Spis treści
Czytasz teraz:
Piksel Meta (Facebook i Instagram) – co to jest, jak go wdrożyć i jak działa?
Zamknij
Reklamy w ekosystemie Meta (Facebook i Instagram) pozwalają bardzo precyzyjnie docierać do użytkowników. Kampanie można kierować m.in. według zainteresowań, wieku, lokalizacji czy zachowań w internecie. Dzięki temu marka może trafiać do nowych odbiorców, którzy wcześniej nie mieli z nią styczności.
W marketingu internetowym szczególnie cenne są jednak osoby, które już odwiedziły stronę firmy, przeglądały ofertę albo rozpoczęły proces zakupu. To właśnie do nich najczęściej kieruje się działania remarketingowe. Aby było to możliwe, strona internetowa musi przekazywać dane do systemu reklamowego Meta.
Właśnie w tym celu wykorzystuje się Piksel Meta (dawniej Piksel Facebooka). Jeśli zastanawiasz się, co to jest piksel FB oraz w jaki sposób pomaga w prowadzeniu kampanii reklamowych – w tym artykule to wyjaśnimy.
Czym jest Meta Pixel (piksel Facebooka)?
Piksel Facebooka (obecnie Meta Pixel) to fragment kodu umieszczany na stronie internetowej, który pozwala zbierać informacje o działaniach użytkowników odwiedzających witrynę. Dane te trafiają następnie do systemu reklamowego Meta i mogą być wykorzystywane podczas planowania oraz optymalizacji kampanii.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.
O Verseo
Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
- przenoszenia danych osobowych,
- cofnięcia zgody.
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane przetwarzamy w celu:
- obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
- marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.
Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:
- niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
- w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Piksel to drobny skrypt, czyli kilka linijek kodu, które umieszcza się w kodzie strony www, na końcu jej sekcji head. Po dodaniu go do strony możliwe staje się rejestrowanie wybranych aktywności użytkowników – np. odwiedzenia konkretnej podstrony, dodania produktu do koszyka czy dokonania zakupu.
Piksel jest tzw. kodem śledzącym, który sprawdza, czy osoba, która weszła na stronę, ma na Facebooku konto, z którym można ją powiązać. Jeśli tak, to dodaje się ją do bazy osób, do których będziesz mógł później dotrzeć podczas emisji reklam.
Oznacza to, że piksel Facebooka pełni funkcję narzędzia analitycznego i marketingowego jednocześnie. Pozwala sprawdzić, jak użytkownicy zachowują się na stronie po kliknięciu reklamy, oraz które działania prowadzą do konwersji.
Na podstawie tych informacji można później:
- analizować skuteczność kampanii,
- tworzyć grupy odbiorców do remarketingu,
- optymalizować reklamy pod konkretne działania użytkowników.
Uwaga! Piksel zbiera dane od momentu zainstalowania. Jeśli chcesz stworzyć prawidłowo działającą grupę odbiorców, którzy odwiedzili Twoją witrynę w ciągu ostatnich np. 14 dni, piksel musi działać na stronie minimum 14 dni (piksel zbiera dane z maksymalnie 180 dni). Zatem im wcześniej zostanie wdrożony, tym szybciej system reklamowy zacznie zbierać dane potrzebne do prowadzenia skutecznych kampanii.
Do czego służy pixel systemu Facebook Ads?
Najważniejszym zadaniem, jakie ma pixel systemu Facebook Ads, jest rejestrowanie działań użytkowników na stronie i wykorzystywanie tych danych w kampaniach reklamowych. Dzięki temu narzędziu reklamodawca może zobaczyć, co dzieje się po kliknięciu reklamy.
System jest w stanie określić m.in.:
- czy użytkownik odwiedził stronę produktu,
- czy dodał produkt do koszyka,
- czy rozpoczął proces zakupu,
- czy sfinalizował transakcję.
Jednym z najważniejszych zastosowań piksela Facebooka jest remarketing, czyli docieranie do osób, które już miały styczność z Twoją marką przez np. odwiedzenie Twojej strony internetowej. Dzięki pikselowi możliwe jest ponowne kierowanie do nich reklam.
- Reklama sklepu internetowego na Facebooku – czy to się opłaca?
- Budżet na Meta Ads – od jakiej kwoty warto zacząć działania promocyjne?
Przykładowo można przygotować kampanię skierowaną wyłącznie do użytkowników, którzy oglądali konkretny produkt, dodali go do koszyka, odwiedzili stronę oferty czy rozpoczęli wypełnianie formularza.
Takie działania często przynoszą znacznie lepsze efekty niż reklamy kierowane do zupełnie nowych odbiorców. Z tego powodu piksel Facebooka jest jednym z podstawowych narzędzi wykorzystywanych w kampaniach Marketing Performance.
W praktyce stanowi fundament skutecznych działań reklamowych zarówno w Meta Ads (dawniej Facebook Ads), jak i w szerzej prowadzonych strategiach płatnej reklamy – np. łączących kampanie Meta z działaniami w Google Ads.
Jak działa piksel Meta?
Żeby dobrze zrozumieć, jak działa piksel Facebooka, warto spojrzeć na niego jak na połączenie między Twoją stroną a systemem reklamowym Meta. Po jego wdrożeniu każda wizyta użytkownika na stronie może zostać zarejestrowana i przekazana do systemu reklamowego.
W praktyce wygląda to tak: użytkownik klika reklamę, trafia na stronę, a piksel zapisuje jego działania – np. wejście na konkretną podstronę, kliknięcie przycisku czy dodanie produktu do koszyka. Te informacje są następnie wykorzystywane do analizy skuteczności kampanii oraz do ich dalszej optymalizacji.
Nie musisz być programistą, by korzystać z Piksela i by go rozumieć. Wystarczy, że raz zainstalujesz go na swojej stronie i przetestujesz, czy wszystko działa prawidłowo.
Co ważne, piksel działa w sposób ciągły – zbiera dane o użytkownikach i ich zachowaniach, co pozwala systemowi Meta „uczyć się” Twoich odbiorców. Dzięki temu reklamy mogą być coraz lepiej dopasowane do osób, które z największym prawdopodobieństwem wykonają określoną akcję, np. zakup lub wysłanie formularza.
Czym są zdarzenia piksela Facebooka i do czego służą?
Sam piksel to dopiero początek. Jego pełny potencjał widać dopiero wtedy, gdy wykorzystasz tzw. zdarzenia, czyli konkretne działania użytkownika na stronie, które możesz śledzić i analizować. Dzięki nim wiesz nie tylko, że ktoś odwiedził Twoją witrynę, lecz także co dokładnie na niej zrobił.
Jeśli masz już zainstalowany podstawowy kod piksela na swojej stronie, możesz budować grupy remarketingowe i trafiać do osób, które odwiedziły stronę. Jednak co jeśli chciałbyś zawęzić tę grupę do odbiorców, którzy podjęli na niej konkretne działania, np. dodali produkt do koszyka lub wysłali zapytanie na stronie kontaktowej?
Do tego służą zdarzenia. Można je przypisywać zarówno do konkretnych podstron (np. strony z podziękowaniem za zakup), jak i do elementów na stronie – np. przycisków. Zdarzenia instaluje się na konkretnych stronach (włączają się po ich załadowaniu) lub elementach, np. przyciskach (zdarzenie włącza się po wciśnięciu).
Najważniejsze zdarzenia piksela Facebooka
System Meta oferuje zestaw tzw. standardowych zdarzeń, które można wykorzystać w większości projektów. Omówmy najważniejsze z nich.
ViewContent (wyświetlenie zawartości)
Jest to zdarzenie znajdujące się najczęściej na kartach produktów i związane np. z rozwinięciem opisu. To zdarzenie informuje, że użytkownik zainteresował się konkretną treścią – np. produktem lub usługą. Jest szczególnie przydatne przy budowaniu grup odbiorców do remarketingu.
AddToCart (dodanie do koszyka)
To zdarzenie, które należy zainstalować w koszyku lub przyciskach „dodaj do koszyka”. Dzięki temu zdarzeniu będziesz wiedzieć, ile osób odwiedziło/wypełniło koszyk. To jedno z kluczowych zdarzeń w e-commerce, bo pozwala zidentyfikować użytkowników, którzy byli bardzo blisko zakupu, i ponownie do nich dotrzeć z reklamą.
InitiateCheckout (rozpoczęcie zakupu)
To zdarzenie informuje, że użytkownik przeszedł do procesu zakupowego. Dzięki temu możesz analizować, na jakim etapie użytkownicy rezygnują, i odpowiednio optymalizować kampanię.
Purchase (zakup)
To zdarzenie, które powinno znaleźć się na tzw. „thank you page” po dokonaniu zakupu. To najważniejsze zdarzenie z punktu widzenia sprzedaży, dzięki któremu wiesz, ile osób zrobiło zakupy. Na jego podstawie system Meta optymalizuje kampanie pod kątem realnych wyników biznesowych.
Lead (pozyskanie kontaktu)
To zdarzenie wykorzystywane głównie w kampaniach usługowych. Informuje o tym, że użytkownik zostawił dane kontaktowe, np. w formularzu.
Remarketing z wykorzystaniem piksela Meta
Jednym z najważniejszych zastosowań piksela Facebooka jest remarketing, czyli docieranie do osób, które miały już kontakt z Twoją stroną. To jeden z najskuteczniejszych sposobów prowadzenia kampanii, bo pozwala trafić do użytkowników, którzy są już na dalszym etapie decyzji zakupowej.
Dzięki temu możesz kierować reklamy np. do osób, które:
- oglądały konkretny produkt,
- dodały go do koszyka,
- rozpoczęły zakup, ale go nie zakończyły.
Daje to większą skuteczność kampanii i lepsze wykorzystanie budżetu reklamowego.
Jak utworzyć i zainstalować piksel Facebooka?
Zastanawiasz się, jak utworzyć piksel na Facebooku, gdzie go znaleźć lub jak wygląda instalacja piksela Facebooka? Uspokajamy – proces jest stosunkowo prosty.
Piksel tworzy się w Menedżerze zdarzeń (Events Manager), gdzie jest generowany jego kod. Następnie należy dodać go do strony – ręcznie lub przez narzędzia takie jak Google Tag Manager.
Po instalacji warto sprawdzić poprawność działania. Ponadto, jeśli jesteś użytkownikiem Google Chrome, możesz zainstalować wtyczkę „pixel helper”, która będzie pokazywać Ci aktywne piksele (oraz zdarzenia) na danych stronach.
Dlaczego warto korzystać z piksela Facebooka?
Piksel Facebooka to jedno z podstawowych narzędzi w reklamie internetowej. Pozwala ono lepiej zrozumieć zachowanie użytkowników, skuteczniej docierać do odbiorców i optymalizować kampanie.
Dzięki niemu reklamy nie są przypadkowe – opierają się na konkretnych danych i działaniach użytkowników. Właśnie dlatego stanowi fundament skutecznych kampanii w Meta Ads oraz jest ważnym elementem strategii łączących działania w różnych systemach.
Chcesz wiedzieć więcej?
Podsumowanie
W powyższym artykule poruszone zostały tematy:
- Piksel Meta to narzędzie analityczne, które umożliwia precyzyjne docieranie do nowych odbiorców oraz prowadzenie skutecznego remarketingu wśród osób odwiedzających Twoją stronę.
- Piksel Meta to kod śledzący na stronie internetowej, który analizuje zachowania użytkowników, umożliwiając mierzenie skuteczności reklam, optymalizację kampanii oraz tworzenie grup remarketingowych.
- Piksel Facebook Ads służy do rejestrowania zachowań użytkowników na stronie w celu mierzenia konwersji, optymalizacji kampanii oraz prowadzenia skutecznego remarketingu.
- Piksel Meta działa jako łącznik przesyłający dane o aktywnościach użytkowników na stronie do systemu reklamowego, co pozwala algorytmom uczyć się ich zachowań i lepiej dopasowywać reklamy.
- Zdarzenia piksela to parametry śledzące konkretne interakcje użytkownika na stronie, takie jak dodanie produktu do koszyka czy wysłanie formularza, które służą do precyzyjnego budowania grup odbiorców i analizy zachowań konsumenckich.
- Standardowe zdarzenia piksela, takie jak wyświetlenie zawartości, dodanie do koszyka czy zakup, pozwalają precyzyjnie śledzić ścieżkę zakupową klienta i optymalizować kampanie pod kątem konkretnych wyników biznesowych.
- Remarketing z użyciem piksela Meta pozwala zwiększyć skuteczność kampanii i oszczędzać budżet poprzez wyświetlanie reklam osobom, które wcześniej odwiedziły stronę lub przerwały proces zakupowy.
- Piksel Meta tworzy się w Menedżerze zdarzeń i instaluje w kodzie strony, aby dzięki precyzyjnym danym o użytkownikach budować skuteczne, zoptymalizowane kampanie reklamowe.
