Spis treści
Czytasz teraz:
Błędy w linkowaniu wewnętrznym – poprawny wewnętrzny link building pod SEO
Zamknij
Linkowanie wewnętrzne bywa często niedoceniane, a w istocie to jeden z filarów pozycjonowania stron internetowych.
W rzeczywistości błędne linkowanie wewnętrzne potrafi zaprzepaścić potencjał SEO nawet bardzo dobrego contentu. Poprawnie zaplanowany wewnętrzny link building to z kolei jeden z najtańszych i najskuteczniejszych sposobów podbijania pozycji i wzmacniania topical authority.
Jakich błędów należy unikać w linkowaniu wewnętrznym na swojej stronie www? Poniżej przedstawiam kilka najczęściej spotykanych… i najbardziej szkodliwych.
Chaos zamiast struktury serwisu
Pierwszy i najbardziej fundamentalny błąd to brak przemyślanej architektury treści. Brzmi to banalnie, ale nie można traktować strony jako zbioru odseparowanych podstron.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.
O Verseo
Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
- przenoszenia danych osobowych,
- cofnięcia zgody.
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane przetwarzamy w celu:
- obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
- marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.
Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:
- niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
- w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Artykuły i podstrony powstają „pod frazy”, ale nie są w żaden sposób spięte logiczną siecią odnośników. W praktyce oznacza to samotne, słabo podlinkowane teksty, do których da się dotrzeć tylko z wyszukiwarki w serwisie lub ewentualnie z paginacji bloga.
Crawler, który trafi na taką podstronę, nie widzi wokół niej kontekstu tematycznego, trudniej więc przypisać mu właściwe frazy i zrozumieć, że dana sekcja serwisu wyczerpuje temat.
Poprawny link building wewnętrzny zaczyna się więc od zaplanowania drzewka: główne sekcje, strony filarowe (pillar pages), treści wspierające, a dopiero później dodawanie odnośników, które tę strukturę odzwierciedlają.
W wielu serwisach znajdziesz kilka czy kilkanaście tekstów o bardzo podobnej tematyce, które de facto żyją własnym życiem. Każdy ma jakieś linki do kategorii, może do strony głównej, ale nie ma między nimi gęstej sieci powiązań. To marnowanie potencjału.
Z punktu widzenia algorytmów taki rozproszony zestaw dokumentów nie buduje silnego sygnału topical authority. Poprawny wewnętrzny link building spina treści w klastry tematyczne: istnieje strona filarowa, która ogarnia temat szeroko, są artykuły wspierające, a wszystkie te zasoby linkują do siebie nawzajem według jasnej logiki, wzmacniając cały klaster.
Linkowanie przypadkowe i wyłącznie nawigacyjne
Drugi typowy problem związany z błędami SEO to poleganie tylko na menu, stopce i sidebarach. Takie linki są niezbędne, ale z perspektywy SEO mają ograniczoną wartość kontekstową. Są przecież identyczne na setkach podstron, więc słabo opowiadają historię o konkretnym temacie.
Równie niebezpieczne jest „strzelanie” linkami przypadkowo: dodawanie odnośników tam, gdzie akurat „ładnie wygląda”, bez powiązania tematycznego. Użytkownik trafia wtedy na strony, które nie rozwijają myśli z akapitu, co zwiększa bounce rate i skraca czas przebywania użytkownika na stronie.
Poprawne linkowanie wewnętrzne ma prowadzić czytelnika „ścieżką logiczną” – z ogółu do szczegółu, z problemu do rozwiązania, z definicji do case study.
Niedolinkowane strony kluczowe
Kolejny błąd to zostawianie stron kluczowych niemal bez wewnętrznego wsparcia. Często dotyczy to ofert, kategorii w e-commerce czy landingów mających za zadanie generować leady. Jeśli jedyną drogą do takiej podstrony jest menu lub pojedynczy link z bloga, z perspektywy algorytmu nie wygląda ona jak priorytet.
Tak powstają strony osierocone lub „półsieroty” – teoretycznie dostępne, ale praktycznie ignorowane przez roboty i użytkowników. Poprawny wewnętrzny link building oznacza, że najważniejsze adresy dostają najwięcej jakościowych odnośników: z powiązanych tematycznie artykułów, z innych sekcji serwisu, z rozbudowanych opisów kategorii.
Anchory: puste, powtarzalne, kanibalizujące
Jednym z najbardziej niedocenianych obszarów są teksty kotwic. Powszechne błędy to stosowanie pustych anchorów typu „tutaj”, „sprawdź”, „czytaj więcej” oraz mechaniczne powtarzanie tego samego exact match na wielu stronach.
W pierwszym przypadku pozbawiasz robota podpowiedzi semantycznej – link jest, ale nie niesie informacji. W drugim tworzysz idealne środowisko do kanibalizacji: kilka URL-i rywalizuje o tę samą frazę, bo wszystkie są podlinkowane identycznym anchor textem.
W poprawnym modelu kotwice są opisowe, zróżnicowane, wpisane naturalnie w zdanie, często oparte na long tailach i synonimach. Dany temat ma swoją paletę anchorów, a nie jeden twardy szablon.
Nadmiar linków i rozmycie sygnałów
Popularnym błędem jest także przesadne zagęszczanie odnośników na jednej stronie. Z punktu widzenia UX użytkownik dostaje ścianę niebieskich fragmentów tekstu, w której trudno odróżnić ważne elementy od „szumu”.
Z perspektywy SEO dochodzi do rozproszenia sygnału: equity rozkłada się na dziesiątki adresów, a robotowi trudniej ustalić, które z nich są naprawdę istotne.
Poprawne linkowanie wewnętrzne stawia na selekcję: mniej, ale bardziej trafnie dobranych linków, osadzonych w miejscach, gdzie użytkownik faktycznie potrzebuje kolejnego kroku w ścieżce.
Linki wewnętrzne oznaczone nofollow
W linkowaniu wewnętrznym domyślnie powinno się używać linków dofollow.
Zdarza się, że automatyzacja nałożona na CMS domyślnie oznacza linki wewnętrzne jako nofollow, co zauważalnie sabotuje całe linkowanie wewnętrzne – chcemy w końcu pokazać botowi kolejne podstrony, a nie zamykać przed nim drzwi.
Wyjątki, w których nofollow wchodzi w grę to zwykle logowanie, rejestracja czy panel klienta, ale nawet wtedy dobrze jest to porządnie przemyśleć.
Błędy techniczne
Ostatnia grupa błędów to kwestie techniczne. Przekierowania 301 na trasie linków, uszkodzone linki prowadzące do błędów 404, zbyt głęboko zakopane treści, do których trzeba kliknąć cztery, pięć razy – wszystko to utrudnia crawl i obniża szanse na dobrą widoczność.
Często spotyka się także strony, które nie mają żadnych wychodzących linków wewnętrznych, przez co stają się ślepymi zaułkami.
Poprawny wewnętrzny link building zakłada możliwie płytką strukturę (kluczowe strony w zasięgu maksymalnie trzech kliknięć), regularne czyszczenie błędów 404 i skracanie łańcuchów przekierowań.
Audyt SEO Twojej strony
Czy Twoje linkowanie wewnętrzne faktycznie wspiera SEO? Skorzystaj z pomocy specjalisty, który przygotuje szczegółowy audyt SEO Twojej witryny i wskaże konkretne obszary do poprawy.
Podsumowanie
W powyższym artykule poruszone zostały tematy:
- Proces linkowania wewnętrznego to kluczowy, a często zaniedbywany element strategii SEO, który decyduje o skuteczności treści i pozycji strony w wyszukiwarce.
- Poprawne linkowanie wewnętrzne powinno opierać się na przemyślanej architekturze i tworzeniu klastrów tematycznych, które łączą odizolowane treści w logiczną strukturę wspierającą pozycjonowanie serwisu.
- Samo linkowanie nawigacyjne i przypadkowe to błąd, ponieważ skuteczne SEO wymaga budowania logicznych ścieżek tematycznych wewnątrz treści, które dostarczają użytkownikowi i robotom wyszukiwarki odpowiedni kontekst.
- Błędem jest pozostawianie kluczowych stron bez wsparcia, dlatego poprawny link building powinien kierować najwięcej jakościowych odnośników do najważniejszych podstron ofertowych i sprzedażowych.
- Unikaj pustych i powtarzalnych anchorów na rzecz opisowych, zróżnicowanych tekstów kotwic, które dostarczają robotom informacji semantycznej i zapobiegają kanibalizacji fraz kluczowych.
- Nadmierne zagęszczanie linków rozprasza sygnał SEO i utrudnia nawigację, dlatego skuteczne linkowanie wewnętrzne opiera się na selekcji trafnych odnośników, które realnie wspierają ścieżkę użytkownika.
- Stosowanie atrybutu nofollow w linkowaniu wewnętrznym jest błędem, ponieważ blokuje on robotom dostęp do podstron, które domyślnie powinny być indeksowane i wspierane atrybutem dofollow.
- Techniczne błędy, takie jak uszkodzone linki 404, zbyt głęboka struktura kliknięć czy zbędne przekierowania, skutecznie utrudniają indeksowanie strony i osłabiają jej widoczność w wyszukiwarce.
