Spis treści
Czytasz teraz:
Rodzaje targetowania na YouTube – jak precyzyjnie dotrzeć do potencjalnych klientów?
Zamknij
Dane dotyczące YouTube’a i jego użytkowników robią wrażenie. YouTube określany jest mianem największej platformy video na świecie, a liczbę jego użytkowników szacuje się na ponad 1 miliard (z tendencją wzrostową). W tej sytuacji nie dziwi popularność wśród reklamodawców reklam TrueView.
Zalety kampanii wideo na YouTube i w sieci reklamowej
Kierując reklamy wideo TrueView na YouTube i sieć reklamową, mamy możliwość dotarcia do użytkowników w najbardziej odpowiednich momentach.
Atutem kampanii na YouTube jest możliwość skorzystania z dobrodziejstw remarketingu.
Możliwość definiowania grup docelowych w oparciu o kryteria demograficzne, zainteresowania, miejsca zamieszkania itp. oznacza, że trafienie nawet do bardzo specyficznych odbiorców nie stanowi problemu.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.
O Verseo
Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
- przenoszenia danych osobowych,
- cofnięcia zgody.
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane przetwarzamy w celu:
- obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
- marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.
Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:
- niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
- w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Najczęściej spotykane metody kierowania kampanii
Kierowanie w oparciu o kryteria demograficzne, np. wiek, płeć czy fakt posiadania (lub nie) dzieci.
Kierowanie w oparciu o zainteresowania odbiorców – występuje to w kilku wariantach:
- docieranie do odbiorców zainteresowanych konkretną tematyką,
- docieranie do niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach. To ustawienie pozwala na tworzenie list odbiorców lepiej dopasowanych do targetu marki w porównaniu do szerokiej grupy odbiorców. Ilustrując to przykładem: nie docieramy do miłośników gotowania, tylko do fanów kuchni włoskiej. Czynnikami filtrującymi osoby o najbardziej pożądanych z punktu widzenia reklamodawcy zainteresowaniach mogą być wpisywane przez niego słowa kluczowe i/lub adresy URL używane jako proxy dla grup zainteresowań.
- docieranie do odbiorców na rynku – celem jest tu dotarcie do klientów, którzy szukają informacji o produktach lub zastanawiają się nad zakupem usług czy produktów z naszej oferty.
Remarketing video – docieranie do osób, które weszły w interakcję z naszymi filmami lub kanałem na YouTube (interakcja w tym przypadku oznacza, że te osoby oglądały, polubiły, skomentowały, udostępniły itp.). Jeśli mamy połączone konta YouTube i AdWords, to istnieje możliwość automatycznego utworzenia list niestandardowych na potrzeby kampanii.
Może Ci się spodobać
- Reklama na YouTube – dlaczego warto włączyć wideo do strategii
- Trzy zasady tworzenia kreacji wideo, które angażują widzów
- Budżet na YouTube Ads – ile zainwestować i czego się spodziewać
- Targetowanie w sieci GDN – porównanie opcji kierowania poza YouTube
Kierowanie w oparciu o miejsca docelowe – reklama może trafić na unikalne kanały, aplikacje witryny czy znajdujące się na nich miejsca docelowe. Przykładowe miejsca docelowe dla kampanii to np. blog tematyczny z dużą ilością odwiedzin lub popularna witryna o charakterze informacyjnym. Miejsca docelowe obejmują:
- kanały (partnerskie kanały YouTube),
- filmy (filmy w YouTube),
- witryny (sieć reklamowa Google – uwzględnia YouTube.com jako witrynę wydawcy),
- aplikacje mobilne.
Kierowanie w oparciu o tematy – kierujemy reklamy video na wybrane tematy na YouTube i w sieci reklamowej. Kierowanie na tematy pozwala na dotarcie do użytkowników oglądających filmy, kanały i witryny związane z daną tematyką. Jeśli kierujemy reklamy na temat „Sport”, to reklama będzie wyświetlać się osobom, które oglądają filmy z wydarzeniami sportowymi w YouTube.
Kierowanie w oparciu o słowa kluczowe – w zależności od formatu reklamy video można ją wyświetlać na podstawie słów kluczowych związanych z filmem w YouTube, kanałem YouTube lub rodzajem witryny, którą odwiedzają się nasi potencjalni klienci.
Najczęstsze pytania dotyczące targetowania na YouTube
System reklamowy Google Ads dzieli kierowanie na YouTube na dwie podstawowe grupy: targetowanie na odbiorców (skupiające się na tym, kim jest użytkownik i czym się interesuje) oraz targetowanie na treść (określające, w jakim kontekście i gdzie dokładnie wyświetli się reklama).
To kierowanie reklam bezpośrednio do konkretnych grup ludzi. Obejmuje ono m.in. dane demograficzne (wiek, płeć, status rodzicielski), szczegółowe zainteresowania, ważne wydarzenia z życia (np. ślub, przeprowadzka czy narodziny dziecka) oraz intencje zakupowe (tzw. odbiorcy na rynku, czyli osoby aktywnie szukające danego produktu).
Bardzo precyzyjnie. Targetowanie na treść pozwala na wpisanie słów kluczowych lub wybranie ogólnych tematów (np. „motoryzacja”). Najbardziej zaawansowaną opcją jest jednak wybór konkretnych miejsc docelowych – reklamodawca może ręcznie wskazać wybrane kanały na YouTube, a nawet pojedyncze, konkretne filmy wideo, przed którymi ma się wyświetlić jego spot.
To bardzo skuteczna forma targetowania, która łączy świat wyszukiwarki z YouTube. Pozwala ona stworzyć własną grupę docelową na podstawie haseł, które użytkownicy wcześniej wpisywali w wyszukiwarce Google. Jeśli ktoś szukał „najlepszych butów do biegania” w Google, możesz wyświetlić mu reklamę swojego sklepu sportowego, gdy wieczorem wejdzie na YouTube.
Zdecydowanie tak. Remarketing na YouTube pozwala na ponowne dotarcie do osób, które weszły już w interakcję z Twoją marką. Reklamy można kierować do użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę WWW, obejrzeli Twoje wcześniejsze filmy, subskrybują kanał lub znajdują się w Twojej bazie CRM (tzw. Customer Match – kierowanie na podstawie adresów e-mail z bazy klientów).
Podsumowanie
W powyższym artykule poruszone zostały tematy:
- Ogromna liczba użytkowników YouTube’a przekłada się na wysoką popularność reklam TrueView wśród reklamodawców.
- Kampanie wideo na YouTube umożliwiają precyzyjne dotarcie do wybranych odbiorców dzięki zaawansowanemu targetowaniu i remarketingowi.
- Reklamy wideo można precyzyjnie kierować, wykorzystując demografię, zainteresowania, zachowania zakupowe, remarketing oraz kontekst tematyczny witryn, filmów i słów kluczowych.
