Spis treści
Czytasz teraz:
Google Trends – co to jest i jak z niego korzystać? Jak przewidzieć trendy? Analiza sezonowości
Zamknij
Google Trends to darmowe narzędzie Google, które pokazuje, jak zmienia się popularność słów kluczowych w czasie, w różnych krajach i językach, zamiast podawać „suche” liczby wyszukiwań.
Co to jest Google Trends?
Google Trends to serwis, który analizuje popularność zapytań wpisywanych w wyszukiwarkę Google i YouTube, prezentując je na wykresach. Zamiast liczby wyszukiwań dostajesz skalę 0–100, gdzie 100 oznacza moment najwyższego zainteresowania daną frazą w wybranym okresie.
Dzięki temu możesz szybko sprawdzić, czy dane słowo kluczowe zyskuje, traci, czy utrzymuje stabilny poziom popularności. To jedno z najciekawszych narzędzi Google do patrzenia na trendy wyszukiwania z perspektywy marketingu, SEO i planowania treści.
Jak działa skala i wykresy w Google Trends?
Należy pamiętać, że główny wykres, czyli „Interest over time” nie pokazuje realnej liczby wyszukiwań, tylko względne zainteresowanie w czasie – czyli trendy wyszukiwania.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.
O Verseo
Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
- przenoszenia danych osobowych,
- cofnięcia zgody.
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane przetwarzamy w celu:
- obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
- marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.
Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:
- niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
- w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Google normalizuje dane, dzieląc liczbę zapytań na daną frazę przez całkowitą liczbę wyszukań w danym regionie i okresie, a potem skaluje wynik do 0–100.
Oznacza to, że wartość 100 to szczyt popularności w wybranym przedziale a 50 to połowa tego szczytu. Natomiast 0 nie znaczy, że nie ma żadnych wyszukiwań, tylko że zainteresowanie jest bardzo niskie względem maksimum.
Jak korzystać z Google Trends krok po kroku?
Aby sprawdzić trendy wyszukiwania, wystarczy wejść na trends.google.com i skorzystać z zakładki „Odkrywaj”. Wpisujesz frazę (np. „pozycjonowanie stron”) i ustawiasz parametry: kraj, zakres czasu (np. ostatnie 12 miesięcy, 5 lat), kategoria oraz typ wyszukiwania (Web Search, obrazy, newsy, YouTube itp.).
Na tej podstawie możesz szybko ocenić, czy temat rośnie czy spada w dłuższej perspektywie i zobaczyć krótkoterminowe skoki zainteresowania (np. po kampanii, newsie).
Jeśli chcesz porównać frazy w Google Trends, korzystasz z przycisku „+ Compare” i dodajesz kolejne słowa kluczowe (max. 5). Każda fraza dostaje własny kolor na wykresie, co pozwala łatwo zobaczyć, które zapytanie wygrywa i czy przewaga jest stała, czy sezonowa.
Na poniższym zrzucie ekranu sprawdzisz jak wygląda zestawienie haseł „pozycjonowanie stron” i „Google Ads” w Polsce na przestrzeni ostatnich 5 lat:
Rys 1. Wykres zainteresowania frazami: „pozycjonowanie stron” oraz „Google Ads”.
Jak czytać wykresy i analizować sezonowość?
Analiza sezonowości w Google Trends sprowadza się do obserwowania powtarzających się wzorców na przestrzeni kilku lat. Jeśli co rok w podobnym okresie pojawiają się wyraźne peaki (np. listopad dla „Black Friday”, grudzień dla „choinka świąteczna”), wiemy, że fraza jest mocno sezonowa.
Na poniższym zrzucie ekranu sprawdzisz jak wygląda wykres dla hasła „wybory parlamentarne” – widać wyraźny peak co 4 lata i niskie zainteresowanie w okresach pomiędzy wyborami.
Rys 2. Przykład sezonowego zainteresowania frazą „wybory parlamentarne” (co 4 lata).
Dla marketerów i twórców treści oznacza to możliwość zaplanowania publikacji z wyprzedzeniem (np. 1–3 miesiące przed historycznym szczytem) i dostosowania budżetów reklamowych do momentów największego popytu.
Google Trends pozwala też wychwycić mikrotrendy – np. wzrost zainteresowania w konkretne dni tygodnia czy nawet konkretne godziny, jeśli wystarczająco zawęzisz zakres czasowy. To przydatne przy planowaniu publikacji postów, wpisów blogowych czy kampanii reklamowych tak, by maksymalnie wykorzystać moment najwyższego zaangażowania.
Jak szukać tematów na bloga w Google Trends?
Google Trends świetnie nadaje się do szukania tematów na bloga, ponieważ pokazuje, co użytkownicy naprawdę wpisują w Google – zarówno teraz, jak i w dłuższym horyzoncie. Wystarczy zacząć od ogólnego słowa kluczowego z Twojej branży, a potem przeanalizować sekcję „Related queries” i „Related topics”.
Szczególnie wartościowe są zapytania oznaczone jako „Nagły wzrost”. Sygnalizują one rosnące, często jeszcze niezagospodarowane tematy. Na tej podstawie możesz tworzyć artykuły odpowiadające na nowe pytania.
Warto zerknąć też na sekcję „Zyskujące popularność”, gdzie Google podsumowuje najbardziej widoczne hasła na wznoszącej fali z wybranego okresu.
Rys 3. Przykład zapytań, które zyskują na popularności w Google w wybranym okresie czasu.
Choć Google Trends nie zastąpi typowego narzędzia do analizy wolumenów fraz, to jest świetnym uzupełnieniem klasycznego researchu słów kluczowych, bo pokazuje dynamikę i kontekst. W praktyce najlepsze efekty daje połączenie danych o realnym wolumenie wyszukiwań z płatnych lub SEO-wych narzędzi z trendami popularności z Google Trends.
Podsumowanie
W powyższym artykule poruszone zostały tematy:
- Google Trends to bezpłatne narzędzie analizujące zmiany w popularności słów kluczowych na skali 0–100, co ułatwia planowanie działań marketingowych i SEO.
- Wykresy w Google Trends pokazują znormalizowane i względne zainteresowanie tematem w skali od 0 do 100, gdzie najwyższy punkt oznacza szczyt popularności frazy w danym czasie i regionie.
- Aby korzystać z Google Trends, należy wpisać frazę w zakładce „Odkrywaj”, dostosować parametry czasu i regionu, a następnie opcjonalnie porównać do pięciu haseł, by przeanalizować ich sezonowość i trendy na wykresie.
- Analiza wykresów w Google Trends pozwala identyfikować powtarzalne wzorce sezonowe i mikrotrendy, co umożliwia precyzyjne planowanie publikacji oraz budżetów reklamowych z wyprzedzeniem względem szczytów zainteresowania.
- Google Trends wspiera tworzenie treści na bloga poprzez identyfikację zyskujących popularność tematów i powiązanych zapytań, co w połączeniu z danymi o wolumenie wyszukiwań pozwala precyzyjnie trafić w aktualne potrzeby odbiorców.
