Duże korzyści dla Ciebie
Audytowanie konta Google Ads to kluczowy element optymalizacji kampanii reklamowych. Dzięki regularnym audytom można zidentyfikować problemy i wprowadzić ulepszenia, które przyniosą lepsze wyniki i efektywność budżetu. Oto 6 głównych korzyści dla Ciebie:
- Zidentyfikowanie nieefektywnych kampanii
Audyt pozwala określić, które kampanie, grupy reklam lub słowa kluczowe nie generują pożądanych wyników. Dzięki temu można je zoptymalizować lub wyeliminować, aby lepiej wykorzystać budżet. - Lepsze wykorzystanie budżetu reklamowego
Analiza kosztów i efektywności pozwala upewnić się, że każda wydana złotówka przynosi wartość. Audyt pomaga wyeliminować zbędne wydatki na kampanie, które nie przynoszą wyników. - Poprawa jakości ruchu na stronie
Sprawdzenie ustawień targetowania i słów kluczowych pozwala lepiej dotrzeć do właściwej grupy odbiorców, co zwiększa szanse na konwersję. - Zwiększenie współczynnika konwersji
Dzięki analizie stron docelowych, tekstów reklamowych i strategii licytacji można zoptymalizować działania, aby przekształcić więcej kliknięć w działania użytkowników (zakupy, zapis do newslettera itp.). - Zapewnienie zgodności z najlepszymi praktykami
Audyt pomaga upewnić się, że konto jest prowadzone zgodnie z aktualnymi standardami i najlepszymi praktykami Google Ads, co zwiększa skuteczność kampanii i minimalizuje ryzyko błędów. - Wykrywanie nowych możliwości
Audyt może ujawnić niewykorzystane szanse, takie jak nowe słowa kluczowe, segmenty odbiorców, czy strategie kampanii, które mogą przynieść dodatkowe korzyści.
Regularne audytowanie konta Google Ads to inwestycja w poprawę wyników, lepsze wykorzystanie budżetu i długoterminową skuteczność działań reklamowych.
Zakres audytu
Audyt Google Ads przygotowywany przez Verseo obejmuje szczegółową analizę konta reklamowego oraz poszczególnych kampanii reklamowych, w tym kampanii w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, kampanii Performance Max oraz kampanii YouTube. Audyt skupia się na ocenie ustawień konta i kampanii pod kątem ich wpływu na efektywność, a także identyfikuje obszary wymagające uwagi lub wprowadzenia zmian.
Zakres Audytu:
1. Audyt ustawień na poziomie konta.
- Sprawdzenie poprawności automatycznego tagowania i rekomendacji.
- Analiza ustawień dopasowania treści, w tym typów zasobów reklamowych i wykluczeń aplikacji oraz miejsc docelowych.
- Weryfikacja dostępu i bezpieczeństwa konta, w tym dostępów do konta, weryfikacji dwuetapowej.
- Ocena połączeń z innymi usługami Google, takimi jak Google Analytics 4, Google Merchant Center oraz Search Console.
- Sprawdzenie konfiguracji list odbiorców, w tym ich kompletności i aktualności.
- Analiza ustawień konwersji, w tym ich konfiguracji, podziału na podstawowe i dodatkowe, sposobu zliczania, okna konwersji, zastosowanego modelu atrybucji oraz konfiguracji konwersji rozszerzonych.
2. Audyt poszczególnych kampanii reklamowych.
W ramach audytu każdej kampanii (Sieć Wyszukiwania, Sieć Reklamowa, Performance Max, YouTube) Verseo analizuje następujące elementy:
- Harmonogram: Sprawdzenie ustawień harmonogramu emisji reklam.
- Lokalizacja: Analiza ustawień lokalizacji, na jakie kierowane są reklamy.
- Ustawienia kampanii: Weryfikacja celów konwersji, celu marketingowego kampanii, ustawień kierowania (sieci), lokalizacji, języka, budżetu dziennego, strategii ustalania stawek, dopasowań słów kluczowych, rotacji reklam, segmentów odbiorców, zarządzania częstotliwością wyświetleń, wykluczeń treści.
- Struktura kampanii: Ocena podziału kampanii na grupy reklam lub grupy plików (w przypadku kampanii Performance Max), doboru słów kluczowych, ilości użytych słów kluczowych, dopasowań słów kluczowych, wykluczających słów kluczowych, trafności wyszukiwanych haseł.
- Reklama: Sprawdzenie końcowego URL, protokołu HTTPS, ścieżki wyświetlania, nagłówków, tekstów reklam, skuteczności reklam, obrazów, logo, wezwania do działania.
- Komponenty: Analiza poziomu dodania rozszerzeń, kompletności dodanych rozszerzeń, w tym plików graficznych, nazwy firmy, logo, linku do podstrony, objaśnień, rozszerzeń informacji, telefonu, promocji i lokalizacji.
Przykładowy widok sprawdzonych elementów:
Ile kosztuje Audyt Google Ads?
Dodatkowe Usługi (Opcjonalnie)
Konsultacje po audycie: Oferowanie godzinnych konsultacji (250 zł/h), w trakcie których klient może omówić raport i zadać pytania dotyczące rekomendacji.
Wsparcie we wdrożeniu zaleceń: Możliwość wsparcia w implementacji zaleceń z audytu, wyceniane na godziny lub jako dodatkowy pakiet.
Uwaga: Potwierdzenie wyceny po uzyskaniu dostępu do konta.
Audyt kampanii Google Ads – czemu służy?
Audyt Google Ads (dawniej Google Adwords) jest przeznaczony dla wszystkich reklamodawców, którzy znają już zalety systemu reklamowego Google Ads i chcą przyspieszyć lub polepszyć swoje działania tamże. Ciągła optymalizacja kampanii Google Ads jest konieczna, a zaniechania wdrażania zmian skutkują spadkiem jakości reklamy. Dzieje się tak z uwagi na ciągły wzrost skomplikowania tej platformy i mnożenia się możliwości szczegółowego targetowania na wybranych odbiorców. Google nieustannie rozwija to środowisko również o nowe formaty reklamowe.
Należy także pamiętać, że reklamy Google Ads to nie tylko reklamy tekstowe w wyszukiwarce, ale również inteligentne kampanie produktowe, reklamy banerowe – typu display – jak również reklamy na Youtube. Jest tego doprawdy mnóstwo i dlatego. łatwo “gubić” gdzieś po drodze pieniądze. Może okazać się, że dane grupy reklam konwertują gorzej niż przeciętnie. Może się okazać, że stawka za kliknięcie jest wyższa niż mogłaby być, aby osiągać te same wyniki.
Audyty Google Ads są coraz popularniejszą formą na sprawdzenie swoich działań, z uwagi na coraz większą złożoność działań reklamowych.
Co warto wiedzieć zanim zdecydujesz się na wykonanie audytu Google Ads?
Aby wykonać audyt Google Ads będziemy potrzebowali dostępu do Twojego konta Google Ads. Teoretycznie jest to rzecz oczywista ponieważ nie można inaczej mieć wglądu w danej kampanii. Warto zatem wiedzieć, że trzeba taki dostęp przekazać.
Płacisz nam za audyt, więc będziemy możliwie krytyczni.
Nie oznacza to jednocześnie, że Twoja kampania szoruje brzuchem po dnie. Po prostu – możliwie szczegółowo wgryziemy się w parametry. Mikro poprawek zazwyczaj jest całkiem sporo, ale zdarzają się też poważniejsze mankamenty, jak np. brak zliczanej konwersji. Może powstać wrażenie, że audytujemy surowo kampanie Google Ads, które nie są przez nas prowadzone, w celu “odbicia” klienta. Nie będziemy tego negować – zależy nam na powodzeniu naszych obecnych i przyszłych klientów ponieważ zrozumieliśmy prawdopodobnie najlepiej na rynku, że ich sukces, to i nasz sukces. Audyt Google Ads owszem – bywa wstępem do długofalowej współpracy, ale zawsze jest to decyzja klienta, na którą mamy ograniczony wpływ. Wywiązujemy się z roli audytorów i rekomendujemy odpowiednie działania naprawcze – przy naszej pomocy, lub osób, które dotychczas zajmowały się kampanią.
Spis treści
Czytasz teraz:
Audyt Google Ads
- Duże korzyści dla Ciebie
- Zakres audytu
- Ile kosztuje Audyt Google Ads?
- Audyt kampanii Google Ads – czemu służy?
- Co warto wiedzieć zanim zdecydujesz się na wykonanie audytu Google Ads?