Spis treści
Czytasz teraz:
Kwartalnik SEO – pierwsze miesiące 2025 w świecie pozycjonowania stron
- Znikanie opinii w Google My Business – globalny problem
- Nowe wytyczne jakości treści Google
- UX i indeksacja – koniec z nieskończonym przewijaniem
- Google AI Mode i AI Overviews
- AI a strategie SEO i AEO
- Microsoft, Claude i polski model AI
- Publisher Center i dane strukturalne
- Core Update, CTR i indeksacja
- Treści optymalne dla AI i użytkownika
- Generacja Alpha i nowe nawyki wyszukiwania
Zamknij
2025 przynosi lawinę zmian w świecie SEO. Od dynamicznie rozwijającej się sztucznej inteligencji, przez aktualizacje algorytmów Google, po nowe wytyczne dla twórców treści — wszystko to wpływa na widoczność stron w wyszukiwarce. Jak się przygotować? Przedstawiam najważniejsze zmiany i rekomendacje!
Znikanie opinii w Google My Business – globalny problem
Recenzje, które znikają… ale nie całkiem
Coraz więcej firm zgłasza, że liczba widocznych opinii w ich wizytówkach Google Business Profile nagle się zmniejsza. Google przyznaje, że to błąd techniczny — recenzje nie są kasowane, ale mogą tymczasowo znikać z licznika.
Co robić?
- Po pierwsze spokojnie poczekaj — Google pracuje nad poprawką.
- Jeśli zniknęło więcej niż 10 opinii, monitoruj sytuację lub zgłoś sprawę do supportu.
- Sprawdź swoje profile także w Google Maps – część błędów pojawia się wyłącznie tam.
Nowe wytyczne jakości treści Google
Autorzy pod lupą algorytmu
Google aktualizuje Quality Rater Guidelines, podkreślając znaczenie:
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.
O Verseo
Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
- przenoszenia danych osobowych,
- cofnięcia zgody.
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane przetwarzamy w celu:
- obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
- marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.
Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:
- niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
- w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
- Tożsamości i wiarygodności autorów,
- Świeżości i dokładności treści,
- Doświadczenia użytkownika (UX).
To oznacza, że warto tworzyć treści pod eksperckim nazwiskiem i jasno komunikować, kto jest autorem artykułów (np. poprzez sekcje „O nas”). Ponadto UX nie może być jedynie dodatkiem – to teraz jeden z filarów oceny strony.
Biografie tylko z sensem
John Mueller z Google przestrzega przed wykorzystywaniem biografii autorów jako narzędzia stricte SEO. Takie działania są łatwo wykrywalne i mogą przynieść odwrotny efekt. Prawdziwe, wartościowe biografie budują zaufanie i podnoszą jakość strony.
UX i indeksacja – koniec z nieskończonym przewijaniem
Paginacja wraca do łask
Google ostrzega właścicieli stron z przepisami (i nie tylko), że zbyt długi scrolling utrudnia robotom indeksowanie treści. Zalecenia:
- Wprowadź paginację.
- Umieść przycisk „Przejdź do głównej treści”.
- Zminimalizuj agresywne reklamy.
Dobra praktyka? Ułatwiaj użytkownikowi znalezienie kluczowych informacji już w pierwszych sekundach.
Sztuczna inteligencja zmienia reguły gry
Google AI Mode i AI Overviews
Google testuje nowy tryb wyszukiwania oparty na AI – AI Mode, który odpowiada na pytania użytkowników w stylu chatbota. Wersja testowa (oparta na Gemini 2.0) już działa wewnętrznie, a oficjalna premiera planowana jest jeszcze w tym roku.
Tymczasem funkcja AI Overviews zaczęła działać w Europie. AI generuje odpowiedzi bezpośrednio w SERP, często zasłaniając tradycyjne wyniki wyszukiwania. Efekt? CTR może spadać — użytkownicy rzadziej klikają w linki.
Jak się bronić?
Twórz treści:
- precyzyjnie odpowiadające na pytania użytkowników,
- bogate w fakty i dobrze ustrukturyzowane,
- przyciągające uwagę — nawet po cytacie przez AI.
AI a strategie SEO i AEO
Analiza ponad 69 mln kliknięć pokazuje, że widoczność w AI (tzw. AEO – Answer Engine Optimization) i klasycznym SEO nie zawsze idzie w parze. Warto zbadać swoją branżę – w niektórych kategoriach (np. CRM) AI cytuje te same źródła co Google Search, w innych (np. produkty modowe) – zupełnie inne.
Microsoft, Claude i polski model AI
Microsoft wprowadza AI Overviews w Bing. Dodatkowo model Claude 3.7 od Anthropic udostępniono w API – doskonały do analiz stron i programowania. A na krajowym podwórku? Zadebiutował pierwszy polski model AI (PLLUM), choć jego skuteczność wymaga jeszcze dopracowania.
Zmiany techniczne w ekosystemie Google
Publisher Center i dane strukturalne
Google upraszcza narzędzia w Publisher Center – ograniczając ich liczbę i automatyzując procesy. Dla e-commerce pojawiły się nowe dane strukturalne (priceType i validForMemberTier), pozwalające lepiej prezentować warianty cenowe.
Core Update, CTR i indeksacja
Od 13 marca trwa duża aktualizacja algorytmu Google. Co ciekawe, Google podkreśla, że niskie CTR-y mogą prowadzić do usunięcia strony z indeksu, nawet jeśli ta znajduje się w TOP3 wyników.
Z pomocą przychodzi API Search Console – dane są teraz dostępne z dokładnością do jednej godziny, co umożliwia bieżące analizy i reagowanie na błędy niemal w czasie rzeczywistym.
SEO jutra: adaptuj się albo zniknij
Treści optymalne dla AI i użytkownika
Google chce, by treści były kompletne i użyteczne, ale… nie za bardzo. Dlaczego? AI Overview może zacytować fragment, ale tylko zainteresowany użytkownik kliknie, by przeczytać całość. Równowaga między wartością a ciekawością staje się kluczowa.
Generacja Alpha i nowe nawyki wyszukiwania
Młodsze pokolenia (urodzeni po 2010 roku) oczekują natychmiastowych odpowiedzi, prostoty i wizualnych form. Nie będą scrollować stron bez końca – oczekują konkretu w pierwszych sekundach. To zmusi marketerów do redefinicji contentu.
Podsumowanie: SEO w 2025 roku to gra o uwagę użytkownika w świecie zdominowanym przez AI. Już nie tylko pozycje w SERP się liczą — ale także CTR, UX i zdolność do bycia cytowanym przez sztuczną inteligencję. Kto się nie dostosuje, zostanie w tyle.
Bądź pierwszym który napisze komentarz.