AdBook 2025 – poradnik o digital marketingu od Verseo

Przewodnik po świecie digital marketingu w erze AI

Ten obszerny, ponad 150-stronicowy poradnik to kompleksowe wprowadzenie w dynamicznie zmieniający się świat marketingu. Prowadzimy czytelnika krok po kroku przez kluczowe wyzwania ery sztucznej inteligencji – od optymalizacji treści pod modele językowe (GEO/SGO), przez zarządzanie kampaniami w środowisku zdominowanym przez automatyzację, aż po mądre skalowanie sprzedaży e-commerce i analitykę w dobie „privacy-first”. Cały projekt łączy edukację biznesową ze zbiórką charytatywną na rzecz dzieci z wadami serca.

Praktyczna wiedza dla każdego marketera

To aktualne kompendium wiedzy dla tych, którzy chcą wyprzedzić konkurencję i odnaleźć się w nowym ekosystemie, w którym „easy mode” dobiegł końca. Wiedza zawarta w poradniku uczy, jak skutecznie nadzorować algorytmy (Performance Max, Advantage+), projektować przyciągające formaty wideo, bezpiecznie zarządzać zgodami użytkowników oraz podejmować trafne decyzje biznesowe na podstawie przemyślanej strategii, a nie tylko ślepego powierzania budżetu sztucznej inteligencji.

Autorzy i zaproszeni eksperci

Autorzy poradnika: Zespół ekspertów i praktyków Verseo, m.in.: Mateusz Bieganowski, Krzysztof Masłowski, Anna Wachowiec, Danuta Janicka, Marta Burchard, Iza Pirańska, Joanna Gregorczyk, Katarzyna Kubiś, Michał Majewski, Adrian Horowski, Monika Kaczmarek, Monika Dudek-Nowicka, Paweł Grabowski, Igor Radwański, Jakub Łakomy, Nikodem Szarata, Adam Kubaszewski, Hubert Wróblewski.

Poradnik współtworzyli eksperci zewnętrzni: Bartosz Szlachetka (SEO Expert), Maciej Popiołek (Marketing Expert), Julia Zakrocka (Ekspertka dostępności cyfrowej, UX Designer).

Zakres tematyczny i rozdziały

Poradnik szczegółowo omawia następujące zagadnienia:

1. SEO w erze sztucznej inteligencji – Widoczność bez kliknięć (AI Overview, AI Mode) oraz sprawdzone przepisy na optymalizację treści dla dużych modeli językowych (Claude, ChatGPT, Gemini).
2. Performance Marketing – szybciej, mądrzej, skuteczniej – Nowe zasady Google Ads i kontrolowanie automatyzacji, tanie docieranie do klientów dzięki Microsoft Ads, nadzorowanie Meta Ads, Pinterest Ads wyprzedzający intencje zakupowe oraz TikTok Ads i projektowanie sprzedażowego wideo (formaty short).
3. Social media z zyskiem. Nie tylko w formie zasięgów – Jak tworzyć treści z wartością dla klienta, storytelling w krótkich formatach (Reels, Shorts) oraz social selling w budowaniu marki.
4. E-commerce i mądre skalowanie – Różnice między marketplace (Allegro, Amazon) a własnym sklepem internetowym, taktyki budowania lojalności klientów i optymalizacja feedu produktowego.
5. Case study, czyli marketing bez pudru – Twarde dane z przeprowadzonych kampanii, w tym tanie leady w B2B czy skuteczna ekspansja na rynki zagraniczne (np. w Czechach) dzięki dywersyfikacji kanałów.
6. Analityka do schrupania – Google Analytics 4, Consent Mode, modelowanie behawioralne oraz ustalanie podziału ról pomiędzy analitykiem a algorytmem maszynowym.
7. Narzędzia marketingowe, w które warto inwestować – Zestawienie przydatnych platform do analizy SEO, generowania contentu, działań w social mediach i automatyzacji biznesu.
8. Automatyzacja marketingu – Jak „zarabiać podczas snu” dzięki systemom CRM, skutecznemu Lead Nurturingowi oraz Lead Scoringowi.
9. Marketing odpowiedzialny społecznie – Dlaczego dostępność cyfrowa (WCAG) i przemyślane UX to fundamenty, które poszerzają rynek odbiorców i budują wiarygodność marki.
10. Trendy i predykcje – Zjawiska takie jak „Zero-click content”, Agentic AI Shopping, narodowość marek oraz przebodźcowanie konsumentów.