Spis treści
Czytasz teraz:
Wady i zalety SEO oraz PPC – co musisz wiedzieć przed wyborem?
Zamknij
Kiedy rozwijasz swój biznes, na pewno ważne jest dla Ciebie zdobywanie kolejnych klientów. Wiele firm, które wykorzystało tradycyjne formy reklamy jak ulotki reklamowe i banery dostrzegło większe korzyści, inwestując swój budżet w marketing internetowy.
Jeśli chodzi o promowanie swojej firmy w sieci, to często przyjmuje się podział na SEO oraz PPC. W tym artykule dowiesz się zatem, jakie są wady i zalety obu rozwiązań.
Zalety SEO
Więcej na temat tego, czym jest samo SEO, możesz dowiedzieć się tutaj.
1. Łagodna krzywa uczenia się
Nie musisz być mistrzem SEO, aby samodzielnie przeprowadzać działania przynoszące efekty. Wystarczy, że nauczysz się wyszukiwać odpowiednie słowa kluczowe i pisać jakościowe artykuły pod nie zoptymalizowane.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.
O Verseo
Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
- przenoszenia danych osobowych,
- cofnięcia zgody.
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane przetwarzamy w celu:
- obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
- marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.
Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:
- niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
- w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Dodaj do tego dobry serwer oraz przydatne darmowe rozszerzenia dostępne praktycznie w każdym systemie CMS i już możesz zdziałać wiele.
2. Trwałe efekty
Gdy już odpowiednio zoptymalizujesz swoją stronę i wypełnisz ją wartościowym contentem, ruch organiczny będzie stale się generował. Niektóre artykuły potrafią utrzymywać się w TOP 10 wyników wyszukiwania bardzo długi czas, jeśli naprawdę wyróżniają się jakością.
3. Świetne ROI
Jeśli za pomocą SEO uda Ci się wypozycjonować na popularne słowa kluczowe, możesz uzyskać znacznie więcej ruchu, niż gdybyś przyciągał go przez płatne reklamy.
Trzy najwyżej położone rezultaty wyników organicznych zbierają nawet i ponad 50% zapytań na daną frazę. Większość pozostałego ruchu rozkłada się na kolejne pozycje, podczas gdy wszystkie reklamy płatne zbierają zaledwie 6% kliknięć.
Wady SEO
1. Czas potrzebny na wygenerowanie rezultatów
W zależności od licznych czynników na efekty z SEO trzeba będzie czekać od 3 miesięcy do 1 roku. Dla niektórych może to brzmieć jak wieczność.
Jeśli chcesz natychmiastowo wypromować lub wypróbować produkt/usługę na rynku, SEO nie sprawdzi się w takim przypadku. Niemniej jednak dobrze jest postawić fundament pod SEO tak wcześnie, jak możesz. Im szybciej zaczniesz, tym szybciej zobaczysz wyniki.
2. Wysoka niepewność
Google to złożony algorytm, który jest nieustannie usprawniany i modyfikowany. Nigdy dlatego nie wiesz, czy w wyniku nowej aktualizacji Twoja strona nie spadnie z rankingu, czy wręcz nie zostanie usunięta z indeksu.
Nie bez powodu SEO-wcy zawsze wyczekują informacji od Google, czy nie wprowadza czasem zmian w swoim algorytmie. Duże wahania w pozycjach w takim okresie zdarzają się bardzo często, a powrót do poprzedniej korzystnej sytuacji może trwać nieraz bardzo długo.
3. W niektórych przypadkach konieczność dużych ingerencji w stronę
Aby usprawnić pozycjonowanie witryny w Google czasem będzie konieczne wprowadzenie zmian w kod witryny. Jeśli jest on źle napisany i niezoptymalizowany, może negatywnie wpływać na szybkość działania strony.
Jeśli zatem zainwestowałeś już w witrynę, która okazuje się nieprzyjazna dla wyszukiwarek, proces wprowadzenia poprawek może być czasochłonny i kosztowny.
Zalety PPC
Więcej na temat tego, czym jest samo PPC, możesz dowiedzieć się tutaj.
1. Natychmiastowe wyniki
Największą zaletą reklam PPC jest to, że od razu możesz zobaczyć efekty ich działania. Stanie się tak oczywiście pod warunkiem, gdy Twoja strona landingowa będzie odpowiednio przygotowana. W grę wchodzą takie czynniki jak przyciągające uwagę nagłówki oraz oczywiście sama oferta.
2. Targetowanie
Płatne reklamy dają również możliwość skierowania oferty do dokładnej rzeszy odbiorców, którzy będą gotowi dokonać u Ciebie zakupu.
Możesz dostosować reklamę tak, aby wyświetlała się określonej grupie osób na podstawie ich wieku, płci, miejsca zamieszkania, preferencji i wiele więcej.
3. Testy A/B
W przypadku tego, gdzie znajdzie się Twoja reklama PPC w porównaniu z innymi płatnymi wynikami wyszukiwania, w grę wchodzi znacznie mniej czynników, niż ma to miejsce w rezultatach organicznych.
Łatwiej jest dlatego przeprowadzić testy A/B i wyszczególnić elementy, których poprawa faktycznie przynosi wymierne rezultaty. Możesz dlatego swobodnie testować różne warianty przycisków call to action, treść nagłówków, czy też samą strukturę strony landingowej.
Wady PPC
1. Słabsze ROI
Wspomnieliśmy o tym, że efekty z SEO zdobywa się dłużej, jednak są trwalsze. W przypadku PPC jest w zasadzie odwrotnie. Zwrot z inwestycji odnośnie do reklam PPC jest obliczany w krótkim terminie.
Bierzemy wtedy pod uwagę kwotę przeznaczoną na wygenerowanie wejść oraz zyski, jakie udało się dzięki nim zdobyć. Kiedy przestajesz płacić za reklamy, przestajesz jednocześnie generować zyski. Świetnie przygotowana kampania PPC nie „naskłada się” na korzyści długoterminowe jak choćby świetnie napisany artykuł.
2. Nie sprzyja tworzeniu świadomości marki i zaufania
Kiedy płacisz za kliknięcia, zazwyczaj chcesz sprzedać szybko. Klient przychodzi i następnie odchodzi.
W przypadku SEO do sprzedaży często dochodzi na przestrzeni długiego czasu poprzez budowanie relacji z klientem za pomocą content marketingu. PPC zawiera jedynie ofertę (która też oczywiście ma swoją wartość), nie serwując zwykle przy tym użytecznego dla odbiorcy contentu.
3. Często kosztowne
Płacenie za każde kliknięcie w celu wygenerowania konkretnych zysków może okazać się całkiem drogie. Będzie tak zwłaszcza w przypadku niektórych konkurencyjnych branż jak nieruchomości, finanse, czy usługi B2B. Cena za jedno kliknięcie potrafi w takich przypadkach osiągać nawet i kilkadziesiąt złotych!
Podsumowanie – co wybrać SEO czy PPC?
SEO będzie dla Ciebie, jeśli:
- Jesteś zainteresowany budową długoterminowych rezultatów.
- Jesteś gotów poczekać kilka miesięcy, a nawet i dłużej, aby zobaczyć konkretne wyniki.
- Jesteś gotów pracować nad poprawą użyteczności swojej strony i regularnie dodawać na niej treści.
PPC będzie dla Ciebie, jeśli:
- Twoja strona jest nowa lub generuje niewielki ruch organiczny, a chcesz zacząć generować sprzedaż natychmiast.
- Twoja strona została zbudowana w nieprzyjazny dla wyszukiwarek sposób i nie chcesz inwestować w jej przebudowę.
- Masz duży budżet reklamowy i chcesz szybko przetestować skuteczność wybranych słów kluczowych i stron landingowych.
Zdecydujesz się zatem na SEO czy PPC? W obu przypadkach można wymienić wady i zalety, dlatego też dobrym wyjściem może być wykorzystanie ich obu. Potrzebujesz może pod tym względem pomocy? Napisz do nas! Za darmo wycenimy poprowadzenie Twoich kampanii w sieci!
Podsumowanie
W powyższym artykule poruszone zostały tematy:
- Inwestycja w SEO zapewnia trwały ruch organiczny i wysoki zwrot z inwestycji, stanowiąc efektywną oraz przystępną alternatywę dla płatnych reklam i tradycyjnego marketingu.
- Głównymi wadami SEO są długi czas oczekiwania na efekty, niepewność wynikająca z aktualizacji algorytmów Google oraz ryzyko konieczności wprowadzenia kosztownych zmian technicznych na stronie.
- Reklamy PPC oferują natychmiastowe efekty, precyzyjne targetowanie odbiorców oraz łatwość optymalizacji kampanii dzięki przejrzystym testom A/B.
- Wady PPC to przede wszystkim wysokie koszty kliknięć, brak długofalowych korzyści po zakończeniu finansowania kampanii oraz mniejsza skuteczność w budowaniu zaufania i trwałych relacji z klientem.
