Ten tekst przeczytasz w 6 minut

Google Ads za 5000 zł dla sklepu internetowego

google ads za 5000

Reklama w Google produktów dostępnych w sklepie internetowym to jedno z głównych źródeł pozyskiwania klientów. Jako właściciel e-sklepu na pewno dokładnie mierzysz skąd pochodzi ruch w Twojej witrynie i jakie produkty budzą największe zainteresowanie. Według danych, aż 93% osób deklaruje szukanie informacji na temat interesujących produktów w wyszukiwarce (np. Google)*. Nic więc dziwnego, że tak wielu przedsiębiorców działających w branży e-commerce, decyduje się na kampanie w Google. Są one oczywistym rozwiązaniem dla większych graczy. Co jednak, jeśli posiadamy mniejszy lub średniej wielkości sklep internetowy? Jaki budżet należałoby przeznaczyć na kampanię, by móc ze spokojem konkurować z innymi e-sklepami z branży i zwiększać swoją sprzedaż? Na to pytanie postanowiliśmy odpowiedzieć w tym artykule, przytaczając przykład kampanii sklepu z zasłonami okiennymi za 5 000 zł.

Budżet przeznaczony na kampanię Google Ads zależy od kilku kluczowych czynników. W szczególności w branży e-commerce może on znacznie się wahać, dlatego też, rozpoczynając swoją przygodę z kampaniami w Google, nie ma co porywać się na głęboką wodę. Warto skorzystać z porady specjalisty Google Ads, który prowadził kampanię w podobnej branży i potrafi określić średni potrzebny budżet na start. 

Dla mniejszych lub średniej wielkości sklepów częstym budżetem początkowym proponowanym przez specjalistów Google Ads jest 5000 zł. (oczywiście zależy on od branży, dlatego na potrzeby tego artykułu wybraliśmy profil sklepu, który zdecydowanie mógłby rozpocząć od takiej sumy).

Jakie rozwiązania reklamowe proponujemy w budżecie Google Ads za 5000 zł?

Współpracując ze sklepami online bierzemy przede wszystkim pod uwagę wielkość sklepu (tj. liczbę produktów, które chcemy reklamować), konkurencyjność branży, typy i ceny produktów oraz ścieżkę zakupową klienta.  Dostosowywujemy więc rodzaj kampanii oraz treści reklamowe do tego co i gdzie promujemy, na jakim etapie ścieżki zakupowej znajduje się klient, a także do tego, czy reklamujemy produkty kupowane regularnie, czy jednorazowo. Do promowania sklepów online najczęściej wykorzystujemy:

  • kampanie produktowe (tzw. Google Zakupy / PLA) – najpopularniejsze i najskuteczniejsze kampanie służące do reklamowania sklepów online oraz przedstawiania internautom konkretnych produktów wraz z ich zdjęciami i cenami,
  • kampanie w sieci wyszukiwania – reklamy tekstowe skierowane do klientów na początkowym stadium ścieżki zakupowej, którzy dopiero szukają informacji o danym produkcie lub posługują się ogólnymi słowami kluczowymi albo hasłami zawierającymi nazwę marki,
  • remarketing – reklamy graficzne skierowanie do  klientów, którzy odwiedzili naszą stronę www, przeglądali produkty lub wrzucili je do koszyka, ale nie sfinalizowali swojej transakcji lub do klientów, których chcemy zachęcić do ponownego zakupu naszego produktu. 

W zależności od celu i przypadku, budżet 5000 zł zostaje odpowiednio podzielony na powyższe rodzaje kampanii. Najczęściej największa część budżetu (nawet do 70%) przydzielona zostaje do kampanii produktowej (gdyż ten typ kampanii jest najskuteczniejszą metodą promocji sklepów online oraz motorem napędowym ruchu i sprzedaży na stronie). 

Kolejne około 20% budżetu przeznaczamy na remarketing (tutaj warto zaznaczyć, że budżet remarketingowy będzie się różnić w zależności od branży – im droższy produkt reklamujemy, tym dłuższa może być ścieżka do jego zakupu. Wiele osób kupując droższe produkty, np. meble, AGD, czy RTV zdecydowanie bardziej porównuje konkurencję, sprawdza oferty różnych porównywarek cenowych i potrzebuje więcej czasu do namysłu. W tej sytuacji warto nieco intensywniej wracać do nich z reklamą lub przygotować osobną ofertę na opuszczony koszyk). Ostatnie około 10% budżetu przeznaczamy na tekstowe reklamy brandowe (ogromną zaletą reklam brandowych jest fakt, że kliknięcia w nie są bardzo tanie, a zatem nawet przy minimalnym budżecie można wygenerować z nich całkiem pokaźny ruch i sprzedaż). 

Pewnie zastanawiasz się gdzie się podział budżet na nie-brandowe reklamy tekstowe? Otóż przy średnich budżetach (tak, 5000 zł na e-commerce typu zasłony okienne to wcale nie jest bardzo duży budżet) w pierwszej kolejności najczęściej inwestujemy w reklamy produktowe. Po zebraniu odpowiedniej ilości danych weryfikujemy ustawienia kampanii, rozłożenie budżetów i zastanawiamy się czy warto dodać kolejną kampanię w wyszukiwarce np. na słowa kluczowe związane z produktami, które najlepiej sprzedają się w kampanii produktowej lub tymi, na których klient chce skupić się najbardziej. 

Co stanowi główne zalety wyżej opisanych kampanii? 

zalety kampanii google ads za 5000zł
  • kampanie możesz kierować do osób na różnych etapach ścieżki zakupowej, dostosowując do nich treści reklamowe oraz formaty reklam,
  • masz możliwość dokładnego sprecyzowania treści reklam dla danej grupy odbiorców oraz przedstawienia swoich produktów w formie interesującej grafiki. Dzięki ciekawym tekstom reklamowym oraz odpowiednio skonstruowanemu wezwaniu do działania  osoby trafiające na reklamy wiedzą co powinny zrobić po kliknięciu w reklamę,
  • dzięki reklamom produktowym oszczędzasz koszty – internauci, którym wyświetlają się reklamy produktowe już w wynikach wyszukiwania widzą ich zdjęcie i cenę. Jeżeli uznają, że produkt im się nie podoba lub jego cena jest za wysoka nie klikną w reklamę, a Ty za wyświetlenie bez kliknięcia nie zapłacisz ani grosza,
  • możesz kierować internautów na właściwe podstrony dedykowane wyszukiwanym produktom. Dzięki temu potencjalni klienci oszczędzają czas, nie denerwują się koniecznością przeklikiwania się przez różne podstrony, co mogłoby skutecznie zniechęcić ich do zakupów w Twoim sklepie,
  • możesz testować różne opcje treści reklamowych, a co za tym idzie, po danym okresie prowadzenia kampanii, wyłonić najlepiej performujące reklamy, a wstrzymać te, które nie przynoszą efektów lub generują za duże koszty,
  • nic nie stoi na przeszkodzie, by chwilowo lub sezonowo wstrzymać kampanię,
  • również nie ma żadnego problemu ze zmianą lub dostosowaniem budżetu całej kampanii lub jej danej części,
  • korzystając z planera słów kluczowych masz możliwość wyszukiwania fraz najczęściej wpisywanych przez użytkowników szukających zasłon, dzięki czemu, prowadząc kampanię możesz dokładnie określić stawki za kliknięcie w reklamę wyświetlaną na daną frazę,
  • mamy więc całkowitą kontrolę nad stawkami za kliknięcie, a co za tym idzie, nad całościowym budżetem na kampanię,
  • dzięki rozszerzeniom reklam możemy zaprezentować dodatkowe informacje, które nie zmieściły się w tekście reklamy. Co więcej rozszerzenia zwiększą pole reklamowe i czynią przekaz ciekawszym (np. rozszerzenia objaśnień pozwalają dodać informację o darmowej dostawie, a rozszerzenia połączeń umożliwiają bezpośredni kontakt z infolinią w przypadku dodatkowych pytań o produkt) 

Dodatkowe zalety kampanii Google Ads dla mniejszych lub średnich sklepów internetowych:

  • wykorzystując system Google Ads oraz dane dostępne w Google Analytics, możesz dokładnie przeanalizować jak zachowują się użytkownicy trafiający na Twoją stronę internetową i jak się na niej zachowują.
  • kampanie prowadzone w systemie Google Ads dla sklepów internetowych dają możliwość wglądu w statystyki. Mając tak dużą ilość danych na temat zachowania kupujących możesz dostosowywać treści reklam, formaty oraz podejmować decyzję o wycofaniu danych produktów lub wprowadzeniu dodatkowych do oferty.
  • w przypadku sklepu z zasłonami kampania może być też kierowana do osób, które szukają podobnych produktów, związanych np. z wykończeniem lub dekorowaniem domu. Jeśli więc sprzedajemy dany typ produktów, mamy możliwość kierowania reklam również do osób, które wyszukiwały podobne przedmioty lub mogą być potencjalnie zainteresowane redekoracją czy remontem domu/mieszkania

Jak uzyskać 20% tańsze kliknięcia w Google Shopping?

Prowadząc kampanie w Google Shopping Twoje produkty będą wyświetlały się w ogólnych wynikach wyszukiwania Google oraz w zakładce Zakupy. Po wpisaniu przez użytkownika interesującej go frazy, np. “zasłony do salonu” na samej górze wyników pojawią się propozycje produktów. Wyświetlone reklamy to te, które – dzięki odpowiednio ustawionej stawce za kliknięcie – wzięły udział w aukcji o prawo do wyświetlania i ją wygrały (TAK, reklamodawcy wystawiają swoje reklamy/produkty do rywalizacji o obecność w przestrzeni reklamowej)  

Korzystając z Verseo CSS masz przewagę już na tym etapie. Jak to możliwe? 

Dodając produkty do porównywarki cenowej Verseo CSS koszty kampanii zakupowej są niższe o 20% w porównaniu z porównywarką cenową Google (ponieważ nie obowiązuje tutaj nakładana przez Google marża). Dlatego prowadząc sklep internetowy i decydując się na swoją pierwszą kampanię reklamową w wysokości 5000 zł warto skorzystać z tej oferty i obniżyć koszty inwestycji już na samym początku. 

Podsumowując, reklama w Google dla mniejszych i średniej wielkości sklepów online to najczęściej wykorzystywany i bardzo skuteczny kanał reklamowy. Możliwość szybkiego uruchomienia kampanii oraz łatwego wprowadzania zmian stanowi dla wielu właścicieli sklepów główną przesłankę do uruchomienia sprzedaży w tym kanale. Co więcej, dane pozyskiwane z kampanii dają ogólny pogląd na zainteresowanie produktami i mogą dostarczyć niezbędnych informacji na temat sezonowości w sprzedaży czy trendów w przypadku danych produktów.

Udostępnij:

0 osób uznało ten artykuł za przydatny

Loading...

Czy ten artykuł był przydatny?

TAK NIE

Autor artykułu

Powiedzieć o Niej, że jest Certyfikowaną Specjalistką Google Ads to zdecydowanie za mało! Smykałkę do tematu czuła już bowiem na studiach, które zakończyła pracą na temat środków perswazji wykorzystywanych w reklamie internetowej. Martyna miała okazję doświadczyć również wielu innych ciekawych obszarów: > dziennikarstwa w kilku poznańskich rozgłośniach oraz internetowym portalu muzycznym, > nauczania języka angielskiego w egipskiej Aleksandrii, > marketingu internetowego (głównie kampanii e-mailingowych) w indyjskim Delhi. Po kilku latach powróciła do Polski, gdzie połączyła swoją wiedzę z know how Verseo i stała się twórczynią niezwykle skutecznych reklam Google Ads (stare Google AdWords). Uczulona na nicnierobienie!

Bądź pierwszym który napisze komentarz.

Powiązane artykuły

e-commerce marketing – najlepsze kanały promocji
Redakcja

E-commerce marketing – najlepsze kanały promocji. E-commerce (e-handel) oznacza handel elektroniczny. W Polsce GUS określił e-commerce jako elektroniczny handel dokonywany przez sieci […]

Reklama firmy w Google – dlaczego warto
Redakcja

Reklama firmy w Google – dlaczego warto? Posiadanie swojej firmy w ostatnim czasie staje się coraz bardziej popularną drogą jako rozwinięcie […]

Co to jest Google Doubleclick
Joanna Michalska

Praca przy kampaniach AdWords to ogrom pracy związanej z m.in. tworzeniem kampanii, jej optymalizacją, ustaleniem stawek i wprowadzaniem zmian. Ilość […]

Why not make your campaign smart? – inteligentne kampanie w sieci reklamowej Google
Kasia Nowakowska

Smart Display Campaigns – nowa funkcjonalność, by lepiej projektować kampanie w sieci reklamowej Google! Niezależnie od tego, jaką strategię marketingową […]

Firma sprzątająca jak pozyskać klientów?
Redakcja

Firma sprzątająca jak pozyskać klientów? Rynek profesjonalnych usług sprzątających jest dość młodą, ale szybko rozwijającą się branżą w Polsce. Jednak […]

Reklama w telewizji VS reklama na Youtube
Martyna Mikołajczak

Już na wstępie zaznaczam, że niniejszy wpis ma subiektywny charakter. Wynika z mojego doświadczenia, ważenia danych i tego, czym zarabiam […]