Z ChatGPT korzysta na świecie ponad miliard użytkowników tygodniowo, co czyni go
potężnym nowym kanałem dotarcia do klienta, a nie jedynie chwilowym trendem.
W samej Polsce narzędzie to przyciąga miesięcznie około 35% internautów, co przekłada
się na około 13 milionów osób miesięcznie, przy czym zasięg systemów LLM w kraju rośnie
w tempie ponad 100% rok do roku. Użytkownicy wchodzą w interakcję z modelem
nie tylko w celach rozrywkowych, ale przede wszystkim szukają tam konkretnych
odpowiedzi, rozwiązań i rekomendacji, co pozwala marce zaprezentować się dokładnie w
momencie, gdy klient aktywnie poszukuje pomocy w podjęciu decyzji. Jest to
również doskonały sposób na dywersyfikację źródeł ruchu reklamowego, pozwalający
uniknąć uzależnienia wyników wyłącznie od dominujących platform takich jak Google czy
Meta.

Reklamy są subtelnie, ale wyraźnie wkomponowane w interfejs – wyświetlają się na
samym dole okna czatu, bezpośrednio pod odpowiedzią wygenerowaną przez model AI. System decyduje o ich emisji wtedy, gdy na podstawie kontekstu i przebiegu
bieżącej rozmowy jest w stanie zaproponować użytkownikowi adekwatny produkt lub
usługę. Format reklamowy jest jasno oznaczony jako sponsorowany, aby odróżniał
się od organicznej odpowiedzi bota. Sama kreacja opiera się na krótkim nagłówku
liczącym maksymalnie 50 znaków ze spacjami, zwięzłym tekście informacyjnym do 100
znaków ze spacjami oraz towarzyszącej im małej, kwadratowej grafice lub zdjęciu.
Kampanie tego typu są wieloplatformowe, co oznacza, że docierają do użytkowników
korzystających z aplikacji na systemach iOS i Android, a także na klasycznych
komputerach (Desktop).

Aby w ogóle rozpocząć emisję reklam, należy założyć minimalny budżet mediowy na
poziomie 15 euro dziennie, co w skali pełnego miesiąca przekłada się na kwotę rzędu 2000
złotych.

Docieranie do właściwych odbiorców opiera się głównie na analizie wpisywanych słów
kluczowych, szerszym kontekście zapytania oraz ogólnej tematyce prowadzonej przez
użytkownika rozmowy z modelem AI. Płatności za kampanie są elastyczne i zależą
od wybranego celu – przy strategiach budujących zasięg płacimy za każde tysiąc
wyświetleń reklamy (model CPM), natomiast gdy zależy nam na konkretnym ruchu lub
konwersjach, płacimy jedynie za faktyczne kliknięcie w komunikat (model CPC).
Algorytmy platformy pozwalają przy tym na wybór nowoczesnych strategii optymalizacji
stawek, takich jak maksymalizacja konwersji czy ustalenie maksymalnego kosztu
kliknięcia (max CPC).