Oferta

Pozycjonowanie sklepów internetowych

Pozycjonowanie sklepów internetowych – jak to robimy w Verseo? W skrócie: dobrze. Świadczą o tym liczby. Podnosimy rentowność biznesów naszych klientów średnio o 24% rocznie! Nic dziwnego, że aż 97% z nich przedłuża z nami umowy.

Takie efekty w SEO uzyskujemy dzięki doświadczeniu. Opracowaliśmy autorski system pozycjonowania sklepów internetowych. Każdego dnia wdraża go ponad 120 specjalistów Verseo, w tym pozycjonerów, copywriterów i znawców UX. Dodatkowo na naszą korzyść działają dedykowane zaplecza i ponad 50 algorytmów samouczących, dając najlepsze zespolenie duetu człowiek+maszyna!

Darmowa wycena

Dobór fraz o największym potencjale sprzedażowym
Opieka dedykowanego specjalisty SEO
Optymalizacja pod kątem tzw. „długiego ogona”

Miesięcznie nasi specjaliści SEO zarządzają budżetem klientów na poziomie 7 milionów złotych. Szczęśliwych, ale… sięgamy po więcej! Nasz cel? Maksymalne wykorzystanie potencjału każdego e-sklepu i znalezienie rozwiązań pozwalających na zwiększenie zysków. To jak, pozycjonujesz się z nami?

Pozycjonowanie – “must” dla sklepu internetowego?

Przyjemny wygląd, szybkość, intuicyjność, dostosowanie do mobile oraz przejrzysta i szeroka oferta produktowa. To wszystko niezmiernie ważne czynniki wpływające na atrakcyjność Twojego sklepu internetowego. Są to jednak rzeczy istotne, dla kogoś kto już w Twoim sklepie jest. Jak jednak sprawić, by ten ktoś do sklepu w ogóle trafił? Jednym z ciekawszych i skuteczniejszych rozwiązań by pozyskiwać stale wysoki jakościowo ruch jest pozycjonowanie sklepu internetowego.

Sklepy internetowe – z racji wielości podstron – są potencjalnym źródłem wielu różnych i unikalnych treści oraz zdjęć i wewnętrznych linkowań. Są też wspaniałą inspiracją dla blogowania wokół produktów lub usług, które sprzedajesz. Jest to sytuacja o tyle korzystna, że są to bardzo ważne czynniki w pozycjonowaniu stron internetowych i pozycjonowaniu sklepów internetowych. Ale jak zacząć?

O co chodzi z pozycjonowaniem?

Mamy dla Ciebie kilka wskazówek jeżeli chodzi o pozycjonowanie sklepu internetowego:

01

Adres podstron

Pamiętaj, że adresy podstron powinny być krótkie, treściwe, skorelowane z tym, czego dana podstrona dotyczy. Krótko mówiąc – mają być przyjazne zarówno dla wyszukiwarki, robotów, jak i użytkownika. Unikaj adresów zawierających długie ciągi cyfr czy liter, które nic nie mówią odbiorcy. Stawiaj na takie adresy podstron, które wskazują użytkownikowi, w jakim miejscu na stronie się obecnie znajduje.

02

Zadbaj o treści

Unikalne teksty, które nawiązują do tego co znajduje się w Twoim sklepie internetowym. Treści powinny być przyjemne dla potencjalnego klienta, ale jednocześnie nasycone słowami kluczowymi, pod którymi reklamujesz dany produkt. To bardzo ważne, żeby robot Google wiedział, o czym dana strona jest i miał szansę wybić ją na wyższe pozycje. Unikaj duplikatów treści – to szkodliwe dla pozycji sklepu internetowego.

03

Szybkość i mobile, głupcze!

Google coraz śmielej nagradza strony i sklepy internetowe, które dostosowują się do urządzeń przenośnych co oznacza nie tylko skalowanie względem ekranu, ale również szybkość ładowania. W pozycjonowaniu sklepów internetowych jest to szczególnie ważne. Z każdą kolejną sekundą odpadają kolejni użytkownicy – powyżej 5 sekund może to być nawet 50% ruchu! Google oferuje darmowe narzędzia, które szacują czas ładowania oraz pokażą Ci gdzie leżą ewentualne problemy – dowiesz się o nich więcej z naszego poradnika o top narzędzia Google dla biznesu dostępnego pod tym linkiem. Jeśli strona uzyskuje słaby wynik, konieczne jest wprowadzenie zmian, np. minifikacja kodu lub skompresowanie grafik.

04

Słowa kluczowe

Mają kapitalne znaczenie. Ale większość tych krótkich jest zbyt okupowana lub po prostu zbyt ogólna, by przysporzyć ruch o dobrej jakości lub rozsądnej stopie zwrotu. Dlatego w pozycjonowaniu sklepów internetowych istotne jest pozycjonowanie na długi ogon. W istocie to pozycjonowanie na bardziej skonkretyzowane zapytania, które mogą i zazwyczaj cechują się wyższym współczynnikiem konwersji. Co innego bowiem, kiedy ktoś wpisuje w wyszukiwarkę frazę “zamek” (ale jaki – błyskawiczny? z piasku? W dolinie Loary?), a co innego kiedy pyta wyszukiwarkę o “Zamek Lego dla 6 latka”. Więcej o pozycjonowaniu sklepów internetowych na long tail (długi ogon) znajdziesz w naszym artykule.

05

Google Search Console

Pamiętaj, by dodać docelowy adres swojej witryny i podlinkować plik sitemap.xml. GSC pozwoli na wyłapywanie błędów strony, a Ty szybko zareagujesz na tego typu informacje. To również narzędzie do podstawowego monitorowania ruchu na stronie i podstronach.

06

Linki i brand

Pamiętaj o linkowaniu do Twojego sklepu internetowego z zaufanych witryn o wysokiej jakości. Po brandzie, lub słowach kluczowych, które są dla Ciebie biznesowo ważne. Stawiaj na jakość linków, a nie ich ilość, bo algorytmy premiują wyłącznie wartościowe odnośniki.

Marketing dla e-commerce – co się sprawdzi?

Spośród 27 milionów polskich internautów, ponad połowa dokonuje zakupów przez internet. Nikt nie może tego faktu zignorować, kto myśli o prowadzeniu handlu w internecie lub już go prowadzi. Jest kilka podstawowych sposobów na rozbujanie każdego sklepu internetowego. Pozycjonowanie sklepu w internecie jest ważne, ale nim do niego przejdziemy omówimy krótko kilka ciekawych przykładów.

Aukcje internetowe i ewolucja systemu Allegro

Obecnie, klasyczny system aukcyjny na największej platformie sprzedażowej jest wypierany przez klasyczny system zakupów internetowych. Można powiedzieć, że są to sklepy w sklepach korzystające z ogromnej ilości użytkowników agregowanych przez ten portal. Jeżeli prowadzisz handel detaliczny i celujesz w większą ilość transakcji to prędzej czy później na pewno warto się tym zainteresować.

Social Media

W branżach jak kosmetyki, odzież, elektronika czy biżuteria social media mogą okazać się niebywałym sojusznikiem. Mnóstwo marek zbudowało swoją rozpoznawalność właśnie poprzez sociale i influencerów, którzy z nich korzystają. Umiejętne wykorzystanie social mediów wygeneruje znaczny ruch i sprzedaż na docelowej stronie internetowej. Oprócz tego social media oferują stosunkowo dobre dopasowanie klientów do promocji. Dzięki nimi wchodzisz w interakcję z użytkownikami i masz szansę zbudować prawdziwą społeczność wokół marki – nawet małe ale prężne środowisko ambasadorów może rezonować na setki i tysiące innych klientów, którzy się wciąż wahają.

Google Ads

Potrzebujesz szybkich efektów. Efektów, które łatwo zmierzysz, porównasz i będziesz mógł nieustannie monitorować? Wybierz Google Ads. System reklamowy Google Ads oferuje przejrzysty i uczciwy model rozliczenia za kliknięcia. Oznacza to, że zapłacisz tylko wtedy, kiedy ktoś kliknie w reklamę tekstową czy graficzną i tym samym przejdzie na Twoją stronę docelową. To już połowa sukcesu prawda? Obok pozycjonowania stron i pozycjonowania sklepów internetowych, to główna oś działalności agencji Verseo. Klienci cenią sobie tego typu rozwiązanie ze względu na dogłębną analitykę i elastyczność. Zależnie od pogody, daty kalendarzowej, wydarzeń i innych czynników wpływających na Twój biznes możesz włączać, wyłączać, podwyższać lub obniżać budżet, a także dostosowywać formy graficzne i tekstowe do konkretnych potrzeb.

Pozycjonowanie sklepu internetowego

Bycie wysoko w wynikach organicznych wyszukiwarki jest więcej niż uzasadnione! Po pierwsze – firmy i sklepy obecne na pierwszej stronie wyszukiwania budzą zaufanie użytkowników wyszukiwarki. Wedle badań w 95% przypadków wyszukujący nie przechodzą do drugiej strony wyszukiwań, więc bycie w top10, a szczególnie w top3, zapewnia – w zależności od pozycjonowanych fraz – niekiedy gigantyczny ruch. Ogólne lub wysoko konkurencyjne frazy mogą – i zazwyczaj są – bardzo trudne do osiągnięcia. Nie oznacza to jednak, że muszą być najlepszym i jedynym rozwiązaniem. Z pomocą przychodzi pozycjonowanie sklepu internetowego na długi ogon – czyli ściślejsze zapytania, które potencjalnie lepiej konwertują.

Pozycjonowanie sklepu internetowego jest długofalowym procesem, w którym nie zaleca się zmian fraz, na które się pozycjonujemy (oczywiście można dodawać nowe), jak również nie zaleca się zmian firm odpowiedzialnych za SEO czy szerzej – pozycjonowanie.

Wynika to ze specyfiki pracy pozycjonera, charakteru strategii linkowania i przede wszystkim czasu, po jakim można dostrzec pierwsze efekty. Gra jest jednak warta świeczki. Dobrze wypozycjonowany sklep potrafi przynieść świetne zyski tylko z tytułu uzyskania przyzwoitych pozycji w wyszukiwarce na wcześniej wyselekcjonowane frazy. Pozycjonowanie sklepu internetowego można zatem śmiało nazwać inwestycją, która z czasem może i zapewne przyniesie określone korzyści. Poniżej znajdą Państwo grafikę z case`ami sklepów i stron związanych umową z naszą agencją.

typ średni budżet średnia ilośc fraz % wzrostu ruchu % wzrostu zamówień/kontaktów
branża usługowa 500 zł 12 +140% z 10 000 na 24 000 +1 120% z 10 na 122 kontaktów
sklep internetowy 1 000 zł 30 +487% z 25 794 na 151 621
+3 190% z 20 na 658
+328% z 569 000 zł do 2 434 537 zł

branża usługowa 1 500 zł 50 +465% z 935 na 5 287 +960% z 5 na 53 kontaktów
sklep internetowy 3 500 zł 250 +4 619% z 1 511 na 71 314
+679% z 449 na 3500
+725% z 119 000 zł do 982 000 zł

sklep internetowy 5 000 zł 500 +1 093% z 42 993 na 512931
+420% z 2 405 do 12 500
+327% 56 920 zł do 2 434 537 zł

Dlaczego warto prowadzić sklep internetowy?

Wejście w e-commerce przedstawia sobą wiele zalet – zarówno dla kupujących, jak i Ciebie – czyli sprzedających. Możesz znacznie obniżyć koszty prowadzenia swojej działalności funkcjonując w wirtualnym środowisku. Nie musisz magazynować towaru, nie musimy zatrudniać dodatkowych sprzedawców, a zasięg sprzedaży w zasadzie nie ma ograniczeń terytorialnych. Masz też znacznie większe i bardziej mierzalne formy reklamowe. A co z kupującymi? Niezależnie od miejsca, czasu, dostępności gotówki może dokonać zakupu za pośrednictwem kilku klików. To głównie nieograniczona dostępność sprawia, że e-handel detronizuje kolejne gałęzie sprzedaży detalicznej.

Wytyczne SEO
Wytyczne SEO dla pozycjonowania sklepu internetowego

Kluczem do sukcesu sklepu internetowego, jest jego widoczność w sieci, czyli obecność m.in. w wyszukiwarce Google. By zaistnieć na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania na szeroki wachlarz słów, należy zadbać przede wszystkim o prawidłową optymalizację sklepu, którą warto zaplanować jeszcze przed startem witryny, na etapie projektowania.

Wytyczne SEO dla pozycjonowania sklepu internetowego

Budowa sklepu internetowego rozpoczyna się od wyboru silnika, który pozwala na pełną obsługę, zgodnie z naszymi potrzebami. Ale kontrola magazynu i łatwe płatności to nie wszystko, jeśli planujemy prowadzić interes popularny w wyszukiwarce. Jeśli chodzi o możliwość optymalizacji, nie każda platforma pozwala na pełną elastyczność i możliwość dowolnej zmiany ustawień lub kodu w szablonie. Na co więc zwrócić uwagę?

01

Przyjazne adresy

Część z popularnych silników sklepów internetowych wciąż nie pozwala na pełną dowolność w kwestii wyboru adresu podstron. Warto więc wybrać platformę, która będzie umożliwiała nadanie adresom URL jak najbardziej przyjaznej formy, np. nazwa-sklepu.pl/niebieski-kocyk-dzieciecy.html zamiast nazwa-sklepu.pl/kategoria/podkategoria/123-niebieski_kocyk_121342thbkguad7y.html

02

Możliwość modyfikacji title oraz meta description

Oba te elementy reprezentują sklep w wyszukiwarce internetowej. Możliwość indywidualnej modyfikacji pod wybrane słowa kluczowe znacznie ułatwia optymalizację i zwiększa szanse na sukces w wynikach wyszukiwania. Dzięki odpowiednio dobranemu tytułowi i opisowi użytkownik już na etapie przeglądania wyników wie, czego spodziewać się po danej stronie internetowej.

03

Content

Miejsce na tekst oraz możliwość dowolnego modyfikowania go, tj. dodawania nagłówków, tabel i grafik, itp.

04

Wersja mobilna

Każdy silnik i każdy szablon sklepu musi być dostosowany do urządzeń mobilnych o różnych wymiarach ekranu.

05

Dynamiczna sitemapa w formacie XML

Każdy większy sklep powinien zawierać moduł z sitemap.xml, generowany dynamiczne i uwzględniający wszelkie zmiany w dostępności produktów. Sitemapa ułatwia robotom Google’a poruszanie się po witrynie i indeksowanie jej zawartości.

06

Bezpieczeństwo i stabilność

Stabilne platformy, odporne na próby włamania to bezpieczeństwo danych klientów oraz naszych pieniędzy. Warto także zainwestować w certyfikat SSL. Dzięki temu klienci będą czuli się bezpieczniej, np. dokonując płatności na stronie internetowej.

07

Dostęp do plików

Wybierając platformę internetową bez dostępu do ftp, jesteśmy skazani na to, na co pozwala nam wykupiony abonament oraz na życzliwość pomocy technicznej dostawcy. W niektórych przypadkach takie rozwiązanie się sprawdza i np. w przypadku konieczności wykonania większej liczby przekierowań adresów, współpraca odbywa się bez zastrzeżeń. Taką opcje z pewnością mogą rozważać małe firmy, nie współpracujące ze sztabem informatyków. W przypadku większych sklepów, lepszym rozwiązaniem będzie silnik, do którego plików będzie można uzyskać dostęp w każdej chwili, nie będą uzależnionym od godzin pracy helpdesku.

Silnik to nie wszystko

Jednym z najważniejszych i równocześnie najbardziej czasochłonnych elementów budowania sklepu jest przygotowanie contentu. Wśród najczęstszych błędów właścicieli jest korzystanie z gotowych opisów, dostarczonych przez producenta. Powstałe w ten sposób duplikaty treści mogą negatywnie wpływać na pozycjonowanie – Google nie będzie promował stron, które nie powtarzają informacje z witryn już obecnych w indeksie. Najlepszym rozwiązaniem jest przygotowanie tekstów pisanych pod przyszłych klientów sklepu, bazujących na ich potrzebach. Rozbudowane treści to także szansa na większą ilość fraz kluczowych, na jakie rankować będzie nasza strona. Warto również pamiętać, że content to nie tylko teksty, ale także pliki graficzne i video.

Budując sklep internetowy warto zadbać o wygodę jego użytkowników. Intuicyjny layout, ciekawe teksty oraz asortyment to, obok aktywności w social media, najlepszy sposób na przyciągnięcie użytkowników i zachęcenie ich do dzielenia się linkami do naszej strony oraz zakupów!

Opisywanie produktów w sklepach

Prawidłowo przygotowany opis produktów w sklepie przynosi wiele korzyści, nie tylko od strony SEO, ale także może pomóc użytkownikom w podejmowaniu decyzji podczas zakupów.
Klient, przeszukując asortyment w tradycyjnym sklepie, posiłkuje się informacjami na etykietach i metkach, a także niejednokrotnie zawartość swojego koszyka opiera na rozmowie ze sprzedawcą. W wirtualnym świecie, wszystkie informacje czerpie z tekstu na stronie produktu.

Brak wyczerpującego opisu często zniechęca do zakupu. Aby temu zapobiec, wystarczy przygotować content, który odpowie na pytania klienta i pomoże mu podjąć decyzję.

Katarzyna Jurewicz
Head of Copywriting

Ania

Jakie cechy posiada dobry tekst, przygotowany z myślą o kliencie?

  • Dokładnie opisuje wygląd oraz funkcjonalności produktu.
  • Zawiera odpowiedzi na najczęstsze pytania i rozwiera najpopularniejsze wątpliwości wobec tego produktu.
  • Jest czytelny – zawiera nagłówki, listy, a dane techniczne przedstawione są w tabelce. Taka forma prezentacji informacji jest przejrzysta i wpływa na pozytywny odbiór tekstu.

Rozważając te same podpunkty pod kątem SEO, łatwo dostrzec że tekst pisany dla klienta i dla robotów wyszukiwarki, to w zasadzie jedno i to samo:

  • Dokładny opis to więcej miejsca na słowa kluczowe i ich synonimy. Większa objętość tekstu pozwala również na rozwinięcie puli fraz pozycjonowanych o frazy z tzw. “długiego ogona”.
  • Z “długim ogonem” wiąże się również kolejny podpunkt. Użytkownicy wyszukiwarki często zadają pytanie bezpośrednio w polu wyszukiwania. Aby lepiej dostosować SERPy do ich potrzeb Google wprowadził Featured Snippets, czyli wyróżnione (nad top10!) fragmenty z odpowiedzią. “Wyłapanie” i umieszczenie na stronie odpowiednio sformułowanego pytania i odpowiedzi to szansa na znalezienie się ponad konkurencją.
  • Roboty Google świetnie sobie radzą sobie z czytaniem kodu html i selekcją zawartych w nich danych. I tak użycie fraz kluczowych w nagłówkach h1, h2, h3, wskazuje, że to właśnie te frazy najważniejsze w stronie. W paragrafach, które będą zawierać główną treść, słowa kluczowe warto wyróżnić za pomocą pogrubienia strong. Listy i tabele to kolejne elementy ubogacające opis i wpływające na jego odbiór przez wyszukiwarkę.

Dobrze przygotowany opis wymaga dużego nakładu pracy, jednak jest słuszną drogą do sukcesu w wynikach wyszukiwania. Wybierając “drogę na skróty”, czyli np. wykorzystując opisy produktów dostarczone przez ich producenta, działamy na swoją szkodę. Im bardziej popularny produkt, tym większe prawdopodobieństwo że jego opis będzie zduplikowany u konkurencji. Google nie patrzy zbyt przychylnie na kopie treści i istnieje szansa, że kolejne duplikaty będą karane usunięciem z indeksu wyszukiwarki. Aby uniknąć kar, zachęcamy aby wypracować własny styl tworzenia opisów i stosować go przy tworzeniu treści na strony każdego produktu dostępnego w sklepie.

Dane strukturalne w sklepach internetowych

Rich Snippets, to kolejny sposób na wyróżnienie swojej witryny w wynikach wyszukiwania, przydatny zwłaszcza dla sklepów internetowych. Korzystanie z tej opcji pozwala na umieszczenie większej ilości danych w SERPach, a co za tym idzie, zwiększenie klikalności i przychodów ze sprzedaży.

Wyświetlanie rozbudowanego opisu uzależnione jest od obecności danych strukturalnych na naszej stronie. Znaczniki, znane pod nazwą “schema”, można umieścić w kodzie na kilka sposobów:

  • RDF
  • mikrodata
  • replace bullets
  • json-ld

Każdy z nich pozwala na opisanie poszczególnych elementów w obrębie witryny, zwłaszcza na stronach produktów. Dzięki schema.org, do wyszukiwarki można dodać informacje o cenie, opiniach wyrażonych w formie gwiazdek, a także o dostępności produktu.

Jakie jeszcze dane strukturalne warto umieszczać?

Za pomocą znaczników, Google może poznać również bardziej szczegółowe cechy każdej pozycji z asortymentu naszego sklepu internetowego – strona schema.org/Product dostarcza znaczniki pozwalające zaznaczyć informacje takie jak – wagę produktu, jego długość, opis stanu (przydatne zwłaszcza przy używanych rzeczach), a także nagrody, które dany produkt otrzymał.

Prawidłowo zaimplementowane znaczniki pozwalają też na wyświetlenie breadcrumbs zamiast linku w opisie naszego sklepu w wynikach wyszukiwania – np. domena.pl › Język polski › Liceum zamiast http://domena.pl/tekst/-henryk_sienkiewicz_bibliografia_zyciorys. Breadcrumbs to rodzaj nawigacji, pozwalający użytkownikom i robotom sieciowym na orientowanie się w jakiej części naszej witryny znajduje się poszukiwana przez nich informacja.

Jak wprowadzać dane strukturalne?

Zastosowanie znaczników schema.org niestety nie jest jednoznaczne z uwzględnieniem ich przez Google za każdym razem, kiedy pojawią się one w wyszukiwarce, może mieć jednak pośredni wpływ na ogólną ocenę strony. Korzystanie z Rich Snippets nie jest skomplikowane, zwłaszcza że najnowsze aktualizacje najpopularniejszych silników i platform sklepowych pozwalają na dodanie do kodu najważniejszych elementów na stronie.

Aby wypróbować działanie danych strukturalnych na swojej witrynie, warto skorzystać z narzędzi dostarczanych przez Google – asystenta do oznaczania danych. Poprawność wprowadzonych danych można sprawdzić tutaj.


User generated content a pozycjonowanie sklepów internetowych

Sklepy internetowe, a szczególnie karty produktów i wpisy aktualnościowe czy blogowe na tychże, to świetny sposób, by angażować swoich klientów do wymiany spostrzeżeń i recenzowania sprzedawanych produktów. Dlaczego to ważne? Ponieważ częściowo wypełnią Oni Twoją witrynę unikalną treścią wypełnioną słowami kluczowymi, na których Ci zależy. Jeżeli klientka recenzuje czy po prostu poleca w komentarzach “podkład” to prawdopodobnie użyje słowa “podkład” podobnie jak scharakteryzuje go w sposób, który może być cenny dla niszowych zapytań.
Już na etapie budowania sklepu warto zatem pamiętać o rozwiązaniu, które umożliwi Twoim klientom dodawanie własnych treści. Pozytywnie odbije się to na pozycjonowaniu sklepu internetowego oraz budowaniu społeczności i zaufania wokół oferowanych produktów lub usług.

Czy mogę pozycjonować sklep internetowy dla użytkowników poza Polską?

Oczywiście! Pozycjonowanie ma sens na rynkach, na których chcesz zaistnieć aktualnie lub w przyszłości. Jeżeli zatem możesz wysyłać towar do danego kraju bez żadnych ograniczeń – np. do wszystkich w granicach Unii Europejskiej – wtedy warto przemyśleć sprawę. Oczywiście – zarówno Google Ads (Google AdWords)m jak również pozycjonowanie stron i sklepów internetowych za granicą są droższe przez wyższe stawki tak pracy, jak również samych aukcji czy linkowania, ale z drugiej strony niektóre z tych krajów oferują potężny potencjał nabywczy, który może pomóc Ci w kolejnym etapie skalowania sprzedaży w swoim sklepie internetowym.

Czy pozycjonowanie sklepu internetowego można zostawić po osiągnięciu celu?

Byłby to scenariusz idealny, prawda? Niestety – o pozycjonowanie sklepu internetowego trzeba dbać właściwie nieustannie. Po pierwsze dlatego, że konkurencja nie śpi i również jest zainteresowana frazami, na które możesz się wyświetlać. Na świecie w zasadzie nie istnieje firma, która nie miałaby konkurentów. Ponadto rynek również ulega przeobrażeniom, Twoja oferta produktowa może się rozszerzyć czy z czasem ulec zmianom. Będzie to wymagało aktualizacji pracy nad pozycjonowaniem sklepu internetowego pod istotne dla Ciebie frazy. Poza tym Google premiuje strony, na których coś się “dzieje” – sukcesywne dodawanie treści, optymalizowanie podstron, zbieranie linków – jeżeli tego typu działania ustaną, wtedy możesz spodziewać się spadków na rzecz konkurentów, którzy będą kontynuować swoje akcje w zakresie pozycjonowania.

Chcesz wiedzieć więcej, by zrozumieć, dlaczego pozycjonowanie sklepów internetowych jest tak ważne dla osiągnięcia sukcesu? Sprawdź naszego bloga, w którym poruszamy wiele kwestii związanych zarówno z tym, jak i innymi metodami skutecznego reklamowania Twojego sklepu internetowego i strony z usługami. Sprawdź teraz – pozycjonowanie stron internetowych z Verseo.

Czy pozycjonowanie jest skuteczne? Tak – case studies

W pierwszym roku współpracy podnosimy widoczność strony w wynikach wyszukiwania średnio o 419%. Czy każda strona jest w stanie osiągnąć taki wynik? Tak i nie – wszystko zależy od branży, aktualnego stanu indeksowania witryny, wcześniejszych działań SEO, wielkości i stopnia zdeterminowania konkurencji, a także nakładów finansowych.

Zazwyczaj stopień wypozycjonowania strony mierzy się za pomocą trzech wskaźników – liczby fraz w TOP 50, TOP 10 i TOP 3 wyników wyszukiwania. Najbardziej pożądane są oczywiście pozycje w TOP 3, ponieważ to one generują najwięcej wejść na witrynę. Niewielu użytkowników zagląda na pozycje, które znajdują się dalej niż na pierwszej lub – rzadziej – drugiej stronie rezultatów, dlatego analizowanie dalszych pozycji niż TOP 50 w dużym stopniu mija się z celem. Chodzi nam przecież o skuteczność.

Przyjrzyjmy się kilku przykładom z portfolio Verseo.

Case study – internetowy sklep meblowy

W grudniu 2020 nasi specjaliści zajęli się pozycjonowaniem strony pewnej firmy z branży meblowej. Choć firma istniała od blisko 20 lat, jej internetowej prezencji właściwie nie było. Po dokonaniu drobiazgowego audytu SEO okazało się, że strona znajduje się w TOP 50 wyników zaledwie na jedną frazę. W TOP 3, a nawet TOP 10 strona nie wyświetlała się na żadne słowa kluczowe – jest to wynik, który całkowicie uniemożliwia skuteczne prowadzenie internetowej odnogi biznesu.

Dzięki opracowaniu strategii pozycjonowania, a następnie jej realizacji przez specjalistów Verseo udało się osiągnąć bardzo dobre wyniki już po pół roku współpracy. W czerwcu 2021 strona naszego klienta zanotowała duży wzrost internetowej rozpoznawalności. Z jednej frazy w TOP50 kilka miesięcy wcześniej udało się osiągnąć aż 500 fraz. Najważniejsze jednak, że strona znalazła się w TOP10 na 25 fraz oraz w TOP3 na 5 fraz – to wynik, który pozwala na poprawę statystyk wejść, zwiększenie liczby klientów i pozwala z optymizmem patrzeć na cyfrową przyszłość firmy.

Zabacz case study sklepu meblowego na blogu Verseo!

Case study – internetowy sklep z kategorii Dom i Ogród

Przyjrzyjmy się innemu przypadkowi. Sklep z kategorii “Dom i ogród” został założony na początku 2020 roku. Niemal od razu – w marcu 2020 – klient zgłosił się do Verseo, by rozpocząć współpracę. Z uwagi na bardzo krótką obecność sklepu w internecie strona nie miała prawa być wysoko w wynikach wyszukiwania w Google. Sklep znajdował się w TOP 50 zaledwie na 12 fraz, a zarówno TOP 10, jak i TOP 3 wydawały się bardzo odległe. Zadaniem specjalistów Verseo było to zmienić. Przygotowaliśmy więc długoterminowy plan, zaproponowaliśmy konieczne zmiany i rozpoczęliśmy cały proces. Tak wyglądała widoczność sklepu przed rozpoczęciem działań SEO.

Po nieco ponad pół roku wytężonej pracy udało się osiągnąć satysfakcjonujące wyniki. Sklep trafił do TOP 50 na prawie 400 fraz. Pod względem czołowej dziesiątki było to ponad 50 fraz, a na ponad 10 fraz znalazł się w obleganym TOP 3.

Zobacz case study z branży Dom i ogród na blogu Verseo!

Case study – internetowy sklep z branży branży odzieżowo-perfumeryjnej

Zajrzyjmy do jeszcze jednego przypadku. Tym razem współpracę zaproponowała nam rozpoznawalna marka odzieżowo-perfumeryjna. Sklep nie zaczynał SEO od zera – od lat były prowadzone działania zmierzające w kierunku poprawy pozycji w wyszukiwarkach. Klientowi dotychczasowe wyniki jednak nie wystarczały uznając, że taka marka zasługuje na więcej. Do akcji wszedł więc Dream Team Verseo.

12 miesięcy pracy specjalistów przyniosło pożądane efekty. W ciągu tego czasu sklep zauważalnie zwiększył liczbę fraz w TOP 50, TOP 10 i TOP 3. Sytuację przedstawia poniższy wykres – obejmuje on liczbę fraz w TOP 10. Czerwona linia oznacza początek współpracy z Verseo.

Sklep znacząco poprawił swoje pozycje w wyszukiwarkach – w przypadku fraz w TOP 10 aż o 213%.

Zobacz case study z branży odzieżowo perfumeryjnej na blogu Verseo!

Ale na czym to dokładnie polega?

W uproszczeniu, pozycjonowanie opiera się na dwóch rodzajach czynności, które są wykonywane, by poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Zanim jednak do nich przejdziemy, należy pamiętać, że zawsze w działaniach SEO pierwszym krokiem powinna być szczegółowa analiza strony, wykonana za pomocą profesjonalnych narzędzi. Musi ona obejmować samą witrynę (szybkość jej działania, certyfikat SSL, dostosowanie do wyświetlania na telefonach i tabletach, w przypadku sklepów także wspomniane powyżej dane strukturalne i wiele innych) oraz linki – zarówno te prowadzące do strony, jak i umieszczone na stronie łącza do zewnętrznych podmiotów.

Najważniejsze w przypadku SEO jest dokładne sprawdzenie, na które frazy strona wyświetla się wysoko, a na które nisko – na tej podstawie można przygotować odpowiednią strategię, zoptymalizować umieszczony na witrynie content oraz dopasować koncepcję linkowania.

Przejdźmy więc do “dwóch twarzy SEO” – co oznaczają określenia “off-site SEO” i “on-site SEO”?

On-site SEO – są to działania, które wykonuje się na stronie. Obejmują one:

Kwestie techniczne

Algorytm Google przez lata “nauczył się” rozpoznawać bardzo wiele czynników, w tym dokładnie analizować różne aspekty związane z działaniem i wyświetlaniem strony. Jest to na przykład szybkość odpowiedzi serwera, ale również jakość wyświetlania strony na różnych rozdzielczościach i urządzeniach. Dlatego bardzo istotnym elementem pozycjonowania sklepu internetowego jest optymalizacja witryny, zawierająca takie działania jak uporządkowanie kodu, zmniejszenie liczby zapytań do serwera czy wdrożenie cache’owania przez przeglądarkę.

Ruch mobilny przede wszystkim

W dzisiejszych czasach nie można lekceważyć smartfonów, tabletów i innych przenośnych urządzeń. Można z czystym sumieniem stwierdzić, że to właśnie pod mobile powinno się w pierwszej kolejności projektować sklep internetowy. Dane wskazują, że już od kilku lat smartfony prześcignęły komputery w ruchu internetowym – zdecydowanie więcej użytkowników przegląda dziś strony na przenośnych urządzeniach, a udział “mobile” w transakcjach w sklepach internetowych stale rośnie. Trend ten z całą pewnością się utrzyma wraz ze wzrostem wydajności i możliwości nowoczesnych telefonów.

Bezpieczeństwo klienta

Strona e-sklepu musi być także wyposażona w certyfikat SSL, potwierdzający, że komunikacja pomiędzy użytkownikiem a serwerem jest szyfrowana. Wiele przeglądarek przed wejściem na stronę bez takiego certyfikatu wyświetla alarmujący komunikat, który ma na celu ostrzec użytkownika przed korzystaniem z witryny. SSL według Google jest także jednym z czynników branych pod uwagę przez algorytm wyszukiwarki przy określaniu pozycji strony. Biorąc pod uwagę trendy oraz przewidywania specjalistów, jego pozycjonerska wartość będzie rosła.

Sprawdzaj czas ładowania się strony

Badania wskazują, że zdecydowana większość użytkowników rezygnuje z wejścia na witrynę, jeśli czas oczekiwania na jej wczytanie jest zbyt długi. Oprócz korzystania z odpowiedniego serwera i optymalizacji kodu, co ma na celu zapewnienie stronie bezproblemowego i szybkiego działania, ważna jest również kompresja zdjęć. Ta sama grafika przy zbliżonej jakości może zazwyczaj zajmować na przykład 80 lub 500 kilobajtów – ma to bardzo duże znaczenie dla czasu ładowania się strony. Kompresując zdjęcia wychodzisz użytkownikowi naprzeciw i ułatwiasz mu korzystanie ze strony. Informujesz także algorytm, że strona jest szybka i warto umieścić ją wyżej.

Content

Content i słowa kluczowe – techniczna optymalizacja strony jest niesamowicie ważna, ale nie da się ukryć, że to właśnie odpowiedni content w największej mierze przyciąga użytkownika i pozwala go zatrzymać. Wie o tym algorytm Google i dokładnie analizuje treść znajdującą się na stronie.

Google promuje te strony, które “wiedzą, o czym mówią” – zawierają wyczerpujące opracowania danego tematu. Ma to oczywiście uzasadnienie. Jeżeli użytkownik od razu znajdzie to, czego szukał, wartość wyszukiwarki jako codziennego narzędzia wzrasta i mamy wtedy sytuację win-win. To dlatego Google, Bingowi i innym wyszukiwarkom zależy na promowaniu jakościowych treści.

Jak algorytm analizuje treść?

Najważniejszym czynnikiem jest jakość tekstu – jego długość i nasycenie frazami kluczowymi. Musi być to naturalne – zbytnie “upychanie” słów kluczowych w tekście, na przykład “wózki wózki wózki” będzie wyglądało sztucznie, przez co tekst odrzuci zarówno zirytowanego czytelnika, jak i da znać algorytmowi, że coś tu jest nie tak.
Drugim – poza merytoryczną jakością treści i frazami kluczowymi – aspektem branym pod uwagę jest czytelność tekstu na danej podstronie. Nikt nie lubi czytać “ściany tekstu” – tysięcy znaków zbitych w jedną całość. Treść musi być podzielona na przyjazne dla oka akapity, a one same dobrze jest rozgraniczyć nagłówkami – H1, H2, H3. Pomoże to czytelnikowi w odbiorze, a słowa kluczowe w nagłówkach powiadomią crawlera wyszukiwarek, o czym jest dana sekcja i jak ją interpretować w kontekście nadawania stronie wartości SEO.

Zalety bloga firmowego na stronie

To jeden z powodów, dla którego na stronie zawsze warto mieć firmowego bloga. To prosty (choć oczywiście wymagający wiele wysiłku) sposób na:

  • Po pierwsze, stworzenie treści, która zwiększy zawartość contentu w obrębie strony i poinformuje boty Google o tematyce witryny czy sklepu. Pozwoli więc na przyciągnięcie klientów, którzy szukają informacji o danym temacie czy produkcie w wyszukiwarkach. Jeżeli zostanie to zrobione z rozmysłem i według planu, będzie miało korzystny wpływ na SEO e-sklepu.
  • Po drugie, blog firmowy z istotnymi informacjami na temat oferowanych w sklepie produktów to także potwierdzenie, że dana platforma e-commerce jest godna zaufania, a co za tym idzie, warto skorzystać z jej oferty.

Obydwie te wartości przenikają się i nie da się stwierdzić, czy w przypadku umiejętnie prowadzonego bloga firmowego wzrasta wiarygodność sklepu, a poprawa SEO jest pożądanym skutkiem ubocznym, czy odwrotnie – blog na stronie sklepu jednocześnie zwiększa reputację marki jako eksperta i poprawia pozycjonowanie na frazy powiązane z publikowanymi wpisami.

Propozycje contentu na bloga w przypadku sklepów internetowych:

Porównanie czołowych produktów z tej samej kategorii;
Porównanie produktów z tej samej kategorii w różnych przedziałach cenowych – na przykład wózki dziecięce do 300, 500 i 1000 zł wraz z opisem funkcji;
Propozycje produktów odpowiadających na konkretne potrzeby i rozwiązujących konkretne problemy – na przykład komputery do montowania filmów, myjki ciśnieniowe, drony do filmowania, rękawice do uprawiania danej sztuki walki;
Artykuły poradnikowe – jak wykonać daną czynność przy pomocy danego produktu/kategorii produktów – na przykład odrdzewianie biżuterii, montaż monitoringu i inne używając produktów z asortymentu;
Ważne wydarzenia z życia firmy – uwaga – takie wpisy powinny być publikowane rzadko i zawierać coś więcej niż tylko suchą kronikę – prawda jest taka, że nawet jeśli klient lubi Twój sklep, niespecjalnie obchodzi go, że zwiększyliście obroty w zeszłym roku o 21,37% lub że zmienił się dyrektor działu product development. Często lepiej unikać contentu tego rodzaju, niż robić to sztywno i bez wyrazu. Pod względem SEO takie wpisy mogą potencjalnie poprawić pozycjonowanie na zapytania brandowe;

Off-site SEO

To budowanie sieci linków, które prowadzą do pozycjonowanej strony. Gdy do danej witryny pojawia się wiele łączy, algorytm na podstawie “cyfrowego społecznego dowodu słuszności” uznaje stronę za wartościową. Linki muszą jednak spełniać dwa warunki, by miało to faktycznie zauważalny wpływ:

  • Linki technicznie mogą być opatrzone kilkoma parametrami, ale najważniejsze z nich są dwa – dofollow oraz nofollow. Różnica pomiędzy nimi jest z perspektywy użytkownika niezauważalna – jeden i drugi rodzaj jest “klikalnym” przekierowaniem na docelową stronę. Bot interpretuje je jednak zupełnie inaczej w zależności od parametru – linki dofollow “zachęcają” crawlery do przejścia na stronę końcową, natomiast linki nofollow są ignorowane.
  • Bardzo istotna jest także “moc” strony, na której umieszczony został link. Łącza nie są równorzędne – link opublikowany na istniejącej od wielu lat, respektowanej witrynie z wieloma podstronami będzie miał dużo większą pozycjonerską siłę niż mikrostrona, która dopiero pojawiła się w Sieci i nie prowadzą do niej żadne łącza.

SEO – per aspera ad astra

Algorytm Google bierze pod uwagę ponad 200 czynników, na podstawie których pozycjonuje stronę na daną frazę. Część z nich jest tajna, a nawet wśród tych jawnych “waga” każdego z osobna nie jest podawana do wiadomości publicznej. Odkrycie tajników pozycjonowania to ciągła, nieustająca nauka – algorytm jest cyklicznie aktualizowany, a sama teoria musi być poparta praktyką. Pozycjonowanie to dziedzina wybitnie eksperymentalna – poszczególne elementy analizowane przez boty regularnie zmieniają swoją istotność, powodując konieczność dostosowania działań pozycjonerskich do zmieniających się warunków. Choć ogólne zasady, czyli jakość i przejrzystość contentu oraz linki ze stron uznawanych przez Google za wartościowe pozostają w założeniu niezmienne, droga do wysokich pozycji to nieustanne testy, eksperymenty i doświadczenia.

Pozycjonowanie w Verseo się opłaca

Co liczy się w SEO – fakty i mity

Z opisanego powyżej powodu wokół SEO narosło wiele mitów. Przyjrzyjmy się kilku najpopularniejszym:

01

Mit: dobra agencja jest w stanie wypozycjonować stronę na szczyt wyników wyszukiwania w kilka tygodni

 
Mamy to tu do czynienia nie z jednym, a z dwoma mitami. Po pierwsze, kilka tygodni to bardzo mało czasu, a pozycjonowanie to długotrwały proces, który wymaga miesięcy, czy nawet lat. Co gorsza, raz osiągnięta pozycja może łatwo zostać stracona – na przykład wtedy, gdy konkurencja mocno zintensyfikuje swoje działania. Drugi mit w tym stwierdzeniu to gwarancja osiągnięcia TOP1 albo TOP3. Pozycjonowanie jest z jednej strony zbyt dynamiczne, a z drugiej ma zbyt dużą siłę bezwładności, by móc z całą pewnością zaręczyć o zdobyciu konkretnych pozycji.

02

Mit: SEO może i jest istotne, ale dzisiaj to media społecznościowe rządzą internetem

Nie jest to może mit w pełnym znaczeniu tego słowa, ale w dalszym ciągu to co najwyżej ćwierćprawda. Social media są istotnym elementem budowania marki w Sieci i nie ma co do tego żadnych wątpliwości. W przypadku sklepu internetowego są jednak zwykle dodatkiem, a nie główny kanałem.

Problemem jest zwłaszcza ulotność treści w mediach społecznościowych – Facebook, Instagram i inne portale opierają się na ciągłym scrollowaniu i zastępowaniu jednych wpisów drugimi. SEO to działanie wymierzone w odpowiadanie na konkretne zapytania – dzięki temu jest długoterminowo skuteczniejsze. Innym powodem jest zwyczajnie większa popularność wyszukiwarki Google niż poszczególnych social mediów. Z Google korzysta ponad 90% internautów – konto w mediach społecznościowych ma dużo mniej osób, a jeszcze mniej korzysta z niego regularnie (choć trzeba oddać cesarzowi co cesarskie – dalej jest to imponująca liczba). Do tego dochodzi spora fragmentacja – niektórzy korzystają z Facebooka, inni z Tik Toka, jeszcze inni z Twittera, Snapchata czy Instagrama. Oczywiście w świecie wyszukiwarek również poza Google o uwagę użytkownika walczy Bing, Yahoo czy DuckDuckGo, jednak to właśnie koncern z Mountain View jest absolutnym dominatorem pod względem wyszukiwania w globalnej sieci. Warto dodać, że linki w SM są oznaczone jako nofollow, więc nie wpływają bezpośrednio na SEO.

03

Mit: wystarczy założyć kilka mikrostron i umieścić tam wiele linków prowadzących do pozycjonowanej witryny

To gigantyczne uproszczenie świadczące o nieznajomości realiów. Takie praktyki miały sens dekadę temu, kiedy algorytm nie był tak rozbudowany jak dzisiaj. W 2021 roku SEO jest nieporównywalnie bardziej skomplikowane i wymagające. Nowopowstała, anonimowa strona bez sensownej treści, do której nie prowadzą linki ze stron uznawanych za jakościowe nie ma niemal żadnej pozycjonerskiej wartości.

04

Mit: marketing szeptany to prosty sposób na poprawę SEO

Kolejny pozycjonerski archaizm. Obecnie linki wklejane na fora internetowe czy umieszczane w komentarzach pod artykułami są w zdecydowanej większości opatrzone parametrem nofollow, co oznacza, że nie są interpretowane przez crawlery jako “zaproszenie” do przejścia na linkowaną stronę. Do tego dochodzi faktyczny upadek popularności forów jako zjawiska internetowego – choć niektóre specjalistyczne fora wciąż gromadzą wielu użytkowników, większość dyskusji w Sieci przeniosła się do mediów społecznościowych. Marketing szeptany może mieć wartość w budowaniu rozpoznawalności firmy w internecie, chociaż nie da się ukryć, że najczęściej widywana forma takiego marketingu ma bardzo wiele punktów wspólnych ze zwykłym spamem.

05

Mit: SEO można robić we własnym zakresie, nie ma sensu wynajmować do tego agencji

Oczywiście będąc wyposażonym w podstawową wiedzę, determinację i dużo czasu jesteśmy w stanie samodzielnie do pewnego stopnia poprawić pozycję strony. Sprawdzi się to jedynie w przypadku wyjątkowo niszowych branż, w których nie ma istotnej konkurencji. Niestety pozycjonowanie sklepów internetowych ze względu na silnych rywali biznesowych i nasycenie rynku wymaga w zdecydowanej większości przypadków znacznie bardziej rozbudowanych środków. Samo profesjonalne oprogramowanie do analizy słów kluczowych pod różnymi kątami, z którego korzystają najlepsze agencje, to miesięczny koszt wynoszący około 2000 złotych dla jednej firmy.

06

Mit: jednorazowa inwestycja w SEO wystarczy, później najwyżej można kontynuować w razie potrzeby

Niestety taka mechanika działania skończy się dużo gorszymi rezultatami, niż regularna, wieloetapowa praca nad pozycjonowaniem. SEO, by być skuteczne, wymaga ciągłości, a smutna prawda jest taka, że proces pozycjonowania w zasadzie nigdy się nie kończy. Biznesowi rywale nie śpią – a mówimy o sklepie internetowym, więc niezależnie od branży podmiocie działającym w silnie konkurencyjnych warunkach. Jednorazowe “strzały” wygenerują efekty słabsze o kilka klas przy jednocześnie znacznie wyższych kosztach pozycjonowania.

07

Mit: dobry content sam się obroni, nie potrzebuję dodatkowego wsparcia

Idealizm jest cnotą, jednak biznes w internecie rządzi się nieco innymi prawami. Jest w tym stwierdzeniu trochę racji – wysokojakościowa treść faktycznie ma wiele pozycjonerskich zalet i bez niej zwyczajnie nie da się prowadzić działań SEO. To jednak zbyt mało, by prowadzić sklep internetowy z ambicjami i oprzeć go nawet w małej mierze o ruch z Google.

08

Mit: liczą się tylko główne frazy i wyłącznie na nie trzeba położyć nacisk

Oczywiście więcej osób wpisuje do wyszukiwarki hasło “buty sportowe”, niż “buty sportowe adidas predator Freak+ FG”, jednak jedna i druga fraza mogą wygenerować konwersję w sklepie. Pierwsza należy do tak zwanego krótkiego ogona (short tail) – fraz bardzo często wyszukiwanych, jednak z tego powodu trudnych i kosztownych w SEO z powodu bardzo dużej konkurencji. Druga fraza jest znacznie bardziej szczegółowa, przez co łatwiej wypozycjonować stronę właśnie na nią – w dodatku użytkownik wpisujący tak precyzyjnie określony model butów najprawdopodobniej dokładnie wie, co chce kupić i jest zdecydowany na dokonanie transakcji. Zachodzi więc większe prawdopodobieństwo, że zakupu dokona w Twoim sklepie, jeśli trafi na Twoją stronę jako pierwszą.

123 czynniki wpływające na SEO

 

Czynniki związane z domeną internetową

 

1. Wiek domeny

W branży za wiek domeny uznaje się powszechnie czas, który upłynął od jej pierwszej rejestracji w sieci. Nie jest to jednak precyzyjna definicja, ponieważ wyszukiwarka może widzieć ów okres inaczej. Google prawdopodobnie oblicza wiek domeny od momentu, kiedy robot indeksujący odwiedził ją pierwszy raz.

Wpływ wieku domeny na widoczność jest od lat przedmiotem zawziętej dyskusji w branży SEO. Długo uważano go za czynnik rankingujący. Fakt ten był potwierdzony przez Google już w 2010 roku. Co prawda firma przyznała, że wiek domeny ma wpływ na jej postrzeganie przez robota wyszukiwarki, ale określiło go jako mało znaczący. W 2017 roku Google zmieniło zdanie i zaprzeczyło, że wiek domeny stanowi czynnik wpływający na SEO. Niemniej wielu pozycjonerów, łącznie z nami, uważa, że jest to informacja nieprawdziwa.

Trudno więc jednoznacznie określić, czy wiek domeny jest czy nie jest istotny w procesie pozycjonowania. Niemniej z pojęciem tym bezpośrednio wiąże się historia domeny internetowej, która bezsprzecznie jest jednym z ważniejszych czynników rankingujących SEO.

2. Historia domeny

O ile Google zaprzecza, że wiek domeny jest czynnikiem rankingowym, o tyle potwierdza, że jej historia już nim jest. Przeszłość strony ma ogromny wpływ na bieżącą i przyszłą widoczność w sieci. Nic więc dziwnego, że za kupno domeny z dobrą historią trzeba niejednokrotnie słono zapłacić.

Do historii domeny należy podchodzić dwuwymiarowo. Pod tym pojęciem kryją się bowiem wszystkie działania – zarówno te pozytywne, jak i negatywne, którym była ona poddana od momentu rejestracji. Dotyczy to przede wszystkim takich czynników jak:

  • liczba i rodzaje odnośników prowadzących do strony,
  • kary i filtry na nią nałożone lub ich brak,
  • przestoje w funkcjonowaniu domeny,
  • zawartość samej domeny — jeśli na domenie znajdowały się treści zakazane, może to wpłynąć negatywnie na całą jej historię,
  • jakość treści — jeśli na domenie znajdowała się treść nieatrakcyjna dla użytkownika – np. teksty preclowe – może to powodować negatywne następstwa w przyszłości.

3. Słowa kluczowe w nazwie domeny

O ile Google nie potwierdziło korelacji między nazwą domeny zawierającą frazę kluczową a widocznością w wynikach organicznych na tę określoną frazę, o tyle doświadczenie pokazuje, że taki wpływ istnieje. Warto jednak zadać sobie pytanie, czy budując brand firmy zawierzyć rozpoznawalności na daną frazę, czy tworzyć markę, która będzie się z tym słowem kojarzyła.

3.1. Exact Match Domains

Jest wiele branż, które swoją działalność opierają wyłącznie o domenę z frazą kluczową. Widać to szczególnie w lokalnych firmach usługowych. Dobrym przykładem jest pierwsza strona wyników dla zapytania “hydraulik Poznań”. Na to zapytanie pojawiają się aż trzy firmy, które w nazwie domeny posiadają te słowa kluczowe.

Są to tzw. dokładnie dopasowane domeny (ang. Exact Match Domains). W takim przypadku nazwy ściśle nawiązują do zapytań użytkowników. Google zwraca szczególną uwagę na treści zawarte na tego typu domenach, dlatego nie warto łudzić się, że bez specjalistycznej, dobrze dopasowanej treści osiągniemy wysokie wyniki na daną frazę kluczową zawartą w nazwie.

3.2. Fraza na początku, środku czy końcu domeny?

Decydując się na umieszczenie słowa kluczowego w nazwie domeny, lepsze rezultaty można otrzymać, stosując je na początku adresu.

3.3. Czy słowo kluczowe w subdomenie też działa?

Tak. Analogicznie jak w przypadku domeny, tak i w subdomenie słowo kluczowe uznaje się za czynnik rankingowy. Analogicznie jest to często stosowane rozwiązanie w przypadku usług skierowanych na konkretne miasto.

Inny, powiązany z subdomeną pogląd mówi, że warto osobno stawiać na niej sklep. W takim przypadku adres wygląda przykładowo – sklep.domena.pl.

4. Data wygaśnięcia domeny

Wielu specjalistów w branży uważa, że to, na jaki okres wykupimy daną domenę, jest czynnikiem wpływającym na SEO. Teoretycznie oznacza to, że posiadając wyłączność na domenę na 5 lat, czynimy ją bardziej wartościową niż przy wykupieniu licencji na rok. Nie zauważyliśmy jednak takiego powiązania, dlatego w naszej opinii nie powinno się uznawać daty wygaśnięcia domeny za czynnik rankingowy. Nawet jeśli nim jest, ma znaczenie marginalne.

5. WHOIS – upublicznienie danych domeny i właściciela

WHOIS to powszechnie dostępna baza danych zawierająca informacje o domenach internetowych. Można znaleźć w niej szczegóły o właścicielu domeny, m.in dane kontaktowe czy adresy serwerów DNS, na które dana domena kieruje. Właściciel domeny może wybrać, czy pozwala na upublicznienie tych danych, czy zastrzega sobie prawo do prywatności. W takim przypadku informacje o nim zostaną ukryte dla użytkowników internetu.

Decyzja o upublicznieniu lub ukryciu danych wpływa na wyniki pozycjonowania domeny. Google może bowiem uznać, że zastrzeżenie danych jest sygnałem złej woli lub próbą ukrycia historii ,również zaśmiecone portale, które w WHOIS przypisane są do tego właściciela. Pamiętajmy, że Google preferuje pełną jawność i przejrzystość, dlatego dla SEO jest lepiej, kiedy wszystkie dane na WHOIS są publiczne.

6. Odpowiednie rozszerzenie domeny

Rozszerzenie domeny wskazuje na zasięg działalności firmy oraz charakter świadczonych przez nią usług. Warto więc zadbać o to, aby dopasować rozszerzenie do realiów rynku. Rozszerzenie domeny może przyjmować różne formy.

  • Rozszerzenia globalne — kojarzą się z międzynarodowym charakterem działalności domeny. Preferowana końcówką jest w takim przypadku .com;
  • Rozszerzenie krajowe — to najpopularniejszy rodzaj rozszerzenia, które wskazuje, że rynkiem docelowym jest dane Państwo. Dla Polski jest to .pl;
  • Rozszerzenie .gov — wskazuje na rządowy charakter domeny;
  • Rozszerzenie .edu — wskazuje na edukacyjną działalność;
  • Rozszerzenie .org — utożsamiane z organizacjami pożytku publicznego.

W zdecydowanej większości dla firm działając na rynku polskim najodpowiedniejszą domeną będzie ta z rozszerzeniem .pl. Dla przykładu: zastosowanie innego rozszerzenia krajowego dla Polski, np. niemieckiego rozszerzenia .de, może prowadzić do gorszego postrzegania zawartych na niej treści w naszym kraju niż miałoby to miejsce w przypadku tych samych treści dla domeny z rozszerzeniem .pl.

7. Przerwy w działaniach serwisu

Awarie serwisu to istotny czynnik mający wpływ na SEO. Wadliwy hosting, nieprzedłużenie umowy na domenę, atak wirusa – wszystko to powoduje czasowe przerwy w działaniu serwisu. Robot wyszukiwarki trafiający na stronę odnotuje, że ta nie działa. Jeśli przerwy w działaniu będą się powtarzać, może dojść do wyindeksowania – usunięcia domeny, a tym samym poważnych i trwałych spadków pozycji pozycjonowanych fraz.

8. Lokalizacja serwera

Lokalizacja serwera, na którym znajdują się pliki strony, nie jest ważnym czynnikiem rankingowym SEO. Przekłada się jednak na szybkość wczytywania strony w danym kraju. Warto więc stawiać na serwery zlokalizowane w kraju, w którym chcemy budować widoczność, analogicznie jak w przypadku końcówki domeny.

9. Serwer na liście spamerskiej

Jeśli serwer trafi na listę spamerską, może spowodować to spadki widoczności na wszystkich domenach z nim powiązanych. Serwer może trafić na czarną listę jeśli z odpowiadającego mu adresu rozsyłany jest SPAM lub znajdują się na nim nielegalne strony np o tematyce erotycznej.

 

Czynniki związane z podstroną

10. Meta dane

10.1. Meta title ze słowem kluczowym

Meta title jest jednym z najważniejszych elementów określających dopasowanie danej podstrony do zapytania użytkownika. To on informuje robota indeksującego, czego dotyczy treść na stronie. Umieszczenie w tytule słowa kluczowego to zatem jasny i czytelny znak dla wyszukiwarki, że internauta znajdzie na danej podstronie informacje, których szukał.

Meta tytuł strony powinien zawierać przynajmniej jedno ważne słowo kluczowe. Najlepiej, kiedy pozycjonowana fraza znajdować się będzie na samym początku meta tytułu. Błędem jest natomiast dublowanie tych samych fraz w meta title’ach na różnych podstronach. Może to bowiem prowadzić do przeoptymlizowania witryny i powstania zjawiska kanibalizacji słów kluczowych, a tym samym spadku ogólnej widoczności na daną frazę. W związku z tym należy tworzyć unikalne meta title na podstronach, tak aby się nie dublowały. Równocześnie należy zwrócić uwagę na to, aby meta tytuły jasno i klarownie nawiązywały do informacji znajdujących się w treści podstrony.

10.2. Meta description ze słowami kluczowymi

Meta description, czyli meta opis, nie ma wpływu na pozycję fraz, natomiast ma na zachowanie użytkownika. Dobry meta description z dopasowanymi do zapytania słowami kluczowymi, przystępną formą, zwrotem marketingowym i chociażby emotikonem, może skutecznie podnieść CTR, a tym samym wygenerować dodatkowy ruch na stronie.

10.3. Duplikacja meta description

Powielanie tych samych meta opisów na różnych podstronach ma negatywny wpływ na SEO. Nie jest to jednak czynnik mocno rankingujący.

 

11. Treść

11.1. Słowa kluczowe w nagłówkach

Roboty Google świetnie radzą sobie z czytaniem kodu html i zawartych w nich danych. Należy zatem odpowiednio zakodować treści istotniejsze od tych mniej ważnych. Dla wyszukiwarki najbardziej istotne są tytuły i podtytuły opisane w odpowiednich tytułów i śródtytułów – h1, h2, h3 itd. Użycie fraz kluczowych w nagłówkach wskazuje, że to właśnie te frazy są najważniejsze na stronie.

Z punktu widzenia SEO najlepsze rezultaty przynosi umieszczenie słowa kluczowego w nagłówku h1. To on, zaraz po meta tytule, informuje robota wyszukiwarki, jakie treści dostępne są na podstronie.

W paragrafach, które będą zawierać główną treść, słowa kluczowe warto wyróżnić za pomocą pogrubienia <strong>. Listy i tabele to kolejne elementy ubogacające opis i wpływające na jego odbiór przez wyszukiwarkę.

11.2. Nasycenie słów kluczowych w treści

Pozycjonowana strona musi posiadać odpowiednią treść, która będzie dopasowana do zakresu usług lub produktów znajdujących się w ofercie firmy. Ponadto w treści podstrony muszą występować frazy, na które jest ona pozycjonowana.

Odpowiednie nasycenie słowami kluczowymi to jeden z ważniejszych czynników mających wpływ na widoczność organiczną w sieci. Należy jednak zachować umiar i naturalność, ponieważ treść zbyt przesycona słowami kluczowymi staje się nieatrakcyjna dla użytkownika, a tym samym dla robota Google.

11.3. Słowo kluczowe w pierwszych 100 słowach treści

Robot przeglądarki, podobnie jak użytkownik, czyta treść znajdującą się na podstronie od góry do dołu, lub – jak kto woli – od lewej do prawej strony. W związku z tym ważne jest, aby słowa kluczowe, na które pozycjonowana jest dana podstrona, umieścić jak najwyżej. Uznaje się, że pierwsze 100-200 słów to wstęp do całej treści, jaką znajduje się na stronie. Warto już na samym początku zaznaczyć, czego dotyczy oferta właśnie przez odpowiednie nasycenie słowami kluczowymi.

Istotne jest również, żeby zachować tematykę. Nawet umiejętne wkomponowanie fraz kluczowych w pierwsze 100-200 słów treści nie przyniesie efektów, jeśli cała zawartość strony mija się z zapytaniem użytkownika.

11.4. Objętość contentu na stronie

Dokładny i wyczerpujący opis to więcej miejsca na słowa kluczowe i ich synonimy. Większa objętość tekstu pozwala również na rozwinięcie puli fraz pozycjonowanych o frazy z tzw. “długiego ogona”. Warto jednak podzielić tekst w taki sposób, żeby nie raził objętością.

Prawidłowo przygotowany opis przynosi wiele korzyści nie tylko od strony SEO. Z założenia tekst ma pomóc użytkownikom w podejmowaniu decyzji podczas zakupów. Brak wyczerpującego opisu rodzi pytania bez odpowiedzi, a to często zniechęca do zakupu.

11.5. Jakość contentu na stronie

Jakość contentu na stronie jest jednym z kluczowych czynników przy pozycjonowaniu stron internetowych. Ważne jest, by przy tworzeniu treści zadbać o merytoryczną stronę opisów i szczegółowe przedstawienie produktów lub usług świadczonych przez firmę. Należy przede wszystkim unikać powielania tekstów z innych stron oraz stosowania tzw. “tekstów preclowych” – nielogicznych, sztucznie nasyconych frazami kluczowymi.

Jeśli nie ma możliwości tworzenia dedykowanych opisów, to należy zastosować odmienną technikę budowania zawartości. Można m.in. wprowadzić możliwość komentowania produktów. Jeśli po dodaniu możliwości opiniowania będą prowadzone odpowiednie działania marketingowe (np. konkurs na najlepszą opinię), to poszczególne podstrony produktów zyskają dodatkową, unikalną i naturalną treść.

Ważne również jest to, aby opis było odpowiednio przedstawiony. Podział na nagłówki, prezentacja najważniejszej treści u góry strony, ukrycie tej mniej istotnej na dole — to wszystko ma wpływ na odbiór Twojej witryny zarówno przez robota Google, jak i przede wszystkim przez użytkowników.

11.6. Duplikacja treści w ramach podstrony

Każda treść na stronie internetowej powinna być dostępna tylko pod jednym adresem URL. Powielanie treści na wielu domenach czy wielu podstronach tego samego serwisu jest niekorzystne dla jego oceny przez roboty sieciowe.

Zdarza się, że kopie treści występują zarówno na różnych podstronach (www.strona.pl/strona-1 i www.strona.pl/strona-2), jak i na tej samej podstronie, zawierającej bądź nie przedrostek www – (http://strona.pl i http://www.strona.pl).

Duplikacja treści to bez wątpienia jeden z najczęstszych problemów stron internetowych.

W przypadku sklepów duplikaty występują najczęściej w opisach produktów, ale może być nim również np. “regulamin RODO”, czy “Polityka Prywatności”, które często są kopiowane z innych stron. Warto trzymać się zasady, że im bardziej unikatowy i niepowtarzalna treść, tym lepiej dla serwisu.

Do walki z duplikacją treści w obrębie tego samego serwisu wykorzystuje się odpowiednie przekierowania oraz meta tagi rel=“canonical”, rel=”prev” i rel=”next”. Zapis w kodzie informuje robota wyszukiwarki, że jesteśmy świadomi duplikujących się treści i wskazuje, która podstrona jest tą “najważniejszą”.

11.7. Dopływ regularnej treści

Treść na stronie internetowej można podzielić na 2 kategorie:

  • treść statyczną — znajduje się trwale na podstronach serwisu,
  • treść dynamiczną — zmienia się na witrynie bez zmiany adresu URL. Może to być np. box z najnowszymi komentarzami czy wpisami blogowymi, który aktualizuje się po dodaniu nowej aktualności.

Blog firmowy to szerokie pole do działania. Na początku należy zadać sobie najważniejsze pytanie – o sens rozbudowania swojej strony internetowej o tego typu treści lub zakładkę z aktualnościami. Z punktu widzenia SEO jest to bardzo dobre działanie.

Obecność bloga oznacza systematyczne dodawanie nowych treści tematycznie powiązanych z ofertą strony. Może się to przekładać na lepsze indeksowanie strony przez Google i w efekcie na wyższe pozycje. Wpisy ułatwiają też przeprowadzenie wewnętrznego linkowania na stronie. Domena o większej ilości treści, często aktualizowana, jest postrzegana przez Google jako bardziej wartościowa dla użytkowników.

Korzyści niezwiązane z SEO to możliwość zwiększenia ruchu na stronie za pośrednictwem bloga czy kształtowanie pożądanego wizerunku firmy.

Regularne dodawanie treści blogowych na stronie jest szczególnie ważne w przypadku sklepów internetowych.

11.8. Multimedialny content

Badania pokazują, że obecnie zdecydowana większość użytkowników internetu nie czyta lecz “skanuje” wzrokiem treść. Sprawia to, że aby zatrzymać ich na stronie, właściciel serwisu musi zaprezentować swoja ofertę w odpowiedni sposób.

Odpowiednia prezentacja treści ma jednak wpływ przede wszystkim na odbiór Twoich treści przez użytkowników. Multimedialny content wydłuża czas przebywania na stronie, a także zmniejsza współczynnik odrzuceń. Niski współczynnik oznacza więcej zaangażowanych internautów. Multimedialny content w postaci różnego rodzaju infografik, wykresów, filmików sprawia, że potencjalny klient otrzymuje wszystkie informacje w przejrzystej formie, a Ty możesz przekazać najistotniejsze zalety Twojej oferty. Z drugiej strony zbyt multimedialny content może obciążać stronę i ją spowalniać, co w konsekwencji może prowadzić do spadku pozycji. Warto więc zachować równowagę.

11.9. Boldowanie fraz i wypunktowania w treści

Lista punktowa i pogrubienia to czynniki, które mają wpływ na odbiór przez użytkowników. Zwiększają przejrzystość treści oraz pokazują, które frazy kluczowe lub fragmenty tekstu są najważniejsze. Nie mają jednak dużego wpływu na SEO.

12. Prędkość wczytywania strony

Roboty wyszukiwarek przywiązują istotną wagę do wszelkich opóźnień w działaniu witryny. Szybkość ładowania strony jest jednym z czynników wpływających na pozycjonowanie. Już w 2010 r. Google oficjalnie ogłosił, że parametr ten wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania. Algorytmy Google są tworzone w taki sposób, aby TOP10 wyników było jak najbardziej dopasowane do zapytania użytkowników, ale również, by dostali oni odpowiedź w satysfakcjonującym czasie. Nie trzeba mieć doktoratu, żeby stwierdzić, że internauci chcą otrzymać odpowiedź jak najszybciej, a zbyt długi czas ładowania strony czy sklepu internetowego może spowodować utratę potencjalnego klienta. Wyróżnić trzeba tutaj dwie istotne kwestie:

  • czas pobrania treści danej podstrony,
  • czas zrenderowania danej podstrony.

12.1. Przyspieszenie prędkości generowania podstron

Na czas pobierania treści danej podstrony mają wpływ takie czynniki jak:

  • serwery DNS (wskazane jest korzystanie z odpowiednio szybkich),
  • prędkość łącza internetowego i zaplecze serwerowe hostingodawcy (wskazane jest korzystanie z renomowanych dostawców usług hostingowych),
  • nieoptymalnie napisane mechanizmy generowania kodu podstron,
  • nieoptymalnie napisane zapytania do bazy danych,
  • brak mechanizmów cache.

Przyspieszenie prędkości pobrania treści nie powinno ograniczać się wyłącznie do strony głównej. Takie działanie, żeby było skuteczne, musi obejmować optymalizację wszystkich podstron w obrębie danej witryny.

12.2. Przyspieszenie renderowania podstrony

Po pobraniu kodu, który służy do wyświetlania treści danej podstrony, następuje jej renderowanie – pobierane są dodatkowe pliki javascript, graficzne, arkusze stylów itp. Niezwykle istotne jest przyspieszenie renderowania wszystkich podstron, nie tylko strony głównej. Optymalizacja powinna obejmować zarówno wersję desktopową, jak i mobilną strony. Najczęściej spotykane błędy utrudniające szybkie renderowanie:

  • dużo odwołań do zewnętrznych plików,
  • brak obsługi cache po stronie przeglądarki,
  • wielokrotne renderowanie tego samego widoku, • synchroniczne pobieranie zewnętrznych plików, • zbyt duże rozmiary plików graficznych.

12.3. Najszybsze metody przyspieszenia strony

Przyspieszenie strony internetowej to jeden z najważniejszych obecnie czynników optymalizacji SEO. Jest to pewnego rodzaju układanie puzzli. Część elementów i błędów można poprawić bez większych ingerencji w kod strony. Inne z kolei mogą wymagać skomplikowanych ingerencji w kod, a i tak nie przyniosą oczekiwanych rezultatów. Do najszybszych i najłatwiejszych do wprowadzenia zmian należą::

  • włączenie kompresji gzip (np. z poziomu konfiguracji serwera, .htaccess itp.), • minifikacja kodu JavaScript i CSS,
  • zmniejszenie rozmiaru plików graficznych,
  • wprowadzenie nowoczesnych formatów graficznych dedykowanych urządzeniom mobilnym np. Webp,
  • przeniesienie strony do lepszej firmy hostingowej,
  • wdrożenie HTTPS i przejść na HTTP 2.0.

12.4. Bardziej skomplikowane metody przyspieszenia strony

Jak już wspomnieliśmy, wdrożenie niektórych zmian może okazać się nieopłacalne lub niemożliwe przy bardziej skomplikowanych lub źle stworzonych stronach. Największe korzyści udaje się osiągnąć przy:

  • wdrożeniu mechanizmów cache,
  • rozdzieleniu części statycznej i dynamicznej
  • zoptymalizowaniu bazy danych.

13. Linki w obrębie domeny

13.1. Stosowanie linków kanonicznych – rel “canonical”

Linki kanoniczne są niezwykle istotne w procesie pozycjonowania. Pozwalają wyeliminować duplikację treści w obrębie portalu. To one wskazują robotom sieciowym, który wariant podstrony warto indeksować. Jeśli duplikacje podstron już występują i są zaindeksowane, dodanie tagu rel=”canonical” poinformuje robota, która podstrona jest tą najważniejszą.

13.2. Linki wychodzące

Linki wychodzące, a więc takie, które prowadzą z jednej domeny na inną, mają negatywny wpływ na SEO. Jeden czy dwa nie zaszkodzą, ale warto unikać zbyt dużej liczby odnośników. W końcu po co oddawać moc własnej domeny innej?

Najszybszym sposobem ograniczenia linków wychodzących jest dodanie do odnośników prowadzących poza domenę tagu rel=”nofollow”.

13.3. Linkowanie wewnętrzne

Zarówno użytkownik, jak i robot wyszukiwarki powinni swobodnie poruszać się po stronie. Warto zapewnić więc odpowiednie ścieżki, którymi są właśnie linki wewnętrzne.

Celem linkowania wewnętrznego jest ułatwienie nawigowania po stronie zarówno jej czytelnikom, jak i robotom indeksującym. Przekłada się to na zwiększoną liczbę wyświetleń i czasu spędzonego na stronie, a także ma wpływ na tzw. “crawl budget”, który jest jednym z czynników rankingowych.

13.4. Naprawa popsutych linków

Nikt nie lubi wchodzić w ślepe zaułki. Nie inaczej jest z robotem Google. W wielu przypadkach prowadzący sklepy internetowe zmieniają lub usuwają niektóre produkty. W takim przypadku wskazana jest naprawa zepsutych linków poprzez zastosowanie odpowiednich przekierowań.

Najgorszym nieświadomym działaniem klienta jest usuwanie podstron, które on sam uważa za zbędne. Przy braku odpowiedniego przekierowania strona traci moc linków prowadzących do skasowanej podstrony.

Stworzenie odpowiednich przekierowań, w takich przypadkach jest niezwykle istotne -zarówno ze względu na pozycjonowanie, jak i na ruch w serwisie. Jeśli ich nie stworzymy,

Google do momentu zaindeksowania zmian będzie pokazywał użytkownikom stare adresy, prowadzące do strony błędu 404 – jeśli jest stworzona.

14. Optymalizacja grafik

Grafika to jeden z podstawowych elementów prawie każdej współczesnej strony internetowej. Jej celem jest przekazywanie treści (np. w formie infografik), ilustrowanie contentu oraz uzupełnienie designu witryny.

Grafika jest również istotnym elementem podczas optymalizacji strony pod wytyczne wyszukiwarki Google, a jej rozmiar może wpływać na odbiór strony przez roboty sieciowe oraz na doświadczenia jej użytkownika.

14.1. Nazwa plików graficznych

Wybierając grafikę do naszej strony, warto rozpocząć od jej prawidłowego nazwania. Standardowo pliki graficzne zgrywane np. z aparatu fotograficznego, posiadają uniwersalne nazwy – IMG000123.jpg, a grafiki kupione w serwisach stockowych IMG345_MONTHLY_BIG.jpg. Tego typu nazwy nie zawierają w sobie żadnych cennych informacji o tym, co obraz przedstawia. Nazwa pliku, która sama w sobie opisuje, co zawiera obraz, ułatwia robotom Googla odczytanie go i prawidłowe zakwalifikowanie.

14.2. Atrybut ALT

Drugim elementem, o który warto zadbać, jest opis alternatywny – alt=””:

<img src=”instalacja-elektryczna.jpg” alt=”instalacja elektryczna” />.

Alt uznawany jest za najważniejszych czynnik odczytywania grafiki przez Google’a i to właśnie on determinuje, gdzie w wynikach wyświetli się nasz obraz.

Roboty wyszukiwarek nie potrafią rozpoznać, co przedstawiają pliki graficzne. Właśnie dlatego należy je odpowiednio opisać przy użyciu atrybutu alt. Opisy plików graficznych warto wykorzystać do przemycenia pozycjonowanych fraz kluczowych. Nie warto jednak z tym przesadzać i alty plików powinny oddawać to, co się realnie na nich znajduje.

Warto zaznaczyć, że alt=”” nie jest miejscem, w którym powinniśmy tworzyć listę fraz kluczowych. Prawidłowo opisana grafika zawiera frazę kluczową lub jej pochodną, która nie powtarza się więcej w obrębie jednej podstrony. Zawartość alta powinna również korelować z treścią na stronie.

Ponadto element alt jest istotny także do prawidłowego wykorzystywania danych ze stron w urządzeniach wspomagających przeglądanie Internetu przez osoby niewidome i niedowidzące.

Umieszczenie w opisie alternatywnym słów kluczowych to jeden z podstawowych sposobów na optymalizację strony pod dane frazy.

14.3. Atrybut TITLE

Dodatkowym sposobem na dodanie treści do obrazu jest wykorzystanie atrybutu “title”, który będzie pojawiał się po najechaniu kursorem na grafikę. O ile nie jest to rozwiązanie uznawane za szczególnie istotny czynnik pozycjonujący, o tyle z pewnością może pomóc użytkownikom strony. Miejsce w “title” można wykorzystać np. do zachęcenia ich do kliknięcia w link znajdujący się pod grafiką lub dalszego czytania artykułu, który ilustruje.

14.4. Wielkość plików graficznych

Optymalny rozmiar grafiki to taki, który nie będzie spowalniał wczytywania się strony i równocześnie pozostający bez wpływu na odbiór przez użytkowników. Niestety na pytanie, jaki jest optymalny rozmiar plików graficznych na stronie, ciężko znaleźć jednoznaczną odpowiedź. Najprostszym sposobem jest znalezienie kompromisu pozwalającego na jak największe zmniejszenie plików graficznych bez znacznej utraty ich jakości.

Uniwersalnym rozmiarem dla plików graficznych w przypadku podstron produktowych jest rozdzielczość 1024×768 i rozmiar do 100 kb. W przypadku większych grafik – duże zdjęcia |w sliderach itp. – zadowalająca będzie konwersja do 250 kb.

14.5. Testowanie stopnia optymalizacji grafik

Sprawdzonym sposobem na przetestowanie stanu grafik na stronie internetowej jest skorzystanie z narzędzia PageSpeed Insights, które dostarcza informacji o elementach spowalniających witrynę. Warto jednak pamiętać, że nie zawsze musimy rezygnować z dobrej jakości zdjęć, aby uzyskać idealny wynik w testach. Decydując się jednak na zmiany na stronie, warto pamiętać o wykonaniu kopii zapasowych oryginalnych plików.

 

Czynniki na poziomie witryny

15. Wersje językowe portalu

Odpowiednie wdrożenie wersji językowej portalu jest kluczowe dla ogólnej widoczności portalu. Jeśli chodzi o adresy poszczególnych wersji językowych, istnieją trzy rekomendowane rozwiązania:

  • jedna domena i katalogi dla każdej z wersji językowych (np. domena.com/pl, domena.com, domena.com/cz itp.),
  • jedna domena i subdomeny dla każdej z wersji językowych (np. pl.domena.com, domena.com, cz.domena.com itp.),
  • osobne domeny dla każdej z wersji języwkocyh (np. domena.pl, domena.com, domena.cz itp.).

Błędnym podejściem jest opieranie wersji językowych na przekazywanych parametrach w URLach lub ciasteczkach. Tego typu rozwiązania mają negatywny wpływ na indeksowanie podstron przez roboty wyszukiwarek. Błędnie wdrożone wersje językowe bardzo mocno utrudniają pozycjonowanie. W przypadku braku możliwości poprawienia sposobu rozpoznawania wersji językowych konieczne może się okazać wyłączenie lub wyindeksowanie dodatkowych wersji językowych.

15.1. Jakość tłumaczeń

Największym problemem witryn wielojęzykowych jest brak odpowiedniej jakości tłumaczeń. Tworzenie wersji językowych sprowadza się często do przetłumaczenia tylko części podstron (np. tylko najważniejszych treści) lub wyłącznie fragmentów treści (np. bez tłumaczenia opisów do obrazów).

15.2. Prawidłowe hreflangi

Częstym błędem jest również brak odpowiedniego otagowania hreflangami i zachowanie polskich słów w adresach podstron.

Brak odpowiednio przygotowanych wersji językowych zdecydowanie utrudnia pozycjonowane i w przypadku braku kompletnie przetłumaczonych wersji językowych jest rekomendowane ich wyłączenie lub wyindeksowanie z zasobów wyszukiwarek.

15.3. Dobre praktyki

Zasady prawidłowo funkcjonujących wersji językowych:

  • osobne lokalizacje każdej z wersji językowych,
  • dokładnie przetłumaczone wszystkie wersje językowe,
  • dostosowanie podstron poszczególnych wersji językowych w 100% dla danego języka, • odpowiednie oznaczenie wersji językowych za pomocą hreflang.

16. Dane kontaktowe

Prawidłowe dane kontaktowe zwiększają wiarygodność witryny. Mają szczególne znaczenie zwłaszcza w przypadku domen lokalnych. Warto, żeby dane kontaktowe znajdowały się i w treści na stronie, i w danych strukturalnych.

17. Struktura witryny

Odpowiednie rozplanowanie strony jest kluczowe już na etapie projektowania. Nie warto iść w stronę nadmiernego uogólnienia np. wszystkie dostępne u nas aparaty fotograficzne umieszczamy na jednej podstronie “Aparaty fotograficzne”. Lepiej w takim przypadku podzielić ofertę na bardziej precyzyjne podkategorie “Lustrzanki”, “Aparaty kompaktowe” itp. Struktura witryny powinna być zbudowana jak dobry opis encyklopedyczny – od ogółu do szczegółu lub – jeśli ktoś woli – jako swoista implikacja metodą indukcyjną… 🙂

18. Nawigacja

Przejrzysta nawigacja to podstawa. Odpowiednie rozmieszczenie takich miejsc jak menu, drzewko kategorii czy promowane produkty ułatwią robotowi zrozumienie tego, co znajduje się na stronie. Łatwa nawigacja to też linki wewnętrzne, którymi robot Google’a porusza się po całej domenie.

Bardzo istotnym elementem nawigacyjnym w serwisie jest nawigacja fasetowa, która ma ogromny wpływ na widoczność w sieci.

19. Kwestie związane z UX

Kwestie związane z User Experience, a więc odczuciami użytkownika, to ważny aspekt, który wiąże się bezpośrednio z rozplanowaniem podstron i nawigacją. Ponadto ma realny wpływ na czas spędzony na stronie.

20. Aktualizowanie CMS-a i wtyczek

Aktualizacja silnika strony i pluginów poprawia bezpieczeństwo i – przynajmniej z założenia – funkcjonalność całego portalu. Warto jednak aktualizacje CMS-a przeprowadzać regularnie. Im większe różnice pomiędzy wersja wdrożoną, a tą, do której chcemy zaktualizować system zarządzania treścią (CMS), tym większe niebezpieczeństwo, że coś pójdzie nie tak.

W przypadku takich systemów jak WordPress czy PrestaShop każda aktualizacja CMS-a rodzi również niebezpieczeństwo uszkodzenia strony. Często bowiem szablony są ręcznie modyfikowane na etapie projektowania strony, a zmiany wprowadzone do szablonu zostają nadpisywane przez aktualizację. Kończy się to zwykle błędami na stronie. Inne niebezpieczeństwo to wtyczki, które mogą być zgodne z aktualną wersją CMS-a, ale już niekoniecznie z nowszą. Wpływ na SEO warto więc postrzegać tu bardziej przez pryzmat negatywnych efektów, jakie mogą nastąpić podczas aktualizacji. Czasem więc lepiej z nich zrezygnować.

21. Stosowanie CMS-a przyjaznego SEO

Niestety różne CMS-y różnie się pozycjonują. Nie chodzi jedynie o trudności techniczne oraz stopień skomplikowania obsługi, ale przede wszystkim ilość zarówno ułatwień, jak i ograniczeń. Największą różnicę widać pomiędzy rozwiązaniami typu “open source“ jak WordPress, Prestashop czy Magento a stronami zbudowanymi na kreatorach stron jak popularny Wix czy – promowany przez home.pl – Click Web.

21.1. Internetowe kreatory stron

Kreatory stron internetowych przewidują zazwyczaj niewiele możliwości wprowadzania zmian. Jest to logiczna konsekwencja tego, że powstały z myślą o odbiorcach niebędących fachowcami od budowy stron, programistami itp. To, na co taka strona pozwala, jest wystarczające z punktu widzenia osoby, która tworzy taką witrynę. Możemy wybrać szablon, kolorystykę, dodać zdjęcia czy tekst. Problemy jednak pojawiają się wtedy, kiedy chcemy wprowadzić podstawowe zmiany SEO. O ile wiele kreatorów ma już opcję dodania meta tytułu czy opisu na danej podstronie, o tyle jakikolwiek dostęp do kodu jest mocno ograniczony lub niemożliwy.

21.2. Lekki CMS

Dobrze skonstruowany, lekki i umożliwiający wprowadzanie wielu zmian system zarządzania treścią, pozytywnie wpływa na proces pozycjonowania. Aby system mógł zostać uznany za przyjazny, powinien również posiadać wbudowane rozwiązania sprzyjające SEO, niewymagające dodatkowej konfiguracji. Oczywiście nawet najbardziej dopracowany CMS będzie do niczego, jeśli specjaliście będzie brakować wiedzy do wykorzystania jego potencjału.

22. Stosowanie CMS-a przyjaznego SEO

Nie ma zasady co do tego, że większe portale są bardziej wartościowe od małych. Wiele zależy przede wszystkim od ich zawartości, jakości treści czy historii. Teoretycznie jednak większe portale są bardziej wiarygodne dla robota, dlatego warto dbać o rozbudowę własnej strony. W myśl, że większe ma większy potencjał, duże serwisy dają możliwości chociażby zdobycia większej ilości naturalnych odnośników, miejsc do linkowania wewnętrznego, interesującej treści ścigającej na stronę ruch itd.

23. Mapa strony

Celem istnienia sitemap.xml jest jak najszybsze zgłaszanie robotom wyszukiwarek nowych podstron lub wprowadzonych zmian na podstronach już istniejących. Ponadto mapa strony pozwala na wskazywanie podstron, które są mniej popularne – czyli takich, do których prowadzi mniej linków wewnątrz strony.

23.1. Obecność mapy strony

Obecność sitemap.xml nie ma bezpośredniego przełożenia na pozycję serwisu na główne frazy, ale pomaga budować ruch z długiego ogona.

Sensowność tworzenia sitemap.xml determinuje kilka czynników:

  • Liczba podstron na stronie – w przypadku małych stron sitemap.xml nie jest niezbędny, ponieważ z indeksacją kilku podstron robot Google nie powinien mieć problemów. Inaczej sprawa wygląda w przypadku sklepów internetowych.
  • Duża liczba podstron produktowych, kategorii czy wpisów blogowych sprawia, że sitemap.xml staje się niezbędną częścią architektury.
  • Częstotliwość wprowadzanych zmian – im częściej są aktualizowane i/lub dodawane nowe podstrony, tym bardziej istotna jest odpowiednia mapa.
  • Zastosowanie rozwiązań, których wdrożenie w inny sposób nie jest wskazane (np. href langi wdrożone na stronie mogą przeszkadzać celom sprzedażowym).

23.2. Adres mapy w pliku robots.txt

Z sitemap.xml wiążą się dwa często powtarzane mity. Pierwszy z nich to wspomniane wyżej bezpośrednie przełożenie na pozycję serwisu. Obalamy mit pierwszy – nie ma takiej zależności. Drugi dotyczy przekonania, że niezbędne jest dodanie adresu mapy w pliku robots.txt. Tymczasem – wbrew mitowi nr 2 – informacje o sitemap.xml lepiej podawać w narzędziu Google Search Console. Pozwala to na lepsze mierzenie stopnia zaindeksowania podstron i wyciąganie na jej podstawie dodatkowych wniosków przydatnych w procesie pozycjonowania.

23.3. Błędy w mapie strony

Firmy tworzące strony bardzo często popełniają kardynalny błąd, tworząc mechanizmy do generowania sitemap.xml. Najczęściej spotykane błędy, to:

  • podawanie URLi nieistniejących podstron,
  • podawanie URLi podstron, których indeksowanie jest zablokowane,
  • podawanie URLi podstron, które mają wskazany inny URL w rel=”canonical”, • podawanie URLi podstron, które przekierowują na inne podstrony,
  • fałszowanie daty ostatniej aktualizacji,
  • brak podziału na kolejne pliki po przekroczeniu 50 000 URLi w sitemap.xml.

24. Wdrożenie certyfikatu SSL

Certyfikat SSL to obecnie pewnego rodzaju standard. Wdrożenie https:// zwiększa bezpieczeństwo danych wysyłanych i odbieranych przez użytkownika w trakcie korzystania ze strony internetowej. Pozwala też na korzystanie z technologii HTTP 2.0, którą cechuje szybsze przesyłanie danych. Ma więc pośredni wpływ na pozycjonowanie strony i zależy od jej charakteru – usługowej lub sprzedażowej.

24.1. SSL w Ecommerce

Fizyczną zmiana, jaką zauważy użytkownik po wdrożeniu certyfikatu SSL, jest zmiana początkowej części adresu domeny z http:// na https:// oraz pojawienie się zielonej kłódki.

O ile mniejsze strony www nadal mogą skutecznie funkcjonować bez certyfikatu SSL, o tyle w przypadku sklepów internetowych https:// jest już praktycznie niezbędny.

Zazwyczaj przejście z http:// na https:// przynosi dobre rezultaty, jednak czasami może się okazać, że w jego wyniku na stronie pojawią się pewne błędy. Należy je niezwłocznie wyeliminować, ponieważ mogą prowadzić do nałożenie ograniczeń na domenę.

Warto trzymać się prostej zasady – lepszy jest brak certyfikatu SSL niż jego niepoprawne wdrożenie.

24.2. Źle wdrożony SSL

Najczęstszą przeszkodą do prawidłowego wdrożenia certyfikatu SSL jest wielkość strony i problemy technologiczne związane z samym certyfikatem. Często też wdrożenie i utrzymania https:// może generować zbyt duże koszty w stosunku do spodziewanych rezultatów. Najczęstsze komplikacje, które pojawiają w trakcie i po wdrożeniu certyfikatu SSL to:

  • Brak przekierowań 301 z http – wdrażając certyfikat SSL należy pamiętać o odpowiednim przekierowaniu z adresu domeny w formie http://domena.pl na https://domena.pl.
  • Błędne przekierowania z http – najczęstszy błąd to przekierowanie przy użyciu przekierowania tymczasowego 302 zamiast preferowanego przekierowania stałego 301.
  • Brak aktualizacji linków w treści podstron – o ile popularne CMSy, takie jak WordPress czy Presta, automatycznie zmieniają adresy URLi w obrębie strony, może zdarzyc się, że linki wewnętrzne w tekście nie ulegną zmianie. Należy to zawsze zweryfikować.
  • Brak aktualizacji URLi podstron w sitemap.xml – mapa strony wykorzystywana jest przez robota do szybszego poruszania się po domenie. W przypadku, kiedy w pliku sitemap.xml znajdują się nieaktualne ścieżki, robot może się gubić nawet mimo prawidłowo wykonanych przekierowań. Po wdrożeniu certyfikatu SSL należy sprawdzić, czy generowane przez mapę strony adresy są aktualne.
  • Brak aktualizacji ścieżek do plików graficznych – to najczęściej spotykany błąd powodujacy “niedomknięcie kłódki” przy adresie strony. Niektóre pliki graficzne po wdrożeniu certyfikatu SSL mogą nadal pojawiać się pod adresem z http. Dopiero po podmianie adresów na https SSL zostanie prawidłowo wdrożony.
  • Brak aktualizacji rel=”canonical” – linki kanoniczne również powinny posiadać zaktualizowany adres ,aby certyfikat działał poprawnie.

Niezwykle ważne jest cykliczne odnawianie certyfikatu, aby nie doszło do jego wygaśnięcia.

25. Strona mobile friendly – mobilność strony

Zwiększa się liczba użytkowników korzystających z Internetu za pośrednictwem urządzeń mobilnych. W 2018 roku już prawie 60 procent wszystkich zapytań w Google pochodziło z urządzeń mobilnych – telefonów i tabletów. Google w pewnym stopniu premiuje strony poprawnie działające na urządzeniach mobilnych. Mało tego, mobilność strony to jeden z oficjalnych czynników rankingowych mających wpływ na SEO, który potwierdził Google:

  • brak jakiejkolwiek optymalizacji i bardzo utrudnione korzystanie ze strony na urządzeniach mobilnych,
  • osobna wersja strony, która zawiera nieaktualne lub uboższe informacje niż strona przygotowana na komputery,
  • błędnie wykonana strona w technologii RWD (np. niedostępna duża część informacji w stosunku do wersji desktopowej,
  • zbyt duże pliki graficzne, zbyt mało intuicyjne menu itp.).

26.Brak strony – błąd 404

Błędny adres linku, literówka lub po prostu usunięta strona – te oraz inne przypadki skutkują zwróceniem przez serwer błędu 404 – brak strony docelowej. W takim przypadku użytkownik naszej witryny może powrócić do poprzedniej podstrony lub rozczarowany porzucić nasz portal.

Robot indeksujący, trafiając na pustą stronę, odnotowuje, że nie znajduje się na niej żadna wartościowa treść.Jeśli wejdzie tam wielokrotnie, dana podstrona może zostać wyindeksowana naturalnie lub utrudniać indeksację pozostałych podstron. Mało tego, jeśli na usuniętą stronę prowadzą odnośniki zewnętrzne, cała domena może stracić wartościowe źródła linków.

Warto zadbać więc o odpowiednią stronę błędu 404. Strona błędu 404 pełni dwie zasadnicze funkcje. Po pierwsze, w przypadku usunięcia strony przekierowuje robota na pozostałe podstrony serwisu. Po drugie, jest próbą zachęcenie gościa pozostania w obrębie naszego adresu i podjęcia kolejnej próby znalezienia odpowiedzi na interesujące go zagadnienia.

Dużym problemem są źle zaprojektowane strony błędów 404. Najpopularniejsze błędy to:

  • brak podstrony 404 i wyświetlanie zawartości strony głównej,
  • brak nagłówka 404 na podstronie wyświetlającej informacje o braku podstrony,
  • w przypadku braku podstrony przekierowanie za pomocą nagłówka 302 na podstronę z informacją o braku strony z brakującym nagłówkiem 404,
  • w przypadku braku podstrony przekierowanie za pomocą nagłówka 301 na podstronę z informacją o braku strony z brakującym nagłówkiem 404,
  • w przypadku braku podstrony przekierowanie za pomocą nagłówka 302 na podstronę z informacją o braku strony z nagłówkiem 404,
  • w przypadku braku podstrony przekierowanie za pomocą nagłówka 301 na podstronę z informacją o braku strony z nagłówkiem 404.

27. Mikroformaty Schema.org

W 2019 roku dane strukturalne stanowią jeden z najważniejszych czynników ogólnej oceny serwisu. Nie mają bezpośredniego przełożenia na pozycję fraz, ale mogą je mieć w przyszłości.

Właśnie dlatego warto o nie zadbać. Czym jednak są i dlaczego warto (lub nie warto) wprowadzić je na stronie?

Znaczniki danych strukturalnych znajdujących się na stronie internetowej pomagają lepiej zrozumieć algorytmom wyszukiwarek, z jaką zawartością strony mają do czynienia. Dobrze zaimplementowane znaczniki danych strukturalnych pozwalają w jednoznaczny sposób określić, jakiego typu treść znajduje się na stronie. Algorytm nie musi tego po prostu „zgadywać” na podstawie innych czynników, które nie zawsze bywają trafne.

W danych strukturalnych strony mogą znaleźć się m.in:

  • ocena produktu lub usługi przez użytkowników,
  • cena produktu w przypadkach sklepów internetowych,
  • Data najbliższego wydarzenia w przypadku chociażby kursów,
  • dostępność produktu lub jej brak.

Najczęściej spotykane rodzaje danych strukturalnych:

Product – dane strukturalne typu Product pozwalają na zwiększenie ilości kliknięć z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

LocalBusiness – dane strukturalne z tej grupy obejmują podstawowe informacje o firmie dotyczące m.in. zakresu usług, produktów, lokalizacji czy obszaru działania. Sprawdza się to w przypadku pozycjonowania strony w lokalnych wynikach wyszukiwania. Wśród informacji wyświetlanych w tej grupie niezwykle ważne są podstawowe dane, takie jak telefon kontaktowy, godziny otwarcia itp. Wśród LocalBusiness wyróżnia się wiele bardziej specyficznych typów dedykowanych poszczególnym branżom, np.:

  • AutomotiveBusiness – firmy związane z branża motoryzacyjną,
  • ChildCare – opieka nad dziećmi,
  • Dentist – usługi dentystyczne,
  • DryCleaningOrLaundry – pralnie i usługi sprzątające,
  • EmploymentAgency – agencje pracy i pokrewne,
  • EntertainmentBusiness – firmy świadczące usługi z branży rozrywkowej,
  • FinancialService – usługi finansowe,
  • FoodEstablishment – restauracje i pokrewne,
  • HealthAndBeautyBusiness – salony kosmetyczne i pokrewne,
  • HomeAndConstructionBusiness – firmy budowlane i pokrewne,
  • LegalService – usługi prawne.
  • RealEstateAgent – agencje nieruchomości i pokrewne,
  • ShoppingCenter – centra handlowe i pokrewne,
  • SportsActivityLocation – siłownie, usługi związane ze sportem itp.,
  • Store – sklepy,
  • TravelAgency – agencje turystyczne i pokrewne.

27.1. Odpowiednie wdrożenie lub brak danych strukturalnych

Odpowiednie wdrożenie danych strukturalnych pozwala wyświetlać w wynikach wyszukiwania rozszerzone informacje na temat treści danej podstrony. W przypadku sklepów internetowych umożliwia to wgląd w informacje o cenie i ocenie produktu.W przypadku witryny firmy usługowej dane strukturalne dają dostęp do danych o ocenie usług dokonanych przez dotychczasowych klientów.

Obecność lub brak danych strukturalnych nie wpływa bezpośrednio na pozycje strony w wynikach wyszukiwania. Spowoduje natomiast prawdopodobny wzrost CTR w wynikach wyszukiwania.

Nie zawsze też poprawne wdrożenie danych strukturalnych sprawi, że rozszerzone informacje zaczną pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Nie są znane dokładne algorytmy, które decydują o tym, czy dla danej strony będą wyświetlane rozszerzone informacje. Nakłada się na to wiele czynników, wśród których duże znaczenie może mieć popularność danej domeny.

27.2. Błędne wdrożenie danych strukturalnych

Często klienci mają błędną wiedzę na temat posiadanych już danych strukturalnych. Jest bardzo wiele typów/rodzajów danych strukturalnych. Poprawnie dobrane mikrodane trzeba czasami dodatkowo rozbudować lub poprawić. Błędnie dobrane należy z kolei zmienić. Zdarza się, że wdrożenie danych strukturalnych nie jest możliwe ze względu na ograniczenie platformy, z której korzysta klient.

Największym problemem na linii klient – specjalista Verseo jest odgórne zalecenie dotyczące danych strukturalnych, jakie według klienta należałoby wdrożyć. Klienci posiłkują się zasłyszaną i często niesprawdzoną wiedzą, niepopartą stanem faktycznym. Dane strukturalne należy rozpatrywać w sposób kompleksowy.

Wdrożenie w danych strukturalnych informacji o cenie produktów może spowodować nie tylko wzrost, ale również spadek CTR – oferta klienta może być na przykład mniej atrakcyjna cenowo niż oferta konkurencji.

Wdrożenie danych strukturalnych związanych z lokalizacją firmy może utrudnić pozycjonowanie, jeśli klient działa w innym mieście niż wskazują frazy, na które chce być wysoko pozycjonowany. Najbardziej narażeni są Ci, którzy umyślnie zakłamują np. dane kontaktowe sklepu.

 

Profil linków

28. Czynniki związane z domeną odsyłającą 28.1. Wiek domen linkujących

Odnośniki pochodzące z domen starszych wcale nie muszą być lepsze od tych nowszych. Liczy się bowiem nie tyle wiek, co historia domeny. Niemniej te dwa aspekty często się krzyżują, dlatego można uznać, że dla SEO ma znaczenie to, jak długo strona, z której pozyskaliśmy link, jest obecna w sieci.

28.2. Autorytet domeny linkującej

Autorytet to wyznacznik jakości, który na liczby pomogą przełożyć zewnętrzne narzędzia takie jak np. Majestic czy Ahrefs. Warto wybierać domeny, których współczynniki w tych narzędziach są wysokie. Pamiętać należy jednak również o tym, że stosunkowo łatwo nimi manipulować, tworząc z bezwartościowego zaplecza atrakcyjne miejsce do zostawienia linka. Najlepszym wskaźnikiem decydującym o popularności domeny będzie zawsze ruch.

28.3. Anchor tekstowy dla linków w treści

Odnośniki w tekście to absolutna podstawa, jeśli chodzi o budowanie profilu linków. Robot Google postrzega anchor tekstowy z linkiem prowadzącym do strony jako drogowskaz dotyczący treści, która się tam znajduje. W związku z tym umieszczanie słów kluczowych, na które pozycjonujemy daną zakładkę, jest skutecznym sposobem na podniesienia pozycji słow kluczowych. Nie warto jednak przesadzać i dbać o urozmaicenie anchorów tekstowych o różne konfiguracje.

28.4. Tag ALT dla linków w obrazach

Tag alt (tekst alternatywny) w obrazkach działa tak samo jak anchor tekstowy. Jest więc szczególnie ważne, żeby linkując z grafik zadbać o dodanie odpowiednich fraz w tekście alternatywnym.

28.5. Tematyka linkujących serwisów

Wśród pozycjonerów panują dwa różne poglądy dotyczące wpływu linków tematycznych na pozycjonowane frazy. Według pierwszej szkoły to, czy link pochodzi z miejsca tematycznego czy nie, ma marginalne znaczenie – liczy się sam autorytet domeny. Druga szkoła zakłada, że tematyka jest kluczowa, a odnośnik ze strony tematycznie powiązanej z linkowaną, jest o wiele silniejszy niż z niepowiązanej. Z naszych obserwacji wynika, że tematyczność jest istotnym czynnikiem rankingowym.

28.6. Pozycja linku w treści i na stronie

To gdzie umieszczony jest link na stronie ma znaczenie, nie jest to jednak kluczowy czynnik rankingowy. Linki w menu są ważniejsze dla robota niż te w stopce. Analogicznie te na początku tekstu liczą się bardziej od tych na końcu.

28.7. Kraj domeny, z której pochodzi link i jej język

Google wielokrotnie powtarzało międzynarodowy charakter linków, a tym samym wskazywało, że nie ma większego znaczenia, czy pochodzą z domeny krajowej czy zagranicznej. Niemniej w przypadku działań w obrębie jednego państwa lepiej unikać linków pochodzących z zagranicy oraz stosowania obcego języka. Analogicznie – kiedy działamy globalnie, takie linki będą miały jak najbardziej pozytywny efekt.

28.8. Tematyczne otoczenie linkowanej frazy

Tematyczne otoczenie frazy, która linkuje do naszej domeny, było i jest ważne w kontekście pozycjonowania. Widać to nie tylko po wykorzystywanych obecnie powszechnie artykułach sponsorowanych, ale i po popularnych w przeszłości – i nadal stosowanych – linkach z for internetowych. Linkując, warto zadbać o to, żeby odnośnik zawsze pochodził z wątku o podobnej tematyce jak podstrona, do której prowadzi.

28.9. Objętość i jakość treści z linkiem

Google lubi treść – długą i dobrej jakości. Otoczenie linka – czy to tekstowego, czy z grafiki – wartościową, tematyczną i rozbudowaną treścią przynosi bardzo dobre rezultaty. Bardziej jednak liczy się to, z jakiej domeny pochodzi odnośnik.

29.Czynniki związane z domeną linkowaną

W tym dziale skupimy się na czynnikach rankingowych związanych z profilem linkowym domeny.

29.1. Liczba prowadzących do domeny backlinków

Liczba backlinków prowadzących do strony jest ważnym czynnikiem mającym wpływ na pozycje fraz. Należy jednak pamiętać, że pod tym pojęciem kryć się mogą zarówno aspekty pozytywne, jak i negatywne, a te ostatnie zdecydowanie przeważają. Budując profil linków, należy zwracać uwagę na jakość odnośników, a nie na ich ilość. Warto zwracać uwagę na to, aby linki pochodziły z wielu różnych domen.

Liczba linków, nawet tych niskiej jakości, może mieć jednak pozytywny wpływ na częstotliwość indeksacji strony przez robota wyszukiwarki oraz tzw. Crawl Budget.

29.2. Jakość prowadzących do domeny backlinków

Jakość linków prowadzących do strony jest jednym z najistotniejszych zewnętrznych czynników rankingowych. Najprościej rzecz ujmując – im lepsze jakościowo linki, tym lepiej dla pozycji. Trudniejsza jest jednak sama definicja “jakości”.

29.3. Linki prowadzące do strony głównej

Strona główna jest najważniejszym elementem całego portalu. Linkując stronę główną, duża część mocy pochodzącej z odnośników przechodzi na pozostałe podstrony portalu. Warto więc postrzegać ją w kontekście “wizytówki” i zadbać o dostarczenie odpowiedniej ilości mocnych linków brandowych.

29.4. Liczba linków wychodzących ze strony

Duza liczba linków typu external wychodzących z domeny obniża jej moc. Należy unikać stosowania odnośników prowadzących do serwisów zewnętrznych, jak również dbać o to, żeby w przypadku ich występowania dodawać do nich atrybut rel=”nofollow”.

29.5. Naturalny profil linków

Przez naturalny profil linków należy rozumieć nie tylko pozyskiwanie odnośników z różnych źródeł, ale także – w urozmaiconej formie pod względem rodzaju – linków dofollow i nofollow czy linków tekstowych, brandowych i z obrazków.

29.6. Wiele backlinków z jednej domeny

Nie warto pozyskiwać dużej ilość linków z jednej domeny. Nie zaszkodzi to, ale również nie pomoże w osiągnięciu wyższych pozycji. Wyjątkiem może być stosowanie strony zewnętrznej jako dedykowanego bloga. W takim przypadku przełożyć się to może (pośrednio) na wzrosty.

30. Rodzaje linków i ich wpływ na SEO

Link linkowi nie równy, a czasy, kiedy ilość wygrywała z jakością, dawno minęły. Budując profil linków danej domeny, należy zwrócić uwagę, jak i gdzie zostawiać odnośniki.

30.1. Backlinki z domen .edu i .gov

Swojego czasu bardzo pożądanym działaniem było pozyskiwanie linków ze stron rządowych oraz fundacji. Teoretycznie nie mają one większej mocy niż zwykłe domeny, ale ze względu na swoja wyjaątkowość i trudny dostep wielu specjalistów SEO stara się pozyskać odnośnik z tego rodzaju portali.

30.2. Linki partnerskie

Uzyskanie odnośnika ze strony partnera to jedno z najlepszych rzeczy, które można osiągnąć, jeśli chodzi o ogólny profil linków. Ponadto często jest to stosunkowo proste. Jeśli np. jesteś producentem, a Twój produkt sprzedawany jest w kilku małych sklepach internetowych, warto odezwać się do ich właścicieli. W ten sposób często bez problemu można otrzymać “kaloryczny” link.

30.3. Linki z portali społecznościowych

Linki z portali społecznościowych działają na podobnej zasadzie jak te z reklamy płatnej. Nie mają bezpośredniego wpływu na pozycję fraz, natomiast generują dodatkowy ruch na stronie. Dywersyfikacja źródeł ruchu w obrębie domeny oraz wielokanałowość działań marketingowych daje przewagę i buduje autorytet strony.

30.4. Backlinki z domen podejrzanych, zaspamowanych i zawirusowanych

Ich obecność jest negatywnym czynnikiem rankingowym o dużym wpływie na SEO. Posiadanie w profilu linków domeny odnośników z zaspamowany lub nielegalnych stron nie tylko może osłabić domenę, ale również grozi nałożeniem na nią kary ręcznej przez Google.

30.5. Linki nofollow

Linki nofollow nie przekazują mocy domeny z której pochodzą, natomiast jej wiarygodność już tak. Dobrym przykładem jest wspomniany już link z Wikipedii, który mimo że posiada atrybut nofollow, może znacznie zwiększyć autorytet strony, do której prowadzi.

Odnośniki nofollow są także dodatkowym urozmaiceniem w profilu linków danej domeny, a tym samym poprawiają jej naturalność. Wszystkie te cechy sprawiają, że ich wpływ na SEO jest mimo wszystko spory.

30.6. Linki z różnych źródeł

Dywersyfikacja linków to podstawa sukcesu. Pamiętać należy, że Google postrzega pozycjonowanie jako działanie sztuczne, a tym samym negatywne. Zdobywanie backlinków z różnych źródeł sprawia, że profil linków jest bardziej naturalny dla robota wyszukiwarki. Dotyczy to zarówno tych “modnych” jak portale lokalne czy tematyczne, jak i tych “faux pas” – pokroju wszelkiej maści for internetowych czy katalogów, ładnie nazywanych obecnie “wizytówkami NAP.

30.7. Linki z przekierowań 301

Przekierowania 301 mogą przenieść praktycznie całą moc danej podstrony lub domeny, jak również jej reputację. Właśnie dlatego należy unikać przekierowań z portali o słabej historii.

Co ciekawe, pesymiści w branży wróżą, że poprzez stosowanie do linkowania masowych przekierowań 301 z domen o dobrych parametrach, firmy świadczące usługi hostingowe wygryzą tradycyjne firmy pozycjonerskie.

30.8. Linki z Wikipedii

Wisienka na torcie w profilu linków domeny. Pozyskanie odnośnika z Wikipedii to czasochłonny proces wymagający odpowiedniego przygotowania i zabawy w kotka i myszkę z moderatorami ten największej na świecie internetowej encyklopedii. Ponadto uzyskany link ma atrybut nofollow, więc nie przekazuje bezpośredniej mocy. Niemniej jednak zwiększa autorytet strony, która taki link uzyska.

30.9. SWL i UGC – Stosowanie Black Hat SEO

W celu szybkiego wzrostu popularności promowanej strony można skorzystać z prostszego i szybszego rozwiązania – dodawać linki na masową skalę na forach dyskusyjnych, blogach internetowych, stronach uczestniczących w systemach wymiany linków (SWL) i innych lokalizacjach. To jednak wyjątkowo szkodliwe działanie, które szybko przyniesie negatywne skutki.

Strony, na których są publikowane linki, nie są w takich przypadkach tematycznie związane z promowaną witryną. Często są to strony automatycznie generowane (UGC) lub przygotowane w innych wersjach językowych. Są to działania niezgodne ze Wskazówkami dla webmasterów publikowanymi przez Google. Jeśli proceder Black Hat SEO zostanie wykryty, strona zostanie ukarana nałożeniem filtra, co skutkuje spadkiem pozycji w wynikach wyszukiwania.

30.10. Linki z forów dyskusyjnych

Kiedyś popularny sposób linkowania, dzisiaj pozycjonerskie “faux pas”. Skuteczność linków pochodzących z for dyskusyjnych czy komentarzy blogowych jest niska. Ten sposób linkowania to przeszłość, głównie ze względu na duże “zaśmiecenie” setkami sztucznych komentarzy. Odnośniki z for dyskusyjnych nadal można jednak wykorzystać do poprawienia stopnia indeksacji nowych wpisów blogowych w obrębie domeny.

30.11 Linki brandowe

Linki brandowe postrzegane są przez robota Google jako najbardziej naturalne. Umieszczenie marki jako anchora tekstowego to dobry sposób na bezpieczne przenoszenie mocy jednej domeny na drugą.

 

Działania użytkownika

31. Czas spędzony na stronie WWW

Im więcej czasu użytkownicy spędzają na stronie internetowej, tym lepiej jest oceniana. Jest to bowiem znak, że użytkownicy znajdują na niej interesujące treści.

32.Współczynnik odrzuceń

Wysoki współczynnik odrzuceń może być znakiem dla robotów, że treść na stronie jest nieadekwatna do zapytania – a więc niskiej jakości. Tym samym może zostać obniżony autorytet całej strony lub konkretnej podstrony, a to przełoży się bezpośrednio na spadki pozycji. Z drugiej strony wysoki współczynnik odrzuceń w przypadku wpisów blogowych nie jest niczym złym, ponieważ użytkownicy mogą szukać wyłącznie odpowiedzi na konkretne pytanie.

33. Ruch organiczny

Czy ruch organiczny wynika z działań SEO czy jest ich wsparciem? W tym przypadku uznajemy, że duży ruch organiczny poprawia autorytet domeny i przekłada się na lepsze pozycje.

34.Współczynnik klikalności frazy

Jeśli użytkownicy z otrzymanych po zapytaniu wyników organicznych dla danej frazy częściej wybierają konkretną domenę, to w przyszłych wyszukwianiach bedą ją bardziej promować, a więc wyniki dla niej będą wyżej.

35. Zakładki w Chrome

Część pozycjonerów uważa, że Google promuje strony, które użytkownicy zapisali jako zakładki w wyszukiwarce Google Chrome. Nawet jeśli tak jest, to ma to minimalny wpływ pod względem SEO.

36.Komentarze

Interakcja z użytkownikami to zawsze dobry sposób na budowanie popularności marki (lub jej pogrzebanie). Ponadto system komentowania można wykorzystać jako skuteczny sposób pozyskania dla stron produktowych dodatkowej, świeżej treści, co już może bezpośrednio przełożyć się na wzrosty pozycjonowanych fraz.

 

Czynniki wynikające z algorytmu

37. “Piaskownica” Google

Google lubi nowe domeny i daje im pewnego rodzaju kredyt zaufania. Znajdując się w tzw. sandboxie (piaskownicy), strona może liczyć na przychylne traktowanie w wynikach organicznych – zwłaszcza na frazy sezonowe. Bonus dla nowych stron, których historia i wiarygodność jest na razie budowana, trwa mniej więcej jeden rok.

38. Historia wyszukiwania użytkownika

Google dopasowuje wyniki wyszukiwania na podstawie wcześniejszych zapytań użytkownika. Widać to chociażby na promowaniu w wynikach stron już odwiedzonych, które pojawiają się wyżej na kolejne zapytanie.

39.Geotargetowanie i wyszukiwanie lokalne

Lokalizacja ma obecnie ogromne znaczenie dla wyników zapytania. Google promuje firmy lokalne, w związku z tym nawet wpisując frazy ogólne często pierwsze pojawiają się firmy znajdujące się w bliskim sąsiedztwie użytkownika.

40. SafeSearch

Wyniki dla użytkownika z uruchomionym filtrem SafeSearch (filtr rodzicielski) zostaną ocenzurowane. W związku z tym strony zawierające treści uznane za niepożądane automatycznie spadną w rankingu dla zapytań tego użytkownika.

 

Wpływ mediów społecznościowych na SEO

41. Twitter

Duża liczba tzw. “tweetów” prowadzących do jednego adresu ma korzystny wpływ na pozycjonowane na tej podstronie frazy.

42. Facebook

Wpływ Facebooka to przede wszystkim budowanie autorytetu domeny poprzez regularne publikowane na portalu treści z odnośnikami do strony. Sama ilość “like’ów” nie ma żadnego wpływu na SEO.

43.Pinterest Pins

Analogicznie jak w przypadku Twittera, tak i Pinterest ma korzystny wpływ na pozycjonowanie strony, do której prowadzi wiele odnośników – w tym przypadku w formie tzw. pinów.

44. Wiele mediów społecznościowych powiązanych z domeną

O ile sygnały pochodzące z pojedynczych mediów społecznościowych mają niewielki wpływ na pozycjonowanie, o tyle połączenie wielu social mediów często przynosi widoczne efekty. Google lubi wielokanałowość działań marketingowych w sieci.

 

Brand strony a wyniki organiczne

45.Zapytania z brandem

Jeśli brand kojarzy się z danym słowem kluczowym i jest on często z nim łączony w zapytaniu, to ma większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania w przypadku wpisania czystego słowa kluczowego.

46. Google News

Obecność serwisu w Google News nie ma bezpośredniego wpływu na pozycję fraz, ale generowany z tego źródłą ruch czy wymagane przez usługę regularne dodawanie treści mogą znacznie podnieść autorytet strony.

47. Cytowanie marki

Również w tym przypadku cytowanie marki na portalach zewnętrznych ma przede wszystkim wpływ na jej autorytet, ale nie będzie działać bezpośredniego na pozycjonowane frazy.

48. Wizytówka Google

Wizytówka Google ma kolosalne znaczenie w pozycjonowaniu lokalnym. Geolokalizacja sprawia, że nawet na zapytania ogólne, firma “z sąsiedztwa” może wyświetlać się na samej górze wyników….na mapach.

 

Wystrzeganie się negatywnych działań

49. Źle prowadzony link building

49.1. Linki z podejrzanych serwisów

Pozyskiwanie linków z serwisów kontrowersyjnych, podejrzanych lub o treści dla dorosłych może skutkować obniżeniem rankignu strony i spadkiem pozycji.

49.2. Nienaturalny wzrost backlinków

Profil linków musi być naturalny. Nieprzemyślane przyspieszanie procesu pozycjonowania poprzez masowe pozyskiwanie linków – niezależnie czy dobrej, czy złej jakości – postrzegane jest jako działanie sztuczne i prowadzić będzie do spadków widoczności.

49.3. Niskiej jakości backlinki

Niskiej jakości backlinki – np. z nowych zaplecz – w małej ilości nie niszczą widoczności ani jej nie podnoszą.

49.4. Linki z niepowiązanych tematycznie stron

Niektórzy pozycjonerzy twierdzą, że tematyczność nie ma znaczenia, inni uważają, że ma duże. Z naszych obserwacji wynika, że linki pochodzące ze źródeł tematycznie różniących się od strony na którą kierują, nie przekładają się na wzrosty lub spadki widoczności.

49.5. Linki z tego samego IP

Linki pochodzące ze źródeł o tym samym IP to znak dla wyszukiwarki o ich nienaturalności. Duza liczba odnośników tego typu grozi spadkiem widoczności.

50. Przeoptymalizowanie strony

Brak optymalizacji poza brakiem pozycji nie grozi następstwami. Natomiast przeoptymalizowanie strony – m.in. zbyt duże nasycenie słowami kluczowymi, pozycjonowanie wielu podstron serwisu na te same frazy czy błędy techniczne w kodzie – to przepis na utratę widoczności.

50.1. Reklamy

Wyskakujące reklamy tzw. pop-up irytują użytkowników, a tym samym Google patrzy na nie nieprzychylnie. Masowe reklamowanie w ten sposób to negatywny czynnik dla widoczności strony.

50.2. Ukrywanie treści i linków

Google traktuje ukrywanie treści i linków na stronie jako poważne wykroczenie. Niezależnie od tego, czy chodzi o umieszczanie ich w kodzie, czy zmianę fontów na takie same kolory jak tło – takie działanie to zawsze prosta droga do uzyskania filtra.

50.3. Cloaking

Wyświetlanie innej zawartości użytkownikom i robotom wyszukiwarek jest traktowane na równi z ukrywaniem treści i linków, a tym samym grozi filtrem lub trwałym banem.

50.4. Witryny partnerskie

Google nie lubi witryn partnerskich. Wiąże się to bezpośrednio z duplikacją treści. Robot zwraca bowiem uwagę na unikalność tekstu, a w przypadku tego typu portali często należy do kopiowania opisów.

50.5. Automatyczne generowanie treści

Automatyczne generowanie treści nie miałoby w sobie nic złego, gdyby była to treść użyteczna dla użytkownika. Obecnie nie jest to jednak możliwe, a strony zaśmiecające się niskiej jakości tekstami od razu tracą pozycję w wyszukiwarce.

50.6. Przeoptymalizowanie metatagów

Umieszczenie zbyt dużej liczby podobnych słów kluczowych w metatagach może przełożyć się na spadki pozycji.

51. Kary algorytmiczne

Jeśli algorytm wykryje na stronie niedozwolone lub sztuczne działania, może nałożyć na nią karę. W takim przypadku strona zawsze traci widoczność, a w najgorszym wypadku zostaje trwale wyindeksowana z wyszukiwarki.

 

Pozostałe czynniki wpływające na SEO

52. Losowość i szczęście 🙂

Czynnik, który potraktujmy z przymrużeniem oka. Niemniej jednak praktycznie każdy pozycjoner w swojej historii natknie się na projekt, który “nie zagada”. Teoretycznie wszystko powinno działać, ale wprowadzanie kolejnych czynników nie skutkuje wzrostem pozycji. W takim przypadku nie pozostaje nic innego, jak oddanie projektu innej osobie, która być może dostrzeże przyczynę problemów.

To, jak ważny jest element losowy, najłatwiej zobrazować tym, że gdyby go nie było, pozycjonowanie polegałoby wyłącznie na wprowadzaniu i sprawdzeniu czynników z “checklisty”.

53. Pozycjonowanie witryny przez jeden podmiot

Zdarza się, że klient, chcąc przetestować różne agencje pozycjonerskie, zleca usługi więcej niż jednemu podmiotowi naraz. Takie działanie jest jednak niedopuszczalne i nie może przynieść pozytywnych skutków.

54.Dobry pozycjoner i świadomy klient

Właściciel strony musi mieć świadomość, że absolutnie wszystkie propozycje i zmiany sygnalizowane w trakcie pozycjonowania są niezbędne do wdrożenia. Wiedza pozycjonera powinna być z kolei poparta bogatym doświadczeniem, a priorytetem w jego pracy ma być proponowanie klientowi takich zmian, które przyniosą jak najlepsze rezultaty jego stronie.

55. Współpraca pozycjoner – klient

Współpraca pomiędzy dwoma podmiotami, których wspólnym interesem jest jak najlepszy efekt optymalizacji witryny, tylko wtedy jest efektywna, gdy pozycjoner może liczyć na zaufanie klienta w obszarze działań na rzecz racjonalizowania strony.

Klient powinien również zdawać sobie sprawę, że specjalista SEO nie ma realnego wpływu na takie czynniki rankingowe jak chociażby:

  • siłę konkurencyjnych stron,
  • historię witryny
  • wiek domeny
  • wybór technologii, w jakiej powstała strona lub sklep internetowy.

56. Przemyślana strategia SEO

To chyba najważniejszy czynnik wpływający na pozycjonowanie ze wszystkich przytoczonych wcześniej. Bez przemyślanej strategiii nie osiągniemy głównego celu SEO, a więc wzrostu sprzedaży klienta. Brak strategii to prosta droga do przepalenia budżetu.

 

Pozycjonowanie sklepu internetowego – co wchodzi w jego zakres?

Ze względu na charakter sklepów internetowych myślenie o pozycjonowaniu dobrze jest

rozpoczynać już na etapie budowy samego sklepu. Wynika to z faktu, że platformy sklepowe różnią się pomiędzy sobą i niektóre rozwiązania są bardziej SEO-friendly. Warto np. postawić na rozwiązanie, w którym ma się dostęp nie tylko do CMS-a sklepu, ale także do FTP. Dzięki temu nie jesteśmy zależni od dedykowanej pomocy technicznej i jej cennika za nanoszenie niezbędnych zmian. Należy też sobie odpowiedzieć czy naszym potrzebom będzie odpowiadać sklep oparty o jeden ze standardowych CMS-ów czy będziemy szukać rozwiązania „szytego na miarę”.

Jeśli stawiamy na autorski CMS, to warto się upewnić czy oparty na nim sklep będzie zawierać wszystkie niezbędne do skutecznego pozycjonowania elementy, także te absolutnie bazowe, jak przestrzeń na wprowadzenie opisów kategorii czy możliwość ustawienia lub modyfikowania meta tagów.

 

Kiedy kontaktować się z pozycjonerem?

Dobrym rozwiązaniem na etapie tworzenia / przebudowy sklepu jest kontakt ze specjalistą SEO, który podpowie na co zwrócić uwagę lub wykona audyt roboczej wersji wraz z rekomendacjami zmian. Wdrożenie poprawek pod SEO na tym wczesnym etapie jest najlepszym możliwym rozwiązaniem. Oczywiście zmiany nastawione na zwiększenie efektywności pozycjonowania można wprowadzać także w istniejącym sklepie internetowym, należy mieć jednak świadomość, że może się to wiązać z koniecznością wydatków na przebudowę (nie każdą modyfikację wprowadzi pozycjoner, część wymaga pracy ze strony osoby budującej sklepy oparte o konkretny silnik) lub rezygnację z przyczyn technicznych z wprowadzenia części zmian pod SEO. Na szczęście są też zmiany, które bezproblemowo i w ramach umowy na pozycjonowanie może wprowadzić specjalista SEO.

Zdarza się, że pozycjoner nie ma możliwości wprowadzenia wszystkich zmian, które uważa za potrzebne. Źródłem tego stanu rzeczy jest najczęściej technologia, w której został zbudowany sklep internetowy lub niepełne dostępy, którymi dysponuje pozycjoner. Należy brać także pod uwagę aspekty bezpieczeństwa – czy wprowadzona zmiana, choć korzystna z perspektywy SEO, nie zdestabilizuje działania sklepu internetowego lub nie utrudni przyszłych aktualizacji.

Zestaw prac, które są potrzebne w przypadku danego sklepu internetowego, jest określany przez specjalistę SEO na bazie audytu witryny i audytu linków. Audyt ten jest bardziej wartościowy, gdy pozycjoner ma dostęp do sklepu – preferowany jest dostęp do CMS + FTP – po prostu dostarcza on więcej przydatnych informacji. Efektem obu tych audytów jest stworzenie przez pozycjonera listy niezbędnych prac do wykonania, obejmujących działania onsite i offsite. Prace onsite dotyczą optymalizacji samego sklepu internetowego.

Drugi obszar działań pozycjonera to prace związane z linkami. Są często określane mianem działania offsite. W naszym poradniku skupimy się na działaniach onsite ze względu na to, że część z nich to prace, na które właściciele lub osoby administrujące stroną mają wpływ i które mogą wspierać, tak by SEO dla ich sklepu internetowego stało się jeszcze bardziej efektywne.

 

Optymalizacja meta tagów

Meta tagami o kluczowym znaczeniu dla pozycjonowania są title (tytuł) i description (opis). Meta tag keywords (słowa kluczowe) aktualnie nie mają już znaczenia pod kątem SEO. Znaleźć można je w sekcji head sklepu internetowego, widać je tam choćby na podglądzie kodu źródłowego. Optymalizacja meta tagów opiera się na przygotowaniu i wprowadzeniu odpowiednio przygotowanych meta tagów. Prawidłowo zoptymalizowane meta tagi są:

  • unikalne – oznacza to, że meta tagi na stronie głównej i na podstronach różnią się między sobą; choć oczywiście mogą być do siebie podobne; nieunikalne meta tagi wykrywa np. narzędzie Google Search Console,
  • odpowiedniej długości – w przypadku title jest to ok. 60-65 znaków (jest to liczone ze spacjami), a wzorcowe description ma 160-165 znaków – są to aktualne wytyczne, które mogą zmieniać się z biegiem czasu (pod koniec 2017 roku ich preferowana długość wzrosła czasowo aż do ok. 300 znaków),
  • nasycone słowami kluczowymi – ma to zastosowanie w przypadku strony głównej i podstron, które są kluczowe dla procesu pozycjonowania i przypisane do odpowiednich fraz z listy słów kluczowych.

W przypadku sklepu internetowego, który siłą rzeczy musi składać się z licznych zakładek produktowych i kategorii optymalizuje się zazwyczaj obowiązkowo stronę główną, podstrony kategorii oraz podstrony o charakterze informacyjnym. W praktyce trudno byłoby przygotować i wprowadzić ręcznie optymalizację dla każdej podstrony produktowej, więc się tego nie praktykuje (należałoby poświęcić na to bardzo wiele czasu, który nie przełożyłby się na efekt). W takiej sytuacji można przygotować szablon meta tagów, który automatycznie się uzupełnia. Oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, by ręcznie przygotować optymalizację na wybrane, ważne dla procesu pozycjonowania podstrony produktowe (co w razie potrzeby pozycjonerzy praktykują).

 

Opytmalizacja treści na sklep internetowy

Odpowiednio przygotowane teksty są bardzo ważnym elementem pozycjonowania. Nacisk położony na teksty w procesie pozycjonowania nie bierze się z niczego. Wyszukiwarka Google jest wyszukiwarką tekstową. Roboty sieciowe poznają stronę / sklep internetowy dzięki opublikowanym na niej tekstom. To właśnie na bazie treści zamieszczonych w obrębie danej witryny roboty sieciowe oceniają czy odpowiada ona zapytaniu wpisanemu w wyszukiwarkę. Należy zaznaczyć, że musi być to tekst dostępny dla robotów sieciowych. Nie wezmą one pod uwagę treści, które są wpisane w grafikę (nie są tekstem widocznym w kodzie strony, a słowami wchodzącymi w skład grafiki zamieszczonej na sklepie internetowym) lub zostały opublikowane na podstronach wyłączonych z indeksowania dla robotów sieciowych (więcej o możliwościach indeksowania znaleźć będzie można w dalszej części niniejszego poradnika).

Roboty sieciowe Google preferują sklepy internetowe o następującej charakterystyce pod względem treściowym:

  • zawierają większe partie tekstu – w przypadku strony głównej warto zamieścić na niej tekst o długości minimum 1000 znaków liczonych ze spacjami, w odniesieniu do większości podstron byłoby to 750 znaków; oczywiście należy brać pod uwagę, że nie każda strona potrzebuje aż takich ilości treści – trudno byłoby na siłę wprowadzać je np. na zakładkę „kontakt”;
  • tekst zamieszczony w sklepie internetowym powinien być unikalny i nie pojawiać się na żadnej innej witrynie, portalu, katalogu z ogłoszeniami itp. dotyczy to także opisów produktów, które w przypadku sklepów są często powielane (np. dostarczył je dystrybutor i wiadomo, że są przez niego aprobowane) – warto wkładać wysiłek w przygotowanie autorskich i unikalnych opisów produktów, które oprócz atutów pod kątem SEO potrafią też pozytywnie przykuć uwagę potencjalnego klienta niemającego wrażenia deja vu („gdzieś już to czytałem / am…”);
  • treści zamieszczone w sklepie internetowym powinny być poprzedzielane śródtytułami; chodzi o uniknięcie efektu monolitu tekstu, wszelkie urozmaicenia w postaci nagłówków, pogrubień partii tekstu lub innych form wyróżnienia, wprowadzenia grafik, wykresów, linków itp. są mile widziane przez roboty sieciowe – oczywiście warto się zastanowić czy to pasuje do naszej koncepcji prezentacji oferty, użycie śródtytułów jest z pewnością najłatwiejsze z nich pod względem technicznym i projektu wizualnego danej podstrony;
  • tekst, który zamieszczamy w swoim sklepie internetowym, powinien być poprawny pod względem językowym, ortograficznym i stylistycznym; warto też wykorzystywać określenia, za pomocą których nasi potencjalni klienci wyszukują oferowanych przez nas produktów – roboty sieciowe po wpisaniu jakiegoś zapytania nie wyświetlą strony internetowej, która nie zawiera tego zapytania w swojej treści;
  • warto zauważyć, że roboty Google radzą sobie z popularnymi błędami ortograficznymi i nie ma absolutnie potrzeby wprowadzania w tekście publikowanym w obrębie sklepu internetowego wariantu słowa o niewłaściwej pisowni (co zresztą na odwiedzających stronę internetową nie zrobiłoby specjalnie dobrego wrażenia…);
  • jeśli to tylko możliwe, to warto modyfikować treści, a także dorzucać coś świeżego – dodanie nowej zakładki, opisu, dodatkowych informacji itp. jest dobrym pomysłem, który powoduje częstsze indeksowanie strony internetowej przez roboty sieciowe Google.

Rzeczą wartą dodatkowego podkreślenia jest nakaz unikania duplikatu treści w obrębie swojego sklepu internetowego. Zduplikowany tekst nie przynosi żadnych korzyści pod kątem SEO, a potrafi spowolnić sam proces pozycjonowania. Zduplikowany tekst to coś innego niż plagiat. Duplikat to powielanie treści w innych miejscach w Internecie, niezależnie od tego czy stało się to dobrowolnie czy dany tekst został bez wiedzy i zgody skopiowany. Sięgnięcie po gotowe teksty, przygotowane i dostarczone przez producenta czy dystrybutora jest często najwygodniejszym rozwiązaniem z organizacyjnego punktu widzenia. Jeśli jednak zależy nam na skutecznym pozycjonowaniu, to warto samodzielnie przygotować takie treści. Z doświadczenia wiemy, że duplikaty tekstów w przypadku sklepów internetowych często dotyczą opisów produktów.

Warto wprowadzać systematycznie nowe teksty do swojego sklepu internetowego. Oczywistym rozwiązaniem w tym przypadku jest dodawanie nowych produktów i wprowadzanie dla nich unikalnych opisów. Inną metodą jest prowadzenie bloga lub dodawanie aktualności na swoją stronę internetową. Szczegółowe wskazówki odnośnie prowadzenia bloga i traktowania go jako narzędzia wspierającego proces pozycjonowania znaleźć można w naszym poradniku SEO dla firm z branży usługowej.

 

Najważniejsze zalecenia odnośnie tworzenia treści na strony internetowe:

  • Teksty powinny być unikalne – pojawiają się tylko w jednym miejscu na stronie i ogólnie w sieci, nie są powielane np. na portalach aukcyjnych czy w opisach przesyłanych do partnerów. Temat duplikatu treści przedstawimy w jednym z następnych punktów.
  • Treści powinny pojawiać się na: stronie głównej i na podstronach.
  • Treści na stronie i podstronach warto uzupełnić o nagłówki (h1, h2, h3 itp.). Jeśli to możliwe, to warto w nagłówkach (przynajmniej w części) używać słów kluczowych.
  • Warto wprowadzać do treści słowa kluczowe, na które chcemy się pozycjonować. Jeśli takie pisanie treści nie jest możliwe, to pozycjoner po podpisaniu umowy zajmie się odpowiednią modyfikacją treści lub dodanie nowych, zawierających słowa kluczowe.

 

Zalecenia odnośnie tworzenia treści na bloga / dział Aktualności itp.

Czynnikiem wspierającym proces pozycjonowania jest wprowadzanie na stronę nowych tekstów. Do tego celu bardzo dobrze nadaje się zakładka blog lub aktualności, która w naturalny sposób zachęca do dodawania kolejnych treści.

Subdomena czy podstrona?

Lepszym rozwiązaniem z punktu widzenia SEO jest blog będący częścią strony, funkcjonujący jako podstrona dostępna pod adresem np. www.nazwa-firmy.pl/blog.

Długość tekstów publikowanych na blogu

Długość tekstu powinna być dopasowana do tematu, tak by tekst sprawiał wrażenie kompletnego i wyczerpującego dane zagadnienie (i jednocześnie był treściwy i przyjemny w odbiorze dla czytelnika). Wpisy na blogu mogą być różnej długości, roboczo można przyjąć, że minimalna długość to 1000-1200 znaków (liczonych ze spacjami).

Częstotliwość publikowania tekstów

Nie jest niezbędnym codzienne wprowadzanie tekstów na bloga, teksty nie muszą się też pojawiać w idealnie równym odstępie czasu. Wprowadzanie tekstów powinno odwzorowywać naturalny rytm blogowania. Proponujemy, by w skali miesiąca wprowadzać 4-7 unikalnych tekstów, skupiając się raczej na ich obszerności niż częstości publikacji. Dłuższe teksty – przekazujące więcej informacji – mogą być lepiej odbierane przez czytelników i Google.

Użycie słów kluczowych w tekstach

Pisząc teksty na bloga warto używać w nich słów kluczowych wybranych do pozycjonowania naszej strony. Jeden tekst powinien zawierać 1-2 słowa kluczowe wybrane do pozycjonowania. Należy unikać zbyt częstego sięgania po jedno słowo i wykorzystywania go w większości pisanych tekstów. Częstotliwość występowania słowa kluczowego w dedykowanym mu tekście powinna wynosić 1-3 razy w zależności od długości tekstu i możliwości jego użycia. Słowo kluczowe powinno być używane w formie nieodmienionej i nieprzedzielonej innym słowem. Oczywiście możliwe jest używanie tych odmienionych form w tekście, nie pełnią jednak wtedy funkcji słowa kluczowego. Oczywiście nie w każdym wpisie muszą być wprowadzane słowa kluczowe. Używajmy ich wtedy gdy nasz wpis jest rzeczywiście powiązany z danym słowem kluczowym.

Warto używać opcji pogrubienia w tekście dla wyrażeń zawierających słowa kluczowe lub dla samych słów kluczowych (ilość pogrubień – umiarkowana, sprawiająca naturalne wrażenie).

Podział tekstu

Preferowana forma tekstu umieszczanego na blogu to wpis podzielony na akapity, bloki, części. Dobrym pomysłem może być skorzystanie z ramki czy boksu informacyjnego. Tekst na blogu nie powinien sprawiać wizualnie wrażenia monolitu. Do naturalnego i logicznego podziału tekstu warto wykorzystać też tytuł i podtytuły (oznaczone np. jako h1, h2, h3 – w zależności od długości i planowanego podziału tekstu). Wskazane jest, by tytuł i podtytuły (oczywiście nie wszystkie) zawierały słowa kluczowe.

Wprowadzanie grafik do wpisu

W tekście powinny zostać dodane grafiki czy wykresy, które także optycznie podzielą partie tekstu i ułatwią jego lekturę.

Wprowadzenie linków do wpisu

Wpisy na blogu mogą zawierać linki wprowadzone w tekst lub grafikę prowadzące np. do konkretnych podstron czy produktów korespondujących z treścią wpisu. Jeśli chcemy używać linków w naszych wpisach, to warto pamiętać o kilku rzeczach:

  • link nie musi znajdować się w każdym wpisie,
  • należy wprowadzać 1-2, maksimum 3 linki do jednego wpisu; ich ilość związana jest z długością tekstu (w dłuższym tekście można więcej linków zamieścić),
  • linki mogą być dodawane zarówno w tekstach jak i w grafikach.

Jeśli blog ma linki wychodzące, nieprowadzące do naszej strony lub innych należących do klienta stron (np. innych jego blogów lub do sklepu internetowego), to należy te linki oznaczyć jako “nofollow”.

Dodawanie opinii klientów

Systematyczne dodawanie unikalnych treści do sklepu internetowego z punktu widzenia pozycjonowania jest bardzo dobrym pomysłem. Funkcję takiej aktualizowanej podstrony może pełnić blog, dział aktualności lub opinie / referencje.

 

Dlaczego warto dodawać nowe treści?

Systematyczne dodawanie nowych treści tematycznie powiązanych z ofertą przedstawioną na stronie / sklepie internetowym może przekładać się na lepsze indeksowanie strony przez Google i w efekcie wyższe pozycje. Witryna o większej ilości treści i często aktualizowana jest postrzegana jako lepsza przez Google. Roboty sieciowe traktują ją jako dostarczającą systematycznie nowych i ciekawych informacji dla potencjalnych użytkowników.

Zamieszczanie w obrębie sklepu internetowego pozytywnych opinii klientów, oprócz oczywistego aspektu wizerunkowego, pozwala na użycie w treści podstrony słów kluczowych dla naszej branży.

Pozyskiwanie pozytywnych opinii może być też łatwiejsze i wygodniejsze niż np. prowadzenie bloga czy działu z aktualnościami. Nie każdy typ działalności jest też wdzięcznym tematem do blogowania, natomiast każda firma może uzyskać opinie lub referencje. Dobre opinie o produktach ułatwiają także podejmowanie decyzji przez potencjalnych klientów – mają więc zdecydowanie prosprzedażowy charakter.

Opinie klientów mogą być też wykorzystywane do wykonania wewnętrznego linkowania – są to linki prowadzące np. do konkretnych podstron, produktów czy usług odpowiadających treści opinii.

 

HTTPS – jazda obowiązkowa dla sklepów internetowych

Szyfrowanie danych to jedna z kluczowych rzeczy, o które należy zadbać w przypadku sklepów internetowych. Certyfikat bezpieczeństwa zmniejsza ryzyko przechwycenia treści przesyłanych między przeglądarką użytkownika a serwerem, na którym został umieszczony dany sklep internetowy. Absolutne minimum w przypadku sklepów internetowych to wdrożenie certyfikatu SSL na podstronach wrażliwych, takich jak: formularz, logowanie, rejestracja czy koszyk – serwis powinien mieć wdrożone certyfikaty SSL. Dzięki temu dane przesyłane w formularzach na tych stronach są odpowiednio zabezpieczone, a całość serwisu jest lepiej oceniana przez wyszukiwarkę Google.

Wprowadzenie certyfikatu SSL do sklepu internetowego ma także prosprzedażowy charakter. Wraz z rosnącą świadomością w kwestiach bezpieczeństwa klienci sklepów internetowych nauczyli się zwracać uwagę na to czy miejsce w sieci, gdzie chcą robić zakupy, jest bezpieczne. Sklepy bez certyfikatu SSL mogą być z tego powodu omijane. Krytycznie patrzy na nie też Google, ostrzegając przed wchodzeniem na nie i obniżając ich pozycje w wyszukiwarce.

Prawidłowe wdrożenie certyfikatu bezpieczeństwa powinno zostać uzupełnione o wykonanie przekierowania 301. Dla robotów wyszukiwarek adresy https://www.sklep-internetowy.pl i http://www.sklep-internetowy.pl to dwa różne miejsca w Internecie. Fakt, że są one identyczne pod względem treści, grafik, podstron itp. sprawia, że zaczynamy mieć w tym przypadku do czynienia z duplikatem sklepu internetowego, co jest zjawiskiem zdecydowanie niekorzystnym. Z tego powodu należy pamiętać o przekierowaniach.

Po wdrożeniu HTTPS konieczne jest też przeprowadzenie kontroli działania sklepu internetowego – czy linki prowadzą do podstron o odpowiednich adresach, proces dokonywania zakupu przebiega bez zakłóceń i błędów itp. Aktualizacji będzie też potrzebować plik sitemap. xml.

 

Adres sklepu internetowego

Sklep internetowy powinien być dostępny tylko pod jednym adresem. Zazwyczaj od przybytku głowa nie boli, ale w tym przypadku duplikat serwisu jest czymś szkodliwym. Duplikat sklepu internetowego można zaobserwować wtedy, gdy mamy serwis dostępny jednocześnie pod kilkoma adresami typu:

  • www.moja-domena.pl
  • moja-domena.pl
  • moja-domena.com.pl
  • www.moja-domena.com.pl

W takiej sytuacji jedynym słusznym rozwiązaniem jest wybór najsilniejszej wersji serwisu. Wybieramy tylko jeden wariant spośród nich, a dla reszty należy ustawić przekierowanie 301 i oczywiście przetestować czy to działa. Najsilniejszą wersję serwisu może podpowiedzieć nam Google, po wpisaniu site:[adres domeny] i wskazaniu ile linków indeksuje się na dany wariant sklepu internetowego.

Błędem, który wymaga pilnej interwencji w postaci ustawienia przekierowania 301, jest też funkcjonowanie równolegle wersji strony z certyfikatem SSL i bez niego:

  • https://moja-domena.pl/
  • http://moja-domena.pl/

Szczegółowo znaczenie certyfikatu SSL dla sklepów internetowych zostało opisane w punkcie 5.

Trzeci typ duplikatu, który warto wyeliminować na już poziomie budowy witryny, to ewentualny duplikat strony głównej (który może powstać np. z przyczyn technicznych) i który przynosi rezultat w postaci funkcjonowania równolegle adresów takich jak:

  • www.moja-domena.pl
  • www.moja-domena.pl/index.php
  • www.moja-domena.pl/index.html
  • www.moja-domena.pl/index.php/
  • www.moja-domena.pl/index.html/

Ten sam przypadek funkcjonowałby analogicznie dla wersji bez www w adresie URL. Rozwiązaniem jest przekierowanie 301 na jeden wybrany, jak najprostszy adres, w tym przypadku www.moja-domena.pl.

Kiedy wprowadzamy przekierowania, to powinny być to stałe przekierowania 301, które są lepiej postrzegane przez roboty sieciowe niż tymczasowe 302. Po wprowadzeniu przekierowań należy sprawdzić czy działają one prawidłowo. Warto pamiętać o tym, że tylko prawidłowo wykonane przekierowania zapewniają oddziaływanie na witrynę linków prowadzących pierwotnie do podstron, które chcemy przekierować.

 

Podstrony z błędem 404

Nie jest niczym zaskakującym to, że sklep internetowy zmienia swój asortyment. Problemem z punktu widzenia SEO są podstrony, które zaczynają się wyświetlać z błędem 404. Duża ilość takich podstron może negatywnie wpływać na ocenę witryny przez roboty sieciowe. Należy zatem rozwiązać skutecznie problem poprzez wykonanie przekierować z niedziałających podstron.

Podpięcie strony internetowej pod Google Search Console (więcej informacji o tym narzędziu znajduje w dalszej części naszego poradnika) daje nam podgląd do listy podstron z błędem 404 – a więc podstron, które nie istnieją. Zdecydowana większość witryn doświadcza tego problemu i nie jest on niczym wstydliwym. Rozwiązaniem w tym przypadku jest wprowadzenie przekierowań dla nieistniejących podstron, które będą kierować na aktualne analogiczne podstrony w obrębie tego samego serwisu (podstrony o tej samej lub zbliżonej tematyce) lub na stronę główną.

Wprowadzenie przekierowań ze stron z błędem 404 jest ważne np. w przypadku zmian adresów podstron, zwłaszcza jeśli te podstrony były już linkowane. Linki prowadzące do podstron z błędem 404 nie mają mocy wspierającej pozycjonowanie, jeśli jednak zostaną ustawione prawidłowe przekierowania, to witryna będzie mieć w dalszym ciągu korzyść z dotychczas nabytych linków. Warto pamiętać też o tym, że takie przekierowanie zatrzymuje osobę odwiedzającą nasz sklep internetowy w jej obrębie. Strona z błędem 404 może być dezorientująca i zachęcać do opuszczenia naszego serwisu.

Oczywiście nie należy rezygnować z posiadania samej strony informującej o błędzie 404. Powinna mieć ona jednak nie tylko charakter informacyjny, ale być też narzędziem zatrzymywania potencjalnego klienta w obrębie sklepu internetowego. Dowcipna lub zachęcająca do wyszukania czegoś innego z oferty sklepu strona informująca o błędzie 404 sprzyja temu. Warto wyjść w tej materii poza pozbawiona finezji sztampową podstronę.

 

Przyjazne adresy podstron

Przyjazne adresy – friendly URLs to element, który ma znaczenie w przypadku pozycjonowania. Wprowadzenie przyjaznych adresów to jeden z elementów optymalizacji sklepu internetowego. Warto zadbać o nie już na początku, na etapie projektowania i wykonywania sklepu. Oczywiście możliwe jest to również na dalszym etapie, wymusza jednak konieczność wykonania przekierowań. Ma to wpływ na SEO, zwłaszcza w kontekście linkowania.

W jaki sposób rozpoznać przyjazne adresy i czym się one charakteryzują? Przyjazne adresy to adresy podstron, które są maksymalnie zwięzłe i pokazują przejrzyście tematykę podstron, bez wydłużonych ścieżek lub dodatkowych znaków.

Na najlepszą ocenę i miano przyjaznego adresu zasługują adresy typu:

  • http://naszafirma.eu/about-us/

a nie np.

  • http://naszafirma.eu/index.php/about-us/
  • http://naszafirma.eu/index.php?id=galeria&sid=2016&ssid=gdynia

Warto skracać także adresy podstron w miarę możliwości np. http://naszafirma.eu/about us/our-team/secretary/ – to długi adres, bardziej przyjaznym wariantem byłoby: http:// naszafirma.eu/secretary/

 

Możliwość indeksowanie sklepu internetowego przez roboty sieciowe Google

By móc mówić o skutecznym pozycjonowaniu sklepu internetowego, musi się on znajdować w indeksie Google. Jest to bardzo ważne np. w przypadku nowych stron internetowych, które powinny mieć ustawioną odpowiednią zawartość pliku robots.txt i meta tag robots przyjazną dla robotów sieciowych oraz zostać zgłoszone do indeksowania za pomocą narzędzia Google Search Console. Dopiero sklep internetowy zaindeksowany przez roboty sieciowe znajduje się w zasobach wyszukiwarki Google. Osobną kwestią jest sytuacja, w której został z tego indeksu wyrzucony lub zniknął – czasowo lub na stałe. Zdarza się to w specyficznych okolicznościach.

Sklep internetowy powinien mieć tak ustawione meta robots i zawartość pliku robots.txt, by pozwalały na indeksowanie strony przez roboty sieciowe.

Najprostsza, zachęcająca dla robotów sieciowych zawartość pliku robots.txt to:

User-agent: *

Allow: /

Taka zawartość pliku zakłada, że roboty sieciowe mogą indeksować całą zawartość strony, bez żadnych wykluczeń (które oczywiście możemy wprowadzić wedle naszych potrzeb).

Przykładowe zawartości meta robots umożliwiające indeksowanie strony przez roboty sieciowe:

<meta name=”robots” content=”index, follow” />

<meta name=”robots” content=”ALL” />

Ustawienie meta robots i uzupełnienie robots.txt jest w pewnym sensie opcjonalne. Przyjmuje się, że ich brak nie uniemożliwia robotom sieciowym wejścia na stronę. Warto jednak ustawić takie “zaproszenie” na swojej stronie internetowej, zwłaszcza że nie zajmuje to wiele czasu.

Zyskujemy wtedy pewność, że robot sieciowy nie ominie naszej witryny.

Nie każda strona internetowa znajduje się w indeksie wyszukiwarki. W tym miejscu warto przedstawić najczęstsze przyczyny, dla których strona nie została umiejscowiona w indeksie wyszukiwarki.

Pierwszy powód to zawartość meta robots oraz pliku robots.txt, który może mieć zawartość niepozwalającą robotom sieciowym na indeksowanie strony. Rozwiązaniem jest zmiana ich zawartości na taką, która umożliwia indeksowanie strony, a następnie zgłoszenie tej zmiany za pomocą Google Search Console.

Druga przyczyna to kara od Google. W kontekście pozycjonowania mówi się o stronach internetowych ukaranych przez Google (tzw. filtr lub ban). Taka kara może utrudniać lub wprost uniemożliwiać pozycjonowanie strony. Najcięższe przewinienia mogą oznaczać bezpowrotne wyrzucenie strony z indeksu wyszukiwarki. W takiej sytuacji najsensowniejszym rozwiązaniem jest stworzenie nowej strony internetowej na nowej domenie.

Trzeci relatywnie częsty powód nieobecności strony internetowej w wyszukiwarce to kłopot z jej prawidłowym działaniem. Strona, która ma problemy z funkcjonowaniem (przyczyny mogą być różnorakie – od włamania hakerskiego aż do banalnego nieopłacenia hostingu), może zostać wykluczona z wyników wyszukiwarki aż do czasu ustąpienia problemu będącego źródłem tej banicji. Po naprawie lub przywróceniu strony warto poinformować o tym Google, dokonując stosownego zgłoszenia przy użyciu Google Search Console.

Sięgnięcie po narzędzie Google Search Console nie jest obligatoryjne – nawet bez korzystania z niego roboty sieciowe dostrzegą pojawienie się nowej witryny lub wprowadzenie zmian na tej dobrze już im znanej. Z doświadczenia wiemy jednak, że zgłoszenie zmian do indeksowania za pośrednictwem Google Search Console potrafi znacząco przyspieszyć działania robotów sieciowych Google. Ma to niebagatelne znaczenie w przypadku pozycjonowania. Wdrożona i szybko zaindeksowana zmiana przekłada się nie tak rzadko na wzrosty pozycji dla słów kluczowych już następnego dnia.

 

Linki kanoniczne

Elementem wpływającym na prawidłowe indeksowanie sklepu internetowego jest ustawienie linków kanonicznych. Jest to jeden z mechanizmów zabezpieczających przed problemem z duplikatami podstron. Link kanoniczny (canonical) wskazuje robotom sieciowym Google jaki wariant adresu strony powinny brać pod uwagę przy indeksowaniu. Nawet jeśli dana podstrona występuje pod dwoma wariantami adresu, to odpowiednio ustawiony link kanoniczny zapobiega ryzyku wystąpienia duplikatu strony. Roboty sieciowe zazwyczaj nie ignorują linku kanonicznego.

W przypadku strony głównej o adresie https://verseo.pl/ link kanoniczny powinien wyglądać następująco:

<link rel=”canonical” href=”https://verseo.pl/”/>

 

Dane strukturalne

Dane strukturalne to charakterystyczny dla sklepu internetowego sposób na umieszczenie większej ilości przydatnych dla robotów sieciowych danych. Dotyczy to przede wszystkim cech produktów, które są dostępne w ofercie danego sklepu internetowego.

Dzięki nim roboty sieciowe Google rozpoznają szczegółowe cechy oferty indeksowanego przez nie sklepu internetowego. Są to informacje pozwalające rozpoznać cechy takie jak – waga produktu, jego długość, opis stanu (przydatne zwłaszcza przy używanych rzeczach), a także nagrody, które dany produkt otrzymał. W dużym skrócie są to po prostu informacje, które mogą pomoc w podjęciu decyzji zakupowej potencjalnym klientom.

 

Dopasowanie sklepu internetowego do urządzeń mobilnych

Preferencje Google idą w stronę witryn, które są dopasowane do wymogów i potrzeb urządzeń mobilnych. Te serwisy umożliwiają wygodne zapoznanie się z ich zawartością i dokonanie zakupów np. przy użyciu smartfona.

Strony internetowe, w tym sklepy, które nie spełniają tych założeń, muszą liczyć się z osłabieniem ich pozycji i to nie tylko w mobilnej wersji wyszukiwarki. O tym czy nasz sklep internetowy spełnia wymogi mobilności można przekonać się wykonując prosty test. Często sięga się w tym celu po narzędzie Google: Test optymalizacji mobilnej dostępny pod adresem https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=pl

W przypadku niedopasowania swojego sklepu internetowego do wymogów mobilności należy niezwłocznie nanieść odpowiednie poprawki – dla dobra swojego serwisu.

 

Wypełnij formularz
i odbierz darmową wycenę

Zapoznamy się z Twoim biznesem
i przygotujemy indywidualną ofertę cenową
na optymalny dla Ciebie mix marketingowy.
Zupełnie za darmo.

Na zapytania złożone pon. – pt. 8.00 – 16.00
odpowiadamy w ciągu 1 godz.
Na pozostałe pytania odpowiemy następnego
dnia roboczego do 11:00.

  • Monika Praczyk
  • Content Marketing Manager

Na zapytania złożone pon. – pt. 8.00 – 16.00
odpowiadamy w ciągu 1 godz.
Na pozostałe pytania odpowiemy następnego
dnia roboczego do 11:00.

Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością spółka komandytowa z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.

O Verseo

Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000596164, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl

Masz prawo do:

  1. dostępu do swoich danych,
  2. sprostowania swoich danych,
  3. żądania usunięcia danych,
  4. ograniczenia przetwarzania,
  5. wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
  6. przenoszenia danych osobowych,
  7. cofnięcia zgody.

Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego - Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.

Twoje dane przetwarzamy w celu:

  1. obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
  2. marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
  3. zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.

Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.

Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:

  1. dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
  2. podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.

Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:

  1. niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
  2. w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.

Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.

Twoje dane są bezpieczne.