Copywriting & Webwriting

Optymalizacja on-site

To pierwszy krok na drodze do skutecznie wypozycjonowanej strony. Działania opierają się na zwiększeniu przejrzystości zgromadzonych treści oraz usprawnieniu wszystkich mechanizmów odpowiadających za ładowanie witryny.

Optymalizacja off-site

Sprowadza się do rozmieszczenia linków oraz publikowania komentarzy na stronach zewnętrznych. Wszystkie wzmianki dotyczące Twojej marki umożliwiają zwiększenie widoczności.

SEO copywriting

Stanowi najważniejszy element procesu pozycjonowania. Stworzenie atrakcyjnych treści spełniających wymagania techniczne to najtrafniejsza odpowiedź na potrzeby algorytmu wyszukiwarki.

Niebagatelna rola treści wynika z zasad działania algorytmu Google.

Ludzie są zróżnicowani ze względu na swój typ osobowości. Jedni posługują się ogólnymi ideami i nie zagłębiają się w szczegóły. Inni natomiast żyją w świecie liczb i rozumieją wyłącznie twarde dane.

W tej sytuacji musisz zrozumieć tok myślenia odbiorcy, aby dojść do właściwych wniosków. Roboty wyszukiwarki działają w podobny sposób. Badają one wirtualną rzeczywistość przy pomocy fraz kluczowych. Skoro Google wyznacza standardy na tym podwórku, musisz dopasować się do panujących reguł, aby uzyskać upragnione rezultaty. Formułowanie tekstów w myśl zasad copywritingu SEO pozwala nam na znalezienie wspólnego języka z algorytmem.

Wyobraź sobie, że bot internetowy przyjmuje pozycję krytyka literackiego. Bez przerwy przeczesuje sieć i chłonie olbrzymią ilość treści. Na koniec dnia wystawia recenzję wszystkim stronom, które znalazły się w jego polu widzenia. Wysoka ocena zależy między innymi od długości tekstu. Zdecydowanie bardziej cenione są obszerne artykuły wyczerpujące poszczególne zagadnienia. Kolejny ważny czynnik to struktura treści. Publikacje powinny zawierać tytuł, śródtytuły, a także podział na akapity. Na kolejnym poziomie należy zadbać o nasycenie tekstu słowami kluczowymi. W tym przypadku konieczne jest zachowanie umiaru. Wymogi techniczne to jedno, ale zbyt duże zagęszczenie fraz może okazać się szkodliwe. Wybrane słowa muszą występować w sposób naturalny i nienachalny.

Na tym etapie praca maszyny dobiega końca. Wówczas do lektury zabierają się ludzie, którzy mają zupełnie inne wymagania. Podczas czytania oczekują wartościowych wniosków, porywającej narracji oraz lekkości w posługiwaniu się słowem. Skuteczny copywriting wymaga połączenia tych dwóch skrajnie odmiennych światów.

W związku z tym stworzenie wartościowego tekstu stanowi twardy orzech do zgryzienia.

Tworzenie tekstów do internetu nie zawsze jest ściśle związane z zasadami copywritingu SEO. Znacznie szerszym pojęciem jest mniej wymagający pod względem technicznym webwriting. Artykuły publikowane na łamach serwisów informacyjnych nie muszą być pisane z myślą o pozycjonowaniu. Liczy się głównie szybka reakcja na bieżące wydarzenia oraz zdolność do precyzyjnego przekazywania informacji. Autor musi zadbać wyłącznie o przyciągnięcie uwagi ludzi. W tym celu układa intrygujący tytuł oraz lead. Dodatkowo stosuje zasadę odwróconej piramidy, która polega na umieszczeniu najciekawszych informacji w pierwszych akapitach. W efekcie znudzony czytelnik nie ucieknie po kilku sekundach, ale zostanie na stronie nieco dłużej. Każda sekunda spędzona na witrynie przekłada się na dodatkowe wpływy z reklam.

Webwriting może zostać poszerzony o reguły związane z SEO copywritingiem. W takiej sytuacji tworzenie tekstów na strony internetowe wiąże się z koniecznością wprowadzenia zabiegów cenionych przez roboty wyszukiwarki.

Frazy kluczowe stanowią jeden z najważniejszych elementów copywritingu. Mogłoby się wydawać, że dobór odpowiednich sformułowań nie stanowi żadnego wyzwania – w końcu prowadzisz lokalny sklep z artykułami biurowymi i będziesz po prostu pozycjonować swój biznes na: “segregatory poznań”, “zeszyty poznań”, “markery poznań” itd. Wyobraź sobie jednak, że każdy przedsiębiorca z Twojej branży posłuży się takim tokiem myślenia. Wówczas czeka Cię żmudny i niekoniecznie potrzebny proces przebijania się przez zażartą konkurencję. Na domiar złego fraza “markery poznań” może odnosić się również do zabiegu związanego z leczeniem nowotworów. W konsekwencji trafiasz do jednego “kotła” z organizacjami, z którymi wcale nie musisz rywalizować. Na domiar złego może okazać się, że w tym miejscu wcale nie znajdziesz użytkowników należących do Twojej grupy docelowej.

Każda marka jest inna, więc każda będzie potrzebować też zupełnie innego podejścia do pozycjonowania. W związku z tym wyróżniamy kilka rodzajów fraz, które umożliwiają dostosowanie strategii do potrzeb firmy:

frazy brandowe

Są wykorzystywane, kiedy nazwa marki jest wartością samą w sobie. Wówczas nie informujemy klientów, czym się zajmujemy, bo dokładnie o tym wiedzą. Nasze działania są bardziej ukierunkowane na ugruntowanie pozycji firmy na rynku i utrwalenie jej wizerunku w świadomości odbiorców.

frazy ogólne

Polegają na wyszczególnieniu kluczowych produktów lub usług, np. “copywriting poznań”, “seo copywriting poznań”, “copywriting online”, “copywriting cennik” itp. W tym segmencie zawsze występuje największa rywalizacja, więc przedarcie się na pierwszą stronę stanowi największe wyzwanie oraz wymaga sporej cierpliwości i konsekwencji.

frazy „long tail”

Oznacza wykorzystywanie fraz kluczowych złożonych z większej liczby słów. Ta metoda umożliwia precyzyjne odpowiadanie na zapytania użytkowników wyszukiwarki. W ten sposób można wypozycjonować dłuższe sformułowania, a także posłużyć się gotowymi pytaniami, np. “tworzenie tekstów na blogi parentingowe” albo “jak zrobić ciasto marchewkowe”.

Nasz specjalista analizuje dostępne możliwości oraz poczynania konkurencji. Na tej podstawie układa pakiet, który gwarantuje sukcesywny wzrost pozycji w wyszukiwarce.

Naszą największą chlubą jest własna baza copywriterów, którzy zajmują się tworzeniem treści na wybraną stronę internetową. Takie rozwiązanie wiąże się z następującymi zaletami:

Regularnie współpracujemy z 100 copywriterami.

W każdym miesiącu tworzymy teksty o łącznej długości dochodzącej nawet do 5 milionów znaków. Pamiętasz “Lalkę” ze szkoły średniej? Widok tej przepastnej księgi mógł budzić niepokój. Efekty naszej miesięcznej pracy osiągają dwukrotnie większe rozmiary.

Nie ograniczamy się do tekstów w języku polskim. Współpracujemy z biegłymi tłumaczami języka angielskiego, niemieckiego, czeskiego i rosyjskiego. Tym samym zagraniczne rynki stają przed Tobą otworem.

Prowadzimy wnikliwą analizę kandydatów na copywriterów. W gronie naszych autorów znajdują się absolwenci kierunków humanistycznych takich jak filologia polska i dziennikarstwo. Ponadto zatrudniamy twórców z powołania, dla których pisanie stało się sposobem na życie. Dzięki temu zyskujesz pewność, że treści zostaną stworzone przez osoby biegle władające językiem.

Podczas przydzielania zadań bierzemy pod uwagę zainteresowania naszych copywriterów. Dzięki temu unikamy sytuacji, w których autor nie ma zielonego pojęcia o podejmowanym temacie. Możesz mieć pewność, że Twój tekst zostanie napisany przez kompetentną osobę.

Gotowe teksty przechodzą przez ręce specjalistów ds. pozycjonowania, którzy dbają o zgodność ze wszystkimi wymogami technicznymi.

Przed publikacją otrzymujesz kompletny zestaw treści do weryfikacji.

Tworzymy treści z duszą, które nie są przeznaczone tylko dla robotów sieciowych. Ludzie chętnie zaglądają do naszych tekstów, ponieważ znajdują w nich wartościowe informacje przedstawione w przystępnej formie.

Piszemy językiem korzyści. Prezentujemy cechy Twojego produktu, a następnie wyprowadzamy z nich konkretne profity, które można uzyskać dokonując zakupu.

Nie musisz dzielić swojej uwagi na pojedynczych twórców działających na własną rękę. Taki układ może w każdej chwili wymknąć się spod kontroli. My bierzemy odpowiedzialność za sprawny przebieg całego procesu.

Teksty SEO na stronie muszą być treściwe, mieć wartość nie tylko pozycjonerską, ale także dla użytkownika serwisu. Z takim zamysłem podchodziłam do tego tematu i zanim zdążyłam przedstawić bardzo konkretnie tę ideę, otrzymałam pierwsze teksty z Verseo, które takie były. Idealnie składne językowo, pięknie napisane, nasycone słowami kluczowymi, które ustaliliśmy wspólnie w toku rozmów. Był to tekst wartościowy dla strony — ocenia Paulina Michnikowska, Dyrektor ds. Marketingu e-okularnicy.pl.

Obejrzyj całe case study z e-okularnicy.pl i dowiedz się więcej!