Oferta

Pozycjonowanie stron

Pozycjonowanie stron z Verseo pozwala podnieść rentowność biznesów naszych klientów średnio o 24% rocznie. Ich zadowolenie przekłada się na przedłużanie umów. Decyduje się na to aż 97% firm, z którymi współpracujemy.

Na rzecz wzrostu widoczności w TOP10 (o blisko 507%) każdego dnia pracuje ponad 120 specjalistów z obszarów Google, Facebook, Allegro, LinkedIn, SEO, UX, Programmatic Ads, oraz sprawdzonych copywriterów. Wszyscy z V w sercu. Czego chcieć więcej? Może raportów z podejmowanych działań SEO i transparentności? Mamy to! Podobnie, jak bezpieczne i skuteczne metody pozycjonowania, opiekę dedykowanego specjalisty SEO i sprawdzone sposoby na optymalizację strony internetowej pod kątem tzw. długiego ogona.

Darmowa wycena

  • Bezpieczne i skuteczne metody pozycjonowania
  • Opieka dedykowanego specjalisty SEO
  • Optymalizacja pod kątem tzw. „długiego ogona”
Pozycjonowanie stron internetowych - co musisz wiedzieć?

Pozycjonowanie stron internetowych – co musisz wiedzieć?

Pozycjonowanie stron internetowych i SEO to nasze naturalne aktywności. Chętnie zaczniemy je uskuteczniać na Twojej domenie, w celu zwiększenia konwersji. Wiemy, że long tail nie jest docelowym miejscem dla Twojego biznesu. Jeśli chcesz pozyskiwać więcej klientów, inwestować środki jedynie w działające kanały, podejmować decyzje na bazie danych i optymalizować kampanie – poznaj skuteczne pozycjonowanie stron z Verseo od podszewki i przełóż je na realne korzyści dla swojego biznesu!

Czym jest pozycjonowanie?

Czasy, w których wystarczyło wykupić domenę, „postawić” sklep i czekać na setki klientów spragnionych naszych produktów, odeszły w zapomnienie. Konkurencja jest ogromna, a pandemia sprawiła, że wyróżnienie się jest jeszcze trudniejsze. Odpowiednie praktyki SEO pozwalają jednak wyprzedzić rywali i zająć miejsce w TOP10. SE(ri)O!

Search Engine Optimization (w skrócie SEO) to optymalizacja pod wyszukiwarki internetowe. Pozycjonowanie stron internetowych jest skomplikowanym procesem, który składa się z około 200 różnych czynników. Wpływają one na obecność danej witryny na pierwszej stronie wyników wyszukiwania dla konkretnych fraz, co zwiększa ruch w obrębie domeny oraz potencjał sprzedażowy.

Cel pozycjonowania? Uzyskanie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania na zapytanie dotyczące usługi lub produktu i dotarcie do potencjalnych klientów. Mierzymy wysoko – pierwsza strona Google, czyli znalezienie się w TOP10. Skutek? Obecność w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania zwiększająca szansę na kliknięcie w link kierujący na stronę, pozyskanie nowego użytkownika, a docelowo klienta!

Walka o topowe pozycje w SERP-ach (ang. Search Engine Results Page), czyli strona wyników wyszukiwania wyświetlana w odpowiedzi na konkretne zapytania użytkownika) to zdecydowanie więcej niż właściwe nasycenie nagłówków i tekstów słowami kluczowymi.

Co jeszcze wpływa na skuteczność pozycjonowania? Między innymi:

  • właściwa budowa strony www,
  • optymalizacja witryny (pod względem UX i SEO),
  • prędkość działania,
  • atrakcyjny profil linków.

Bez pozycjonowania strony internetowej witryna nie będzie widoczna. Dopiero tworzenie wartościowych treści, unikalnych opisów produktów i odpowiednia praca w kodem czy inteligentnym linkowaniem sprawią, że Twoja strona www zacznie przeskakiwać w wynikach wyszukiwania na wybrane frazy kluczowe. To właśnie jest celem działań SEO. Konkurencja w przypadku pozycjonowania stron internetowych jest potężna – trudno wyobrazić sobie bardziej konkurencyjne środowisko pracy. Twoim celem jest bowiem zawsze pierwsza strona wyników wyszukiwania – to na niej zatrzymuje się ponad 90% użytkowników korzystających z wyszukiwarki Google.

Pozycjonowanie, jak każde narzędzie marketingowe, ma swoją specyfikę, która wpływa na jego użyteczność. Sprawdzi się w kontekście długofalowych działań, na względnie stałym zestawie fraz kluczowych (w przypadku SEO częsta zmiana słów kluczowych wypacza sens tej usługi). Może być wykorzystywane do promocji produktów i usług, w każdej branży. Bardzo dobrze sprawdza się w odniesieniu do sklepów internetowych. Usługa ta pozwala na znaczną elastyczność w doborze metod czy określaniu zakresu prac.

Warto wiedzieć…
Przyjmuje się, że na pozycję strony www wpływa około 200 czynników. Ich waga oraz liczba ulegają okresowym zmianom w wyniku nowości w algorytmie, wprowadzanych przez Google. Ten nie popiera działań związanych z “celowym” przesuwaniem swojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania (poza organicznym dodawaniem treści na stronie i optymalizacją kodu). Z tej też przyczyny bardzo niechętnie dzieli się dokładnymi danymi, jakie aktywności mają pozytywny wpływ na pozycjonowanie. Efektem tego specjalista SEO musi bazować na swoim doświadczeniu oraz nieustannym testowaniu różnych rozwiązań.

Kiedy pozycjonowanie strony www w Google się sprawdzi?

Pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarce Google działa w określonych sytuacjach. Dobrze, kiedy przed podjęciem decyzji o skorzystaniu z takiej usługi, zdamy sobie sprawę z kilku faktów.

01

Po pierwsze pozycjonowanie strony doskonale sprawdzi się w przypadku sklepów internetowych. Oferują one sporo podstron, które można naturalnie wykorzystać do tego zadania.

02

Ponadto pozycjonowanie stron internetowych obliczone jest na działanie długofalowe i trwałe zakotwiczenie się na stronie wyszukiwania. Wymaga pracy ze stosunkowo stałym zestawem fraz + dodawania nowych słów kluczowych (wedle potrzeb i nowych możliwości rynkowych). Okresowe zmiany wybranych na początku fraz nie działają dobrze na pozycjonowanie strony www i nie powinny mieć miejsca.

03

Pozycjonowanie stron internetowych sprawdza się przy promocji usług i produktów większości branż obecnych w internecie. Należy jednak pamiętać o idei budowania pozycjonowania, chociażby pod tak zwany długi ogon. Wiele obszarów jest bowiem na tyle konkurencyjnych, że pozycjonowanie może zająć niewspółmiernie dużo czasu do zakładanych korzyści.

Dlaczego warto pozycjonować stronę?

Usługa SEO podlega nieustannej ewolucji, zarówno pod względem stosowanych metod, jak i sposobu dobierania fraz czy wyceny. Nie zmienia się jednak jej cel. Pozycjonowanie to proces mający doprowadzić stronę internetową na pozycje w czołówce wybranej wyszukiwarki. Jeśli zatem zależy nam na widoczności w wynikach organicznych, to warto zdecydować się na usługę pozycjonowania. Działania promocyjne związane z SEM, czy te prowadzone w mediach społecznościowych nie przełożą się na wyniki organiczne. W przeciwieństwie do działań w ramach pozycjonowania strony!

Marketing internetowy to bardzo szeroka kategoria. Zaistnienie w sieci na dłużej musi opierać się na wszystkich elementach tego zbioru. Inwestując tylko w jeden element, np. w Google Ads lub reklamy na Facebooku, możemy liczyć na zysk, jednak wraz z końcem kampanii, benefity z tych działań znacząco spadną. Wzbogacenie ich o pozycjonowanie, którego celem jest uzyskanie korzyści w dłuższym ujęciu czasowym, pozwala na stopniowe zdobywanie nowych klientów i jest doskonałym wsparcie na dla innych form reklamy.

Podsumowując, pozycjonowanie strony www pozwoli nam na:

  1. Zwiększenie widoczności witryny w wynikach organicznych.
  2. Uzyskanie korzyści z podjętych działań w dłuższym ujęciu czasowym.
  3. Zwiększenie ruchu na stronie.
  4. Zdobycie nowych klientów.
  5. Wsparcie innych form reklamy.

Główne zalety pozycjonowania

Dobrze pozycjonowana strona internetowa gwarantuje wysokie pozycje w SERP-ach. To z kolei szansa na znaczące zwiększenie ruchu na stronie oraz pozyskanie nowych klientów! Wielu użytkowników wciąż pomija widoczne w wyszukiwarce reklamy Google Ads (mimo ich dobrego spasowania z wyszukiwanym zapytaniem) i automatycznie przechodzi do wyników organicznych. Bycie na pierwszych miejscach jest zatem nie do przecenienia.

Pozycjonowanie prowadzone jest zazwyczaj pod kątem wybranych i zapisanych w umowie słów kluczowych, w praktyce działa jednak szerzej i pozwala „gratis” zwiększyć widoczność haseł, także o te spoza umowy, które wiążą się tematycznie z zawartością witryny. Dobrze prowadzone pozycjonowanie strony internetowej przynosi często rezultaty w postaci ruchu z tzw. długiego ogona. Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych zapewnia także trwalsze efekty, które mogą utrzymywać się po zakończeniu umowy (o ile na domenę nie zostanie nałożona kara Google, strona się nie zmieni, nie zostanie wyłączona lub usunięta z indeksu). Jest to zdecydowana przewaga nad kampaniami Google Ads, których rezultaty trwają do wyczerpania się budżetu.

Jeszcze jedna zaleta? Większość kampanii SEO pociąga za sobą mniejsze nakłady finansowe niż inne działania reklamowe w sieci. W szerszej perspektywie pozwala to na uzyskanie atrakcyjnych zwrotów z inwestycji. Rozsądnie prowadzenie kampanii przynosi efekty pozycjonowania strony już w pierwszych miesiącach i trwa (a nawet rośnie!) w kolejnych.

Stawianie na aktywności rozciągnięte w czasie, przy jednoczesnym inwestowaniu w pojedyncze optymalizacje sklepu, pozwala na poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania i przyciąganie nowych klientów. Cierpliwość popłaca. Jeśli to stwierdzenie jest Ci bliskie – nie zwlekaj i napisz do nas!

Rodzaje wyników wyszukiwania

Wyniki, które wyświetlą się w SERP-ach, po wpisaniu zapytania w okienko wyszukiwarki, różnią się od siebie. Możemy mówić przede wszystkim o wynikach płatnych (sponsorowanych – Google Ads, Google Zakupy, Google Hotel Ads, czy Loty Google) lub bezpłatnych (organicznych, związanych z usługą Google Moja Firma i mapami Google).
Jak widać, konkretne grupy wyników wiążą się z różnymi typami usług, na przykład z turystyką lub lokalnymi zakupami. W związku z tym nasz przekaz może nie być dostępny w niektórych przestrzeniach wyszukiwarki.

Podsumowując, wyniki wyszukiwania Google różnią się między sobą wyglądem, charakterem i możliwością wykorzystania w kampaniach reklamowych. Ich wspólnym mianownikiem jest funkcja – ułatwienie przeszukania zasobów internetu i zaoferowanie najlepiej dopasowanego wyniku.

Jak mierzyć skuteczność pozycjonowania?

Łatwiej zmierzać w konkretnym kierunku, kiedy mam sprecyzowany cel. Nie inaczej jest w przypadku SEO! By sprawdzić, jakie są efekty pozycjonowania strony, najpierw musimy ustalić, co chcemy osiągnąć. Weryfikować efekty pozycjonowania strony internetowej możemy poprzez określenie odpowiednich KPI.

Kluczowe wskaźniki efektywności (czyli KPI), ustalane są indywidualnie dla konkretnej marki. Pozwolą one doprecyzować, co będzie wyznacznikiem sukcesu podjętych działań SEO. Warto poświęcić im sporo uwagi i skorzystać z ewentualnych rad agencji, której zlecimy pozycjonowanie strony www. Wskaźniki będą towarzyszyć nam w całym procesie pozycjonowania, a więc budowania widoczności witryny w czasie. Do najczęściej stosowanych KPI mierzących efekty pozycjonowania stron należą między innymi:

  • wzrost wartościowego ruchu na stronie,
  • wzrost liczby konwersji pochodzących z kanału organic,
  • malejący współczynnik odrzuceń,
  • wzrost liczby słów kluczowych w TOP10 i TOP50,
  • poprawa pozycji fraz kluczowych dla biznesu,
  • wydłużenie średniego czasu przebywania na stronie.

Do analizy wyników podjętych działań SEO możemy wykorzystać:

Google Analytics – darmowe narzędzie od Google, które pozwoli nam śledzić zachowania użytkowników odwiedzających naszą domenę. Po umieszczeniu specjalnego kodu będziemy mogli zbierać informacje odnośnie ruchu na stronie, współczynnika odrzuceń, liczby odsłon konkretnych podstron, czasu spędzanego w obrębie naszej witryny, czy współczynnik konwersji. Najbardziej potrzebne informacje znajdują się w raportach „Pozyskanie” i „Konwersje”.

Ważną informacją z perspektywy osób prowadzących płatne kampanie będzie możliwość połączenia konta Analytics z Google Ads i Facebookiem (przy implementacji piksela na stronie). Pozwoli nam to na badanie ruchu i konwersji, z określeniem najbardziej efektywnych źródeł pozyskania nowych kontaktów. By móc rzetelnie zbierać dane, konieczne jest odpowiednie skalibrowanie narzędzia.

Google Search Console – pokazuje, jak witryna oceniana jest przez roboty wyszukiwarek. Pozwala to kontrolować, na ile słów kluczowych domena wyświetla się w TOP-owych pozycjach i jakie działania stoją za wyświetleniami. Dodatkowo otrzymamy listę fraz, na które strona wyświetla się w Google oraz informacje na temat wskaźnika CTR (pokazujący stosunek między wyświetleniem linku a podjęciem dalszych aktywności przez odbiorcę). Narzędzie nie korzysta z danych wewnętrznych, zbieranych z naszej strony.

Na rynku dostępnych jest również sporo narzędzi płatnych. Do najbardziej popularnych i wartych uwagi można zaliczyć między innymi Senuto, Semstorm, Ahrefs, SurferSEO czy Semrush. Bazują one na własnych algorytmach, które naśladują te wykorzystywane przez wyszukiwarki. Dzięki nim możemy prześwietlić stronę pod kątem pozycji fraz, szacowanego ruchu na stronie, czy widoczność naszej największej konkurencji.

Widoczność na określone słowa kluczowe

Słowo kluczowe to hasło, które najlepiej opisuje treść artykułu lub występuje w nim najczęściej. W przypadku marketingu internetowego, słowa kluczowe określane są na bazie analizy strony, przy wykorzystaniu odpowiednich narzędzi. Na tej podstawie tworzone są wartościowe merytorycznie teksty, jak również kluczowe dla witryny elementy – tytuł, opisy, nagłówki i content. W szerokim tego słowa znaczeniu!

Po co to robimy? Widoczność na określone słowa kluczowe pozwala na łatwiejsze “złowienie” potencjalnych klientów. Jak to działa? Użytkownicy wpisują w podłużne okno wyszukiwarki określone słowa, po których mogą trafić na naszą ofertę. Kolejność wyświetlanych stron powiązanych z frazą kluczową nie jest przypadkowa – wraz z rozwojem i rosnącą popularnością Google, rośnie również stopień skomplikowania algorytmu sortującego zgromadzone w indeksie dane. Cel? Dostarczyć jak najtrafniejsze wyniki i jak najcelniej odpowiedzieć na pytania użytkownika. Z tej przyczyny tworzenie treści na stronie z poszanowaniem fraz najważniejszych z perspektywy naszego biznesu i odbiorców jest tak istotne. Zwiększa to szanse na TOP-owe pozycje w wyszukiwarce i pozyskanie nowych klientów!

Liczba wejść na stronę z wyszukiwarki

TOP-owe pozycje w wyszukiwarce, o które możemy walczyć między innymi przy użyciu właściwych słów kluczowych, przekładają się bezpośrednio na liczbę wejść na naszą domenę. W jaki sposób zadbać o wzrost wartościowego ruchu? Poprzez optymalizację techniczną strony i dostosowanie do gustów robotów wyszukiwarek internetowych. Jednym słowem – dzięki SEO.

Optymalizacja strony internetowej, która pozwala na zwiększenie liczby wejść na stronę z wyszukiwarki, może być rozdzielona na:

  • Optymalizację techniczną – w tym wypadku możemy mówić o optymalizacji kodu, szybkości działania serwisu, czy naprawianiu ewentualnych błędów w obrębie witryny.
  • Optymalizację treści na stronie – jej dopracowanie (dodanie słów kluczowych, nagłówków, meta opisów, czuwanie nad unikalnością materiałów), rozwinięcie (o nowe opisy lub materiały blogowe).

Jak sprawdzić, czy podjęte aktywności w ramach pozycjonowania strony przynoszą zamierzone efekty? Przydatne będą takie narzędzia, jak Google Search Console lub Google Analytics. Pozwolą one na śledzenie ruchu w domenie, w tym również określenie liczby wejść na stronę z wyszukiwarki, w danym przedziale czasowym. Co ważne, analizowane dane mogą dotyczyć pojedynczego adresu URL oraz całego serwisu.

Przychody z ruchu organicznego

W dobie tak silnej konkurencji walka o zwiększenie liczby i wartości konwersji musi przebiegać na polach różnych kanałów reklamowych. Należy skupić się na pozyskiwaniu ruchu organicznego oraz płatnego, by nie tylko zintensyfikować działanie, ale także nie uzależniać się całkowicie od jednego medium. Dlaczego to tak istotne? Ponieważ przynoszące szybkie efekty działania płatne zaliczają tendencję spadkową, po wykorzystaniu zakładanego budżetu. Organic, mimo tego, że jest bardziej czasochłonny (ale również bardziej ekonomiczny) utrzymuje większą stabilność uzyskanych efektów. Cierpliwość popłaca!

Jak zatem szlifować wypracowaną w wynikach organicznych widoczność? Po pierwsze, należy zlecić profesjonalny audyt SEO, który określi mocne i słabe strony… strony :). Później do gry wchodzi pozycjoner.

Na zwiększenie wolumenu i kaloryczność ruchu wpływa optymalizacja witryny, bazująca między innymi na:

  • Poprawie czasu ładowania strony;
  • Uporządkowaniu podziałów asortymentu (kategorie);
  • Rozwiązaniu ewentualnego problemu kanibalizacji treści (stworzenie nowych wpisów);
  • Linkowaniu zewnętrznym (ważna jest dywersyfikacja linków).

Jakie przynosi to efekty? Przede wszystkim wzrost zapytań i wejść organicznych. Dlaczego tak się dzieje? Umiejętne pozycjonowanie strony pozwala jej zapewnić wysokie pozycje w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Wyniki znajdujące się na szczycie zestawienia, czyli na tak zwanych TOPowych pozycjach, są częściej klikane. Ich zajęcie przekłada się zatem bezpośrednio na zwiększenie szans na zdobycie zainteresowania nowych użytkowników, a później ich przemiany w klientów.

Przykład?
Jeden z klientów Verseo, po roku działań na rzecz pozycjonowania jego strony, osiągnął wzrost ruchu organicznego o 103%, a liczba fraz w TOP3 wzrosła o 164,5%. To, w połączeniu z działaniami Google Ads, Facebook Ads i Allegro Ads, pozwoliło mu zwiększyć liczbę transakcji aż o 306%! Wynik godny pozazdroszczenia, prawda?

Jak widać na powyższym przykładzie, przychody z ruchu organicznego są bardzo istotnym elementem, wpływającym na promowanie biznesu i pozyskiwanie nowych zwolenników, związanych z marką.

Optymalizacja strony internetowej (SEO) - co się na nią składa?

Optymalizacja strony internetowej (SEO) – co się na nią składa?

Pozycjonowanie stron internetowych to zespół działań, które mają na celu zapewnienie domenie jak największej widoczności w wynikach wyszukiwarki, i co za tym idzie, zwiększenie liczby odwiedzin przez potencjalnych klientów. Na pozycjonowanie stron www ma wpływ wiele czynników rankingowych tworzących algorytm Google. Część z nich jest niezależna od właściciela strony oraz specjalisty SEO. W trakcie pozycjonowania strony skupiamy się na puli działań, na które mają oni bezpośredni wpływ.

Zakres prac wykonywanych w przypadku pozycjonowania strony internetowej definiuje kilka czynników:

  • wyniki audytu strony wykonywanego na starcie, tuż po podpisaniu umowy na pozycjonowanie;
  • wyniki audytu linków, który wykonujemy także po podpisaniu umowy – dostarcza on informacji o obecnym i dawnym profilu linków (często w odniesieniu do tych dwóch kategorii posługujemy się określeniem „świeżego” oraz „historycznego” profilu linków);
  • budowa strony internetowej;
  • technologia, w której dana witryna została wykonana;
  • przekazane specjaliście SEO dostępy do strony internetowej – w zależności od strony internetowej może być to dostęp do serwera (FTP), panelu zarządzania treścią (CMS) lub do ich obu;
  • wybrane do pozycjonowania słowa kluczowe.

To, co ma wpływ na pozycjonowanie strony internetowej, a jednocześnie jest widoczne dla standardowego użytkownika wyszukiwarki, to tytuł, adres URL oraz krótki opis, o czym traktuje dana strona. To tylko czubek góry lodowej, jednak rzadko zdarza się – w konkurencyjnym środowisku wyszukiwarki Google – by strona bez optymalizacji tych trzech punktów wyświetliła się jako pierwsza. Co jeszcze wpływa na pozycjonowanie strony? Bierzemy poszczególne elementy pod lupę!

SEO – optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarki Google

Mianem optymalizacji strony określa się pulę prac przy witrynie, które mają służyć przygotowaniu jej do współpracy z robotami sieciowymi Google. Optymalizacja przekłada się na łatwość indeksowania strony, a w konsekwencji na wzrosty jej pozycji. Co wykonujemy w ramach optymalizacji, co możemy wykonać we współpracy z klientem, a czego się nie podejmujemy? O tym poniżej!

1. Co robimy w trakcie wykonywania optymalizacji?

Zakres działania uzależniony jest od dostępów, które otrzymaliśmy, budowy strony, technologii, w jakiej została ona wykonana, akceptacji klienta dla prowadzonych prac itp. Gdy po przedstawieniu planu działania w ramach optymalizacji witryny, otrzymujemy „zielone światło” na podjęcie aktywności, wtedy:

  • Podpinamy stronę pod Google Search Console. Dzięki temu możemy kontrolować jej działanie i indeksowanie przez roboty sieciowe
  • Wprowadzamy przyjazne adresy podstron – jeśli strona na to pozwala.
  • Dodajemy podstrony – jeśli jest to potrzebne.
  • Przerabiamy strony typu one page na bardziej rozbudowane witryny.
  • Dostarczamy stronie wartościowych linków – zgodnie z obraną strategią pozycjonowania.
  • Codziennie monitorujemy pozycje na wybrane do pozycjonowania frazy kluczowe – klienci mają dostęp do panelu, w którym widać osiągnięte pozycje.
  • Zajmujemy się usunięciem ewentualnych filtrów i kar, które ciążą na stronie. Decyzja o amnestii należy finalnie do Google.
  • Dbamy, by strona była dostępna pod jednym adresem – wykonujemy przekierowania, jeśli jest taka potrzeba.
  • Wykonujemy audyt strony i wartościowych linków – przegląd na start umowy.
  • Optymalizujemy meta tagi, zwłaszcza na stronie głównej, na podstronach z menu, związanych z kategoriami czy pozycjonowanymi hasłami. W przypadku sklepów internetowych nie trzeba optymalizować podstrony każdego produktu.
  • Dostarczamy nowe treści na stronę i usuwamy duplikaty treści – jeśli taki problem występuje. Działania związane z treściami wymagają akceptacji ze strony klienta, wprowadzamy je dopiero po uzyskaniu aprobaty dla takich działań.
  • Sprawdzamy, czy strona jest indeksowana przez Google (plik robots.txt, canonical, index, follow). Jeśli strona jest wyłączona z indeksowania – zgłaszamy ją. Dbamy, by roboty sieciowe miały do niej dostęp.

2. Jak działamy w ramach współpracy z klientem?

  • Wprowadzamy dział Blog lub Aktualności na stronę internetową.
  • Przesyłamy wytyczne jak tworzyć wartościowe treści na stronę.
  • Przygotowujemy przykładowe wpisy na bloga firmowego.
  • Możemy zaproponować rozwiązania z zakresu content marketingu – jest to dodatkowo płatne.
  • Przesyłamy wytyczne związane z przebudową strony lub nową wersją witryny – radzimy co zrobić, by strona od początku była przygotowana pod kątem SEO.
  • Możemy poprowadzić szkolenie z zakresu SEO – jest to dodatkowo płatne.

Przygotowujemy dedykowane zaplecze dla danego klienta – jest to dodatkowo płatne.

3. Czego nie wykonujemy w ramach umowy na SEO?

  • Nie zajmujemy się gruntowną przebudową strony pod kątem prędkości działania, ładowania, optymalizacji grafik itp., które są wskazywane przez narzędzia typu PageSpeed Tools Insight.
  • Nie dostarczamy treści na całą stronę, opisów każdego produktu itp. – istnieje jednak możliwość dodatkowego zlecenia tego copywriterom współpracującym z Verseo.
  • Nie aktualizujemy CMS-ów (dotyczy to także sklepów internetowych).
  • Nie wykonujemy prac z zakresu obowiązków administratora strony internetowej.
  • Nie wykonujemy kopii serwisów klientów i nie przechowujemy ich na wypadek awarii.
  • Nie zajmujemy się serwerami, na których są umieszczone strony – możemy poinformować, że zaistniał problem z nimi związany.
  • Nie czyścimy stron z wirusów.
  • Nie usuwamy śladów włamania na stronę.

Optymalizacja treści pod pozycjonowanie

Słowa mają wielką moc! Zarówno nagłówek, adres URL, jak i opis meta powinny zawierać frazę, które użytkownik wpisał w wyszukiwarkę (słowo kluczowe). Dzięki temu strona lub podstrona zostaną zaserwowane w wynikach wyszukiwania Google, w ramach odpowiedzi na zadane zapytanie. To też nawigacja dla wyszukującego.

W ramach prac nad optymalizacją treści dochodzi również do usunięcia duplikatów. Teksty skopiowane z innych stron internetowych (np. opisy produktów od producenta) lub powtarzane na różnych podstronach w ramach tej samej domeny zmniejszają wartość witryny dla robotów sieciowych. Dlatego pozycjonowanie marki wymaga usunięcia duplikatów i zastąpienia ich oryginalnymi treściami lub zastosowania tagów canonical, jeśli ten sam tekst musi znajdować się w wielu zakładkach.

Zakres prac pozycjonera jest każdorazowo indywidualnie określanych dla konkretnej strony internetowej, ze względu na jej charakterystyczne potrzeby oraz braki (kwestie, które wymagają modyfikacji i poprawek, tak by strona internetowa lepiej odpowiadała preferencjom robotów sieciowych).

Optymalizacja SEO a linkowanie wewnętrzne

Prawidłowo przeprowadzone linkowanie wewnętrzne uważa się za jeden z najważniejszych elementów optymalizacji strony www. Jego celem jest uproszczenie nawigacji, co przekłada się na komfortowe przeglądanie treści w obrębie witryny. To jednak nie wszystko! Linkowanie wewnątrz serwisu pozwala także na lepsze indeksowanie strony, uzyskanie wyższych pozycji w wyszukiwarce, a w konsekwencji na zwiększenie liczby wyświetleń i wydłużenie czasu spędzanego na stronie. Dodatkową korzyścią jest zmniejszenie współczynnika odrzuceń.

Proces linkowania wewnętrznego polega na umieszczeniu w tekście linków do innych podstron, znajdujących się w danym serwisie. Link umieszczany jest zazwyczaj w środku tekstu, przyjmując postać jednego lub kilku wyrazów. Są one wyróżnione kolorem i podkreślone. Linkowanie wymaga wyczucia – zarówno w kwestii wyboru miejsca zakotwiczenia, jak i spójności z resztą tekstu. Zaleca się także stosowanie wyrazów, które jednoznacznie wskazują na to, jakich treści może spodziewać się użytkownik po kliknięciu w link.

Co nam daje sama optymalizacja strony?

Skoro spotykamy się w tym miejscu, oznacza to, że bardzo świadomie podchodzisz do tematu widoczności swojej strony w sieci. Dlaczego to robisz? Prawdopodobnie po to, by zdobyć klientów i zagwarantować sobie wzrost słupków sprzedażowych. Wiadomo! W tym właśnie pomoże Ci optymalizacja i pozycjonowanie strony.

Z miesiąca na miesiąc konkurencja jest coraz większa, a przebicie się ze swoją ofertą wymagające zaawansowanej gimnastyki! Optymalizacja witryny czyni ten proces łatwiejszym.

Strony internetowe, nawet te najlepsze czy najdroższe, zazwyczaj nie są tworzone przy udziale specjalistów SEO. Są projektowane pod kątem sprzedażowym, wizerunkowym, mogą zapewniać wygodę edytowania treści, wprowadzania nowych produktów itp., ale niekoniecznie pod kątem preferencji robotów sieciowych wyszukiwarki. Rozwiązaniem jest w tym przypadku optymalizacja witryny wykonywana przez pozycjonera. Skupia się ona m.in. na przyjaznych adresach, meta tagach, optymalizacji grafik, poprawie szybkości wczytywania się strony (jeśli jest ona na poziomie utrudniającym proces pozycjonowania), treściach zamieszczanych na stronie (ich ilość i unikalność).

Czy te elementy mają znaczenie tylko w kontekście pozycjonowania? Zdecydowanie nie. Prawidłowo wykonane meta opisy to sposób na zachęcenie potencjalnego klienta do wejścia na stronę już na etapie przeglądania wyników w wyszukiwarce, a nie tylko rzecz dla robotów sieciowych. Przyjazne adresy ułatwiają rozeznanie się w strukturze strony internetowej. Szybko działająca strona internetowa także zachęca do przebywania na niej – w końcu oczekiwanie na załadowanie się pożądanej podstrony może być testem cierpliwości, który nie każdy zda i w efekcie zniechęcony opuści powolną witrynę. Optymalizacja strony lub sklepu internetowego pod względem treści przynosi korzyści w postaci unikalnych, a więc mających szansę bardziej zapaść w pamięć i przykuć uwagę, tekstów.

Kładziony przez pozycjonerów nacisk na ilość contentu przekłada się na dostarczanie większej dawki informacji potencjalnemu klientowi, co może korzystnie wpłynąć na jego decyzje o zakupach. Warto zauważyć, że optymalizacja witryny wykonywana przez specjalistę SEO przekłada się na… wyższy wynik jakości w przypadku prowadzenia kampanii Google Ads, a więc także na koszt za kliknięcie czy pozycję reklamy. To mocny argument za przeprowadzeniem optymalizacji.

Główne składniki strony, które mogą wymagać optymalizacji to na przykład błędy w sekcji head (utrudniające pozycjonowanie), budowa menu, linkowanie, treści. Ich zoptymalizowanie pozytywnie wpłynie na pozycję domeny w TOP10 lub bliskich tej czołówki. Co to oznacza dla Ciebie i Twojego biznesu? Zwiększenie szans na pozyskanie nowych klientów. Wynika to z dwóch głównych powodów:

01

Lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania

jeśli nie ma Cię na pierwszej stronie, mało realne, by ktoś szukał dalej. Poza członkami najbliższej rodziny 🙂

02

Zwiększenia ruchu na stronie

jeśli jesteś widoczny, wzrasta zainteresowanie zawartością Twojej strony www. Jeśli uda Ci się przyciągnąć na nią użytkownika, zwiększasz szanse na uczynienie go nowym klientem!

Optymalizacja strony to pierwszy krok do pozycjonowania, oraz pozytywnego wpływania na zwiększenie konwersji.

Strategie optymalizacji SEO

Stworzenie szybkiej strony oraz dostarczanie wysokiej jakości contentu wymaga między innymi zmiany w kodzie strony, w wyświetlaniu się produktów czy też analizy treści u konkurencji. Decyzja o wprowadzeniu konkretnych zmian podejmowana jest na podstawie wytycznych wyszukiwarki i doświadczenia zespołu układającego strategię pozycjonowania. Kombinacja tych dwóch elementów ułatwia określenie i wdrożenie aktualnie działających technik pozwalających na zwiększenie obecności w SERP-ach.

Wprowadzenie optymalizacji pomaga zazwyczaj podnieść pozycje witryny. Pozytywne skutki optymalizacji mogą być widoczne już po kilku dniach, a w niektórych przypadkach – po kilku tygodniach. Kluczem do dalszego sukcesu jest jednak możliwość krytycznego spojrzenia na wprowadzone zmiany i zmodyfikowanie ich w celu osiągnięcia jeszcze lepszych wyników. W przypadku optymalizacji jednorazowej nie ma takiej możliwości, a potencjał, jaki ma dana witryna, znacznie spada.

Jednak to nie jedyny problem. Google znane jest z nieustannego ulepszania algorytmu odpowiadającego za wyniki wyszukiwania. Mniejsze zmiany zdarzają się co kilka tygodni, a większe – co kilka miesięcy. Skalę zjawiska można podejrzeć m.in. TUTAJ. Pod linkiem znajduje się lista zmian – potwierdzonych i niepotwierdzonych przez wyszukiwarkę – które zostały wprowadzone do algorytmu od 2000 roku.

Ta “niestabilność” algorytmu ma wpływ na widoczność stron internetowych. W ten sposób kilka lat temu – z pomocą update’ów o nazwie Panda i Pingwin, Google usunął z wyników wyszukiwania strony ze słabymi, spamerskimi linkami oraz te o niskiej jakości treściach. W ostatnim czasie te zmiany mogą się wydawać mniej spektakularnej, jednak wciąż mogą wprowadzić zamieszanie, jak w przypadku Medical Update w 2018 roku.

Podejmując się pozycjonowania, specjalista lub agencja są przygotowani na tego typu gwałtowne zmiany. Spadek widoczności i pozycji na najważniejszych dla klienta frazach jest sygnałem do działania – ustalenia przyczyn, określenia zakresu zmian i wdrożenia modyfikacji dotychczasowej optymalizacji, które pozwolą zniwelować negatywne skutki wahnięcia algorytmu. Bez zaangażowania pozycjonera, ryzyko związane z modyfikacją algorytmu rośnie, może zablokować dalsze wzrosty widoczności i możliwość dotarcia do kolejnych użytkowników.

Pozycjonowanie z Verseo rozpoczyna się od audytu strony internetowej oraz linków. Uzyskane informacje są bazą dla przygotowania strategii pozycjonowania obejmującej m.in.:

  • Optymalizację strony internetowej np. pod kątem prędkości działania.
  • Optymalizację meta tagów pod kątem zapisanych w umowie słów kluczowych.
  • Przygotowanie i wdrożenie unikalnych treści o odpowiedniej długości
    i zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarki.
  • Linkowanie podzielone na etapy oraz zdywersyfikowane pod względem typu i źródeł linków.
  • Wykonanie przekierowań.
  • Wprowadzenie udoskonaleń i zmian sugerowanych przez Google Search Console.

Nie ma możliwości wdrożenia wszystkich zmian za jednym podejściem. Każda strona jest inna, dlatego kompleksowe zoptymalizowanie witryny byłoby drogie i czasochłonne. Zmiany należy wdrażać w kolejności, która jest ustalona pod kątem potencjalnych korzyści i ponoszonych kosztów.

Należy zdawać sobie jednak sprawę, że algorytmy wyszukiwarek ewoluują, dlatego w czasie trwania współpracy nieustannie wprowadzane są mniejsze lub większe poprawki, które dostosowują stronę do aktualnie obowiązujących wytycznych Google dla webmasterów.

Opracowując strategię SEO, warto także zaplanować sposób oceny wyników prac. W tym celu przydatne okażą się analizy okresowych raportów kontrolnych, na podstawie których można obiektywnie ocenić wdrażane i nadzorowane działania.

Pozycjonowanie – czym różni się od SEO?

Pozycjonowanie – czym różni się od SEO?

„Pozycjonowanie” i „optymalizacja” nie są synonimami. Optymalizacja strony lub sklepu internetowego jest jednym z elementów procesu pozycjonowania. Zdarza się, że klientowi zależy tylko na wykonaniu optymalizacji witryny przez specjalistę SEO, a nie na przeprowadzeniu przez niego całego procesu pozycjonowania stron.

Trudno natomiast mówić o skutecznym pozycjonowaniu bez możliwości przeprowadzenia optymalizacji (choć w bardzo specyficznych warunkach można osiągnąć dobre rezultaty tylko dzięki pracom zewnętrznym, to należy traktować to jako wyjątek od reguły, który nie jest godny naśladowania).

SEO a pozycjonowanie – różnica

Pozycjonowanie to kompleksowe podejście do widoczności strony internetowej w naturalnych wynikach wyszukiwania. SEO i Link Building są częścią szerokiego spektrum działań. Poza nimi w zakres działań optymalizacyjnych wchodzi również monitorowanie i eliminowanie potencjalnych zagrożeń dla pozycjonowania oraz poszukiwanie i implementacja korzystnych rozwiązań.
Do najczęstszych zagrożeń, które wykrywają pozycjonerzy, należą przestarzałe rozwiązania
technologiczne czy kradzież treści ze stron. Specjalista SEO niejednokrotnie musi także uporać się z niechęcią właściciela strony do wprowadzania zmian w jej obrębie.

Ponad połowę pracy nad sukcesem większości pozycjonowanych stron pochłania analiza, przygotowanie i implementacja zmian optymalizacyjnych na stronach. Linkowanie jest uzupełnieniem przemyślanej optymalizacji.
Korzyścią wynikającą z monitoringu witryny, jest wdrażanie działań na pozycjonowanej stronie wcześniej, niż wprowadzi je konkurencja.

Pozycjonowanie wiąże się z optymalizacją strony internetowej

Niepoprawnie lub w niewłaściwym stopniu zoptymalizowana strona będzie problematyczna, jeżeli chodzi o pozycjonowanie. Jeśli uda się ją dobrze pozycjonować za pomocą samych linków, to efekt będzie najprawdopodobniej krótkotrwały lub utrzyma się jedynie do momentu wprowadzenia kolejnych, cyklicznych zmian w algorytmach wyszukiwarek internetowych oceniających jakość linków. Poprawnie zoptymalizowana strona, która dodatkowo jest właściwie podlinkowana, osiąga pozycję na najważniejsze frazy kluczowe oraz pozyskuje ruch z tzw. fraz long tail.

By osiągać spektakularne efekty, niezbędna jest wykonywana na bieżąco optymalizacja, wdrażanie zmian i analiza rezultatów, a następnie przeprowadzana na jej podstawie kolejna optymalizacja i wdrażanie zmian. Gwarancją skuteczności prac SEO jest ciągłość procesów optymalizacyjnych i konsekwentna racjonalizacja wszelkich niezbędnych obszarów związanych z działaniem strony.

Audyt SEO – czym jest i dlaczego należy go przeprowadzić?

Audyt SEO – czym jest i dlaczego należy go przeprowadzić?

Na pozycję naszej witryny w wynikach wyszukiwania wpływa około 200 czynników rankingowych. Dodając do tego specyfikę danej branży oraz jej klientów, działania konkurencji i nasze możliwości budżetowe, okaże się, że mamy sporo miejsc, w których możemy się potknąć. W tym momencie wchodzi – cały na biało – audyt SEO!

Kompleksowa ocena działań, wykonana w strategicznym momencie i przez niezależnego obserwatora, jest świetną podstawą do organizacji dalszych prac. Dzięki wiedzy zawartej w audycie rozplanowanie działań, niezbędnych nakładów czasowych i finansowych będzie znacznie łatwiejsze.

W cyklu życia firmy audyty wykonywane są w kilku strategicznych punktach. Podobnie jest z audytem SEO. Wyróżnić tu można zwłaszcza 4 momenty:

  • Start strony lub jej redesign;
  • Gwałtowny spadek widoczności, brak ruchu z wyszukiwarki;
  • Niesatysfakcjonujące rezultaty dotychczasowych prac;
  • Chęć sprawdzenia działań agencji/freelancera.

Poziom zaawansowania audytu SEO możemy dopasować do wielkości domeny oraz potrzeb prowadzonego biznesu. W audycie podstawowym znajdą się informacje na temat tego, jak strona jest przygotowana do procesu pozycjonowania. Uwzględnia on najważniejsze rzeczy z punktu widzenia optymalizacji technicznej serwisu, treści i profilu linków. Audyt rozbudowany dodatkowo dostarczy nam szczegółowe informacje dotyczące linków i oceny potencjału słów kluczowych. Jeśli zdecydujesz się na najbardziej rozbudowany audyt (przez co również najbardziej kosztowny), w bonusie dowiesz się, jak działa Twoja konkurencja, przeanalizujesz słowa kluczowe, widoczność, potencjał słów kluczowych, a dodatkowo otrzymasz rekomendacje zmian na stronie.

Dostępne są także automatyczne i darmowe audyty SEO, jednak ich największym minusem jest mocna standaryzacja. Podczas analizy nie jest brana pod uwagę specyfika danej witryny, technologia, w której została ona stworzona, czy ograniczenia wynikające z np. specjalnych rozwiązań dla domeny. Dodatkowo darmowy audyt SEO koncentruje się najczęściej jedynie na stronie głównej.

On-site SEO i Off-site SEO

On-site SEO i Off-site SEO

Pozycjonowanie jest procesem obejmującym dwa podstawowe obszary działań – stąd podział na on-site SEO (prowadzone w obrębie strony internetowej, na przykład tworzenie treści i linkowanie wewnętrzne) i off-site SEO (polegające między innymi na linkowaniu strony z zewnętrznymi serwisami). Prezentowana segmentacja została wprowadzona po to, by ułatwić przyswajanie wiedzy z tego tematu. Skuteczne pozycjonowanie stron w Google wymaga łączenia działań z obu tych zakresów, które szczegółowo opisujemy poniżej.

On-site SEO – co to jest?

On-site SEO oznacza wszelkie działania optymalizacyjne w obrębie strony internetowej. Ich celem jest przyspieszenie działania witryny oraz sprawienie, by jej używanie było dla użytkownika proste i wygodne. Choć istotę pojęcia można zamknąć w jednozdaniowej definicji, to elementów, które wchodzą w grę przy ulepszaniu strony internetowej, jest mnóstwo. W przypadku każdej witryny ustalany jest inny plan działań, a wymagające optymalizacji obszary wyłaniają się przy przeprowadzaniu audytu SEO.

Przykładowe działania On-Site w ramach SEO

Najczęściej pozycjonowanie stron w Google obejmuje wprowadzenie zmian czysto technicznych (jak na przykład poprawa szybkości ładowania strony, jej responsywność, linkowanie wewnętrzne) jak i uzupełnienie zawartości domeny o teksty nasycone frazami kluczowymi (optymalizację treści strony). Do działań najczęściej podejmowanych w ramach on-site SEO należą:

Minifikacja kodu JS i CSS

Proces ten polega na usuwaniu z kodu zbędnych znaków i komentarzy oraz opcjonalnie na zmianie długich nazw funkcji na krótsze. W jej wyniku zmniejsza się rozmiar strony, a to z kolei umożliwia szybsze pobieranie i renderowanie strony.

Eliminacja błędów

Jeśli na przykład w obrębie domeny została usunięta treść podstron, w wyniku czego po wejściu na nie użytkownik widzi błąd, pozycjoner wprowadza przekierowania 301 do innych zakładek.

Formatowanie tekstów

Aby strona była wysoko oceniana przez algorytmy, umieszczane na niej treści muszą być łatwe do przyswojenia dla użytkownika. Dlatego niezbędne jest ich odpowiednie sformatowanie (nagłówki H1, H2, H3, podział na akapity, wypunktowania itp.).

Dodawanie tekstów

W rankingu Google wysoko znajdują się strony, które oferują użytkownikowi dużą ilość wysokiej jakości przydatnych treści. Dlatego skuteczne pozycjonowanie strony internetowej najczęściej wymaga uzupełnienia witryny o różnego rodzaju treści. Podstawowym działaniem jest wprowadzenie opisów kategorii i produktów w przypadku sklepów internetowych lub opisów oferty w przypadku branż usługowych. Pozycjoner może też zdecydować o dodaniu treści na stronę główną oraz do innych podstron albo założenie bloga, by stworzyć przestrzeń do umieszczania większej ilości contentu.

Wprowadzanie fraz kluczowych

Wysokie pozycje w wyszukiwarce w dużej mierze są uzależnione od występowania w tekście fraz kluczowych, czyli zapytań wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarkę. Pozycjonowanie stron w Google wymaga więc wyodrębnienia fraz z największym potencjałem dla danego biznesu i nasycenia nimi istniejących i nowych tekstów.

Eliminacja duplikatów treści

Teksty skopiowane z innych stron internetowych (np. opisy produktów od producenta) lub powtarzane na różnych podstronach w ramach tej samej domeny zmniejszają wartość witryny dla robotów sieciowych. Dlatego skuteczne pozycjonowanie marki wymaga usunięcia duplikatów i zastąpienia ich oryginalnymi treściami lub zastosowania tagów canonical, jeśli ten sam tekst musi znajdować się w wielu zakładkach.

Kompresja zdjęć i filmów

Materiały wizualne na stronie muszą mieć wysoką jakość, ale nie powinny zajmować zbyt wiele miejsca. Wtedy bowiem strona ładuje się znacznie dłużej, co sprawia, że zyskuje niższą ocenę zarówno algorytmów, jak i internautów.

Wprowadzenie znaczników meta

Znaczniki meta nie pojawiają się na stronie internetowej, ale stanowią ważne informacje dla robotów wyszukiwarek, które oceniają witrynę. Do najważniejszych elementów tego typu należą meta title – tytuły poszczególnych zakładek – oraz meta description – krótkie opisy zawartości danej podstrony.

Wprowadzenie cacheowania przez przeglądarkę

Dzięki niemu po pierwszej wizycie użytkownika na stronie na twardym dysku jego urządzenia zapisywane są dane o witrynie. To sprawia, że przy kolejnej wizycie nie jest konieczne ładowanie wszystkich elementów strony od zera, więc ładuje się ona szybciej.

Przebudowa menu

Jeśli nawigacja po stronie jest nieintuicyjna, nie ma szans na uplasowanie domeny w najwyższych pozycjach w rankingu. Dlatego niejednokrotnie potrzebna jest przebudowa menu, by zwiększyć jego użyteczność dla użytkownika.

Kary – co warto o nich wiedzieć?

W kontekście pozycjonowania mówi się o stronach internetowych ukaranych przez Google (o tzw. filtrze lub banie). Taka kara utrudnia lub uniemożliwia skuteczne pozycjonowanie strony. Kary od Google dzielą się na:

  • Kary ręczne – informację o tym, że strona została ukarana, znaleźć można w Google Search Console. Po spełnieniu określonych warunków i poinformowaniu o tym Google, kara może zostać zdjęta ze strony.
  • Kary algorytmiczne – informacji o nich nie znajdziemy w Google Search Console, jest zatem trudniejsza do wykrycia. Dopiero zmiana w algorytmie Google może spowodować amnestię dla ukaranej w ten sposób witryny.

Strona, która w przeszłości była karana przez Google, tworzy sobie “negatywną historię” w wyszukiwarce, co przekłada się na trudności w jej pozycjonowaniu. Google preferuje witryny z zaświadczeniem o niekaralności i umieszcza je wyżej w wynikach wyszukiwania. Zdjęcie kary ręcznej ze strony jest możliwe, ale jest to pracochłonny i długi proces, który nie musi udać się od razu. Jeśli strona była w przeszłości karana przez Google, to warto o tym już na starcie poinformować pozycjonera.

Każda witryna to jednak osobny przypadek, dlatego nie zawsze pozycjoner wykonuje wszystkie wyżej wymienione działania, a czasem dodaje do listy inne, o których nie wspomnieliśmy. Dlatego profesjonalny audyt SEO to tak istotny element każdego procesu pozycjonowania strony internetowej.

Off-site SEO

Off-site SEO to proces pozycjonowania strony poprzez budowania profilu linków zewnętrznych (link building). Wysokiej jakości baza linków jest dla robotów sieciowych sygnałem, że dana witryna jest chętnie polecana przez użytkowników, więc można ją uznać za wartościową. Część takich linków zazwyczaj pojawia się bez udziału pozycjonera – internauci sami umieszczają odnośniki do interesujących treści czy produktów na forach lub stronach internetowych. Ta liczba jednak nie jest wystarczająca, by bić się o czołowe pozycje w rankingach wyszukiwarek. Dlatego jednym z elementów pozycjonowania stron internetowych jest zdobywanie linków, które zwiększą “moc” witryny w ocenie algorytmów.

Pozycjoner m.in. przeprowadza audyt linków, tworzy strategię linkowania, określa, które z dotychczasowych linków są zbędne lub potencjalnie niebezpieczne dla strony i usuwa je. Jego aktywność dotyczy również działań na celu usunięcia ewentualnych kar Google, nałożonych ręcznie na witrynę. Aktywności te nie wymagają dostępów do strony – z tej przyczyny nazywane są działaniami offsite.

Jak wygląda pozyskiwanie odnośników? Strategii jest sporo. Wśród najpopularniejszych znajdują się takie jak:

Linkowanie zewnętrzne – gdzie linkować stronę?

Kilkanaście lat temu powszechny był proceder linkowania strony wszędzie, gdzie to możliwe. Zaowocowało to tworzeniem spamerskich stron o bardzo niskiej jakości, które służyły wyłącznie linkowaniu i nie przedstawiały żadnej wartości dla użytkownika. Początkowo taka strategia przynosiła wyniki, jednak Google szybko ukróciło te praktyki, wprowadzając aktualizację swojego algorytmu znaną pod nazwą Pingwin. W jej wyniku nastąpiła rewolucja w świecie SEO. Z dnia na dzień witryny z topowych miejsc spadały na samo dno internetu, ustępując miejsca stronom, w których stosowano uczciwsze praktyki.

Dzisiaj pomóc w pozycjonowaniu firmy w Google mogą już tylko wysokojakościowe linki, dlatego, zanim zdecydujemy się na podlinkowanie naszej strony w innej witrynie, warto sprawdzić jej jakość. Pomagają w tym specjalistyczne narzędzia, takie jak Ahrefs, Surfer SEO, Senuto czy Semstorm. Możemy w nich zobaczyć, jakie strony osiągają dużą widoczność i topowe pozycje w rankingach wyszukiwarek, a tym samym są uznawane przez algorytmy za wartościowe. Nie zawsze musimy jednak kupować miejsce pod linki sponsorowane w gigantycznych portalach. Z reguły publikacje na takich stronach są bardzo drogie, więc szybko wyczerpują budżet na linkowanie. Niejednokrotnie bardziej opłacalny jest dobór mniejszych portali lokalnych lub branżowych, które mają długą historię i cieszą się dobrą opinią, choć nie są tak rozpoznawalne. Dzięki temu w ramach tego samego budżetu zyskujemy więcej wartościowych linków, które pomagają nam budować widoczność w sieci. Warto też przeanalizować, na jakich stronach spędzają czas odbiorcy, którzy mogliby być zainteresowani naszą ofertą. Jeśli ich znajdziemy, możemy nie tylko zdobyć linki, ale także nowych klientów.

Artykuły sponsorowane możemy zamawiać albo bezpośrednio u wydawców danego portalu, albo też przez platformę zajmującą się pośredniczeniem w takich transakcjach. Druga z opcji jest o tyle prostsza, że możemy zapoznać się z listą portali współpracujących z platformą oraz cennikiem umieszczania artykułów w poszczególnych miejscach. Bezwzględnie nie powinniśmy jednak korzystać z ofert na Allegro i podobnych platformach, w których sprzedający oferują kilkaset czy nawet kilka tysięcy linków za groszowe kwoty. Takie linki w najlepszym przypadku będą całkowicie bezwartościowe i nie wpłyną na pozycję w wyszukiwarkach, a w najgorszym mogą nawet obniżyć pozycję strony.

W takim razie, gdzie linkować stronę, by robić to dobrze? W grę wchodzi między innymi:

Umieszczenie linków w ogólnodostępnych miejscach

Oznacza to wklejanie linków do strony na forach branżowych, w wątkach powiązanych z daną kategorią produktów czy zagadnieniem z artykułu blogowego. Jest to sposób coraz rzadziej wykorzystywany, między innymi z powodu zmniejszenia się popularności forów.

Wymiana linków z influencerami, specjalistami z branży itp.

Można również wykorzystać znajomości branżowe lub zawrzeć nowe i poprosić o umieszczenie linku do witryny na cudzej stronie w zamian za odwzajemnienie tej uprzejmości. W takim przypadku możemy dostarczyć partnerowi tekst z linkiem lub on sam może stworzyć artykuł na temat naszej firmy.

Prośba o recenzję w zamian za produkty

Ten sposób pozyskiwania linków dostępny jest dla sklepów internetowych. Polega na przesyłaniu darmowych próbek do influencerów z danej tematyki, którzy umieszczają na swoich stronach ocenę tych przedmiotów wraz z linkiem do sklepu internetowego. Jest to działanie o tyle skuteczne, że nie tylko zapewnia linki, ale także zwiększa świadomość marki i ma znaczenie PR-owe. Korzystając z tej metody, trzeba jednak liczyć się z ryzykiem, że recenzje mogą nie być tak pochlebne, jak byśmy sobie tego życzyli.

Kupowanie linków

Powszechnym działaniem jest również kupowanie linków na portalach informacyjnych, stronach branżowych, blogach i w innych wartościowych miejscach w internecie. Płacąc ustaloną kwotę, możemy przesłać napisany przez siebie artykuł lub też zamówić wpis z linkiem kierującym do konkretnej podstrony naszej witryny. Powierzchnię pod takie artykuły sponsorowane oferuje wiele stron internetowych – począwszy od niewielkich, branżowych, aż po duże portale typu WP czy Onet.

Pozycjonowanie składa się z działań on-site i off-site

Działania on-site i off-site wzajemnie się uzupełniają. Sięgnięcie po jedne i drugie przynosi zdecydowanie lepszy efekt. Nie można zapewnić, że straty, które powoduje np. niemożność wprowadzenia optymalizacji na stronę, w pełni zrekompensuje zintensyfikowane linkowanie. Ważna jest także kolejność prac – zazwyczaj pierwszy etap to optymalizacja witryny, dopiero po jej wykonaniu rozpoczyna się linkowanie strony.

SXO czyli SEO + UX

SXO czyli SEO + UX

Jedyną stałą jest… zmiana! To stwierdzenie w sposób dobitny opisuje prawa rządzące zwłaszcza światem marketingu internetowego. Tu zmiana zachodzi praktycznie codziennie i to na każdym froncie! Ewoluuje technologia, oczekiwania i zachowania użytkowników. Jak odnaleźć się w gąszczu zmiennych, wyprzedzić konkurencję i serwować rozwiązania, których oczekują nasi klienci? Jedną z odpowiedzi na ich potrzeby jest nowy trend w tworzeniu stron www, który wespół z zespół opracowali marketingowcy, specjaliści UX i web developerzy…

Niebagatelną rolę w pozycjonowaniu strony odgrywa treść zoptymalizowana pod wyszukiwarki. Aby zyskać widoczność na rozchwytywane frazy, potrzebne są często wpisy nawet na kilkanaście czy kilkadziesiąt tysięcy znaków. Takie “ściany tekstów” kłócą się jednak z podejściem, że strona powinna być jak najwygodniejsza dla użytkownika i intuicyjna w obsłudze. Jeśli przykładowo wstawimy taką ilość treści na początku zakładki z kategorią produktów, odbiorca zniechęci się, zanim dotrze do sprzedawanych przedmiotów. Dlatego powszechną praktyką jest publikowanie tekstów pod SEO na dole strony, pod listingiem z produktami. Takie działania poprawiają pozycję strony, nie kolidując z wygodą użytkownika.

Zakazaną praktyką jest natomiast ukrywanie treści na stronie. Całkiem niedawno popularne było maskowanie tekstów poprzez ustawianie białego fontu na białym tle – dzięki temu strona miała rzekomo spełniać wymogi robotów sieciowych, a równocześnie pozostawać prosta, nieprzeładowana contentem. Takie działania wchodzą jednak w szarą strefę pozycjonowania, a nawet zahaczają o black hat SEO. Nieuczciwe praktyki mogą skutkować karą od Google.

Jeśli chcemy pozycjonować markę na bardziej ogólne frazy, które nie nawiązują bezpośrednio do sprzedawanych produktów czy kategorii przedmiotów w sklepie, najlepszym rozwiązaniem jest zaimplementowanie na stronie bloga z poradami. Częstą praktyką jest również wzmacnianie pozycji domeny poprzez artykuły na tematy cieszące się dużym zainteresowaniem na stronach innych marek, oferujących podobny asortyment. Takie teksty nasycone nawet kilkudziesięcioma frazami kluczowymi znacznie poprawiają widoczność witryny i przyciągają osoby, które rozważają zakup konkretnych produktów, ale nie są jeszcze gotowe na finalizację transakcji.

Jeśli nie wiesz, czy Twoja strona jest SXO friendly, zleć przeprowadzenie całościowego audytu. Dzięki temu zyskasz informacje, które obszary wymagają szlifu, w ramach optymalizacji wyników witryny.

Strategie pozycjonowania stron w internecie

Strategie pozycjonowania stron w internecie

Na dobór strategii pozycjonowania znaczący wpływ ma cel wyznaczony przez klienta. Oczywiście nadrzędnym celem zawsze jest zwiększenie ruchu na stronie i zysków firmy, ale chodzi tu o bardziej szczegółowy plan. Przykładowo jeśli pozycjonowana będzie strona z branży usługowej – witryna salonu kosmetycznego, gabinetu stomatologicznego czy mechanika – celem będzie dotarcie do użytkowników znajdujących się maksymalnie kilkanaście kilometrów od siedziby firmy. W takich wypadkach nie opłaca się inwestowanie w ogólne frazy wpisywane przez internautów w całej Polsce. Lepiej skupić się na lokalnych słowach kluczowych, czyli taki zawierających nazwę regionu, miejscowości czy nawet dzielnicy, np. “stomatolog dziecięcy Olsztyn” czy “mechanik samochodowy Naramowice”. Pozycjonując się na takie frazy, mamy mniejszą konkurencję, a trafiamy do lepiej dobranej grupy odbiorców. W przypadku pozycjonowania lokalnego firm usługowych warto też zainwestować w optymalizację elektronicznej wizytówki w Google My Business. Dzięki niej, informacje o profilu działalności firmy, opiniach internautów czy adresie będą wyświetlały się użytkownikom map Google.

Takie działania są z kolei nieopłacalne w przypadku pozycjonowania sklepów internetowych, które obsługują klientów z całego kraju czy nawet z zagranicy. W ich przypadku bardziej opłaca się postawić na pozycjonowanie na frazy long tail, czyli tak zwane długie ogony. Są to zapytania wpisywane do wyszukiwarki składające się z co najmniej kilku wyrazów. Przykładowo mogą to być frazy w stylu: “rolety wewnętrzne na okna dachowe zaciemniające” czy “fotel ogrodowy wiszący podwójny”. Im bardziej sprecyzowane hasła, tym mniejsza konkurencja do pozycjonowania, a więc łatwiej zdobyć wysokie pozycje w rankingu. Pozycjonowanie strony na wiele fraz long tailowych może więc być tańsze, ale też skuteczniejsze niż walka o rozchwytywane, ale bardzo ogólne frazy. Warto jednak pamiętać, że ta zależność działa też w drugą stronę: im bardziej precyzyjne frazy, tym mniejsza jest ich miesięczna liczba wyszukań. Dlatego kluczem do skutecznego pozycjonowania marki w Google jest zachowanie odpowiedniego balansu między kosztem pozycjonowania na daną frazę a zyskiem, jaki można dzięki niej osiągnąć.

Zakres prac wykonywanych w przypadku pozycjonowania definiuje kilka czynników:

01

wyniki audytu strony internetowej

wykonuje się go na starcie działań w ramach pozycjonowania. Możemy zdecydować się na audyt bezpłatny, jednak jest on bardzo ustandaryzowany, a przez to może nie dawać pełnego obrazu stanu faktycznego. Zakres audytu płatnego możemy dostosować do wielkości domeny oraz informacji, które chcemy uzyskać.

02

wyniki audytu linków

wykonywanego również po podpisaniu mowy z konkretną firmą pozycjonerską. Dzięki niemu otrzymamy informacje między innymi o “świeżym” i ”historycznym” profilu linków.

03

budowa strony oraz technologia

w której została ona wykonana.

04

przekazane dostępy

możliwość działania na wszystkich dostępnych polach (CMS, FTP) pozwoli specjaliście SEO na maksymalną optymalizację strony.

05

słowa kluczowe

ich temat został poruszony powyżej. Wrócimy do niego także w dalszej części tekstu!

Od czego zależy pozycja w wynikach wyszukiwania?

Skuteczne pozycjonowanie strony internetowej jest wymagającym procesem, ponieważ miejsce strony w wynikach wyszukiwania zależy od wielu czynników, a na część z nich pozycjoner nie ma wpływu. Do takich elementów należą między innymi:

01

historia domeny

ocenę strony wystawianą przez roboty sieciowe niełatwo jest zmienić, więc jeśli w przeszłości domena została uznana za mało wartościową, potrzeba bardzo dużo czasu i starań, by podnieść jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Strona może dostać etykietkę niskojakościowej z powodu błędów, problemów z ładowaniem, spamerskich tekstów, ale też przez stosowanie nieuczciwych praktyk SEO czy umieszczanie nieodpowiednich (np. pornograficznych) treści. Dlatego należy szczególnie uważać, gdy kupujemy domenę z rynku wtórnego, czyli taką, która już działała w internecie, ale wróciła do sprzedaży, bo nie została opłacona.

02

wiek domeny

młode strony, które dopiero zaczynają budować swoją wiarygodność, mają mniejszą szansę na znalezienie się na najwyższych pozycjach w rankingach wyszukiwarek. Trzeba też pamiętać, że samo indeksowanie nowych podstron może trwać nawet kilka tygodni, dlatego potrzeba dużo pracy i cierpliwości, by nowa strona zyskała zadowalającą widoczność w sieci.

03

siła konkurencji

nie można zapominać, że konkurencyjne marki również cały czas pracują na swoje wyniki. Jeśli działamy w popularnej branży, w której jest już sporo dużych graczy, zajęcie czołowych pozycji na najpopularniejsze frazy będzie wymagało sporych nakładów finansowych. Nie zawsze jednak walka o te słowa kluczowe ma sens – niejednokrotnie bardziej opłaca się inwestować w nieco mniej konkurencyjne słowa kluczowe, które jednak mają duży potencjał sprzedażowy. Dlatego tak ważnym elementem pozycjonowania strony internetowej jest audyt połączony z analizą konkurencji. Na jego podstawie pozycjoner może zaproponować najlepszą w danym przypadku i przy konkretnym budżecie strategię pozycjonowania.

04

zmiany w algorytmie Google

lista czynników branych pod uwagę przez algorytm wyszukiwarki nie jest w pełni znana, a dodatkowym utrudnieniem przy pozycjonowaniu strony internetowej są jego ciągłe aktualizacje. Każda z nich może spowodować nieoczekiwany spadek lub przeciwnie – sprawić, że strona znajdzie się wyżej w wynikach. Pozycjonowanie marki wymaga więc nieustannego śledzenia trendów i tendencji, aby przewidywać, w którą stronę pójdą zmiany algorytmu. Dzięki temu aktualizacje działają na korzyść strony, zamiast jej szkodzić.

05

budżet na optymalizację

oczywiste jest, że w ramach niewielkiego budżetu możliwości są ograniczone, a uzyskanie satysfakcjonujących wyników zajmuje wiele czasu. O tym, jakie środki należałoby przeznaczyć, by stanąć w szranki z konkurencją, informuje pozycjoner po zapoznaniu się ze stroną i prześledzeniu działań konkurencji.

O czym warto wiedzieć, wybierając słowa kluczowe?

01

Słowa kluczowe,

które wybieramy do pozycjonowania, muszą zostać umieszczone w meta tagach i w treściach w obrębie witryny. Muszą być też widoczne dla odwiedzających i robotów sieciowych Google – wyklucza to manipulację typu “biały tekst na białym tle” nasycony słowami kluczowymi. Konieczność użycia tych słów kluczowych wiąże się z tekstowym charakterem wyszukiwarki Google i preferencjami robotów sieciowych. Zdarza się, że np. radca prawny chce pozycjonować się na słowo kluczowe “adwokat + [nazwa miejscowości]” wychodząc z założenia, że część jego potencjalnych klientów nie rozróżnia tych dwóch profesji. Sposobem na pogodzenie oczekiwań naszego klienta i wymogów wyszukiwarki jest np. odpowiednie wplecenie ich w treści na stronie. Google zwraca uwagę na obecność frazy w tekście, a nie kontekst, w którym została ona użyta, dlatego ratunkiem bywają sformułowania typu “radca p

02

Słowa kluczowe muszą odpowiadać ofercie zamieszczonej na stronie internetowej.

Brak podstrony dedykowanej konkretnej usłudze może utrudniać proces pozycjonowania.

03

Google coraz lepiej radzi sobie z zawiłościami polskiej ortografii

poprawny wariant pisowni danego słowa nie musi być już uzupełniany o te z popularnymi błędami ortograficznymi czy literówkami.

Jak dobrać odpowiednią strategię SEO?

Działania na rzecz stworzenia szybkiej strony oraz dostarczania wysokiej jakości contentu składają się z szeregu czynności, które obejmują zmiany w kodzie strony, wyświetlaniu się produktów czy też analizy treści u konkurencji. Decyzja o wprowadzeniu konkretnych zmian podejmowana jest na podstawie wytycznych wyszukiwarki i doświadczenia zespołu układającego strategię pozycjonowania. Kombinacja tych dwóch elementów ułatwia określenie i wdrożenie aktualnie działających technik pozwalających na zwiększenie obecności w SERP-ach.

Wprowadzenie optymalizacji zazwyczaj pomaga podnieść pozycję witryny. Pozytywne skutki mogą być widoczne już po kilku dniach, a w niektórych przypadkach – po kilku tygodniach. Kluczem do dalszego sukcesu jest jednak umiejętność krytycznego spojrzenia na wprowadzone modyfikacje i ich ewentualne dalsze ulepszanie, w celu osiągnięcia jeszcze bardziej satysfakcjonujących wyników. W przypadku optymalizacji jednorazowej nie ma takiej możliwości, a potencjał, jaki ma dana witryna, znacznie spada.

Jednak to nie jest jedyny problem. Google znane jest z nieustannego ulepszania algorytmu odpowiadającego za wyniki wyszukiwania. Mniejsze zmiany zdarzają się co kilka tygodni, a większe – co kilka miesięcy. Skalę zjawiska można podejrzeć m.in. na stronie TUTAJ. Pod linkiem znajduje się lista zmian – potwierdzonych i niepotwierdzonych przez wyszukiwarkę – które zostały wprowadzone do algorytmu od 2000 roku.

Ta “niestabilność” ma wpływ na widoczność stron internetowych. W ten sposób kilka lat temu – z pomocą update’ów o nazwie Panda i Pingwin, Google usunął z wyników wyszukiwania strony ze słabymi, spamerskimi linkami oraz te o niskiej jakości treściach. W ostatnim czasie zmiany wydają się mniej spektakularnej, jednak wciąż mogą wprowadzić zamieszanie, jak w przypadku Medical Update w 2018.

Podejmując się pozycjonowania, specalista lub agencja są przygotowani na tego typu gwałtowne zmiany. Spadek widoczności i pozycji na najważniejszych dla klienta frazach jest sygnałem do działania – ustalenia przyczyn, określenia zakresu zmian i wdrożenia modyfikacji dotychczasowej optymalizacji, które pozwolą zniwelować negatywne skutki wahnięcia algorytmu. Bez zaangażowania pozycjonera, ryzyko związane z modyfikacją algorytmu rośnie, może zablokować dalsze wzrosty widoczności i możliwość dotarcia do kolejnych użytkowników.

Zakres prac SEO

Pozycjonowanie – zakres prac

Zakres prac pozycjonera jest określanych indywidualnie dla konkretnej strony internetowej, ze względu na jej charakterystyczne potrzeby oraz braki (kwestie, które wymagają modyfikacji i poprawek, tak by strona internetowa lepiej odpowiadała preferencjom robotów sieciowych).

Co robimy w ukryciu, czyli zakres pracy pozycjonera

Jeśli niektóre zmiany nie są widoczne „gołym okiem”, można odnieść wrażenie, że proces optymalizacji wcale nie jest tak spektakularny, a pozycjonerowi „praca w rękach się nie pali”. To jednak bardzo złudne – niektóre operacje wykonywane są „na zapleczu”. Maja jednak ogromny wpływ na widoczność witryny.

Działania pozycjonera można podzielić roboczo na dwie grupy.

Pierwsza z nich to prace skupione na dostosowaniu danej witryny do wymogów wyszukiwarki. Ta grupa działań często określana jest jako optymalizacja strony internetowej. Inna popularna nazwa to działania onsite. W skład tej grupy wchodzi m.in.:

  • optymalizacja sekcji head np. meta tagów,
  • optymalizacja treści zamieszczonych na stronie internetowej,
  • optymalizacja grafik,
  • optymalizacja linków zamieszczonych na stronie,
  • optymalizacja pod kątem przyjaznych adresów podstron,
  • usprawnienie możliwości indeksowania strony przez roboty sieciowe, • likwidacja
  • niepożądanych duplikatów,
  • przyspieszenie działania strony,
  • wykonanie przekierowań,
  • ewentualna rozbudowa serwisu.

Do wprowadzenia przedstawionych powyżej zmian pozycjoner potrzebuje odpowiednich dostępów do strony. Są to dostępy do FTP lub FTP + CMS (jeśli konkretna strona posiada CMS). Udostępnienie specjaliście SEO tylko dostępów CMS oznacza, że będzie mieć on ograniczone pole do działania. Część zmian optymalizacyjnych można wprowadzać bezpiecznie tylko z poziomu FTP.

W przypadku problemów z dostępami, praktykowanym rozwiązaniem jest także przygotowanie listy niezbędnych zmian przez pozycjonera i przekazanie jej klientowi, który staje się tym samym odpowiedzialnym za ich wdrożenie. Nie jest to rozwiązanie idealne pod kątem organizacyjnym i czasowym, jednak zdecydowanie lepsze niż pozostawienie witryny bez optymalizacji. Dlatego idealną i pożądaną sytuacją jest ta, w której pozycjoner ma pełny i zawsze działający dostęp do strony, nad którą pracuje.

W trakcie trwania współpracy z agencją interaktywną można zmieniać dostępy do witryny (np. ze względów bezpieczeństwa), w takiej sytuacji należy jednak niezwłocznie przekazać opiekunowi klienta aktualne kody dostępowe.

Drugi obszar działań pozycjonera to prace związane z linkami. Potocznie kojarzy się to przede wszystkim z dodawaniem nowych linków do witryny (linkowanie). Pozycjoner m.in. przeprowadza audyt linków, tworzy strategię linkowania, określa, które z dotychczasowych linków są zbędne lub potencjalnie niebezpieczne dla strony i usuwa je. Jeśli strona internetowa dotknięta jest ręczną karą od Google (tzw. filtr) związaną z linkami, to pozycjoner podejmuje działania mające na celu jej usunięcie. Prace związane z linkami nie wymagają dostępów do strony internetowej. Dlatego są często określane mianem działania offsite.

Audyt SEO „na wejście”

Audyt strony internetowej jest jedna z pierwszych czynności, którą wykonują specjaliści SEO po podpisaniu umowy na pozycjonowanie. W jego trakcie m.in. zapoznają się oni z budową strony internetowej, zawartością sekcji HEAD (np. meta tagi), sprawdzają, czy nie występuje problem z różnego typu duplikatami. Określają również, czy witryna zawiera odpowiednią ilość wysokiej jakości treści dopasowanego do słów kluczowych, pod których kątem będzie pozycjonowania strona. Inne elementy wykonywanego audytu to także ocena czy strona internetowa może być indeksowana przez roboty sieciowe, nie ma kłopotów z nieprzyjaznymi adresami URL podstron, nie występuje problem podstron błędem 404, jak wygląda optymalizacja grafik.

Wraz ze zmianami w preferencjach Google do audytu dołączają nowe zagadnienia takie jak np. ocena dostosowania witryny do wyświetlania na urządzeniach mobilnych, prędkość działania strony internetowej, prawidłowe wdrożenie danych strukturalnych itp. Audyt SEO wykonywany jest przez specjalistę SEO przy wsparciu wyspecjalizowanych narzędzi. W przypadku Verseo nie są to audyty wykonywane automatycznie – znane są nam ograniczenia tego typu narzędzi, dlatego wychodzimy z założenia, że niekoniecznie dostarczają one kompletu wiarygodnych i potrzebnych informacji.

Audyt profilu linków

O powodzeniu procesu pozycjonowania w dużej mierze decyduje profil linków, jaki zdążyła nabyć dana witryna. Wyjątkiem są najnowsze domeny, które nie zdążyły jeszcze tego zrobić lub strony, które mimo dłuższej obecności w Internecie, nie posiadają linków. W tych specyficznych przypadkach audyt linków z oczywistych przyczyn nie jest możliwy do wykonania. Audyt linków nastawiony jest na wykrycie linków, które skutecznie wspierają proces pozycjonowania, linków, które nie mają na niego wpływu (a także określenie, dlaczego te linki są obojętne robotom sieciowym i nie wpływają w żaden sposób na pozycję rankingową strony) oraz na określenie, które linki są szkodliwe (lub niosą spore ryzyko szkodliwości w przyszłości).

Ważne jest też określenie, w jaką stronę należy rozwijać profil linków – oznacza to, że audyt staje się podstawą do opracowania odpowiedniej strategii linkowania. W trakcie trwania umowy strategia linkowania może ulegać zmianom. Jest to konsekwencją tego, że pozycjoner widzi, jak strona internetowa reaguje na wprowadzenie optymalizacji, dodanie nowych treści, rozwinięcie sekcji BLOG, różne typy linkowania i dopasowuje do tego swoje dalsze działania. Szeroko rozumiany audyt linków ma też na celu wykrycie problemów z karami od Google – tzw. filtrami.

Budowa strony internetowej

Specjalista SEO może służyć swoją wiedzą, doświadczeniem i pomagać już na etapie projektowania lub budowy strony internetowej, tak by była ona na starcie przygotowana do procesu pozycjonowania. Jest to bardzo komfortowa sytuacja i jednocześnie dość rzadka. W zdecydowanej większości przypadków, specjaliści SEO podejmują działania na gotowej witrynie, która pozwala na relatywnie niewielkie zmiany lub przebudowę w ograniczonym zakresie (np. dodanie kilku podstron, utworzenie części blogowej czy aktualności). Na co zwraca się uwagę przy ocenie budowy strony internetowej? Kiedy witryna będzie oceniona jako dobrze zbudowana? Wtedy, gdy pozycjonerzy nie stwierdzą problemów z nawigacją na stronie i duplikacją adresów, a dodatkowo pozytywnie ocenią wyświetlanie podstron i całej witryny, przyjazne adresy URL, czy dobrze wdrożone wersje językowe (jeśli oczywiście strona internetowa takowe posiada). Zarówno w odniesieniu do pozycjonowania, jak i do kampanii Google Ads, bardzo ważne jest też prawidłowe działanie strony internetowej.

Problemy z wyświetlaniem strony, długi czas ładowania się witryny, komunikaty o problemach z serwerem, okresowa niedostępność witryny itp. – te zjawiska nie wpływają pozytywnie na proces pozycjonowania. Biorąc pod uwagę kierunek zmian w algorytmie Google, dla skutecznego pozycjonowania istotna jest mobilność strony internetowej oraz prędkość jej działania. Dobra strona internetowa jest szybka i dostosowana do wyświetlania na ekranach urządzeń mobilnych. Ten ostatni parametr ma znaczenie nie tylko w odniesieniu do rankingu pozycji dla wyników mobilnych. Warto mieć to na uwadze i przetestować swoją stronę internetową pod kątem mobilności i prędkość działania, a w razie potrzeby nanieść niezbędne zmiany.

Technologia, w której powstała strona

Strony internetowe zazwyczaj wymagają wprowadzenia zmian pod kątem pozycjonowania. Problemy przy modyfikacjach mogą stanowić kwestie techniczne (autor nie przewidział możliwości zmiany tego elementu), bezpieczeństwa lub wynikające z możliwego zachwiania stabilności strony.
Nie chodzi o sytuacje, w których to właściciel strony internetowej nie aprobuje procesu wdrożenia zmian.

Nie istnieje katalog np. CMSów, które z góry uniemożliwiają pozycjonowanie. Jeśli pojawiają się wątpliwości czy dana strona internetowa nadaje się do pozycjonowania, to warto skonsultować się ze specjalistą SEO. Dokona on przeglądu i oceny perspektywy działania dla konkretnego przypadku. W tym celu może poprosić o dostęp do strony.

W tym miejscu warto wspomnieć o stronach typu one page. Zazwyczaj są one dość kłopotliwe w pozycjonowaniu i wymagają rozbudowy – dodania kolejnych zakładek. Wiąże się to z preferencjami wyszukiwarki Google, która uważa za bardziej atrakcyjne rozbudowane witryny, potencjalnie dostarczające więcej przydatnych i ciekawych informacji. Jeśli jesteś posiadaczem takiej strony i chcesz ją pozycjonować, pomyśl o rozbudowie!

Dostęp do strony internetowej

Jedną z pierwszych czynności po podpisaniu umowy na pozycjonowanie będzie prośba o udzielenie prawidłowych dostępów do strony internetowej. W zależności od konkretnego przypadku będzie chodzić o dostępy do CMS-a, FTP lub do obu. Dlaczego jest to takie ważne?

Przygotowana przez pozycjonera optymalizacja, by zadziałała, musi być prawidłowo wprowadzona na stronę internetową. Do tego są niezbędne aktualne dane dostępowe. W zależności od technologii, w jakiej jest zbudowana strona internetowa, specjalista SEO będzie oczekiwać dostępów do:

  • CMS (panel administracyjny),
  • FTP (serwer, na którym znajduje się strona),
  • CMS + FTP.

Im szerszy dostęp do strony ma pozycjoner, tym więcej prac optymalizacyjnych może wykonać.

Jeśli mamy np. stronę opartą na WordPressie, należy przydzielić specjaliście uprawnienia administratora, a nie np. redaktora. W przypadku, gdy dostępy do CMS lub FTP ulegną zmianie, należy niezwłocznie powiedzieć o tym pozycjonerowi. Skraca to czas wprowadzania zmian optymalizacyjnych, wrzucenie nowych treści, pozwala na wykonanie bardziej dogłębnego audytu, a dodatkowo daje gwarancję właściwej modyfikacji. To również oszczędność kosztów, które musielibyśmy ponieść przy wdrożeniach zmian przez zewnętrznego specjalistę.

Słowa kluczowe zapisane w umowie na pozycjonowanie

Prace przy stronie internetowej prowadzone są przede wszystkim pod kątem wybranych i zapisanych w umowie słów kluczowych. Dla nich też prowadzony jest codzienny monitoring pozycji. Nie oznacza to, że strona internetowa pozycjonowana jest tylko i wyłącznie na te frazy. Dobrze prowadzony proces pozycjonowania przekłada się na całościowy wzrost widoczności witryny w kontekście branżowych fraz, a co za tym idzie – na większy ruch na stronie oraz rosnącą ilość konwersji. Można zatem powiedzieć, że pozycjonowanie nie ma granic. Limitem w tym przypadku jest ilość fraz powiązanych tematycznie z daną branżą, oferta zamieszczoną na stronie i lokalizacją.

Analiza konkurencji SEO

Inwestowanie w pozycjonowanie strony internetowej to jedno, a analiza konkurencji SEO to drugie! W końcu nie tylko Tobie zależy na wysokich pozycjach w SERP-ach. Firmy oferujące podobne produkty, czy usługi do Twoich, prawdopodobnie też nie szczędzą na to środków! Jeśli chcesz podnieść rzuconą przez konkurentów rękawicę – musisz trzymać rękę na pulsie i wiedzieć, co u nich słychać. Jednym słowem, być na bieżąco.

Pomocna w tym okaże się analiza SEO konkurencji (w tym między innymi, jakie podejmuje działania, gdzie pozyskuje linki, na jakie frazy się pozycjonuje, jakie są jej mocne i słabe strony SEO). Dzięki szczegółowemu prześwietleniu działań firm podobnych do Twojej zyskasz wiedzę na temat:

  • Wydajności SEO dla swojej witryny;
  • Obszarów, które możesz doszlifować w ramach pozycjonowania;
  • Słabych i mocnych punktów SEO Twoich konkurentów.

Analiza SEO powinna być dogłębna i szeroka. Konkurencją dla Twoich działań w ramach pozycjonowania strony są nie tylko firmy ze szczytu listy, ale także brandy, z którymi ”boksujesz się” na słowa kluczowe z tak zwanego długiego ogona. Nie zapominaj o frazach, które pomijasz, a wyświetlają się na nie współzawodnicy!

Pamiętaj! Pozyskane informacje nie mają charakteru stałego. W wirtualnym świecie wszystko szybko się zmienia. Tak jest również w przypadku strategii SEO i wyników wyszukiwania. W związku z tym bardzo szczegółowa analiza musi być powtarzana raz lub dwa razy do roku. Te mniejsze, bardziej powierzchowne możesz uskuteczniać nawet co miesiąc, by być na bieżąco. Dzięki temu we właściwym momencie wdrożysz usprawnienia, które pozwolą wzmocnić Twoją pozycję w sieci. I być o krok przed konkurencją!

Pozycjonowanie nowej strony internetowej

Pozycjonowanie nowej strony internetowej

Nic w życiu nie jest stałe. W przypadku wirtualnego świata możemy mówić o hiperzmienności! Strona internetowa firmy, która ma za zadanie przyciągnąć klientów, być wizytówką i najlepszą sceną dla prezentacji oferty, w sposób naturalny musi ewoluować, a czasem nawet powstać zupełnie na nowo.

Najczęściej oznacza to spadki pozycji, będące naturalnym efektem ubocznym wprowadzonych zmian. Powierzając pozycjonowanie specjaliście SEO, możemy liczyć na szybkie zaproponowanie działań naprawczych oraz ich właściwe wdrożenie.

Właściciel strony musi być jednak świadomy, że nadrobienie spadków w przypadku nowej witryny może nie być proste i na pewno zajmie trochę czasu, który jest potrzebny na prawidłową indeksację, zaplanowanie i stworzenie contentu, a także zbudowanie profilu linkowego.

O każdej zmianie dobrze jest informować specjalistę przed jej wdrożeniem. Podobnie jest w przypadku podjęcia działań na rzecz tworzenia nowej domeny. Udostępnienie jej wersji roboczej pozwoli pozycjonerowi “wyłapać” ewentualne problemy i zasugerować je już na etapie tworzenia strony. W myśl zasady – lepiej przeciwdziałać niż gasić pożary!

Strona internetowa dobrze przygotowana pod pozycjonowanie

Elementem, bez którego trudno mówić o skutecznym pozycjonowaniu, jest zoptymalizowana pod kątem SEO strona internetowa.

W tej części przedstawimy elementy, które są istotne z perspektywy pozycjonera i które warto uwzględnić np. na etapie budowy nowej witryny. Obok znajduje się informacja o tym jak ważny jest dany czynnik.

Technologia i CMS

Strategia pozycjonowanej strony i ocena jej efektywności uzależnione są od wielu czynników, w tym między innymi od technologii, w której została ona wykonana. Co to konkretnie oznacza? Wyjaśniamy poniżej.

Wpływ technologii na pozycjonowanie

Zdarza się, że pozycjoner nie ma możliwości wprowadzenia wszystkich zmian, które uważa za potrzebne na podstawie audytu. Za taki stan rzeczy najczęściej odpowiedzialna jest technologia, w której powstała dana strona internetowa, lub niepełne dostępy do witryny, którymi dysponuje pozycjoner. Należy brać także pod uwagę aspekty bezpieczeństwa – czy wprowadzona zmiana, choć korzystna z perspektywy SEO, nie zdestabilizuje działania strony lub nie utrudni przyszłych aktualizacji.

Na uwagę zasługuje także kategoria stron internetowych typu one page, które nie sprzyjają pozycjonowaniu. Wyszukiwarka Google uwielbia rozbudowane witryny z atrakcyjnymi treściami. Jeśli zatem mamy pozycjonować stronę, która opiera się na jednej zakładce – konieczna będzie jej przebudowa.

Popularne CMSy

Istotny w ofercie pozycjonowania stron internetowych w Verseo jest fakt, że zajmujemy się poprawianiem pozycji stron opartych zarówno o własne rozwiązania Klientów, jak i różne systemy CMS (content management system – ang. system zarządzania treścią). Na internetowym rynku znajduje się wiele tego typu rozwiązań – od płatnych po w swoich podstawowych wersjach w pełni darmowe, takie jak WordPress czy Joomla.

Poniżej przedstawiamy popularne CMSy:

01

WordPress

WordPress to jeden z najpopularniejszych CMSów na świecie, który “napędza” zarówno małe witryny, jak i wielkie portale. Z uwagi na prostą obsługę system ten dobrze nadaje się do stron różnego rodzaju – firmowych wizytówek, typowych blogów, serwisów contentowych czy e-sklepów. Jego największą siłą jest uniwersalność – dzięki ogromnej i stale powiększającej się liczbie wtyczek WordPress może być niemal dowolnie modyfikowany, by dopasować stronę do wymagań właściciela. Wśród nich warto wyróżnić WooCommerce – plugin pozwalający zamienić stronę opartą o WP w funkcjonalny sklep internetowy.

Dobrze skonfigurowany WordPress to wdzięczna platforma do pozycjonowania strony w wyszukiwarkach. Wszechstronność tego oprogramowania i dość dobra współpraca z crawlerami Google gwarantuje spore pole do pozycjonerskiej kreatywności.

02

Joomla

Joomla! podobnie jak WordPress jest uniwersalnym i dość prostym w obsłudze systemem. Z uwagi na zastosowane rozwiązania jeszcze kilka lat temu znacznie lepiej nadawał się do stron z dużą ilością treści i wieloma podstronami – w toku rozwoju Joomla! zyskała nieco wszechstronności i dziś przy odrobinie wysiłku da się bez specjalistycznej wiedzy stworzyć w zasadzie dowolną stronę, również mikrowitrynę. Tak jak wspomniany wyżej WP, również Joomla! może zostać wyposażona w tysiące komercyjnych i darmowych dodatków, które zwiększają użyteczność strony, chociaż nie jest ich aż tyle, co w przypadku nieco popularniejszego konkurenta. Samo słowo “Joomla” wywodzi się z języka suahili i jest synonimem jedności, wspólnoty.
Czy Joomla! i pozycjonowanie z Verseo to dobre połączenie? Jeszcze jak!

03

Drupal

Drupal jest teoretycznie mało znanym w internetowej świadomości, chociaż korzysta z niego ponad milion stron na całym świecie, a sam CMS ma blisko dwudziestoletnią tradycję. Drupal natywnie umożliwia zarządzanie metadanymi, a pakiet wtyczek umożliwia dodatkowe poszerzenie pozycjonerskich opcji, pozycjonowanie jest więc nie tylko możliwe, ale również wygodne.

04

inne CMSy

A jeśli trzeba będzie postawić na niestandardowe rozwiązania i inne, mniej znane systemy zarządzania treścią, specjaliści SEO z Verseo dobiorą narzędzia idealnie dostosowane do technicznych wymagań oprogramowania oraz potrzeb Klienta. Z uwagi na ogromne doświadczenie naszych pozycjonerów jeżeli wiemy, że dany system może ograniczać efekty działań SEOwców, przeanalizujemy stronę i zasugerujemy wprowadzenie koniecznych zmian.

Kreator strony – tak czy nie?

Kreatory strony internetowej kuszą możliwością szybkiego stworzenia własnej witryny. Jej przygotowanie i edycja nie wymagają szczególnej wiedzy i umiejętności. Efekt finalny w postaci gotowej strony często prezentuje się profesjonalnie i atrakcyjnie pod kątem wizualnym.

Zaletą z punktu widzenia wielu użytkowników i jednocześnie wadą z punktu widzenia pozycjonera jest fakt, że kreatory stron internetowych przewidują zazwyczaj niewiele możliwości wprowadzania zmian. Jest to logiczna konsekwencja tego, że powstały z myślą o odbiorcach niebędących fachowcami od budowy stron, programistami itp.

Oczywiście kreator kreatorowi nierówny i znaleźć można takie, które pozwalają np. na ustawienie meta tagów, dodanie kodu do Google Search Console, wprowadzenie przyjaznych adresów podstron, co dla pozycjonera jest dobrą wiadomością.

Niestety nie każdy kreator daje możliwości wprowadzenia prac optymalizacyjnych w wystarczających zakresie, a bez optymalizacji bardzo trudno mówić o skutecznym pozycjonowaniu. Nawet dobre (z punktu widzenia SEO znośne) kreatory pozwalają na zdecydowanie mniejszy zakres prac optymalizacyjnych niż np. strona HTML czy ta oparta na WordPressie. Te ograniczenia stawiają witrynę „kreatorową” już na starcie w gorszej pozycji w wyścigu do TOP10 wyszukiwarki.

Alternatywa dla kreatorów stron

Jeśli chcemy, by nasza strona internetowa była skutecznie pozycjonowana, to kreator stron internetowych nie będzie naszym sprzymierzeńcem! Rozwiązanie? Proste i podane praktycznie na tacy.
Strona z CMS-em typu WordPress także pozwala na prostą edycję, dodawanie i usuwanie treści, a przy okazji jest bardziej SEO-friendly. Jeśli nie mamy w planach częstych zmian w zawartości strony, to rozwiązaniem może być strona statyczna HTML. Za tym ostatnim przemawiają też względy bezpieczeństwa – włamanie na taką stronę jest trudniejsze niż w przypadku witryny z CMS-em.

Jeśli chcemy mieć stronę z CMS-em, to warto wybrać popularny i przetestowany przez wielu użytkowników, o łatwo dostępnej dokumentacji, z dostępną bogatą biblioteką dodatków/ wtyczek/modułów. W razie problemów ze stroną łatwiej będzie znaleźć pomoc i usunąć usterkę.

Prawidłowy adres witryny

Może się wydawać, że to mała rzecz, jednak ma ona kluczowe znaczenie w kwestii pozycjonowania, jak również odnalezienia naszej strony przez potencjalnych klientów. Wybieraj krótkie, proste i chwytliwe adresy, które będą łatwe do zapamiętania i wpisania przez odbiorców. Przykład? www.tapety.pl to lepiej przyswajalny adres, niż www.tapety-dla-lubiacych-luksus.eu. Prawda? Krótki adres domeny, który dodatkowo zdradza jej zawartość to zdecydowanie przepis na sukces. A przynajmniej jeden z jego głównych elementów.

W przypadku pozycjonowania polskich stron w Google.pl najlepiej sprawdzają się adresy z końcówką .pl. Adresy .pl są mocniejsze niż .com.pl czy .eu. Zupełnie inaczej będzie w przypadku sklepów, które są kierowane na przykład na rynek niemiecki – wtedy polecamy użycie końcówki .de i zadbanie o stosowny adres witryny.

Jeśli zastanawiasz się, czy warto rozbudować serwis o dodatkowe wersje z treściami po angielsku, czy po niemiecku, ustal, jakich efektów oczekujesz po ich wprowadzeniu. Czy chcesz, aby strona była przede wszystkim przyjazna dla odwiedzających ją cudzoziemców, czy może liczysz na pozyskanie klientów z innych krajów i zamierzasz pozycjonować serwis na Niemcy, Wielką Brytanię czy inny rynek. Odpowiedzi na te pytania mają znaczący wpływ na to, w jaki sposób powinniśmy stworzyć serwis internetowy. Zwróć uwagę na następujące kwestie:

Domenę i strukturę URL

Kiedy wybierzesz język, w jakim ma powstać nowa wersja serwisu, zastanów się, czy wykupić dla niej osobną domenę, czy też dobrać strategię struktury adresów URL. Nowa domena oznacza, że strona z dodatkową wersją językową będzie dostępna pod adresem z innym rozszerzeniem. Na przykład niemiecka domena dla Verseo miałaby formę verseo.de. Jeśli jednak zdecydowalibyśmy się na wersję językową w obrębie tej samej domeny, zmiana byłaby mniej znacząca, a niemieckojęzyczna wersja strony znajdowałaby się pod adresem verseo.pl/de/.

Planujesz działania marketingowe za granicą? Zainwestuj w dedykowane domeny. Jeśli dodatkowa strona językowa ma być stricte informacyjna, korzystniej jest użyć dedykowanych podkatalogów.

Liczba podstron – czyli dlaczego nie pozycjonujemy strony typu one page

Swoją ofertę warto prezentować na dedykowanych poszczególnym jej elementom podstronach. Rozbudowanie strony o odpowiednie zakładki jest bardzo ważne, w konteście skutecznego pozycjonowania i wydłużenia czasu przebywania użytkownika w obrębie witryny. Ta pozbawiona zakładek / podstron, prezentująca całą swoją zawartość na stronie głównej nie będzie lubiana również przez Google, który faowryzuje rozbudowane strony. Uważa je za bardziej atrakcyjne z perspektywy odbiorców.

Jeśli pośiadasz stronę typu one page, chętnie zaproponujemy skuteczne rozwiązania, które sprawnie i możliwie szybko pozwolą na właściwe rozbudowanie witryny.

Przyjazne adresy URL podstron

Przyjazne adresy są mile widziane przez osoby odwiedzające stronę internetową i przez roboty sieciowe. Jednym słowem – wygrywają wszyscy! Z czego to wynika? Przyjazny adres podstrony jest łatwiejszy do zapamiętania i pozwala szybko zorientować się w tematyce danej zakładki. Dodatkowo przyjazne adresy budzą większe zaufanie wśród użytkowników. Roboty sieciowe lubią przyjazne adresy podstron ponieważ na ich podstawie mogą łatwo rozpoznać strukturę serwisu i prawidłowo indeksować jego zawartość.
Na najlepszą ocenę i miano przyjaznego adresu zasługują adresy typu:
http://naszafirma.pl/o-nas/

a nie np.
http://naszafirma.pl/index.php/o-nas/
http://naszafirma.pl/index.php?id=galeria&sid=2016&ssid=gdynia

Warto także skracać adresy podstron (w miarę możliwości) np.
http://naszafirma.pl/o-nas/ nasz-zespol/sekretariat/

– to długi adres, bardziej przyjaznym wariantem byłoby:
http://naszafirma.pl/sekretariat/.

Unikanie duplikatów

To jedno z najważniejszych zaleceń! Strona powinna być dostępna tylko pod jednym adresem. Jeśli mamy ją pod kilkoma adresami typu:

www.moja-domena.pl
moja-domena.pl
moja-domena.com.pl
www.moja-domena.com.pl

to wybieramy tylko jeden wariant spośród nich, a dla reszty należy ustawić przekierowanie 301.

Błędem jest też funkcjonowanie równolegle wersji strony z certyfikatem SSL i bez niego:

https://moja-domena.pl/
http://moja-domena.pl/

W tym przypadku także należy posłużyć się przekierowaniem 301 prowadzącym na jeden wariant adresu witryny.

Trzeci typ duplikatu, który warto wyeliminować już na poziomie budowy witryny, to ewentualny duplikat strony głównej (który może powstać np. z przyczyn technicznych) i który przynosi rezultat w postaci funkcjonowania równolegle adresów takich jak:

www.moja-domena.pl
www.moja-domena.pl/index.php
www.moja-domena.pl/index.html
www.moja-domena.pl/index.php/
www.moja-domena.pl/index.html/

Rozwiązanie? Oczywiście to przekierowanie 301 na jeden wybrany adres – www.moja-domena.pl.

Uwaga!
Po wprowadzeniu przekierowań należy upewnić się czy działają one prawidłowo i skontrolować czy preferowany przez nas adres jest widoczny w canonicalu. Link kanoniczny (canonical) wskazuje robotom sieciowym Google jaki wariant adresu strony powinien brać pod uwagę przy indeksowaniu. Jego ustawienie jest opcjonalne (nie każda strona ma go ustawionego i może sobie nieźle radzić w wyścigu do TOP 10 wyszukiwarki), ale warto to zrobić. Stanowi to dodatkowe zabezpieczenie przed problemami z duplikatami. wdrożenie przekierowań 301 powinno zostać uzupełnione o ustawienie odpowiednich canonicali.

Docelowy adres strony i adres widoczny w canonical powinny być takie same. Canonical możemy sprawdzić wchodząc w źródło strony (pomogą nam przyciski [Ctrl] + [U]) i wyszukując odpowiednią linijkę kodu.

Dla strony o adresie https://verseo.pl/ link kanoniczny powinien wyglądać następująco:

<link rel=”canonical” href=”https://verseo.pl/”/>

Zaplanowanie miejsca na treść na stronie

Znamy powiedzenie, że obraz jest w stanie wyrazić więcej niż tysiąc słów, ale roboty sieciowe Google się z nim nie zgodzą ;). Google jest wyszukiwarką tekstową i dlatego treść na stronie jest bardzo istotna. Należy zaplanować sobie przestrzeń na materiały tekstowe – przemyślane, wartościowe i ciekawe z perspektywy odbiorców. To nieocenione przy pozycjonowaniu strony!

Optymalizacja grafik

Optymalizacja grafik powinna być dokonywana pod kątem indywidualnych potrzeb i specyfiki firmy. Są branże, w przypadku których rozbudowane graficzne portfolio jest niezbędne i żadne uwagi na temat konieczności „odchudzenia” witryny, tego nie zmienią. Potrzebny jest rozsądny kompromis pomiędzy jakością grafik a ich rozmiarem. Ważne jest także ustawienie unikalnych alternatywnych opisów, czyli atrybutów alt. Każda grafika powinna mieć swój niepowtarzalny alt, do którego można wprowadzić słowo kluczowe. Jeśli tylko ustawienie altów jest możliwe, to warto z tego skorzystać, w ramach wsparcia procesu pozycjonowania witryny.

Możliwość indeksowania strony

Strona powinna mieć tak ustawione meta robots i zawartość pliku robots.txt, by pozwalała na indeksowanie strony przez roboty sieciowe. Skontrolowanie możliwości indeksowania strony przez roboty sieciowe to jedna z podstawowych czynności mających służyć diagnozowaniu, dlaczego dana witryna znajduje się na bardzo niskich pozycjach (poza pierwszą setką wyników).

Najprostsza, zachęcająca dla robotów sieciowych zawartość pliku robots.txt to:
User-agent: *
Allow: /

Taka zawartość pliku zakłada, że roboty sieciowe mogą indeksować całą zawartość strony, bez żadnych wykluczeń (które oczywiście możemy wprowadzić wedle naszych potrzeb).
Przykładowe zawartości meta robots umożliwiające indeksowanie strony przez roboty sieciowe:

Meta robots możemy sprawdzić, wchodząc w źródło strony (pomogą nam przyciski [Ctrl] + [U]) i wyszukując odpowiednią linijkę kodu.

Ustawienie meta robots i uzupełnienie robots.txt jest opcjonalne. Przyjmuje się, że ich brak nie uniemożliwia robotom sieciowym wejścia na stronę. Warto jednak ustawić takie “zaproszenie” na swojej stronie internetowej, zwłaszcza że nie zajmuje to wiele czasu. Zyskujemy wtedy pewność, że robot sieciowy nie ominie naszej witryny

Linki zamieszczone na naszej stronie

mieć atrybut nofollow. Można to skontrolować, wchodząc w źródło strony i wyszukując tam odpowiedni link.
Przykładowe użycie atrybutu nofollow w linku <a href=”https://portal-zewnetrzny.pl/” rel=”nofollow” target=”_blank”>

Dlaczego użycie atrybutu nofollow jest takie ważne? Strona, na której znajdują się linki prowadzące do innych witryn, jest postrzegana przez Google jako słabsza (”skoro sami autorzy strony odsyłają mnie do innej, to widocznie ich jest mało ciekawa”). Taki sposób postrzegania stron nie przystaje jednak w pełni do rzeczywistości. Rozwiązaniem jest w tej sytuacji użycie nofollow – na swojej stronie mamy odnośnik do potrzebnego nam serwisu zewnętrznego (np. do mediów społecznościowych), a jednocześnie roboty Google nie postrzegają naszej strony jako słabszej.

Plik sitemap.xml

To wskazówka dla robotów sieciowych, co znajdą na danej stronie internetowej. Warto go wygenerować, dodać do naszej strony i aktualizować po zmianach w obrębie witryny (np. po dodaniu lub usunięciu nowej podstrony).

Przekierowania ze starych wersji strony

To szczególnie ważne działanie po zmianie lub gruntownej przebudowie witryny. Warto ustawić przekierowania ze starej wersji strony na nową (jeśli zmieniają się adresy URL) – na analogiczne treściowo podstrony na nowej witrynie lub na stronę główną.

Dlaczego warto zadbać o stronę www na etapie budowy?

Zestaw konkretnych prac pozycjonerskich jest dedykowany danej stronie internetowej i uwzględnia jej specyfikę. Strona, która była już projektowana z myślą o jej pozycjonowaniu, będzie wymagać mniejszego zakresu prac niż inne. Dlatego w sytuacji, w której planuje się pozycjonowanie swojej witryny, warto skontaktować się ze specjalistą SEO i poprosić go o rekomendacje. Uwzględnienie jego sugestii na etapie budowy strony może przełożyć się na przyspieszenie efektów późniejszego pozycjonowania.

Umowa na SEO jeszcze przed uruchomieniem strony – co zyskujesz?

Dlaczego warto podpisać umowę na SEO jeszcze przed oficjalnym „odpaleniem” witryny? Z tej samej przyczyny, dla której warto zadbać o przemyślane SEO na etapie jej budowy.

Profesjonalnie działająca agencja będzie służyć wsparciem i doradztwem od samego początku ustalania ścieżki dojścia do biznesowego celu. W umowie będzie można zapisać najważniejsze ustalenia, odnośnie pozycjonowania strony. Świadomość, że powierzymy je firmie, która od samego startu będzie dbać o SEO, daje poczucie bezpieczeństwa – efekty będą mierzalne. Dodatkowo wiadomo, gdzie i kto popełnił błąd, jeśli proces nie idzie w zakładanym kierunku.

Z pewnością wielokrotnie spotkałeś się z komentarzem „Kto Ci to tak zrobił?!”. Jeśli podpiszesz umowę na SEO jeszcze przed uruchomieniem strony, agencja lub pozycjoner nie będzie mógł zrzucić odpowiedzialności za niepoprawne działania na innych. To może działać motywująco!

Z drugiej strony, to także ułatwienie pozycjonowania agencji SEO. Lepiej od samego początku działać właściwie, niż tracić energię i środki (czasowe oraz finansowe) na naprawianie błędów innych. Prawda?

Analityka w procesie pozycjonowania

Analityka w procesie pozycjonowania

Każda strona internetowa wymaga analizy zachowania jej użytkowników, bo właśnie z myślą o nich powstawała. W odpowiedzi na potrzebę pozyskiwania tej wiedzy powstała usługi Google Analytics i Google Search Console.

Posiadając przekrojowe informacje o ruchu, możemy podejmować decyzje dotyczące:

  • Alokacji budżetu reklamowego do najbardziej rentownego źródła.
  • Wyboru odpowiedniej grupy docelowej do emisji reklam.
  • Dostosowania oferty i treści marketingowych do najbardziej dochodowej grupy docelowej.

Przyjrzyjmy się im bliżej!

Google Search Console

Google Search Console to darmowe narzędzie Google, które powstało z myślą o ułatwieniu pracy dla administratorów stron internetowych. Pozycjonerzy wykorzystują najczęściej funkcje pozwalające na sprawdzenie statusu indeksowania witryny przez wyszukiwarkę Google oraz do uzyskania wskazówek umożliwiających lepsze zoptymalizowanie widoczności strony. Google Search Console podpowiada specjaliście SEO np. konieczność wprowadzenia przekierowań z podstron z błędami 404, umożliwia zgłoszenie strony do ponownego zaindeksowania (po wdrożeniu zmian na niej) czy wykrycie ręcznej kary ciążącej na stronie internetowej. Za pomocą Google Search Console można poznać też profil linków danej witryny.

Podpięcie witryny pod Google Search Console przeprowadza się poprzez wprowadzenie na stronę odpowiedniego kodu oraz jego weryfikację. Proces ten jest szybki i bezpieczny dla witryny. Google umożliwia przeprowadzenie tego wdrożenia na kilka sposób, więc każdy może wybrać ten najbardziej dogodny dla siebie. Udziela też wskazówek co, gdzie i w jakiej kolejności zrobić, by proces podpięcia pod Google Search Console zakończył się sukcesem.

Prawidłowo wdrożone Google Seach Console pozwala na szybką i wiarygodną diagnozę sporej części problemów ze stroną, utrudniających wzrost pozycji.

Google Analytics

Google Analytics jest darmowym narzędziem, które służy do przechowywania i analizowania statystyk witryn internetowych. Największym atutem Google Analytics jest to, że śledzi każde wejście na portal prawidłowo rozpoznając takie elementy jak urządzenie użytkownika, źródło pozyskania jego ruchu (np. Google ADS, Facebook, wejście bezpośrednie) czy miasto, w którym użytkownik witryny przebywał. Google Analytics jest więc narzędziem, który przekazuje informacje w sposób surowy i całościowy.

Podstawowe zastosowanie Google Analytics:

  • Analiza porównawcza zachowania różnych typów użytkowników (demografia, lokalizacja, typ urządzenia, źródło pozyskania).
  • Szczegółowe porównanie różnych źródeł pozyskania ruchu (koszt, ilość wygenerowanych odsłon, przychody z danego źródła).
  • Optymalizacja strony dla różnych typów urządzeń, przeglądarek, sieci.
Pozycjonowanie stron na różne rynki

Pozycjonowanie stron na różne rynki

Rozszerzenie domeny wskazuje na zasięg działalności firmy oraz charakter świadczonych przez nią usług. Warto zadbać o to, aby dopasować rozszerzenie do realiów rynku. Rozszerzenie domeny może przyjmować różne formy:

  • Rozszerzenia globalne — kojarzą się z międzynarodowym charakterem działalności domeny. Preferowana końcówką jest w takim przypadku .com;
  • Rozszerzenie krajowe — to najpopularniejszy rodzaj rozszerzenia, które wskazuje, że rynkiem docelowym jest dane Państwo. Dla Polski jest to .pl;
  • Rozszerzenie .gov — wskazuje na rządowy charakter domeny;
  • Rozszerzenie .edu — wskazuje na edukacyjną działalność;
  • Rozszerzenie .org — utożsamiane z organizacjami pożytku publicznego.

W zdecydowanej większości dla firm działając na rynku polskim, najodpowiedniejszą domeną będzie ta z rozszerzeniem .pl. Dla przykładu: zastosowanie innego rozszerzenia krajowego dla Polski, np. niemieckiego rozszerzenia .de, może prowadzić do gorszego postrzegania zawartych na niej treści w naszym kraju, niż miałoby to miejsce w przypadku tych samych treści dla domeny z rozszerzeniem .pl.

Pozycjonowanie lokalne

Pozycjonowanie lokalne nazywane jest również pozycjonowaniem regionalnym. Dedykuje się je firmom, dla których priorytetem jest widoczność w wynikach lokalnych. Jakie są tego plusy? Pozyskiwanie klientów ze swojej bezpośredniej okolicy! Jesteście po sąsiedzku? Świadczysz usługi z dojazdem do klienta? Niech dowiedzą się o tym główni zainteresowani, którzy są w zasięgu ręki. I to dosłownie!

Pozycjonowanie lokalne jest idealną opcją dla usług – salon fryzjerski, kosmetyczka, hydraulik, biuro podróży, kino, regionalne muzeum a może agent ubezpieczeń? Postaw na pozycjonowanie regionalne i daj znać swoim sąsiadom, gdzie Cię znajdą!

Na co zwrócić uwagę przy pozycjonowaniu na miasta

Prowadzisz sieć salonów kosmetycznych w Wielkopolsce? Pewnie zależy Ci, by konkretne placówki, zlokalizowane w paru miejscowościach, były równie dobrze pozycjonowane. Jak to zrobić? Informacje o zakresie ich działalności umieszczaj na różnych podstronach z ofertą. Wprowadzenie usługi pod konkretne miasto pozwoli bardzo precyzyjnie odpowiedzieć na zapytanie osób poszukujących. Jeśli szukasz kosmetyczki działającej w Puszczykowie, nie chcesz otrzymać w wynikach namiaru na kosmetyczkę prowadząca gabinet w odległych Obornikach!
Takie dopracowanie opisów i optymalizacja podstron pod konkretną miejscowość zwiększa szanse na pozyskanie nowych klientów ze swojej okolicy.

Dobór fraz w przypadku pozycjonowania lokalnego

Jak lokalne SEO działa w praktyce? Przede wszystkim nastawione jest na odpowiedni dobór fraz, akcentujący działanie w wybranym regionie. Wyrażenia, które nawiązują do konkretnej lokalizacji, a przy okazji promują świadczone przez firmę usługi to na przykład:

  • Restauracja Warszawa
  • Glamping Łódź
  • Apartamenty Gdynia.

Zalecane jest jednak zgłębienie tematu fraz kluczowych akcentujących lokalność. W tym celu przydatne będzie wykorzystanie specjalistycznych narzędzi, jak choćby Ahrefs czy Senuto.

Optymalizacja wizytówki Google Moja firma

Google Moja Firma to bezpłatny profil Twojej firmy, który zawiera najważniejsze informacje o prowadzonej przez Ciebie działalności. Na wirtualnej wizytówce znajdują się:

  • nazwa;
  • godziny otwarcia;
  • adres;
  • dane kontaktowe;
  • opinie klientów;
  • wpisy;
  • zdjęcia;
  • rodzaje przyjmowanych płatności.

Informacje wyświetlają się zarówno w wyszukiwarce (wyniki organiczne), jak i w Mapach Google. Dzięki temu potencjalny klient może z łatwością wyznaczyć optymalną trasę dojazdu do Twojej firmy. To sprawia, że klienci dotrą do niej szybciej. Zaawansowane algorytmy Google gwarantują precyzyjne dopasowanie wyników do szukanej frazy, uwzględniając przy tym lokalizację poszukującego. Szanse bliższego poznania Ciebie i Twojego produktu znacząco rosną.

Wirtualna wizytówka to przede wszystkim podstawowe informacje o Twoim biznesie. Dzięki niej zawalczysz o wyższą pozycję na liście wyszukiwania i wzbudzisz większe zainteresowanie u potencjalnych klientów. Optymalizując wizytówkę Google, zadbaj o:

01

Opinie

jak o Tobie piszą, tak Cię odbierają! Jeśli sfinalizowałeś udaną transakcję, poproś o rekomendację. Pięć gwiazdek i kilka ciepłych słów wystarczy, by zachęcić potencjalnych klientów do bliższego poznania Twojej oferty!

02

Frazy kluczowe

słowa, które mają wielką moc w Twojej branży. Wykorzystuj je w barwnych opisach, wpisach i komentarzach.

03

Wpisy

ciekawe, regularne i wartościowe merytorycznie. O czym pisać? Choćby o zaletach swoich produktów lub czynnikach, które wyróżniają Cię na tle konkurencji. Organizujesz jakieś wydarzenie? W Twoim e-sklepie szykuje się gorąca promocja? Twoi odbiorcy muszą o tym wiedzieć!

04

Grafiki

ich dobra jakość i spójność ze stylem marki sprawią, że przyciągniesz klienta. Pamiętaj o zamieszczeniu swojego logo! Rozważ też wstawienie zdjęć ukazujących siedzibę Twojej firmy. Google donosi, że wizytówki ze zdjęciami i wirtualnymi spacerami przyciągają uwagę dwa razy skuteczniej!

Pozycjonowanie na cały kraj

Charakter prowadzonego przez Ciebie biznesu sprzyja poszerzaniu grupy odbiorców o klientów spoza najbliższej okolicy? Zdecyduj się na pozycjonowanie na cały kraj! To dobre rozwiązanie dla właścicieli sklepów internetowych i profesji, które nie wymagają kontaktu bezpośredniego.
Pozycjonowanie na cały kraj pozwoli Ci pozyskiwać odbiorców ze wszystkich zakątków kraju. To mniej ograniczeń, szerszy zakres działania i większe możliwości dotarcia do osób zainteresowanych Twoją ofertą. Jest tylko jedno “ALE”. Trzeba będzie za to trochę więcej zapłacić. Mając jednak na względzie intensyfikację promocji i szans na pozyskanie większej grupy klientów – inwestycja może się stosunkowo szybko zwrócić.

Zawsze możesz też „zjeść ciastko i mieć ciastko”, czyli zdecydować się na pozycjonowanie lokalne i krajowe. Kto prężnie działającemu przedsiębiorcy zabroni!?

Pozycjonowanie międzynarodowe

Ekspansja na zagraniczne rynki? Bez pozycjonowania międzynarodowego się nie obędzie! Dzięki niemu zbudujesz świadomość marki, zwiększysz ruch na stronie i pozyskasz nowych klientów. Musisz jednak pamiętać, że inny kraj, to też inne obyczaje i zasady SEO.
W praktyce pozycjonowanie międzynarodowe wymaga dużego poszanowania dla innej kultury, języka i wytycznych dla witryn. Pamiętaj także, by dopasować komunikat do oczekiwań odbiorców, które mogą być zupełnie inne, niż w przypadku pozycjonowania lokalnego marki. Nim zdecydujesz się na pozycjonowanie międzynarodowe, dogłębnie zbadaj konkretny rynek. Na podstawie uzyskanych informacji wybierz metody, które pozwolą Ci osiągnąć najbardziej efektowne efekty!

Typy stron, jakie pozycjonujemy

Typy stron, jakie pozycjonujemy

Skuteczne pozycjonowanie stron www ma jeden cel, ale niejedno imię. Zależy ono od specyfiki domeny. W Verseo zajmujemy się pozycjonowaniem sklepów internetowych, stron usługowych, katalogów produktowych oraz portali contentowych. Służymy wsparciem przy ich optymalizacji – dzięki temu wykorzystasz w pełni moc swojej domeny.

Pozycjonowanie stron usługowych

Niezależnie od tego, jak wysokiej jakości usługi świadczy Twoja firma, bez ich odpowiedniej promocji, ciężko będzie przebić się przez dżunglę konkurentów. Jeśli prowadzisz firmę usługową, skup się na jej właściwym pozycjonowaniu. Dzięki temu zapewnisz sobie wzrost popularności, większe szanse na pozyskanie nowych klientów, a w efekcie – wyższe słupki prezentujące wyniki sprzedażowe!

Pozycjonowanie stron usługowych z profesjonalną agencją pozwoli Ci inwestować środki w kanały, które sprawdzą się w przypadku Twojej branży. Dogłębna analiza zbieranych danych oraz doświadczenie w połączeniu z algorytmami samouczącymi się to sprawdzona recepta na sukces. Przetestowaliśmy to na tysiącach zadowolonych klientów. Nie warto jednak wierzyć na słowo – sprawdź na własnej firmie!

Pozycjonowanie sklepów internetowych

Sklep internetowy to żyzne pole, które przy wykorzystaniu odpowiednich narzędzi pozwoli zbierać bogate plony. Dlaczego? To proste – sklepy internetowe z racji swojej specyfiki serwują ogrom unikalnych treści, zdjęć i wewnętrznych linkowań. Poza tym są kopalnią ciekawych tematów, które można opisywać w artykułach specjalistycznych na firmowym blogu. Ciężko o lepszą pożywkę dla SEO!

Na co należy zwrócić uwagę, pozycjonując sklepy internetowe? Przede wszystkim na wygodę i intuicyjność ich użytkowania oraz szybkość działania (także w wersji mobilnej). Potencjalni klienci są niecierpliwi i cenią sobie szybki serwis. Jeśli szukają konkretnego produktu, chcą go otrzymać od razu po wpisaniu zapytania w okno wyszukiwarki. Zaledwie parę sekund wystarczy, by kliknęli interesującą ofertę, która pojawi się na szczycie listy i spełni ich prywatne kryteria. Dobre zdjęcie, opis i… cena będą tu kluczowe. O najwyższe pozycje i odpowiednią widoczność możesz zadbać między innymi dzięki pozycjonowaniu.

Pozycjonowanie katalogów produktów – sklepy bez koszyka

Odrębną kategorią jest pozycjonowanie katalogów produktowych. Te pozwalają na profesjonalne i dość szczegółowe przedstawienie oferowanych produktów lub usług. To miejsce dla skondensowanych opisów (głównie grup produktowych), świetnej jakości zdjęć i widocznych cen. Z perspektywy odbiorców, wygodna będzie możliwość filtrowania oferty, według dodatkowych atrybutów.

Katalog produktowy wygląda, jak sklep internetowy, jednak w przeciwieństwie do niego, nie umożliwia “rzucenia produktu do wirtualnego koszyka” i dokonania płatności za zamówienie. Jeśli osoba goszcząca na witrynie będzie chciała skorzystać z usługi lub po prostu kupić oferowany produkt, będzie musiała się z Tobą skontaktować bezpośrednio.

Pozycjonowanie katalogów produktowych pozwala zwiększyć ruch na stronie, a w efekcie może pozytywnie wpływać na sprzedaż.

Pozycjonowanie portali contentowych

Bez ciekawego i jakościowego contentu, ciężko stawać do walki o wysokie pozycje w SERP-ach. Ta zasada tyczy się pozycjonowania sklepów internetowych, stron usługowych, katalogów produktowych, jak i… portali contentowych! Tak, i te ostatnie wymagają właściwego pozycjonowania, żeby mogły spełniać swoją rolę.

By zmaksymalizować potencjał tworzonych treści, agencja SEO w pierwsze kolejności powinna dokonać dogłębnej analizy portalu. Taki audyt polega między innymi na prześwietleniu struktury treści i ich unikalności, dobranych fraz kluczowych i linkowania. Na bazie uzyskanych wyników można tworzyć całą strategię, która w szerszej perspektywie zapewni domenie zwiększenie wartościowego ruchu. Dodatkowo wpłynie także na budowanie wizerunku marki i wzmocnieniu jej pozycji w wirtualnym świecie!

Szkolenia SEO dla redaktorów

W tworzeniu tekstów na stronę nie chodzi tylko o to, by „coś wrzucać”. Tu liczy się dobry pomysł, jakość, cykliczność i… optymalizacja pod SEO! Dla redaktorów, którzy nawet i pół życia spędzili na tworzeniu artykułów do gazet, zasady pisania pod SEO mogą być odkrywcze.

Główną różnicą będzie przede wszystkim pierwsza faza pisania. W klasycznym jej wydaniu otrzymujemy gorący temat i opisujemy go, w ramach zasad sztuki dziennikarskiej. Przy tekstach SEO najpierw sprawdzamy, który z tematów będzie hot z perspektywy naszych odbiorców i jak go „ugryźć”, by trafić do szerokiego audytorium. SEO copywriting bazuje na zmyślnym połączeniu dobrego słowa z cudami techniki. Dobór właściwych fraz, nagłówki, linkowanie – tu wszystko ma znaczenie i może pozytywnie wpłynąć na widoczność Twojej marki w sieci.

Siłą SEO copywritingu jest także możliwość analizowania wyników podjętych działań. To zagadnienie również ujmuje szkolenie SEO dla redaktorów.

Optymalizacja pod Google News

Google News to internetowy agregator wiadomości ze świata, pochodzących z różnych serwisów informacyjnych. Optymalizacja techniczna witryny, w celu spełnienia określonych wymogów stawianych przez wiadomości Google wymaga:

  • Zadbania o odpowiednią strukturę strony
  • Odblokowania dostępu robotom Google w pliku robots.txt
  • Tworzenia tekstów w jednym języku (na przykład Google News po polsku)
  • Kodowania w standardzie UTF-8
  • Przestrzegania zasady jednego adresu URL dla każdego artykułu
  • Zadbania o uporządkowany wygląd strony i serwowanych treści
  • Właściwego zaznaczania reklam i treści sponsorowanych
  • Wykorzystywania danych strukturalnych
  • Dodania dedykowanej mapy strony pod Google News
  • Przyspieszenia działania strony przez wprowadzenie AMP.
Pozycjonowanie stron bez CMSa

Pozycjonowanie stron opartych o popularne CMSy

Oferta pozycjonowania stron internetowych Verseo ujmuje poprawę pozycji stron opartych zarówno o własne rozwiązania Klientów, jak i różne systemy CMS (z angielskiego Content Management System, czyli system zarządzania treścią). Na internetowym rynku znajduje się wiele tego typu rozwiązań – płatnych i darmowych (w wersjach podstawowych), jak choćby WordPress czy Joomla. Przyjrzyjmy się im bliżej.

01

Pozycjonowanie stron WordPress / WooCommerce

WordPress to jeden z najpopularniejszych CMSów na świecie, który “napędza” małe witryny, jak i wielkie portale. Z uwagi na prostą obsługę dobrze nadaje się do stron różnego rodzaju – firmowych wizytówek, typowych blogów, serwisów contentowych czy e-sklepów.

02

Pozycjonowanie WooCommerce – WordPress dla sklepów

Największą siłą WordPress dla sklepów jest jego uniwersalność. Dzięki ogromnej i stale powiększającej się liczbie wtyczek może być on niemal dowolnie modyfikowany, by dopasować stronę do wymagań właściciela. Wśród nich warto wyróżnić WooCommerce – plugin pozwalający zamienić stronę opartą o WP w funkcjonalny sklep internetowy.

Proces pozycjonowania sklepu internetowego na Woocommerce wspiera wtyczka SEO Yoast. W wersji podstawowej jest ona darmowa. Wtyczka pozwala między innymi na wprowadzanie treści zoptymalizowanych pod kątem fraz kluczowych (tytułów, meta opisów), czuwa nad przyjaznymi adresami URL i linkami kanonicznymi.

Dobrze skonfigurowany WordPress to wdzięczna platforma do pozycjonowania strony w wyszukiwarkach. Wszechstronność tego oprogramowania i dość dobra współpraca z crawlerami Google gwarantuje spore pole do pozycjonerskiej kreatywności.

03

Pozycjonowanie PrestaShop

PrestaShop to kolejne narzędzie, które pozwala na pozycjonowanie sklepu internetowego. Wymaga jednak większego zaangażowania od użytkownika i bardziej świadomego wykorzystania. Co to oznacza w praktyce? Niektóre rzeczy nie dzieją się tu automatycznie – na przykład włączenie przyjaznych adresów URL. Mało tego – działania automatyczne mogą z kolei przynosić odwrotne efekty do zamierzonych, czyli negatywnie wpływać na pozycjonowanie sklepu internetowego. Jeśli korzystasz z tej platformy e-commerce, po prostu będziesz musiał o tym pamiętać. Możesz też zwrócić się z prośbą o wsparcie do specjalisty SEO, który ściągnie z Ciebie ten obowiązek.

04

Pozycjonowanie Shoper

Tuż obok WooCommerce, to jedna z najpopularniejszych platform e-commerce. Jest prosta i wygodna w obsłudze, ale posiada rozwiązania dla bardziej wprawionych graczy (jak choćby edycję plików źródłowych). To świetne rozwiązanie, jeśli interesuje nas prowadzenie firmowego bloga, optymalizacja treści, edycja opisów lub wchodzenie w interakcje z odbiorcami, poprzez odpowiadanie na ich komentarze. Dodatkowo Shoper pozwala na szybką optymalizację opisów zdjęć i intuicyjne ustawienie przekierowania 301.

 

05

Pozycjonowanie IdoSell

Jedna z wielu przyjaznych w obsłudze platform e-commerce, która umożliwia pozycjonowanie sklepów internetowych. Zapewnia wygodne wprowadzanie treści oraz ich optymalizację (tytuły, meta opisy, nagłówki i tagi). IdoSell jest intuicyjne, dzięki czemu narzędzie będzie dobre nawet dla początkujących, którzy stawiają swoje pierwsze kroki w optymalizacji contentu. Jeśli zależy Ci na wykonywaniu zaawansowanych działań pod pozycjonowanie swojego sklepu internetowego, warto skorzystać z profesjonalnego wsparcia.

 

06

Pozycjonowanie Shoplo

Shoplo to kolejne narzędzie do wprowadzania zmian i optymalizacji e-sklepów. Użytkownicy cenią je za intuicyjność i łatwość obsługi. Idealne rozwiązanie, jeśli interesuje nas samodzielne pozycjonowanie witryny, w bardzo podstawowym wymiarze. W wygodny i prosty sposób będziesz mógł wprowadzać nowy i szlifować obecny content. Jeśli optymalizacja sklepu internetowego pod wyszukiwarki nie jest Twoją mocną stroną, zawsze możesz zgłosić się z prośbą o pomoc do Verseo.

07

Pozycjonowanie Magento

W zestawieniu najczęściej wybieranych platform dla e-commerce nie może zabraknąć miejsca dla Magento. Idealna dla ceniących łatwość obsługi i szybkość działania. Lekką ręką wprowadzisz nowe treści, zoptymalizowane pod wyszukiwarki. Dzięki temu wzmocnisz swoją pozycję w wirtualnym świecie i zawalczysz o wyższe pozycje. W przypadku tak konkurencyjnego rynku jest to na wagę złota! Pozycjonowanie sklepu internetowego opartego na tym popularnym CMSie również znajduje się w kręgu zainteresowań specjalistów Verseo. Daj znać, jeśli chcesz scedować na nas działania na rzecz wyższej pozycji w wynikach wyszukiwarki!

08

Pozycjonowanie SkyShop

Sky is the limit! 🙂 Platforma dla sklepów internetowych SkyShop wspiera przedsiębiorców i specjalistów w pozycjonowaniu e-commerce. Podobnie, jak w przypadku wymienianych wcześniej narzędzi, SkyShop jest dość intuicyjny i łatwy w obsłudze. Zaspokaja w pełni oczekiwania podstawowego pozycjonowania sklepu i optymalizacji treści. Dzięki niej dokonamy integracji między innymi z Allegro. Z każdym rokiem to rozwiązanie zyskuje na popularności, zdobywając kolejnych zwolenników w Polsce. Jeśli jesteś jednym z nich – możesz zwrócić się do nas z prośbą o pomoc przy pozycjonowaniu sklepu internetowego opartego o SkyShop!

09

Pozycjonowanie Sote

Platforma dla e-commerce, która sprawdzi się zarówno w przypadku małych, jak i dużych sklepów internetowych. Działających lokalnie i na arenie międzynarodowej. To wygodny sposób na zarządzanie sklepem i jego podpięcie do innych systemów. W Verseo wspieramy pozycjonowanie sklepów internetowych opartych o Sote. Jeśli szukasz sprawdzonego partnera w biznesie – zapraszamy do kontaktu.

10

Pozycjonowanie stron Joomla

Joomla!, podobnie jak WordPress, jest uniwersalnym i dość prostym w obsłudze systemem. Z uwagi na zastosowane rozwiązania jeszcze kilka lat temu znacznie lepiej nadawał się do stron z dużą ilością treści i wieloma podstronami. W toku rozwoju Joomla! zyskała nieco wszechstronności i dziś przy odrobinie wysiłku da się bez specjalistycznej wiedzy stworzyć w zasadzie dowolną stronę, również mikrowitrynę.

Tak jak wspomniany wyżej WP, również Joomla! może zostać wyposażona w tysiące komercyjnych i darmowych dodatków, które zwiększają użyteczność strony, chociaż nie jest ich aż tyle, co w przypadku popularniejszego konkurenta. Samo słowo „Joomla” wywodzi się z języka suahili i jest synonimem jedności, wspólnoty.

Czy Joomla! i pozycjonowanie z Verseo to dobre połączenie? Jeszcze jak!

11

Pozycjonowanie stron Drupal

Z Drupal korzysta już ponad milion stron na całym świecie, a sam CMS ma ponad dwudziestoletnią tradycję. Platforma dla e-commerce Drupal natywnie umożliwia zarządzanie metadanymi, a pakiet wtyczek pozwala na dodatkowe poszerzenie funkcjonalności. Pozycjonowanie jest więc nie tylko możliwe, ale również wygodne.

12

Pozycjonowanie stron – inne CMSy

Powyżej opisaliśmy najpopularniejsze platformy dla e-commerce, umożliwiające zarządzanie i pozycjonowanie sklepów internetowych. Jeśli trzeba będzie postawić na niestandardowe rozwiązania i inne, mniej znane systemy zarządzania treścią, specjaliści SEO z Verseo dobiorą narzędzia idealnie dostosowane do technicznych wymagań oprogramowania oraz potrzeb Klienta.

Jeżeli wiemy, że dany system może ograniczać efekty działań SEOwców, przeanalizujemy stronę i zasugerujemy wprowadzenie koniecznych zmian.

13

Pozycjonowanie stron bez CMSa

Witryny bez systemu CMS są stronami statycznymi, ustawionymi „na sztywno”, co uniemożliwia wprowadzanie zmian i bieżącą optymalizację treści. Takie rozwiązanie jest często stosowane w przypadku stron typu “one page”. Skoro spotykamy się w tym miejscu, to prawdopodobnie wiesz już, że ich pozycjonowanie jest… trudne. Delikatnie pisząc!

Takie rozwiązanie ma swoje plusy, w postaci zmniejszenia kosztów “na start”, przy tworzeniu witryny. Jeśli jednak chcesz rozwijać swój e-biznes, energicznie walczyć o wzmacnianie pozycji w wirtualnym świecie – prowadzenie bloga, rozszerzanie treści o zoptymalizowane opisy produktów, czy inne formy ciekawego contentu, będą Twoją niezbędną bronią!

Chcesz pozycjonować sklep i optymalizować stronę www – zaprzyjaźnij się z systemem CMS. Którym? Decyzja należy do Ciebie. Służymy radą przy wyborze optymalnego rozwiązania.

Co zyskasz dzięki współpracy z agencją?

Co zyskasz dzięki współpracy z agencją?

  • Oszczędność czasu – ktoś dba o pozycjonowanie Twojej witryny za Ciebie.
  • Otrzymujesz dostęp do wszystkich narzędzi w pakiecie, razem ze świadczoną usługą.
  • Oszczędzasz pieniądze – nie wydajesz ich na wspomniane powyżej narzędzia. Dodatkowo, zamiast
  • poszerzać wiedzę w zakresie SEO, po prostu prowadzisz firmę. A pozycjonowaniem strony zajmują się specjaliści, zapewniając Ci nowych klientów.
  • Bycie “na bieżąco” ze zmianami algorytmów i podejmowanie natychmiastowych kroków, gdy strona zacznie zaliczać “spadki”.
  • Informacje o najnowszych rozwiązaniach technicznych.
  • Korzystanie z wiedzy i doświadczenia specjalistów – nie będziesz uczyć się na błędach, tylko od razu wdrożysz sprawdzony know-how.

Brzmi sensownie?

Jak wybrać agencję do pozycjonowania strony internetowej?

Jak wybrać agencję do pozycjonowania strony internetowej?

Od tego, kto zajmie się pozycjonowaniem strony internetowej, zależy, jakie przyniesie to rezultaty. Jak ze wszystkim w życiu – możemy wybrać dobrze i czerpać korzyści, lub przepalić budżet i nie otrzymać żadnego zwrotu z inwestycji. Jak zatem dobrze wybrać specjalistów SEO, by w poczuciu spokoju powierzyć im pozycjonowanie strony lub sklepu? Podpowiadamy!

1. Kadry – specjaliści w agencji SEO

Agencja pozycjonująca strony internetowe tworzona jest zazwyczaj przez przynajmniej kilka osób, które posiadają różne doświadczenia, umiejętności i sukcesy. To sensowny miks, który może sprawdzić się w przypadku wielu – a nie tylko wybranych branż.

Dodatkowo większe agencje nie mogą pozwolić sobie na spektakularne pomyłki pokroju zablokowania stron ze względów na zbyt agresywne działania. Verseo w całej swojej historii nie zanotowało ani jednego takiego przypadku. To cenna informacja, ponieważ konsekwencje niewłaściwych działań pozycjonerskich są dotkliwe dla właściciela domeny i to on będzie się musiał z nimi mierzyć. Czasem może to oznaczać konieczność inwestycji w stronę bez historii i rozpoczęcie żmudnego procesu pozycjonowania od samego początku! To ogromne koszty czasowe, ale i finansowe.

2. Umowa, skuteczność, uczciwość

Rekomendacje i opinie klientów są bardzo przydatne, gdy porównujemy ze sobą konkurujące agencje SEO. Biorąc pod uwagę ten parametr, warto pamiętać też o skali. Jeden czy dwa pozytywne komentarze na temat pozycjonowania stron internetowych to dobry początek, ale trzeba wejść głębiej.

Racjonalna metoda to wnikliwe przeanalizowanie opinii danej firmy w mapkach Google czy recenzji na Facebook`u. W ten sposób zweryfikujesz większe agencje. Gorzej z freelancerami – Ci bowiem rzadko prowadzą swoje strony na FB lub dbają o założenie mapek i dodawanie opinii. Ich weryfikacja jest zatem trudniejsza. A szkoda bowiem jeżeli w przypadku danego podmiotu zdecydowanie przeważają opinie pozytywne, wtedy możemy zyskać względną pewność, że dalsze rozmowy na temat pozycjonowania stron będziemy prowadzić z odpowiednimi ludźmi – fachowcami w swojej dziedzinie.

3. Oferta – trzecia ważna rzecz

Powinna być dopasowana do typu biznesu, który prowadzisz. Na dobry początek przyda się wywiad, przeprowadzony przez dedykowanego opiekuna. Na bazie zebranych informacji będzie on mógł lepiej zrozumieć zakres Twoich biznesowych działań, ustalić priorytety oraz określić kierunek rozwoju Twojej firmy. Im więcej czasu poświęcicie na wspólne doprecyzowanie i zbudowanie odpowiedniej oferty, tym większa pewność, że dostajesz to, na czym naprawdę Ci zależy.

Pamiętaj też, że SEO to działania długofalowe, nie należy myśleć o nich w kategoriach ”tu i teraz”, lecz wybiegać myślami w przyszłość. Może np. za trzy miesiące wprowadzasz nową gamę produktów? Super! Pomyślmy o tym już dzisiaj, by za 3 miesiące mieć dobrą bazę pod działanie. Oferta na pozycjonowanie strony internetowej czy SEO powinna maksymalnie odpowiadać na Twoje potrzeby. Jeżeli otrzymasz propozycję pozycjonowania strony w formie standardowej, nie wszystko stracone. Po prostu przed odpaleniem działań musicie wymienić się z opiekunem wszystkimi ważnymi informacjami związanymi z Twoją organizacją i dopiero wtedy skroić pozycjonowanie na Twoją miarę.

4. Last but not least – umowa!

Przejrzysta, sprawiedliwa, racjonalnie ustawiona i chroniąca obie strony. Taka powinna być umowa na SEO / pozycjonowanie strony internetowej, ponieważ będzie ona obowiązywać długoterminowo (w przypadku Verseo jest to 12 miesięcy). Jej brzmienie powinno być zatem satysfakcjonujące dla obu stron, by czuć się z nią przez ten czas komfortowo.

Najlepsza agencja SEO – SEM rodem z Poznania

Najlepsza agencja SEO – SEM rodem z Poznania

Nasza historia jest bogata, jak Luksemburg i różnorodna, niczym Stany Zjednoczone. Startowaliśmy w 2013 roku w małym pokoju w poznańskim akademiku, który w ciągu ośmiu lat wymieniliśmy na przestronne, kolorowe i nowocześnie wyposażone biuro. Przeskok z 10 na 1300 metrów kwadratowych powierzchni robi wrażenie. Napisalibyśmy, że także robotę, ale o to dba zespół ponad 120 specjalistów (100 z nich może pochwalić się certyfikatami potwierdzającymi kompetencje).

Zawsze stawiamy na wzajemny szacunek (nawet największego dziwactwa), odwagę (w rozmowie i do zadawania pytań – także tych niewygodnych) i cierpliwość (do nauki – własnej i klientów). Warto wspomnieć o ambicji (ale nie chorej), umiejętności przymrużenia oka (lewego) i ciętym dowcipie (który ratuje nie tylko poniedziałkowe poranki). I tak można pisać i wymieniać, ale – umówmy się – nikt tego nie czyta. Zresztą wystarczy rzucić okiem, by zauważyć, że w kwestii szeroko pojętego rozwoju nie stawiamy kropki i nieustannie mamy apetyt na więcej. Ty też? W takim razie jesteśmy sobie pisani!

Pozycjonowania stron z Verseo – efekty, wyniki, przykłady

Pozycjonowania stron z Verseo – efekty, wyniki, przykłady

O tym, że pozycjonowanie stron i sklepów internetowych zajmujemy się od dawna, a liczba zadowolonych klientów jest najlepszym potwierdzeniem prężnego działania, można pisać dużo. Wiemy jednak, jak ważne są dane i fakty, z którymi się nie dyskutuje ;), dlatego poniżej prezentujemy case study naszych klientów. Te % mówią same za siebie!

Czy firma z Poznania może pozycjonować strony firm z drugiego końca Polski?

Tak, może. Nie ma żadnych przeciwwskazań, by agencja digital marketingowa z Poznania pozycjonowała strony firm, działających w innych miejsca na świecie. Wszystkie formalności między opiekunem/pozycjonerem a klientem mogą zostać dopełnione mailowo lub telefonicznie. Czasami klienci chcą spotkać się i porozmawiać, bo cenią sobie kontakt „na żywo”. Jeśli istnieje taka możliwość, zawsze chętnie na to przystajemy!

Duże ośrodki miejskie, takie jak Poznań, skupują najlepsze agencje SEO i SEM w kraju, zatem – by osiągnąć możliwie najlepsze wyniki – właściciele firm często zmuszeni są do korzystania z usług podmiotów, zlokalizowanych daleko od miejsca prowadzonej przez nich działalności. Internet pozwala nie tylko na szerokie pozyskiwanie klientów. Dzięki niemu możemy również pozyskiwać najlepszych partnerów biznesowych!

Zachęcamy do wybierania agencji pozycjonujących strony, które mają dużo dobrych opinii, wzbudzają zaufanie oraz… są zlokalizowane w Poznaniu. Poznań ma bowiem silne zaplecze firm i uczelni technologicznych, co sprawia, że ogniskuje mnóstwo profesjonalistów zajmujących się zarówno pozycjonowaniem stron, jak i marketingiem online ogólnie.

01

SEO case Study – branża meblowa

Branża: meblowa

Obecność na rynku od: ponad 20 lat

Rynek: europejski

Współpraca z Verseo: od grudnia 2020 roku

Usługi: SEO + ADS

Wyzwania: Strona nie pojawia się na żadną frazę ani w TOP3, ani w TOP10 wyników wyszukiwania. Jedna fraza umożliwia pojawienie się w TOP50. To znaczy praktycznie całkowite ograniczenie ruchu organicznego w witrynie.

Podjęte działania: on-site i off-site. Optymalizacja witryny pod kątem technicznym i tekstowym (dodanie elementów meta, zaimplementowanie bloga z poradami, nasycenie treści słowami kluczowymi, linkowanie).

Kampania płatna.

Efekty: Poprawa widoczności strony – w pół roku wzrost liczby fraz w TOP3 z 0 do 5 i 25 w TOP 10. W TOP50 poprawiliśmy widoczność z 1 frazy do ponad 500.

Podwojenie liczby konwersji w 3 miesiące – z 319 do 663 w skali miesiąca. Spadek kosztu pozyskania jednej konwersji o ponad 50%. Wzrost przychodu o ponad 56%, przy niemal tym samym budżecie.
02

SEO case Study – branża obuwnicza

Branża: obuwnicza

Współpraca z Verseo: od grudnia 2020 roku

Usługi: SEO + ADS

Wyzwania: Poprawa widoczności witryny i zwiększenie sprzedaży

Efekty: Zwiększenie zainteresowania i liczby kliknięć w reklamy klienta o ponad 300% oraz czterokrotne zwiększenie liczby konwersji (przy jednoczesnym spadku jej kosztu o 25%) w zaledwie 3 miesiące. Poprawki wprowadzone w ramach pozycjonowania witryny pozwoliły w niecałe pół roku wyświetlić pierwszą z fraz w TOP3, wprowadzić aż 150 fraz do TOP10 i ponad 3000 fraz w TOP50. Ich liczba od grudnia 2020 roku wzrosła sześćdziesięciokrotnie.
03

SEO case Study – branża elektrotechniczna

Branża: elektroniczna (sklep oferujący między innymi gniazdka, kable, puszki instalacyjne)

Współpraca z Verseo: od czerwca 2019 roku

Usługi: SEO

Wyzwania: Witryna dostępna pod dwoma adresami, co niekorzystnie wpływało na jej pozycjonowanie (między innymi przez duplikację treści). Miała dobrą historię i potencjał, by generować jeszcze więcej wejść z wyszukiwarki.

Podjęte działania: Wprowadzenie stałego przekierowania na jeden z adresów. Optymalizacja stron najważniejszych kategorii produktowych poprzez dodanie lub wydłużenie opisów, nagłówków i metatytułów. W drugim roku współpracy wzbogaciliśmy content na stronie o profesjonalnie stworzone artykuły blogowe oraz rozbudowaliśmy witrynę o kategorie szczegółowe, zoptymalizowane pod frazy z długiego ogona.

Efekty: Strona w pierwszym roku współpracy pojawiała się na 38 fraz w TOP3, 387 fraz TOP10 i 1795 fraz w TOP50. W drugim roku wyniki okazały się jeszcze bardziej spektakularne – 218 fraz w TOP3, 1099 fraz w TOP10 i 4656 fraz w TOP50.

Nasze wyniki

-82.64%

średni spadek kosztu
wejścia użytkownika na stronę*

 

98%

przedłużanych umów

 

+506,28%

średni wzrost widoczności w TOP10

Od czego zacząć rozmowę o pozycjonowaniu?

Od czego zacząć rozmowę o pozycjonowaniu?

Do tego, że warto rozmawiać, nikogo przekonywać raczej nie trzeba! Pytanie tylko, jak robić to właściwie, zwłaszcza w przypadku pozycjonowania stron internetowych, by dobrze określić kierunek działania i osiągać najlepsze rezultaty? Poniżej opisaliśmy najważniejsze kwestie, które warto przemyśleć, nim nawiążemy współpracę z agencją SEO.

Określ swój budżet

Złota zasada „nie wydawaj pieniędzy, których nie masz” sprawdzi się także w przypadku pozycjonowania. Określ, jakie chcesz osiągnąć efekty, w jakiej perspektywie czasowej i ile jesteś w stanie przeznaczyć na to środków. Precyzyjnie oszacuj budżet oraz to, o ile jesteś w stanie go podnieść, jeśli zaczniesz odnosić spektakularne sukcesy w pozycjonowaniu witryny.

Pozycjoner może zasugerować, jaki budżet jest absolutnie minimalnym, dla osiągnięcia oczekiwanych rezultatów. Powiedzmy sobie jednak wprost, płacąc bardzo mało, nie zarobisz bardzo dużo. Zastanów się, ile możesz zainwestować w pozycjonowanie, a później przedyskutuj swoją propozycję z pozycjonerem. Doświadczony specjalista będzie mógł określić, co jesteś w stanie osiągnąć przy takim budżecie.

Podaj słowa kluczowe istotne dla Twojego biznesu

Specjaliści SEO korzystają z narzędzi, które pozwalają im ustalić między innymi zbiór fraz kluczowych, na które powinna być pozycjonowana witryna. Pamiętaj jednak, że nikt nie zna swojego biznesu lepiej niż jego właściciel.

Bądź obecny w procesie doboru słów kluczowych. Niektóre specyficzne określenia mogą być znane i powszechnie używane w branży, ale nie występować na listach fraz najczęściej wyszukiwanych. Może warto rozszerzyć o nie pozycjonowanie? Na pewno dobrze porozmawiać o tym ze specjalistą, który będzie odpowiedzialny za poprawę widoczności strony.

Zastanów się, jakie są Twoje priorytety w pozycjonowaniu

Pozycjonowanie to wielowymiarowy i bardzo czasochłonny proces. Ważne, byś miał świadomość, że na efekty trzeba będzie poczekać i nie wszystko można osiągnąć od razu. Zasada „małą łyżeczką, ale do syta” sprawdzi się tu doskonale!

Na początku podejmowania współpracy z agencją SEO, ustal z pozycjonerem, jakie są Wasze priorytety. Specjalista doradzi Ci, jakie jeszcze aktywności powinny zostać podjęte na samym początku, by cały proces był optymalny. Wspólnie doprecyzujecie listę zadań, które zostaną wdrożone w pierwszej turze prac i na każdym z kolejnych etapów. Dzięki temu będziesz wiedział, w którym kierunku zmierzasz.

Zapisz w pamięci, że pozycjonowanie to proces ciągły, w związku z tym na liście priorytetów będą zmieniać się pozycje i ich kolejności, ale o stawianiu kropki nie ma mowy! Jakie kluczowe punkty powinieneś brać pod uwagę, stawiając cele agencji pozycjonującej Twoją witrynę?

Budowanie marki – wyróżnienie

Pozycjonowanie stron i sklepów internetowych to długotrwały proces. Jego celem jest polepszenie widoczności domeny na wybrane frazy kluczowe, a w konsekwencji wzrost sprzedaży. To jednak nie wszystko. Dodatkowa korzyść, jaką niesie ze sobą pozycjonowanie, to budowanie świadomości marki.

Daj się poznać odbiorcom od swojej najlepszej strony. Dosłownie i w przenośni. Wyświetlaj się z komunikatem tam, gdzie znajdują się Twoi klienci – obecni i potencjalni. Mów do nich nie tylko językiem korzyści, ale przede wszystkim dopasowanym do ich formy wypowiedzi. Zadbaj nie tylko o chwytne hasła reklamowe, ale też PR. Przemycaj prezentowane przez siebie wartości. Ci, którzy je podzielają, chętniej zdecydują się na skorzystanie z oferty Twojej firmy!

Wzrost przychodu – sprzedaż

Jeśli prowadzisz biznes, wszystkie działania muszą być przefiltrowane przez możliwości budżetowe i perspektywę zysku. Nie inaczej jest w przypadku pozycjonowania stron internetowych! Jeśli masz wydać na działania agencji digital marketingowej określoną sumę, musisz wiedzieć, jaki będzie zwrot z tej inwestycji. W biznesie chodzi przecież o sprzedaż. A uściślając – wzrost przychodu!

Na podstawie case study firm obsługiwanych przez agencję, które działają w podobnej branży do Twojej, możesz oszacować, jakich wyników się spodziewać. Pamiętaj, by do prezentowanych danych nie podchodzić 1:1. Efekty pozycjonowania zależne są od tak wielu czynników, że w przypadku każdej strony mogą być inne. Podobnie, jak sposoby dojścia do stawianego pozycjonerowi celu!

Zainteresowanie produktem – trafianie do odpowiednich grup klientów

W dobrym pozycjonowaniu chodzi o to, by ziarno trafiało na podatny grunt! W ramach wzmacniania świadomości marki istotną kwestią jest docieranie do szerokiego grona odbiorców. Jeśli jednak istotne jest dla Ciebie sprzedawanie (a jest :)) – będziesz chciał wiedzieć, ilu użytkowników odwiedzających Twoją witrynę, uda się przemianować na klientów.

By było to możliwe, ważne jest trafianie z komunikacją do odpowiedniej grupy:

  • osób, które są realnie zainteresowane oferowanym przez Ciebie towarem bądź usługą;
  • ludzi, których zainteresowania wskazują, że mogliby być skłonni do bliższego poznania Twojej marki.

Wprawiony pozycjoner po wywiadzie ustali z Tobą, kto jest preferowaną grupą docelową i do kogo jeszcze należy trafiać z komunikatem.

Inne

Powyżej opisaliśmy najważniejsze cele, które możesz przyjąć za własne, rozważając, jakie efekty ma Ci przynieść pozycjonowanie strony internetowej. Oczywiście może się okazać, że na długiej liście oczekiwań od SEO, znajdziesz te mniej sztampowe, a z Twojej perspektywy niebywale istotne! Daj o tym znać pozycjonerowi. Nie ma celów złych i dobrych – są tylko realne do osiągnięcia w możliwie krótkiej perspektywie czasu i te, na których efekty trzeba będzie dłuuuugo poczekać. Pytanie też, czy to opłacalne, ale każdy przypadek jest zupełnie inny i wymaga indywidualnej oceny.

Działaj na wielu kanałach

Dlaczego? To się po prostu opłaca! Z naszego doświadczenia wynika, że połączenie kilku kanałów i ich wzajemne wspieranie się sprawia, że każdy z nich jest skuteczniejszy niż wtedy, gdy funkcjonuje samodzielnie. Ma to sens – decyzja zakupowa podejmowana jest na poziomie emocji. Grają na nich różne kanały – w jednych szukamy rzeczowych ocen, w innych odpowiedzi na kluczowe pytania. Jeszcze inne kanały dojścia z przekazem reklamowym po prostu trafią w idealny moment. I mamy to – klient kupuje!

Jeśli Twój budżet na to pozwala, na samym początku współpracy z agencją digital marketingową zdecyduj się na różnorodność podejmowanych działań. Jeśli jednak nie masz na to budżetu, ogranicz się do kanału reklamowego, który potencjalnie może przynieść najbardziej spektakularne efekty i sukcesywnie rozszerzaj wachlarz. Tu warto nadmienić, że ciężko jest wskazać, który kanał pozwoli osiągać najbardziej wymierne korzyści – wszytko zależy od oczekiwań, potrzeb Twoich klientów, branży i sposobu prowadzenia kampanii!

Wielopłaszczyznowe podejście może jednak zwiększyć szansę na osiągnięcie sprzedażowego sukcesu i pozwala optymalizować swoje działania.

Obserwuj konkurencję

Niezależnie od tego, w ile kanałów dotarcia inwestujesz i jak prężne są Twoje działania, musisz nieustannie trzymać rękę na pulsie. Co to oznacza w praktyce? Czuwanie nad działaniami konkurencji!

Pamiętaj, że w czasie, gdy Ty inwestujesz w pozycjonowanie strony internetowej czy sklepu i przeznaczasz budżet na płatne kampanie, Twoja konkurencja robi dokładnie to samo! By móc ją wyprzedzić, musisz poznać mechanizm jej działania. Dzięki temu na podejmowane przez nią aktywności zareagujesz we właściwym momencie i zwiększysz szansę na uchronienie się przed poślizgnięciem w drodze na szczyty biznesowych możliwości!

Wsparcie działań SEO, czyli jak możesz pomóc nam w pozycjonowaniu?

Wsparcie działań SEO, czyli jak możesz pomóc nam w pozycjonowaniu?

Czasem klienci pytają, co mogą zrobić, by wspomóc proces pozycjonowania strony
internetowej. To miło 🙂 Istnieje kilka zaleceń, które mają dość uniwersalny charakter i mogą znacząco pomóc pozycjonerom w ich pracy.

Treści na stronie – co i jak pisać? Gzie publikować?

Wsparcie pracy pozycjonera przez właściciela domeny może przybierać formę słowa! Czyli wyrażać się w dobrym jakościowo contencie. Co to oznacza w praktyce?

  1. Dbanie o wygląd strony i znajdujące się na niej treści – unikanie pustych podstron, zdublowanych opisów czy tymczasowych „zapychaczy” tekstem Lorem ipsum,które mogą zostać zaindeksowane przez robota Google. Klient powinien uzupełnić

    podstrony użyteczną dla użytkownika treścią, zwłaszcza jeśli są to zakładki dotyczące szczegółów oferty, cennika, terminów realizacji.

  2. Wsparcie sekcji Blog lub Aktualności – to sposób na systematyczne wprowadzanienowych treści na stronę internetową. Pozycjoner może przesłać przykładowy tekst „na rozkręcenie” wraz z wytycznymi.

Jak pisać treści na stronę internetową?

Sprzedaż jest sztuką. Wiedzą o tym najlepsi handlowcy, którzy stosując różne techniki i umiejętnie prowadząc rozmowę z klientem, rozpoznają jego potrzeby i przedstawiają swój produkt, który w pełni je zaspokoi. W wersji „na żywo” lub choćby podczas rozmowy telefonicznej jest to stosunkowo proste. Mamy bezpośredni kontakt z kimś zainteresowanym konkretnym dobrem czy świadczoną przez nas usługą. W sklepie internetowym doradcą i wytwórcą pragnień musi być opis produktu!

Kupujemy od tych, których polubimy. Na sympatię mogą liczyć zwłaszcza ci, którzy są do nas podobni! W sprzedaży bezpośredniej możesz wykorzystać tę wiedzę, na przykład dopasowując formę komunikatu do odbiorcy. Chodzi zarówno o tempo mówienia, jak i dobór właściwego słownictwa. A co zrobić w przypadku komunikatu pisanego? To samo! Pisz słowami swoich klientów – pytaj ich o opinie i na ich bazie twórz historie produktów. Sprzedawaj emocje i rozwiązania – to one są w cenie!

Jak pisać opisy kategorii i produktów w sklepach internetowych?

Zastanawiasz się, dlaczego Twoja konkurencja sprzedaje więcej, chociaż to Ty masz ciekawszy asortyment, wysokiej jakości zdjęcia produktów i lepszą obsługę klienta? Prawdopodobnie ma coś, co przeoczyłeś – skuteczne opisy produktów w swoim sklepie internetowym. Takie, które w prosty i przystępny sposób przedstawiają produkt, a do tego jeszcze są świetnie zoptymalizowane pod kątem SEO.

Postaw na:

  • Czytelność i przejrzystość;
  • Uwypuklenie najważniejszych cech produktu;
  • Akapity;
  • Formatowanie z użyciem pogrubień, punktorów i podkreśleń.
  • Ikonki i grafiki;
  • Rady i rozwiewanie wątpliwości. Stwórz listę pytań i odpowiedzi;
  • Oddziaływanie na zmysły i emocje, co pobudza wyobraźnię.

Jak pisać treści na bloga/dział aktualności?

Copywriter powinien tworzyć dla klienta czy dla robotów wyszukiwarki? Dobrze stworzony przez niego wpis będzie ciekawy dla wszystkich zainteresowanych! Jak go napisać? O czym należy pamiętać? Najważniejsze kwestie poruszamy poniżej.

Subdomena czy podstrona?

Lepszym rozwiązaniem z punktu widzenia SEO jest blog będący częścią strony, funkcjonujący jako podstrona dostępna pod adresem np. www.nazwa-firmy.pl/blog.

Długość tekstów publikowanych na blogu

By nasycić frazami kluczowymi tekst, musisz trochę naklikać 🙂 Idealny opis produktu powinien mieć około 1000-1500 znaków ze spacjami. Wpis na bloga od minimum 3 do nawet 18 tysięcy znaków ze spacjami, w zależności od tematyki i konkurencyjności danej frazy. Taką długość polubią zarówno Twoi klienci, jak i wyszukiwarki. Oprócz kryterium liczby znaków kieruj się prostą zasadą – jeśli przeczytasz opis produktu i wciąż masz pytania, to przemyśl go jeszcze raz.

Częstotliwość publikowania tekstów

Jak wynika z badań przeprowadzonych przez HubSpot, częste publikacje wpisów na blogu firmowym zwiększają ruch na stronie www nawet trzykrotnie! Proponujemy, by w skali miesiąca wprowadzać 4 – 7 unikalnych tekstów, skupiając się na ich jakości i obszerności.

Użycie słów kluczowych w tekstach

Zwróć uwagę na właściwie dobrane słowa kluczowe i ich synonimy. Rekomendujemy nie pomijać fraz z tak zwanego długiego ogona. Niech tworzony przez Ciebie materiał odpowiada na pytania, rozbudza ciekawość lub wkłada kij w mrowisko. Dzięki temu zapadnie w pamięć, a odbiorca może wróci „po dokładkę”.

Podział tekstu

Roboty Google świetnie radzą sobie z czytaniem kodu HTML i selekcją zawartych w nich danych. Użycie fraz kluczowych w nagłówkach h1, h2, h3, wskazuje, że to właśnie te frazy są najważniejsze na stronie. W paragrafach, które będą zawierać główną treść, słowa kluczowe warto wyróżnić za pomocą pogrubienia. Listy i tabele to kolejne elementy wzbogacające opis i wpływające na jego łatwiejszy odbiór.

Wprowadzanie grafik do wpisu

Dobrze dobrane, estetyczne zdjęcia, zdecydowanie uatrakcyjnią serwowaną treść. Artykuł na blogu opatrzony właściwą formą graficzną zachęca do bliższego poznania i jest wyżej oceniany przez roboty Google. To jednak nie wszystko – opis zdjęcia, czy grafiki oraz jej tytuł to kolejne miejsca, w których możemy przemycić frazy kluczowe pod SEO!

Wprowadzenie linków wewnętrznych do wpisu

Linkowanie wewnętrzne pozwoli wzmocnić efekty pozycjonowania danej domeny. Dodatkowo może wpłynąć na wydłużenie czasu pędzanego przez odbiorcę na stronie, wzbudzić jego zainteresowanie kolejnym produktem z Twojego portfolio lub odpowiedzieć na kluczowe pytanie, dzięki czemu Twoja firma urośnie do rangi eksperta. Same plusy!

Duplikaty – tego trzeba się wystrzegać

Jednym z najważniejszych i równocześnie najbardziej czasochłonnych elementów budowania sklepu jest przygotowanie contentu. Wśród najczęstszych błędów właścicieli jest korzystanie z gotowych opisów, np. dostarczonych przez producenta. Powstałe w ten sposób duplikaty treści mogą negatywnie wpływać na pozycjonowanie. Google nie promuje stron, które powtarzają informacje z witryn już obecnych w indeksie.

Najlepszym rozwiązaniem jest przygotowanie unikatowych tekstów pisanych pod kątem potrzeb potencjalnych klientów sklepu. Rozbudowane treści to także szansa na większą liczbę fraz kluczowych, na jakie będzie wyświetlać się strona. Warto również pamiętać, że content marketing to nie tylko teksty, ale także pliki graficzne i video.

Meta Tagi – co warto o nich wiedzieć

Odpowiednio przygotowane title oraz meta description będą zawierać trafnie dobrane słowa kluczowe i zachęcać do wejścia na stronę. Ich optymalizacja obejmuje przygotowanie i wdrożenie na stronę internetową nowych meta tagów. Czas, jaki zajmuje ta optymalizacja, zależy m.in. od wielkości strony internetowej, jej budowy, liczby słów kluczowych, ewentualnej przebudowy witryny.

Możliwość indywidualnej modyfikacji pod wybrane słowa kluczowe znacznie ułatwia optymalizację i zwiększa szanse na sukces w wynikach wyszukiwania. Pozycjonerzy dość często modyfikują meta tagi, wprowadzają nowe teksty lub usuwają błędy zauważone przez Google Search Console. Z tego względu warto przy ewentualnej zmianie

danych (np. ze względów bezpieczeństwa) od razu wysłać zaktualizowane dostępy do „seowca”.

Linkbuilding – jak zdobywać linki samodzielnie?

Wartościowe linkowanie to nieodłączny element przemyślanej strategii SEO. Linki możemy pozyskiwać z różnych źródeł – forów internetowych, katalogów produktowych, stron zapleczowych lub artykułów sponsorowanych. Jedno musi je łączyć – dobra moc! W praktyce oznacza to powiązanie tematyczne naszej domeny z witryną pozytywnie ocenianą przez roboty Google.

Inną metodą na pozyskiwanie linków jest zaproszenie do gościnnego udziału w tworzeniu materiału kontrahenta lub blogera. W opublikowany case study lub artykule można podlinkować domenę, prosząc o takie same działania w obrębie jego serwisu, czy serwisów społecznościowych.

Pamiętaj, by właściwie rozplanować swoje działania. Nie wszystko na hip, hip, hurra! Zbyt duża liczba linków, które pojawiają się w tym samym czasie, może zaalarmować algorytm Google, który zacznie podejrzewać nas o nieuczciwe praktyki. Warto też wcześniej prześwietlić profil linków konkurencji i dopasować własny do specyfiki prowadzonego biznesu.

Bezpieczeństwo i szybkość strony

Pamiętaj o certyfikatach bezpieczeństwa – szczególnie w przypadku sklepów internetowych. Certyfikaty są bowiem czynnikiem rankingowym, a ponadto budują wiarygodność wśród klientów, którzy wolą dokonywać i korzystać z zabezpieczonych witryn.

Certyfikat SSL to obecnie pewnego rodzaju standard. Wdrożenie https:// zwiększa bezpieczeństwo danych wysyłanych i odbieranych przez użytkownika w trakcie korzystania ze strony www. Pozwala też na korzystanie z technologii HTTP 2.0, którą cechuje szybsze przesyłanie danych.

Im dłużej ktoś będzie czekał na ładowanie strony w wersji desktop lub mobile, tym chętniej ją opuści przed załadowaniem. Google zdaje sobie z tego sprawę i sukcesywnie ucina zasięgi stron, które charakteryzują się długim czasem ładowania. Pamiętaj o tym, by optymalizować swoją stronę również pod tym kątem – np. poprzez odpowiednią kompresję plików graficznych.

Narzędzia, które pomagają ulepszyć Ci stronę internetową

W celu ulepszenia swojej strony internetowej warto skorzystać z dwóch bezpłatnych narzędzi analizujących witryny: Google Search Console oraz PageSpeed Insight.

Google Search Console

Google Search Console jest darmową platformą stworzoną dla właścicieli oraz administratorów stron www. Umożliwia ona zarządzanie stroną oraz jej monitorowanie. Korzystając z tego narzędzia, możemy kontrolować między innymi:

  • Stan indeksowania strony w wyszukiwarce Google.
  • Optymalizowanie widoczności witryny.
  • Ewentualne błędy lub filtry nałożone przez Google.

Dostosowanie witryny do aktualnych wytycznych Google to m.in. zwiększanie użyteczności strony. Przyjazna dla wyszukiwarki Google domena powinna być też przejrzysta i zrozumiała dla użytkowników, gdyż w efekcie może to mieć wpływ na konwersję oraz liczbę zapytań ofertowych.

PageSpeed Insight

Jest to bezpłatne narzędzie do testowania stron internetowych pod kątem ich szybkości. Podpowiada, jakie elementy strony można zoptymalizować, by działała jeszcze szybciej.

PageSpeed znajdziesz tutaj

Wdrożenie poszczególnych zmian zależy od technicznych możliwości witryny. Nie każda strona internetowa pozwala na przeprowadzenie tych samych modyfikacji. Warto dbać o prędkość działania strony, ponieważ zaniedbania na tym polu mogą odbić się niekorzystnie na procesie pozycjonowania domeny.

Jak skonfigurować analitykę i co monitorować?

Aby w pełni wykorzystać Google Search Console, należy w pierwszej kolejności dodać witrynę do konta Search Console oraz zweryfikować ją (udowodnić Google, że posiada się prawo do zarządzania stroną). Po pozytywnej weryfikacji GSC udostępnia dane dotyczące:

  • analityki wyszukiwania,
  • linków do witryny,
  • linków wewnętrznych,
  • słów kluczowych znajdujących się w treści strony,
  • błędów indeksowania.

Search Console pozwala również na przejrzenie struktury domeny, skontrolowanie, czy strona działa poprawnie na urządzeniach mobilnych oraz testowanie pliku robots.txt, za pomocą którego zarządza się dostępnością witryny dla robotów sieciowych.

Pozycjonowanie stron internetowych – zrób to z nami!

O tym, na co zwrócić szczególną uwagę przy wyborze agencji SEO, pisaliśmy powyżej. Jeśli po zaznajomieniu się z tematem pozycjonowania wiesz już, jest wsparcie jest Ci potrzebne – skorzystaj z naszego doświadczenia.

W swoim portfolio mamy kilka tysięcy firm, z różnych branż. Dzięki temu wiemy, jakie praktyki sprawdzają się w przypadku poszczególnych z nich. Potwierdzeniem jest każde case study, stworzone z kontrahentem i opublikowane na blogu.

Mamy sztab specjalistów, którzy po prostu są wkręceni w świat digital marketingu. To idealne połączenie, które możemy przełożyć na polepszenie widoczności Twojej domeny oraz wzrost sprzedaży! Brzmi sensownie? W takim razie skontaktuj się z nami!

Reklama w Google czy pozycjonowanie – co wybrać?

Reklama w Google czy pozycjonowanie – co wybrać?

Reklama w Google czy pozycjonowanie strony? Którą strategię wybrać, by uzyskać ruch i przychody na satysfakcjonującym poziomie? Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie która usługa: pozycjonowanie czy Google Ads jest lepsza. Każda z nich ma swoją specyfikę. Biorąc ją pod uwagę, można jednak wybrać rozwiązanie najbardziej adekwatne do potrzeb.

Co wyróżnia pozycjonowanie?

Na początek bierzemy pod lupę pozycjonowanie. Jaki efektów możesz się spodziewać, gdy decydujesz się na pozycjonowanie strony internetowej lub sklepu? Podpowiadamy.

1. To proces rozłożony w czasie

Jest to związane ze specyfiką usługi podzielonej na etapy, które są wykonywane w różnych odstępach czasu (Google musi zaindeksować zmiany wprowadzane przez pozycjonera – czasem to trwa dłużej niż moment). Po dokonaniu audytu strony internetowej i przeglądu dotychczasowych linków pozycjoner tworzy plan prac dla danej witryny i określa wstępny termin realizacji poszczególnych jego etapów. W trakcie trwania umowy na pozycjonowanie plan może ulegać zmianom, na przykład w wyniku potrzeby dostarczenia większej liczby treści lub linków, czy dodania nowej podstrony. Wpływ na to może mieć również reakcja strony na dotychczasowe działania pozycjonera. W efekcie przyjmuje się, że na rezultaty pozycjonowania trzeba czekać kilka miesięcy (jest to bardzo ogólny zakres czasowy).

Pozycjonowanie nie jest zatem rozwiązaniem “na już” – jeśli zależy Ci na szybkiej formie promocji. Rezultatów prac pozycjonerów nie należy spodziewać się z dnia na dzień. Dlatego pozycjonowania nie polecamy np. w przypadku szybkich, sezonowych promocji. SEO, wspierające długofalową widoczność strony internetowej w wyszukiwarkach, wiąże się z dłuższym czasem oczekiwania na wyniki, ale i trwałością rezultatów działań (zaprzestanie procesu pozycjonowania nie oznacza spadku pozycji z dnia na dzień).

2. Wiąże się z optymalizacją strony internetowej

Pozycjonowanie wymaga specyficznej wiedzy i działań, które bardzo rzadko są uwzględniane na etapie budowy strony internetowej. Nie oznacza to, że witryny są zawsze źle zrobione – po prostu nieczęsto nie są zoptymalizowane pod kątem SEO. W efekcie jednym z pierwszych działań pozycjonera jest optymalizacja strony lub sklepu internetowego.

Zakres związanych z tym działań jest uzależniony od wielu czynników (np. technologii, w jakiej powstała strona internetowa). Optymalizacja strony internetowej dokonywana jest w pierwszych tygodniach po podpisaniu umowy. To niezbędny fundament pod dalsze prace. O tym jak ważna jest dobrze wykonana optymalizacja, świadczyć mogą przypadki stron, które po samej optymalizacji przesuwają się z pozycji 100 np. na 25 (nie jest to oczywiście reguła). Konieczność wykonania optymalizacji i zaindeksowania jej przez roboty sieciowe Google pokazuje, że pozycjonowanie to nie jest usługa błyskawiczna. Optymalizacja jest jednak czymś, co zostaje na stałe (nawet po zakończeniu współpracy) i stanowi „wartość dodaną” dla strony.

3. Pozwala rozwijać stronę

Jednym z najważniejszych składników dobrego pozycjonowania jest wartościowy content. Jeśli na stronie jest za mało treści, są one kiepskiej jakości lub skopiowane, należy podjąć szybkie działania.

Ich efektem może być na przykład wprowadzenie dodatkowych kategorii produktowych, z ich właściwymi opisami pod SEO. Do tego dopracowanie opisów poszczególnych produktów (treść nie może być zdublowana) i ich rozszerzenie o słowa kluczowe.

Częstą praktyką jest również rozwinięcie strony o blog.
Pozwala on na cykliczne wzbogacanie domeny o nowe treści, najczęściej tworzone z poszanowaniem zasad SEO. Wtedy i odbiorcy i roboty Google są zadowoleni! A finalnie zaciera ręce także właściciel strony, która wzmacnia swoją pozycję w sieci i zwiększa szansę na wzrost sprzedaży!

4. Ma pozytywny wpływ na kampanie Google Ads

Zoptymalizowane strony internetowe mogą osiągać lepszy wyniki jakości w kampaniach Google Ads. Skoro jest szansa na pozycjonowanie domeny i polepszanie jej widoczności w sieci, przy jednoczesnym pozytywnym oddziaływaniu na płatne kampanie – grzechem byłoby nie skorzystać!

5. Cena usługi pozycjonowania jest stała

Klienta obowiązują ceny z dnia podpisania umowy. Jest to zatem przewidywalna pod względem wydatków forma reklamy. Stały zestaw fraz i określony budżet na usługę to atuty pozycjonowania, które docenia wielu klientów korzystających z tej usługi.

6. Rezultaty pozycjonowania są relatywnie trwałe

Mogą utrzymywać się przez jakiś czas nawet po zakończeniu umowy. Dobrze zoptymalizowana strona internetowa, z atrakcyjnym profilem linków „siłą rozpędu” będzie widoczna także po zakończeniu działań pozycjonera.

Google zapamiętuje działania prowadzone na stronie i bierze je pod uwagę przy tworzeniu swojej listy rankingowej wyników wyszukiwania. Jest to jednak w pewnym stopniu broń obosieczna – tak jak prawidłowo prowadzone działania pozycjonerskie procentują w przyszłości, nawet po zakończeniu umowy, tak samo źle pozycjonowana witryna zyskuje „negatywną historię”, która rzutuje na skuteczność działań kolejnych pozycjonerów w przyszłości. Specjaliści SEO nieraz trafiają na przykłady spamersko linkowanych witryn (za dużo, za intensywnie, nadmiernie pod kątem wybranych słów kluczowych) o kiepskiej historii, które w efekcie są mało podatne na ich działania. Upraszczając: Google pamięta wcześniejsze działania wokół tej strony i nie chce obdarzyć jej zaufaniem.

Widoczność witryny na daną frazę nie zależy od budżetu.

7. Stały zestaw fraz

Zestaw fraz, na które pozycjonowana jest strona internetowa, jest zasadniczo stały. Wprowadzenie w nim zmian wymaga akceptacji obu stron w postaci np. aneksu do umowy. To z kolei motywuje do większego namysłu i analizy zawartości strony.

Ta stałość wiąże się z technicznymi aspektami pozycjonowania, które jest wykonywane pod kątem określonych fraz. Zmiana zestawu wyrażeń oznacza w praktyce konieczność rozpoczęcia pozycjonowania od podstaw. Strona nie musi być od razu widoczna na nowe frazy. Dokonując rewolucji słów kluczowych co 2-3 miesiące możemy nie uzyskać satysfakcjonujących wyników. Zmieniać frazy należy tylko w uzasadnionych przypadkach np. gdy kończymy współpracę z jakimś producentem lub usuwamy coś z naszej oferty.

Warto podkreślić, że ramach pozycjonowania nie promuje się haseł, które nie występują w zawartości danej strony internetowej. Kwestia stałości zestawu słów kluczowych do promocji odróżnia usługę pozycjonowania od kampanii Google Ads, w przypadku których zmiany haseł wykorzystywanych do promocji nie stanowią żadnego problemu. Dłuższa praca nad konkretnym zestawem fraz w przypadku SEO przekłada się jednak na trwałość rezultatów.

Co wyróżnia kampanie Google Ads?

Wiemy już, jakie są mocne strony pozycjonowania. A Google Ads? Sprawdźmy.

1. Jest to usługa o charakterze niemal błyskawicznym w porównaniu do pozycjonowania.

Wystarczy wpłata na konto, konfiguracja kampanii reklamowej i już zaczynamy promować markę w Internecie. Kampania Ads może zapewnić praktycznie natychmiastową widoczność w sieci, natomiast nieco więcej czasu będzie wymagało zebranie odpowiedniej ilości danych niezbędnych do jej właściwej optymalizacji.

Kampania – aby przynieść efekty w postaci konwersji – musi zostać właściwie ustawiona. Dobranie optymalnych stawek za kliknięcie, wykluczenie nieodpowiednich słów kluczowych, ustawienie kosztu za klik dla poszczególnych urządzeń, lokalizacji, czy pór dnia będzie wymagało czasu.

Google Ads doskonale sprawdza się w branżach sezonowych. Umożliwia też szybką aktualizację reklam przy okazji promocji lub wyprzedaży. Kampania może zostać w każdej chwili wstrzymana (w przypadku braku asortymentu, czy w razie jakichkolwiek problemów ze stroną). Google Ads, w odróżnieniu od pozycjonowania, daje możliwość rozliczania się za kliknięcia, co pozwala wyświetlać reklamy bezpłatnie i pobierać opłaty tylko w momencie interakcji z reklamą. W przypadku zbyt niskiej pozycji reklam, Google Ads umożliwia podniesienie stawki, a co za tym idzie, osiągnięcie wyższej pozycji.

2. W zasadzie nie wymaga wprowadzania zmian.

Praktycznie każda strona może być reklamowana za pomocą Google Ads bez wprowadzania na niej zmian. Wyjątek stanowią strony o błędnej budowie, niedostępne dla użytkowników oraz witryny branż, których reklamowanie jest zabronione przez Google (np. alkohol, leki lub kryptowaluty).

W przypadku Google Ads nie trzeba optymalizować witryny. Warto jednak zadbać o jej jakość zwłaszcza pod kątem treści, gdyż wysokiej klasy reklamy i strony mogą zapewnić niższe ceny za kliknięcie, a także lepsze pozycje.

Domeny, na które kierowane są poszczególne reklamy, powinny zawsze być ściśle powiązane z reklamowanym produktem lub usługą oraz nasycone słowami kluczowymi, które pozwoliły na wyświetlenie reklamy.

3. Elastyczny zestaw fraz.

W trakcie trwania kampanii bez problemu można zmieniać zestaw słów kluczowych czy treści komunikatu. Reklama w Google Ads to bardzo elastyczna forma – pozwala na wykluczenia fraz, które nie generują konwersji lub przestały być aktualne, a jednocześnie umożliwia szybkie dodanie nowych słów kluczowych.

Treści reklam – tak samo, jak słowa kluczowe – mogą być w razie konieczności szybko zmienione. Edycja tekstów reklamowych, to nie tylko możliwość zaktualizowania przekazu, dodania informacji o promocji, czy nowej ofercie, ale też bardzo ważny zabieg w ramach optymalizacji kampanii. Pozwala na zachęcenie internautów do interakcji z reklamą za pomocą odpowiednio dobranego wezwania do działania (np. Kup teraz! Zadzwoń i dowiedz się więcej! Pobierz bezpłatną aplikację!), ale daje też możliwość zmiany tych tekstów, na które internauci nie reagują.

Google Ads pozwala na jednoczesne dodanie kilku różnych tekstów w ramach jednej grupy reklam, a po wyborze odpowiedniego ustawienia, częściej wyświetla te najskuteczniejsze. Statystyki przedstawione w panelu konta pokazują liczbę kliknięć i wyświetleń każdej z reklam, a zatem pozwalają na stwierdzenie, która z nich cieszy się największą popularnością.

4. Budżet reklamowy jest elastyczny

Istnieje możliwość dostosowania budżetu kampanii do aktualnego zapotrzebowania. To wygodna opcja na zwiększenie wydatków w ważnym okresie, np. przedświątecznej gorączce zakupowej lub zmniejszenie kosztów po sezonie na dane produkty, lub usługi.

System Google Ads – przy dużym natężeniu ruchu – umożliwia wydanie do 200% założonego dziennego budżetu (jednocześnie zmniejszając go w “słabsze” dni – celem wyrównania łącznej sumy wydatków).

Ważne, aby pamiętać zarówno o kontrolowaniu szybkości wydawania budżetu dziennego, jak i o regularnym doładowaniu konta reklamowego. Przy nieodpowiednio dostosowanym budżecie istnieje możliwość zbyt szybkiego wyczerpania środków, co spowoduje zaprzestanie wyświetlania reklam jeszcze przed końcem dnia. Brak doładowania konta Google Ads zaowocuje wstrzymaniem reklamy do czasu aktualizacji budżetu.

FAQ

Pozycjonowanie stron internetowych i sklepów zostało przez nas opisane w sposób wyczerpujący. Tak myślimy! Na wypadek, gdyby jednak pewne kwestie wymagały doprecyzowania, poniżej zebraliśmy pytania, które często otrzymujemy od osób zainteresowanych pozycjonowaniem, które coś o nim słyszały, ale chciałyby więcej.

Serwujemy to „więcej”, wierząc, że dzięki temu pozycjonowanie stron stanie się Wam bliskie, jak surferowi pianka. Prosimy się częstować!

01

Dlaczego pozycjonowanie stron internetowych tyle trwa?

Czas oraz ilość pracy, jakie trzeba włożyć w pozycjonowanie, są uzależnione od wielu czynników. Chodzi między innymi o stan strony przed rozpoczęciem optymalizacji, możliwości, jakie daje CMS, liczby oraz trudność słów kluczowych, a także poziom otrzymanych przez pozycjonera dostępów.

Optymalizacja, czyli przygotowanie strony do wyścigu o TOP10 to pierwszy etap, który musi przejść każda witryna. Na tym etapie istotny jest kontakt z właścicielem – chodzi o rozmowy i negocjacje dotyczące zawartości nagłówków H1, objętości i umiejscowienia tekstów, otrzymanie zgód na dodanie nowych podstron, a także ewentualny kontakt z programistą, w celu przebudowania niektórych elementów stron. Jest tego sporo, a z doświadczenia wiemy, że doprecyzowywanie tych spraw zajmuje sporo czasu.

Ciężko jest określić dokładne ramy czasowe rządzące optymalizacją. Trudno również jednoznacznie oszacować termin jej zakończenia, zwłaszcza w przypadku stron, które nieustannie uzupełniane są o nowy content.

Każde usunięcie wykonanej już optymalizacji, cofa cały proces, praktycznie do samego startu. Podobnie jest w przypadku zmian na stronie, a zwłaszcza jej całkowitego przebudowania.

02

Dlaczego umowy na SEO są podpisywane na tak długi okres?

Ponieważ pozycjonowanie to długi proces! Wiesz już, że na jego efekty trzeba będzie trochę poczekać – tu nic nie dzieje się “na już”. Z tej przyczyny pozycjoner potrzebuje minimum paru miesięcy na wdrożenie niezbędnych optymalizacji oraz ocenę podjętych działań. Dlatego umowy na pozycjonowanie stron internetowych podpisywane są na długo.

Choć może właściwiej byłoby napisać, że podpisujemy je na okres optymalny, który pozwala wdrożyć usprawnienia i ocenić efekty zaproponowanych zmian. Czas zasugerowany w umowie daje poczucie spokoju, że faktycznie będzie można poddać cały proces realnej ocenie, nim klient, który oczekiwał szybkich rezultatów, w przypływie negatywnych emocji po prostu zerwie umowę.

Częste zmiany agencji

Nie są rekomendowane! Częste zmiany agencji pozycjonujących nie wpływają korzystnie na pozycjonowanie stron internetowych i sklepów. Niejednokrotnie bowiem oznacza to zmianę linkowań prowadzących do strony lub ich profilu. Modyfikacji może również ulec “styl” linkowania. Każda zmiana na szerszą skalę może zaszkodzić pozycjonowaniu, z tej przyczyny należy podchodzić do nich z należytą ostrożnością i wyczuciem.

Pozycjonowanie fraz to maraton, a nie bieg na setkę

Komu zależy na krótkim dystansie pokonanym w ekspresowym tempie – powinien zapomnieć o pozycjonowaniu strony. Tu na rezultaty podjętych działań trzeba czekać. I stosownie rozkładać swoje siły. Zupełnie jak w sporcie! Nie dasz rady przebiec maratonu, wykorzystując całą moc na starcie.

Chcesz dobrze pozycjonować stronę internetową lub sklep? Zaplanuj swoje działania, podziel je na etapy (nie wszystko „naraz”!) i sukcesywnie wdrażaj. Daj czas na zaindeksowanie zmian przez roboty Google, monitoruj, obserwuj i oceniaj efekty prowadzonych aktywności. Powoli, precyzyjnie i z rozwagą!

Optymalizacja strony, czyli jej ciągłe doskonalenie

To proces ciągły i zależny od zmian w rekomendacjach Google dla webmasterów, algorytmów, czy zmieniających się uwarunkowań rynkowych. Niemniej jednak podstawowe prace – w dosyć sporym zakresie – trzeba przeprowadzić na początku współpracy. Już sam audyt trwa długo. Dlatego dla przeciętnej firmy, podpisywanie umów na okres krótszy niż pół roku, nie ma większego uzasadnienia.

Jeżeli firma pozycjonująca strony internetowe ma dobre opinie w internecie, to ryzykujesz niewiele. Prawdopodobnie i tak podchodzą fair do każdego zleconego pozycjonowania strony internetowej, dzięki czemu najpewniej od razu dowiesz się, czy część fraz jest w Twoim zasięgu przy danym budżecie.

W świetle opisanych powyżej punktów staje się jasne, dlaczego umowy na pozycjonowanie stron internetowych zawierane są na przynajmniej pół roku. Krótszy okres nie służy bowiem ani klientowi, ani firmie pozycjonującej strony. Klient może odpowiednio wcześnie nie dostrzec efektów pracy, może też je stracić, podejmując pochopną decyzję.

Samo działanie optymalizacji i prac związanych z pozycjonowaniem zależy również od tego, kiedy robot Google odwiedzi naszą stronę – oczywiście są sposoby, by takie odwiedziny przyspieszać, ale i tak – pozostaje to niewiadomą.

03

Wyniki wyszukiwania – jak to wygląda, kiedy pozycjonowanie strony internetowej działa?

To, co ma wpływ na pozycjonowanie strony, a jednocześnie jest widoczne dla standardowego użytkownika wyszukiwarki, to tytuł, adres URL oraz krótki opis, o czym traktuje dana strona.

  • Opis – razem z nagłówkiem – sugerują, o czym jest strona. Im lepsze, bardziej zachęcające do interakcji i dopasowane treści, tym efekty pozycjonowania będą bardziej spektakularne. Nie chodzi bowiem o to, by ktoś wszedł i momentalnie wyszedł ze strony. Użytkownik powinien otrzymać to, czego na niej poszukiwał. Jeżeli chce uzyskać informacji, czym jest Google Ads, to na stronie docelowej powinniśmy znaleźć odpowiedź na to pytanie.
  • Tytuł strony – zazwyczaj ma około 80 znaków.
  • Dedykowany opis meta – zawierający od 150 do 250 znaków (Google co jakiś czas zmienia zasady tym rządzące).
  • URL – jak najprostszy i zawierający kilka słów, które definiują zawartość domeny.

To tylko czubek góry lodowej, ale rzadko zdarza się – w konkurencyjnym środowisku wyszukiwarki Google – by strona bez optymalizacji tych trzech punktów wyświetliła się jako pierwsza.

04

Pozycjonowanie samemu czy z agencją?

Działania na rzecz pozycjonowania witryny dzielimy na darmowe (wykonywane samodzielnie) oraz odpłatnie (przy wsparciu profesjonalnej agencji).

W sieci dostępnych jest wiele materiałów edukacyjnych, kursów i webinarów (sami oferujemy ich sporo, w ramach Akademii Verseo), które przybliżą Ci temat pozycjonowania stron internetowych.

Dostęp do wiedzy jest praktycznie nieograniczony i na wyciągnięcie ręki. Nie ma zatem przeciwwskazań, by spróbować optymalizować witrynę “na własną rękę”. Kwestia rozbija się jedynie o to, czy potrafisz odpowiednio przetworzyć zebrane informacje i dane oraz dokonać ich właściwej interpretacji. W skrócie – jak dobrze pójdzie Ci zamiana wiedzy w czyny. Musisz założyć, że będzie to proces dość czasochłonny i obfity w pomyłki. Kto jednak nie przewróci się z 3 razy, nie będzie umiał jeździć na rowerze 🙂

Jeśli stać Cię na poniesienie takiego kosztu czasowego i masz w sobie wystarczająco dużo determinacji, by nieustannie się dokształcać i trzymać rękę na wirtualnym pulsie – próbuj! To daje niezależność. Czy satysfakcjonujące efekty? To się okaże!

Jeżeli wolisz poświęcić ten czas na rozwijanie biznesu i zarabianie pieniędzy, możesz zawsze skorzystać z oferty agencji SEO.

Upewnij się, że firma, której zlecasz pozycjonowanie i optymalizację strony internetowej, ma w swoich szeregach doświadczonych specjalistów. Freelancer? To może być dobry pomysł, ale nigdy nie wiesz, czy to osoba, która ma czas, by się dokształcać i testować. Może też prowadzić agresywne działania, które Google uzna za niedopuszczalne z pozycjonerskiego punktu widzenia. A kto za to „zapłaci”? Wiadomo.

Oczywiście istnieje obawa, że agencja z większą liczbą klientów, kolejnych będzie traktować “po macoszemu”. Pamiętajmy jednak, że ten sam zarzut może dotyczyć freelancerów. By dowiedzieć się, jak realnie wygląda jakość obsługi świadczonej przez agencję lub działającego samodzielnie specjalisty, najlepiej pytać o opinie klientów!

05

Jaki budżet na pozycjonowanie?

Na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Na pozycjonowanie wpływa wiele czynników, tak samo jak na budżet, który musimy przeznaczyć na to, by nasze działania w ramach pozycjonowania strony internetowej lub sklepu miały sens.

Wiadomo, że przy inwestowaniu bardzo niewielkich środków, raczej trudno będzie oczekiwać spektakularnych efektach. Jeśli zatem chwytamy motykę i chcemy zaatakować słońce… możemy się przeliczyć. Wprawiony pozycjoner, po zaudytowaniu strony oraz konkurencji zasugeruje, jaki budżet będzie potrzebny, by stanąć z konkurentami na linii startu i zawalczyć o najwyższe pozycje w Google.

06

Jak mierzyć efektywność pozycjonowania?

Skąd wiedzieć, czy podjęte działania w ramach pozycjonowania strony internetowej lub sklepu przynoszą oczekiwane rezultaty? Na wstępnie należy wyznaczyć cele, które chcemy osiągnąć, a później na ich podstawie wyznaczyć kluczowe wskaźniki efektywności (KPI).

Powinny być one dopierane pod konkretną markę. Przyjmuje się jednak, że do często wskazywanych i dość uniwersalnych KPI należą między innymi:

  • wzrost wartościowego ruchu na stronie,
  • wzrost liczby konwersji pochodzących z kanału organic,
  • malejący współczynnik odrzuceń,
  • wzrost liczby fraz w TOP10 i TOP50,
  • poprawa pozycji fraz kluczowych dla danego biznesu,
  • wydłużenie średniego czasu przebywania na stronie.

Niezbędne w ocenie efektywności pozycjonowania strony będą też specjalne narzędzia – w tym na przykład opisywany powyżej Google Analytics, Google Search Console oraz wiele płatnych programów zewnętrznych, pozwalających monitorować działania w ramach SEO.

07

Jak określić priorytety w pozycjonowaniu?

Nikt nie zna lepiej Twojej firmy, niż… Ty! Podobnie jest w przypadku celów biznesowych, które chcesz osiągnąć. Pozycjoner może służyć swoim wsparciem przy określaniu działań, które zostaną podjęte w ramach planu pozycjonowania strony. Będzie jednak potrzebował Twojego określenia priorytetów. Czyli krótkiego wyjaśnienia, dlaczego pozycjonowanie strony jest dla Ciebie ważne i co chcesz dzięki niemu uzyskać?

Zwiększyć sprzedaż? Wiadomo! Ale może ważniejsze jest dla Ciebie to, by Twoja marka była rozpoznawalna i oceniana w kategorii eksperckiej? To też ważne i też mające wpływ na wzrost sprzedaży. Zastanów się, jakie efekty ma przynieść współpraca z pozycjonerem i doprecyzuj je. Dzięki temu wspólnie wytyczycie sobie cel i drogę dojścia do niego.

Słowniczek pojęć SEO

A jak audyt strony internetowej – przegląd witryny i jej linków wykonany przez specjalistę SEO, stanowiący bazę pod stworzenie indywidualnej strategii pozycjonowania (optymalizacja, linkowanie, przebudowa serwisu, wprowadzanie nowych treści itp.).

B jak blog – prowadzenie bloga umieszczonego w obrębie witryny jest jednym ze sprawdzonych sposobów na zapewnianie stałego dopływu świeżego contentu, co sprzyja procesowi pozycjonowania; jest też przydatne przy wykonywaniu wewnętrznego linkowania.

C jak content (treść) – wyszukiwarka Google jest wyszukiwarką tekstową, dlatego tak ważna jest treść zamieszczona w obrębie witryny i dostępna dla robotów sieciowych; w dużej mierze to na jej podstawie Google poznaje daną stronę internetową.

D jak description (opis) – jeden z meta tagów zamieszczonych na stronie, umieszczony w sekcji head. Jest ważny ze względu na pozycjonowanie – powinien być wypełniony unikalną treścią odpowiedniej długości (ok. 165 znaków – jest to wynik liczony ze spacjami).

E jak efekty pozycjonowania – czas oczekiwania na rezultaty pozycjonowania jest różny i zależy od wielu czynników, zazwyczaj przyjmuje się, że pierwsze wyniki można zobaczyć w okresie od kilku tygodni do kilku miesięcy; w przypadku fraz o bardzo wysokiej konkurencyjności może być to nawet rok.

F jak frazy (słowa kluczowe) – pod kątem wybranych i zapisanych w umowie fraz wykonuje się wszystkie prace związane z pozycjonowaniem. Monitoruje się również pozycje, jakie dane frazy zajmują na liście wyszukiwarki.

G jak Google Search Console – to darmowe narzędzie udostępnione przez Google i dedykowane webmasterom. Dostarcza informacji o indeksowaniu witryny i ewentualnych problemach z tym związanych, takich jak błędy 404, kary od Google, niedostępne dla robotów sieciowych zasoby strony itp.

H jak .htaccess – plik .htaccess to miejsce, gdzie konfigurujemy wiele parametrów serwisu np. związanych z przekierowaniami; dlatego warto przydzielić pozycjonerowi dostęp do FTP, by mógł zoptymalizować zawartość pliku .htaccess (jeśli oczywiście zachodzi taka potrzeba).

I jak indeksowanie stron internetowych – umieszczenie nowej strony internetowej w indeksie Google i umożliwienie robotom sieciowym jej indeksowania to czynność, bez której nie można mówić o pozycjonowaniu.

J jak jeden adres (duplikaty) – strona internetowa powinna być dostępna tylko pod jednym adresem, pozostałe warianty są traktowane jako szkodliwe dla procesu pozycjonowania duplikaty, które powinny zostać przekierowane (przy wykorzystaniu przekierowania 301).

K jak kary od Google – dzielą się na ręczne i algorytmiczne, ich efektem może być obniżenie pozycji całego serwisu w wynikach wyszukiwarki lub w kontekście wybranych fraz. W skrajnych wypadkach kara od Google oznacza całkowite usunięcie strony z wyników wyszukiwarki.

L jak linki kanoniczne link kanoniczny (canonical) – wskazuje robotom sieciowym Google, jaki wariant adresu strony powinny brać pod uwagę przy indeksowaniu; ustawienie tego parametru jest opcjonalne, ale często wskazane.

M jak mobile – Google przykłada coraz większą wagę do ruchu mobile. Witryny, które nie są dopasowane do wyświetlania na urządzeniach mobilnych, mogą obniżyć swoją pozycję w rankingu Google.

N jak nofollow – zamieszczone w obrębie naszej witryny linki prowadzące do zewnętrznych serwisów powinny być zaopatrzone w atrybut nofollow; zapobiega to osłabianiu naszej strony internetowej.

O jak one page – to witryna pozbawiona zakładek (podstron), prezentująca całą swoją zawartość na stronie głównej. Jest to rozwiązanie zdecydowanie niezalecane jeśli zależy nam na skutecznym pozycjonowaniu.

P jak PageSpeed Insight – to darmowe narzędzie od Google, które wskazuje, które elementy strony internetowej mogą ulec poprawie, co przełoży się na zwiększenie prędkości działania witryny. Wolno działająca witryna nie jest dobrze widziana przez roboty sieciowe Google.

R jak robots.txt – plik zawierający informacje dla robotów sieciowych Google o możliwościach indeksowania danej witryny i jej zasobów.

S jak strukturalne dane – dzięki nim roboty sieciowe Google rozpoznają szczegółowe cechy oferty indeksowanego przez nie sklepu internetowego. Informacje te są też przydatne dla potencjalnego klienta.

T jak title (tytuł) – jeden z meta tagów zamieszczonych na stronie, umieszczony w sekcji head. Jest kluczowy dla pozycjonowania i powinien być wypełniony unikalną treścią odpowiedniej długości (około 65 znaków – jest to wynik liczony ze spacjami).

U jak URL – przyjazne adresy podstron pozwalają łatwiej zorientować się w zawartości danej zakładki zarówno robotom sieciowym, jak i osobom odwiedzającym daną witrynę.

W jak wprowadzanie zmian – optymalizacja witryny wymaga wprowadzenia zmian na stronie. Oznacza to, że pozycjoner potrzebuje dostępów do FTP i CMS (jeśli dana strona internetowa wykorzystuje CMS), by móc je wdrożyć.

X jak Xenu – popularne narzędzie wykorzystywane przez pozycjonerów do tworzenia pliku sitemap.xml

Y jak Yoast – bardzo popularna wtyczka do WordPressa, przydatna w procesie pozycjonowania. Pozwala między innymi na wprowadzenie optymalizacji w obrębie strony internetowej.

Z jak zmiany w algorytmie – algorytm Google nie jest stały, a systematycznie wprowadzane zmiany rezonują na przykład na strategię pozycjonowania. Ta może ulec zmianie, a część dotychczasowych linków tracić na znaczeniu.

Mamy nadzieję, że teraz już wiesz, czym jest pozycjonowanie strony internetowych i sklepów. Chcesz podejść do tematu na poważnie? Świetnie! Skontaktuj się z nami i zadziałajmy razem na rzecz poprawy widoczności Twojej domeny! To jak, zagrasz z Verseo? 😉

Wypełnij formularz
i odbierz darmową wycenę

Zapoznamy się z Twoim biznesemi przygotujemy
indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie
mix marketingowy. Zupełnie za darmo.

  • Monika Praczyk
  • Content Marketing Manager
  • Na zapytania złożone pon. – pt. 8.00 – 16.00
    odpowiadamy w ciągu 1 godz.
  • Na pozostałe pytania odpowiemy następnego
    dnia roboczego po 9.00.
Twoje dane są bezpieczne.

Więcej o ochronie danych osobowych

Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.

O Verseo

Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl

Masz prawo do:

  1. dostępu do swoich danych,
  2. sprostowania swoich danych,
  3. żądania usunięcia danych,
  4. ograniczenia przetwarzania,
  5. wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
  6. przenoszenia danych osobowych,
  7. cofnięcia zgody.

Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego - Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.

Twoje dane przetwarzamy w celu:

  1. obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
  2. marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
  3. zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.

Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.

Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:

  1. dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
  2. podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.

Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:

  1. niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
  2. w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.

Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.