Spis treści
Czytasz teraz:
AI Overview: Nowa Era w SEO?
Zamknij
W świecie marketingu cyfrowego zmiany następują błyskawicznie. Jedną z najnowszych i potencjalnie przełomowych innowacji, która wkracza do wyszukiwarek, jest AI Overview od Google. Ale czym dokładnie jest AI Overview i jak wpływa na strategię obecności online? Czy jest to zagrożenie dla tradycyjnego SEO, czy nowa szansa? Przyjrzyjmy się temu bliżej, opierając się na dostępnych informacjach.
Czym jest AI Overview?
AI Overview, to odpowiedź na zapytanie generowana przez sztuczną inteligencję. Jej głównym celem jest dostarczenie użytkownikom szybkich odpowiedzi na zapytania bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, eliminując często konieczność kliknięcia w link.
AI Overview łączy w sobie elementy znane już wcześniej z wyników Google, takie jak:
- Direct Answer – fragment treści wyświetlany na górze wyników wyszukiwania.
- Panele Wiedzy – okna prezentujące podsumowane informacje o osobach, firmach, miejscach czy koncepcjach.
- Fragmenty FAQ – zestawy pytań i odpowiedzi wyświetlane bezpośrednio w wynikach dzięki danym strukturalnym.
Wizualnie, AI Overview pojawia się zazwyczaj na górze wyników, czasem tuż pod reklamami. Prezentuje zwięzłe podsumowanie (40-60 słów) oparte na informacjach z top 10 źródeł. Co ważne, AI Overview zawiera klikalne linki do oryginalnych artykułów, z których czerpano informacje. Dostępna jest również opcja „Pokaż więcej” umożliwiająca rozbudowanie odpowiedzi oraz sugestie pokrewnych pytań do dalszej interakcji.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.
O Verseo
Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
- przenoszenia danych osobowych,
- cofnięcia zgody.
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane przetwarzamy w celu:
- obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
- marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.
Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:
- niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
- w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Kluczowe statystyki z maja 2025 roku pokazują, że:
- 99,5% źródeł wskazywanych w AI Overview pochodzi z TOP10 wyników wyszukiwania.
- 78% z nich korzysta z TOP3 wyników.
- 13,14% zapytań w Google wyzwala AI Overview (wzrost z 6,49% w styczniu 2025).
- 88,1% wyników wyświetlających się w AI Overview to zapytania informacyjne.
AI Overview w Strategii SEO Klientów: Czy Warto Się Na Nim Skupiać?
Pojawienie się AI Overview budzi naturalne pytania o jego wpływ na strategię SEO. Czy powinniśmy skupić się na optymalizacji pod kątem generatywnych odpowiedzi?
Z jednej strony NIE…
- Skupianie się wyłącznie na AI Overview może nie przynieść oczekiwanego ruchu na stronie. Badania sugerują, że tylko 1-7% użytkowników klika w linki źródłowe z AI Overview, a 93-99% ogranicza się do przeczytania wygenerowanej odpowiedzi.
- Odsetek wyszukań bez kliknięcia (tzw. „zero-click”) utrzymuje się na podobnym poziomie co przed AI Overview (ok. 36% według Semrush). AI Overview nie tworzy nowego problemu braku kliknięć, ale przesuwa ten problem na nowy format odpowiedzi.
- CTR tradycyjnych wyników spada przy wygenerowanej odpowiedzi AIO do 0,6-2,6%, co oznacza, że ponad 97% użytkowników nie przechodzi dalej poza AI Overview.
… ale z drugiej strony TAK!
- To po prostu nowa forma ekspozycji marki. Nawet jeśli użytkownik nie kliknie, widzi nazwę firmy lub cytat. Optymalizacja pod AI Overview staje się elementem kampanii SEO ukierunkowanej na budowanie świadomości marki.
- Wzrasta jakość ruchu – ci nieliczni, którzy klikają dalej, to zazwyczaj użytkownicy o wysokiej intencji zakupowej. Badanie Hubspot wskazuje, że spadek ruchu po AI Overview szedł w parze ze wzrostem przychodów o 21%. Oznacza to, że choć kliknięć może być mniej, osoby, które klikają, są bardziej wartościowe.
- Przyszłość SERP (strony wyników wyszukiwania) zmierza w kierunku wielokanałowej odpowiedzi. Prognozy Gartnera mówią, że do końca 2025 roku 40% zapytań wpisywanych w wyszukiwarki będzie miało odpowiedź wygenerowaną przez AI Overview.
- Większość firm jeszcze nie uwzględnia działań pod AI Overview. Firmy, które wdrożą optymalizację jako pierwsze, mają szansę zdobyć większy udział w rynku generatywnych odpowiedzi.
Podsumowując, choć AI Overview może ograniczać ruch na stronie z tradycyjnych wyników, stanowi nową szansę na budowanie widoczności i świadomości marki oraz przyciąganie bardziej wartościowego ruchu.
GEO: Generative Engine Optimization
Pojawienie się generatywnych AI w wyszukiwaniu, takich jak Google AI Overview czy chatboty typu ChatGPT, zapoczątkowało nowy obszar działań optymalizacyjnych, nazwany GEO (Generative Engine Optimization). W dużym uproszczeniu, GEO to rozszerzenie SEO o działania mające zapewnić obecność w odpowiedziach generowanych przez AI.
Kluczowa różnica między tradycyjnym SEO a GEO polega na tym, że skutkiem SEO wyświetlasz się możlliwie najwyżej w wynikach organicznych, a w GEO wyświetlasz się w odpowiedziach AI. Wyświetlenia w odpowiedziach AI w zdecydowanej większości jest jednak pokłosiem dobrze prowadzonego SEO. Innymi słowy GEO jest wtórne wobec SEO i nigdy odwrotnie.
Porównanie tradycyjnego SEO i GEO:
- Treści:
- SEO: rozbudowane akapity zoptymalizowane pod pojedyncze słowa kluczowe, mniejsza naturalność słownictwa.
- GEO: naturalny styl Q&A, konwersacyjny język, bardziej naturalna konstrukcja fraz kluczowych.
- Optymalizacja techniczna:
- SEO: podstawowe schematy (np. Article), brak rozbudowanych danych strukturalnych.
- GEO: zaawansowane dane strukturalne (FAQPage, HowTo, Article, Product), ułatwiające AI wycinanie gotowych fragmentów.
- Link building:
- SEO: budowa profilu linków głównie przez blogi i katalogi.
- GEO: odwołania do treści eksperckich (w tym rządowych lub akademickich badań), case study, statystyk i raportów.
Jak Verseo Przygotowuje Się na AI Overview? PromptRanker!
Wychodząc naprzeciw zmianom, Verseo wprowadza usługę nazwaną PromptRanker. Jest to inna nazwa dla działań GEO. PromptRanker to rozszerzony pakiet działań SEO (on-site i off-site) mający na celu zwiększenie szans pojawienia się treści klienta w wynikach narzędzi AI, w tym w Google AI Overview.
Działania w ramach PromptRanker skupiają się na optymalizacji strony i treści pod wytyczne Google – zarówno pod kątem struktury i jakości, jak i budowania autorytetu w sieci. Działania te uwzględniają metodę GEO i obejmują trzy główne obszary:
- Optymalizacja treści pod kątem zapytań AI:
- Przygotowanie precyzyjnych, 40-60-słownych odpowiedzi na potencjalne pytania użytkowników.
- Segmentacja FAQ pod intencje użytkowników i tworzenie klastrów tematycznych.
- Weryfikacja dostępu AI do treści – upewnienie się, że crawlery indeksujące AI (jak Bingbot, GPTBOT) mogą pobierać dane ze strony.
- Tworzenie klastrów tematycznych (grupy powiązanych artykułów, poradników, case studies) budujących autorytet tematyczny i ułatwiających AI „skanowanie” całego spektrum pytań.
- Pisanie długich artykułów eksperckich (ponad 10000+ znaków) – dogłębne opracowania, zawierające liczby, ilustracje, tabele i cytowania. Takie treści budują autorytet E-A-T i dostarczają materiał do prezentowania fragmentów w AI Overview.
- Tworzenie FAQ zoptymalizowanych pod AI – sekcje pytań i odpowiedzi z danymi strukturalnymi FAQPage. Każde pytanie i odpowiedź są formułowane naturalnie, odpowiedź jest zwięzła (1-2 zdania), a optymalizacja treści dotyczy także dłuższych zapytań (long-tail).
- Implementacja danych strukturalnych:
- Wykonanie audytu danych strukturalnych na kluczowych podstronach (produkty, kategorie, blogi).
- Identyfikacja i naprawa brakujących lub błędnych fragmentów JSON-LD.
- Wykorzystanie Google Rich Results Test do weryfikacji poprawności implementacji.
- Dodanie dodatkowych znaczników np. HowTo (instrukcje krok po kroku), BreadcrumbList (nawigacja okruszkowa), Article (metadane: autor, data, tagi), Review (recenzje produktów/usług).
- Monitorowanie błędów w Google Search Console i raportów Wyników wzbogaconych.
- Budowanie autorytetu domeny (off-site):
- Wybór zaufanych źródeł linków w celu podniesienia zaufania AI do treści strony. Przykłady takich źródeł to: branżowe portale eksperckie (medycyna, technologie, finanse), duże serwisy informacyjne (Forbes, Bloomberg), lokalne media biznesowe.
- Pomoc przy działaniach marketingowych klientów, uwzględniających obszary takie jak: współpraca z influencerami (wzmianki w podcastach, webinarach, newsletterach), gościnne publikacje (artykuły eksperckie, analizy, wywiady), udział w konferencjach i wydarzeniach branżowych (publikacja materiałów na stronach organizatorów).
Pytania Klientów o GEO i AI Overview (FAQ)
Na koniec, kilka często zadawanych pytań dotyczących AI Overview i jego wpływu na SEO, wraz z odpowiedziami opartymi na źródłach.
- Czy SEO nadal ma sens w dobie Google AI Overview? Tak, optymalizacja pod wyszukiwarki jest wciąż kluczowa. AI Google Overview czerpie informacje ze stron internetowych, a bez dobrego SEO Twoje treści w ogóle nie trafią do odpowiedzi AI. Innymi słowy, żeby zaistnieć w wynikach generowanych przez AI, strona musi być dobrze widoczna w klasycznych wynikach wyszukiwania. Google wskazuje, że AI Overview należy po prostu trzymać się oficjalnych wytycznych deweloperskich dla treści i optymalizacji strony. Działania takie jak poprawna indeksacja, dopasowane treści do intencji użytkownika oraz wysoka jakość i autorytet ekspercki są kluczowe.
- Czy AI Overview odbierze nam ruch organiczny z Google? Częściowo tak. AI Overview udziela użytkownikom odpowiedzi od razu na stronie wyników, wielu z nich nie kliknie już w żaden link. Nie oznacza to jednak całkowitej porażki. Okazuje się, że ruch „odebrany” to często wejścia przypadkowe, mało wartościowe. Z drugiej strony, wizyty, które jednak następują, mogą być bardziej jakościowe. Hubspot zanotował spadek ruchu organicznego (-80%), ale jednocześnie wzrost przychodów (+21%) w 2024 roku. Ważne jest, aby skupić się nie tylko na liczbie kliknięć, ale na wartościowości klientów.
- Jak zwiększyć widoczność strony w AI Overview? Widoczność w AI Overview opiera się na najlepszych praktykach SEO i oferowaniu świetnej treści. Aby zwiększyć szanse pojawienia się w odpowiedziach AI, należy:
- Zapewnić indeksację strony (brak blokad dla robotów, błędy 4XX itp.).
- Tworzyć treści dopasowane do intencji i pytań użytkowników.
- Budować wysoką jakość i autorytet ekspercki (E-A-T – Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – AI chętniej korzysta z treści eksperckich, unikalnych i rzetelnych. Warto pozyskiwać Google, że marka jest wiarygodnym źródłem, zwłaszcza w tematach YMYL (Your Money Your Life).
- Zastosować klasyczne aspekty SEO – unikalne tagi title i description, przyjazne URL, nagłówki H1-H2 ze słowami kluczowymi, krótkie podsumowanie na początku artykułu.
- Wdrożyć dane strukturalne (schematy) – np. Article, FAQ, Product, LocalBusiness. Pomagają algorytmom zidentyfikować ważne części informacji.
- Dostarczać multimedia – AI Overview potrafi prezentować informacje w różnych formatach (listy, tabele, obrazy). Warto wzbogacać treści o grafiki, wykresy czy tabele.
- Dbać o linki i autorytet domeny – Google ceni wiarygodność źródeł. Warto dbać o link building i obecność w branżowych mediach.
- Dlaczego zdarzają się błędy i przekłamania w AI Overview? Należy podchodzić z rezerwą do wyników AI Overview, ponieważ zdarzają się pomyłki. Wynika to z kilku przyczyn:
- Model próbuje „estymować” część informacji, zamiast w pełni wyczerpująco odpowiadać na pytanie.
- Brak mechanizmu ostatecznej walidacji informacji u źródeł prowadzi do prezentowania prawdopodobnie ciągów słów, niekoniecznie poprawnych merytorycznie.
- Uniwersalność AI Overview oznacza, że w obszarach YMYL (medycyna, finanse) zdarza się ominięcie odpowiedzi lub przekazywanie niepełnych danych. AI Overview w tych obszarach działa eksperymentalnie, więc błędy są spodziewane.
- Dlaczego AI Overview wskazuje konkurentów, a nie stronę klienta? Wskazywanie konkurentów może wynikać z czynników związanych z SEO i marketingiem:
- Związane bezpośrednio z SEO: strona konkurencji jest lepiej wypozycjonowana (większa widoczność w TOP10), ma mocniejszy profil linkowy, dłuższą historię domeny.
- Związane pośrednio z SEO: działania marketingowe konkurencji (np. linki z konferencji itd.) budują jej wizerunek jako bardziej ekspercki, co może wpływać na wybór źródła przez AI.
Podsumowanie
AI Overview to znacząca zmiana w sposobie prezentowania wyników wyszukiwania. Chociaż może ograniczać bezpośrednie kliknięcia, otwiera nowe możliwości w zakresie budowania świadomości marki i docierania do wartościowych klientów. W obliczu tych zmian, tradycyjne SEO pozostaje fundamentem, ale musi zostać rozszerzone o działania z obszaru GEO, skupiające się na optymalizacji treści i struktury pod kątem generatywnych AI, a także na budowaniu autorytetu eksperckiego. Usługa PromptRanker od Verseo jest odpowiedzią na te potrzeby, oferując kompleksowe działania przygotowujące strony na nową rzeczywistość wyszukiwania.
Bądź pierwszym który napisze komentarz.