Spis treści
Czytasz teraz:
Targetowanie w GDN – od demografii po miejsca docelowe – jak optymalizować wyświetlanie?
Zamknij
Reklama w sieci reklamowej ma wyjątkowy potencjał w zakresie pozyskiwania klientów. Warto więc wiedzieć więcej na temat reklamy w sieci reklamowej i możliwości jej kierowania.
Co to jest sieć reklamowa?
Sieć reklamową stanowi ponad dwa miliony stron internetowych, aplikacji czy filmów, w których jest możliwość wyświetlania reklam graficznych i tekstowych Google AdWords. Dociera ona do ponad 90% użytkowników internetu na całym świecie, a w Polsce do ponad 96% na komputerach oraz ponad 82% na urządzeniach mobilnych.
Dzięki temu, że wydawcy udostępniają swoją powierzchnię reklamową możemy wyświetlać reklamy statyczne i dynamiczne w wielu formatach.
W ramach sieci reklamowej istnieje możliwość bardzo precyzyjnego kierowania, aby móc wyświetlać reklamy w konkretnym kontekście (tj. „nauka języków obcych”), konkretnym odbiorcom (jak np. „entuzjaści aktywności na świeżym powietrzu” lub „miłośnicy samochodów wyścigowych i luksusowych”), czy w konkretnych lokalizacjach.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.
O Verseo
Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
- przenoszenia danych osobowych,
- cofnięcia zgody.
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane przetwarzamy w celu:
- obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
- marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.
Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:
- niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
- w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Jak można kierować reklamy w sieci reklamowej?
Kierowanie kontekstowe
Kierowanie kontekstowe polega na automatycznym dopasowaniu przez Google miejsc w sieci reklamowej w oparciu o wybrane przez nas słowa kluczowe czy tematykę witryn. Na podstawie tych informacji Google analizuje zawartość stron internetowych i pozwala dopasować do nich nasze reklamy.
Kierowanie na słowa kluczowe
Kierowanie na słowa kluczowe zawiera się w kierowaniu kontekstowym. Wybierając konkretne słowa kluczowe np. „wakacje w Hiszpanii” nasze reklamy mogą być wyświetlane w różnego rodzaju serwisach zawierające wspomniane słówka.
Kierowanie na tematy
Polega na kierowaniu reklam na wiele stron o określonej przez nas tematyce. Ten rodzaj kierowania umożliwia docieranie do bardzo szerokiego zakresu witryn w sieci reklamowej i dzięki temu prezentować reklamy powiązane z oferowanymi przez firmy produktami czy usługami.
Kierowanie na język i lokalizacje
Umożliwia wybór odpowiedniego języka oraz lokalizacji np. państwa, województwa czy miasta, gdzie chcemy wyświetlać reklamy.
Kierowanie na miejsca docelowe
W tym przypadku w odróżnieniu od kierowania kontekstowego, sami możemy wybrać konkretne miejsca docelowe w postaci stron internetowych, blogów, filmów, aplikacji i prezentować tam reklamy graficzne lub tekstowe.
Kierowanie na odbiorców
Ten typ kierowania pozwala wyświetlać reklamy wybranym grupom odbiorców, którzy odwiedzają witryny w sieci reklamowej. Dzięki temu możemy docierać do użytkowników, którzy już wcześniej odwiedzili daną stronę internetową, poprzez utworzenie kampanii remarketingowej. Remarketing wyświetlany jest na podstawie zdefiniowanych wcześniej list odbiorców. Na urządzeniach użytkowników, którzy odwiedzili nasza stronę internetową zapisywany jest plik cookie, dzięki temu dane zidentyfikowanego użytkownika mogą być przechowywane aż do 540 dni.
Można też wybrać odbiorców o podobnych zainteresowaniach, by docierać do większej liczby potencjalnych klientów.
Wyświetlanie reklam jest możliwe odbiorcom o podobnych zainteresowaniach, odbiorcom na rynku, podobnym odbiorcom lub na podstawie innych zainteresowań.
Kierowanie według demografii
Kierowanie demograficzne pozwala na kierowanie reklam według płci, grupy wiekowej lub stanu rodziny. Dane demograficzne Google określa na podstawie historii odwiedzanych witryn i przypisywane są do konkretnej przeglądarki. Google posługuje się również danymi demograficznymi podawanymi przez internautów na przykład na portalach społecznościowych.
Kierowanie na urządzenia
Dzięki tej metodzie wyświetlamy reklamy osobom, które odwiedzają witryny sieci reklamowej, korzystając tylko ze smartfonów lub tylko z komputerów komputerów, albo jedynie z urządzeń z zainstalowanym Androidem czy też iOS. Co ciekawe, możemy nawet wybrać dokładne wersje systemów operacyjnych lub modele urządzeń.
Łączenie metod kierowania
Bardzo częstą praktyką, która pozwala na jak najprecyzyjniejsze targetowanie reklam, jest łączenie metod kierowania.Celem łączenia różnego rodzaju metod kierowania jest pokazanie się odpowiednim grupom użytkownikom we właściwych miejscach i czasie.
Przykład zastosowania kierowania reklam
Jeśli prowadzisz salon fryzjerski w Szczecinie, możesz wyświetlać reklamy graficzne oraz tekstowe kobietom w grupie wiekowej 25-34 lub 35-44, wyłącznie w Szczecinie i promieniu 10km dookoła miasta np. na blogach i forach związanych z poradami stylistów, modą, fryzurami. Dzięki temu bardzo trafnie dotrzemy do naszych potencjalnych klientów i znacznie zwiększymy szansę ich pozyskania.
Dlaczego warto korzystać z sieci reklamowej?
Podsumowanie
W powyższym artykule poruszone zostały tematy:
- Sieć reklamowa Google to obejmujący miliony witryn i aplikacji system, który dzięki precyzyjnemu kierowaniu pozwala docierać z różnorodnymi formatami reklam do ogromnej większości użytkowników internetu.
- Reklamy w sieci reklamowej można kierować na podstawie treści stron (kontekst, słowa kluczowe, tematy), lokalizacji i języka, konkretnych witryn (miejsca docelowe) oraz cech użytkowników, takich jak demografia, zainteresowania, zachowania (remarketing) czy używane urządzenia.
