Pozycjonowanie lokalne

W obecnych czasach smartfon z dostępem do internetu jest podstawową bazą danych i usług. To właśnie po niego sięgasz, gdy w swojej okolicy chcesz znaleźć dobrą restaurację lub wymienić opony z letnich na zimowe. Wtedy to wpisujesz w wyszukiwarkę interesującą Cię frazę z danym miastem, by po chwili otrzymać kompendium dostępnych firm i usług. Co ciekawe, dzieje się też tak wtedy, gdy szukasz tylko na frazę np. “fryzjer” bez podania miasta. Odpowiedzialna jest za to geolokalizacja wyników wyszukiwania, która umożliwia określenie położenia geograficznego za pomocą GPS lub adresu IP danego urządzenia.

Dziś już praktycznie nikt nie korzysta z papierowych, tradycyjnych map, gdyż te wyparte zostały przez technologie, które nie tylko prowadzą użytkownika do celu, ale też po drodze wskazują interesujące miejsca. Geolokalizacja określa miejsce, w którym znajduje się dany użytkownik i pozwala do niego dopasować reklamy, firmy i usługi. Jest ona także pomocna w pozycjonowaniu lokalnym strony.

Geolokalizacja wpływa na wynik wyszukiwania, ale to nie jedyne działanie, które powinno być brane pod uwagę przez firmy czy usługi przy pozycjonowaniu stron. Nadal ważna jest optymalizacja strony na frazy z nazwami miasta czy regionu, czyli lokalne SEO.

Przykładowo: wyobraź sobie, że w tym momencie przebywasz w obcym mieście, ale musisz skorzystać z usługi fryzjera. Dawniej spytałbyś lokalnych mieszkańców i na podstawie pierwszej lub najczęściej występujących odpowiedzi, wybrałbyś najlepszego usługodawcę. Współcześnie, w znacznie krótszym czasie za pomocą wyszukiwarki, możesz znaleźć specjalistę z danej branży w najbliższej okolicy i przeczytać opinie na jego temat. Jak więc nietrudno się domyślić, skutecznie przeprowadzony proces pozycjonowania regionalnego w połączeniu z dobrej jakości produktem czy usługą, może przynieść szereg korzyści dla biznesu o zasięgu regionalnym.

Nie każdy produkt czy usługa jest w stanie zdominować globalny rynek, aczkolwiek nie oznacza to, że nie może w swojej branży osiągnąć sukcesów. W wielu przypadkach, gdy dane przedsiębiorstwo działa typowo na gruncie regionalnym, nie ma sensu pozycjonować się na ogólne frazy, które w efekcie będą prowadziły do dużego współczynnika odrzuceń. Kto powinien zdecydować się na pozycjonowanie lokalne? Lokalne SEO jest dobrym działaniem dla wszystkich przedsiębiorstw, jednak najbardziej zyskują na nim małe oraz średnie firmy i usługi, które tym sposobem mają szansę przebić się na konkurencyjnym rynku.

Badania przeprowadzone przez Searchengineland.com pokazały, że aż 80% użytkowników smartfonów i tabletów przeprowadza wyszukiwania lokalne. Biorąc pod uwagę te statystyki, tym bardziej warto zadbać o widoczność swojej strony na regionalnym gruncie.

Działania zmierzające do skutecznego pozycjonowania lokalnego, powinny być priorytetowe zwłaszcza dla małych firm, które swojej grupy docelowej szukają w danym regionie: gastronomia, usługi budowlano-naprawcze, zakłady fryzjerskie i kosmetyczne, kwiaciarnie, warsztaty samochodowe, a także usługi specjalistyczne. Pojawienie się danego zapytania regionalnego wysoko w wynikach wyszukiwania znacznie zwiększa prawdopodobieństwo, że klient skorzysta z danej usługi.

Pozycjonowanie lokalne on-site

Jeśli posiadasz domenę firmową, to koniecznie zadbaj na niej o optymalizację treści pod kątem lokalnym. Zwłaszcza firmy, których działalność nastawiona jest na klienta miejscowego, musi pamiętać o kilku czynnikach ważnych z punktu widzenia lokalnego SEO, takich jak:

• użycie fraz w opisie “o mnie”, które będą odnosiły się do działalności i lokalizacji, np. “kosmetyczka Poznań”,
• podanie dokładnego adresu firmy wraz z danymi kontaktowymi (warto skorzystać ze specjalnych znaczników schema),
• nasycenie frazami kluczowymi tekstów, które będą pojawiały się na stronie. Nie powinno w nich zabraknąć słów z odniesieniem do miasta,
• optymalizacja nagłówków oraz meta tagów,
• znacznik na Mapie Google, który w szybki i dokładny sposób pomoże klientowi odnaleźć umiejscowienie firmy.

Pozycjonowanie lokalne off-site

Działania off-site, czyli te zewnętrzne wpływające na optymalizację strony pod kątem SEO, należy uskuteczniać także pod względem lokalnym. Istotne jest tutaj tak zwane pozyskiwanie linków, które będą prowadziły lub odnosiły się do działalności firmy. Przy pozycjonowaniu zewnętrznym trzeba zadbać także o:

• pozyskiwanie linków prowadzących do strony, najlepiej tych, o charakterze lokalnym, na przykład pochodzących z serwisów informacyjnych, urzędu miasta lub gminy czy stron tematycznych odnoszących się do danego regionu,
• dodanie profilu działalności do katalogu firm, w którym powinien znaleźć się także dokładny adres firmy oraz dane kontaktowe,
• pozytywne opinie klientów na Google oraz na mediach społecznościowych,
• udzielanie się na lokalnych i branżowych forach internetowych. Publikowane treści powinny zawierać merytoryczne wartości, wtedy nie zostaną uznane za spam.

Geolokalizacja, pozwalająca na określenie położenie geograficznego danego użytkownika strony, jest bardzo ważnym czynnikiem wpływającym na wyniki wyszukiwania. Dawniej wyświetlane wyniki były zależne również od krajowej domeny wyszukiwarki. Oznacza to, że wpisując daną frazę za pośrednictwem google.pl, otrzymywałeś dokładnie taki sam ranking stron, bez względu na miejsce sprawdzenia. Obecnie wyniki są dostosowane do konkretnej lokalizacji, co ma ułatwić wyszukiwanie informacji z perspektywy użytkownika. Oczywiście, nie musi on w pełni polegać na wyszukiwarce oraz może sam sprecyzować dla jakiego obszaru chce otrzymać informacje. Wystarczy, że w tym celu zastosuje tzw. zapytanie geolokalizowane np. “pizzeria Bydgoszcz”. Bez względu na to, czy użytkownik będzie aktualnie przebywał na terenie Warszawy czy innego miasta, Google powinien zaprezentować ranking tego typu restauracji z Bydgoszczy.

Warto jednak dodać, że geolokalizacja dokonywana przez wyszukiwarkę jest na tyle dokładna, że w dużych aglomeracjach może pokazywać strony firm, które znajdują się w określonej dzielnicy. To, że wielu internautów nadal wpisuje w miejsce paska frazę+obszar może wynikać z ich przyzwyczajenia, bądź też wcześniejszego planowania pobytu w innym mieście. Mimo to, ten rodzaj personalizacji wyników jest bardzo ważnym czynnikiem SEO, nad którym osoba odpowiedzialna za pozycjonowanie regionalne danej strony nie posiada większej kontroli.

Jako właściciel witryny powinieneś jednak obowiązkowo założyć wizytówkę w usłudze Google Moja Firma, a tym samym zapewnić sobie widoczność w Google Maps. Dodatkowo, poza sitemapami XML, musisz wyposażyć się także w plik KML (tzw. geositemapa), który wykorzystywany jest m.in. przez aplikację Google Earth. Dzięki niemu, posiadasz gwarancję, że Twoja firma czy lokal zostanie właściwie zlokalizowana w wynikach wyszukiwania. Poza tym musisz zadbać również o pozycjonowanie regionalne poprzez inne działania: wewnętrzne (właściwą optymalizację witryny i treści), a także działania zewnętrzne (pozyskiwanie linków oraz zachęcanie klientów do dodawania opinii).

Google Moja Firma to internetowa wizytówka, która wpływa na pozycjonowanie lokalne. Jest to kolejne, a do tego konieczne działanie, na którym powinien skupić się właściciel firmy, który chce dotrzeć do użytkowników danego regionu. Odnośnik ten połączony z Mapą Google odsyła do strony głównej przedsiębiorstwa, korzystnie wpływa nie tylko na SEO lokalne, ale i na wiarygodność marki.

Uruchomienie tej usługi jest bardzo proste – i co ważne – działa ona niezależnie od tego, czy ma się stronę firmową, czy też nie. Wystarczy założyć profil, postępując wedle podanych wskazówek. Musi pojawić się tam nazwa firmy, profil działalności, fizyczny adres, dane kontaktowe, godziny otwarcia oraz opcjonalnie adres witryny głównej. Taka wizytówka zwiększa szanse na pojawienie się usługi w wyszukiwaniach SERP, a potencjalnemu klientowi ułatwi jej zweryfikowanie i docelowo – skorzystanie z oferty.

Google Moja Firma wpływa także na interakcje z klientem, gdyż może on umieścić tam swoją ocenę i recenzję. Ten czynnik pomoże podnieść poziom prowadzonych usług i zweryfikuje, co działa źle, a czego należy dalej się trzymać w swojej działalności. Należy jednak pamiętać, że zbyt duża liczba negatywnych ocen może bardzo niekorzystnie wpłynąć na działalność firmy, która w oczach klientów stanie się niewiarygodna i w efekcie będzie pomijana. Warto, a nawet trzeba zadbać o dobre recenzje poprzez zachęcanie zadowolonych konsumentów do pozostawienia na internetowej wizytówce firmy pozytywnych opinii.

Tak, Verseo zajmuje się pozycjonowaniem i optymalizacją wizytówek Google jako ważny element pozycjonowania lokalnego. Łączymy widoczność w mapach z pozycjonowaniem lokalnej strony internetowej, aby uzyskać jak najlepszy efekt.

W ramach usługi najpierw przeprowadzamy dokładny audyt zawartości firmowego profilu. Sprawdzamy zarówno technikalia, jak i zgodność treści z dobrymi praktykami.

Na podstawie audytu wizytówki Google przygotowujemy i przekazujemy dokładne wytyczne dotyczące publikacji contentu, który powinny znaleźć się na profilu Google Moja Firma.

Tak jak zostało to podkreślone powyżej: założenie wizytówki w usłudze Google Moja Firma jest absolutną koniecznością, jeśli zależy Ci na pozycjonowaniu lokalnym swojej firmy. Takie działanie zapewnia nie tylko możliwość wyświetlania firmy w standardowych wynikach wyszukiwania i mapach, ale wpływa również na zwiększenie wiarygodności Twojego biznesu z punktu widzenia Google’a.

Założenie wizytówki nie jest skomplikowanym procesem, niemniej wymaga weryfikacji za pomocą specjalnego PIN-u (w większości przypadków wysyłanego za pośrednictwem poczty, w celu sprawdzenia rzeczywistego adresu). Gdy etap ten zakończy się pomyślnie, będziesz posiadał własny identyfikator w Google, na którym użytkownicy będą mogli sprawdzić adres, numer telefonu, godziny otwarcia, a także zapoznać się z dostępnymi zdjęciami oraz dotychczasowymi opiniami klientów.

Podając dane teleadresowe (a więc wszystkie informacje, które mogą posłużyć Twoim klientom do skontaktowania się z przedstawicielem firmy) musisz również pamiętać o zachowaniu spójności. Warto, aby ten sam adres, numer telefonu czy nazwa maila, widniały na podstronie “kontakt”, w załączniku z regulaminem, jak i we wszystkich źródłach zewnętrznych. Wówczas algorytmy z łatwością powiążą dane teleadresowe z Twoim biznesem, co w ostatecznym rozrachunku wpływa korzystnie na lokalne wyniki wyszukiwania.

Koszt zależy od obszaru na którym chcesz się promować. W Verseo koszt pozycjonowania lokalnego w najmniejszym pakiecie to 699 zł. W naszym cenniku reklamy lokalnej znajdziesz przykładowe pakiety działań nie tylko SEO, ale i PPC czy w Social Mediach dedykowane lokalnym biznesom.

Brzmi dobrze? Napisz do nas! Wycenimy działania pod kątem Twojego biznesu!