Spis treści
Czytasz teraz:
Poradnik SEO dla e-commerce – jak tworzyć opisy produktów, które sprzedają?
Zamknij
Postpandemiczna rzeczywistość i zmiany nawyków zakupowych sprawiają, że branża e-commerce rośnie w niesamowitym tempie. Za 5 lat wartość tego rynku w Polsce ma wynieść 187 miliardów złotych! Jeśli zastanawiasz się nad rozpoczęciem działań biznesowych w wirtualnej przestrzeni, to zdecydowanie ten moment. Na wstępie zadbaj o podstawy, na których zbudujesz solidną firmę. Jednym z filarów e-sukcesu jest SEO.
Jeżeli chcesz zaistnieć w sieci, musisz mieć nie tylko dobry produkt, ale także równie odpowiedni sposób na jego właściwą promocję. Pamiętając, że kupujemy oczami, zadbaj o zdjęcia. Istotne jest jednak także… słowo. Właściwy opis może zdziałać cuda – nie tylko pobudzić wyobraźnie, ale także rozbudzić pragnienie posiadania. Mało tego, SEO w e-commerce sprawia, że Twoja oferta jest widoczna w sieci. A to niezbędny element w grze o pozyskanie klienta.
>> 7 zasad copywritingu SEO – jak pisać dobre teksty? <<
SEO w e-commerce – jak tworzyć opisy?
Poniżej przedstawiamy podstawy tworzenia opisów dla produktów lub usług, które będziesz oferować. Weź je sobie do serca (choć może właściwiej byłoby napiać – na palce ;)), bo od nich zależy wiele.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.
O Verseo
Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
- przenoszenia danych osobowych,
- cofnięcia zgody.
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane przetwarzamy w celu:
- obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
- marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.
Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:
- niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
- w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Opisuj korzyści, serwuj emocje
Twórz proste opisy, które będą sprzedawać nie sam produkt, a plusy wynikające z jego zastosowania.
Pisz językiem swojego odbiorcy
Kupujemy od tych, których lubimy. Na sympatię mogą liczyć zwłaszcza ci, którzy są do nas podobni. W sprzedaży bezpośredniej możesz wykorzystać tę wiedzę, na przykład dopasowując formę komunikatu do odbiorcy. Chodzi zarówno o tempo mówienia, jak i dobór właściwego słownictwa. Co zrobić w przypadku komunikatu pisanego? To samo. Pisz słowami swoich klientów – pytaj ich o opinie i na ich bazie twórz historie produktów.
Wychodź przed szereg
W opisach zawieraj informacje, które mogą rozwiewać wątpliwości odnośnie usługi, towaru czy samej przesyłki. To może być ujęty w opisie model, wymagane kody, cena (niby oczywiste, a jednak ;)), typ opakowania (jeśli pochodzi z recyklingu – daj znać, a zyskasz uznanie), dostępność, czy czas realizacji zamówienia (szczególnie ważny w pandemicznej i postpandemicznej rzeczywistości).
>> Darmowe banki zdjęć. Lista 25 najciekawszych stron <<
Stosuj społeczny dowód słuszności
W podjęciu decyzji zakupowej pomaga świadomość, że spora grupa osób już przetestowała to rozwiązanie, może polecić je swoim bliskim i pozostałym użytkownikom sieci. Bo skoro 93% twierdzi, że ten produkt uczynił jego życie lepszym, dlaczego w Twoim przypadku miałoby być inaczej?
Czy wiesz, że…
W raporcie „Omni-commerce. Kupuję wygodnie” przeczytamy, że w procesie zakupowym konsumenci poszukują informacji w wielu miejscach, najczęściej są to jednak ponownie wyszukiwarki (20%) oraz opinie znajomych (38%), z dużym wskazaniem na to drugie źródło.
Powyższe rady odnoszą się do tworzenia opisów z myślą o odbiorcach. Pamiętaj jednak, że obecność na pierwszej stronie wyników wyszukiwań Google jest możliwa tylko wtedy, gdy właściwie zadbasz także o crawlery. Co to oznacza w praktyce? O tym przeczytasz w…
Poradnik “E-commerce od podstaw” – POBIERZ
Na stronach wydawnictwa BaseLinker, znajdziesz między innymi rady od Verseo, jak nie zgubić się w „dżungli e-commerce”.
Przewertuj wirtualne strony poradnika i dowiedz się, jak:
- Tworzyć opisy dla wyszukiwarki?
- Mierzyć efektywność działań?
- Optymalizować e-sklep?
Mając na uwadze nadchodzące trudne czasy w sprzedaży, zaimplementowanie opisywanych rozwiązań w e-sklepie może mieć kluczowe znaczenie w walce o konsumentów. Konkurencja jest spora, a będzie jeszcze większa.
Z tarczą wrócą tylko najlepsi. Wyszlifuj swój e-commerce i zarezerwuj miejsce w tym zaszczytnym gronie.
Najczęstsze pytania dotyczące SEO w e-commerce
SEO w e-commerce to całokształt działań optymalizacyjnych mających na celu podniesienie widoczności sklepu internetowego w naturalnych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania Google. Głównym celem jest sprowadzenie na stronę takich użytkowników, którzy wykazują realną intencję zakupową, co bezpośrednio przekłada się na wzrost sprzedaży.
Strony kategorii (np. „buty do biegania męskie”) skupiają ruch wokół ogólniejszych, ale niezwykle popularnych fraz kluczowych. To one stanowią kręgosłup struktury sklepu. Produkty mogą rotować, wyprzedawać się i znikać z oferty, podczas gdy dobrze zoptymalizowana strona kategorii działa stale i stabilnie buduje widoczność oraz pozycję sklepu w Google.
Wklejanie gotowych opisów dostarczonych przez producenta lub hurtownię to poważny błąd, który prowadzi do tzw. duplicate content (powielonej treści). Ponieważ setki innych sklepów robią to samo, Google promuje witryny, które zainwestowały w unikalny content. Rozwiązaniem jest sukcesywne tworzenie własnych, unikalnych opisów, które nie tylko zadowolą algorytm, ale też odpowiedzą na pytania klientów i podkreślą korzyści z zakupu.
Frazy z długiego ogona to bardzo precyzyjne, wielowyrazowe zapytania (np. „czarny bezprzewodowy czajnik elektryczny z regulacją temperatury”). Choć są wpisywane rzadziej niż ogólne hasła, to generują znacznie wyższy współczynnik konwersji. Użytkownik wpisujący tak szczegółową frazę wie dokładnie, czego szuka, i jest na końcowym etapie ścieżki zakupowej – wystarczy dać mu odpowiedni produkt.
Linkowanie wewnętrzne to sieć powiązań między stronami w obrębie Twojej domeny. Ułatwia robotom Google indeksowanie głęboko ukrytych produktów i dystrybuuje moc SEO po całym sklepie. W e-commerce realizuje się je poprzez:
- Menu okruszkowe (breadcrumbs),
- Sekcje z produktami powiązanymi (np. „Inni kupili również”, „Podobne produkty”),
- Odnośniki w artykułach na blogu sklepowym bezpośrednio do promowanych kategorii.
Do najpoważniejszych barier technicznych należą:
- Słaba prędkość ładowania witryny – zniecierpliwieni klienci porzucają koszyki, co negatywnie wpływa na wskaźniki Core Web Vitals.
- Brak optymalizacji mobilnej – obecnie większość zakupów w sieci odbywa się na smartfonach.
- Błędne zarządzanie asortymentem, którego już nie ma – usuwanie stron wyprzedanych produktów bez ustawienia przekierowań 301 prowadzi do wysypu błędów 404, które irytują użytkowników i roboty Google.
Podsumowanie
W powyższym artykule poruszone zostały tematy:
- zasady tworzenia opisów produktowych w e-commerce,
- poradnik o sposobach skutecznego rozwijania e-commerce, poprawy widoczności sklepu, analizowania wyników działań oraz wdrażania rozwiązań zwiększających szanse w walce o klientów.
