SEO, PPC i SEM od podstaw. Co to jest i jak działa marketing w wyszukiwarkach?
SEM to całość, a SEO i PPC to dwie drogi do tego samego klienta. Porządkujemy pojęcia i pokazujemy, od czego zacząć.
Weronika ChorążewiczPłatne kampanie (PPC)
Obecnie branża skupia się na automatyzacji i AI, optymalizując Google Ads, Meta Ads oraz kampanie wideo. Jak budować lejki sprzedażowe, obniżać koszt konwersji (CPA) i maksymalizować zwrot z nakładów na reklamę (ROAS)?
Prawda o Google Ads – obalamy fałszywe opinie i popularne mity
Przedsiębiorcy, którzy dopiero rozpoczynają działania w obszarze reklamy internetowej, często trafiają na sprzeczne informacje. Jedni twierdzą, że Google Ads to przepalanie budżetu, inni – że bez tego narzędzia nie da się zbudować widoczności w sieci. Wokół systemu reklamowego Google narosło tyle mitów,…
Mariusz Piskor
Co można, a czego nie można reklamować? Analiza przepisów i branż wrażliwych
Nie każdy produkt czy usługę wolno promować równie swobodnie. Część branż działa pod pełnym zakazem reklamy, inne mogą się komunikować z odbiorcą tylko na ściśle określonych warunkach. Do tego dochodzą regulaminy platform reklamowych, które bywają surowsze niż samo prawo. W tym artykule…
Mariusz Piskor
CPM – co to jest i jak je obliczyć w reklamie internetowej?
CPM to jeden z podstawowych modeli rozliczeniowych w reklamie internetowej stosowany przede wszystkim w kampaniach nastawionych na zasięg i budowanie świadomości marki. Rozumienie tego wskaźnika pozwala świadomie planować budżet i porównywać opłacalność różnych kanałów reklamowych. W artykule wyjaśniamy, co oznacza CPM, jak…
Mariusz Piskor
Jak zdać egzamin Google Ads za pierwszym razem? Teoria i praktyka
Certyfikat Google Ads to oficjalne potwierdzenie znajomości tej platformy reklamowej, które jest wydawane przez Google. Ubiegają się o niego freelancerzy, specjaliści agencyjni, marketerzy in-house, a także osoby dopiero wchodzące w branżę. W tym artykule wyjaśniamy, czym dokładnie jest certyfikat Google Ads, jak…
Mariusz Piskor
Facebook Ads czy Google Ads? Wybierz platformę dopasowaną do Twojego produktu
Przedsiębiorcy planujący pierwszą kampanię płatną najczęściej stają przed dylematem: reklama Google czy Facebook? Te dwie platformy dominują na rynku reklamy cyfrowej – razem odpowiadają za ponad 50% globalnych wydatków na reklamę online (WPP Media, prognoza „This Year Next Year”, 2025). Działają jednak…
Mariusz Piskor
Sieć reklamowa Google Display Network (GDN) – jak docierać do klientów obrazem?
Sieć reklamowa Google daje markom przestrzeń do tego, czego nie zapewnia klasyczna reklama w wyszukiwarce – wizualnej obecności w miejscach, w których użytkownicy spędzają czas każdego dnia. To kanał, który pozwala docierać do potencjalnych klientów obrazem, zanim ci zaczną aktywnie szukać produktu.…
Mariusz Piskor
Reklama SEM – co to jest i dlaczego warto w nią zainwestować?
SEM to jeden z najstarszych terminów marketingu internetowego, ale jego zakres w 2026 roku wygląda zupełnie inaczej niż jeszcze kilka lat temu. Obok pozycjonowania organicznego i płatnych kampanii znalazła się w nim widoczność w narzędziach AI, a granice między kanałami coraz częściej…
Mariusz Piskor
Google Keyword Planner – jak go używać w SEO i w kampaniach Ads?
Dobór właściwych słów kluczowych to fundament każdej skutecznej strategii w internecie – zarówno w pozycjonowaniu, jak i w płatnych reklamach. To frazy wpisywane przez użytkowników decydują o tym, czy trafią oni na Twoją stronę, czy zobaczą reklamę konkurencji. Sama intuicja tu nie…
Mariusz Piskor
Kampanie wideo na YouTube – jak zamienić wyświetlenia w realną sprzedaż?
YouTube to nie tylko serwis z filmami, lecz także platforma często określana jako druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie – i jeden z najskuteczniejszych kanałów reklamowych. Według raportu „Digital 2025: Poland” od DataReportal potencjalny zasięg reklamowy YouTube'a w Polsce wynosił na…
Mariusz Piskor
Zarabianie na Google Ads – od czego zacząć i jak zwiększyć zyski?
Google Ads to platforma reklamowa, która od lat napędza sprzedaż firm na całym świecie. Choć wymaga inwestycji w postaci budżetu reklamowego, dobrze zaplanowana kampania potrafi zwrócić się wielokrotnie. Według danych Google reklamodawcy osiągają średnio około 2 USD przychodu z każdego 1 USD…
Mariusz Piskor
Dlaczego agencja pobiera prowizję od budżetu reklamowego?
Prowizja od budżetu to sposób powiązania wynagrodzenia agencji ze skalą kampanii. Im większe wydatki, tym większy wpływ decyzji na wynik, a zatem tym większa odpowiedzialność. Ten model zakłada, że prowadzenie kampanii nie jest stałą usługą, tylko procesem, który rośnie razem z budżetem.…
Mariusz Piskor