Google DoubleClick – jak zarządzać reklamą w wielu kanałach z jednego miejsca?

Praca przy kampaniach AdWords (dziś Google Ads) to ogrom pracy związanej z m.in. tworzeniem kampanii, jej optymalizacją, ustaleniem stawek i wprowadzaniem zmian.

Ilość tej pracy wzrasta, gdy każda zmiana musi być wprowadzana ręcznie i z osobna. DoubleClick był sposobem na ułatwienie sobie pracy.

Aktualizacja: marka DoubleClick nie istnieje od 2018 roku. Google połączyło wtedy narzędzia DoubleClick z pakietem Google Analytics 360 i nadało im nowe nazwy w ramach Google Marketing Platform. Opis poniżej pokazuje, jak działały narzędzia DoubleClick, a w dalszej części tekstu wyjaśniamy, co je zastąpiło i jak działa dzisiejsza platforma DSP – Display & Video 360.

Co to jest DoubleClick Digital Manager?

DoubleClick Digital Manager to platforma ułatwiająca prowadzenie kampanii AdWords i analitykę jej rezultatów. Dzięki temu pozwala na strategiczne zarządzanie kampaniami reklamowymi – we wszystkich kanałach.

(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)

Analiza wykonana przy wykorzystaniu tej platformy może obejmować wszystkie zdarzenia z kampanii, dzięki czemu uzyskujemy pełny obraz efektywności naszej kampanii i prowadzonych działań.

DoubleClick Digital Manager wykorzystuje dane pochodzące z kampanii AdWords, Facebooka, displaya, kampanii mobilnych – dzięki czemu żadne istotne dane dotyczące kampanii nie zostaną niezauważone.

Co wchodzi w skład DoubleClick Digital Marketing?

DoubleClick Bid Manager

Jego wyróżnikiem jest dostęp do danych raportowanych w czasie rzeczywistym. Wiedząc jak wygląda i jak zachowuje się kampania w danym momencie, można podejmować bardziej trafne decyzje, często o kluczowym znaczeniu i reagować na bieżąco.

Dostęp do danych i możliwość wprowadzania zmian odbywa się za pośrednictwem komputera i urządzeń mobilnych. Ta łatwość dostępu oraz wgląd w rzeczywiste, zawsze aktualne dane, sprzyjają trafieniu do grupy docelowej kampanii.

DoubleClick Campaign Manager

To uzupełnienie dla zebranych danych – pakiet narzędzi raportowania i atrybucji. Wszystkie raporty użytkownik znajdzie w jednym miejscu i jednego miejsca zarządza kampaniami. Do raportów ma dostęp także za pośrednictwem komputera i urządzeń mobilnych.

DoubleClick Search

To sposób na ułatwienie sobie pracy poprzez jej automatyzację. W tym przypadku automatyzacja oznacza wprowadzanie zmian za pomocą strategii lub reguł, które determinują zachowanie kampanii w przypadku pojawienia się określonego czynnika.

Zamiast ręcznej zmiany każdej stawki wystarczy utworzyć regułę, która automatycznie podniesie je w przypadku, gdy dotychczasowa np. nie wystarcza już do widoczności na pierwszej stronie. W tym miejscu możliwe jest także tworzenie kampanii dla innych niż Google wyszukiwarek.

Korzyści płynące z korzystania z DoubleClick według Google to: oszczędność czasu, uproszczenie działań, podejmowanie bardziej trafnych decyzji na podstawie dostępnych danych i wzrost zwrotu z inwestycji (ROI) w marketing w wyszukiwarce. DoubleClick szczególnie sprawdza się w kampaniach, które wytwarzają dużą ilość danych i wymagają korzystania w nich w trakcie prowadzenia kampanii.

Co się stało z DoubleClick? Nowe nazwy narzędzi

W czerwcu 2018 roku Google wycofało markę DoubleClick. Narzędzia dla reklamodawców trafiły do Google Marketing Platform, a narzędzia dla wydawców do Google Ad Manager. Wtedy też Google AdWords zmienił nazwę na Google Ads.

Display & Video 360 przejął funkcje DoubleClick Bid Manager, a także narzędzi do tworzenia kreacji (Studio) i zarządzania grupami odbiorców (Audience Center). Dzięki temu planowanie, zakup, kreacje i grupy odbiorców są w jednym miejscu.

Platforma DSP – czym jest i jak działa Display & Video 360?

DSP (Demand-Side Platform) to platforma, przez którą reklamodawca kupuje wyświetlenia reklam automatycznie, w wielu źródłach jednocześnie. Zamiast negocjować z każdym wydawcą osobno, DSP łączy się z giełdami reklamowymi i w ułamku sekundy decyduje, czy i za ile kupić konkretne wyświetlenie dla konkretnego użytkownika. Więcej o samych modelach zakupu piszemy w artykule Programmatic buying – 7 najczęściej zadawanych pytań.

Display & Video 360 to DSP Google. Najważniejsze możliwości platformy:

• dostęp do wielu źródeł powierzchni – Google Ad Manager, zewnętrzne giełdy reklamowe, YouTube, telewizja internetowa (CTV) i audio,
• różne modele zakupu – aukcja otwarta, aukcje prywatne, umowy preferowane i programmatic guaranteed, czyli rezerwacja gwarantowanej liczby wyświetleń u wydawcy,
• targetowanie – grupy odbiorców Google, własne dane reklamodawcy (np. listy klientów), kontekst i lokalizacja,
• kontrola jakości – wykluczenia witryn i kategorii treści, weryfikacja widoczności i ochrona przed nieprawidłowym ruchem,
• integracja z resztą Google Marketing Platform – m.in. z Campaign Manager 360 do pomiaru i Search Ads 360 do wyszukiwarki.

W praktyce DV360 wybiera się wtedy, gdy kampania wychodzi poza możliwości Google Ads: reklamodawca chce kupować powierzchnię bezpośrednio od konkretnych wydawców, łączyć wiele giełd w jednym planie albo prowadzić duże kampanie wideo i CTV z jednym budżetem i jednym raportem.

Kto może korzystać z Display & Video 360?

W odróżnieniu od Google Ads, DV360 nie jest narzędziem samoobsługowym, które można uruchomić po założeniu konta. Dostęp daje umowa z Google albo z partnerem Google Marketing Platform, a platforma jest przeznaczona dla kampanii o większych budżetach. Dlatego najczęściej korzystają z niej agencje i domy mediowe, które planują i kupują media w imieniu klientów – o tym, jak wygląda taka współpraca, piszemy we wpisie Co to jest dom mediowy. Jeśli zastanawiasz się, czy programmatic ma sens w Twoim przypadku, zobacz naszą ofertę programmatic marketing.