o wygodę pozyskiwania informacji przez internautów.

Niemal każdy z użytkowników sieci natknął się pewnie choć raz na tego typu spamerskie teksty. Sztandarowym przykładem są tutaj artykuły typu “czy jutro jest niedziela handlowa?”, w których użytkownik musi przejść przez wiele akapitów tekstu naszpikowanego frazami kluczowymi, zanim uzyska potrzebną informację. Dziś takie teksty znajdują się w czołówce wyników wyszukiwania znacznie rzadziej, za co możemy podziękować staremu wujkowi Google. Żeby przeciwdziałać wysypowi bezwartościowych tekstów, algorytm wyszukiwarki zaczął obniżać wartość stron, z których użytkownicy wychodzą, by szukać informacji w kolejnych wynikach wyszukiwania. Jest to zjawisko zwane pogo stickingiem, bardzo niebezpieczne dla widoczności strony.

Dziś właścicielom witryn bardziej opłaca się więc umieścić kluczową informację na początku tekstu nawet jeśli użytkownik uzyskawszy odpowiedź, szybko opuści stronę, niż mamić go długim tekstem i ryzykować, że zniechęci się i odejdzie z kwitkiem, by szukać jej gdzieś indziej.

White hat SEO – Google to lubi

Na drugim biegunie znajduje się white hat SEO, czyli pozycjonowanie zgodne z wymogami algorytmów, a przy tym uwzględniające też potrzeby użytkownika. Innymi słowy – wyłącznie czyste zagrania. Zgodnie ze sztuką pozycjoner dba więc o wysoką ocenę strony przez algorytmy wyszukiwarek, cały czas jednak zwracając uwagę na to, by jego działania nie były dla internauty uciążliwe, a wręcz poprawiały jego komfort korzystania ze strony. Jeśli umieszcza słowa kluczowe w tekście, to w sposób naturalny, który nie utrudnia czytania. W przypadku gdy wstawia długie artykuły, dba równocześnie, by użytkownik łatwo i szybko znalazł kluczowe informacje i żeby cały tekst pogłębiał i porządkował wiedzę, zamiast zwyczajnie zapełniać przestrzeń itd.

White hat SEO od zawsze nierozerwalnie łączy się z UX i jest najlepszą metodą pozycjonowania w perspektywie długoterminowej. Nawet jeśli bowiem nie od razu przynosi spektakularny efekt, to wypracowane wzrosty są stabilne, a kolejne aktualizacje algorytmów zazwyczaj tylko podnoszą widoczność pozycjonowanej strony, nigdy zaś nie powodują drastycznych spadków pozycji.

Search Experience Optimization vs pozycjonowanie z elementami UX

Pozycjonowanie stron przeprowadzone prawidłowo zawsze zawiera elementy UX z tego prostego powodu, że część działań z jego obszaru liczy się zarówno dla algorytmów, jak i dla użytkownika. Jest to na przykład szybkość ładowania się strony, wygląd tekstów (nagłówki, boldy, wypunktowania, podział na akapity) czy przejrzysta struktura menu.

SXO idzie jeszcze o krok dalej i do tych działań dodaje takie, które co prawda nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym, branym pod uwagę przez algorytmy wyszukiwarek, ale mają spore znaczenie dla końcowego odbiorcy, czyli internauty. Są to chociażby kolor, treść i umiejscowienie buttonów, wygląd formularzy kontaktowych i zakupowych czy układ tekstów na stronie.

Podsumowując, można powiedzieć, że:

  • SEO skupia się na wymaganiach algorytmów wyszukiwarek,
  • UX skupia się na potrzebach użytkownika,
  • część wymagań algorytmów i potrzeb użytkownika jest takich samych, dlatego SEO zawiera elementy UX,
  • SXO to kompleksowa strategia marketingowa polegająca na zwiększeniu wartościowego ruchu na stronie i zmienienie go w konwersje. To optymalizacja ścieżki konwersji nie tylko w wyszukiwarce google, ale i poprawa nawigacji serwisu internetowego.
  • SXO to kompleksowa strategia marketingowa polegająca na zwiększeniu wartościowego ruchu na stronie i zmienienie go w konwersje. To optymalizacja ścieżki konwersji nie tylko w wyszukiwarce google, ale i poprawa nawigacji serwisu internetowego.

 

Wypełnij formularz
i odbierz darmową wycenę

Zapoznamy się z Twoim biznesemi przygotujemy
indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie
mix marketingowy. Zupełnie za darmo.

  • Monika Praczyk
  • Content Marketing Manager
  • Na zapytania złożone pon. – pt. 8.00 – 16.00
    odpowiadamy w ciągu 1 godz.
  • Na pozostałe pytania odpowiemy następnego
    dnia roboczego po 9.00.
Twoje dane są bezpieczne.

Więcej o ochronie danych osobowych

Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.

O Verseo

Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl

Masz prawo do:

  1. dostępu do swoich danych,
  2. sprostowania swoich danych,
  3. żądania usunięcia danych,
  4. ograniczenia przetwarzania,
  5. wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
  6. przenoszenia danych osobowych,
  7. cofnięcia zgody.

Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego - Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.

Twoje dane przetwarzamy w celu:

  1. obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
  2. marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
  3. zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.

Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.

Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:

  1. dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
  2. podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.

Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:

  1. niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
  2. w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.

Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.