Spis treści
Czytasz teraz:
Informacje podstawowe o Google Ads – mechanizm aukcji, Ad Rank i formaty reklam
Zamknij
Planując działania marketingowe wokół strony internetowej, musimy zadbać o dobór kanałów promocji racjonalny w stosunku do budżetu i celu biznesowego. Jeśli chodzi o zasięg, a także liczbę funkcjonalności i dostępnych formatów reklamowych, bezkonkurencyjny stał się system reklamowy Google Ads (do 24 lipca 2018 roku występujący pod nazwą Google Adwords).
Google Ads to system, który pozwala na emisję reklam tekstowych, graficznych oraz video. Uruchomienie tej formy reklamy Google to bycie w miejscach, w których większość polskich internautów poszukuje rekomendacji związanych z produktami i usługami.
Oznacza to, że prowadząc jakikolwiek biznes – o lokalnym, ogólnopolskim, a nawet światowym zasięgu – nie można zrezygnować z reklamy w Google, który w Polsce, jak i na świecie, jest najpopularniejszą wyszukiwarką.
Google jest jednym z najczęściej odwiedzanych miejsc w internecie, a lista witryn zrzeszonych w sieci reklamowej Google przekracza już 2 miliony (i dociera do ponad 90% internautów). Dzięki temu Google Ads stał się narzędziem, które pozwala dotrzeć do odbiorców na każdym etapie procesu zakupowego – od momentu poszukiwania informacji po finalizację transakcji.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.
O Verseo
Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
- przenoszenia danych osobowych,
- cofnięcia zgody.
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane przetwarzamy w celu:
- obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
- marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.
Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:
- niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
- w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
To właśnie różnorodność formatów reklam sprawia, że Google Ads doskonale wpisuje się zarówno w strategie sprzedażowe, jak i działania wizerunkowe.
Google Ads a pozycjonowanie – jak łączyć kanały?
Wielu klientów waha się pomiędzy powierzeniem agencji SEO SEM pozycjonowania strony w wynikach organicznych a zleceniem poprowadzenia kampanii PPC (pay per click, czyli kampanii, w których koszty ponosi się, kiedy użytkownik kliknie reklamę).
Dobrze zaplanowana kampania e-marketingowa powinna zakładać wzajemne uzupełnianie się obu kanałów promocji celem pozyskania wartościowego ruchu na stronie internetowej.
Pozycjonowanie w wynikach organicznych jest procesem długotrwałym i oczekiwanie na jego rezultaty może zająć miesiące. Na pierwsze efekty Google Ads możemy liczyć znacznie szybciej, a samą kampanię jesteśmy w stanie uruchomić z dnia na dzień!
W praktyce najlepsze efekty osiąga się, gdy działania SEO i PPC współistnieją. Reklamy Google Ads pozwalają zdobyć widoczność natychmiast, a później wspierać frazy, które jeszcze nie osiągnęły wysokiej pozycji organicznej. To połączenie daje przewagę konkurencyjną oraz stabilny dopływ ruchu wysokiej jakości.
Google Ads vs Google Ads Express
Przez wiele lat Google oferowało dwa warianty platformy reklamowej: pełne Google Ads oraz Google Ads Express. Google Ads to rozbudowane środowisko, w którym reklamodawca ma pełną kontrolę nad słowami kluczowymi, ustawieniami kierowania, stawkami, grupami reklam i harmonogramem. To rozwiązanie dla firm, które chcą optymalizować kampanie na szczegółowym poziomie i zarządzać nimi strategicznie.
Google Ads Express (obecnie zastąpiony przez inteligentne kampanie) było uproszczoną wersją tego systemu. Użytkownik określał jedynie cel reklamy i budżet, a pozostałe decyzje – dobór fraz, treści reklam, sposobu wyświetlania – podejmowały automatyczne algorytmy Google.
Miało to ułatwić wejście w reklamę małym firmom, które nie chciały zarządzać zaawansowanymi ustawieniami, jednak odbywało się kosztem kontroli i precyzji.
Dziś większość mechanizmów Express została przeniesiona do inteligentnych kampanii, stanowiących część ekosystemu Google Ads.
Rebranding AdWords na Google Ads – co właściwie się zmieniło?
W 2018 roku Google wprowadziło istotną zmianę – AdWords stało się Google Ads. Nie była to jedynie kosmetyczna modyfikacja. Dawny AdWords kojarzył się przede wszystkim z reklamami tekstowymi w wyszukiwarce, czyli formatem opartym o słowa kluczowe.
Google Ads to już kompleksowa platforma obejmująca:
- reklamy w wyszukiwarce,
- kampanie graficzne w sieci reklamowej,
- reklamy na YouTube,
- reklamy w aplikacjach, Gmailu i Mapach,
- inteligentne kampanie oparte na automatyzacji i uczeniu maszynowym.
Rebranding odzwierciedlał kierunek, w którym zmierza Google: integracja danych, automatyczna optymalizacja oraz kampanie, które nie bazują wyłącznie na słowach kluczowych, lecz także na sygnałach odbiorców i intencjach użytkowników. Dzięki temu Google Ads stał się narzędziem, które obsługuje całą strategię marketingową w środowisku Google.
Jak działa kampania Google Ads krok po kroku?
Proces wyświetlenia reklamy w wyszukiwarce składa się z kilku etapów.
- Użytkownik wpisuje zapytanie. Przykład: „buty do biegania damskie”. Google analizuje intencję i klasyfikuje ją jako zapytanie sprzedażowe.
- System analizuje zapytanie. Algorytm Google sprawdza, które reklamy oraz kampanie pasują do danego słowa kluczowego lub sygnału użytkownika.
- Dochodzi do aukcji reklam. Każde zapytanie uruchamia błyskawiczną aukcję. Do rywalizacji stają reklamy różnych reklamodawców. Google uwzględnia:
- maksymalną stawkę CPC,
- Wynik jakości (Quality Score),
- trafność reklamy,
- jakość strony docelowej,
- przewidywane efekty reklamy.
- Google wybiera reklamy o najwyższym Ad Rank. Ad Rank decyduje o tym, która reklama pojawi się najwyżej. To połączenie stawki i jakości – nie zawsze wygrywa ten, kto płaci najwięcej.
- Reklama wyświetla się użytkownikowi. Może pojawić się nad wynikami organicznymi lub niżej, w zależności od wyniku aukcji i kontekstu zapytania.
- Użytkownik klika reklamę. Po kliknięciu trafia na stronę docelową – kartę produktu, usługę, formularz lub landing page. Reklamodawca płaci tylko za kliknięcie (CPC).
- System analizuje zachowanie użytkownika. Dane o konwersjach wracają do Google Ads i wpływają na automatyczną optymalizację: dobór odbiorców, stawek i wyświetleń.
Dlaczego Google Ads stał się obowiązkowym elementem strategii?
Google Ads łączy szeroki zasięg, precyzyjne targetowanie i możliwość natychmiastowego startu kampanii. Działa szybciej niż SEO, daje pełną kontrolę nad budżetem i skalą działań, a dzięki automatyzacji pozwala osiągać wyniki nawet przy ograniczonych zasobach. To kompleksowe narzędzie marketingowe, które wspiera rozwój zarówno małych, jak i globalnych firm – niezależnie od branży.
Podsumowanie
W powyższym artykule poruszone zostały tematy:
- Ze względu na ogromny zasięg i różnorodność formatów, Google Ads jest niezbędnym narzędziem marketingowym dla każdego biznesu.
- Łączenie SEO i Google Ads pozwala na natychmiastowe zdobycie widoczności oraz budowanie długofalowego, stabilnego ruchu dzięki wzajemnemu uzupełnianiu się obu kanałów.
- Podczas gdy pełne Google Ads oferuje precyzyjną kontrolę nad kampanią, Google Ads Express (obecnie kampanie inteligentne) to zautomatyzowane rozwiązanie dla firm szukających prostoty kosztem szczegółowych ustawień.
- Rebranding AdWords na Google Ads odzwierciedlał przejście od prostych reklam tekstowych do kompleksowej, zautomatyzowanej platformy integrującej wiele formatów reklamowych i zaawansowane dane o użytkownikach.
- Kampania Google Ads działa w oparciu o błyskawiczną aukcję, w której system analizuje zapytanie użytkownika, ocenia stawkę oraz jakość reklam i wyświetla najlepiej dopasowane treści w modelu płatności za kliknięcie.
- Google Ads jest niezbędnym elementem strategii, ponieważ oferuje błyskawiczne efekty, precyzyjne dotarcie do odbiorców oraz pełną kontrolę nad budżetem, niezależnie od skali prowadzonego biznesu.
Bądź pierwszym który napisze komentarz.