Spis treści
Czytasz teraz:
AI Mode w Google – co to jest i jak zmienia zasady wyszukiwania?
Zamknij
Świat marketingu cyfrowego zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Nowe technologie, modele AI i automatyzacja pojawiają się praktycznie w każdej branży. Sukces chataGPT w 2022 roku stał się dla sektora technologicznego wyraźnym sygnałem do zmian. Google, widząc rosnącą popularność konwersacyjnych asystentów AI, postanowił przyspieszyć działania nad swoimi projektami. Od kilku miesięcy w USA, a od kilku tygodni w Polsce, gigant z Mountain View testuje nową funkcję, która na dobre łączy klasyczną wyszukiwarkę z generatywną sztuczną inteligencją – AI MODE.
Czym jest AI Mode?
AI Mode to nowy sposób korzystania z wyszukiwarki, który pozwala użytkownikom zadawać dłuższe, bardziej naturalne pytania – jak w narzędziach takich jak ChatGPT, Claude czy Gemini.
Co ważne, aby przejść do AI MODE użytkownik musi kliknąć w tą funkcję po wpisaniu swojego zapytania. Należy pamiętać, że nowy tryb jest kolejną, dodatkową funkcją i nie zastępuje klasycznych wyników wyszukiwań.
Co to zmienia? Google coraz częściej udziela pełnych odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania oraz proponuje tryb AI, w którym można pogłębiać swoje zapytania w jednym wątku. To zjawisko, znane jako “zero click searches”, może oznaczać, że część użytkowników uzyska potrzebne informacje bez przechodzenia na konkretną stronę.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.
O Verseo
Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
- przenoszenia danych osobowych,
- cofnięcia zgody.
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane przetwarzamy w celu:
- obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
- marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.
Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:
- niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
- w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Co to oznacza dla pozycjonowania stron internetowych?
AI Mode przesuwa akcent w pozycjonowaniu z liczby kliknięć na jakość i intencję. Należy spodziewać się jeszcze mniejszego ruchu z zapytań informacyjnych. Powyższe zmiany nie oznaczają jednak końca SEO – wręcz przeciwnie, otwierają nowe możliwości i źródło, na które już teraz należy zwrócić szczególną uwagę. Rośnie znaczenie treści, które AI może łatwo streścić i cytować w swoich odpowiedziach. W erze sztucznej inteligencji równie ważne co pozycja w wynikach wyszukiwania staje się bycie źródłem, z którego AI czerpie informacje.
Efekt zmian? Mniej kliknięć, ale większa jakość ruchu – osoby, które wchodzą na stronę są bardziej zdecydowane na skorzystanie z oferty.
Zebraliśmy kilka pierwszych badań i raportów z rynku, które pokazują, jak widoczność w TOP 10 klasycznych wyników wyszukiwania przekłada się na tryb AI MODE:
- Analiza przeprowadzona przez Stan Ventures wykazała, że tylko 14% linków w odpowiedziach AI Mode pokrywa się z wynikami TOP 10 tradycyjnego wyszukiwania Google. Ponadto, 91% wyników URL zmienia się między kolejnymi zapytaniami, co wskazuje na dużą zmienność i brak stabilności w prezentowanych wynikach.
- Search Engine Journal – badanie pokazało, że 62% linków w blokach SGE pochodzi z domen spoza top10 organicznych wyników, co oznacza przesunięcie w koncentracji ruchu na nowe źródła.
- Badanie przeprowadzone przez SEOClarity na 1000 zapytań pokazało, że 68% zapytań zawierało przynajmniej jedno cytowanie z wyników TOP 20.
Wnioski:
Z analiz wynika, że AI Mode różni się od tradycyjnych wyników wyszukiwania, wprowadza mniej linków do stron i zwiększa znaczenie autorytetu, jakości treści i widoczności marki. Mimo spadku liczby kliknięć, serwisy z wartościowymi treściami mogą nadal przyciągać użytkowników zainteresowanych zakupem lub usługą.
Przewidywane zmiany w nadchodzących miesiącach
Wraz z wprowadzeniem trybu AI Mode w wyszukiwarce mogą pojawić się pewne zmiany w sposobie, w jaki użytkownicy trafiają na stronę. To naturalna ewolucja, a nie powód do niepokoju. Warto jednak wiedzieć, czego się spodziewać w najbliższym czasie:
- niewielkie przesunięcia w źródłach ruchu – więcej wejść bezpośrednich lub organicznych, po słowach kluczowych związanych z nazwą firmy.
- stabilność w ruchu sprzedażowym – mniej „pustych kliknięć”, więcej konwersji od realnie zainteresowanych klientów.
- stopniowe wprowadzanie nowych formatów reklam w ekosystemie Google – reklamy staną się jeszcze bardziej precyzyjne i dopasowane do intencji użytkownika.
Jak przygotować się na zmiany w wyszukiwarce AI Mode?
Opisywane modyfikacje wyszukiwarki to kolejna fala transformacji, do której jako Verseo przygotowywaliśmy się od dawna. Traktujemy ją w kategorii inwestycji w przewagę naszych klientów.
- Google Ads: Nasz zespół testuje nowe formaty reklam i jest gotowy do wdrożenia ich, gdy AI Mode zostanie w pełni uruchomiony w Polsce.
- SEO: Powołaliśmy wewnętrzny zespół R&D (Badań i Rozwoju), który bada, jak sztuczna inteligencja wpływa na wyniki organiczne. Analizujemy tysiące wyników i testujemy rozwiązania, które pozwalają utrzymać i zwiększać widoczność stron w nowym ekosystemie.
W Verseo dbamy o fundamenty SEO, które nadal są kluczowe w dobie AI Mode. To między innymi spójne dane strukturalne, eksperckie treści, autorytet domeny i rozwinięte sekcje FAQ. Nasz wewnętrzny dział copywritingu tworzy wysokiej jakości materiały oparte na wiedzy specjalistów i wiarygodnych źródłach.
Dzięki temu utrzymujemy wysoki poziom E-E-A-T (doświadczenie, wiedza ekspercka, autorytet i wiarygodność), który decyduje o widoczności marek w wynikach wyszukiwania opartych na sztucznej inteligencji.
- Analityka: Inwestujemy w nowe narzędzia pomiarowe, które pozwolą zrozumieć, jaki wpływ na ruch i konwersje ma AI Mode. Naszym celem jest pełna przejrzystość i pewność w raportowaniu wyników.
Bierzemy na siebie ryzyko testów, badań i adaptacji, by biznes mógł działać spokojnie i skutecznie.
Jeśli sam dbasz o swoje SEO lub chcesz sprawdzić, czy osoby prowadzące Twoją stronę wykorzystują w pełni możliwości jej dostosowania do zmieniających się okoliczności to zwróć uwagę na:
- autorytet domeny – czy jesteś cytowany w zaufanych źródłach? Czy posiadasz linki do swojej strony w takich serwisach jak Wikipedia, Youtube, Reddit, Linkedin, katalogach i porównywarkach (Clutch, Capterra) oraz uznanych serwisach z Twojej branży?
- treść na Twojej stronie – sprawdź, czy Twoje artykuły i opisy produktów odpowiadają na potencjalne pytania użytkowników i mają wysoką wartość merytoryczną
- sekcję FAQ – dodaj pytania i odpowiedzi na najważniejszych podstronach w naturalnym języku, tak aby AI mogło je cytować w swojej odpowiedzi użytkownikom (tak, jak ja zrobiłem to poniżej :))
- dane strukturalne – wykorzystaj oficjalny tester schema i sprawdź, czy masz odpowiednio oznaczone produkty, artykuły, wydarzenia
- szybkość wczytywania strony – zarówno użytkownicy, jak i roboty AI preferują szybkie i responsywne serwisy.
Podsumowanie
Google wprowadza AI Mode, który pozwala użytkownikom zadawać bardziej naturalne, rozbudowane pytania i otrzymywać pełne odpowiedzi bez konieczności klikania w klasyczne wyniki wyszukiwania. Tryb ten nie zastępuje tradycyjnego SEO, ale jest kolejnym źródłem pozyskiwania użytkowników i nie można go lekceważyć.
Najczęstsze pytania dotyczące AI Mode w Google
AI Mode nie eliminuje znaczenia klasycznego SEO. Strony, które mają wysokiej jakości treści, dobrą strukturę i autorytet, mogą zyskać widoczność zarówno w tradycyjnych wynikach, jak i w blokach AI.
Tak, AI MODE jest aktywne w Polsce od października 2025 r. Zmiany można zobaczyć po wejściu na stronę główną wyszukiwarki lub wpisaniu konkretnej frazy,
Tak. Reklamy będą się wyświetlać, często wysoko w nowym układzie lub zintegrowane natywnie w AI Overview (zwłaszcza reklamy produktowe PLA).
Sprzedaż produktów w internecie w dalszym ciągu istnieje i będzie rosła. Zmieniają się jedynie źródła i kanały, przez które użytkownik dokonuje zakupów. Nowymi kanałami są narzędzi od AI, na które należy zwracać coraz większą uwagę.
Tak. Wykonujemy specjalny audyt AI Mode, pokazując, w jaki sposób treści Twoje i konkurencji są cytowane w narzędziach od AI dla kluczowych zapytań.
Ruch można mierzyć poprzez: śledzenie cytowań jako źródło, wzrost ruchu Direct (zaufanie do marki) oraz analizę utraconego/zabezpieczonego ruchu w podziale na intencje zapytań.
Tak, wizytówki Google Business Profile (GBP) mają ogromne znaczenie dla lokalnych zapytań i są często integrowane w AI Overviews.
Podsumowanie
W powyższym artykule poruszone zostały tematy:
- AI Mode to dodatkowa, konwersacyjna funkcja wyszukiwarki Google, która umożliwia uzyskanie pełnych odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
- AI Mode zmienia SEO, przenosząc środek ciężkości z liczby kliknięć na jakość ruchu oraz tworzenie wartościowych treści cytowanych przez sztuczną inteligencję.
- Wprowadzenie AI Mode przyniesie jakościowy ruch i nowe formaty reklam, na co agencje i właściciele stron powinni przygotować się poprzez dbanie o autorytet, dane strukturalne oraz eksperckie treści.
- AI Mode to nowa, nie zastępująca tradycyjnego SEO funkcja Google, która pozwala użytkownikom na zadawanie naturalnych pytań i otrzymywanie pełnych odpowiedzi bezpośrednio w wyszukiwarce.
