Spis treści
Czytasz teraz:
Wyklikiwanie reklam (Ad Fraud) – co to jest, ile kosztuje i dlaczego musisz się przed tym chronić?
Zamknij
Wyklikiwanie reklam – zagrożenia i recepty
Wyklikiwanie budżetu reklam przez konkurencję lub boty kosztowało reklamodawców 19 mld USD w 2018 r., reprezentując tym samym 9% całkowitego budżetu na reklamę Online w Stanach Zjednoczonych. Skala tego zjawiska jest zatem bardzo duża na rozwiniętych rynkach i należy się mu bliżej przyjrzeć.
Pułapki, które czyhają na Twoją reklamę
Według raportu Juniper Research reklamodawcy stracą w przyszłym roku na wyklikiwaniu reklam około 80 miliardów przez oszustwa, co odpowiada 51 milionom dziennie. Ta liczba, dotycząca budżetów na reklamy na urządzeniach internetowych i mobilnych, będzie nadal wzrastać, osiągając 44 miliardy dolarów do 2022 roku. Aby uzyskać więcej informacji jak się przed tym uchronić, sprawdź nasze case study. Nowe badania Junipera, Future Digital Advertising – AI, Ad Fraud & Ad Blocking 2017-2022, donoszą, że podejście zakładające zamkniętą platformę, w której kampanie reklamowe ograniczają przepływ danych o skuteczności reklam do reklamodawców i wydawców, powinno zostać porzucone, tak aby skuteczność reklam była przejrzysta dla zainteresowanych stron.
Symulowane kliknięcia w reklamę, ruchy myszki i fejkowe konta w mediach społecznościowych
Według raportu wskaźniki oszustw reklamowych nadal będą rosły, co jeszcze bardziej utrudni wysiłki podejmowane przez reklamodawców w walce z oszustwami. Niestety oszuści są coraz bardziej innowacyjni w swoich podejściach do naśladowania autentycznych działań reklamowych, w tym symulowania kliknięć, ruchów myszy i tworzenia fejkowych kont w sieciach społecznościowych. W zależności od budżetu oszustwa mogą powodować straty sięgające nawet kilkunastu tysięcy złotych miesięcznie. Tego typu nieuczciwe praktyki sprawiają, że budżet na kampanie online, w tym Google Ads, jest przepalany. Reklamodawca wydaje pieniądze na kliki, które nie przynoszą żadnych dalszych efektów. Jest to zjawisko dość częste – szczególnie w bardzo konkurencyjnych branżach. „Oszuści będą nadal mocno inwestować w domeny, konta użytkowników i farmy botów, aby wyglądać na prawdziwych” – argumentował autor badań Sam Barker. „Zainteresowane strony reklamujące będą wymagać stałej czujności przed oszustwami reklamowymi, co możliwe jest jedynie dzięki prawidłowemu wdrożeniu usług uczenia maszynowego”.
Uczenie maszynowe i wyścig o dane
Badania przewidują jednak, że sztuczna inteligencja będzie kluczowym rozwiązaniem w walce z oszustwami, dzięki możliwości analizy ogromnych ilości danych generowanych codziennie z działań reklamowych oraz minimalizowaniu strat spowodowanych oszustwami. Platformy wykorzystujące sztuczną inteligencję będą stanowiły 74% łącznych wydatków na reklamę online i reklamę mobilną do 2022 r. Jednak wraz z nasyceniem się sztuczną inteligencją, tylko platformy demonstrujące najbardziej skuteczne algorytmy będą mogły zagwarantować pełną ochronę reklam. Według badań platformy te będą musiały skupić się na nowych źródłach danych, aby poprawić biegłość algorytmów AI. Przykładem rozwiązania, które chroni reklamy przed oszustwem polegającym na wyklikiwaniu reklam jest Anti Click Fraud. Narzędzie to działa nie tylko dla reklam wyświetlających się w wyszukiwarce Google, ale również dla reklam display, czyli tych wyświetlających banery na stronach partnerów Google, takich jak OLX lub Onet.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.
O Verseo
Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
- przenoszenia danych osobowych,
- cofnięcia zgody.
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane przetwarzamy w celu:
- obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
- marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.
Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:
- niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
- w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Sprawdź powiązane artykuły
- Fraud reklamowy – dodatkowe metody obrony przed nieuczciwym ruchem
- Najczęstsze błędy w kampaniach Google Ads, które kosztują pieniądze
- Optymalizacja stawek – jak mądrze zarządzać budżetem i unikać strat\
Najczęstsze pytania dotyczące wyklikiwania reklam (Ad Fraud)
To celowe, nieuczciwe i wielokrotne klikanie w płatne reklamy w Internecie (np. w systemie Google Ads), które nie wynika z chęci poznania oferty ani dokonania zakupu. Głównym celem tego procederu jest złośliwe „przepalenie” dziennego budżetu reklamowego danej firmy.
Za nieuczciwe kliknięcia najczęściej odpowiada bezpośrednia konkurencja, która chce wyczerpać Twój budżet i usunąć Twoje reklamy z wyników wyszukiwania. W tym celu często wykorzystuje się zautomatyzowane skrypty (boty) lub wynajmuje zorganizowane grupy osób, tzw. farmy kliknięć (click farms).
Podstawowym skutkiem są realne straty finansowe – budżet znika w błyskawicznym tempie, a współczynnik konwersji drastycznie spada. Co gorsza, po wyczerpaniu środków reklama przestaje się wyświetlać, przez co firma traci szansę na dotarcie do prawdziwych klientów poszukujących jej usług.
Tak, Google stosuje zaawansowane filtry i algorytmy uczenia maszynowego, które na bieżąco analizują ruch. Jeśli system wykryje podejrzane, powtarzalne wzorce (tzw. nieprawidłowe kliknięcia), zazwyczaj automatycznie je odfiltrowuje i zwraca niesłusznie pobrane środki z powrotem na konto reklamodawcy.
Poza poleganiem na wbudowanych zabezpieczeniach Google, kluczowe jest stałe monitorowanie ruchu (np. za pomocą Google Analytics). Jeśli zauważysz podejrzane anomalie, możesz ręcznie zablokować konkretne adresy IP w panelu kampanii. W przypadku bardzo nasilonych ataków warto rozważyć wdrożenie zewnętrznych, specjalistycznych narzędzi chroniących przed click fraudem.
Podsumowanie
W powyższym artykule poruszone zostały tematy:
- co zagraża Twoim reklamom i jak temu zapobiec,
- na co uważać, prowadząc kampanie online,
- sztuczne interakcje online (kliknięcia, boty i fałszywi użytkownicy),
- machine learning w walce z oszustwami.
