Ten tekst przeczytasz w 53 minut

Jeden komentarz

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik

Monika Praczyk

02 sierpnia 2023 (aktualizacja 02 sierpnia 2023)

Spis treści

Czytasz teraz:

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik

Co to jest SEO? Definicja i znaczenie
Jak działa wyszukiwarka i SEO — poznaj cały proces
SEO — co jest najważniejsze w całym procesie?
Elementy SEO — co obejmuje optymalizacja strony?
Narzędzia i techniki SEO – Jak poprawić widoczność strony?
Etyka w SEO – White hat SEO vs black hat SEO
Ile kosztuje SEO?
Dlaczego warto zainwestować w SEO

Zamknij

Jesteś na początku przygody z pierwszym e-commerce? Może od pewnego czasu prowadzisz biznes w sieci, ale chciałbyś osiągać lepsze wyniki? Jeśli zainwestowałeś w firmową stronę, czas na pozycjonowanie! W tym wpisie blogowym kompleksowo podchodzimy do tematu SEO. Przeczytaj, by wiedzieć wszystko, nie tracić czasu na poprawki i maksymalizować efekty podejmowanych działań 🙂

Twoja strona internetowa doczekała się opisów, co jakiś czas wrzucasz coś na bloga, ale próżno szukać efektów w wynikach wyszukiwania? Może prowadzisz działania mające na celu zwiększenie ruchu w witrynie, ale skutki są mizerne? Verseo spieszy z pomocą!

Czasy, gdy wystarczyło postawić stronę i czekać na odwiedziny klientów w wirtualnej przestrzeni odeszły w zapomnienie. Konkurencja jest duża, a będzie coraz większa. By przebić się przez jej zasieki, należy użyć nieskończonych pokładów wiedzy i kreatywności. Jedną ze ścieżek ich ujścia jest SEO. Co to i z czym się to je? Wyjaśniamy.

Co to jest SEO? Definicja i znaczenie

Zacznijmy od początku. SEO to nic innego jak Search Engine Optimalization, czyli optymalizacja pod wyszukiwarki internetowe. Rozwinięcie tego skrótu nie oddaje jednak całej istoty pozycjonowania stron, które jest długotrwałym procesem, wymagającym cierpliwości i dogłębnej analizy kodu strony oraz algorytmu wyszukiwarki. O tym za chwilę!

(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)

Wypełnij formularz i odbierz wycenę

Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.

Twoje dane są bezpieczne. Więcej o ochronie danych osobowych

W pierwszych latach obecności wyszukiwarek na rynku ich działanie było nieskomplikowane. Wystarczyło zadbać o właściwe słowa kluczowe w nagłówkach,

by zająć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Manipulacje pozycjonerów doprowadziły do buntu wyszukiwarek i ewolucji SEO.

Terminu tego po raz pierwszy użyto w 1997 roku na Uniwersytecie Stanforda. W Polsce o SEO usłyszeliśmy ponad dwa lata później.

Celem pozycjonowania jest zdobycie jak najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania na interesujące użytkowników zapytania. Obecność w TOP10, czyli w przypadku wyszukiwarki Google – bycie na pierwszej stronie wyszukiwania – zwiększa szanse na kliknięcie linku kierujący do witryny, a co za tym idzie – na zdobycie nowego użytkownika lub potencjalnego klienta.

Podstawą całego procesu pozycjonowania jest optymalizacja strony, czyli dopasowanie jej do wytycznych Google’a.

SEO to zbiór aktywności, które powinny mieć charakter ciągły.

Pozycjonowanie, które wykonują specjaliści SEO z Verseo, rozpoczyna się od rozbudowanego audytu samej strony internetowej oraz linków. Uzyskane informacje stają się bazą do przygotowania strategii pozycjonowania obejmującej elementy takie jak:

optymalizacja strony internetowej np. pod kątem prędkości działania,
optymalizacja meta tagów pod kątem zapisanych w umowie słów kluczowych,
przygotowanie i wdrożenie na stronie internetowej unikalnych, zoptymalizowanych oraz odpowiedniej długości treści,
linkowanie podzielone na etapy oraz zdywersyfikowane pod względem typu i źródeł linków,
wykonanie przekierowań,
wprowadzenie udoskonaleń i zmian sugerowanych przez Google Search Console.

Powyższa lista prac nie ma charakteru zamkniętego, a zawiera jedynie przykładowe czynności.

Zestaw prac pozycjonera powstaje dla konkretnego przypadku – indywidualnych potrzeb danej witryny. Nie bez znaczenia pozostaje tutaj także rodzaj dostępów do strony, którymi dysponuje specjalista SEO. Do kompleksowego świadczenia usługi bardzo przydatne są pełne dostępy do strony internetowej.

Musisz wiedzieć…

Strategia pozycjonowania może ulegać zmianom w trakcie trwania umowy. Wynika to m.in. z obserwowania zmian w algorytmie, reakcji strony internetowej na zaaplikowane działania czy też jakości stron konkurencyjnych. Jeśli pozycjoner obserwuje, że konkurenci witryny, którą się zajmują, rozbudowują treści na swoich stronach internetowych, to może w odpowiedzi rekomendować wprowadzenie większej puli tekstu także na stronie internetowej, która znajduje się pod jego opieką. Może też zaproponować utworzenie nowych podstron np. bloga na stronie internetowej, który posłuży jako przestrzeń do systematycznego publikowania nowych tekstów wspierających proces pozycjonowania.

SEO i pozycjonowanie — czy to jest to samo?

Terminy SEO i pozycjonowanie często używane się zamiennie. Nie zawsze jednak poprawnie. Bo choć baza jest tożsama, istnieją pewne różnice, które znacząco wpływają na optykę.

SEO jest szerokim pojęciem, które odnosi się do działań mających na celu optymalizację strony internetowej pod kątem wyszukiwarek, takich jak Google, Bing czy Yahoo. Celem SEO jest poprawa widoczności strony w wynikach organicznych wyszukiwarek poprzez zastosowanie różnych technik i strategii. Dotyczy to zarówno optymalizacji samej strony (np. poprawa struktury, treści, tagów meta), jak i zdobywania linków zwrotnych (link building) oraz innych czynników wpływających na ranking strony.

Pozycjonowanie natomiast jest bardziej skoncentrowane na konkretnym celu, czyli osiągnięciu jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych. Jest to proces, który obejmuje różne działania SEO, ale skupia się na konkretnej strategii dążącej do osiągnięcia wyższej pozycji w SERP-ach dla określonej frazy lub zestawu fraz.

Przykład

Jeśli prowadzisz sklep internetowy z butami sportowymi, Twoim celem może być jego pozycjonowanie na frazę „sklep z butami sportowymi online”. Dla jego osiągnięcia zastosujesz różne techniki SEO, takie jak optymalizacja treści strony, budowa linków zwrotnych związanych z branżą obuwniczą, optymalizacja tagów meta i innych czynników wpływających na ranking.

W dużym uproszczeniu pozycjonowanie jest częścią większego procesu SEO. Obejmuje on całościowe działania optymalizacyjne, takie jak ulepszenie strony, tworzenie treści, budowa linków, analiza konkurencji i wiele innych czynników.

Pozycjonowanie to konkretny cel, który można osiągnąć poprzez różne działania SEO.

To pozwala na poprawę widoczności strony, co przyczynia się do wzrostu ruchu organicznego i zwiększenia szansy zdobycia potencjalnych klientów.

Zarówno SEO, jak i pozycjonowanie są procesami ciągłymi, które wymagają monitorowania, analizy i dostosowywania strategii w zależności od zmian w algorytmach i konkurencyjnym środowisku.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 5

SEO — klucz do sukcesu w internecie

W erze cyfrowej, gdzie większość konsumentów korzysta z wyszukiwarek internetowych do poszukiwania produktów i usług, istotne jest, aby marka była widoczna i dobrze pozycjonowana w wynikach wyszukiwania. W tej kwestii wsparcie SEO będzie nieocenione!

Pozycjonowanie stron internetowych to najlepiej znana aktywność marketingowa w internecie. Pod względem świadomości istnienia, zaczynają jej dorównywać dopiero

opcje reklam w kanałach social mediowych.

Celem SEO jest zwiększenie liczby wejść z poziomu wyników uzyskanych po wpisaniu frazy w okno wyszukiwarki. W praktyce optymalizacja strony polega na odpowiednim, obejmującym szereg czynności, dostosowaniu witryny internetowej pod roboty Google.

W efekcie działań SEO strony stają się bardziej widoczne dla tzw. web crawler’ów. Z nimi warto dobrze żyć — odwdzięczą się lepszą widocznością domeny w sieci. A to z kolei może przełożyć się na zwiększenie widoczności i dotarcie do grupy docelowej odbiorców, a w konsekwencji na sprzedaży.

Poprzez optymalizację treści, słów kluczowych, metadanych i struktury strony, można przyciągnąć większą liczbę użytkowników, którzy są zainteresowani oferowanymi produktami i usługami.

Dlaczego SEO jest ważne dla twojej strony internetowej?

Pozycjonowanie strony może pomóc w zwiększeniu widoczności domeny oraz sprzedażowym wzroście. To jednak nie wszystkie plusy inwestowania w działania SEO.

Istotne także jest budowanie zaufania i wiarygodności marki. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania postrzegana jest przez użytkowników jako pewien wskaźnik wiarygodności i jakości firmy. Gdy ta znajduje się na górze listy, buduje zaufanie w oczach użytkowników, co zwiększa szanse na konwersję i lojalność klientów. Dodatkowo optymalizacja SEO pozwala firmie wyróżnić się spośród konkurentów.

Wirtualny świat ewoluuje w ekspresowym tempie, a SEO stanowi fundamentalną strategię, która pozwala firmom przetrwać i rozwijać się w tym konkurencyjnym środowisku. Dodajmy, że w porównaniu do tradycyjnych form reklam telewizyjnych czy drukowanych, pozycjonowanie jest dość ekonomiczną formą rozwijania biznesu. Tu walutą jest czas, który musisz poświęcić na jego wdrożenie i widoczne efekty. Te jednak będą zdecydowanie bardziej stabilne, niż w przypadku kampanii płatnych. Gdy firma osiąga wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, trudniej jest ją zdetronizować, co oznacza stały strumień organicznego ruchu na stronie.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 6

SEO vs SEM — poznaj różnice

SEO skupia się na organicznym pozycjonowaniu i zwiększaniu widoczności strony w wynikach wyszukiwania bez bezpośrednich płatności za kliknięcia.

SEM polega na całościowym prowadzeniu działań marketingowych w wyszukiwarkach internetowych. Poza wymienionym wcześniej SEO (optymalizacją strony internetowej pod kątem algorytmu wyszukiwania), zaliczamy do nich także kampanie płatne (PPC), np. w mediach społecznościowych oraz Google Ads. Reklamy rozliczane są w systemie płatności za kliknięcie.

Pojęcia nie wykluczają się wzajemnie — jedno działanie zawiera się w drugim 🙂

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 7

Jak działa wyszukiwarka i SEO — poznaj cały proces

Wyszukiwarka Google przez całą dobę zbiera informacje z witryn internetowych i „robi z nimi porządek”. Co to oznacza w praktyce? Czytaj dalej.

Jak działa wyszukiwarka Google

Proces działania wyszukiwarki składa się z trzech etapów: crawlowania, indeksowania i ustalania rankingu za pomocą algorytmów wyszukiwania.

Crawlowanie i indeksowanie — jak Google odczytuje Twoją stronę

Crawlowanie to proces, w którym automatyczne skrypty, zwane crawlerami, przeszukują sieć w poszukiwaniu informacji. Crawlery odwiedzają strony internetowe, przechodząc przez linki wewnętrzne i zewnętrzne. Nowe witryny i zmieniona treść są szczególnie monitorowane, a roboty tworzą mapę powiązanych ze sobą stron.

Po znalezieniu strony, bot pobiera jej treść i decyduje, czy ją zaindeksować. Treści te są organizowane w kategorie, takie jak obrazy, CSS, HTML, tekst i słowa kluczowe. Informacje przechowywane są w indeksie, który służy do późniejszego ustalania rankingu stron.

Tak wygląda proces od przysłowiowej podszewki. A jak wygląda to z perspektywy użytkownika?

Ranking — jak Google ocenia stronę?

Po wpisaniu przez użytkownika zapytania w okno wyszukiwarki, Google serwuje odpowiedzi. Na backstage’u dzieje się jednak magia. Algorytmy Google analizują treści witryn i dopasowują do wyszukiwanych haseł. Liczy się przede wszystkim jakość, wartość merytoryczna oraz właściwa forma jej podania.

Czynniki rankingowe Google

Istnieje ponad 200 czynników rankingowych, które mają wpływ na widoczność w wynikach organicznych. Stanowią one temat z pogranicza teorii spiskowych, ponieważ Google rzadko przyznaje, że coś ma lub nie ma wpływu na pozycje w wyszukiwarce. W związku z tym w zdecydowanej większości skuteczność czynników wpływających na pozycjonowanie opiera się na testach, wymianie wiedzy i indywidualnych obserwacjach.

Do najistotniejszych dla algorytmu wyszukiwania Google zaliczyć można:

Jakość treści: Google przykłada dużą wagę do jakości i użyteczności treści. Ta powinna być oryginalna, unikalna, dobrze napisana i merytorycznie wartościowa dla użytkowników.

Linki zwrotne (backlinki): Google ocenia jakość strony internetowej na podstawie linków zwrotnych, czyli innych witryn, które odnoszą się do niej. Linki zwrotne od autorytatywnych i wiarygodnych stron mogą pomóc w poprawie pozycji w wynikach wyszukiwania.

Struktura witryny i optymalizacja: Strony internetowe powinny mieć przejrzystą strukturę, intuicyjne menu nawigacyjne, odpowiednie nagłówki (H1, H2 itd.) i tagi meta. Ważne jest również optymalizowanie stron pod kątem prędkości ładowania, responsywności i użytkowości mobilnej.

Doświadczenie użytkownika: Google analizuje, jak użytkownicy korzystają z witryny i czy dostarcza im ona wartościowych informacji. Czynniki takie jak średni czas spędzony na stronie, wskaźniki odrzuceń i zaangażowania mogą wpływać na ranking.

Optymalizacja słów kluczowych: Wprowadzanie odpowiednich słów kluczowych na stronach internetowych, w tytułach, metaopisach i treści może pomóc w zrozumieniu tematyki strony przez algorytm Google.

Lokalny kontekst: Dla firm działających lokalnie ważne jest, aby zająć się optymalizacją lokalną. Informacje takie jak adres, numer telefonu, recenzje klientów i obecność w lokalnych katalogach mogą wpływać na pozycję w wynikach wyszukiwania lokalnego.

Bezpieczeństwo i szyfrowanie: Certyfikat SSL (protokół HTTPS) może pozytywnie wpływać na ranking strony. Google preferuje bezpieczne witryny, szczególnie przy przetwarzaniu danych osobowych lub transakcjach finansowych.

Aby przyspieszyć indeksowanie strony, można zarejestrować ją w Google Search Console.

Google stale aktualizuje swój algorytm, a czynniki rankingowe mogą się zmieniać wraz z wprowadzaniem nowych aktualizacji. Więcej o czynnikach rankingowych Google przeczytasz w naszym poradniku 123 czynniki SEO.

Algorytmy Google — jak wpływają na SEO

Algorytm Google ma duży wpływ na SEO. Za jego sprawą oceniana jest jakość treści, linki zwrotne, optymalizacja techniczna, doświadczenie użytkownika i lokalne czynniki rankingowe. Dbając o pozycję w wynikach wyszukiwania, warto też przestrzegać polityki prywatności i dbać o bezpieczeństwo strony. To czynniki, które również mają pozytywny wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Aktualizacje algorytmów są wprowadzane regularnie, a mniejsze i większe zmiany następują praktycznie codziennie! Z tej przyczyny należy nieustannie trzymać rękę na pulsie i traktować SEO, jako proces ciągły.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 8

SEO — co jest najważniejsze w całym procesie?

Na SEO składa się wiele istotnych czynników, ale kilka aspektów można uznać za najważniejsze. To między innymi słowa kluczowe i bazujące na nich treści na stronie. Poza tym to także wartościowe linki, szybkość ładowania strony oraz wykluczenie błędów technicznych.

Poniżej opisujemy wszystkie z nich w sposób bardziej szczegółowy.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 9

Słowa kluczowe — odpowiednie dopasowanie słów dla konkretnych podstron!

Słowa kluczowe (zwane także „keywords”, „frazy”, „hasła”, „zapytania” czy „wygooglowania”) są podstawowym i najważniejszym elementem pozycjonowania. „Keywordsy” to wyrazy wpisywane w wyszukiwarkę przez użytkowników. W wynikach, czyli SERPach (Search Engine Result Page), ukazywane są strony, które według algorytmu najlepiej odpowiadają internaucie na wyszukiwane zapytanie. Wybranie i wyselekcjonowanie najwartościowszych słów kluczowych to pierwszy krok, jaki należy wykonać, przygotowując stronę internetową do osiągnięcia wysokich pozycji dla wielu rodzajów fraz.

W pozycjonowaniu wyróżnia się kilka typów fraz, na które warto zwrócić szczególną uwagę:

Ogólne słowa kluczowe — są to najczęściej wyszukiwane frazy wśród internautów, które zawierają 1-2 słowa. Na wysokie pozycje w SERP-ach i pozyskanie klientów przez ogólne słowa kluczowe ma szansę e-commerce z podstronami z rozbudowanym contentem i bogatą ofertą produktową. Przyda się także pozycja lidera na rynku, w skali ogólnopolskiej 🙂

Ogólne frazy kluczowe są bardzo konkurencyjne, co oznacza, że mniejszym sklepom internetowym ciężko jest generować ruch przy ich pomocy. Wynika to także z tego, że duże firmy przeznaczają ogromne środki na opłacenie umów z firmami zajmującymi się pozycjonowaniem (inwestując w treść, optymalizację techniczną, linki sponsorowane).

Longtail — słowa kluczowe z długim ogonem — to frazy rozbudowane, czyli składające się z co najmniej trzech wyrazów, które dodają zapytaniu kilku istotnych szczegółów. Ze względu na mniejszą konkurencyjność wejście do TOP10 staje się po pewnym czasie możliwe także dla mniejszych sklepów internetowych. Zaistnieć może serwis z poprawnie zoptymalizowaną pod frazę kategorią.

Słowa kluczowe związane z regionem (lokalne, geolokalizacyjne) — frazy, do których dodawane są nazwy miast, województw bądź regionów, nazywamy lokalnymi. Optymalizacja strony pod frazy lokalne jest świetnym pomysłem dla stron związanych ze świadczeniem usług na danym obszarze. W tym przypadku wyszukiwarka pełni funkcję pomocnika w zapoznaniu się z ofertą, lokalizacją i danymi kontaktowymi. Lokalne SEO może być pomocne także dla nowych lub mniej rozbudowanych sklepów internetowych.

Słowa kluczowe warto umieszczać w tytule strony, nazwie kategorii lub podkategorii, nagłówkach, treści strony internetowej, przyjaznym adresie URL, linkach wewnętrznych, alternatywnym tekście dla zdjęć (ALT).

Do wyboru i analizy słów kluczowych możesz użyć jednego ze sprawdzonych i darmowych narzędzi,jak choćby:

Wyszukiwarka Google
Answer The Public
Keywords everywhere
Google Trends.

Z platform płatnych warte uwagi są choćby:

Semstorm
Senuto
Ahrefs.

Błędy techniczne — ich naprawa to klucz do sukcesu!

Powyżej wyjaśnialiśmy wagę dobrego słowa w budowaniu silnej pozycji w e-świecie. Byłoby ono jednak niczym, gdyby nie minimalizacja błędów technicznych. Ma ona kluczowy wpływ na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Sprawdź najważniejsze błędy, które warto wykluczać.

Błędy w kodzie HTML — utrudniające indeksowanie strony przez roboty wyszukiwarek. Wprowadzenie nieprawidłowych znaczników, błędne zagnieżdżanie elementów lub brak odpowiednich atrybutów może skutkować nieprawidłowym renderowaniem strony przez wyszukiwarki.

Niewłaściwa struktura URL — może utrudniać zrozumienie hierarchii strony, zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom. Należy unikać długich, nieczytelnych adresów URL, zawierających wiele parametrów czy specjalnych znaków, które mogą prowadzić do problemów z indeksowaniem.

Powolne ładowanie strony — witryny o długim czasie ładowania mogą wpływać negatywnie na doświadczenie użytkownika i prowadzić do niższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Przyczyny takiego problemu mogą obejmować niezoptymalizowane obrazy, nieefektywne kodowanie, nadmierne wykorzystanie skryptów czy brak pamięci podręcznej.

Brak responsywności — każdy silnik i każdy szablon sklepu musi być dostosowany do urządzeń mobilnych! To jeden z ważniejszych warunków. Statystyki pokazują, że 40% użytkowników przejdzie do konkurencji po złym doświadczeniu w sklepie internetowym w wersji mobile. 84% użytkowników nadal ma trudności z dokończeniem transakcji na stronach w wersji mobile. Jeśli więc chcesz już na wstępie wywrzeć dobre wrażenie na użytkownikach, bądź jak najbardziej mobile-friendly!

Błędy w plikach robots.txt — mogą prowadzić do niezamierzonego blokowania dostępu do istotnych części strony przez wyszukiwarki, co skutkuje mniejszą widocznością.

Błędy w mapach witryny (sitemap) — takie jak nieprawidłowe adresy URL, brakujące strony lub złe konfiguracje, mogą utrudnić wyszukiwarkom prawidłowe zindeksowanie witryny.

Duplikacja treści — utrudnia robotom dotarcie do odpowiedniej treści domeny. Duplikacja prowadzi do obniżenia pozycji strony w SERP-ach.

Błędy 404 — usunięte lub przeniesione strony bez odpowiednich przekierowań mogą prowadzić do błędów 404 i utraty linków. Warto zadbać o podstronę z komunikatem o błędzie. Jej atrakcyjny wygląd zwiększa szanse pozostania potencjalnego klienta w serwisie i podjęcia przez niego kolejnej próby szukania ciekawych treści.

Bieżące czuwanie i naprawianie opisanych błędów technicznych w SEO pozwala zapewnić optymalną widoczność strony w wyszukiwarkach i poprawić ogólną jakość jej użytkowania.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 11

Treści na stronie — unikalne teksty wysokiej jakości!

Tworzenie wysokiej jakości, wartościowych i unikalnych treści jest fundamentem udanej strategii SEO. Teksty powinny być zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, ale przede wszystkim dostarczać wartości dla użytkowników, odpowiadać na ich pytania i rozwiązywać ich problemy.

Podobnie ważne jest określenie wieku odbiorców, ich statusu rodzinnego, zarobków i języka, jaki preferują w komunikacji. Pomoże Ci to dopasować konteksty i formę wypowiedzi tak, by najlepiej korespondowały z oczekiwaniami klientów.

Obecność bloga oznacza systematyczne dodawanie nowych treści tematycznie powiązanych z firmową ofertą. To może przekładać się na lepsze indeksowanie strony przez Google i w efekcie wyższe pozycje w wynikach wyszukiwarki. Wpisy ułatwiają też przeprowadzenie wewnętrznego linkowania. Strona z rozbudowaną sekcją często aktualizowanej treści jest postrzegana przez Google jako lepsza. Korzyści niezwiązane z SEO to możliwość zwiększenia ruchu na stronie za pośrednictwem bloga czy kształtowanie pożądanego wizerunku firmy.

Dobrze wiedzieć…

Lepiej pozycjonują się witryny, które mają osobne, dedykowane podstrony. Są po prostu ciekawsze dla robotów sieciowych i mogą zawierać zdecydowanie więcej treści, których oczekują odbiorcy.

Zamieszczając treści na stronie, zadbaj nie tylko o ich wartość merytoryczną, ale także stylistykę, interpunkcję i ortografię. Dobrze napisane teksty świadczą o Tobie i Twojej firmie.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 12

Pozyskiwanie linków — wysokiej jakości, tematyczne linki zwrotne!

Linki zwrotne od innych autorytatywnych stron internetowych są ważnym czynnikiem dla SEO. Posiadanie jakościowych linków zwrotnych, które są naturalne i wiarygodne, może pomóc w zwiększeniu zaufania i autorytetu Twojej strony w oczach zarówno użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwania.

Podstawą prawidłowego linkowania jest umiar i dostosowanie do potrzeb konkretnej witryny. Wraz z kolejnymi aktualizacjami algorytmu, które rozprawiły się z nadmierną liczbą kiepskiej jakości (spamerskich) linków, zakończyła się era niekontrolowanego linkowania ze wszystkich możliwych źródeł. Ta zmiana wymusiła na specjalistach SEO opracowanie precyzyjniejszego planu i uczyniła bardziej wymagającym zdobywanie wartościowych odnośników do strony.

Zaplanowana przez pozycjonera strategia obejmuje zdobywanie trzech najważniejszych

typów linków:

1. na pozycjonowaną frazę – exact match;

2. tylko URL, tj. bezpośrednio wklejony link;

3. na brand – nazwę firmy.

Warto wiedzieć…

Liczba oraz jakość stron, na których umieszcza się dwa pierwsze typy linków, może mieć istotny wpływ na pozycjonowanie. Dodawanie ich na przypadkowych witrynach, może znacznie obniżyć pozycję domeny w wynikach wyszukiwania, a nawet spowodować nałożenie kary, której skutkiem może być usunięcie całej strony z indeksu Google’a. Auć!

W ramach dywersyfikacji źródeł odnośników możesz dodawać je między innymi w artykułach sponsorowanych, wpisach blogowych, gazetach internetowych, czy komentarzach na blogach.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 13

Szybkość ładowania strony — kluczowe dla mobile!

Kwestia prędkości renderowania się strony dotyczy zarówno wersji desktopowej, jak i mobilnej. Dbałość o szybkość ładowania jest istotna, ponieważ użytkownicy nie należą do cierpliwych. Jeśli Twoja strona nie wczyta się w ułamku sekundy, mogą szybko ją zamknąć i szukać szczęścia u konkurencji.

Ciekawostka

Amazon przeprowadził symulację, która miała na celu sprawdzenie, jak obniżenie prędkości

ładowania się strony o 1 sekundę wpłynęłoby na zyski firmy. Okazało się, że marka straciłaby na tym aż 1,6 miliarda dolarów w skali roku.

Testy pozwalają na wyszczególnienie elementów opóźniających wczytywanie się stron i znalezienie rozwiązań pozwalających na eliminację tych problemów. W tym celu możesz wykorzystać na przykład PageSpeed Insights.

Narzędzie to poinformuje Cię o elementach, które mogą spowalniać badaną witrynę. Nie tylko wskaże na konieczność ewentualnej kompresji, ale również dostarczy skompresowane pliki graficzne, które można umieścić na serwerze. Podstawowe informacje na temat szybkości ładowania strony można uzyskać także w panelu Google Analytics, jednak to PageSpeed Insights oferuje więcej przydatnych danych oraz możliwości.

Aby serwis otrzymywał wysokie wyniki na komputer i telefony, musi spełniać kilka podstawowych wytycznych:

• strona znajduje się na nowoczesnym i sprawdzonym serwerze;

• wielkość plików graficznych nie przekracza 100 kb (zaleca się stosowanie formatów nowej generacji – WebP i AVIF);

• witryna posiada uporządkowany kod HTML i zminifikowany kod CSS, odpowiedzialny za wygląd;

• wtyczki i dodatki związane z dynamicznym generowaniem treści nie opóźniają wczytywania strony i nie jest ich za dużo.

Regularne sprawdzanie danych analitycznych, analiza słów kluczowych, śledzenie ruchu na stronie i badanie konkurencji pomagają dostosować i doskonalić strategię SEO.

Warto zauważyć, że SEO to kompleksowy proces, który wymaga uwzględnienia wielu czynników. Ważne jest, aby stale aktualizować wiedzę na temat najlepszych praktyk SEO, śledzić trendy branżowe i dostosowywać strategię do zmieniających się algorytmów wyszukiwania.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 14

Elementy SEO — co obejmuje optymalizacja strony?

Jednym z pierwszych działań w procesie pozycjonowania jest wykonanie i wdrożenie na stronę internetową jej optymalizacji.

Warto wiedzieć…

Optymalizacja polega na wprowadzeniu zmian, które wpływają na poprawę działania strony i jej ocenę w oczach robotów Google. Elementy wprowadzane podczas optymalizacji

nie zawsze są takie same. Ich dobór uzależniony jest od specyfiki i potrzeb konkretnej strony.

Co może zmieniać pozycjoner podczas optymalizacji?

Meta tagi

Tytuły oraz meta opisy są zależne od określonych w umowie fraz kluczowych, dlatego

są elementami najczęściej zmienianymi w serwisie podczas optymalizacji. Pozycjoner

na początku tworzy strategię i przypisuje frazy kluczowe do korelujących podstron. Czasami istnieją podstrony, które są dedykowane danej frazie i zmiana tytułu nie jest potrzebna. W takich sytuacjach często zmiany wymaga meta opis, który na przykład nie ma odpowiedniej liczby znaków.

Przekierowania

Element ten, w zależności od technologii, w jakiej stworzono serwis, może być już wbudowany. Wtedy przekierowania serwisu z www na bez www lub na odwrót są już wdrożone i nie ma potrzeby ingerencji.

Roboty sieciowe

Część technologii (na przykład WordPress) ma wprowadzoną opcję odpowiedniego pliku robots.txt. Serwisy zbudowane na platformie Joomla lub Prestashop wymagają jego dodatkowego wprowadzenia. Informuje on roboty sieciowe, na które podstrony mogą wejść, a których nie powinny indeksować (dla przykładu w sklepach internetowych będą to podstrony związane z koszykiem lub kontem internetowym).

Teksty

Bardzo często strony internetowe nie posiadają wartościowej treści lub wymaga ona szlifowania, choćby pod względem słów kluczowych. Google jest wyszukiwarką tekstową, dlatego adekwatne artykuły są istotne podczas pozycjonowania serwisu.

Oznaczanie linków wychodzących

Na stronach internetowych występują linki wychodzące poza serwis. Mamy tu na myśli kierowanie choćby na serwis Facebook czy strony partnerskie. Takie linki osłabiają siłę naszej strony w wyszukiwarce internetowej. Dla zniwelowania tego efektu dodawany jest do nich tag rel=”nofollow”.

Nie każda strona wymaga optymalizacji w tym samym stopniu – są strony, które na przykład nie mają błędów w sekcji head utrudniających pozycjonowanie, mają prawidłowo zbudowane menu i wykonane wewnętrzne linkowanie, nie mają problemów z duplikatami.

W takim przypadku pozycjoner nie wprowadza na siłę związanych z tym modyfikacji – strona zyskuje punkty już na starcie. Dlatego planując budowę nowej strony internetowej, a potem jej pozycjonowanie, warto od samego początku skonsultować się ze specjalistą SEO.

Nie każda strona pozwala na taki sam zakres optymalizacji. Jest to związane z dostępami, a także technologią, w której została ona wykonana.
Pozycjonerzy otrzymują od klientów dostępy pozwalające na różny poziom swobody działań. Z powodu tych ograniczeń, nie każda zmiana może zostać wdrożona przez specjalistę SEO. Czasem potrzebna jest pomoc ze strony klienta lub jego świadoma rezygnacja z podjęcia określonych aktywności.

SEO On-page – optymalizacja treści i struktury strony

SEO On-page to w skrócie optymalizacja treści i struktury strony. Jest kluczowym elementem strategii pozycjonowania witryny w wyszukiwarkach. Polega na wprowadzaniu zmian bezpośrednio na stronie w celu zwiększenia jej widoczności i atrakcyjności dla użytkowników oraz robotów Google. To z kolei może przyczynić się do lepszej pozycji w SERP-ach.

Optymalizacja treści

Polega na tworzeniu nowych tekstów lub ulepszaniu istniejących, aby zapewnić korzyści zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom. To między innymi precyzyjne wykorzystanie odpowiednich słów kluczowych, wdrożenie właściwej architektury treści, optymalizacja metadanych oraz eliminacja duplikacji.

Aktualność i tematyczność treści

Wysoki poziom aktualności i tematyczności treści ma znaczący wpływ na korzyści SEO i UX (User Experience).

Strony, które regularnie publikują nowe treści, wpisują się w obowiązujące trendy, a dzięki temu są uznawane za bardziej wartościowe dla użytkowników i mogą być preferowane w wynikach wyszukiwania. W tym celu należy nieustannie trzymać rękę na pulsie i publikować nowe, interesujące wpisy na stronie. Opłaca się także aktualizować wcześniej publikowane treści, by zawierały one bieżące informacje, istotne z perspektywy osób odwiedzających witrynę.

Teksty powinny być wysokiej jakości, spójne i związane z tematyką strony oraz odpowiadać na potrzeby użytkowników. Pamiętaj, by dodatkowo wzbogacić je słowami kluczowymi, zgodnymi z tematyką prowadzonej działalności.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 16

Meta tagi – Meta Title i Meta Description

Odpowiednio przygotowane title oraz meta description zawierają trafnie dobrane słowa kluczowe, w pełni wykorzystują limity znaków i ich nasycenia oraz zachęcać do wejścia na stronę.

Czas, jaki jest potrzebny do optymalizacji meta title i meta description zależy m.in. od wielkości strony internetowej, jej budowy, liczby słów kluczowych, lub ewentualnej przebudowy witryny.

Dobrze wiedzieć…

Meta description to opis zawartości strony, wyświetlony w wynikach wyszukiwania.

Na jego podstawie Google ocenia czy strona odpowiada na dane zapytanie użytkownika

i czy powinna pojawić się w wynikach wyszukiwania

Opis meta powinien zawierać słowo lub frazę kluczową oraz krótki zarys, adekwatny do tematyki strony. To istotne z punktu widzenia robotów Google, jak i potencjalnych czytelników. W chwili pisania tego tekstu, opis nie powinien przekraczać 160 znaków. Warto wykorzystać je w pełni!

Nagłówki H1-H6

Kolejnym istotnym aspektem jest optymalizacja struktury treści, co obejmuje odpowiednie formatowanie, hierarchizację nagłówków i podnagłówków, aby treść była czytelna i łatwa do zrozumienia zarówno dla użytkowników, jak i dla algorytmów wyszukiwarek. Poprawnie zdefiniowane nagłówki również pomagają wyodrębnić istotne kwestie i tematy poruszane na stronie.

Dobrze wiedzieć…

Tagi nagłówków są używane w HTML do tworzenia struktury. Oznaczają tytuły i podtytuły lub podkreślony tekst. Istnieje sześć poziomów nagłówków w HTML – H1, H2, H3, H4, H5 i H6.

Nagłówki są najprostszym sposobem, aby powiedzieć zarówno naszemu czytelnikowi, jak i robotom sieciowym, jaka jest hierarchia treści. Przypisanie H1 do tytułu oznacza, że jest to najważniejszy element na Twojej stronie, dlatego powinien się znajdować na niej tylko jeden taki nagłówek.

Treści na poszczególnych typach podstron

Optymalizacja treści pod SEO dla różnych typów podstron polega na dostosowaniu treści do specyfiki każdej strony. Warto uwzględnić odpowiednie słowa kluczowe, dostarczać wartościowe i unikalne treści oraz zapewnić intuicyjną nawigację. Aktualizacja treści regularnie pozwala utrzymać atrakcyjność i wartość strony.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 17

Linki wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne jest bardzo ważne. Optymalny projekt budowania treści na blogu przypomina klastry. Oznacza to, że najpierw tworzymy wpis, który ma szansę zdobyć potencjalnie duży ruch z sieci. I taki artykuł obudowujemy innymi treściami, z których linkujemy do tego pierwszego.

Przykład

Załóżmy, że popularnym (i najsmaczniejszym!) kąskiem w sieci jest wyszukiwanie “Jak przygotować klasyczną zupę pomidorową?” Jak przebić się ze swoim przepisem?

Najlepiej stworzyć kilkanaście wpisów, które kontekstowo będą pasowały do głównego, jak np:

Jak zrobić zupę pomidorową z rozmarynem?
Koncentrat czy pomidory z puszki – co lepsze do zupy pomidorowej?
Najlepsza zupa pomidorowa dla dzieci.

Na końcu każdego z tych przepisów możesz zalinkować do swojego artykułu o klasycznej zupie. Konsekwentnie będziesz budował renomę tego wpisu, a armia małych wpisów może wypracować fajną pozycję dla artykułu o dużym potencjale.

Duplikacja treści – wewnętrzna i zewnętrzna

Duplicate content wstępuje wtedy, gdy ten sam tekst jest publikowany na dwóch lub więcej stronach. Może wystąpić zewnętrznie, gdy zawartość jest skopiowana z innych witryn, lub wewnętrznie, gdy powtarza się na tej samej stronie.

Zjawisko może wynikać z nieświadomości, zastosowania outsourcingu niskiej jakości lub braku przekierowań 301.

Wyszukiwarki, takie jak Google, źle oceniają duplikaty, co wpływa negatywnie na pozycjonowanie strony. Unikanie kopii jest istotne, aby zachować oryginalność treści i zapewnić korzystne wyniki SEO.

Treść niskiej jakości, czyli Thin content

To zawartość na stronie, która jest uboga, mało wartościowa lub nieprzydatna dla użytkowników. Może to być bardzo krótki tekst, pozbawiony istotnych informacji lub zawartość powielona z innych źródeł. Taki content nie dostarcza wartościowych odpowiedzi na pytania użytkowników i nie spełnia ich oczekiwań.

Wpływ treści niskiej jakości na pozycjonowanie strony jest negatywny. Algorytmy wyszukiwarek dążą do dostarczania najlepszych wyników dla użytkowników. Strony z miernym contentem są zazwyczaj niżej pozycjonowane w wynikach wyszukiwania, ponieważ wyszukiwarki uznają je za mniej wartościowe i mniej odpowiednie do wyświetlania użytkownikom.

Architektura informacji na stronie

Odpowiednio zaplanowana struktura witryny to fundament skutecznej strategii SEO, przyciągającej większą liczbę użytkowników i generującej lepsze wyniki.

Dopracowana architektura informacji pozwala na efektywne przekazywanie treści, wzmacnia zaufanie użytkowników do strony, a także pozytywnie wpływa na pozycjonowanie i indeksowanie przez roboty wyszukiwarek.

Struktura strony – jak ją optymalizować?

Optymalizacja struktury strony jest kluczowa dla zapewnienia łatwego dostępu do informacji, a także dla osiągnięcia lepszych wyników w wyszukiwarkach. Zaplanowana i przemyślana architektura witryny pomaga zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek, co ma pozytywny wpływ na pozycjonowanie i ogólną użyteczność witryny.

Nawigacja w menu – czytelne i przystosowane do mobile

Stwórz czytelne i intuicyjne menu nawigacyjne. Umieść je w widocznym miejscu na stronie, ze zrozumiałymi dla użytkowników etykietami. Menu powinno zawierać kluczowe kategorie oraz drogę powrotną do strony głównej. Koniecznie zadbaj o właściwe wyświetlanie menu w wersji responsywnej.

Wdrożenie Breadcrumbs – czyli menu okruszkowe

Rodzaj dodatkowej nawigacji, która pomaga użytkownikowi określić jego lokalizację w Twojej witrynie. Łącza pojawiają się poziomo, zapewniając łącze do każdej poprzedniej strony w serwisie.

Przykład:

home> pomieszczenia> sypialnia> łóżka

Jest to korzystne zarówno dla wygody użytkownika, jak i dla indeksowania, ponieważ zapewnia ulepszoną strukturę linków wewnętrznych dla dużych serwisów.

Stopka – ważne informacje, najważniejsze linki

To jeden z kluczowych elementów architektury strony, niezwykle istotny w procesie jej optymalizacji. W tym miejscu umieszczane są ważne informacje ułatwiające nawigację i komunikację z użytkownikami, w tym między innymi adres e-mail, numer telefonu, czy interaktywna mapa lokalizacyjna.

Mapa witryny (Sitemap) w stopce zapewnia szybki dostęp do poszczególnych podstron i pozwala zrozumieć hierarchię serwisu. To ważne dla użytkowników, którzy poszukują konkretnych informacji.

W tym miejscu warto zamieścić również odnośnikach do mediów społecznościowych, które pozwalają klientom śledzić aktualności i budować interakcję z firmą na różnych platformach.

Zamieszczone w stopce dane wspierają profesjonalny wizerunek marki, wzmacniają zaufanie i pomagają nawiązać bardziej wartościowe relacje z użytkownikami.

Optymalizacja grafik na stronie

Grafika to jeden z podstawowych elementów niemal każdej współczesnej strony internetowej. Jej celem jest przekazywanie informacji w przystępny sposób (np. infografiki), ilustrowanie contentu oraz – a być może przede wszystkim – uatrakcyjnianie designu witryny.

Warto jednak pamiętać, że nieprawidłowo dobrane grafiki mogą przynieść więcej szkody

niż pożytku. Dlaczego? Chodzi tutaj przede wszystkim o ich wpływ na czas ładowania strony. Zdjęcia i ilustracje o zbyt dużym rozmiarze sprawiają, że strona ładuje się wolniej, co wpływa negatywnie na jej odbiór – zarówno przez użytkowników, jak i roboty sieciowe Google. Dlatego kompresja plików graficznych jest istotnym elementem optymalizacji strony.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 18

Kompresja

Optymalny rozmiar grafiki to taki, który nie spowalnia wczytywania się strony, ale też nie ma negatywnego wpływu na odbiór przez internautów. Niestety na pytanie, jaki jest ten idealny rozmiar plików, trudno znaleźć jednoznaczną odpowiedź. Najprostszym sposobem jest znalezienie kompromisu – pozwalającego na odpowiednie zmniejszenie plików graficznych bez znacznej utraty ich jakości. Aby wykonać tę operację z sukcesem, warto skorzystać z przeznaczonych do tego celu narzędzi.

Najprostszym sposobem na przetestowanie stanu grafik na stronie internetowej jest

wykorzystanie PageSpeed Insights. Narzędzie to poinformuje nas o elementach, które mogą spowalniać badaną witrynę. Nie tylko wskaże na konieczność ewentualnej kompresji, ale również dostarczy skompresowane pliki graficzne, które można umieścić na serwerze.

Podstawowe informacje na temat szybkości ładowania strony można uzyskać także w panelu Google Analytics, jednak to PageSpeed Insights oferuje więcej przydatnych informacji oraz możliwości. Korzystając z grafik pobranych z PageSpeed Insights lub też skompresowanych za pomocą innych popularnych programów, warto jednak pamiętać, że nie zawsze musimy rezygnować z dobrej jakości zdjęć, aby uzyskać idealny wynik w testach. Decydując się jednak na zmiany na stronie, warto pamiętać o wykonaniu kopii zapasowych oryginalnych plików.

Nazwy plików

Nie każdy zdaje sobie sprawę, że prawidłowe przygotowanie zdjęć i ilustracji może wypozycjonować je w wynikach wyszukiwania graficznego, a dodatkowo wspomóc uzyskanie kluczowych miejsc w tekstowej wersji wyszukiwarki.

Wybierając grafikę do umieszczenia na stronie, warto rozpocząć od jej prawidłowego nazwania. Standardowo pliki graficzne zgrywane z telefonu czy aparatu lub kupowane w stockowych serwisach mają generowane automatycznie nazwy typu IMG000123.jpg czy IMG345_MONTHLY_BIG.jpg. Nie zawierają one żadnych cennych informacji o tym, co obraz przedstawia, a tym samym nie niosą za sobą żadnej wartości dla robotów sieciowych.

Jeśli nadamy plikom własne nazwy, które opisują ich zawartość, algorytmom łatwiej będzie zakwalifikować je do odpowiedniej kategorii. Tym samym zaś istnieje większe prawdopodobieństwo, że zostaną wyświetlone w wynikach wyszukiwania Google Grafika.

Atrybuty ALT

To właśnie z niego algorytm Google czerpie najwięcej informacji o treści grafiki i to on w największym stopniu determinuje pozycję naszego obrazu w wynikach. Umieszczenie w opisie alternatywnym słów kluczowych to jeden z podstawowych sposobów na optymalizację strony pod dane frazy.

Czy wiesz, że…

Opisy alternatywne wykorzystują nie tylko roboty Google, ale też czytniki ekranu,

czyli przeglądarki używane przez osoby niewidome i niedowidzące. Dzięki nim osoby

z niepełnosprawnością mogą zapoznać się z treścią grafik.

Warto zaznaczyć, że alt=”” nie jest miejscem, w którym powinniśmy tworzyć listę fraz kluczowych. Prawidłowo opisana grafika zawiera frazę kluczową lub jej pochodną,

która nie powtarza się więcej w obrębie jednej podstrony. Zawartość alta powinna również korelować z treścią na stronie.

Wykorzystanie CDN

CDN polega na przechowywaniu grafik i innych zasobów na serwerach zewnętrznych, co pozwala na odciążenie serwera macierzystego.

Działanie CDN opiera się na rozproszeniu zasobów na różnych serwerach umieszczonych w różnych lokalizacjach geograficznych. Gdy użytkownik odwiedza stronę, treści są serwowane z najbliższego fizycznie serwera, co skraca czas transferu danych. Dzięki temu strona ładowana jest szybciej, a użytkownicy doświadczają bardziej responsywnego i przyjemnego interfejsu.

Google, jako jedna z głównych wyszukiwarek, zaleca wykorzystanie CDN do optymalizacji grafik. Szybka i responsywna strona jest jednym z czynników wpływających na ocenę algorytmów wyszukiwarek, co może przyczynić się do lepszej pozycji witryny w wynikach wyszukiwania.

SEO Off-page – budowanie linków i promocja strony

To wszelkie działania podejmowane poza pozycjonowaną stroną internetową, których celem jest poprawienie pozycji w rankingu wyszukiwarki. Na przykład pozyskiwanie linków przychodzących, działania PRowe i wzmacnianie wizerunku firmy w mediach społecznościowych.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 19

Jak budować profil linkowy?

Linki, czyli odnośniki, które po kliknięciu przekierowują nas na inną (pod)stronę, dzielimy na:

• wewnętrzne – pozwalające na sprawne poruszanie się w obrębie jednej domeny

i pogłębianie interesujących nas tematów;

• zewnętrzne – odsyłające na witryny zewnętrzne; wyróżniamy linki spontaniczne, będące

efektem dzielenia się ciekawym contentem przez internautów, oraz linki zaplanowane przez specjalistów SEO i marketingu.

Najpopularniejszą formą umieszczania linków jest ich dodawanie bezpośrednio w tekście.

Standardowo wyróżniamy:

• linki tekstowe – linki, które spotykamy w tekście;

• linki graficzne – umieszczone pod obrazkiem;

• linki z ramek – linki wrzucone w kod przy użyciu iframe;

• linki z przekierowań – przekierowanie z domeny A na B.

Strategię linkowania należy zawsze opracować bardzo skrupulatnie. Podstawą prawidłowego linkowania jest umiar i dostosowanie do realnych potrzeb domeny.

Ważne…

Należy pamiętać o dywersyfikacji, która przekłada się na skuteczność oraz o rozłożeniu procesu w czasie. Hurtowe dodawanie zbyt dużej liczby odnośników może wzbudzić podejrzenia Google.

Jak promować stronę w internecie?

Warto zadbać o dywersyfikację źródeł odnośników, wykorzystując do tego celu:

• artykuły sponsorowane (najlepiej linki pochodzące z płatnych i wartościowych portali

z ruchem, na których znajduje się tematycznie powiązana i unikatowa treść);

• wpisy na forach (metoda raczej odchodząca do lamusa, gdyż fora, z uwagi na rosnącą siłę social mediów, zaczynają bardzo tracić na popularności. Jest to jednak dobry pomysł

na zróżnicowanie pod kątem źródeł);

• katalogi internetowe (kolejna metoda, która z czasem przestaje mieć aż takie znaczenie

pod kątem SEO. Jeżeli decydujesz się na linki z katalogów, wybieraj wyłącznie te, które

posiadają jakąś wartość);

• gazety internetowe (jeżeli prowadzisz biznes lokalny, postaraj się o artykuł na portalu

internetowym gazet z Twojego regionu. Gdy prowadzisz biznes na większym obszarze,

pomyśl o współpracy z gazetą lub magazynem branżowym);

• wpisy na stronach zapleczowych (stworzenie sieci zaplecz i dodatkowych landing page’ów to także atrakcyjny sposób na pozyskanie linków. Zadbaj o to, aby Twoje zaplecza nie stały się farmami linków tylko wiarygodnymi stronami satelickimi);

• komentarze na blogach (komentuj ciekawe wpisy, umieszczając w swoim profilu link

do własnej witryny. Pamiętaj – nie mów szeptem, tylko komentuj!);

• linki partnerskie (uczestniczyłeś w konferencji, prowadziłeś szkolenie, producent

sprzedawanych przez Ciebie produktów ma mocną witrynę? Zadbaj o umieszczenie linku

partnerskiego u organizatora lub uczestników różnego typu wydarzeń branżowych

czy na stronach kontrahentów);

• social media (specjaliści SEO sugerują ich niewielką przydatność w kontekście pozycjonowania. Temat ten jest jednak ciekawy i przyszłościowy. Warto w niego inwestować

wolne zasoby czasowe, choćby ze względu na wzrost ruchu na stronie);

• treści eksperckie (prowadzisz biznes od dłuższego czasu? Jesteś już ekspertem! Dziel się wiedzą i udzielaj się stronach branżowych. To prawdziwa potęga korzyści: zdobywasz linki i autorytet dla siebie i własnej firmy).

Pozyskane linki muszą prowadzić do jak najlepiej zoptymalizowanej strony w obrębie serwisu – dlatego linkowanie jest ostatnim etapem SEO.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 20

SEO techniczne – optymalizacja szybkości strony, UX i innych aspektów technicznych

Techniczne aspekty działania strony odnoszą się zarówno do jej budowy, poprawności indeksowania, szybkości działania, jak i określenia czynników, które wpływają na pogorszenie tych parametrów.

Optymalizacja techniczna to tuż obok wartościowych treści i właściwego linkowania element, które w szerszej perspektywie doprowadzi Cię do topowych pozycji w wyszukiwarce. Weźmy techniczne SEO na warsztat.

Responsywność strony

Zwiększa się liczba użytkowników korzystających z Internetu za pośrednictwem urządzeń

mobilnych. W 2018 roku już prawie 60 procent wszystkich zapytań w Google pochodziło z urządzeń mobilnych – telefonów i tabletów.

Ciekawostka…

Rodzaj używanych urządzeń w internecie na początku 2022 roku (Polska):

– smartfony – ok. 51.8%;

– komputery – ok. 47.5%;

– tablety – ok. 0.7%.

*statystyki za https://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop-mobile-tablet/poland

Google w pewnym stopniu premiuje strony poprawnie działające na urządzeniach mobilnych. Mało tego, mobilność strony to jeden z oficjalnych czynników rankingowych mających wpływ na SEO, który potwierdził Google.

Niektóre witryny mają problem z prawidłowym wyświetlaniem na urządzeniach mobilnych. Warto zadbać o użytkowników smartfonów, gdyż to oni mogą stanowić większość

odwiedzających Twoją stronę.

Ewentualne przeszkody w mobilności witryny możesz sprawdzić w Google Search Console w zakładce „Obsługa na urządzeniach mobilnych”. Najczęstsze błędy to:

• mała czcionka utrudnia czytanie tekstu;

• elementy klikalne zbyt blisko siebie;

• treść szersza niż ekran.

Struktura adresów URL

Odpowiednie rozplanowanie strony jest kluczowe już na etapie projektowania. Struktura witryny powinna być zbudowana jak dobry opis encyklopedyczny – od ogółu do szczegółu. Nie warto iść w kierunku nadmiernego uogólnienia np. wszystkie dostępne w sklepie aparaty fotograficzne umieszczamy na jednej podstronie “Aparaty fotograficzne”. Lepiej w takim przypadku podzielić ofertę na bardziej precyzyjne podkategorie “Lustrzanki”, “Aparaty kompaktowe” itp. Będzie to także świetne pole do popisu dla pozycjonera, który pomoże w optymalizacji nowych zakładek. Przy okazji skorzystaj z możliwości utworzenia menu bocznego czy w stopce, a także z popularnej nawigacji okruszkowej czyli breadcrumbs.

Czy wiesz, że…

Breadcrumbs, czyli nawigacja okruszkowa wywodzi się od oznaczania przy pomocy okruszków chleba przebytej drogi przez Jasia i Małgosię – bohaterów

popularnej baśni. Głównym celem breadcrumbs jest umożliwienie użytkownikowi

śledzenia aktualnej lokalizacji w serwisie.

Nie twórz sztucznych podstron, ponieważ roboty sieciowe mogą wykryć, że te zakładki mają niskiej jakości content i są nieprzydatne dla użytkownika. W efekcie ich nie zaindeksują.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 21

Robots.txt – możliwość indeksacji stron

Indeksacji strony dokonują roboty sieciowe. Proces polega na zbieraniu informacji o treściach, frazach kluczowych, linkach i obrazach opublikowanych na Twojej stronie i zapisywaniu ich w bazie danych wyszukiwarki. W ten sposób, za każdym razem kiedy użytkownik korzysta z wyszukiwarki, robot przeszukuje właśnie tę bazę danych, zamiast szukać wszystkich stron w Internecie.

Adres mapy powinien zostać dodany w Google Search Console, w zakładce „mapy witryny”. Zgłoszenie przyspiesza indeksacje oraz pozwala na obserwowanie informacji zwrotnych od botów, np. o znalezionych błędach 404 lub wydłużonym czasie wczytywania strony.

Jeśli sitemap.xml zostało podzielone na kilka mniejszych, to wszystkie należy zgłosić do Google Search Console.

Sitemapa (sitemap.xml)

Sitemapa ułatwia robotom Google’a poruszanie się po witrynie i indeksowanie jej zawartości. Aby zwiększyć szanse na pełne skanowanie domeny i wskazać wszystkie elementy serwisu, strona powinna zawierać plik xml, nazywany sitemap.

Warto wiedzieć

Plik sitemap.xml nie jest obowiązkowym elementem serwisu, jednak rekomendujemy jego wdrożenie. W ocenie implementacji pliku sitemap.xml pomogą audytory online SEO np. SEO Quake.

Sitemap.xml można przygotować ręcznie lub korzystając z generatorów. Witryny oparte o popularny CMS WordPress pozwalają rozwiązać kwestię sitemapy instalacją wtyczki np. Yoast SEO, All in One SEO lub Google XML Sitemaps.

Sitemapa jest także elementem niezbędnym do prawidłowego indeksowania sklepów internetowych. Większość silników pozwala na dynamiczne generowanie mapy, dzięki czemu informacja o aktywnych podstronach dostępna dla Googlebotów jest zgodna z rzeczywistą liczbą stron produktów. Jeśli nie ma takich informacji, pozostałe produkty nie będą indeksowane – czyli nie pojawią się w wynikach wyszukiwania.

Czy wiesz, że…

Aby sprawdzić wygląd mapy witryny, możesz wejść pod adres twojastrona.pl/sitemap.xml. Brak takiego adresu lub zadziwiająco mało linków wskazują, że ten obszar wymaga działania. Zalecane jest także wprowadzenie mapy do Google Search Console.

Adresy kanoniczne

Linki kanoniczne są niezwykle istotne w procesie pozycjonowania. Pozwalają wyeliminować duplikację treści w obrębie portalu. To one wskazują robotom sieciowym, który wariant podstrony warto indeksować. Jeśli duplikacje podstron już występują i są zaindeksowane, dodanie tagu rel=”canonical” poinformuje robota, która podstrona jest tą najważniejszą.

Jeśli masz na swojej stronie internetowej zduplikowany content, należy wybrać, która treść jest tą główną i ustawić kanoniczny adres URL na wszystkich pozostałych stronach, wskazujący na oryginał.

W tym celu używa się znacznika kanonicznego (rel = ”canonical”) we fragmencie kodu, który wygląda np. tak <link rel = ”canonical” href = ”www.verseo.pl” /> na każdej ze stron kopii. To zadanie specjalisty SEO, który przyjmując stronę internetową do poprawek, na pewno uwzględni kwestię duplikatów.

Błędy – 500, 501, 505 i inne

Przerwa w funkcjonowaniu ulubionego sklepu to brak możliwości zakupu nowych butów, kubków, czy innego dobra. Jeśli bierzemy pod uwagę sklep stacjonarny, po prostu odbijesz się od drzwi. Może lakoniczny napis na wywieszonej kartce wyjaśni Ci, że trwa inwentaryzacja lub przerwa urlopowa. Jak to wygląda w przypadku sklepów internetowych?

Przyczyną czasowej niedostępności witryny może być:

• awaria serwisu hostingowego (np. przeciążenie serwerów, prace konserwacyjne);

• błąd na stronie przez problem z aktualizacją CMSa, wtyczką lub szablonem (np. w WordPressie);

• błędna konfiguracja plików i katalogów, które uniemożliwiają wczytanie witryny (np. htaccess);

• atak hakerski (np. przekierowanie strony na niepożądaną domenę, kradzież danych);
• celowe, czasowe wyłączenie strony przez właściciela (np. w związku z wyjazdem na urlop).

Jakich informacji możemy spodziewać się na stronie w przypadku pojawienia się powyższych problemów? Najczęściej są to błędy o charakterze 5xx, czyli:

• 500 – błąd wewnętrzny serwera;

• 501 – nie zaimplementowano poprawnego żądania – brakuje odpowiedniej funkcji;

• 502 – brak poprawnej odpowiedzi od serwera nadrzędnego;

• 503 – konserwacja lub przeciążenie serwera;

• 504 – zbyt długi czas odpowiedzi serwera;

• 505 – podstawowy błąd obsługi protokołu HTTP.

Robot Google dość często „zagląda” na naszą stronę w poszukiwaniu ewentualnych zmian. Jeśli trafi na błąd, to uzna, że serwis jest nieprzydatny dla użytkownika i szybko obniży jego pozycję w wynikach wyszukiwania. Ratunkiem może być przyjazna historia i niezawodność witryny. Istnieje wtedy duże prawdopodobieństwo, że po ponownym włączeniu odzyskamy znaczną część strat i wrócimy na właściwe tory.

Trailing Slash

Trailing Slash w SEO odnosi się do obecności lub braku ukośnika na końcu adresu URL strony internetowej.

Przykład:

www.example.com/

www.example.com

Istotność Trailing Slasha wynika z dwóch głównych powodów:

Jednoznaczność adresów URL – niektóre serwery i systemy zarządzania treścią (CMS) mogą traktować adresy URL zakończone ukośnikiem i bez ukośnika jako dwa odrębne adresy URL. Dla wyszukiwarek i indeksowania treści, takie adresy URL wydają się reprezentować różne strony, nawet jeśli w rzeczywistości wskazują na ten sam zasób. To może prowadzić do problemów z duplikacją treści, co jest niekorzystne dla pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania.

Czytelność i spójność – widoczność ukośnika na końcu adresu URL może wpłynąć na percepcję użytkowników odwiedzających witrynę. Adresy URL zakończone ukośnikiem są uważane za bardziej tradycyjne i mogą wzbudzać większe zaufanie. Ponadto, spójność w formie adresów URL na stronie internetowej może ułatwić nawigację i zrozumienie struktury witryny.

Ważne jest, aby dokładnie zdefiniować preferencje dotyczące ukośników i używać ich spójnie w całej witrynie.

Dane strukturalne (ważne w przypadku sklepów!)

Odpowiednie wdrożenie danych strukturalnych pozwala wyświetlać w wynikach

wyszukiwania rozszerzone informacje na temat treści danej podstrony. W przypadku sklepów internetowych umożliwia to wgląd w informacje o cenie i ocenie produktu. W przypadku witryny firmy usługowej dane strukturalne przydzielają dostęp do danych o ocenie usług dokonanych przez dotychczasowych klientów.

Obecność lub brak danych strukturalnych nie wpływa bezpośrednio na pozycje strony

w wynikach wyszukiwania. Spowoduje natomiast prawdopodobny wzrost CTR w wynikach

wyszukiwania.

Nie zawsze poprawne wdrożenie danych strukturalnych sprawi, że rozszerzone informacje zaczną pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Nie są znane dokładne algorytmy, które decydują o tym, czy dla danej strony będą wyświetlane rozszerzone informacje. Nakłada się na to wiele czynników, wśród których duże znaczenie może mieć popularność danej domeny.

Optymalizacja linków wewnętrznych

Optymalizacja linków wewnętrznych odnosi się do procesu tworzenia i zarządzania linkami, które łączą różne strony w obrębie witryny. Służą do nawigacji między stronami i określają strukturę witryny. Ich optymalizacja jest ważnym elementem strategii SEO, ponieważ ma wpływ na poziom indeksowania i wartość stron dla robotów wyszukiwarek.

Oto kilka kluczowych aspektów optymalizacji linków wewnętrznych:

Poprawnie zaprojektowana i zoptymalizowana struktura linków – pomaga wyszukiwarkom i użytkownikom lepiej nawigować po witrynie, co może przyczynić się do lepszych wyników w SERP-ach oraz większej liczby konwersji.

Klarowna i logiczna struktura witryny – ważne, aby umieszczać najważniejsze strony jak najbliżej strony głównej, w celu zaznaczenia ich istotności.

Anchor text – to tekst, który jest klikalny i stanowi odnośnik do innej strony. Używając opisowych i odpowiednich anchor tekstów, pomagasz wyszukiwarkom zrozumieć temat strony, do której prowadzi link, a także poprawiasz doświadczenie użytkowników.

Używanie linków wewnętrznych do związanych treści – linki wewnętrzne powinny łączyć powiązane ze sobą tematycznie strony. To pomoże wyszukiwarkom zrozumieć strukturę informacji na Twojej stronie i poprawi nawigację dla użytkowników.

Używanie mapy witryny – zawiera linki do wszystkich ważnych stron w obrębie domeny, co ułatwia robotom wyszukiwarek indeksację i zrozumienie struktury strony.

Unikanie „broken links” – regularnie sprawdzaj, czy wszystkie linki wewnętrzne działają poprawnie. Uszkodzone linki, które prowadzą do błędnych stron, mogą wpłynąć negatywnie na użytkowników i indeksowanie witryny przez wyszukiwarki.

Ważne!

Wewnętrzne linki powinny być rozproszone po całej zawartości i łączyć się z odpowiednimi sekcjami, aby podkreślić ich znaczenie.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 22

Certyfikat SSL (ważne w przypadku sklepów!)

Secure Socket Layer to protokół, będący częścią protokołu HTTPS, który odpowiada za bezpieczeństwo danych w sieci i służy do szyfrowania danych, które są transferowane pomiędzy przeglądarką internetową na komputerze użytkownika, a serwerem strony internetowej.

Certyfikat SSL to obecnie pewnego rodzaju standard. Wdrożenie https:// zwiększa

bezpieczeństwo danych wysyłanych i odbieranych przez użytkownika w trakcie korzystania

ze strony internetowej. Pozwala też na korzystanie z technologii HTTP 2.0, którą cechuje

szybsze przesyłanie danych. Ma więc pośredni wpływ na pozycjonowanie strony i zależy od jej charakteru – usługowej lub sprzedażowej.

SSL w e-commerce to zmiana początkowej części adresu domeny z http:// na https:// oraz pojawienie się zielonej kłódki. O ile mniejsze strony www nadal mogą skutecznie funkcjonować bez certyfikatu SSL, o tyle w przypadku sklepów internetowych https:// jest już praktycznie niezbędny.

Zazwyczaj przejście z http:// na https:// przynosi dobre rezultaty, jednak czasami może się okazać, że w jego wyniku na stronie pojawią się pewne błędy. Należy je niezwłocznie wyeliminować, ponieważ mogą prowadzić do nałożenie ograniczeń na domenę.

Najczęstsze komplikacje, które się pojawiają w trakcie i po wdrożeniu https, to:

• brak przekierowań 301 z http,

• błędne przekierowania z http (przekierowanie przy użyciu nagłówka 302),

• brak aktualizacji linków w treści podstron,

• brak aktualizacji URL podstron w sitemap.xml,

• brak aktualizacji ścieżek do plików graficznych,

• brak aktualizacji rel=”canonical”.

Niezwykle ważne jest cykliczne odnawianie certyfikatu, aby nie doszło do jego wygaśnięcia.

Optymalizacja kodu – walidacja kodu HTML

Poprawnie zoptymalizowany kod może przyspieszyć ładowanie strony, co wpływa na doświadczenie użytkowników i jest doceniane przez wyszukiwarki. Walidacja kodu pozwala unikać problemów z wyświetlaniem na różnych przeglądarkach i urządzeniach.

Poprawnie zbudowany kod może ułatwić indeksowanie strony przez wyszukiwarki i zapewnić lepszą responsywność, co ma znaczenie w kontekście coraz większej liczby użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych.

Jak krok po kroku można zoptymalizować kod HTML:

Krok 1: Przegląd kodu

Zidentyfikuj nadmiarowe, zbędne lub powtarzające się elementy. Sprawdź, czy kod jest czytelny i czy ma logiczną strukturę. Upewnij się, że każdy element ma odpowiednie tagi i jest poprawnie zamknięty.

Krok 2: Minimalizacja i kompresja kodu

Usuń zbędne spacje, wcięcia, puste linie i komentarze, które nie są potrzebne dla działania strony. Możesz również skorzystać z narzędzi do kompresji kodu HTML, które zmniejszą jego rozmiar, bez wpływu na funkcjonalność.

Krok 3: Wykorzystanie najnowszych standardów HTML

Nowoczesne standardy (na przykład HTML5) umożliwiają bardziej semantyczną strukturę i pozwalają na precyzyjniejsze określenie zawartości strony.

Krok 4: Responsywność i dostępność

Upewnij się, że kod jest przyjazny dla urządzeń mobilnych i umożliwia odpowiednie skalowanie i wyświetlanie na różnych rozmiarach ekranów.

Krok 5: Poprawność walidacji

Zweryfikuj poprawność kodu HTML, używając narzędzi, takich jak W3C Markup Validation Service.

Krok 6: Zoptymalizowany CSS i JavaScript

Potwierdź, że używane style CSS i skrypty JavaScript są zoptymalizowane i zminimalizowane. Skonsoliduj i złącz pliki CSS i JavaScript, aby zmniejszyć liczbę żądań HTTP.

Krok 7: Szybkość ładowania strony

Przetestuj szybkość ładowania swojej strony przy użyciu narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights lub Lighthouse. Wykorzystaj wyniki, aby zidentyfikować możliwości optymalizacji, takie jak skompresowane obrazy, buforowanie przeglądarki, minimalizacja żądań sieciowych itp.

Krok 8: Regularne aktualizacje

Na bieżąco przeglądaj i aktualizuj kod swojej strony.

Analiza logów serwera

To proces zbierania, przeglądania i analizowania danych zapisywanych przez serwer na podstawie interakcji użytkowników z witryną. Gdy użytkownik odwiedza stronę, serwer zapisuje różne informacje dotyczące tej wizyty w pliku zwanym „logiem”.

Ich analiza pozwala zweryfikować, jakie zapytania i akcje są wykonywane przez użytkowników w obrębie serwisu. To między innymi informacje o:

Adresie IP
Czasie i dacie żądań
Śledzonych stronach
Kodach odpowiedzi serwera
Przeglądarkach i urządzeniach
Ruchu w witrynie.

Analiza logów serwera pozwala na śledzenie efektywności strony, identyfikowanie problemów, jak np. błędy 404, które można naprawić, oraz lepsze zrozumienie zachowań użytkowników na stronie. Na podstawie tych informacji można podejmować decyzje dotyczące optymalizacji, doskonalenia UX oraz zwiększania efektywności i wydajności.

JavaScript i dostępność elementów, a indeksacja!

Dostępność elementów to zapewnienie, że interaktywne komponenty są użyteczne dla wszystkich użytkowników, niezależnie od ich umiejętności czy preferencji. Wiąże się to z konceptem projektowania stron inkluzywnych i dostępnych dla osób z różnymi rodzajami niepełnosprawności.

Ważne jest, aby interaktywne elementy, takie jak przyciski, linki, czy formularze były odpowiednio zindeksowane przez przeglądarki i czytniki ekranu, które są używane przez osoby niewidome lub z zaburzeniami wzroku. Poprawna indeksacja i dostępność umożliwia prawidłowe odczytywanie zawartości strony, co pozwala użytkownikom z niepełnosprawnościami na pełne korzystanie z treści i funkcjonalności witryny.

Współczesne algorytmy wyszukiwarek oceniają jakość witryny również pod tym kątem. Lepiej oceniane są strony, które oferują bardziej pozytywną i inkluzywną strategię. Wpływa to na doświadczenie użytkownika, ale także pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania, co jest kluczowym aspektem sukcesu w dzisiejszym konkurencyjnym środowisku internetowym.

Jak poprawić szybkość strony i na co zwrócić uwagę?

Szybkość ładowania strony to jeden z czynników rankingowych SEO. Aby serwis otrzymywał wysokie wyniki na komputer i telefony, musi spełniać kilka podstawowych wytycznych. Oto kilka wskazówek:

Kompresja plików CSS i JavaScript – zmniejszenie ich rozmiaru może poprawić szybkość ładowania strony.
Korzystanie z obrazów o optymalnych rozmiarach. Zbyt duże obrazy mogą spowolnić ładowanie strony.
Wykorzystywanie pamięci podręcznej, która przechowuje kopię często odwiedzanych stron, co może poprawić szybkość ich ładowania.
CDN (Content Delivery Network) – to sieć serwerów rozmieszczonych na całym świecie. Korzystanie z niej może poprawić szybkość ładowania strony, ponieważ pliki będą pobierane z serwera najbliższego użytkownika.
Wydajność serwera. Wybierz ten, który jest przystosowany do obsługi dużego ruchu.
Analiza szybkości strony. Dostępnych jest wiele narzędzi, które mogą pomóc Ci zdiagnozować problemy i znaleźć sposoby na ich rozwiązanie.

Szybka strona zapewni lepsze wrażenia użytkownika, a także poprawi pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 23

Jak poprawić UX dla SEO

Wygodne i wartościowe strony przyciągają użytkowników, co przekłada się na wyższe wskaźniki zaangażowania i lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania. Google i inne wyszukiwarki zwracają uwagę na jakość doświadczenia, dlatego warto o nie dbać.

Jak poprawić UX? Pomogą w tym między innymi:

Strona responsywna: Dostosuj stronę do różnych urządzeń.
Szybkość ładowania strony: Długo wczytująca się strona może zniechęcić użytkowników, którzy po prostu ją opuszczą. Google w bonusie obniży jej pozycję w SERP-ach.
Jasny i intuicyjny interfejs: Aby użytkownicy łatwo znajdowali to, czego szukają. Pomogą w tym zrozumiałe etykiety i linki.
Unikalna i wartościowa treść: Dostarczaj użytkownikom materiały, które są cenne, interesujące i unikalne.
Optymalizacja pod kątem słów kluczowych: Wplataj je w treść naturalnie, pamiętaj o umiarze. Zbyt dużo słów kluczowych może być uznane przez wyszukiwarki za spam.
Dobre odnośniki wewnętrzne: Pomagające użytkownikom nawigować po stronie i odnaleźć powiązane treści. To również ułatwi indeksację przez roboty wyszukiwarek.
Zoptymalizowane elementy multimedialne: Aby miały odpowiednią wielkość i nie wpływały negatywnie na czas ładowania strony.
Bezpieczeństwo i prywatność: Zagwarantuj połączenie HTTPS i dbaj o ochronę prywatności użytkowników.
Minimalizacja reklam i irytujących elementów: Unikaj nachalnych reklam i irytujących elementów, które utrudniają użytkownikom korzystanie ze strony.
Testowanie i analiza: Regularnie testuj różne elementy, zbieraj dane i analizuj zachowanie użytkowników. To pozwoli Ci na stałe doskonalenie UX i optymalizację pod kątem SEO.

Narzędzia i techniki SEO – Jak poprawić widoczność strony?

Google i inne wyszukiwarki pobierają sto milionów wyników w pół sekundy.

Musisz mieć naprawdę dobre SEO, aby dostać się do TOP10.

Wyścig o pierwsze miejsca listy wyszukań wygrywa ten, kto w swojej strategii SEO uwzględni najważniejsze czynniki rankingowe Google i umiejętnie wykorzysta dostępne narzędzia. Przeanalizujmy najpopularniejsze z nich!

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 24

Darmowe narzędzia

Niezależnie od tego, czy dopiero tworzysz własną witrynę, czy już aktywnie sprzedajesz

w sieci, nie powinieneś robić tego na chybił trafił. Kluczem do sukcesu jest strategia bazująca na znajomości grupy docelowej, nieustanne trzymanie ręki na pulsie i ewentualne wdrożenie działań naprawczych. Bez danych się nie obędzie! Skąd je pozyskiwać?

Istnieje wiele narzędzi marketingowych (płatnych i bezpłatnych), które pomogą Ci zadbać o widoczność w sieci. Poniżej serwujemy te, z których możesz korzystać bez ponoszenia dodatkowych kosztów.

Google Search Console

Pozwala na monitorowanie indeksowania strony w Google, raportowanie o błędach i problemach indeksacji oraz dostarcza informacji na temat pozycji stron w wynikach wyszukiwania.

Google Tag Manager

Darmowe narzędzie pozwalające w prosty sposób dodawać na stronę skrypty (inaczej tagi), usuwać je lub modyfikować. Dzięki niemu można z jednego miejsca zarządzać wszystkimi tagami, których potrzebujemy, aby efektywniej analizować dane ze strony, podnosić konwersję, śledzić źródła ruchu itp. Jest to rodzaj pośrednika, dzięki któremu nie trzeba wstawiać żadnych tagów “na sztywno”, obciążając i spowalniając stronę. Pozwala on także uniknąć błędów, które mogą wystąpić, gdy próbujemy zaimplementować tag ręcznie.

Google Analytics 4 (GA4)

Dostarcza kompleksowych informacji na temat całego ruchu generowanego na stronie internetowej oraz w aplikacji mobilnej. Dzięki zastosowaniu funkcji uczenia maszynowego oraz użyciu modelu atrybucji opartego na danych, Google Analytics 4 pozwala na bardziej szczegółową analizę interakcji użytkowników z witryną oraz identyfikację kluczowych wskaźników. GA4 wprowadza również nowe sposoby identyfikacji użytkowników na różnych urządzeniach przy jednoczesnym zachowaniu poszanowania dla prywatności i pełnej zgodności z regulacjami dotyczącymi ochrony danych osobowych.

Google PageSpeed Insights

Platforma Google stworzona do analizowania zawartości witryny w celu określenia jej szybkości ładowania. Poza oceną, narzędzie podpowiada także, które elementy należy poprawić, w celu zoptymalizowania czasu wczytywania się zawartości strony i obniżenia współczynnika odrzuceń.

Google Mobile Friendly Test

To narzędzie udostępniane przez Google, które służy do sprawdzania, czy strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Test Mobile-Friendly analizuje stronę i ocenia, czy jej projekt i układ są odpowiednie dla użytkowników korzystających z telefonów komórkowych i tabletów. Weryfikuje m.in. czy tekst jest czytelny bez konieczności powiększania ekranu, czy elementy na stronie są wystarczająco oddalone, aby nie dochodziło do przypadkowych kliknięć, oraz czy nie ma elementów, które mogą powodować błędy na smartfonach.

Google Trends

Dzięki niemu możesz analizować trendy, by lepiej zrozumieć zmieniające się preferencje użytkowników i dostosować strategię treści lub marketingową w zależności od aktualnych zainteresowań.

Google Looker Studio

Rozwiązanie BI pozwalające na zaawansowaną analizę danych, tworzenie interaktywnych raportów i wykresów oraz wizualizację danych z różnych źródeł. Jest pomocne przy podejmowaniu bardziej świadomych decyzji biznesowych.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 25

Płatne narzędzia

Poza wieloma dopracowanymi rozwiązaniami bezpłatnymi, znajdziesz też całkiem rozbudowaną ofertę narzędzi płatnych. Niektóre z nich umożliwiają bardziej szczegółową analizę domeny pod kątem spełniania przez nią wymogów istotnych dla SEO.

Audyt techniczny strony

Kompleksowa ocena działań, wykonana w strategicznym momencie i przez niezależnego

obserwatora, jest świetną podstawą do organizacji dalszych prac. Dzięki wiedzy zawartej w audycie strony rozplanowanie prac oraz niezbędnych nakładów czasowych i finansowych będzie znacznie łatwiejsze.

Screaming Frog

Narzędzie umożliwia analizę struktury witryny, identyfikację błędów technicznych oraz optymalizację pod kątem SEO. Główne funkcje Screaming Frog obejmują między innymi przeszukiwanie i indeksowanie strony, analizę meta danych i linków wewnętrznych, wyszukiwanie błędów, problemów technicznych, czy duplikatów.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 26

Analiza widoczności strony

Analiza ta polega na ocenie, w jaki sposób dana witryna jest wyświetlana i pozycjonowana w wynikach organicznych wyszukiwarek, takich jak Google. To proces, w którym brane pod uwagę są czynniki wpływające na widoczność, takie jak pozycje w rankingach, liczba indeksowanych stron, słowa kluczowe i linki prowadzące do witryny.

W tym celu możesz wykorzystać…

Senuto, Semstorm, Ahrefs

Senuto to narzędzie do monitorowania pozycji stron internetowych w wynikach wyszukiwania oraz analizowania widoczności i wydajności fraz kluczowych w Google i innych wyszukiwarkach. Główne zalety narzędzia to intuicyjny interfejs, bogate funkcje analizy konkurencji, śledzenia efektywności działań SEO i identyfikacji nowych możliwości optymalizacyjnych dla strony internetowej.
Semstorm to kompleksowe narzędzie SEO i SEM, które umożliwia monitorowanie pozycji witryny w wynikach wyszukiwania, analizę słów kluczowych, konkurencji oraz efektywności kampanii reklamowych w Google Ads. Eksperci cenią Semstorm za kompleksowość i zaawansowane funkcje analizy danych, które wspierają skuteczną strategię marketingową.
Ahrefs to oprogramowanie do analizy SEO, które oferuje kompleksowe dane na temat backlinków, słów kluczowych, konkurencji i innych czynników wpływających na widoczność i pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarkach, co umożliwia skuteczną strategię optymalizacji SEO.

Analiza słów kluczowych

Zdecydowanie najlepszym i najbardziej wiarygodnym instrumentem do analizy

ruchu organicznego (pochodzącego z wyszukiwarki Google) jest Google Search

Console. To darmowa platforma stworzona dla właścicieli oraz administratorów

serwisów internetowych.

Jeśli jesteś zweryfikowanym użytkownikiem wystarczy, że przejdziesz do sekcji „Skuteczność” i przeanalizujesz dolną część strony. Tam w domyślnie

otwartej zakładce „Zapytania” (posortowanej od najpopularniejszych) zobaczysz

słowa kluczowe, które wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę i trafiają na Twoją

domenę.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 27

Po kliknięciu wybranej frazy uzyskasz wykresy ukazujące jej widoczność

i klikalność w wybranym czasie (domyślnie ostatnie 3 miesiące, maksymalnie

16 miesięcy). Po przejściu w zakładkę „Strony” dowiesz się, na jaką podstronę

przekierowani są internauci w obrębie Twojego serwisu.

Możesz także wyszukać frazy, które zawierają interesujący Ciebie

wyraz: Na górze raportu kliknij pole „+Nowa” → „Zapytanie zawierające”

→ wpisz interesujące Cię słowo kluczowe i „Zastosuj”. GSC wygeneruje

zindywidualizowane statystyki dla wpisanych wyrazów.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 28

Dzięki tej opcji możesz sprawdzić także historię pozycji w wynikach

wyszukiwania.

Senuto, Ahrefs, Semstorm, Planer słów kluczowych

Narzędzia, które opisywaliśmy wcześniej w kontekście analizy widoczności strony, z powodzeniem można wykorzystać również dla monitorowania istotnych fraz kluczowych. Poniżej opisujemy, jak to zrobić, przy użyciu konkretnych programów.

Senuto (płatne)

Senuto za pomocą małych obrazków przedstawia sposób, w jaki Google wyświetla wyniki

wyszukiwania danego słowa kluczowego. Choć jest to zagadnienie związane z reklamami proponowanymi przez Google, to dobrze wiedzieć, jak ukazywane są poszczególne frazy także w płatnych

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 29

AHREFS (płatne)

To bardzo rozbudowane narzędzie dla pozycjonerów, które w zakładce „Keywords Explorer” pomoże sprawdzić wszystkie czynniki wpływające na pozycjonowanie danej frazy. Poza standardowymi funkcjami, jakie oferują inne narzędzia do analizy słów kluczowych, warto przyjrzeć się sekcji związanej z historią pozycji różnych serwisów dla wybranego zapytania w określonym czasie. Pozwoli nam to na ocenienie siły konkurencyjnych podstron na przestrzeni czasu dla wybranego słowa kluczowego.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 30

Semstorm (płatne)

To opisywane już wcześniej, płatne narzędzie pozwalające na dokonywanie wielu analiz

dotyczących SEO. Jedną z jego funkcji o nazwie „Suggester” jest sprawdzenie fraz pod kątem:

• możliwości tworzenia „długiego ogona”

• miesięcznej liczby wyszukiwań,

• miesięcznej liczby wyszukiwań lokalnych (w wybranym mieście)

• konkurencyjności,

• sezonowości w ujęciu rocznym od stycznia do grudnia danego roku.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 31

Planer słów kluczowych

Planer słów kluczowych to narzędzie SEO, które pomaga identyfikować i analizować popularne słowa kluczowe wprowadzane przez użytkowników w wyszukiwarkach.

Wykorzystując planer można znaleźć trafne słowa kluczowe związane z daną stroną lub branżą, co umożliwia optymalizację treści, meta tagów i innych elementów strony. Dzięki temu zwiększa się szansa na uzyskanie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, co może prowadzić do większego ruchu, większej liczby potencjalnych klientów i w efekcie wzrostu konwersji.

Analiza treści na stronie

To proces badania, oceny i optymalizacji zawartości witryny w celu zwiększenia jej widoczności i pozycji w wynikach wyszukiwania. W ramach analizy sprawdza się jakość i użyteczność treści, zgodność z wybranymi słowami kluczowymi oraz unikalność materiałów.

Wykonanie odpowiedniej analizy może przynieść korzyści, takie jak lepsza pozycja strony w wynikach wyszukiwania, zwiększony ruch organiczny, wyższa konwersja, poprawa wskaźników zachowania użytkowników na stronie oraz budowanie autorytetu i zaufania wśród odwiedzających.

Co może Ci się do tego przydać?

Surfer SEO

To narzędzie, które umożliwia kompleksową analizę treści na stronie pod kątem optymalizacji pod wyszukiwarki. Wykorzystuje zaawansowane algorytmy i dane z konkurencyjnych stron do identyfikacji kluczowych elementów do poprawy.

Po wprowadzeniu adresu URL analizuje treść, jej długość, serwuje sugestie dotyczące słów kluczowych, ich zagęszczenia oraz wskazuje potencjalne braki w stosunku do konkurencji. Dzięki temu narzędziu użytkownik może efektywnie zoptymalizować treść swojej strony, co może przyczynić się do lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania i zwiększenia ruchu organicznego.

Analiza linków przychodzących

Surfer SEO może być wykorzystany do analizy linków przychodzących poprzez dostarczenie informacji na temat jakości, liczby i kontekstu linków prowadzących do danej strony.

Narzędzie pozwala zidentyfikować wartościowe i autorytatywne witryny, które linkują do badanej strony, co może podnieść jej reputację w oczach wyszukiwarek. Analiza linków przychodzących pozwala również na wykrycie potencjalnych toksycznych linków, które mogą negatywnie wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Dzięki temu użytkownik może podjąć odpowiednie działania, takie jak zdobycie linków z wiarygodnych stron lub usuwanie szkodliwych linków, aby zwiększyć autorytet i widoczność swojej strony w wyszukiwarkach. To z kolei prowadzi do większego ruchu organicznego, większej widoczności i wzrostu potencjalnych klientów.

Ahrefs

Dzięki Ahrefs użytkownicy otrzymują informacje na temat liczby i jakości linków, dane o domenach i stronach, które linkują do ich witryny oraz mogą śledzić dynamikę wzrostu linków w czasie.

To pozwala zidentyfikować wartościowe źródła, zdobywać linki z autorytatywnych stron oraz monitorować profil linków, aby unikać potencjalnych zagrożeń dla widoczności w wynikach wyszukiwania.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 32

Analiza szybkości ładowania strony

Krótszy czas ładowania przyczynia się do zwiększenia retencji użytkowników, zmniejszenia wskaźnika odrzutu i poprawy zaangażowania na stronie. Dodatkowo, wyszukiwarki, takie jak Google, biorą pod uwagę szybkość ładowania strony przy indeksowaniu, co może wpłynąć na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Poniżej opisujemy 3 przydatne narzędzia, które pomogą nam monitorować i analizować szybkość ładowania strony.

Pingdom

Oprogramowanie monitorujące i mierzące wydajność strony internetowej, w tym czas ładowania i inne parametry związane z szybkością działania witryny. Może być wykorzystane do dokładnego pomiaru czasu ładowania, identyfikacji najbardziej czasochłonnych elementów oraz monitorowania wydajności strony w czasie rzeczywistym, co pozwala na szybką reakcję na ewentualne problemy i utrzymanie strony w optymalnej kondycji.

WebPage Test ( w połowie darmowe)

Narzędzie może być używane do oceny czasu ładowania, analizy kolejności ładowania elementów na stronie, zidentyfikowania problemów i bottlenecków, a także do monitorowania wydajności witryny z różnych lokalizacji.

Dzięki pozyskanym informacjom można lepiej zrozumieć, jak użytkownicy postrzegają prędkość działania strony i podejmować działania w celu jej optymalizacji, co przekłada się na lepsze doświadczenie użytkowników i wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

GTMetrix

To kolejne narzędzie służące do analizy wydajności strony internetowej. Umożliwia ono pomiar czasu ładowania, analizę różnych aspektów dotyczących szybkości działania strony, wskazuje potencjalne problemy i możliwości optymalizacji, oraz generuje raporty z wynikami testów.

Dzięki GTMetrix użytkownicy mogą dokładnie śledzić i porównywać wydajność swojej witryny na różnych urządzeniach i z różnych lokalizacji, co pozwala na efektywne doskonalenie strony i zapewnienie jak najlepszego doświadczenia użytkownikom.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 33

Techniki SEO – jak poprawić ranking strony?

W celu podniesienia rankingu strony można zastosować następujące metody:

Optymalizacja treści
Link building
Optymalizacja techniczna
Dopracowane meta tagi
Właściwie dobrane słowa kluczowe.

Należy pamiętać, że SEO to jedna z najtańszych i najbardziej efektywnych metod promowania strony. Wymaga jednak cierpliwości i systematyczności.

Analiza konkurencji w SEO – jak to zrobić?

Analiza konkurencji polega przede wszystkim na ocenie konkurentów, którzy próbują rankować na te same lub podobne słowa kluczowe, co twoja strona internetowa. Analiza konkurencji pomaga określić taktyki, które sprawdzają się najlepiej dla danej niszy i obszary, które należy potraktować priorytetowo. Dogłębna analiza konkurencji pozwoli Ci:

• odkryć słowa kluczowe, które również możesz użyć,

• odkryć nowe możliwości linków zwrotnych,

• zdobyć dodatkowe pomysły na treści,

• uzyskać pomysły na optymalizację tytułów oraz opisów treści na stronie.

Audyt SEO – co to jest i jak go przeprowadzić?

Audyt SEO to pełna analiza widoczności witryny w wyszukiwarkach. Powinna pomóc zlokalizować błędy, problemy i braki w treści, które możesz wykorzystać w swojej strategii SEO. Istnieją dwa rodzaje audytów, które możesz przeprowadzić, aby uzyskać wgląd w kwestie związane z SEO: techniczny audyt SEO i audyt treści.

Dzięki wiedzy zawartej w audycie rozplanowanie prac oraz niezbędnych nakładów czasowych i finansowych będzie znacznie łatwiejsze.

Zawartość audytu SEO:

1. Analiza meta tagów – kontrola elementów zawartych w części <head> strony, które wyświetlają się w wynikach wyszukiwaniach Google. Odpowiednio przygotowane

title oraz meta description będą zawierać trafnie dobrane słowa kluczowe i zachęcać

do wejścia na stronę. W audycie znajdą się informacje na temat tego, czy wspomniane

elementy są nasycone słowami kluczowymi, mają odpowiednią długość i czy występują

w obrębie całej domeny. Wskazane zostaną również duplikaty.

2. Analiza strony pod kątem braku duplikatów – w audycie zostaną wskazane

wszystkie ewentualne kopie strony – czy to nieprzekierowane wersje http i https, czy też

kopie utworzone na subdomenach lub stworzone w trakcie procesu budowania strony

i dostępne dla robotów sieciowych.

3. Analiza treści na stronie – jej kompleksowe zbadanie pozwoli na ocenę

przydatności dla użytkownika, nasycenie słowami kluczowymi oraz porównanie

z konkurencją.

4. Analiza sekcji head – poza title & meta description, w <head> zawarte są również inne,

istotne dla pozycjonowania elementy – meta robots, czy też linki kanoniczne.

5. Poprawność struktury podstron – kontrola dostępu do stron, wygoda

użytkowania i znajdowania informacji na stronach oraz linkowania wewnętrznego.

Są to jednakowo ważne elementy – ze względu na orientację robotów sieciowych

na stronie, ale również ze względu na wygodę użytkownika.

6. Poprawność kodu podstron – wskazanie błędów w kodzie, niepoprawne użycie

elementów html, css, js czy niedziałające fragmenty, które mogą przeszkadzać

w prawidłowym wczytywaniu się strony lub uniemożliwiać korzystanie z niektórych

jej funkcjonalności.

7. Analiza możliwości indeksowania strony – kontrola wykluczeń i zakazów

wstępu dla robotów sieciowych, które mogą uniemożliwiać zbieranie danych.

8. Analiza mobilności witryny – nie tylko tego, czy strona jest responsywna,

ale również czy prędkość oraz wykorzystane rozwiązania umożliwiają prawidłowe

korzystanie ze strony na mniejszych ekranach urządzeń mobilnych i przy słabszym

połączeniu internetowym.

9. Analiza szybkości wyświetlania się – kwestia prędkości renderowania się strony

dotyczy również wersji desktopowej. Testy pozwalają na wyszczególnienie elementów

opóźniających wczytywanie się stron i znalezienie rozwiązań pozwalających

na eliminację tych problemów.

10. Analiza Search Console – dane zebrane w Google Search Console pozwalają

na określenie stanu strony w indeksie Google. Audyt starszych domen bez analizy GSC

nie będzie kompletny – konsola dostarcza szczegółowych danych dotyczących sposobu

indeksowania przez roboty sieciowe, tego, jak naprawdę Google widzi strony i na jakie

błędy się natyka.

11. Analiza standardowa profilu linków – wykonywana podobnie jak analiza GSC –

w przypadku domeny z historią. Analiza pozwala ustalić, czy i jakie strony zawierają

odnośniki prowadzące do danej domeny.

12. Analiza szczegółowa profilu linków – bardziej szczegółowe badanie linków

umożliwia określenie dominujących źródeł pochodzenia linków oraz ocenę ich wartości.

13. Analiza szczegółowa potencjału słów kluczowych – ocena doboru słów

kluczowych na podstawie liczby wyszukiwań, klikalności oraz trendów wyszukiwarki

Google charakterystycznych dla danej branży.

14. Badanie zawartości merytorycznej strony – w rozszerzonej wersji audytu

dostarczamy również informacji na temat tego, czy na stronie zawarte są niezbędne

dane, umożliwiające użytkownikom znalezienie kluczowych informacji. Wskazane

zostaną braki w opisach produktów lub usług oraz konieczność dopisania dodatkowych

informacji technicznych.

15. Crawl Budget – element ważny dla dużych serwisów, który dostarcza informacji

na temat tego, ile stron w danej domenie jest w stanie przeskanować robot

wyszukiwarki Google.

16. Analiza szczegółowa konkurencji – co robią lepiej, co sprawia, że są wyżej

i/lub mają lepszą widoczność w wyszukiwarce. Analiza konkurencji pozwala

na podpatrzenie rozwiązań, które sprawdzają się w danej branży.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 34

Etyka w SEO – White hat SEO vs black hat SEO

Poprzez stosowanie etycznych praktyk SEO zapewnia się uczciwą i transparentną konkurencję w środowisku online. To z kolei przekłada się na budowanie trwałych relacji z użytkownikami, unikanie potencjalnych sankcji ze strony wyszukiwarek i budowanie pozytywnego wizerunku firmy.

Przestrzeganie ustalonych, “białych” standardów również wpływa na wiarygodność witryny, pozytywne doświadczenia użytkowników oraz długoterminowy sukces w świecie SEO.

Co to jest White hat SEO?

Definicja

White Hat SEO to wszelkie działania pozycjonujące stronę www w wynikach wyszukiwania, które są zarówno zgodne z wytycznymi Google, jak i etyczne i sprawiedliwe wobec konkurencji oraz użytkowników sieci.

Przez White Hat SEO rozumie się pozycjonowanie bez stosowania niedozwolonych praktyk,

czyli bez pozyskiwana sztucznych linków i automatycznego linkowana, które nienaturalnie zawyżają pozycję witryny w wyszukiwarkach. Działania zgodne z etyką pozycjonowania zawarte są we wskazówkach dla webmasterów przygotowanych przez Google.

Właściwy sposób pozyskiwania linków powinien wynikać jedynie z naturalnych działań marketingowych (np. wpis w katalogu firm), PR-owych (np. wywiad z właścicielem firmy) czy promocji w mediach społecznościowych (np. link z profilu firmy). Nie ma też żadnych przeciwwskazań, by podmiot niezwiązany z firmą zamieścił link do strony na swoim profilu, stronie czy blogu. Linki do produktów/usług firmy mogą pojawiać się na przykład na prywatnych lub firmowych stronach klientów zadowolonych z produktu czy usługi.

Co to jest Black hat SEO?

Definicja

Black Hat SEO to praktyki stosowane, by poprawić ranking stron, które są sprzeczne z wytycznymi wyszukiwarek.

Mają one na celu manipulowanie wyszukiwarką i mają tendencję do ignorowania ludzkich odbiorców oraz ich doświadczeń. Działania w ramach Black Hat SEO obejmują np. nienaturalne nagromadzenie słów kluczowych, maskowanie, używanie płatnych linków, nadmierną optymalizację, zamieszczanie ukrytych tekstów oraz inne zmiany sprzeczne z wytycznymi.

W celu szybkiego wzrostu popularności promowanej strony część firm ulega pokusie skorzystania z prostszego i szybszego, choć nieetycznego rozwiązania – dodawania linków na masową skalę na forach dyskusyjnych, blogach internetowych, stronach uczestniczących w systemach wymiany linków i innych lokalizacjach. Witryny, na których są publikowane linki, nie są tematycznie związane z promowaną stronę. Często są to strony automatycznie generowane lub przygotowane w innych wersjach językowych. Są to działania niezgodne ze wskazówkami dla webmasterów.

Dlaczego powinieneś unikać Black hat SEO?

Przede wszystkim dlatego, że to nieuczciwa i niezgodna z zasadami praktyka optymalizacji. Jeśli aspekt etyczny do Ciebie nie przemawia, może przekona Cię ewentualność nałożenia kary, w postaci obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania lub nawet całkowitego zbanowania strony.

Ponadto, Black Hat SEO negatywnie wpływa na doświadczenie użytkowników, ponieważ skupia się na oszukiwaniu algorytmów, a nie na dostarczaniu wartościowych i użytecznych treści. Długofalowe korzystanie z takich praktyk może szkodzić reputacji witryny i wiarygodności marki.

Co to jest SEO i jak działa? Poradnik - zdjęcie nr 35

Ile kosztuje SEO?

Cena pozycjonowania średniej wielkości sklepu w Verseo waha się od 2000 do 5000 złotych, podczas gdy dla dużych sklepów internetowych może wzrosnąć do kwoty od 6000 złotych wzwyż.

W celu uzyskania dokładnej i jednoznacznej odpowiedzi dotyczącej cennika SEO dla e-commerce, zalecamy kontakt z doświadczonym ekspertem, który dostosuje ofertę do indywidualnych wymagań i celów biznesowych danego sklepu.

Pozyskanie wsparcia profesjonalisty w dziedzinie SEO może pomóc w uzyskaniu precyzyjnych informacji dotyczących kosztów i optymalnych strategii optymalizacji.

Dlaczego warto zainwestować w SEO

Inwestowanie w SEO ma wiele korzyści dla biznesu. Po pierwsze, daje możliwość osiągnięcia wysokiego zwrotu z inwestycji w porównaniu z kampaniami płatnymi. Widoczność w wynikach organicznych generuje stały, długoterminowy ruch na stronie bez konieczności ponoszenia dodatkowych kosztów za kliknięcie.

Utrzymanie stabilności w wynikach organicznych jest bardziej pewne niż w przypadku kampanii reklamowych, gdzie pozycje mogą ulegać wahaniom w zależności od budżetu i konkurencji.

Warto inwestować w SEO również ze względu na wpływ na wizerunek marki. Dbając o bogaty, wartościowy i ciekawy content, strona staje się wiarygodnym źródłem informacji, a organizacja ekspertem w swojej dziedzinie. To zwiększa zaufanie klientów i postrzeganie marki jako autorytetu.

Ponadto, zoptymalizowana strona oznacza lepszą użyteczność dla użytkowników, co prowadzi do bardziej satysfakcjonującego customer journey. Szybkie ładowanie, odpowiednie rozmieszczenie informacji oraz łatwość nawigacji sprawiają, że klienci są bardziej skłonni pozostać na stronie, dowiedzieć się więcej o ofercie i w końcu podjąć decyzję o zakupie.

W perspektywie długoterminowej, inwestycja w SEO może prowadzić do niższych kosztów promocji, ponieważ efektywna optymalizacja generuje organiczny ruch na stronie, co redukuje potrzebę opłacania płatnych reklam. W rezultacie, SEO stanowi strategiczne narzędzie, które pozwala firmom budować długotrwały, stabilny i opłacalny wizerunek online.

Skuteczna Agencja SEO, czyli Verseo – agencja marketingu 5.0 – pomożemy z SEO!

Gwarancją skuteczności prac SEO jest ciągłość procesów optymalizacyjnych i konsekwentna racjonalizacja wszelkich niezbędnych obszarów związanych z działaniem strony. Jeśli nie masz dostatecznej wiedzy lub zwyczajnie czasu, możesz powierzyć to zadanie specjalistów Verseo!

>> Sprawdź naszą ofertę SEO <<

Jesteśmy pierwszą agencją marketingu 5.0. Łączymy AI z doświadczeniem ponad 100 ekspertów. Generujemy nowe przychody dla firm z wielu źródeł reklamowych. Podnosimy widoczność stron średnio o 517% rok do roku. To pozwala podnieść rentowność biznesów naszych klientów średnio o 24% rocznie.

Ich zadowolenie przekłada się na przedłużanie umów SEO. Decyduje się na to aż 96% firm, z którymi współpracujemy. Mało tego, z roku na rok nasi klienci zwiększają budżet SEO średnio o 22,5%, więc… to musi się opłacać 🙂

O tym, jak wygląda współpraca z nami w praktyce najlepiej opowie Paulina Michnikowska z firmy e-okularnicy.pl, gwiazda naszego case study!

Często zadawane pytania o SEO – FAQ

Mamy nadzieję, że ten artykuł przybliżył Ci temat SEO. W ramach podsumowania serwujemy małą pigułkę wiedzy, która pomoże uporządkować pozyskaną wiedzę.

Sprawdź, jakie pytania o SEO słyszymy najczęściej.

Czy SEO jest ważne dla każdej strony?

Tak. Niezależnie od wielkości serwisu, dobrze zaplanowana i wdrożona strategia pozwoli zwiększyć widoczność domeny, przyciągając tym samym ruch i zwiększając szansę na pozyskanie nowych klientów.

Dodatkowo, w ramach dbania o wartościowych content, wpłynie pozytywnie na materiały dostarczane Twoim odbiorcom. To z kolei przełoży się na budowanie wizerunku eksperta branży i wzmacnianie świadomości marki.

Choć pierwsze efekty SEO widoczne są po czasie, cierpliwość się opłaca. Są one zdecydowanie stabilniejsze, niż w przypadku kampanii płatnych.

Jak długo trwa oczekiwanie na efekty SEO?

Tu musi paść nasze ulubione “to zależy”. Od wyników audytu SEO i zakresu prac, które muszą zostać wykonane, a także celu biznesowego, który chce osiągnąć klient. Szybkość efektu sparowana jest również z tempem wprowadzania zmian i rekomendacji, na co pozycjoner ma jedynie niewielki wpływ.

Pytanie dotyczy też puli tekstów, które będą wprowadzane na stronę, czy samej historii domeny.

Przyjmuje się jednak, że na wypozycjonowanie fraz mało popularnych pozycjoner potrzebuje od 2 do 3 miesięcy. Frazy średnio popularne pochłaniają od 4 do 8 miesięcy. Te, które są bardzo popularne i konkurencyjne wymagają działania, które zazwyczaj zajmują ponad 9 miesięcy.

Pamiętaj też, że SEO ma charakter stały i utrzymanie się na konkretnej pozycji wymaga ciągłości podejmowanych aktywności.

Czynniki wpływające na czas oczekiwania na efekty SEO

Czas oczekiwania na efekty SEO zależy od wielu czynników. Należą do nich m.in. jakość i unikalność zawartości strony, optymalizacja techniczna i prędkość ładowania, linki prowadzące do witryny (zarówno ich jakość, jak i liczba), konkurencyjność branży oraz zmiany w algorytmach wyszukiwarek.

Czy mogę zrobić SEO samodzielnie?

Jeśli masz wystarczającą wiedzę, sporo czasu i dostęp do najnowszych narzędzi, z których potrafisz korzystać – pewnie. Jeżeli jednak nie jesteś ekspertem, lepiej nie testować na własnej domenie i biznesie.

Może to przynieść więcej problemów, niż korzyści, łącznie z obciążeniem firmowego budżetu. Zawsze lepiej budować na silnej i dobrej podstawie, niż poprawiać niedociągnięcia. Zwłaszcza że mogą one znacząco wydłużyć czas potrzebny do wypozycjonowania domeny, a czasem nawet uniemożliwić jej znalezienie się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego SEO jest procesem długotrwałym?

Długi czas oczekiwania jest naturalnym wynikiem procesu indeksowania i analizy strony przez wyszukiwarki, a skuteczność działań SEO może zależeć od strategii i ciągłej optymalizacji.

Jak sprawdzić stronę pod kątem SEO?

Dzięki audytowi SEO. Uzyskane dane pozwolą ocenić, na jakim etapie w procesie

pozycjonowania znajduje się strona www, a także wytyczyć mapę drogową dla przyszłych działań zarówno w kontekście budżetowym, jak i czasowym. Po co? Dla lepszej widoczności i rozwijania biznesowych skrzydeł.

Można zdecydować się na podstawowy darmowy audyt (dość powierzchowny, ale dający jakiś obraz punktu, w którym znajduje się strona) lub specjalistyczny, bardziej rozbudowany audyt płatny. Wtedy otrzymamy kompleksowe informacje oraz wytyczne od eksperta, który go wykona.

Dane dotyczące stanu SEO w odniesieniu do witryny możemy pozyskać również z profesjonalnych narzędzi dostępnych online (bezpłatnych i płatnych).

Czy SEO to pozycjonowanie?

SEO odnosi się do działań w ramach optymalizacji witryny internetowej, w celu poprawy jej widoczności i pozycji w wynikach organicznych. Pozycjonowanie to część strategii SEO, która skupia się na osiąganiu jak najlepszych pozycji w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych.

SEO obejmuje również inne elementy, takie jak optymalizacja treści, poprawa jakości linków i zapewnienie odpowiedniej struktury witryny, co przyczynia się do długofalowej, organicznej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Czym się różni SEM od SEO?

SEM (Search Engine Marketing) to forma marketingu internetowego, która obejmuje płatne kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, takie jak Google Ads. Natomiast SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony w celu poprawy jej widoczności w wynikach organicznych wyszukiwarki.