Strategia SEO

Tworzenie strategii seo i pozycjonowania strony to wieloetapowy proces, na który składa się dogłębna analiza strony klienta, branży oraz działań konkurencji. Zobacz, jakie kroki wykonujemy, by strategia seo była skuteczna!

1. Rozmowa z klientem

   Pierwszy etap stworzenia strategii seo to zawsze rozmowa z klientem, podczas której dowiadujemy się, jakie są Twoje cele biznesowe, które kategorie produktów/usług są dla Ciebie kluczowe i jakie działania pozycjonujące były wcześniej wykonywane na stronie. To też okazja dla Ciebie, by poznać dostępne możliwości i dowiedzieć się więcej na temat naszych metod działania. Poza tym to Ty jesteś ekspertem w swojej branży, więc chętnie dowiadujemy się od Ciebie, jakie są cechy charakterystyczne tego segmentu rynku i z jakimi markami na co dzień konkurujesz. To daje nam podstawową wiedzę, która pozwala podjąć dalsze kroki. Strategia seo musi przede wszystkim wspierać osiągnięcie Twoich celów biznesowych.

2. Audyt SEO strony

   Następnie wykonujemy szczegółowy audyt SEO Twojej witryny. Pozycjoner sprawdza ją pod kątem technicznym, treściowym i UX-owym, a także bada profil linków zewnętrznych i słowa kluczowe, na które strona się wyświetla oraz holistyczne wskaźniki widoczności strony. Pozwala to na zlokalizowanie błędów na stronie, elementów, które mogą spowalniać jej działanie lub po prostu utrudniać proces pozycjonowania. Analiza linków zewnętrznych służy ustaleniu, czy strona ma mocny profil linków i czy do Twojej witryny nie linkują strony spamerskie, które mogą zaszkodzić autorytetowi domeny. Audyt jest niezbędny do określenia potencjału strony i sporządzenia listy zmian, dzięki którym pozycjonowanie będzie efektywne. Ważnym elementem tego etapu jest także prześledzenie historii domeny, by wykluczyć ewentualność, że działania z przeszłości spowodowały nałożenie kar przez Google lub zaklasyfikowanie jej przez algorytm jako spamu. W przypadku audytowanych stron niejednokrotnie okazuje się, że słowa kluczowe, na które strona się wyświetla nie są sprzężone z celami biznesowymi i nie uwzględniają potrzeb wynikających ze strategii seo, a skupiają się tylko na zwiększeniu widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania google za wszelką cenę.

3. Analiza konkurencji

   Podczas tego etapu pozycjoner sprawdza działania Twojej konkurencji w sieci. Porównuje parametry widoczności strony z widocznością innych witryn z branży, sprawdza liczby fraz i słowa kluczowe w TOP, wspólne słowa kluczowe, liczbę linków zewnętrznych itp. Na tej podstawie określa Twoich najsilniejszych konkurentów (w sieci mogą być to inne marki niż w sprzedaży stacjonarnej) i zbiera benchmarki, czyli dobre praktyki, które warto zastosować również na Twojej stronie, by zwiększenie widoczności strony i przygotowanie sensownej listy słów kluczowych było możliwe. Zbiera informacje o lukach w ich działaniach marketingowych i określa, co można zrobić, żeby prześcignąć konkurencję w sieci. Pozwala to także szacunkowo określić, jak duży budżet będzie potrzebny, aby działania SEO były skuteczne i strategia seo w ogóle wykonalna do przeprowadzenia.

4. Określenie kluczowych działań, które należy podjąć

   Na podstawie informacji zdobytych we wcześniejszych etapach pozycjoner określa, na co należy położyć największy nacisk w procesie pozycjonowania i jak rozłożyć działania w czasie, by strategia pozycjonowania była najbardziej efektywna, ale i racjonalna biznesowo. Przykładowo niektóre strony są świetne pod względem treści i linków, ale hamują je błędy w konstrukcji strony, “bałagan” w kodzie czy zbyt ciężkie zdjęcia i filmy, które negatywnie wpływają na widoczność witryny. Wtedy to gruntowna optymalizacja techniczna jest najważniejszym i najpilniejszym elementem pozycjonowania. Inne strony mogą wymagać napisania nowych tekstów, przebudowy menu czy szeroko zakrojonego pozyskiwania linków. Określenie tych kluczowych założeń i spraw koniecznych z punktu widzenia technicznego seo, nadaje kształt całej strategii SEO.

5. Stworzenie strategii SEO

   Dopiero po wykonaniu tych wstępnych prac można przystąpić do układania profesjonalnej, dopasowanej do potrzeb klienta strategii pozycjonowania strony. Dysponując odpowiednią wiedzą, pozycjoner układa listę słów kluczowych, na które będzie pozycjonowana strona, ustala działania do wykonania i rozplanowuje je w czasie, najczęściej w podziale na kwartały. Na tym etapie może też wycenić usługę pozycjonowania.

6. Monitorowanie efektów i modyfikowanie strategii SEO

   Środowisko internetowe jest bardzo dynamiczne, dlatego często mogą okazać się konieczne modyfikacje przyjętej strategii SEO. Może być to spowodowane na przykład aktualizacją algorytmu Google, po którym inne elementy strony stają się ważniejszymi czynnikami rankingowymi, lub kwestiami zewnętrznymi (np. zmianą sytuacji geopolitycznej rzutującą na branżę). Dlatego strategia SEO nie powinna być zamkniętym dokumentem, do którego kategorycznie należy się stosować, nieważne, co dzieje się wokół i jak wyglądają wyniki widoczności strony internetowej. Konieczna jest tutaj doza elastyczności, monitorowanie trendów i reagowanie na bieżąco w razie potrzeby. Oczywiście nie oznacza to, że strategia seo będzie gruntownie przebudowywana co miesiąc – doświadczony pozycjoner jest w stanie oceniać zachodzące zmiany i określić, kiedy należy rozważyć modyfikacje.