AI Mode w Google – nowy etap wyszukiwania

Spis treści

Czytasz teraz:

AI Mode w Google – nowy etap wyszukiwania

Zamknij

Świat marketingu cyfrowego zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Nowe technologie, modele AI i automatyzacja pojawiają się praktycznie w każdej branży. Sukces chataGPT w 2022 roku stał się dla sektora technologicznego wyraźnym sygnałem do zmian. Google, widząc rosnącą popularność konwersacyjnych asystentów AI, postanowił przyspieszyć działania nad swoimi projektami. Od kilku miesięcy w USA, a od kilku tygodni w Polsce, gigant z Mountain View testuje nową funkcję, która na dobre łączy klasyczną wyszukiwarkę z generatywną sztuczną inteligencją – AI MODE.

Czym jest AI Mode?

AI Mode to nowy sposób korzystania z wyszukiwarki, który pozwala użytkownikom zadawać dłuższe, bardziej naturalne pytania – jak w narzędziach takich jak ChatGPT, Claude czy Gemini.

Co ważne, aby przejść do AI MODE użytkownik musi kliknąć w tą funkcję po wpisaniu swojego zapytania. Należy pamiętać, że nowy tryb jest kolejną, dodatkową funkcją i nie zastępuje klasycznych wyników wyszukiwań.

Co to zmienia? Google coraz częściej udziela pełnych odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania oraz proponuje tryb AI, w którym można pogłębiać swoje zapytania w jednym wątku. To zjawisko, znane jako “zero click searches”, może oznaczać, że część użytkowników uzyska potrzebne informacje bez przechodzenia na konkretną stronę.

(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)

Co to oznacza dla pozycjonowania stron internetowych?

AI Mode przesuwa akcent w pozycjonowaniu z liczby kliknięć na jakość i intencję. Należy spodziewać się jeszcze mniejszego ruchu z zapytań informacyjnych. Powyższe zmiany nie oznaczają jednak końca SEO – wręcz przeciwnie, otwierają nowe możliwości i źródło, na które już teraz należy zwrócić szczególną uwagę. Rośnie znaczenie treści, które AI może łatwo streścić i cytować w swoich odpowiedziach. W erze sztucznej inteligencji równie ważne co pozycja w wynikach wyszukiwania staje się bycie źródłem, z którego AI czerpie informacje.

Efekt zmian? Mniej kliknięć, ale większa jakość ruchu – osoby, które wchodzą na stronę są bardziej zdecydowane na skorzystanie z oferty.

Zebraliśmy kilka pierwszych badań i raportów z rynku, które pokazują, jak widoczność w TOP 10 klasycznych wyników wyszukiwania przekłada się na tryb AI MODE:

• Analiza przeprowadzona przez Stan Ventures wykazała, że tylko 14% linków w odpowiedziach AI Mode pokrywa się z wynikami TOP 10 tradycyjnego wyszukiwania Google. Ponadto, 91% wyników URL zmienia się między kolejnymi zapytaniami, co wskazuje na dużą zmienność i brak stabilności w prezentowanych wynikach. 
• Search Engine Journal – badanie pokazało, że 62% linków w blokach SGE pochodzi z domen spoza top10 organicznych wyników, co oznacza przesunięcie w koncentracji ruchu na nowe źródła.
• Badanie przeprowadzone przez SEOClarity na 1000 zapytań pokazało, że 68% zapytań zawierało przynajmniej jedno cytowanie z wyników TOP 20.

Wnioski:

Z analiz wynika, że AI Mode różni się od tradycyjnych wyników wyszukiwania, wprowadza mniej linków do stron i zwiększa znaczenie autorytetu, jakości treści i widoczności marki. Mimo spadku liczby kliknięć, serwisy z wartościowymi treściami mogą nadal przyciągać użytkowników zainteresowanych zakupem lub usługą.

Przewidywane zmiany w nadchodzących miesiącach

Wraz z wprowadzeniem trybu AI Mode w wyszukiwarce mogą pojawić się pewne zmiany w sposobie, w jaki użytkownicy trafiają na stronę. To naturalna ewolucja, a nie powód do niepokoju. Warto jednak wiedzieć, czego się spodziewać w najbliższym czasie:

• niewielkie przesunięcia w źródłach ruchu – więcej wejść bezpośrednich lub organicznych, po słowach kluczowych związanych z nazwą firmy.
• stabilność w ruchu sprzedażowym – mniej „pustych kliknięć”, więcej konwersji od realnie zainteresowanych klientów.
• stopniowe wprowadzanie nowych formatów reklam w ekosystemie Google – reklamy staną się jeszcze bardziej precyzyjne i dopasowane do intencji użytkownika.

Jak przygotować się na zmiany w wyszukiwarce AI Mode?

Opisywane modyfikacje wyszukiwarki to kolejna fala transformacji, do której jako Verseo przygotowywaliśmy się od dawna. Traktujemy ją w kategorii inwestycji w przewagę naszych klientów.

• Google Ads: Nasz zespół testuje nowe formaty reklam i jest gotowy do wdrożenia ich, gdy AI Mode zostanie w pełni uruchomiony w Polsce.
  
• SEO: Powołaliśmy wewnętrzny zespół R&D (Badań i Rozwoju), który bada, jak sztuczna inteligencja wpływa na wyniki organiczne. Analizujemy tysiące wyników i testujemy rozwiązania, które pozwalają utrzymać i zwiększać widoczność stron w nowym ekosystemie.

W Verseo dbamy o fundamenty SEO, które nadal są kluczowe w dobie AI Mode. To między innymi spójne dane strukturalne, eksperckie treści, autorytet domeny i rozwinięte sekcje FAQ. Nasz wewnętrzny dział copywritingu tworzy wysokiej jakości materiały oparte na wiedzy specjalistów i wiarygodnych źródłach.

Dzięki temu utrzymujemy wysoki poziom E-E-A-T (doświadczenie, wiedza ekspercka, autorytet i wiarygodność), który decyduje o widoczności marek w wynikach wyszukiwania opartych na sztucznej inteligencji.

• Analityka: Inwestujemy w nowe narzędzia pomiarowe, które pozwolą zrozumieć, jaki wpływ na ruch i konwersje ma AI Mode. Naszym celem jest pełna przejrzystość i pewność w raportowaniu wyników.

Bierzemy na siebie ryzyko testów, badań i adaptacji, by biznes mógł działać spokojnie i skutecznie.

Jeśli sam dbasz o swoje SEO lub chcesz sprawdzić, czy osoby prowadzące Twoją stronę wykorzystują w pełni możliwości jej dostosowania do zmieniających się okoliczności to zwróć uwagę na:

• autorytet domeny – czy jesteś cytowany w zaufanych źródłach? Czy posiadasz linki do swojej strony w takich serwisach jak Wikipedia, Youtube, Reddit, Linkedin, katalogach i porównywarkach (Clutch, Capterra) oraz uznanych serwisach z Twojej branży?
• treść na Twojej stronie – sprawdź, czy Twoje artykuły i opisy produktów odpowiadają na potencjalne pytania użytkowników i mają wysoką wartość merytoryczną
• sekcję FAQ – dodaj pytania i odpowiedzi na najważniejszych podstronach w naturalnym języku, tak aby AI mogło je cytować w swojej odpowiedzi użytkownikom (tak, jak ja zrobiłem to poniżej :))
• dane strukturalne – wykorzystaj oficjalny tester schema i sprawdź, czy masz odpowiednio oznaczone produkty, artykuły, wydarzenia
• szybkość wczytywania strony – zarówno użytkownicy, jak i roboty AI preferują szybkie i responsywne serwisy.

Podsumowanie

Google wprowadza AI Mode, który pozwala użytkownikom zadawać bardziej naturalne, rozbudowane pytania i otrzymywać pełne odpowiedzi bez konieczności klikania w klasyczne wyniki wyszukiwania. Tryb ten nie zastępuje tradycyjnego SEO, ale jest kolejnym źródłem pozyskiwania użytkowników i nie można go lekceważyć.

FAQ

1. Czy AI Mode zastąpiło klasyczne wyniki wyszukiwania?

AI Mode nie eliminuje znaczenia klasycznego SEO. Strony, które mają wysokiej jakości treści, dobrą strukturę i autorytet, mogą zyskać widoczność zarówno w tradycyjnych wynikach, jak i w blokach AI.

2. Czy AI Mode jest już aktywne w Polsce?

Tak, AI MODE jest aktywne w Polsce od października 2025 r. Zmiany można zobaczyć po wejściu na stronę główną wyszukiwarki lub wpisaniu konkretnej frazy,

3. Czy reklamy Google Ads będą się wyświetlać w trybie AI?

Tak. Reklamy będą się wyświetlać, często wysoko w nowym układzie lub zintegrowane natywnie w AI Overview (zwłaszcza reklamy produktowe PLA).

4. Co oznacza, że „ruch transakcyjny nie spadnie”?

Sprzedaż produktów w internecie w dalszym ciągu istnieje i będzie rosła. Zmieniają się jedynie źródła i kanały, przez które użytkownik dokonuje zakupów. Nowymi kanałami są narzędzi od AI, na które należy zwracać coraz większą uwagę.

5. Czy Verseo wykonuje audyt pod AI Mode?

Tak. Wykonujemy specjalny audyt AI Mode, pokazując, w jaki sposób treści Twoje i konkurencji są cytowane w narzędziach od AI dla kluczowych zapytań.

6. Jak mierzyć ruch i widoczność z AI Mode?

Ruch można mierzyć poprzez: śledzenie cytowań jako źródło, wzrost ruchu Direct (zaufanie do marki) oraz analizę utraconego/zabezpieczonego ruchu w podziale na intencje zapytań.

7. Czy AI Mode będzie pokazuje wizytówki Google Business Profile?

Tak, wizytówki Google Business Profile (GBP) mają ogromne znaczenie dla lokalnych zapytań i są często integrowane w AI Overviews.