Pozycjonowanie stron

Pozycjonowanie stron internetowych i SEO to nasze naturalne aktywności. Chętnie zaczniemy je uskuteczniać na Twojej domenie, w celu zwiększenia konwersji. Wiemy, że long tail nie jest docelowym miejscem dla Twojego biznesu. Jeśli chcesz pozyskiwać więcej klientów, inwestować środki jedynie w działające kanały, podejmować decyzje na bazie danych i optymalizować kampanie – poznaj skuteczne pozycjonowanie stron z Verseo od podszewki i przełóż je na realne korzyści dla swojego biznesu!

Czym jest pozycjonowanie stron internetowych?

Czasy, w których wystarczyło wykupić domenę, „postawić” sklep i czekać na setki klientów spragnionych naszych produktów, odeszły w zapomnienie. Konkurencja jest ogromna, a pandemia sprawiła, że wyróżnienie się jest jeszcze trudniejsze. Odpowiednie praktyki SEO pozwalają jednak wyprzedzić rywali i zająć miejsce w TOP10. SE(ri)O!

Search Engine Optimization (w skrócie SEO) to optymalizacja strony www pod wyszukiwarki internetowe. Pozycjonowanie stron w Google jest skomplikowanym procesem, który składa się z około 200 różnych czynników. Wpływają one na obecność danej witryny na pierwszej stronie wyników wyszukiwania dla konkretnych fraz, co zwiększa ruch w obrębie domeny oraz potencjał sprzedażowy.

Jaki cel ma pozycjonowanie strony? Uzyskanie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania na zapytanie dotyczące usługi lub produktu i dotarcie do potencjalnych klientów. Mierzymy wysoko – pierwsza strona Google, czyli znalezienie się w TOP10. Skutek pozycjonowania? Obecność w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania zwiększająca szansę na kliknięcie w link kierujący na stronę, pozyskanie nowego użytkownika, a docelowo klienta!

Walka o topowe pozycje w SERP-ach (ang. Search Engine Results Page), czyli strona wyników wyszukiwania wyświetlana w odpowiedzi na konkretne zapytania użytkownika) to zdecydowanie więcej niż właściwe nasycenie nagłówków i tekstów słowami kluczowymi.

Co jeszcze wpływa na skuteczność pozycjonowania? Między innymi:

• właściwa budowa strony www,
• optymalizacja witryny (pod względem UX i SEO),
• prędkość działania,
• atrakcyjny profil linków.

Bez optymalizacji technicznej witryna nie będzie widoczna, ale dopiero pozycjonowanie w Google poprzez tworzenie wartościowych treści, unikalnych opisów produktów i odpowiednia praca w kodem czy inteligentnym linkowaniem sprawią, że Twoja strona www zacznie przeskakiwać w wynikach wyszukiwania na wybrane frazy kluczowe. To właśnie jest celem działań SEO. Konkurencja w przypadku pozycjonowania stron internetowych jest potężna – trudno wyobrazić sobie bardziej konkurencyjne środowisko pracy niż Internet. Twoim celem jest bowiem zawsze pierwsza strona wyników wyszukiwania – to na niej zatrzymuje się ponad 90% użytkowników korzystających z wyszukiwarki Google.

Pozycjonowanie stron Google, jak każde narzędzie marketingowe, ma swoją specyfikę, która wpływa na jego użyteczność. Sprawdzi się w kontekście długofalowych działań, na względnie stałym zestawie fraz kluczowych (w przypadku SEO częsta zmiana słów kluczowych wypacza sens tej usługi). Może być wykorzystywane do promocji produktów i usług, w każdej branży. Bardzo dobrze sprawdza się w odniesieniu do sklepów internetowych. Usługa ta pozwala na znaczną elastyczność w doborze metod czy określaniu zakresu prac.

Kiedy pozycjonowanie strony www w Google się sprawdzi?

Pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarce Google działa w określonych sytuacjach. Dobrze, kiedy przed podjęciem decyzji o skorzystaniu z takiej usługi, zdamy sobie sprawę z kilku faktów.

1. Po pierwsze pozycjonowanie strony doskonale sprawdzi się w przypadku sklepów internetowych. Oferują one sporo podstron, które można naturalnie wykorzystać do tego zadania.
2. Ponadto pozycjonowanie stron internetowych obliczone jest na działanie długofalowe i trwałe zakotwiczenie się na stronie wyszukiwania. Wymaga pracy ze stosunkowo stałym zestawem fraz + dodawania nowych słów kluczowych (wedle potrzeb i nowych możliwości rynkowych). Okresowe zmiany wybranych na początku fraz nie działają dobrze na pozycjonowanie strony www i nie powinny mieć miejsca.
3. Pozycjonowanie stron internetowych sprawdza się przy promocji usług i produktów większości branż obecnych w internecie. Należy jednak pamiętać o idei budowania pozycjonowania, chociażby pod tak zwany długi ogon. Wiele obszarów jest bowiem na tyle konkurencyjnych, że pozycjonowanie może zająć niewspółmiernie dużo czasu do zakładanych korzyści.

Dlaczego warto pozycjonować stronę?

Usługa SEO podlega nieustannej ewolucji, zarówno pod względem stosowanych metod, jak i sposobu dobierania fraz czy wyceny. Nie zmienia się jednak jej cel. Pozycjonowanie to proces mający doprowadzić stronę internetową na pozycje w czołówce wybranej wyszukiwarki. Jeśli zatem zależy nam na widoczności w wynikach organicznych, to warto zdecydować się na usługę pozycjonowania. Działania promocyjne związane z SEM, czy te prowadzone w mediach społecznościowych nie przełożą się na wyniki organiczne. W przeciwieństwie do działań w ramach pozycjonowania strony!

Marketing internetowy to bardzo szeroka kategoria. Zaistnienie w sieci na dłużej musi opierać się na wszystkich elementach tego zbioru. Inwestując tylko w jeden element, np. w Google Ads lub reklamy na Facebooku, możemy liczyć na zysk, jednak wraz z końcem kampanii, benefity z tych działań znacząco spadną. Wzbogacenie ich o pozycjonowanie, którego celem jest uzyskanie korzyści w dłuższym ujęciu czasowym, pozwala na stopniowe zdobywanie nowych klientów i jest doskonałym wsparcie na dla innych form reklamy.

Podsumowując, pozycjonowanie strony www pozwoli nam na:

• Zwiększenie widoczności witryny w wynikach organicznych.
• Uzyskanie korzyści z podjętych działań w dłuższym ujęciu czasowym.
• Zwiększenie ruchu na stronie.
• Zdobycie nowych klientów.
• Wsparcie innych form reklamy.

Główne zalety pozycjonowania

Dobrze pozycjonowana strona internetowa gwarantuje wysokie pozycje w SERP-ach. To z kolei szansa na znaczące zwiększenie ruchu na stronie oraz pozyskanie nowych klientów! Wielu użytkowników wciąż pomija widoczne w wyszukiwarce reklamy Google Ads (mimo ich dobrego spasowania z wyszukiwanym zapytaniem) i automatycznie przechodzi do wyników organicznych. Bycie na pierwszych miejscach jest zatem nie do przecenienia.

Pozycjonowanie prowadzone jest zazwyczaj pod kątem wybranych i zapisanych w umowie słów kluczowych, w praktyce działa jednak szerzej i pozwala „gratis” zwiększyć widoczność haseł, także o te spoza umowy, które wiążą się tematycznie z zawartością witryny. Dobrze prowadzone pozycjonowanie strony internetowej przynosi często rezultaty w postaci ruchu z tzw. długiego ogona. Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych zapewnia także trwalsze efekty, które mogą utrzymywać się po zakończeniu umowy (o ile na domenę nie zostanie nałożona kara Google, strona się nie zmieni, nie zostanie wyłączona lub usunięta z indeksu). Jest to zdecydowana przewaga nad kampaniami Google Ads, których rezultaty trwają do wyczerpania się budżetu.

Jeszcze jedna zaleta? Większość kampanii SEO pociąga za sobą mniejsze nakłady finansowe niż inne działania reklamowe w sieci. W szerszej perspektywie pozwala to na uzyskanie atrakcyjnych zwrotów z inwestycji. Rozsądnie prowadzenie kampanii przynosi efekty pozycjonowania strony już w pierwszych miesiącach i trwa (a nawet rośnie!) w kolejnych.

Stawianie na aktywności rozciągnięte w czasie, przy jednoczesnym inwestowaniu w pojedyncze optymalizacje sklepu, pozwala na poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania i przyciąganie nowych klientów. Cierpliwość popłaca. Jeśli to stwierdzenie jest Ci bliskie – nie zwlekaj i napisz do nas!

Rodzaje wyników wyszukiwania

Wyniki, które wyświetlą się w SERP-ach, po wpisaniu zapytania w okienko wyszukiwarki, różnią się od siebie. Możemy mówić przede wszystkim o wynikach płatnych (sponsorowanych – Google Ads, Google Zakupy, Google Hotel Ads, czy Loty Google) lub bezpłatnych (organicznych, związanych z usługą Google Moja Firma i mapami Google).
Jak widać, konkretne grupy wyników wiążą się z różnymi typami usług, na przykład z turystyką lub lokalnymi zakupami. W związku z tym nasz przekaz może nie być dostępny w niektórych przestrzeniach wyszukiwarki.

Podsumowując, wyniki wyszukiwania Google różnią się między sobą wyglądem, charakterem i możliwością wykorzystania w kampaniach reklamowych. Ich wspólnym mianownikiem jest funkcja – ułatwienie przeszukania zasobów internetu i zaoferowanie najlepiej dopasowanego wyniku.

Jak mierzyć skuteczność pozycjonowania?

Łatwiej zmierzać w konkretnym kierunku, kiedy mam sprecyzowany cel. Nie inaczej jest w przypadku SEO! By sprawdzić, jakie są efekty pozycjonowania strony, najpierw musimy ustalić, co chcemy osiągnąć. Weryfikować efekty pozycjonowania strony internetowej możemy poprzez określenie odpowiednich KPI.

Kluczowe wskaźniki efektywności (czyli KPI), ustalane są indywidualnie dla konkretnej marki. Pozwolą one doprecyzować, co będzie wyznacznikiem sukcesu podjętych działań SEO. Warto poświęcić im sporo uwagi i skorzystać z ewentualnych rad agencji, której zlecimy pozycjonowanie strony www. Wskaźniki będą towarzyszyć nam w całym procesie pozycjonowania, a więc budowania widoczności witryny w czasie. Do najczęściej stosowanych KPI mierzących efekty pozycjonowania stron należą między innymi:

• wzrost wartościowego ruchu na stronie,
• wzrost liczby konwersji pochodzących z kanału organic,
• malejący współczynnik odrzuceń,
• wzrost liczby słów kluczowych w TOP10 i TOP50,
• poprawa pozycji fraz kluczowych dla biznesu,
• wydłużenie średniego czasu przebywania na stronie.

Do analizy wyników podjętych działań SEO możemy wykorzystać:

Na rynku dostępnych jest również sporo narzędzi płatnych. Do najbardziej popularnych i wartych uwagi można zaliczyć między innymi Senuto, Semstorm, Ahrefs, SurferSEO czy Semrush. Bazują one na własnych algorytmach, które naśladują te wykorzystywane przez wyszukiwarki. Dzięki nim możemy prześwietlić stronę pod kątem pozycji fraz, szacowanego ruchu na stronie, czy widoczność naszej największej konkurencji.

Widoczność na określone słowa kluczowe

Słowo kluczowe to hasło, które najlepiej opisuje treść artykułu lub występuje w nim najczęściej. W przypadku marketingu internetowego, słowa kluczowe określane są na bazie analizy strony, przy wykorzystaniu odpowiednich narzędzi. Na tej podstawie tworzone są wartościowe merytorycznie teksty, jak również kluczowe dla witryny elementy – tytuł, opisy, nagłówki i content. W szerokim tego słowa znaczeniu!

Po co to robimy? Widoczność na określone słowa kluczowe pozwala na łatwiejsze “złowienie” potencjalnych klientów. Jak to działa? Użytkownicy wpisują w podłużne okno wyszukiwarki określone słowa, po których mogą trafić na naszą ofertę. Kolejność wyświetlanych stron powiązanych z frazą kluczową nie jest przypadkowa – wraz z rozwojem i rosnącą popularnością Google, rośnie również stopień skomplikowania algorytmu sortującego zgromadzone w indeksie dane. Cel? Dostarczyć jak najtrafniejsze wyniki i jak najcelniej odpowiedzieć na pytania użytkownika. Z tej przyczyny tworzenie treści na stronie z poszanowaniem fraz najważniejszych z perspektywy naszego biznesu i odbiorców jest tak istotne. Zwiększa to szanse na TOP-owe pozycje w wyszukiwarce i pozyskanie nowych klientów!

Liczba wejść na stronę z wyszukiwarki

TOP-owe pozycje w wyszukiwarce, o które możemy walczyć między innymi przy użyciu właściwych słów kluczowych, przekładają się bezpośrednio na liczbę wejść na naszą domenę. W jaki sposób zadbać o wzrost wartościowego ruchu? Poprzez optymalizację techniczną strony i dostosowanie do gustów robotów wyszukiwarek internetowych. Jednym słowem – dzięki SEO.

Optymalizacja strony internetowej, która pozwala na zwiększenie liczby wejść na stronę z wyszukiwarki, może być rozdzielona na:

• Optymalizację techniczną – w tym wypadku możemy mówić o optymalizacji kodu, szybkości działania serwisu, czy naprawianiu ewentualnych błędów w obrębie witryny.
• Optymalizację treści na stronie – jej dopracowanie (dodanie słów kluczowych, nagłówków, meta opisów, czuwanie nad unikalnością materiałów), rozwinięcie (o nowe opisy lub materiały blogowe).

Jak sprawdzić, czy podjęte aktywności w ramach pozycjonowania strony przynoszą zamierzone efekty? Przydatne będą takie narzędzia, jak Google Search Console lub Google Analytics. Pozwolą one na śledzenie ruchu w domenie, w tym również określenie liczby wejść na stronę z wyszukiwarki, w danym przedziale czasowym. Co ważne, analizowane dane mogą dotyczyć pojedynczego adresu URL oraz całego serwisu.

Przychody z ruchu organicznego

W dobie tak silnej konkurencji walka o zwiększenie liczby i wartości konwersji musi przebiegać na polach różnych kanałów reklamowych. Należy skupić się na pozyskiwaniu ruchu organicznego oraz płatnego, by nie tylko zintensyfikować działanie, ale także nie uzależniać się całkowicie od jednego medium. Dlaczego to tak istotne? Ponieważ przynoszące szybkie efekty działania płatne zaliczają tendencję spadkową, po wykorzystaniu zakładanego budżetu. Organic, mimo tego, że jest bardziej czasochłonny (ale również bardziej ekonomiczny) utrzymuje większą stabilność uzyskanych efektów. Cierpliwość popłaca!

Jak zatem szlifować wypracowaną w wynikach organicznych widoczność? Po pierwsze, należy zlecić profesjonalny audyt SEO, który określi mocne i słabe strony… strony :). Później do gry wchodzi pozycjoner.

Na zwiększenie wolumenu i kaloryczność ruchu wpływa optymalizacja witryny, bazująca między innymi na:

• Poprawie czasu ładowania strony;
• Uporządkowaniu podziałów asortymentu (kategorie);
• Rozwiązaniu ewentualnego problemu kanibalizacji treści (stworzenie nowych wpisów);
• Linkowaniu zewnętrznym (ważna jest dywersyfikacja linków).

Jakie przynosi to efekty? Przede wszystkim wzrost zapytań i wejść organicznych. Dlaczego tak się dzieje? Umiejętne pozycjonowanie strony pozwala jej zapewnić wysokie pozycje w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Wyniki znajdujące się na szczycie zestawienia, czyli na tak zwanych TOPowych pozycjach, są częściej klikane. Ich zajęcie przekłada się zatem bezpośrednio na zwiększenie szans na zdobycie zainteresowania nowych użytkowników, a później ich przemiany w klientów.

Zobacz całe case study.

Jak widać na powyższym przykładzie, przychody z ruchu organicznego są bardzo istotnym elementem, wpływającym na promowanie biznesu i pozyskiwanie nowych zwolenników, związanych z marką.

Pozycjonowanie stron internetowych to zespół działań, które mają na celu zapewnienie domenie jak największej widoczności w wynikach wyszukiwarki, i co za tym idzie, zwiększenie liczby odwiedzin przez potencjalnych klientów. Na pozycjonowanie stron www ma wpływ wiele czynników rankingowych tworzących algorytm Google. Część z nich jest niezależna od właściciela strony oraz specjalisty SEO. W trakcie pozycjonowania strony skupiamy się na puli działań, na które mają oni bezpośredni wpływ.

Zakres prac wykonywanych w przypadku pozycjonowania strony internetowej definiuje kilka czynników:

• wyniki audytu strony wykonywanego na starcie, tuż po podpisaniu umowy na pozycjonowanie;
• wyniki audytu linków, który wykonujemy także po podpisaniu umowy – dostarcza on informacji o obecnym i dawnym profilu linków (często w odniesieniu do tych dwóch kategorii posługujemy się określeniem „świeżego” oraz „historycznego” profilu linków);
• budowa strony internetowej;
• technologia, w której dana witryna została wykonana;
• przekazane specjaliście SEO dostępy do strony internetowej – w zależności od strony internetowej może być to dostęp do serwera (FTP), panelu zarządzania treścią (CMS) lub do ich obu;
• wybrane do pozycjonowania słowa kluczowe.

To, co ma wpływ na pozycjonowanie strony internetowej, a jednocześnie jest widoczne dla standardowego użytkownika wyszukiwarki, to tytuł, adres URL oraz krótki opis, o czym traktuje dana strona. To tylko czubek góry lodowej, jednak rzadko zdarza się – w konkurencyjnym środowisku wyszukiwarki Google – by strona bez optymalizacji tych trzech punktów wyświetliła się jako pierwsza. Co jeszcze wpływa na pozycjonowanie strony? Bierzemy poszczególne elementy pod lupę!

SEO – optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarki Google

Mianem optymalizacji strony określa się pulę prac przy witrynie, które mają służyć przygotowaniu jej do współpracy z robotami sieciowymi Google. Optymalizacja przekłada się na łatwość indeksowania strony, a w konsekwencji na wzrosty jej pozycji. Co wykonujemy w ramach optymalizacji, co możemy wykonać we współpracy z klientem, a czego się nie podejmujemy? O tym poniżej!

1. Co robimy w trakcie wykonywania optymalizacji?

Zakres działania uzależniony jest od dostępów, które otrzymaliśmy, budowy strony, technologii, w jakiej została ona wykonana, akceptacji klienta dla prowadzonych prac itp. Gdy po przedstawieniu planu działania w ramach optymalizacji witryny, otrzymujemy „zielone światło” na podjęcie aktywności, wtedy:

• Podpinamy stronę pod Google Search Console. Dzięki temu możemy kontrolować jej działanie i indeksowanie przez roboty sieciowe
• Wprowadzamy przyjazne adresy podstron – jeśli strona na to pozwala.
• Dodajemy podstrony – jeśli jest to potrzebne.
• Przerabiamy strony typu one page na bardziej rozbudowane witryny.
• Dostarczamy stronie wartościowych linków – zgodnie z obraną strategią pozycjonowania.
• Codziennie monitorujemy pozycje na wybrane do pozycjonowania frazy kluczowe – klienci mają dostęp do panelu, w którym widać osiągnięte pozycje.
• Zajmujemy się usunięciem ewentualnych filtrów i kar, które ciążą na stronie. Decyzja o amnestii należy finalnie do Google.
• Dbamy, by strona była dostępna pod jednym adresem – wykonujemy przekierowania, jeśli jest taka potrzeba.
• Wykonujemy audyt strony i wartościowych linków – przegląd na start umowy.
• Optymalizujemy meta tagi, zwłaszcza na stronie głównej, na podstronach z menu, związanych z kategoriami czy pozycjonowanymi hasłami. W przypadku sklepów internetowych nie trzeba optymalizować podstrony każdego produktu.
• Dostarczamy nowe treści na stronę i usuwamy duplikaty treści – jeśli taki problem występuje. Działania związane z treściami wymagają akceptacji ze strony klienta, wprowadzamy je dopiero po uzyskaniu aprobaty dla takich działań.
• Sprawdzamy, czy strona jest indeksowana przez Google (plik robots.txt, canonical, index, follow). Jeśli strona jest wyłączona z indeksowania – zgłaszamy ją. Dbamy, by roboty sieciowe miały do niej dostęp.

2. Jak działamy w ramach współpracy z klientem?

• Wprowadzamy dział Blog lub Aktualności na stronę internetową.
• Przesyłamy wytyczne jak tworzyć wartościowe treści na stronę.
• Przygotowujemy przykładowe wpisy na bloga firmowego.
• Możemy zaproponować rozwiązania z zakresu content marketingu – jest to dodatkowo płatne.
• Przesyłamy wytyczne związane z przebudową strony lub nową wersją witryny – radzimy co zrobić, by strona od początku była przygotowana pod kątem SEO.
• Możemy poprowadzić szkolenie z zakresu SEO – jest to dodatkowo płatne.

Przygotowujemy dedykowane zaplecze dla danego klienta – jest to dodatkowo płatne.

3. Czego nie wykonujemy w ramach umowy na SEO?

• Nie zajmujemy się gruntowną przebudową strony pod kątem prędkości działania, ładowania, optymalizacji grafik itp., które są wskazywane przez narzędzia typu PageSpeed Tools Insight.
• Nie dostarczamy treści na całą stronę, opisów każdego produktu itp. – istnieje jednak możliwość dodatkowego zlecenia tego copywriterom współpracującym z Verseo.
• Nie aktualizujemy CMS-ów (dotyczy to także sklepów internetowych).
• Nie wykonujemy prac z zakresu obowiązków administratora strony internetowej.
• Nie wykonujemy kopii serwisów klientów i nie przechowujemy ich na wypadek awarii.
• Nie zajmujemy się serwerami, na których są umieszczone strony – możemy poinformować, że zaistniał problem z nimi związany.
• Nie czyścimy stron z wirusów.
• Nie usuwamy śladów włamania na stronę.

Optymalizacja treści pod pozycjonowanie

Słowa mają wielką moc! Zarówno nagłówek, adres URL, jak i opis meta powinny zawierać frazę, które użytkownik wpisał w wyszukiwarkę (słowo kluczowe). Dzięki temu strona lub podstrona zostaną zaserwowane w wynikach wyszukiwania Google, w ramach odpowiedzi na zadane zapytanie. To też nawigacja dla wyszukującego.

W ramach prac nad optymalizacją treści dochodzi również do usunięcia duplikatów. Teksty skopiowane z innych stron internetowych (np. opisy produktów od producenta) lub powtarzane na różnych podstronach w ramach tej samej domeny zmniejszają wartość witryny dla robotów sieciowych. Dlatego pozycjonowanie marki wymaga usunięcia duplikatów i zastąpienia ich oryginalnymi treściami lub zastosowania tagów canonical, jeśli ten sam tekst musi znajdować się w wielu zakładkach.

Zakres prac pozycjonera jest każdorazowo indywidualnie określanych dla konkretnej strony internetowej, ze względu na jej charakterystyczne potrzeby oraz braki (kwestie, które wymagają modyfikacji i poprawek, tak by strona internetowa lepiej odpowiadała preferencjom robotów sieciowych).

Optymalizacja SEO a linkowanie wewnętrzne

Prawidłowo przeprowadzone linkowanie wewnętrzne uważa się za jeden z najważniejszych elementów optymalizacji strony www. Jego celem jest uproszczenie nawigacji, co przekłada się na komfortowe przeglądanie treści w obrębie witryny. To jednak nie wszystko! Linkowanie wewnątrz serwisu pozwala także na lepsze indeksowanie strony, uzyskanie wyższych pozycji w wyszukiwarce, a w konsekwencji na zwiększenie liczby wyświetleń i wydłużenie czasu spędzanego na stronie. Dodatkową korzyścią jest zmniejszenie współczynnika odrzuceń.

Proces linkowania wewnętrznego polega na umieszczeniu w tekście linków do innych podstron, znajdujących się w danym serwisie. Link umieszczany jest zazwyczaj w środku tekstu, przyjmując postać jednego lub kilku wyrazów. Są one wyróżnione kolorem i podkreślone. Linkowanie wymaga wyczucia – zarówno w kwestii wyboru miejsca zakotwiczenia, jak i spójności z resztą tekstu. Zaleca się także stosowanie wyrazów, które jednoznacznie wskazują na to, jakich treści może spodziewać się użytkownik po kliknięciu w link.

Co nam daje sama optymalizacja strony?

Skoro spotykamy się w tym miejscu, oznacza to, że bardzo świadomie podchodzisz do tematu widoczności swojej strony w sieci. Dlaczego to robisz? Prawdopodobnie po to, by zdobyć klientów i zagwarantować sobie wzrost słupków sprzedażowych. Wiadomo! W tym właśnie pomoże Ci optymalizacja i pozycjonowanie strony.

Z miesiąca na miesiąc konkurencja jest coraz większa, a przebicie się ze swoją ofertą wymagające zaawansowanej gimnastyki! Optymalizacja witryny czyni ten proces łatwiejszym.

Strony internetowe, nawet te najlepsze czy najdroższe, zazwyczaj nie są tworzone przy udziale specjalistów SEO. Są projektowane pod kątem sprzedażowym, wizerunkowym, mogą zapewniać wygodę edytowania treści, wprowadzania nowych produktów itp., ale niekoniecznie pod kątem preferencji robotów sieciowych wyszukiwarki. Rozwiązaniem jest w tym przypadku optymalizacja witryny wykonywana przez pozycjonera. Skupia się ona m.in. na przyjaznych adresach, meta tagach, optymalizacji grafik, poprawie szybkości wczytywania się strony (jeśli jest ona na poziomie utrudniającym proces pozycjonowania), treściach zamieszczanych na stronie (ich ilość i unikalność).

Czy te elementy mają znaczenie tylko w kontekście pozycjonowania? Zdecydowanie nie. Prawidłowo wykonane meta opisy to sposób na zachęcenie potencjalnego klienta do wejścia na stronę już na etapie przeglądania wyników w wyszukiwarce, a nie tylko rzecz dla robotów sieciowych. Przyjazne adresy ułatwiają rozeznanie się w strukturze strony internetowej. Szybko działająca strona internetowa także zachęca do przebywania na niej – w końcu oczekiwanie na załadowanie się pożądanej podstrony może być testem cierpliwości, który nie każdy zda i w efekcie zniechęcony opuści powolną witrynę. Optymalizacja strony lub sklepu internetowego pod względem treści przynosi korzyści w postaci unikalnych, a więc mających szansę bardziej zapaść w pamięć i przykuć uwagę, tekstów.

Kładziony przez pozycjonerów nacisk na ilość contentu przekłada się na dostarczanie większej dawki informacji potencjalnemu klientowi, co może korzystnie wpłynąć na jego decyzje o zakupach. Warto zauważyć, że optymalizacja witryny wykonywana przez specjalistę SEO przekłada się na… wyższy wynik jakości w przypadku prowadzenia kampanii Google Ads, a więc także na koszt za kliknięcie czy pozycję reklamy. To mocny argument za przeprowadzeniem optymalizacji.

Główne składniki strony, które mogą wymagać optymalizacji to na przykład błędy w sekcji head (utrudniające pozycjonowanie), budowa menu, linkowanie, treści. Ich zoptymalizowanie pozytywnie wpłynie na pozycję domeny w TOP10 lub bliskich tej czołówki. Co to oznacza dla Ciebie i Twojego biznesu? Zwiększenie szans na pozyskanie nowych klientów. Wynika to z dwóch głównych powodów:

1. Lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania
   jeśli nie ma Cię na pierwszej stronie, mało realne, by ktoś szukał dalej. Poza członkami najbliższej rodziny 🙂
2. Zwiększenia ruchu na stronie
   jeśli jesteś widoczny, wzrasta zainteresowanie zawartością Twojej strony www. Jeśli uda Ci się przyciągnąć na nią użytkownika, zwiększasz szanse na uczynienie go nowym klientem!

Optymalizacja strony to pierwszy krok do pozycjonowania, oraz pozytywnego wpływania na zwiększenie konwersji.

Strategie optymalizacji SEO

Stworzenie szybkiej strony oraz dostarczanie wysokiej jakości contentu wymaga między innymi zmiany w kodzie strony, w wyświetlaniu się produktów czy też analizy treści u konkurencji. Decyzja o wprowadzeniu konkretnych zmian podejmowana jest na podstawie wytycznych wyszukiwarki i doświadczenia zespołu układającego strategię pozycjonowania. Kombinacja tych dwóch elementów ułatwia określenie i wdrożenie aktualnie działających technik pozwalających na zwiększenie obecności w SERP-ach.

Wprowadzenie optymalizacji pomaga zazwyczaj podnieść pozycje witryny. Pozytywne skutki optymalizacji mogą być widoczne już po kilku dniach, a w niektórych przypadkach – po kilku tygodniach. Kluczem do dalszego sukcesu jest jednak możliwość krytycznego spojrzenia na wprowadzone zmiany i zmodyfikowanie ich w celu osiągnięcia jeszcze lepszych wyników. W przypadku optymalizacji jednorazowej nie ma takiej możliwości, a potencjał, jaki ma dana witryna, znacznie spada.

Jednak to nie jedyny problem. Google znane jest z nieustannego ulepszania algorytmu odpowiadającego za wyniki wyszukiwania. Mniejsze zmiany zdarzają się co kilka tygodni, a większe – co kilka miesięcy. Skalę zjawiska można podejrzeć m.in. TUTAJ. Pod linkiem znajduje się lista zmian – potwierdzonych i niepotwierdzonych przez wyszukiwarkę – które zostały wprowadzone do algorytmu od 2000 roku.

Ta “niestabilność” algorytmu ma wpływ na widoczność stron internetowych. W ten sposób kilka lat temu – z pomocą update’ów o nazwie Panda i Pingwin, Google usunął z wyników wyszukiwania strony ze słabymi, spamerskimi linkami oraz te o niskiej jakości treściach. W ostatnim czasie te zmiany mogą się wydawać mniej spektakularnej, jednak wciąż mogą wprowadzić zamieszanie, jak w przypadku Medical Update w 2018 roku.

Podejmując się pozycjonowania, specjalista lub agencja są przygotowani na tego typu gwałtowne zmiany. Spadek widoczności i pozycji na najważniejszych dla klienta frazach jest sygnałem do działania – ustalenia przyczyn, określenia zakresu zmian i wdrożenia modyfikacji dotychczasowej optymalizacji, które pozwolą zniwelować negatywne skutki wahnięcia algorytmu. Bez zaangażowania pozycjonera, ryzyko związane z modyfikacją algorytmu rośnie, może zablokować dalsze wzrosty widoczności i możliwość dotarcia do kolejnych użytkowników.

Pozycjonowanie z Verseo rozpoczyna się od audytu strony internetowej oraz linków. Uzyskane informacje są bazą dla przygotowania strategii pozycjonowania obejmującej m.in.:

• Optymalizację strony internetowej np. pod kątem prędkości działania.
• Optymalizację meta tagów pod kątem zapisanych w umowie słów kluczowych.
• Przygotowanie i wdrożenie unikalnych treści o odpowiedniej długości
  i zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarki.
• Linkowanie podzielone na etapy oraz zdywersyfikowane pod względem typu i źródeł linków.
• Wykonanie przekierowań.
• Wprowadzenie udoskonaleń i zmian sugerowanych przez Google Search Console.

Nie ma możliwości wdrożenia wszystkich zmian za jednym podejściem. Każda strona jest inna, dlatego kompleksowe zoptymalizowanie witryny byłoby drogie i czasochłonne. Zmiany należy wdrażać w kolejności, która jest ustalona pod kątem potencjalnych korzyści i ponoszonych kosztów.

Należy zdawać sobie jednak sprawę, że algorytmy wyszukiwarek ewoluują, dlatego w czasie trwania współpracy nieustannie wprowadzane są mniejsze lub większe poprawki, które dostosowują stronę do aktualnie obowiązujących wytycznych Google dla webmasterów.

Opracowując strategię SEO, warto także zaplanować sposób oceny wyników prac. W tym celu przydatne okażą się analizy okresowych raportów kontrolnych, na podstawie których można obiektywnie ocenić wdrażane i nadzorowane działania.

Zakres prac pozycjonera jest określanych indywidualnie dla konkretnej strony internetowej, ze względu na jej charakterystyczne potrzeby oraz braki (kwestie, które wymagają modyfikacji i poprawek, tak by strona internetowa lepiej odpowiadała preferencjom robotów sieciowych).

Co robimy w ukryciu, czyli zakres pracy pozycjonera

Jeśli niektóre zmiany nie są widoczne „gołym okiem”, można odnieść wrażenie, że proces optymalizacji wcale nie jest tak spektakularny, a pozycjonerowi „praca w rękach się nie pali”. To jednak bardzo złudne – niektóre operacje wykonywane są „na zapleczu”. Maja jednak ogromny wpływ na widoczność witryny.

Działania pozycjonera można podzielić roboczo na dwie grupy.

Pierwsza z nich to prace skupione na dostosowaniu danej witryny do wymogów wyszukiwarki. Ta grupa działań często określana jest jako optymalizacja strony internetowej. Inna popularna nazwa to działania onsite. W skład tej grupy wchodzi m.in.:

• optymalizacja sekcji head np. meta tagów,
• optymalizacja treści zamieszczonych na stronie internetowej,
• optymalizacja grafik,
• optymalizacja linków zamieszczonych na stronie,
• optymalizacja pod kątem przyjaznych adresów podstron,
• usprawnienie możliwości indeksowania strony przez roboty sieciowe,
• likwidacja niepożądanych duplikatów,
• przyspieszenie działania strony,
• wykonanie przekierowań,
• ewentualna rozbudowa serwisu.

Do wprowadzenia przedstawionych powyżej zmian pozycjoner potrzebuje odpowiednich dostępów do strony. Są to dostępy do FTP lub FTP + CMS (jeśli konkretna strona posiada CMS). Udostępnienie specjaliście SEO tylko dostępów CMS oznacza, że będzie mieć on ograniczone pole do działania. Część zmian optymalizacyjnych można wprowadzać bezpiecznie tylko z poziomu FTP.

W przypadku problemów z dostępami, praktykowanym rozwiązaniem jest także przygotowanie listy niezbędnych zmian przez pozycjonera i przekazanie jej klientowi, który staje się tym samym odpowiedzialnym za ich wdrożenie. Nie jest to rozwiązanie idealne pod kątem organizacyjnym i czasowym, jednak zdecydowanie lepsze niż pozostawienie witryny bez optymalizacji. Dlatego idealną i pożądaną sytuacją jest ta, w której pozycjoner ma pełny i zawsze działający dostęp do strony, nad którą pracuje.

W trakcie trwania współpracy z agencją interaktywną można zmieniać dostępy do witryny (np. ze względów bezpieczeństwa), w takiej sytuacji należy jednak niezwłocznie przekazać opiekunowi klienta aktualne kody dostępowe.

Drugi obszar działań pozycjonera to prace związane z linkami. Potocznie kojarzy się to przede wszystkim z dodawaniem nowych linków do witryny (linkowanie). Pozycjoner m.in. przeprowadza audyt linków, tworzy strategię linkowania, określa, które z dotychczasowych linków są zbędne lub potencjalnie niebezpieczne dla strony i usuwa je. Jeśli strona internetowa dotknięta jest ręczną karą od Google (tzw. filtr) związaną z linkami, to pozycjoner podejmuje działania mające na celu jej usunięcie. Prace związane z linkami nie wymagają dostępów do strony internetowej. Dlatego są często określane mianem działania offsite.

Audyt SEO „na wejście”

Audyt strony internetowej jest jedna z pierwszych czynności, którą wykonują specjaliści SEO po podpisaniu umowy na pozycjonowanie. W jego trakcie m.in. zapoznają się oni z budową strony internetowej, zawartością sekcji HEAD (np. meta tagi), sprawdzają, czy nie występuje problem z różnego typu duplikatami. Określają również, czy witryna zawiera odpowiednią ilość wysokiej jakości treści dopasowanego do słów kluczowych, pod których kątem będzie pozycjonowania strona. Inne elementy wykonywanego audytu to także ocena czy strona internetowa może być indeksowana przez roboty sieciowe, nie ma kłopotów z nieprzyjaznymi adresami URL podstron, nie występuje problem podstron błędem 404, jak wygląda optymalizacja grafik.

Wraz ze zmianami w preferencjach Google do audytu dołączają nowe zagadnienia takie jak np. ocena dostosowania witryny do wyświetlania na urządzeniach mobilnych, prędkość działania strony internetowej, prawidłowe wdrożenie danych strukturalnych itp. Audyt SEO wykonywany jest przez specjalistę SEO przy wsparciu wyspecjalizowanych narzędzi. W przypadku Verseo nie są to audyty wykonywane automatycznie – znane są nam ograniczenia tego typu narzędzi, dlatego wychodzimy z założenia, że niekoniecznie dostarczają one kompletu wiarygodnych i potrzebnych informacji.

Audyt profilu linków

O powodzeniu procesu pozycjonowania w dużej mierze decyduje profil linków, jaki zdążyła nabyć dana witryna. Wyjątkiem są najnowsze domeny, które nie zdążyły jeszcze tego zrobić lub strony, które mimo dłuższej obecności w Internecie, nie posiadają linków. W tych specyficznych przypadkach audyt linków z oczywistych przyczyn nie jest możliwy do wykonania. Audyt linków nastawiony jest na wykrycie linków, które skutecznie wspierają proces pozycjonowania, linków, które nie mają na niego wpływu (a także określenie, dlaczego te linki są obojętne robotom sieciowym i nie wpływają w żaden sposób na pozycję rankingową strony) oraz na określenie, które linki są szkodliwe (lub niosą spore ryzyko szkodliwości w przyszłości).

Ważne jest też określenie, w jaką stronę należy rozwijać profil linków – oznacza to, że audyt staje się podstawą do opracowania odpowiedniej strategii linkowania. W trakcie trwania umowy strategia linkowania może ulegać zmianom. Jest to konsekwencją tego, że pozycjoner widzi, jak strona internetowa reaguje na wprowadzenie optymalizacji, dodanie nowych treści, rozwinięcie sekcji BLOG, różne typy linkowania i dopasowuje do tego swoje dalsze działania. Szeroko rozumiany audyt linków ma też na celu wykrycie problemów z karami od Google – tzw. filtrami.

Budowa strony internetowej

Specjalista SEO może służyć swoją wiedzą, doświadczeniem i pomagać już na etapie projektowania lub budowy strony internetowej, tak by była ona na starcie przygotowana do procesu pozycjonowania. Jest to bardzo komfortowa sytuacja i jednocześnie dość rzadka. W zdecydowanej większości przypadków, specjaliści SEO podejmują działania na gotowej witrynie, która pozwala na relatywnie niewielkie zmiany lub przebudowę w ograniczonym zakresie (np. dodanie kilku podstron, utworzenie części blogowej czy aktualności). Na co zwraca się uwagę przy ocenie budowy strony internetowej? Kiedy witryna będzie oceniona jako dobrze zbudowana? Wtedy, gdy pozycjonerzy nie stwierdzą problemów z nawigacją na stronie i duplikacją adresów, a dodatkowo pozytywnie ocenią wyświetlanie podstron i całej witryny, przyjazne adresy URL, czy dobrze wdrożone wersje językowe (jeśli oczywiście strona internetowa takowe posiada). Zarówno w odniesieniu do pozycjonowania, jak i do kampanii Google Ads, bardzo ważne jest też prawidłowe działanie strony internetowej.

Problemy z wyświetlaniem strony, długi czas ładowania się witryny, komunikaty o problemach z serwerem, okresowa niedostępność witryny itp. – te zjawiska nie wpływają pozytywnie na proces pozycjonowania. Biorąc pod uwagę kierunek zmian w algorytmie Google, dla skutecznego pozycjonowania istotna jest mobilność strony internetowej oraz prędkość jej działania. Dobra strona internetowa jest szybka i dostosowana do wyświetlania na ekranach urządzeń mobilnych. Ten ostatni parametr ma znaczenie nie tylko w odniesieniu do rankingu pozycji dla wyników mobilnych. Warto mieć to na uwadze i przetestować swoją stronę internetową pod kątem mobilności i prędkość działania, a w razie potrzeby nanieść niezbędne zmiany.

Technologia, w której powstała strona

Strony internetowe zazwyczaj wymagają wprowadzenia zmian pod kątem pozycjonowania. Problemy przy modyfikacjach mogą stanowić kwestie techniczne (autor nie przewidział możliwości zmiany tego elementu), bezpieczeństwa lub wynikające z możliwego zachwiania stabilności strony.
Nie chodzi o sytuacje, w których to właściciel strony internetowej nie aprobuje procesu wdrożenia zmian.

Nie istnieje katalog np. CMSów, które z góry uniemożliwiają pozycjonowanie. Jeśli pojawiają się wątpliwości czy dana strona internetowa nadaje się do pozycjonowania, to warto skonsultować się ze specjalistą SEO. Dokona on przeglądu i oceny perspektywy działania dla konkretnego przypadku. W tym celu może poprosić o dostęp do strony.

W tym miejscu warto wspomnieć o stronach typu one page. Zazwyczaj są one dość kłopotliwe w pozycjonowaniu i wymagają rozbudowy – dodania kolejnych zakładek. Wiąże się to z preferencjami wyszukiwarki Google, która uważa za bardziej atrakcyjne rozbudowane witryny, potencjalnie dostarczające więcej przydatnych i ciekawych informacji. Jeśli jesteś posiadaczem takiej strony i chcesz ją pozycjonować, pomyśl o rozbudowie!

Dostęp do strony internetowej

Jedną z pierwszych czynności po podpisaniu umowy na pozycjonowanie będzie prośba o udzielenie prawidłowych dostępów do strony internetowej. W zależności od konkretnego przypadku będzie chodzić o dostępy do CMS-a, FTP lub do obu. Dlaczego jest to takie ważne?

Przygotowana przez pozycjonera optymalizacja, by zadziałała, musi być prawidłowo wprowadzona na stronę internetową. Do tego są niezbędne aktualne dane dostępowe. W zależności od technologii, w jakiej jest zbudowana strona internetowa, specjalista SEO będzie oczekiwać dostępów do:

• CMS (panel administracyjny),
• FTP (serwer, na którym znajduje się strona),
• CMS + FTP.

Im szerszy dostęp do strony ma pozycjoner, tym więcej prac optymalizacyjnych może wykonać.

Jeśli mamy np. stronę opartą na WordPressie, należy przydzielić specjaliście uprawnienia administratora, a nie np. redaktora. W przypadku, gdy dostępy do CMS lub FTP ulegną zmianie, należy niezwłocznie powiedzieć o tym pozycjonerowi. Skraca to czas wprowadzania zmian optymalizacyjnych, wrzucenie nowych treści, pozwala na wykonanie bardziej dogłębnego audytu, a dodatkowo daje gwarancję właściwej modyfikacji. To również oszczędność kosztów, które musielibyśmy ponieść przy wdrożeniach zmian przez zewnętrznego specjalistę.

Słowa kluczowe zapisane w umowie na pozycjonowanie

Prace przy stronie internetowej prowadzone są przede wszystkim pod kątem wybranych i zapisanych w umowie słów kluczowych. Dla nich też prowadzony jest codzienny monitoring pozycji. Nie oznacza to, że strona internetowa pozycjonowana jest tylko i wyłącznie na te frazy. Dobrze prowadzony proces pozycjonowania przekłada się na całościowy wzrost widoczności witryny w kontekście branżowych fraz, a co za tym idzie – na większy ruch na stronie oraz rosnącą ilość konwersji. Można zatem powiedzieć, że pozycjonowanie nie ma granic. Limitem w tym przypadku jest ilość fraz powiązanych tematycznie z daną branżą, oferta zamieszczoną na stronie i lokalizacją.

Analiza konkurencji SEO

Inwestowanie w pozycjonowanie strony internetowej to jedno, a analiza konkurencji SEO to drugie! W końcu nie tylko Tobie zależy na wysokich pozycjach w SERP-ach. Firmy oferujące podobne produkty, czy usługi do Twoich, prawdopodobnie też nie szczędzą na to środków! Jeśli chcesz podnieść rzuconą przez konkurentów rękawicę – musisz trzymać rękę na pulsie i wiedzieć, co u nich słychać. Jednym słowem, być na bieżąco.

Pomocna w tym okaże się analiza SEO konkurencji (w tym między innymi, jakie podejmuje działania, gdzie pozyskuje linki, na jakie frazy się pozycjonuje, jakie są jej mocne i słabe strony SEO). Dzięki szczegółowemu prześwietleniu działań firm podobnych do Twojej zyskasz wiedzę na temat:

• Wydajności SEO dla swojej witryny;
• Obszarów, które możesz doszlifować w ramach pozycjonowania;
• Słabych i mocnych punktów SEO Twoich konkurentów.

Analiza SEO powinna być dogłębna i szeroka. Konkurencją dla Twoich działań w ramach pozycjonowania strony są nie tylko firmy ze szczytu listy, ale także brandy, z którymi ”boksujesz się” na słowa kluczowe z tak zwanego długiego ogona. Nie zapominaj o frazach, które pomijasz, a wyświetlają się na nie współzawodnicy!

Pamiętaj! Pozyskane informacje nie mają charakteru stałego. W wirtualnym świecie wszystko szybko się zmienia. Tak jest również w przypadku strategii SEO i wyników wyszukiwania. W związku z tym bardzo szczegółowa analiza musi być powtarzana raz lub dwa razy do roku. Te mniejsze, bardziej powierzchowne możesz uskuteczniać nawet co miesiąc, by być na bieżąco. Dzięki temu we właściwym momencie wdrożysz usprawnienia, które pozwolą wzmocnić Twoją pozycję w sieci. I być o krok przed konkurencją!

Do tego, że warto rozmawiać, nikogo przekonywać raczej nie trzeba! Pytanie tylko, jak robić to właściwie, zwłaszcza w przypadku pozycjonowania stron internetowych, by dobrze określić kierunek działania i osiągać najlepsze rezultaty? Poniżej opisaliśmy najważniejsze kwestie, które warto przemyśleć, nim nawiążemy współpracę z agencją SEO.

Określ swój budżet

Złota zasada „nie wydawaj pieniędzy, których nie masz” sprawdzi się także w przypadku pozycjonowania. Określ, jakie chcesz osiągnąć efekty, w jakiej perspektywie czasowej i ile jesteś w stanie przeznaczyć na to środków. Precyzyjnie oszacuj budżet oraz to, o ile jesteś w stanie go podnieść, jeśli zaczniesz odnosić spektakularne sukcesy w pozycjonowaniu witryny.

Pozycjoner może zasugerować, jaki budżet jest absolutnie minimalnym, dla osiągnięcia oczekiwanych rezultatów. Powiedzmy sobie jednak wprost, płacąc bardzo mało, nie zarobisz bardzo dużo. Zastanów się, ile możesz zainwestować w pozycjonowanie, a później przedyskutuj swoją propozycję z pozycjonerem. Doświadczony specjalista będzie mógł określić, co jesteś w stanie osiągnąć przy takim budżecie.

Podaj słowa kluczowe istotne dla Twojego biznesu

Specjaliści SEO korzystają z narzędzi, które pozwalają im ustalić między innymi zbiór fraz kluczowych, na które powinna być pozycjonowana witryna. Pamiętaj jednak, że nikt nie zna swojego biznesu lepiej niż jego właściciel.

Bądź obecny w procesie doboru słów kluczowych. Niektóre specyficzne określenia mogą być znane i powszechnie używane w branży, ale nie występować na listach fraz najczęściej wyszukiwanych. Może warto rozszerzyć o nie pozycjonowanie? Na pewno dobrze porozmawiać o tym ze specjalistą, który będzie odpowiedzialny za poprawę widoczności strony.

Zastanów się, jakie są Twoje priorytety w pozycjonowaniu

Pozycjonowanie to wielowymiarowy i bardzo czasochłonny proces. Ważne, byś miał świadomość, że na efekty trzeba będzie poczekać i nie wszystko można osiągnąć od razu. Zasada „małą łyżeczką, ale do syta” sprawdzi się tu doskonale!

Na początku podejmowania współpracy z agencją SEO, ustal z pozycjonerem, jakie są Wasze priorytety. Specjalista doradzi Ci, jakie jeszcze aktywności powinny zostać podjęte na samym początku, by cały proces był optymalny. Wspólnie doprecyzujecie listę zadań, które zostaną wdrożone w pierwszej turze prac i na każdym z kolejnych etapów. Dzięki temu będziesz wiedział, w którym kierunku zmierzasz.

Zapisz w pamięci, że pozycjonowanie to proces ciągły, w związku z tym na liście priorytetów będą zmieniać się pozycje i ich kolejności, ale o stawianiu kropki nie ma mowy! Jakie kluczowe punkty powinieneś brać pod uwagę, stawiając cele agencji pozycjonującej Twoją witrynę?

Budowanie marki – wyróżnienie

Pozycjonowanie stron i sklepów internetowych to długotrwały proces. Jego celem jest polepszenie widoczności domeny na wybrane frazy kluczowe, a w konsekwencji wzrost sprzedaży. To jednak nie wszystko. Dodatkowa korzyść, jaką niesie ze sobą pozycjonowanie, to budowanie świadomości marki.

Daj się poznać odbiorcom od swojej najlepszej strony. Dosłownie i w przenośni. Wyświetlaj się z komunikatem tam, gdzie znajdują się Twoi klienci – obecni i potencjalni. Mów do nich nie tylko językiem korzyści, ale przede wszystkim dopasowanym do ich formy wypowiedzi. Zadbaj nie tylko o chwytne hasła reklamowe, ale też PR. Przemycaj prezentowane przez siebie wartości. Ci, którzy je podzielają, chętniej zdecydują się na skorzystanie z oferty Twojej firmy!

Wzrost przychodu – sprzedaż

Jeśli prowadzisz biznes, wszystkie działania muszą być przefiltrowane przez możliwości budżetowe i perspektywę zysku. Nie inaczej jest w przypadku pozycjonowania stron internetowych! Jeśli masz wydać na działania agencji digital marketingowej określoną sumę, musisz wiedzieć, jaki będzie zwrot z tej inwestycji. W biznesie chodzi przecież o sprzedaż. A uściślając – wzrost przychodu!

Na podstawie case study firm obsługiwanych przez agencję, które działają w podobnej branży do Twojej, możesz oszacować, jakich wyników się spodziewać. Pamiętaj, by do prezentowanych danych nie podchodzić 1:1. Efekty pozycjonowania zależne są od tak wielu czynników, że w przypadku każdej strony mogą być inne. Podobnie, jak sposoby dojścia do stawianego pozycjonerowi celu!

Zainteresowanie produktem – trafianie do odpowiednich grup klientów

W dobrym pozycjonowaniu chodzi o to, by ziarno trafiało na podatny grunt! W ramach wzmacniania świadomości marki istotną kwestią jest docieranie do szerokiego grona odbiorców. Jeśli jednak istotne jest dla Ciebie sprzedawanie (a jest :)) – będziesz chciał wiedzieć, ilu użytkowników odwiedzających Twoją witrynę, uda się przemianować na klientów.

By było to możliwe, ważne jest trafianie z komunikacją do odpowiedniej grupy:

• osób, które są realnie zainteresowane oferowanym przez Ciebie towarem bądź usługą;
• ludzi, których zainteresowania wskazują, że mogliby być skłonni do bliższego poznania Twojej marki.

Wprawiony pozycjoner po wywiadzie ustali z Tobą, kto jest preferowaną grupą docelową i do kogo jeszcze należy trafiać z komunikatem.

Inne

Powyżej opisaliśmy najważniejsze cele, które możesz przyjąć za własne, rozważając, jakie efekty ma Ci przynieść pozycjonowanie strony internetowej. Oczywiście może się okazać, że na długiej liście oczekiwań od SEO, znajdziesz te mniej sztampowe, a z Twojej perspektywy niebywale istotne! Daj o tym znać pozycjonerowi. Nie ma celów złych i dobrych – są tylko realne do osiągnięcia w możliwie krótkiej perspektywie czasu i te, na których efekty trzeba będzie dłuuuugo poczekać. Pytanie też, czy to opłacalne, ale każdy przypadek jest zupełnie inny i wymaga indywidualnej oceny.

Działaj na wielu kanałach

Dlaczego? To się po prostu opłaca! Z naszego doświadczenia wynika, że połączenie kilku kanałów i ich wzajemne wspieranie się sprawia, że każdy z nich jest skuteczniejszy niż wtedy, gdy funkcjonuje samodzielnie. Ma to sens – decyzja zakupowa podejmowana jest na poziomie emocji. Grają na nich różne kanały – w jednych szukamy rzeczowych ocen, w innych odpowiedzi na kluczowe pytania. Jeszcze inne kanały dojścia z przekazem reklamowym po prostu trafią w idealny moment. I mamy to – klient kupuje!

Jeśli Twój budżet na to pozwala, na samym początku współpracy z agencją digital marketingową zdecyduj się na różnorodność podejmowanych działań. Jeśli jednak nie masz na to budżetu, ogranicz się do kanału reklamowego, który potencjalnie może przynieść najbardziej spektakularne efekty i sukcesywnie rozszerzaj wachlarz. Tu warto nadmienić, że ciężko jest wskazać, który kanał pozwoli osiągać najbardziej wymierne korzyści – wszytko zależy od oczekiwań, potrzeb Twoich klientów, branży i sposobu prowadzenia kampanii!

Wielopłaszczyznowe podejście może jednak zwiększyć szansę na osiągnięcie sprzedażowego sukcesu i pozwala optymalizować swoje działania.

Obserwuj konkurencję

Niezależnie od tego, w ile kanałów dotarcia inwestujesz i jak prężne są Twoje działania, musisz nieustannie trzymać rękę na pulsie. Co to oznacza w praktyce? Czuwanie nad działaniami konkurencji!

Pamiętaj, że w czasie, gdy Ty inwestujesz w pozycjonowanie strony internetowej czy sklepu i przeznaczasz budżet na płatne kampanie, Twoja konkurencja robi dokładnie to samo! By móc ją wyprzedzić, musisz poznać mechanizm jej działania. Dzięki temu na podejmowane przez nią aktywności zareagujesz we właściwym momencie i zwiększysz szansę na uchronienie się przed poślizgnięciem w drodze na szczyty biznesowych możliwości!

Czasem klienci pytają, co mogą zrobić, by wspomóc proces pozycjonowania strony
internetowej. To miło 🙂 Istnieje kilka zaleceń, które mają dość uniwersalny charakter i mogą znacząco pomóc pozycjonerom w ich pracy.

Treści na stronie – co i jak pisać? Gzie publikować?

Wsparcie pracy pozycjonera przez właściciela domeny może przybierać formę słowa! Czyli wyrażać się w dobrym jakościowo contencie. Co to oznacza w praktyce?

1. Dbanie o wygląd strony i znajdujące się na niej treści – unikanie pustych podstron, zdublowanych opisów czy tymczasowych „zapychaczy” tekstem Lorem ipsum,które mogą zostać zaindeksowane przez robota Google. Klient powinien uzupełnićpodstrony użyteczną dla użytkownika treścią, zwłaszcza jeśli są to zakładki dotyczące szczegółów oferty, cennika, terminów realizacji.
2. Wsparcie sekcji Blog lub Aktualności – to sposób na systematyczne wprowadzanienowych treści na stronę internetową. Pozycjoner może przesłać przykładowy tekst „na rozkręcenie” wraz z wytycznymi.

Jak pisać treści na stronę internetową?

Sprzedaż jest sztuką. Wiedzą o tym najlepsi handlowcy, którzy stosując różne techniki i umiejętnie prowadząc rozmowę z klientem, rozpoznają jego potrzeby i przedstawiają swój produkt, który w pełni je zaspokoi. W wersji „na żywo” lub choćby podczas rozmowy telefonicznej jest to stosunkowo proste. Mamy bezpośredni kontakt z kimś zainteresowanym konkretnym dobrem czy świadczoną przez nas usługą. W sklepie internetowym doradcą i wytwórcą pragnień musi być opis produktu!

Kupujemy od tych, których polubimy. Na sympatię mogą liczyć zwłaszcza ci, którzy są do nas podobni! W sprzedaży bezpośredniej możesz wykorzystać tę wiedzę, na przykład dopasowując formę komunikatu do odbiorcy. Chodzi zarówno o tempo mówienia, jak i dobór właściwego słownictwa. A co zrobić w przypadku komunikatu pisanego? To samo! Pisz słowami swoich klientów – pytaj ich o opinie i na ich bazie twórz historie produktów. Sprzedawaj emocje i rozwiązania – to one są w cenie!

Jak pisać opisy kategorii i produktów w sklepach internetowych?

Zastanawiasz się, dlaczego Twoja konkurencja sprzedaje więcej, chociaż to Ty masz ciekawszy asortyment, wysokiej jakości zdjęcia produktów i lepszą obsługę klienta? Prawdopodobnie ma coś, co przeoczyłeś – skuteczne opisy produktów w swoim sklepie internetowym. Takie, które w prosty i przystępny sposób przedstawiają produkt, a do tego jeszcze są świetnie zoptymalizowane pod kątem SEO.

Postaw na:

• Czytelność i przejrzystość;
• Uwypuklenie najważniejszych cech produktu;
• Akapity;
• Formatowanie z użyciem pogrubień, punktorów i podkreśleń.
• Ikonki i grafiki;
• Rady i rozwiewanie wątpliwości. Stwórz listę pytań i odpowiedzi;
• Oddziaływanie na zmysły i emocje, co pobudza wyobraźnię.

Jak pisać treści na bloga/dział aktualności?

Copywriter powinien tworzyć dla klienta czy dla robotów wyszukiwarki? Dobrze stworzony przez niego wpis będzie ciekawy dla wszystkich zainteresowanych! Jak go napisać? O czym należy pamiętać? Najważniejsze kwestie poruszamy poniżej.

Długość tekstów publikowanych na blogu

By nasycić frazami kluczowymi tekst, musisz trochę naklikać 🙂 Idealny opis produktu powinien mieć około 1000-1500 znaków ze spacjami. Wpis na bloga od minimum 3 do nawet 18 tysięcy znaków ze spacjami, w zależności od tematyki i konkurencyjności danej frazy. Taką długość polubią zarówno Twoi klienci, jak i wyszukiwarki. Oprócz kryterium liczby znaków kieruj się prostą zasadą – jeśli przeczytasz opis produktu i wciąż masz pytania, to przemyśl go jeszcze raz.

Częstotliwość publikowania tekstów

Jak wynika z badań przeprowadzonych przez HubSpot, częste publikacje wpisów na blogu firmowym zwiększają ruch na stronie www nawet trzykrotnie! Proponujemy, by w skali miesiąca wprowadzać 4 – 7 unikalnych tekstów, skupiając się na ich jakości i obszerności.

Użycie słów kluczowych w tekstach

Zwróć uwagę na właściwie dobrane słowa kluczowe i ich synonimy. Rekomendujemy nie pomijać fraz z tak zwanego długiego ogona. Niech tworzony przez Ciebie materiał odpowiada na pytania, rozbudza ciekawość lub wkłada kij w mrowisko. Dzięki temu zapadnie w pamięć, a odbiorca może wróci „po dokładkę”.

Podział tekstu

Roboty Google świetnie radzą sobie z czytaniem kodu HTML i selekcją zawartych w nich danych. Użycie fraz kluczowych w nagłówkach h1, h2, h3, wskazuje, że to właśnie te frazy są najważniejsze na stronie. W paragrafach, które będą zawierać główną treść, słowa kluczowe warto wyróżnić za pomocą pogrubienia. Listy i tabele to kolejne elementy wzbogacające opis i wpływające na jego łatwiejszy odbiór.

Wprowadzanie grafik do wpisu

Dobrze dobrane, estetyczne zdjęcia, zdecydowanie uatrakcyjnią serwowaną treść. Artykuł na blogu opatrzony właściwą formą graficzną zachęca do bliższego poznania i jest wyżej oceniany przez roboty Google. To jednak nie wszystko – opis zdjęcia, czy grafiki oraz jej tytuł to kolejne miejsca, w których możemy przemycić frazy kluczowe pod SEO!

Wprowadzenie linków wewnętrznych do wpisu

Linkowanie wewnętrzne pozwoli wzmocnić efekty pozycjonowania danej domeny. Dodatkowo może wpłynąć na wydłużenie czasu pędzanego przez odbiorcę na stronie, wzbudzić jego zainteresowanie kolejnym produktem z Twojego portfolio lub odpowiedzieć na kluczowe pytanie, dzięki czemu Twoja firma urośnie do rangi eksperta. Same plusy!

Duplikaty – tego trzeba się wystrzegać

Jednym z najważniejszych i równocześnie najbardziej czasochłonnych elementów budowania sklepu jest przygotowanie contentu. Wśród najczęstszych błędów właścicieli jest korzystanie z gotowych opisów, np. dostarczonych przez producenta. Powstałe w ten sposób duplikaty treści mogą negatywnie wpływać na pozycjonowanie. Google nie promuje stron, które powtarzają informacje z witryn już obecnych w indeksie.

Najlepszym rozwiązaniem jest przygotowanie unikatowych tekstów pisanych pod kątem potrzeb potencjalnych klientów sklepu. Rozbudowane treści to także szansa na większą liczbę fraz kluczowych, na jakie będzie wyświetlać się strona. Warto również pamiętać, że content marketing to nie tylko teksty, ale także pliki graficzne i video.

Meta Tagi – co warto o nich wiedzieć

Odpowiednio przygotowane title oraz meta description będą zawierać trafnie dobrane słowa kluczowe i zachęcać do wejścia na stronę. Ich optymalizacja obejmuje przygotowanie i wdrożenie na stronę internetową nowych meta tagów. Czas, jaki zajmuje ta optymalizacja, zależy m.in. od wielkości strony internetowej, jej budowy, liczby słów kluczowych, ewentualnej przebudowy witryny.

Możliwość indywidualnej modyfikacji pod wybrane słowa kluczowe znacznie ułatwia optymalizację i zwiększa szanse na sukces w wynikach wyszukiwania. Pozycjonerzy dość często modyfikują meta tagi, wprowadzają nowe teksty lub usuwają błędy zauważone przez Google Search Console. Z tego względu warto przy ewentualnej zmianie

danych (np. ze względów bezpieczeństwa) od razu wysłać zaktualizowane dostępy do „seowca”.

Linkbuilding – jak zdobywać linki samodzielnie?

Wartościowe linkowanie to nieodłączny element przemyślanej strategii SEO. Linki możemy pozyskiwać z różnych źródeł – forów internetowych, katalogów produktowych, stron zapleczowych lub artykułów sponsorowanych. Jedno musi je łączyć – dobra moc! W praktyce oznacza to powiązanie tematyczne naszej domeny z witryną pozytywnie ocenianą przez roboty Google.

Inną metodą na pozyskiwanie linków jest zaproszenie do gościnnego udziału w tworzeniu materiału kontrahenta lub blogera. W opublikowany case study lub artykule można podlinkować domenę, prosząc o takie same działania w obrębie jego serwisu, czy serwisów społecznościowych.

Pamiętaj, by właściwie rozplanować swoje działania. Nie wszystko na hip, hip, hurra! Zbyt duża liczba linków, które pojawiają się w tym samym czasie, może zaalarmować algorytm Google, który zacznie podejrzewać nas o nieuczciwe praktyki. Warto też wcześniej prześwietlić profil linków konkurencji i dopasować własny do specyfiki prowadzonego biznesu.

Bezpieczeństwo i szybkość strony

Pamiętaj o certyfikatach bezpieczeństwa – szczególnie w przypadku sklepów internetowych. Certyfikaty są bowiem czynnikiem rankingowym, a ponadto budują wiarygodność wśród klientów, którzy wolą dokonywać i korzystać z zabezpieczonych witryn.

Certyfikat SSL to obecnie pewnego rodzaju standard. Wdrożenie https:// zwiększa bezpieczeństwo danych wysyłanych i odbieranych przez użytkownika w trakcie korzystania ze strony www. Pozwala też na korzystanie z technologii HTTP 2.0, którą cechuje szybsze przesyłanie danych.

Im dłużej ktoś będzie czekał na ładowanie strony w wersji desktop lub mobile, tym chętniej ją opuści przed załadowaniem. Google zdaje sobie z tego sprawę i sukcesywnie ucina zasięgi stron, które charakteryzują się długim czasem ładowania. Pamiętaj o tym, by optymalizować swoją stronę również pod tym kątem – np. poprzez odpowiednią kompresję plików graficznych.

Narzędzia, które pomagają ulepszyć Ci stronę internetową

W celu ulepszenia swojej strony internetowej warto skorzystać z dwóch bezpłatnych narzędzi analizujących witryny: Google Search Console oraz PageSpeed Insight.

Google Search Console

Google Search Console jest darmową platformą stworzoną dla właścicieli oraz administratorów stron www. Umożliwia ona zarządzanie stroną oraz jej monitorowanie. Korzystając z tego narzędzia, możemy kontrolować między innymi:

• Stan indeksowania strony w wyszukiwarce Google.
• Optymalizowanie widoczności witryny.
• Ewentualne błędy lub filtry nałożone przez Google.

Dostosowanie witryny do aktualnych wytycznych Google to m.in. zwiększanie użyteczności strony. Przyjazna dla wyszukiwarki Google domena powinna być też przejrzysta i zrozumiała dla użytkowników, gdyż w efekcie może to mieć wpływ na konwersję oraz liczbę zapytań ofertowych.

PageSpeed Insight

Jest to bezpłatne narzędzie do testowania stron internetowych pod kątem ich szybkości. Podpowiada, jakie elementy strony można zoptymalizować, by działała jeszcze szybciej.

PageSpeed znajdziesz tutaj

Wdrożenie poszczególnych zmian zależy od technicznych możliwości witryny. Nie każda strona internetowa pozwala na przeprowadzenie tych samych modyfikacji. Warto dbać o prędkość działania strony, ponieważ zaniedbania na tym polu mogą odbić się niekorzystnie na procesie pozycjonowania domeny.

Jak skonfigurować analitykę i co monitorować?

Aby w pełni wykorzystać Google Search Console, należy w pierwszej kolejności dodać witrynę do konta Search Console oraz zweryfikować ją (udowodnić Google, że posiada się prawo do zarządzania stroną). Po pozytywnej weryfikacji GSC udostępnia dane dotyczące:

• analityki wyszukiwania,
• linków do witryny,
• linków wewnętrznych,
• słów kluczowych znajdujących się w treści strony,
• błędów indeksowania.

Search Console pozwala również na przejrzenie struktury domeny, skontrolowanie, czy strona działa poprawnie na urządzeniach mobilnych oraz testowanie pliku robots.txt, za pomocą którego zarządza się dostępnością witryny dla robotów sieciowych.

Pozycjonowanie stron internetowych – zrób to z nami!

O tym, na co zwrócić szczególną uwagę przy wyborze agencji SEO, pisaliśmy powyżej. Jeśli po zaznajomieniu się z tematem pozycjonowania wiesz już, jest wsparcie jest Ci potrzebne – skorzystaj z naszego doświadczenia.

W swoim portfolio mamy kilka tysięcy firm, z różnych branż. Dzięki temu wiemy, jakie praktyki sprawdzają się w przypadku poszczególnych z nich. Potwierdzeniem jest każde case study, stworzone z kontrahentem i opublikowane na blogu.

Mamy sztab specjalistów, którzy po prostu są wkręceni w świat digital marketingu. To idealne połączenie, które możemy przełożyć na polepszenie widoczności Twojej domeny oraz wzrost sprzedaży! Brzmi sensownie? W takim razie skontaktuj się z nami!

Reklama w Google czy pozycjonowanie strony? Którą strategię wybrać, by uzyskać ruch i przychody na satysfakcjonującym poziomie? Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie która usługa: pozycjonowanie czy Google Ads jest lepsza. Każda z nich ma swoją specyfikę. Biorąc ją pod uwagę, można jednak wybrać rozwiązanie najbardziej adekwatne do potrzeb.

Co wyróżnia pozycjonowanie?

Na początek bierzemy pod lupę pozycjonowanie. Jaki efektów możesz się spodziewać, gdy decydujesz się na pozycjonowanie strony internetowej lub sklepu? Podpowiadamy.

1. To proces rozłożony w czasie

Jest to związane ze specyfiką usługi podzielonej na etapy, które są wykonywane w różnych odstępach czasu (Google musi zaindeksować zmiany wprowadzane przez pozycjonera czasem to trwa dłużej niż moment). Po dokonaniu audytu strony internetowej i przeglądu dotychczasowych linków pozycjoner tworzy plan prac dla danej witryny i określa wstępny termin realizacji poszczególnych jego etapów. W trakcie trwania umowy na pozycjonowanie plan może ulegać zmianom, na przykład w wyniku potrzeby dostarczenia większej liczby treści lub linków, czy dodania nowej podstrony. Wpływ na to może mieć również reakcja strony na dotychczasowe działania pozycjonera. W efekcie przyjmuje się, że na rezultaty pozycjonowania trzeba czekać kilka miesięcy (jest to bardzo ogólny zakres czasowy).

Pozycjonowanie nie jest zatem rozwiązaniem “na już” jeśli zależy Ci na szybkiej formie promocji. Rezultatów prac pozycjonerów nie należy spodziewać się z dnia na dzień. Dlatego pozycjonowania nie polecamy np. w przypadku szybkich, sezonowych promocji. SEO, wspierające długofalową widoczność strony internetowej w wyszukiwarkach, wiąże się z dłuższym czasem oczekiwania na wyniki, ale i trwałością rezultatów działań (zaprzestanie procesu pozycjonowania nie oznacza spadku pozycji z dnia na dzień).

2. Wiąże się z optymalizacją strony internetowej

Pozycjonowanie wymaga specyficznej wiedzy i działań, które bardzo rzadko są uwzględniane na etapie budowy strony internetowej. Nie oznacza to, że witryny są zawsze źle zrobione po prostu nieczęsto nie są zoptymalizowane pod kątem SEO. W efekcie jednym z pierwszych działań pozycjonera jest optymalizacja strony lub sklepu internetowego.

Zakres związanych z tym działań jest uzależniony od wielu czynników (np. technologii, w jakiej powstała strona internetowa). Optymalizacja strony internetowej dokonywana jest w pierwszych tygodniach po podpisaniu umowy. To niezbędny fundament pod dalsze prace. O tym jak ważna jest dobrze wykonana optymalizacja, świadczyć mogą przypadki stron, które po samej optymalizacji przesuwają się z pozycji 100 np. na 25 (nie jest to oczywiście reguła). Konieczność wykonania optymalizacji i zaindeksowania jej przez roboty sieciowe Google pokazuje, że pozycjonowanie to nie jest usługa błyskawiczna. Optymalizacja jest jednak czymś, co zostaje na stałe (nawet po zakończeniu współpracy) i stanowi „wartość dodaną” dla strony.

3. Pozwala rozwijać stronę

Jednym z najważniejszych składników dobrego pozycjonowania jest wartościowy content. Jeśli na stronie jest za mało treści, są one kiepskiej jakości lub skopiowane, należy podjąć szybkie działania.

Ich efektem może być na przykład wprowadzenie dodatkowych kategorii produktowych, z ich właściwymi opisami pod SEO. Do tego dopracowanie opisów poszczególnych produktów (treść nie może być zdublowana) i ich rozszerzenie o słowa kluczowe.

4. Ma pozytywny wpływ na kampanie Google Ads

Zoptymalizowane strony internetowe mogą osiągać lepszy wyniki jakości w kampaniach Google Ads. Skoro jest szansa na pozycjonowanie domeny i polepszanie jej widoczności w sieci, przy jednoczesnym pozytywnym oddziaływaniu na płatne kampanie grzechem byłoby nie skorzystać!

5. Cena usługi pozycjonowania jest stała

Klienta obowiązują ceny z dnia podpisania umowy. Jest to zatem przewidywalna pod względem wydatków forma reklamy. Stały zestaw fraz i określony budżet na usługę to atuty pozycjonowania, które docenia wielu klientów korzystających z tej usługi.

6. Rezultaty pozycjonowania są relatywnie trwałe

Mogą utrzymywać się przez jakiś czas nawet po zakończeniu umowy. Dobrze zoptymalizowana strona internetowa, z atrakcyjnym profilem linków „siłą rozpędu” będzie widoczna także po zakończeniu działań pozycjonera.

Google zapamiętuje działania prowadzone na stronie i bierze je pod uwagę przy tworzeniu swojej listy rankingowej wyników wyszukiwania. Jest to jednak w pewnym stopniu broń obosieczna tak jak prawidłowo prowadzone działania pozycjonerskie procentują w przyszłości, nawet po zakończeniu umowy, tak samo źle pozycjonowana witryna zyskuje „negatywną historię”, która rzutuje na skuteczność działań kolejnych pozycjonerów w przyszłości. Specjaliści SEO nieraz trafiają na przykłady spamersko linkowanych witryn (za dużo, za intensywnie, nadmiernie pod kątem wybranych słów kluczowych) o kiepskiej historii, które w efekcie są mało podatne na ich działania. Upraszczając: Google pamięta wcześniejsze działania wokół tej strony i nie chce obdarzyć jej zaufaniem.

Widoczność witryny na daną frazę nie zależy od budżetu.

7. Stały zestaw fraz

Zestaw fraz, na które pozycjonowana jest strona internetowa, jest zasadniczo stały. Wprowadzenie w nim zmian wymaga akceptacji obu stron w postaci np. aneksu do umowy. To z kolei motywuje do większego namysłu i analizy zawartości strony.

Ta stałość wiąże się z technicznymi aspektami pozycjonowania, które jest wykonywane pod kątem określonych fraz. Zmiana zestawu wyrażeń oznacza w praktyce konieczność rozpoczęcia pozycjonowania od podstaw. Strona nie musi być od razu widoczna na nowe frazy. Dokonując rewolucji słów kluczowych co 2-3 miesiące możemy nie uzyskać satysfakcjonujących wyników. Zmieniać frazy należy tylko w uzasadnionych przypadkach np. gdy kończymy współpracę z jakimś producentem lub usuwamy coś z naszej oferty.

Warto podkreślić, że ramach pozycjonowania nie promuje się haseł, które nie występują w zawartości danej strony internetowej. Kwestia stałości zestawu słów kluczowych do promocji odróżnia usługę pozycjonowania od kampanii Google Ads, w przypadku których zmiany haseł wykorzystywanych do promocji nie stanowią żadnego problemu. Dłuższa praca nad konkretnym zestawem fraz w przypadku SEO przekłada się jednak na trwałość rezultatów.

Co wyróżnia kampanie Google Ads?

Wiemy już, jakie są mocne strony pozycjonowania. A Google Ads? Sprawdźmy.

1. Jest to usługa o charakterze niemal błyskawicznym w porównaniu do pozycjonowania.

Wystarczy wpłata na konto, konfiguracja kampanii reklamowej i już zaczynamy promować markę w Internecie. Kampania Ads może zapewnić praktycznie natychmiastową widoczność w sieci, natomiast nieco więcej czasu będzie wymagało zebranie odpowiedniej ilości danych niezbędnych do jej właściwej optymalizacji.

Kampania aby przynieść efekty w postaci konwersji musi zostać właściwie ustawiona. Dobranie optymalnych stawek za kliknięcie, wykluczenie nieodpowiednich słów kluczowych, ustawienie kosztu za klik dla poszczególnych urządzeń, lokalizacji, czy pór dnia będzie wymagało czasu.

Google Ads doskonale sprawdza się w branżach sezonowych. Umożliwia też szybką aktualizację reklam przy okazji promocji lub wyprzedaży. Kampania może zostać w każdej chwili wstrzymana (w przypadku braku asortymentu, czy w razie jakichkolwiek problemów ze stroną). Google Ads, w odróżnieniu od pozycjonowania, daje możliwość rozliczania się za kliknięcia, co pozwala wyświetlać reklamy bezpłatnie i pobierać opłaty tylko w momencie interakcji z reklamą. W przypadku zbyt niskiej pozycji reklam, Google Ads umożliwia podniesienie stawki, a co za tym idzie, osiągnięcie wyższej pozycji.

2. W zasadzie nie wymaga wprowadzania zmian.

Praktycznie każda strona może być reklamowana za pomocą Google Ads bez wprowadzania na niej zmian. Wyjątek stanowią strony o błędnej budowie, niedostępne dla użytkowników oraz witryny branż, których reklamowanie jest zabronione przez Google (np. alkohol, leki lub kryptowaluty).

W przypadku Google Ads nie trzeba optymalizować witryny. Warto jednak zadbać o jej jakość zwłaszcza pod kątem treści, gdyż wysokiej klasy reklamy i strony mogą zapewnić niższe ceny za kliknięcie, a także lepsze pozycje.

Domeny, na które kierowane są poszczególne reklamy, powinny zawsze być ściśle powiązane z reklamowanym produktem lub usługą oraz nasycone słowami kluczowymi, które pozwoliły na wyświetlenie reklamy.

3. Elastyczny zestaw fraz.

W trakcie trwania kampanii bez problemu można zmieniać zestaw słów kluczowych czy treści komunikatu. Reklama w Google Ads to bardzo elastyczna forma pozwala na wykluczenia fraz, które nie generują konwersji lub przestały być aktualne, a jednocześnie umożliwia szybkie dodanie nowych słów kluczowych.

Treści reklam tak samo, jak słowa kluczowe mogą być w razie konieczności szybko zmienione. Edycja tekstów reklamowych, to nie tylko możliwość zaktualizowania przekazu, dodania informacji o promocji, czy nowej ofercie, ale też bardzo ważny zabieg w ramach optymalizacji kampanii. Pozwala na zachęcenie internautów do interakcji z reklamą za pomocą odpowiednio dobranego wezwania do działania (np. Kup teraz! Zadzwoń i dowiedz się więcej! Pobierz bezpłatną aplikację!), ale daje też możliwość zmiany tych tekstów, na które internauci nie reagują.

Google Ads pozwala na jednoczesne dodanie kilku różnych tekstów w ramach jednej grupy reklam, a po wyborze odpowiedniego ustawienia, częściej wyświetla te najskuteczniejsze. Statystyki przedstawione w panelu konta pokazują liczbę kliknięć i wyświetleń każdej z reklam, a zatem pozwalają na stwierdzenie, która z nich cieszy się największą popularnością.

4. Budżet reklamowy jest elastyczny

Istnieje możliwość dostosowania budżetu kampanii do aktualnego zapotrzebowania. To wygodna opcja na zwiększenie wydatków w ważnym okresie, np. przedświątecznej gorączce zakupowej lub zmniejszenie kosztów po sezonie na dane produkty, lub usługi.

System Google Ads przy dużym natężeniu ruchu umożliwia wydanie do 200% założonego dziennego budżetu (jednocześnie zmniejszając go w “słabsze” dni celem wyrównania łącznej sumy wydatków).

Ważne, aby pamiętać zarówno o kontrolowaniu szybkości wydawania budżetu dziennego, jak i o regularnym doładowaniu konta reklamowego. Przy nieodpowiednio dostosowanym budżecie istnieje możliwość zbyt szybkiego wyczerpania środków, co spowoduje zaprzestanie wyświetlania reklam jeszcze przed końcem dnia. Brak doładowania konta Google Ads zaowocuje wstrzymaniem reklamy do czasu aktualizacji budżetu.

A jak audyt strony internetowej – przegląd witryny i jej linków wykonany przez specjalistę SEO, stanowiący bazę pod stworzenie indywidualnej strategii pozycjonowania (optymalizacja, linkowanie, przebudowa serwisu, wprowadzanie nowych treści itp.).

B jak blog – prowadzenie bloga umieszczonego w obrębie witryny jest jednym ze sprawdzonych sposobów na zapewnianie stałego dopływu świeżego contentu, co sprzyja procesowi pozycjonowania; jest też przydatne przy wykonywaniu wewnętrznego linkowania.

C jak content (treść) – wyszukiwarka Google jest wyszukiwarką tekstową, dlatego tak ważna jest treść zamieszczona w obrębie witryny i dostępna dla robotów sieciowych; w dużej mierze to na jej podstawie Google poznaje daną stronę internetową.

D jak description (opis) – jeden z meta tagów zamieszczonych na stronie, umieszczony w sekcji head. Jest ważny ze względu na pozycjonowanie – powinien być wypełniony unikalną treścią odpowiedniej długości (ok. 165 znaków – jest to wynik liczony ze spacjami).

E jak efekty pozycjonowania – czas oczekiwania na rezultaty pozycjonowania jest różny i zależy od wielu czynników, zazwyczaj przyjmuje się, że pierwsze wyniki można zobaczyć w okresie od kilku tygodni do kilku miesięcy; w przypadku fraz o bardzo wysokiej konkurencyjności może być to nawet rok.

F jak frazy (słowa kluczowe) – pod kątem wybranych i zapisanych w umowie fraz wykonuje się wszystkie prace związane z pozycjonowaniem. Monitoruje się również pozycje, jakie dane frazy zajmują na liście wyszukiwarki.

G jak Google Search Console – to darmowe narzędzie udostępnione przez Google i dedykowane webmasterom. Dostarcza informacji o indeksowaniu witryny i ewentualnych problemach z tym związanych, takich jak błędy 404, kary od Google, niedostępne dla robotów sieciowych zasoby strony itp.

H jak .htaccess – plik .htaccess to miejsce, gdzie konfigurujemy wiele parametrów serwisu np. związanych z przekierowaniami; dlatego warto przydzielić pozycjonerowi dostęp do FTP, by mógł zoptymalizować zawartość pliku .htaccess (jeśli oczywiście zachodzi taka potrzeba).

I jak indeksowanie stron internetowych – umieszczenie nowej strony internetowej w indeksie Google i umożliwienie robotom sieciowym jej indeksowania to czynność, bez której nie można mówić o pozycjonowaniu.

J jak jeden adres (duplikaty) – strona internetowa powinna być dostępna tylko pod jednym adresem, pozostałe warianty są traktowane jako szkodliwe dla procesu pozycjonowania duplikaty, które powinny zostać przekierowane (przy wykorzystaniu przekierowania 301).

K jak kary od Google – dzielą się na ręczne i algorytmiczne, ich efektem może być obniżenie pozycji całego serwisu w wynikach wyszukiwarki lub w kontekście wybranych fraz. W skrajnych wypadkach kara od Google oznacza całkowite usunięcie strony z wyników wyszukiwarki.

L jak linki kanoniczne link kanoniczny (canonical) – wskazuje robotom sieciowym Google, jaki wariant adresu strony powinny brać pod uwagę przy indeksowaniu; ustawienie tego parametru jest opcjonalne, ale często wskazane.

M jak mobile – Google przykłada coraz większą wagę do ruchu mobile. Witryny, które nie są dopasowane do wyświetlania na urządzeniach mobilnych, mogą obniżyć swoją pozycję w rankingu Google.

N jak nofollow – zamieszczone w obrębie naszej witryny linki prowadzące do zewnętrznych serwisów powinny być zaopatrzone w atrybut nofollow; zapobiega to osłabianiu naszej strony internetowej.

O jak one page – to witryna pozbawiona zakładek (podstron), prezentująca całą swoją zawartość na stronie głównej. Jest to rozwiązanie zdecydowanie niezalecane jeśli zależy nam na skutecznym pozycjonowaniu.

P jak PageSpeed Insight – to darmowe narzędzie od Google, które wskazuje, które elementy strony internetowej mogą ulec poprawie, co przełoży się na zwiększenie prędkości działania witryny. Wolno działająca witryna nie jest dobrze widziana przez roboty sieciowe Google.

R jak robots.txt – plik zawierający informacje dla robotów sieciowych Google o możliwościach indeksowania danej witryny i jej zasobów.

S jak strukturalne dane – dzięki nim roboty sieciowe Google rozpoznają szczegółowe cechy oferty indeksowanego przez nie sklepu internetowego. Informacje te są też przydatne dla potencjalnego klienta.

T jak title (tytuł) – jeden z meta tagów zamieszczonych na stronie, umieszczony w sekcji head. Jest kluczowy dla pozycjonowania i powinien być wypełniony unikalną treścią odpowiedniej długości (około 65 znaków – jest to wynik liczony ze spacjami).

U jak URL – przyjazne adresy podstron pozwalają łatwiej zorientować się w zawartości danej zakładki zarówno robotom sieciowym, jak i osobom odwiedzającym daną witrynę.

W jak wprowadzanie zmian – optymalizacja witryny wymaga wprowadzenia zmian na stronie. Oznacza to, że pozycjoner potrzebuje dostępów do FTP i CMS (jeśli dana strona internetowa wykorzystuje CMS), by móc je wdrożyć.

X jak Xenu – popularne narzędzie wykorzystywane przez pozycjonerów do tworzenia pliku sitemap.xml

Y jak Yoast – bardzo popularna wtyczka do WordPressa, przydatna w procesie pozycjonowania. Pozwala między innymi na wprowadzenie optymalizacji w obrębie strony internetowej.

Z jak zmiany w algorytmie – algorytm Google nie jest stały, a systematycznie wprowadzane zmiany rezonują na przykład na strategię pozycjonowania. Ta może ulec zmianie, a część dotychczasowych linków tracić na znaczeniu.

Mamy nadzieję, że teraz już wiesz, czym jest pozycjonowanie strony internetowych i sklepów. Chcesz podejść do tematu na poważnie? Świetnie! Skontaktuj się z nami i zadziałajmy razem na rzecz poprawy widoczności Twojej domeny! To jak, zagrasz z Verseo? 😉