Spis treści
Czytasz teraz:
Co to jest button? Definicja, znaczenie i rodzaje przycisków na stronach WWW
Zamknij
Trudno wyobrazić sobie współczesną witrynę internetową bez przycisków. To one prowadzą użytkownika przez kolejne etapy ścieżki zakupowej, zachęcają do rejestracji i finalizują transakcje. Choć element ten wydaje się prosty, jego projektowanie wymaga znajomości zasad użyteczności oraz psychologii odbioru.
Co to jest button?
Zacznijmy od podstaw, czyli od tego, czym właściwie jest button. Button, po polsku przycisk, to interaktywny element interfejsu, który po kliknięciu uruchamia określone działanie.
Może to być przejście do kolejnej podstrony, wysłanie formularza, pobranie pliku albo dodanie produktu do koszyka. Button w ujęciu technicznym to graficzny element sterujący, który łączy warstwę wizualną strony z jej funkcjonalnością.
Typowy przycisk na stronie internetowej składa się z trzech warstw: tła (najczęściej prostokąta z zaokrąglonymi narożnikami), etykiety tekstowej oraz tzw. stanów, które zmieniają wygląd elementu w reakcji na zachowanie użytkownika – po najechaniu kursorem, po kliknięciu czy po dezaktywacji przycisku.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.
O Verseo
Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
- przenoszenia danych osobowych,
- cofnięcia zgody.
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane przetwarzamy w celu:
- obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
- marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.
Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:
- niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
- w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Co oznacza button w marketingu?
Z perspektywy biznesowej przycisk najczęściej przyjmuje formę wezwania do działania, czyli CTA (z ang. call to action). To właśnie on może przekształcić biernego odwiedzającego w klienta, subskrybenta albo zarejestrowanego użytkownika.
Jak napisać CTA, które realnie zwiększa konwersję?
Branżowe badania sugerują, że treść etykiety wpływa na konwersję silniej niż barwa przycisku. Dobrze napisane CTA komunikuje korzyść, a nie czynność – dlatego „Otrzymaj darmową wycenę” działa lepiej niż ogólnikowe „Wyślij”. Warto też pamiętać o długości: etykiety złożone z dwóch do pięciu wyrazów rekomenduje się jako najczytelniejsze, bo użytkownik rejestruje je jednym rzutem oka, zanim zdecyduje, czy kliknie.
Rodzaje przycisków
Przyciski można podzielić według pełnionej funkcji:
- przyciski akcji – inicjują konkretną czynność, na przykład „Kup teraz”, „Dodaj do koszyka” lub „Zapisz zmiany”,
- przyciski nawigacyjne – ułatwiają poruszanie się po serwisie, prowadzą do strony głównej, poprzedniej sekcji albo następnego kroku procesu,
- przyciski społecznościowe – pozwalają udostępnić treść lub zareagować na nią w mediach społecznościowych,
- przyciski drugorzędne – stosowane do działań mniej zobowiązujących (np. „Dodaj do ulubionych”), powinny być mniej wyraziste wizualnie, by nie konkurować o uwagę.
W projektowaniu mówi się o zasadzie jednego dominującego przycisku w obrębie widoku. Gdy kilka elementów ma identyczną wagę wizualną, użytkownik traci orientację, a liczba porzuconych ścieżek rośnie.
Jak zaprojektować skuteczny przycisk?
Skuteczność przycisku zależy od kilku czynników. Najistotniejszy jest kontrast – button musi wyraźnie odcinać się od tła. Tekst na przycisku powinien osiągać kontrast 4,5:1, natomiast elementy interfejsu zgodnie z WCAG powinny osiągać co najmniej 3:1. Równie ważny jest rozmiar pola dotykowego. Apple rekomenduje minimalny rozmiar 44 x 44 pt, a Google 48 x 48 dp, ponieważ mniejsze elementy utrudniają obsługę na ekranach dotykowych.
Najczęstsze pytania dotyczące buttonów
Jak zaprojektować idealny przycisk?
Etykieta powinna być krótka, najlepiej dwu- do pięciowyrazowa, i jednoznacznie zapowiadać efekt kliknięcia. Warto też zadbać o widoczne stany przycisku oraz o jego umiejscowienie zgodne z naturalnym kierunkiem czytania, czyli wzdłuż popularnych wzorców F oraz Z, którymi użytkownicy skanują stronę.
Żaden projekt nie jest skończony bez testów. Testy A/B przycisków, w których porównuje się warianty różniące się treścią, barwą czy położeniem, pozwalają ustalić, co realnie działa w danej grupie odbiorców. Istotna bywa kolejność: najpierw warto sprawdzać treść etykiety, następnie jej umiejscowienie, a na końcu warstwę wizualną. W wielu testach największy wpływ na wyniki mają zmiany komunikatu i wartości proponowanej użytkownikowi.
Drobny element, wymierne rezultaty
Choć w perspektywie całej witryny button to element drobny, decyduje on o tym, czy odwiedzający wykona zamierzone działanie. Dobrze zaprojektowany przycisk łączy czytelność, dostępność i jednoznaczny komunikat, a jego skuteczność potwierdzają regularne testy. Traktowanie przycisków jako narzędzia sprzedaży, a nie wyłącznie ozdoby interfejsu, przekłada się bezpośrednio na wyniki witryny.
Button to kluczowy, interaktywny element interfejsu użytkownika (UI). Służy do wywoływania określonej akcji po kliknięciu, takiej jak wysłanie formularza, dodanie produktu do koszyka czy przejście na inną podstronę.
- Przycisk główny (Primary): Wyróżnia się najbardziej wyrazistym kolorem i rozmiarem. Odpowiada za najważniejszą akcję na stronie (np. „Kup teraz”).
- Przycisk drugorzędny (Secondary): Jest bardziej stonowany (np. ma tylko obramowanie). Służy do akcji alternatywnych (np. „Anuluj” lub „Więcej informacji”).
To przycisk wezwania do działania, którego głównym zadaniem jest nakłonienie użytkownika do wykonania konkretnej, pożądanej z punktu widzenia biznesu konwersji (np. „Zapisz się na newsletter”, „Pobierz e-book”).
- Filled button – klasyczny przycisk z pełnym wypełnieniem kolorem.
- Outline / Ghost button – przycisk przezroczysty, posiadający jedynie ramkę i tekst.
- Icon button – przycisk, w którym tekst zastąpiono zrozumiałą ikoną (np. ikona lupy do wyszukiwania).
- Text button – przycisk wyglądający jak zwykły tekst, ale reagujący na kliknięcie.
Kolor buduje hierarchię wizualną i wpływa na psychologię użytkownika. Przyciski akcji powinny kontrastować z tłem strony, aby natychmiast rzucały się w oczy. Kolory często niosą też znaczenie emocjonalne (np. zielony to sukces/zakup, czerwony to błąd/usuwanie).
To wizualne zmiany przycisku, które informują użytkownika o jego statusie. Wyróżniamy m.in. stan normalny (Normal), po najechaniu kurkiem (Hover), w trakcie kliknięcia (Active) oraz nieaktywny (Disabled).
Tekst na przycisku (tzw. label) powinien być krótki, jasny i sformułowany w formie czasownika nakierowanego na działanie (np. „Zarejestruj się”, „Sprawdź ofertę”), aby użytkownik dokładnie wiedział, co stanie się po kliknięciu.
Podsumowanie
W powyższym artykule poruszone zostały tematy:
- Button (przycisk) to interaktywny, graficzny element interfejsu, który po kliknięciu przez użytkownika uruchamia określoną akcję na stronie.
- W marketingu button funkcjonuje jako wezwanie do działania (CTA), które najskuteczniej zwiększa konwersję, gdy jego krótka etykieta komunikuje bezpośrednią korzyść dla klienta.
- Przyciski dzielą się ze względu na funkcję na akcji, nawigacyjne, społecznościowe i drugorzędne, przy czym na jednym ekranie powinien dominować tylko jeden główny przycisk.
- Skuteczny przycisk powinien wyróżniać się odpowiednim kontrastem, rozmiarem i umiejscowieniem, posiadać krótką, jasną etykietę, a jego ostateczny kształt warto zweryfikować za pomocą testów A/B.
- Dobrze zaprojektowany i regularnie testowany przycisk nie jest tylko ozdobą, ale kluczowym narzędziem sprzedażowym, które decyduje o realizacji działań przez użytkowników i wynikach całej witryny.
