Ten tekst przeczytasz w 2 minuty

Ad Fraud – wyklikiwanie reklam – co to i jak sobie radzić?

Wyklikiwanie reklam – zagrożenia i recepty

Wyklikiwanie budżetu reklam przez konkurencję lub boty kosztowało reklamodawców 19 mld USD w 2018 r., reprezentując tym samym 9% całkowitego budżetu na reklamę Online w Stanach Zjednoczonych. Skala tego zjawiska jest zatem bardzo duża na rozwiniętych rynkach i należy się mu bliżej przyjrzeć.

Zagrożenia, które czyhają na Twoją reklamę

Według raportu Juniper Research reklamodawcy stracą w przyszłym roku na wyklikiwaniu reklam około 80 miliardów przez oszustwa, co odpowiada 51 milionom dziennie. Ta liczba, dotycząca budżetów na reklamy na urządzeniach internetowych i mobilnych, będzie nadal wzrastać, osiągając 44 miliardy dolarów do 2022 roku.

Aby uzyskać więcej informacji jak się przed tym uchronić, sprawdź nasze case study. 

Nowe badania Junipera, Future Digital Advertising – AI, Ad Fraud & Ad Blocking 2017-2022, donoszą, że podejście zakładające zamkniętą platformę, w której kampanie reklamowe ograniczają przepływ danych o skuteczności reklam do reklamodawców i wydawców, powinno zostać porzucone, tak aby skuteczność reklam była przejrzysta dla zainteresowanych stron.

Symulowane kliknięcia w reklamę, ruchy myszki i fejkowe konta w mediach społecznościowych

Według raportu wskaźniki oszustw reklamowych nadal będą rosły, co jeszcze bardziej utrudni wysiłki podejmowane przez reklamodawców w walce z oszustwami.

Niestety oszuści są coraz bardziej innowacyjni w swoich podejściach do naśladowania autentycznych działań reklamowych, w tym symulowania kliknięć, ruchów myszy i tworzenia fejkowych kont w sieciach społecznościowych.

W zależności od budżetu oszustwa mogą powodować straty sięgające nawet kilkunastu tysięcy złotych miesięcznie. Tego typu nieuczciwe praktyki sprawiają, że budżet na kampanie online, w tym Google Ads, jest przepalany. Reklamodawca wydaje pieniądze na kliki, które nie przynoszą żadnych dalszych efektów. Jest to zjawisko dość częste – szczególnie w bardzo konkurencyjnych branżach.

„Oszuści będą nadal mocno inwestować w domeny, konta użytkowników i farmy botów, aby wyglądać na prawdziwych” – argumentował autor badań Sam Barker.

„Zainteresowane strony reklamujące będą wymagać stałej czujności przed oszustwami reklamowymi, co możliwe jest jedynie dzięki prawidłowemu wdrożeniu usług uczenia maszynowego”.

Uczenie maszynowe i wyścig o dane

Badania przewidują jednak, że sztuczna inteligencja będzie kluczowym rozwiązaniem w walce z oszustwami, dzięki możliwości analizy ogromnych ilości danych generowanych codziennie z działań reklamowych oraz minimalizowaniu strat spowodowanych oszustwami.

Platformy wykorzystujące sztuczną inteligencję będą stanowiły 74% łącznych wydatków na reklamę online i reklamę mobilną do 2022 r. Jednak wraz z nasyceniem się sztuczną inteligencją, tylko platformy demonstrujące najbardziej skuteczne algorytmy będą mogły zagwarantować pełną ochronę reklam.

Według badań platformy te będą musiały skupić się na nowych źródłach danych, aby poprawić biegłość algorytmów AI. Przykładem rozwiązania, które chroni reklamy przed oszustwem polegającym na wyklikiwaniu reklam jest Anti Click Fraud. Narzędzie to działa nie tylko dla reklam wyświetlających się w wyszukiwarce Google, ale również dla reklam display, czyli tych wyświetlających banery na stronach partnerów Google, takich jak OLX lub Onet.

Audyt Google Ads

Dołącz do załogi ponad 30 000 subskrybentów!

Wyrusz w podróż do marketingowego świata pełnego ciekawostek o pozycjonowaniu stron, reklamie w Google, na Facebooku oraz YouTube!

Administratorem danych osobowych jest Verseo ADS spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu (60 – 122), przy ul. Węglowej 1/3.Zobacz więcej... Dane osobowe są przetwarzane przez Administratora zgodnie z przepisami prawa, w tym w szczególności z ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych osobowych 2016/679 („RODO”) w celu związanym ze świadczeniem usługi newsletter. Administrator gwarantuje spełnienie praw osób, których dane dotyczą. Więcej informacji o przetwarzaniu danych osobowych zawartych jest w Polityce prywatności.

Praktyczne porady i darmowe materiały otrzymasz w pakiecie.

Komentarze

  1. Czytelnik

    Fajnie, a gdzie jest o tym „jak sobie radzić”? 🙂

case study branża fmcg
Case study – branża FMCG
Magdalena Walczak

Reklama Programmatic to nowoczesny sposób docierania do odbiorców w internecie, za pomocą którego można osiągnąć wynik nawet trzykrotnie lepszy, niż […]

Remarketing – co to jest? Sprawdź teraz!
Maciej Popiołek

Remarketing – skrzydłowy każdego marketingowca? Wielu z nas wychodzi z założenia, że internauci nie cierpią reklam w Internecie. Według danych […]

Wyniki wyszukiwania – rodzaje
Joanna Michalska

Wyniki wyszukiwania – płatne, bezpłatne, lokalne zakupy, hotele, loty… czyli co widać w wyszukiwarce Google.  Wyniki wyszukiwania widoczne w wyszukiwarce […]

Reklama gabinetu kosmetycznego – 3 pomysły!
Maciej Popiołek

Reklama gabinetu kosmetycznego Konkurencja na rynku usług kosmetycznych jest ogromna, dlatego nie można czekać aż nas zmiecie z rynku. Należy […]

Nowy sposób wyświetlania Google AdWords
Artykuł gościnny

Zmian w Google AdWords ciąg dalszy. Linki sponsorowane upodabniają się coraz bardziej do organicznych wyników wyszukiwania, także kolorystycznie. Wyróżnia je […]

Darmowy poradnik – TOP 24 narzędzia Google dla biznesu!
Maciej Popiołek

Poznaj najlepsze narzędzia Google na biznesu! Mamy to! Długo wyczekiwany poradnik opisujący funkcjonalności najlepszych – 24 narzędzi Google dla biznesu. […]