Pozycjonowanie stron

Pozycjonowanie stron internetowych to zespół działań, które mają na celu zapewnienie domenie jak największej widoczności w wynikach wyszukiwarki, i co za tym idzie, zwiększenie liczby odwiedzin przez potencjalnych klientów. Na pozycjonowanie stron ma wpływ wiele czynników rankingowych tworzących algorytm Google.

Część czynników rankingowych jest niezależna od właściciela strony oraz specjalisty SEO. W trakcie pozycjonowania strony skupiamy się na puli działań, na które mamy bezpośredni wpływ.

Zakres prac wykonywanych podczas pozycjonowania zależy od kilku czynników:

• wyniki audytu strony wykonywanego na starcie, tuż po podpisaniu umowy na pozycjonowanie;
• wyniki audytu linków, który wykonujemy także po podpisaniu umowy – dostarcza on informacji o obecnym i dawnym profilu linków (często w odniesieniu do tych dwóch kategorii posługujemy się określeniem „świeżego” oraz „historycznego” profilu linków);
• budowa strony internetowej;
• technologia, w której dana witryna została wykonana;
• przekazane specjaliście SEO dostępy do strony internetowej – w zależności od strony internetowej może być to dostęp do serwera (FTP), panelu zarządzania treścią (CMS) lub do ich obu;
• wybrane do pozycjonowania słowa kluczowe.

SEO – optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarki Google

Mianem optymalizacji strony określa się pulę prac przy witrynie, które mają służyć przygotowaniu jej do współpracy z robotami sieciowymi Google. Optymalizacja przekłada się na łatwość indeksowania strony, a w konsekwencji na wzrosty jej pozycji. Co wykonujemy w ramach optymalizacji, co możemy wykonać we współpracy z klientem, a czego się nie podejmujemy?

Co robimy w trakcie wykonywania optymalizacji?

Zakres działania uzależniony jest od dostępów, które otrzymaliśmy, budowy strony, technologii, w jakiej została ona wykonana, akceptacji klienta dla prowadzonych prac itp. Gdy po przedstawieniu planu działania w ramach optymalizacji witryny, otrzymujemy „zielone światło” na podjęcie aktywności, wtedy:

• Podpinamy stronę pod Google Search Console. Dzięki temu możemy kontrolować jej działanie i indeksowanie przez roboty sieciowe
• Wprowadzamy przyjazne adresy podstron – jeśli strona na to pozwala.
• Dodajemy podstrony – jeśli jest to potrzebne.
• Przerabiamy strony typu one page na bardziej rozbudowane witryny.
• Dostarczamy stronie wartościowych linków – zgodnie z obraną strategią pozycjonowania.
• Codziennie monitorujemy pozycje na wybrane do pozycjonowania frazy kluczowe – klienci mają dostęp do panelu, w którym widać osiągnięte pozycje.
• Zajmujemy się usunięciem ewentualnych filtrów i kar, które ciążą na stronie. Decyzja o amnestii należy finalnie do Google.
• Dbamy, by strona była dostępna pod jednym adresem – wykonujemy przekierowania, jeśli jest taka potrzeba.
• Wykonujemy audyt strony i wartościowych linków – przegląd na start umowy.
• Optymalizujemy meta tagi, zwłaszcza na stronie głównej, na podstronach z menu, związanych z kategoriami czy pozycjonowanymi hasłami. W przypadku sklepów internetowych nie trzeba optymalizować podstrony każdego produktu.
• Dostarczamy nowe treści na stronę i usuwamy duplikaty treści – jeśli taki problem występuje. Działania związane z treściami wymagają akceptacji ze strony klienta, wprowadzamy je dopiero po uzyskaniu aprobaty dla takich działań.
• Sprawdzamy, czy strona jest indeksowana przez Google (plik robots.txt, canonical, index, follow). Jeśli strona jest wyłączona z indeksowania – zgłaszamy ją. Dbamy, by roboty sieciowe miały do niej dostęp.

Jak działamy w ramach współpracy z klientem?

• Wprowadzamy dział Blog lub Aktualności na stronę internetową.
• Przesyłamy wytyczne jak tworzyć wartościowe treści na stronę.
• Przygotowujemy przykładowe wpisy na bloga firmowego.
• Możemy zaproponować rozwiązania z zakresu content marketingu – jest to dodatkowo płatne.
• Przesyłamy wytyczne związane z przebudową strony lub nową wersją witryny – radzimy co zrobić, by strona od początku była przygotowana pod kątem SEO.
• Możemy poprowadzić szkolenie z zakresu SEO – jest to dodatkowo płatne.
• Przygotowujemy dedykowane zaplecze linkowe dla danego klienta – jest to dodatkowo płatne.

Czego nie wykonujemy w ramach umowy na SEO?

• Nie zajmujemy się gruntowną przebudową strony pod kątem prędkości działania, ładowania, optymalizacji grafik itp., które są wskazywane przez narzędzia typu PageSpeed Tools Insight.
• Nie dostarczamy treści na całą stronę, opisów każdego produktu itp. – istnieje jednak możliwość dodatkowego zlecenia tego copywriterom współpracującym z Verseo.
• Nie aktualizujemy CMS-ów (dotyczy to także sklepów internetowych).
• Nie wykonujemy prac z zakresu obowiązków administratora strony internetowej.
• Nie wykonujemy kopii serwisów klientów i nie przechowujemy ich na wypadek awarii.
• Nie zajmujemy się serwerami, na których są umieszczone strony – możemy poinformować, że zaistniał problem z nimi związany.
• Nie czyścimy stron z wirusów.
• Nie usuwamy śladów włamania na stronę.

Optymalizacja treści pod pozycjonowanie

Słowa mają wielką moc! Zarówno nagłówek, adres URL, jak i opis meta powinny zawierać frazę, które użytkownik wpisał w wyszukiwarkę (słowo kluczowe). Dzięki temu strona lub podstrona zostaną zaserwowane w wynikach wyszukiwania Google, w ramach odpowiedzi na zadane zapytanie. To też nawigacja dla wyszukującego.

W ramach prac nad optymalizacją treści dochodzi również do usunięcia duplikatów. Teksty skopiowane z innych stron internetowych (np. opisy produktów od producenta) lub powtarzane na różnych podstronach w ramach tej samej domeny zmniejszają wartość witryny dla robotów sieciowych. Dlatego pozycjonowanie marki wymaga usunięcia duplikatów i zastąpienia ich oryginalnymi treściami lub zastosowania tagów canonical, jeśli ten sam tekst musi znajdować się w wielu zakładkach.

Optymalizacja SEO a linkowanie wewnętrzne

Prawidłowo przeprowadzone linkowanie wewnętrzne uważa się za jeden z najważniejszych elementów optymalizacji strony www. Jego celem jest uproszczenie nawigacji, co przekłada się na komfortowe przeglądanie treści w obrębie witryny. To jednak nie wszystko! Linkowanie wewnątrz serwisu pozwala także na lepsze indeksowanie strony, uzyskanie wyższych pozycji w wyszukiwarce, a w konsekwencji na zwiększenie liczby wyświetleń i wydłużenie czasu spędzanego na stronie. Dodatkową korzyścią jest zmniejszenie współczynnika odrzuceń.

Proces linkowania wewnętrznego polega na umieszczeniu w tekście linków do innych podstron, znajdujących się w danym serwisie. Link umieszczany jest zazwyczaj w środku tekstu, przyjmując postać jednego lub kilku wyrazów. Są one wyróżnione kolorem i podkreślone. Linkowanie wymaga wyczucia – zarówno w kwestii wyboru miejsca zakotwiczenia, jak i spójności z resztą tekstu. Zaleca się także stosowanie wyrazów, które jednoznacznie wskazują na to, jakich treści może spodziewać się użytkownik po kliknięciu w link. Należy unikać umieszczania linków pod postacią wyrażeń typu „kliknij tutaj”.

Co nam daje sama optymalizacja strony?

Skoro spotykamy się w tym miejscu, oznacza to, że bardzo świadomie podchodzisz do tematu widoczności swojej strony w sieci. Dlaczego to robisz? Prawdopodobnie po to, by zdobyć klientów i zagwarantować sobie wzrost słupków sprzedażowych. Wiadomo! W tym właśnie pomoże Ci optymalizacja i pozycjonowanie strony.

Strony internetowe, nawet te najlepsze czy najdroższe, zazwyczaj nie są tworzone przy udziale specjalistów SEO. Są projektowane pod kątem sprzedażowym, wizerunkowym, mogą zapewniać wygodę edytowania treści, wprowadzania nowych produktów itp., ale niekoniecznie pod kątem preferencji robotów sieciowych wyszukiwarki.

Rozwiązaniem jest w tym przypadku optymalizacja witryny wykonywana przez pozycjonera. Skupia się ona m.in. na przyjaznych adresach, meta tagach, optymalizacji grafik, poprawie szybkości wczytywania się strony (jeśli jest ona na poziomie utrudniającym proces pozycjonowania), treściach zamieszczanych na stronie (ich ilość i unikalność).

Czy te elementy mają znaczenie tylko w kontekście pozycjonowania? Zdecydowanie nie. Prawidłowo wykonane meta opisy to sposób na zachęcenie potencjalnego klienta do wejścia na stronę już na etapie przeglądania wyników w wyszukiwarce, a nie tylko rzecz dla robotów sieciowych. Przyjazne adresy ułatwiają rozeznanie się w strukturze strony internetowej.

Szybko działająca strona internetowa także zachęca do przebywania na niej – w końcu oczekiwanie na załadowanie się pożądanej podstrony może być testem cierpliwości, który nie każdy zda i w efekcie zniechęcony opuści powolną witrynę. Optymalizacja strony lub sklepu internetowego pod względem treści przynosi korzyści w postaci unikalnych, a więc mających szansę bardziej zapaść w pamięć i przykuć uwagę, tekstów.

Kładziony przez pozycjonerów nacisk na ilość contentu przekłada się na dostarczanie większej dawki informacji potencjalnemu klientowi, co może korzystnie wpłynąć na jego decyzje o zakupach. Warto zauważyć, że optymalizacja witryny wykonywana przez specjalistę SEO przekłada się na… wyższy wynik jakości w przypadku prowadzenia kampanii Google Ads, a więc także na koszt za kliknięcie czy pozycję reklamy. To mocny argument za przeprowadzeniem optymalizacji.

Co to oznacza dla Ciebie i Twojego biznesu? Zwiększenie szans na pozyskanie nowych klientów. Wynika to z dwóch głównych powodów:

1. Lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania, jeśli nie ma Cię na pierwszej stronie, mało realne, by ktoś szukał dalej. Poza członkami najbliższej rodziny.
2. Zwiększenia ruchu na stronie, jeśli jesteś widoczny, wzrasta zainteresowanie zawartością Twojej strony www. Jeśli uda Ci się przyciągnąć na nią użytkownika, zwiększasz szanse na uczynienie go nowym klientem!

Strategie optymalizacji SEO

Stworzenie szybkiej strony oraz dostarczanie wysokiej jakości contentu wymaga między innymi zmiany w kodzie strony, w wyświetlaniu się produktów czy też analizy treści u konkurencji. Decyzja o wprowadzeniu konkretnych zmian podejmowana jest na podstawie wytycznych wyszukiwarki i doświadczenia zespołu układającego strategię pozycjonowania. Kombinacja tych dwóch elementów ułatwia określenie i wdrożenie aktualnie działających technik pozwalających na zwiększenie obecności w SERP-ach.

Wprowadzenie optymalizacji pomaga zazwyczaj podnieść pozycje witryny. Pozytywne skutki optymalizacji mogą być widoczne już po kilku dniach, a w niektórych przypadkach – po kilku tygodniach. Kluczem do dalszego sukcesu jest jednak możliwość krytycznego spojrzenia na wprowadzone zmiany i zmodyfikowanie ich w celu osiągnięcia jeszcze lepszych wyników. W przypadku optymalizacji jednorazowej nie ma takiej możliwości, a potencjał, jaki ma dana witryna, znacznie spada.

Jednak to nie jedyny problem. Google znane jest z nieustannego ulepszania algorytmu odpowiadającego za wyniki wyszukiwania. Mniejsze zmiany zdarzają się co kilka tygodni, a większe – co kilka miesięcy. Skalę zjawiska można podejrzeć m.in. TUTAJ. Pod linkiem znajduje się lista zmian – potwierdzonych i niepotwierdzonych przez wyszukiwarkę – które zostały wprowadzone do algorytmu od 2000 roku.

Ta “niestabilność” algorytmu ma wpływ na widoczność stron internetowych. W ten sposób kilka lat temu – z pomocą update’ów o nazwie Panda i Pingwin, Google usunął z wyników wyszukiwania strony ze słabymi, spamerskimi linkami oraz te o niskiej jakości treściach. W ostatnim czasie te zmiany mogą się wydawać mniej spektakularne, jednak wciąż mogą wprowadzić zamieszanie, jak w przypadku Medical Update w 2018 roku.

Pozycjonowanie z Verseo rozpoczyna się od audytu strony internetowej oraz linków. Uzyskane informacje są bazą dla przygotowania strategii pozycjonowania obejmującej m.in.:

• optymalizację strony internetowej np. pod kątem prędkości działania,
• optymalizację meta tagów pod kątem zapisanych w umowie słów kluczowych,
• przygotowanie i wdrożenie unikalnych treści o odpowiedniej długości
  i zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarki,
• linkowanie podzielone na etapy oraz zdywersyfikowane pod względem typu i źródeł linków,
• wykonanie przekierowań,
• wprowadzenie udoskonaleń i zmian sugerowanych przez Google Search Console.

Nie ma możliwości wdrożenia wszystkich zmian za jednym podejściem. Każda strona jest inna, dlatego kompleksowe zoptymalizowanie witryny byłoby drogie i czasochłonne. Zmiany należy wdrażać w kolejności, która jest ustalona pod kątem potencjalnych korzyści i ponoszonych kosztów.

Należy zdawać sobie jednak sprawę, że algorytmy wyszukiwarek ewoluują, dlatego w czasie trwania współpracy nieustannie wprowadzane są mniejsze lub większe poprawki, które dostosowują stronę do aktualnie obowiązujących wytycznych Google dla webmasterów.

Opracowując strategię SEO, warto także zaplanować sposób oceny wyników prac. W tym celu przydatne okażą się analizy okresowych raportów kontrolnych, na podstawie których można obiektywnie ocenić wdrażane i nadzorowane działania.

Pozycjonowanie – czym różni się od SEO?

„Pozycjonowanie” i „optymalizacja” nie są synonimami. Optymalizacja strony lub sklepu internetowego jest jednym z elementów procesu pozycjonowania. Zdarza się, że klientowi zależy tylko na wykonaniu optymalizacji witryny przez specjalistę SEO, a nie na przeprowadzeniu przez niego całego procesu pozycjonowania stron.

Trudno natomiast mówić o skutecznym pozycjonowaniu bez możliwości przeprowadzenia optymalizacji (choć w bardzo specyficznych warunkach można osiągnąć dobre rezultaty tylko dzięki pracom zewnętrznym, to należy traktować to jako wyjątek od reguły, który nie jest godny naśladowania).

SEO a pozycjonowanie – różnica

Pozycjonowanie to kompleksowe podejście do widoczności strony internetowej w naturalnych wynikach wyszukiwania. SEO i Link Building są częścią szerokiego spektrum działań. Poza nimi w zakres działań optymalizacyjnych wchodzi również monitorowanie i eliminowanie potencjalnych zagrożeń dla pozycjonowania oraz poszukiwanie i implementacja korzystnych rozwiązań.

Do najczęstszych zagrożeń, które wykrywają pozycjonerzy, należą przestarzałe rozwiązania
technologiczne czy kradzież treści ze stron. Specjalista SEO niejednokrotnie musi także uporać się z niechęcią właściciela strony do wprowadzania zmian w jej obrębie.

Pozycjonowanie wiąże się z optymalizacją strony internetowej

Niepoprawnie lub w niewłaściwym stopniu zoptymalizowana strona będzie problematyczna, jeżeli chodzi o pozycjonowanie.

Jeśli uda się ją dobrze pozycjonować za pomocą samych linków, to efekt będzie najprawdopodobniej krótkotrwały lub utrzyma się jedynie do momentu wprowadzenia kolejnych, cyklicznych zmian w algorytmach wyszukiwarek internetowych oceniających jakość linków.

Poprawnie zoptymalizowana strona, która dodatkowo jest właściwie podlinkowana, osiąga pozycję na najważniejsze frazy kluczowe oraz pozyskuje ruch z tzw. fraz long tail.

By osiągać spektakularne efekty, niezbędna jest wykonywana na bieżąco optymalizacja, wdrażanie zmian i analiza rezultatów, a następnie przeprowadzana na jej podstawie kolejna optymalizacja i wdrażanie zmian. Gwarancją skuteczności prac SEO jest ciągłość procesów optymalizacyjnych i konsekwentna racjonalizacja wszelkich niezbędnych obszarów związanych z działaniem strony.

Pozycjonowanie jest procesem obejmującym dwa podstawowe obszary działań – stąd podział na:

• on-site SEO – prowadzone w obrębie strony WWW, np. tworzenie treści i linkowanie wewnętrzne)
• off-site SEO – polegające między innymi na linkowaniu strony z zewnętrznymi serwisami).

Prezentowana segmentacja została wprowadzona po to, by ułatwić przyswajanie wiedzy z tego tematu. Skuteczne pozycjonowanie stron w Google wymaga łączenia działań z obu tych zakresów, które szczegółowo opisujemy poniżej.

On-site SEO – co to jest?

On-site SEO oznacza wszelkie działania optymalizacyjne w obrębie strony internetowej. Ich celem jest przyspieszenie działania witryny oraz sprawienie, by jej używanie było dla użytkownika proste i wygodne.

Przykładowe działania On-Site w ramach SEO

Najczęściej pozycjonowanie stron w Google obejmuje wprowadzenie zmian czysto technicznych (jak na przykład poprawa szybkości ładowania strony, jej responsywność, linkowanie wewnętrzne) jak i uzupełnienie zawartości domeny o teksty nasycone frazami kluczowymi (optymalizację treści strony).

Do działań najczęściej podejmowanych w ramach on-site SEO należą:

• Minifikacja kodu JS i CSS – proces ten polega na usuwaniu z kodu zbędnych znaków i komentarzy oraz opcjonalnie na zmianie długich nazw funkcji na krótsze. W jej wyniku zmniejsza się rozmiar strony, a to z kolei umożliwia szybsze pobieranie i renderowanie strony.
• Eliminacja błędów – jeśli na przykład w obrębie domeny została usunięta treść podstron, w wyniku czego po wejściu na nie użytkownik widzi błąd, pozycjoner wprowadza przekierowania 301 do innych zakładek.
• Formatowanie tekstów – aby strona była wysoko oceniana przez algorytmy, umieszczane na niej treści muszą być łatwe do przyswojenia dla użytkownika. Dlatego niezbędne jest ich odpowiednie sformatowanie (nagłówki H1, H2, H3, podział na akapity, wypunktowania itp.).
• Dodawanie tekstów – w rankingu Google wysoko znajdują się strony, które oferują użytkownikowi dużą ilość wysokiej jakości przydatnych treści. Dlatego skuteczne pozycjonowanie strony internetowej najczęściej wymaga uzupełnienia witryny o różnego rodzaju treści. Podstawowym działaniem jest wprowadzenie opisów kategorii i produktów w przypadku sklepów internetowych lub opisów oferty w przypadku branż usługowych. Pozycjoner może też zdecydować o dodaniu treści na stronę główną oraz do innych podstron albo założenie bloga, by stworzyć przestrzeń do umieszczania większej ilości contentu.
• Wprowadzanie fraz kluczowych – wysokie pozycje w wyszukiwarce w dużej mierze są uzależnione od występowania w tekście fraz kluczowych, czyli zapytań wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarkę. Pozycjonowanie stron w Google wymaga więc wyodrębnienia fraz z największym potencjałem dla danego biznesu i nasycenia nimi istniejących i nowych tekstów.
• Eliminacja duplikatów treści – teksty skopiowane z innych stron internetowych (np. opisy produktów od producenta) lub powtarzane na różnych podstronach w ramach tej samej domeny zmniejszają wartość witryny dla robotów sieciowych. Dlatego skuteczne pozycjonowanie marki wymaga usunięcia duplikatów i zastąpienia ich oryginalnymi treściami lub zastosowania tagów canonical, jeśli ten sam tekst musi znajdować się w wielu zakładkach.
• Kompresja zdjęć i filmów – materiały wizualne na stronie muszą mieć wysoką jakość, ale nie powinny zajmować zbyt wiele miejsca. Wtedy bowiem strona ładuje się znacznie dłużej, co sprawia, że zyskuje niższą ocenę zarówno algorytmów, jak i internautów.
• Wprowadzenie znaczników meta – znaczniki meta nie pojawiają się na stronie internetowej, ale stanowią ważne informacje dla robotów wyszukiwarek, które oceniają witrynę. Do najważniejszych elementów tego typu należą meta title – tytuły poszczególnych zakładek – oraz meta description – krótkie opisy zawartości danej podstrony.
• Wprowadzenie cacheowania przez przeglądarkę – dzięki niemu po pierwszej wizycie użytkownika na stronie na twardym dysku jego urządzenia zapisywane są dane o witrynie. To sprawia, że przy kolejnej wizycie nie jest konieczne ładowanie wszystkich elementów strony od zera, więc ładuje się ona szybciej.
• Przebudowa menu – jeśli nawigacja po stronie jest nieintuicyjna, nie ma szans na uplasowanie domeny w najwyższych pozycjach w rankingu. Dlatego niejednokrotnie potrzebna jest przebudowa menu, by zwiększyć jego użyteczność dla użytkownika.

Kary – co warto o nich wiedzieć?

W kontekście pozycjonowania mówi się o stronach internetowych ukaranych przez Google (o tzw. filtrze lub banie). Taka kara utrudnia lub uniemożliwia skuteczne pozycjonowanie strony.

Kary od Google dzielą się na:

• Kary ręczne – informację o tym, że strona została ukarana, znaleźć można w Google Search Console. Po spełnieniu określonych warunków i poinformowaniu o tym Google, kara może zostać zdjęta ze strony.
• Kary algorytmiczne – informacji o nich nie znajdziemy w Google Search Console, jest zatem trudniejsza do wykrycia. Dopiero zmiana w algorytmie Google może spowodować amnestię dla ukaranej w ten sposób witryny.

Strona, która w przeszłości była karana przez Google, tworzy sobie “negatywną historię” w wyszukiwarce, co przekłada się na trudności w jej pozycjonowaniu. Google preferuje witryny z zaświadczeniem o niekaralności i umieszcza je wyżej w wynikach wyszukiwania.

Każda witryna to jednak osobny przypadek, dlatego nie zawsze pozycjoner wykonuje wszystkie wyżej wymienione działania, a czasem dodaje do listy inne, o których nie wspomnieliśmy. Dlatego profesjonalny audyt SEO to tak istotny element każdego procesu pozycjonowania strony internetowej.

Off-site SEO

Off-site SEO to proces pozycjonowania strony poprzez budowania profilu linków zewnętrznych (link building). Wysokiej jakości baza linków jest dla robotów sieciowych sygnałem, że dana witryna jest chętnie polecana przez użytkowników, więc można ją uznać za wartościową.

Część takich linków zazwyczaj pojawia się bez udziału pozycjonera – internauci sami umieszczają odnośniki do interesujących treści czy produktów na forach lub stronach internetowych. Ta liczba jednak nie jest wystarczająca, by bić się o czołowe pozycje w rankingach wyszukiwarek. Dlatego jednym z elementów pozycjonowania stron internetowych jest zdobywanie linków, które zwiększą “moc” witryny w ocenie algorytmów.

Pozycjoner m.in. przeprowadza audyt linków, tworzy strategię linkowania, określa, które z dotychczasowych linków są zbędne lub potencjalnie niebezpieczne dla strony i usuwa je. Jego aktywność dotyczy również działań na celu usunięcia ewentualnych kar Google, nałożonych ręcznie na witrynę. Aktywności te nie wymagają dostępów do strony – z tej przyczyny nazywane są działaniami offsite.

Linkowanie zewnętrzne – gdzie linkować stronę?

Kilkanaście lat temu powszechny był proceder linkowania strony wszędzie, gdzie to możliwe. Zaowocowało to tworzeniem spamerskich stron o bardzo niskiej jakości, które służyły wyłącznie linkowaniu i nie przedstawiały żadnej wartości dla użytkownika.

Początkowo taka strategia przynosiła wyniki, jednak Google szybko ukróciło te praktyki, wprowadzając aktualizację swojego algorytmu znaną pod nazwą Pingwin. W jej wyniku nastąpiła rewolucja w świecie SEO. Z dnia na dzień witryny z topowych miejsc spadały na samo dno internetu, ustępując miejsca stronom, w których stosowano uczciwsze praktyki.

Nie zawsze musimy jednak kupować miejsce pod linki sponsorowane w gigantycznych portalach. Z reguły publikacje na takich stronach są bardzo drogie, więc szybko wyczerpują budżet na linkowanie. Niejednokrotnie bardziej opłacalny jest dobór mniejszych portali lokalnych lub branżowych, które mają długą historię i cieszą się dobrą opinią, choć nie są tak rozpoznawalne.

Dzięki temu w ramach tego samego budżetu zyskujemy więcej wartościowych linków, które pomagają nam budować widoczność w sieci. Warto też przeanalizować, na jakich stronach spędzają czas odbiorcy, którzy mogliby być zainteresowani naszą ofertą. Jeśli ich znajdziemy, możemy nie tylko zdobyć linki, ale także nowych klientów.

Artykuły sponsorowane możemy zamawiać albo bezpośrednio u wydawców danego portalu, albo też przez platformę zajmującą się pośredniczeniem w takich transakcjach. Druga z opcji jest o tyle prostsza, że możemy zapoznać się z listą portali współpracujących z platformą oraz cennikiem umieszczania artykułów w poszczególnych miejscach.

Bezwzględnie nie powinniśmy jednak korzystać z ofert na Allegro i podobnych platformach, w których sprzedający oferują kilkaset czy nawet kilka tysięcy linków za groszowe kwoty. Takie linki w najlepszym przypadku będą całkowicie bezwartościowe i nie wpłyną na pozycję w wyszukiwarkach, a w najgorszym mogą nawet obniżyć pozycję strony.

W takim razie, gdzie linkować stronę, by robić to dobrze? W grę wchodzi między innymi:

• Umieszczenie linków w ogólnodostępnych miejscach – oznacza to wklejanie linków do strony na forach branżowych, w wątkach powiązanych z daną kategorią produktów czy zagadnieniem z artykułu blogowego. Jest to sposób coraz rzadziej wykorzystywany, między innymi z powodu zmniejszenia się popularności forów.
• Wymiana linków z influencerami, specjalistami z branży itp. – można również wykorzystać znajomości branżowe lub zawrzeć nowe i poprosić o umieszczenie linku do witryny na cudzej stronie w zamian za odwzajemnienie tej uprzejmości. W takim przypadku możemy dostarczyć partnerowi tekst z linkiem lub on sam może stworzyć artykuł na temat naszej firmy.
• Prośba o recenzję w zamian za produkty – ten sposób pozyskiwania linków dostępny jest dla sklepów internetowych. Polega na przesyłaniu darmowych próbek do influencerów z danej tematyki, którzy umieszczają na swoich stronach ocenę tych przedmiotów wraz z linkiem do sklepu internetowego. Jest to działanie o tyle skuteczne, że nie tylko zapewnia linki, ale także zwiększa świadomość marki i ma znaczenie PR-owe. Korzystając z tej metody, trzeba jednak liczyć się z ryzykiem, że recenzje mogą nie być tak pochlebne, jak byśmy sobie tego życzyli.
• Kupowanie linków – powszechnym działaniem jest również kupowanie linków na portalach informacyjnych, stronach branżowych, blogach i w innych wartościowych miejscach w internecie. Płacąc ustaloną kwotę, możemy przesłać napisany przez siebie artykuł lub też zamówić wpis z linkiem kierującym do konkretnej podstrony naszej witryny. Powierzchnię pod takie artykuły sponsorowane oferuje wiele stron internetowych – począwszy od niewielkich, branżowych, aż po duże portale typu WP czy Onet.

SXO, czyli połączenie SEO z doświadczeniem użytkownika (UX)

Jedyną stałą jest… zmiana! To stwierdzenie w sposób dobitny opisuje prawa rządzące zwłaszcza światem marketingu internetowego. Tu zmiana zachodzi praktycznie codziennie i to na każdym froncie! Ewoluuje technologia, oczekiwania i zachowania użytkowników.

Jak odnaleźć się w gąszczu zmiennych, wyprzedzić konkurencję i serwować rozwiązania, których oczekują nasi klienci? Jedną z odpowiedzi na ich potrzeby jest nowy trend w tworzeniu stron www, który wespół z zespół opracowali marketingowcy, specjaliści UX i web developerzy…

Pozycjonowanie stron internetowych a UX

Niebagatelną rolę w pozycjonowaniu strony odgrywa treść zoptymalizowana pod wyszukiwarki. Aby zyskać widoczność na rozchwytywane frazy, potrzebne są często wpisy nawet na kilkanaście czy kilkadziesiąt tysięcy znaków. Takie “ściany tekstów” kłócą się jednak z podejściem, że strona powinna być jak najwygodniejsza dla użytkownika i intuicyjna w obsłudze.

Jeśli przykładowo wstawimy taką ilość treści na początku zakładki z kategorią produktów, odbiorca zniechęci się, zanim dotrze do sprzedawanych przedmiotów. Dlatego powszechną praktyką jest publikowanie tekstów pod SEO na dole strony, pod listingiem z produktami. Takie działania poprawiają pozycję strony, nie kolidując z wygodą użytkownika.

Jeśli chcemy pozycjonować markę na bardziej ogólne frazy, które nie nawiązują bezpośrednio do sprzedawanych produktów czy kategorii przedmiotów w sklepie, najlepszym rozwiązaniem jest zaimplementowanie na stronie bloga z poradami. Częstą praktyką jest również wzmacnianie pozycji domeny poprzez artykuły na tematy cieszące się dużym zainteresowaniem na stronach innych marek, oferujących podobny asortyment.

Takie teksty nasycone nawet kilkudziesięcioma frazami kluczowymi znacznie poprawiają widoczność witryny i przyciągają osoby, które rozważają zakup konkretnych produktów, ale nie są jeszcze gotowe na finalizację transakcji.

Jeśli nie wiesz, czy Twoja strona jest SXO friendly, zleć przeprowadzenie całościowego audytu. Dzięki temu zyskasz informacje, które obszary wymagają szlifu, w ramach optymalizacji wyników witryny.

Zakres prac pozycjonera jest określanych indywidualnie dla konkretnej strony internetowej, ze względu na jej charakterystyczne potrzeby oraz braki (kwestie, które wymagają modyfikacji i poprawek, tak by strona internetowa lepiej odpowiadała preferencjom robotów sieciowych).

Działania pozycjonera można podzielić roboczo na dwie grupy

Pierwsza z nich to prace skupione na dostosowaniu danej witryny do wymogów wyszukiwarki. Ta grupa działań często określana jest jako optymalizacja strony internetowej. Inna popularna nazwa to działania onsite. W skład tej grupy wchodzi m.in.:

• optymalizacja sekcji head np. meta tagów,
• optymalizacja treści zamieszczonych na stronie internetowej,
• optymalizacja grafik,
• optymalizacja linków zamieszczonych na stronie,
• optymalizacja pod kątem przyjaznych adresów podstron,
• usprawnienie możliwości indeksowania strony przez roboty sieciowe,
• likwidacja niepożądanych duplikatów,
• przyspieszenie działania strony,
• wykonanie przekierowań,
• ewentualna rozbudowa serwisu.

Do wprowadzenia przedstawionych powyżej zmian pozycjoner potrzebuje odpowiednich dostępów do strony. Są to dostępy do FTP lub FTP + CMS (jeśli konkretna strona posiada CMS). Udostępnienie specjaliście SEO tylko dostępów CMS oznacza, że będzie mieć on ograniczone pole do działania. Część zmian optymalizacyjnych można wprowadzać bezpiecznie tylko z poziomu FTP.

W przypadku problemów z dostępami, praktykowanym rozwiązaniem jest także przygotowanie listy niezbędnych zmian przez pozycjonera i przekazanie jej klientowi, który staje się tym samym odpowiedzialnym za ich wdrożenie.

Nie jest to rozwiązanie idealne pod kątem organizacyjnym i czasowym, jednak zdecydowanie lepsze niż pozostawienie witryny bez optymalizacji. Dlatego idealną i pożądaną sytuacją jest ta, w której pozycjoner ma pełny i zawsze działający dostęp do strony, nad którą pracuje.

W trakcie trwania współpracy z agencją interaktywną można zmieniać dostępy do witryny (np. ze względów bezpieczeństwa), w takiej sytuacji należy jednak niezwłocznie przekazać opiekunowi klienta aktualne kody dostępowe.

Jeśli strona internetowa dotknięta jest ręczną karą od Google (tzw. filtr) związaną z linkami, to pozycjoner podejmuje działania mające na celu jej usunięcie. Prace związane z linkami nie wymagają dostępów do strony internetowej. Dlatego są często określane mianem działania offsite.

Audyt SEO „na wejście”

Audyt strony internetowej jest jedna z pierwszych czynności, którą wykonują specjaliści SEO po podpisaniu umowy na pozycjonowanie. W jego trakcie m.in. zapoznają się oni z budową strony internetowej, zawartością sekcji HEAD (np. meta tagi), sprawdzają, czy nie występuje problem z różnego typu duplikatami. Określają również, czy witryna zawiera odpowiednią ilość wysokiej jakości treści dopasowanego do słów kluczowych, pod których kątem będzie pozycjonowania strona.

Inne elementy wykonywanego audytu to także ocena czy strona internetowa może być indeksowana przez roboty sieciowe, nie ma kłopotów z nieprzyjaznymi adresami URL podstron, nie występuje problem podstron błędem 404, jak wygląda optymalizacja grafik.

Audyt SEO wykonywany jest przez specjalistę SEO przy wsparciu wyspecjalizowanych narzędzi. W przypadku Verseo nie są to audyty wykonywane automatycznie – znane są nam ograniczenia tego typu narzędzi, dlatego wychodzimy z założenia, że niekoniecznie dostarczają one kompletu wiarygodnych i potrzebnych informacji.

Audyt profilu linków

O powodzeniu procesu pozycjonowania w dużej mierze decyduje profil linków, jaki zdążyła nabyć dana witryna. Wyjątkiem są najnowsze domeny, które nie zdążyły jeszcze tego zrobić lub strony, które mimo dłuższej obecności w Internecie, nie posiadają linków. W tych specyficznych przypadkach audyt linków z oczywistych przyczyn nie jest możliwy do wykonania.

Audyt linków nastawiony jest na wykrycie linków, które skutecznie wspierają proces pozycjonowania, linków, które nie mają na niego wpływu (a także określenie, dlaczego te linki są obojętne robotom sieciowym i nie wpływają w żaden sposób na pozycję rankingową strony) oraz na określenie, które linki są szkodliwe (lub niosą spore ryzyko szkodliwości w przyszłości).

Jest to konsekwencją tego, że pozycjoner widzi, jak strona internetowa reaguje na wprowadzenie optymalizacji, dodanie nowych treści, rozwinięcie sekcji BLOG, różne typy linkowania i dopasowuje do tego swoje dalsze działania. Szeroko rozumiany audyt linków ma też na celu wykrycie problemów z karami od Google – tzw. filtrami.

Budowa strony internetowej

Specjalista SEO może służyć swoją wiedzą, doświadczeniem i pomagać już na etapie projektowania lub budowy strony internetowej, tak by była ona na starcie przygotowana do procesu pozycjonowania. Jest to bardzo komfortowa sytuacja i jednocześnie dość rzadka.

W zdecydowanej większości przypadków, specjaliści SEO podejmują działania na gotowej witrynie, która pozwala na relatywnie niewielkie zmiany lub przebudowę w ograniczonym zakresie (np. dodanie kilku podstron, utworzenie części blogowej czy aktualności). Na co zwraca się uwagę przy ocenie budowy strony internetowej?

Problemy z wyświetlaniem strony, długi czas ładowania się witryny, komunikaty o problemach z serwerem, okresowa niedostępność witryny itp. – te zjawiska nie wpływają pozytywnie na proces pozycjonowania. Biorąc pod uwagę kierunek zmian w algorytmie Google, dla skutecznego pozycjonowania istotna jest mobilność strony internetowej oraz prędkość jej działania.

Dobra strona internetowa jest szybka i dostosowana do wyświetlania na ekranach urządzeń mobilnych. Ten ostatni parametr ma znaczenie nie tylko w odniesieniu do rankingu pozycji dla wyników mobilnych. Warto mieć to na uwadze i przetestować swoją stronę internetową pod kątem mobilności i prędkość działania, a w razie potrzeby nanieść niezbędne zmiany.

Technologia, w której powstała strona

Strony internetowe zazwyczaj wymagają wprowadzenia zmian pod kątem pozycjonowania. Problemy przy modyfikacjach mogą stanowić kwestie techniczne (autor nie przewidział możliwości zmiany tego elementu), bezpieczeństwa lub wynikające z możliwego zachwiania stabilności strony.Nie chodzi o sytuacje, w których to właściciel strony internetowej nie aprobuje procesu wdrożenia zmian.

Nie istnieje katalog np. CMSów, które z góry uniemożliwiają pozycjonowanie. Jeśli pojawiają się wątpliwości czy dana strona internetowa nadaje się do pozycjonowania, to warto skonsultować się ze specjalistą SEO. Dokona on przeglądu i oceny perspektywy działania dla konkretnego przypadku. W tym celu może poprosić o dostęp do strony.

Wiąże się to z preferencjami wyszukiwarki Google, która uważa za bardziej atrakcyjne rozbudowane witryny, potencjalnie dostarczające więcej przydatnych i ciekawych informacji. Jeśli jesteś posiadaczem takiej strony i chcesz ją pozycjonować, pomyśl o rozbudowie!

Dostęp do strony internetowej

Jedną z pierwszych czynności po podpisaniu umowy na pozycjonowanie będzie prośba o udzielenie prawidłowych dostępów do strony internetowej. W zależności od konkretnego przypadku będzie chodzić o dostępy do CMS-a, FTP lub do obu. Dlaczego jest to takie ważne?

Przygotowana przez pozycjonera optymalizacja, by zadziałała, musi być prawidłowo wprowadzona na stronę internetową. Do tego są niezbędne aktualne dane dostępowe.

W zależności od technologii, w jakiej jest zbudowana strona internetowa, specjalista SEO będzie oczekiwać dostępów do:

• CMS (panel administracyjny),
• FTP (serwer, na którym znajduje się strona),
• CMS + FTP.

Jeśli mamy np. stronę opartą na WordPressie, należy przydzielić specjaliście uprawnienia administratora, a nie np. redaktora. W przypadku, gdy dostępy do CMS lub FTP ulegną zmianie, należy niezwłocznie powiedzieć o tym pozycjonerowi.

Skraca to czas wprowadzania zmian optymalizacyjnych, wrzucenie nowych treści, pozwala na wykonanie bardziej dogłębnego audytu, a dodatkowo daje gwarancję właściwej modyfikacji. To również oszczędność kosztów, które musielibyśmy ponieść przy wdrożeniach zmian przez zewnętrznego specjalistę.

Słowa kluczowe zapisane w umowie na pozycjonowanie

Prace przy stronie internetowej prowadzone są przede wszystkim pod kątem wybranych i zapisanych w umowie słów kluczowych. Dla nich też prowadzony jest codzienny monitoring pozycji. Nie oznacza to, że strona internetowa pozycjonowana jest tylko i wyłącznie na te frazy.

Dobrze prowadzony proces pozycjonowania przekłada się na całościowy wzrost widoczności witryny w kontekście branżowych fraz, a co za tym idzie – na większy ruch na stronie oraz rosnącą ilość konwersji.

Analiza konkurencji SEO

Inwestowanie w pozycjonowanie strony internetowej to jedno, a analiza konkurencji SEO to drugie! W końcu nie tylko Tobie zależy na wysokich pozycjach w SERP-ach.

Firmy oferujące podobne produkty, czy usługi do Twoich, prawdopodobnie też nie szczędzą na to środków! Jeśli chcesz podnieść rzuconą przez konkurentów rękawicę – musisz trzymać rękę na pulsie i wiedzieć, co u nich słychać. Jednym słowem, być na bieżąco.

Pomocna w tym okaże się analiza SEO konkurencji (w tym między innymi, jakie podejmuje działania, gdzie pozyskuje linki, na jakie frazy się pozycjonuje, jakie są jej mocne i słabe strony SEO).

Dzięki szczegółowemu prześwietleniu działań firm podobnych do Twojej zyskasz wiedzę na temat:

• wydajności SEO dla swojej witryny;
• obszarów, które możesz doszlifować w ramach pozycjonowania;
• słabych i mocnych punktów SEO Twoich konkurentów.

PAMIĘTAJ! Pozyskane informacje nie mają charakteru stałego. W wirtualnym świecie wszystko szybko się zmienia. Tak jest również w przypadku strategii SEO i wyników wyszukiwania. W związku z tym bardzo szczegółowa analiza musi być powtarzana raz lub dwa razy do roku. Te mniejsze, bardziej powierzchowne możesz uskuteczniać nawet co miesiąc, by być na bieżąco. Dzięki temu we właściwym momencie wdrożysz usprawnienia, które pozwolą wzmocnić Twoją pozycję w sieci. I być o krok przed konkurencją!

Każda strona internetowa wymaga analizy zachowania jej użytkowników, bo właśnie z myślą o nich powstawała. W odpowiedzi na potrzebę pozyskiwania tej wiedzy powstała usługi Google Analytics i Google Search Console.

Posiadając przekrojowe informacje o ruchu, możemy podejmować decyzje dotyczące:

• Alokacji budżetu reklamowego do najbardziej rentownego źródła.
• Wyboru odpowiedniej grupy docelowej do emisji reklam.
• Dostosowania oferty i treści marketingowych do najbardziej dochodowej grupy docelowej.

Google Search Console

Google Search Console to darmowe narzędzie Google, które powstało z myślą o ułatwieniu pracy dla administratorów stron internetowych.

Pozycjonerzy wykorzystują najczęściej funkcje pozwalające na sprawdzenie statusu indeksowania witryny przez wyszukiwarkę Google oraz do uzyskania wskazówek umożliwiających lepsze zoptymalizowanie widoczności strony.

Google Search Console podpowiada specjaliście SEO np. konieczność wprowadzenia przekierowań z podstron z błędami 404, umożliwia zgłoszenie strony do ponownego zaindeksowania (po wdrożeniu zmian na niej) czy wykrycie ręcznej kary ciążącej na stronie internetowej. Za pomocą Google Search Console można poznać też profil linków danej witryny.

Prawidłowo wdrożone Google Seach Console pozwala na szybką i wiarygodną diagnozę sporej części problemów ze stroną, utrudniających wzrost pozycji.

Google Analytics

Google Analytics jest darmowym narzędziem, które służy do przechowywania i analizowania statystyk witryn internetowych.

Największym atutem Google Analytics jest to, że śledzi każde wejście na portal prawidłowo rozpoznając takie elementy jak urządzenie użytkownika, źródło pozyskania jego ruchu (np. Google ADS, Facebook, wejście bezpośrednie) czy miasto, w którym użytkownik witryny przebywał. Google Analytics jest więc narzędziem, który przekazuje informacje w sposób surowy i całościowy.

Podstawowe zastosowanie Google Analytics:

• analiza porównawcza zachowania różnych typów użytkowników (demografia, lokalizacja, typ urządzenia, źródło pozyskania),
• szczegółowe porównanie różnych źródeł pozyskania ruchu (koszt, ilość wygenerowanych odsłon, przychody z danego źródła),
• optymalizacja strony dla różnych typów urządzeń, przeglądarek, sieci.

Rozszerzenie domeny wskazuje na zasięg działalności firmy oraz charakter świadczonych przez nią usług. Warto zadbać o to, aby dopasować rozszerzenie do realiów rynku. Rozszerzenie domeny może przyjmować różne formy:

• Rozszerzenia globalne – kojarzą się z międzynarodowym charakterem działalności domeny. Preferowana końcówką jest w takim przypadku .com;
• Rozszerzenie krajowe – to najpopularniejszy rodzaj rozszerzenia, które wskazuje, że rynkiem docelowym jest dane Państwo. Dla Polski jest to .pl;
• Rozszerzenie .gov – wskazuje na rządowy charakter domeny;
• Rozszerzenie .edu – wskazuje na edukacyjną działalność;
• Rozszerzenie .org – utożsamiane z organizacjami pożytku publicznego.

W zdecydowanej większości dla firm działając na rynku polskim, najodpowiedniejszą domeną będzie ta z rozszerzeniem .pl. Dla przykładu: zastosowanie innego rozszerzenia krajowego dla Polski, np. niemieckiego rozszerzenia .de, może prowadzić do gorszego postrzegania zawartych na niej treści w naszym kraju, niż miałoby to miejsce w przypadku tych samych treści dla domeny z rozszerzeniem .pl.

Pozycjonowanie lokalne

Pozycjonowanie lokalne nazywane jest również pozycjonowaniem regionalnym. Dedykuje się je firmom, dla których priorytetem jest widoczność w wynikach lokalnych. Jakie są tego plusy? Pozyskiwanie klientów ze swojej bezpośredniej okolicy! Jesteście po sąsiedzku? Świadczysz usługi z dojazdem do klienta? Niech dowiedzą się o tym główni zainteresowani, którzy są w zasięgu ręki. I to dosłownie!

Na co zwrócić uwagę przy pozycjonowaniu na miasta

Prowadzisz sieć salonów kosmetycznych w Wielkopolsce? Pewnie zależy Ci, by konkretne placówki, zlokalizowane w paru miejscowościach, były równie dobrze pozycjonowane. Jak to zrobić?

Informacje o zakresie ich działalności umieszczaj na różnych podstronach z ofertą. Wprowadzenie usługi pod konkretne miasto pozwoli bardzo precyzyjnie odpowiedzieć na zapytanie osób poszukujących. Jeśli szukasz kosmetyczki działającej w Puszczykowie, nie chcesz otrzymać w wynikach namiaru na kosmetyczkę prowadzącą gabinet w odległych Obornikach!

Takie dopracowanie opisów i optymalizacja podstron pod konkretną miejscowość zwiększa szanse na pozyskanie nowych klientów ze swojej okolicy.

Dobór fraz w przypadku pozycjonowania lokalnego

Jak lokalne SEO działa w praktyce? Przede wszystkim nastawione jest na odpowiedni dobór fraz, akcentujący działanie w wybranym regionie.

Wyrażenia, które nawiązują do konkretnej lokalizacji, a przy okazji promują świadczone przez firmę usługi to na przykład:

• restauracja Warszawa
• glamping Łódź
• apartamenty Gdynia.

Optymalizacja wizytówki Google Moja firma

Google Moja Firma to bezpłatny profil Twojej firmy, który zawiera najważniejsze informacje o prowadzonej przez Ciebie działalności. Na wirtualnej wizytówce znajdują się:

• nazwa;
• godziny otwarcia;
• adres;
• dane kontaktowe;
• opinie klientów;
• wpisy;
• zdjęcia;
• rodzaje przyjmowanych płatności.

Informacje wyświetlają się zarówno w wyszukiwarce (wyniki organiczne), jak i w Mapach Google. Dzięki temu potencjalny klient może z łatwością wyznaczyć optymalną trasę dojazdu do Twojej firmy. To sprawia, że klienci dotrą do niej szybciej. Zaawansowane algorytmy Google gwarantują precyzyjne dopasowanie wyników do szukanej frazy, uwzględniając przy tym lokalizację poszukującego. Szanse bliższego poznania Ciebie i Twojego produktu znacząco rosną.

Wirtualna wizytówka to przede wszystkim podstawowe informacje o Twoim biznesie. Dzięki niej zawalczysz o wyższą pozycję na liście wyszukiwania i wzbudzisz większe zainteresowanie u potencjalnych klientów.

Optymalizując wizytówkę Google, zadbaj o:

1. Opinie
   jak o Tobie piszą, tak Cię odbierają! Jeśli sfinalizowałeś udaną transakcję, poproś o rekomendację. Pięć gwiazdek i kilka ciepłych słów wystarczy, by zachęcić potencjalnych klientów do bliższego poznania Twojej oferty!
2. Frazy kluczowe
   słowa, które mają wielką moc w Twojej branży. Wykorzystuj je w barwnych opisach, wpisach i komentarzach.
3. Wpisy
   ciekawe, regularne i wartościowe merytorycznie. O czym pisać? Choćby o zaletach swoich produktów lub czynnikach, które wyróżniają Cię na tle konkurencji. Organizujesz jakieś wydarzenie? W Twoim e-sklepie szykuje się gorąca promocja? Twoi odbiorcy muszą o tym wiedzieć!
4. Grafiki
   ich dobra jakość i spójność ze stylem marki sprawią, że przyciągniesz klienta. Pamiętaj o zamieszczeniu swojego logo! Rozważ też wstawienie zdjęć ukazujących siedzibę Twojej firmy. Google donosi, że wizytówki ze zdjęciami i wirtualnymi spacerami przyciągają uwagę dwa razy skuteczniej!

Pozycjonowanie na cały kraj

Charakter prowadzonego przez Ciebie biznesu sprzyja poszerzaniu grupy odbiorców o klientów spoza najbliższej okolicy? Zdecyduj się na pozycjonowanie na cały kraj! To dobre rozwiązanie dla właścicieli sklepów internetowych i profesji, które nie wymagają kontaktu bezpośredniego.

Pozycjonowanie na cały kraj pozwoli Ci pozyskiwać odbiorców ze wszystkich zakątków kraju. To mniej ograniczeń, szerszy zakres działania i większe możliwości dotarcia do osób zainteresowanych Twoją ofertą.

Jest tylko jedno “ALE”. Trzeba będzie za to trochę więcej zapłacić. Mając jednak na względzie intensyfikację promocji i szans na pozyskanie większej grupy klientów – inwestycja może się stosunkowo szybko zwrócić.

Zawsze możesz też „zjeść ciastko i mieć ciastko”, czyli zdecydować się na pozycjonowanie lokalne i krajowe. Kto prężnie działającemu przedsiębiorcy zabroni!?

Pozycjonowanie międzynarodowe

Ekspansja na zagraniczne rynki? Bez pozycjonowania międzynarodowego się nie obędzie! Dzięki niemu zbudujesz świadomość marki, zwiększysz ruch na stronie i pozyskasz nowych klientów. Musisz jednak pamiętać, że inny kraj, to też inne obyczaje i zasady SEO.

Nim zdecydujesz się na pozycjonowanie międzynarodowe, dogłębnie zbadaj konkretny rynek. Na podstawie uzyskanych informacji wybierz metody, które pozwolą Ci osiągnąć najbardziej efektowne efekty!

Skuteczne pozycjonowanie stron www ma jeden cel, ale niejedno imię. Zależy ono od specyfiki domeny. W Verseo zajmujemy się pozycjonowaniem sklepów internetowych, stron usługowych, katalogów produktowych oraz portali contentowych. Służymy wsparciem przy ich optymalizacji – dzięki temu wykorzystasz w pełni moc swojej domeny.

Pozycjonowanie stron usługowych

Niezależnie od tego, jak wysokiej jakości usługi świadczy Twoja firma, bez ich odpowiedniej promocji, ciężko będzie przebić się przez dżunglę konkurentów.

Jeśli prowadzisz firmę usługową, skup się na jej właściwym pozycjonowaniu. Dzięki temu zapewnisz sobie wzrost popularności, większe szanse na pozyskanie nowych klientów, a w efekcie – wyższe słupki prezentujące wyniki sprzedażowe! Pozycjonowanie stron usługowych z profesjonalną agencją pozwoli Ci inwestować środki w kanały, które sprawdzą się w przypadku Twojej branży.

Dogłębna analiza zbieranych danych oraz doświadczenie w połączeniu z algorytmami samouczącymi się to sprawdzona recepta na sukces. Przetestowaliśmy to na tysiącach zadowolonych klientów. Nie warto jednak wierzyć na słowo – sprawdź na własnej firmie!

Pozycjonowanie sklepów internetowych

Sklep internetowy to żyzne pole, które przy wykorzystaniu odpowiednich narzędzi pozwoli zbierać bogate plony. Dlaczego? To proste – sklepy internetowe z racji swojej specyfiki serwują ogrom unikalnych treści, zdjęć i wewnętrznych linkowań.

Poza tym są kopalnią ciekawych tematów, które można opisywać w artykułach specjalistycznych na firmowym blogu. Ciężko o lepszą pożywkę dla SEO!

Na co należy zwrócić uwagę, pozycjonując sklepy internetowe? Przede wszystkim na wygodę i intuicyjność ich użytkowania oraz szybkość działania (także w wersji mobilnej). Potencjalni klienci są niecierpliwi i cenią sobie szybki serwis.

Pozycjonowanie katalogów produktów – sklepy bez koszyka

Odrębną kategorią jest pozycjonowanie katalogów produktowych. Te pozwalają na profesjonalne i dość szczegółowe przedstawienie oferowanych produktów lub usług. To miejsce dla skondensowanych opisów (głównie grup produktowych), świetnej jakości zdjęć i widocznych cen. Z perspektywy odbiorców, wygodna będzie możliwość filtrowania oferty, według dodatkowych atrybutów.

Katalog produktowy wygląda, jak sklep internetowy, jednak w przeciwieństwie do niego, nie umożliwia “rzucenia produktu do wirtualnego koszyka” i dokonania płatności za zamówienie.

Jeśli osoba goszcząca na witrynie będzie chciała skorzystać z usługi lub po prostu kupić oferowany produkt, będzie musiała się z Tobą skontaktować bezpośrednio. Pozycjonowanie katalogów produktowych pozwala zwiększyć ruch na stronie, a w efekcie może pozytywnie wpływać na sprzedaż.

Pozycjonowanie portali contentowych

Bez ciekawego i jakościowego contentu, ciężko stawać do walki o wysokie pozycje w SERP-ach. Ta zasada tyczy się pozycjonowania sklepów internetowych, stron usługowych, katalogów produktowych, jak i… portali contentowych! Tak, i te ostatnie wymagają właściwego pozycjonowania, żeby mogły spełniać swoją rolę.

By zmaksymalizować potencjał tworzonych treści, agencja SEO w pierwszej kolejności powinna dokonać dogłębnej analizy portalu. Taki audyt polega między innymi na prześwietleniu struktury treści i ich unikalności, dobranych fraz kluczowych i linkowania.

Na bazie uzyskanych wyników można tworzyć całą strategię, która w szerszej perspektywie zapewni domenie zwiększenie wartościowego ruchu. Dodatkowo wpłynie także na budowanie wizerunku marki i wzmocnieniu jej pozycji w wirtualnym świecie!

Szkolenia SEO dla redaktorów

W tworzeniu tekstów na stronę nie chodzi tylko o to, by „coś wrzucać”. Tu liczy się dobry pomysł, jakość, cykliczność i… optymalizacja pod SEO! Dla redaktorów, którzy nawet i pół życia spędzili na tworzeniu artykułów do gazet, zasady pisania pod SEO mogą być odkrywcze.

Główną różnicą będzie przede wszystkim pierwsza faza pisania. W klasycznym jej wydaniu otrzymujemy gorący temat i opisujemy go, w ramach zasad sztuki dziennikarskiej. Przy tekstach SEO najpierw sprawdzamy, który z tematów będzie hot z perspektywy naszych odbiorców i jak go „ugryźć”, by trafić do szerokiego audytorium.

Optymalizacja pod Google News

Google News to internetowy agregator wiadomości ze świata, pochodzących z różnych serwisów informacyjnych. Optymalizacja techniczna witryny, w celu spełnienia określonych wymogów stawianych przez wiadomości Google wymaga:

• zadbania o odpowiednią strukturę strony,
• odblokowania dostępu robotom Google w pliku robots.txt,
• tworzenia tekstów w jednym języku (na przykład Google News po polsku),
• kodowania w standardzie UTF-8,
• przestrzegania zasady jednego adresu URL dla każdego artykułu,
• zadbania o uporządkowany wygląd strony i serwowanych treści,
• właściwego zaznaczania reklam i treści sponsorowanych,
• wykorzystywania danych strukturalnych,
• dodania dedykowanej mapy strony pod Google News,
• przyspieszenia działania strony przez wprowadzenie AMP.

Pozycjonowanie stron opartych o popularne CMSy

Oferta pozycjonowania stron internetowych Verseo ujmuje poprawę pozycji stron opartych zarówno o własne rozwiązania Klientów, jak i różne systemy CMS (z angielskiego Content Management System, czyli system zarządzania treścią). Na internetowym rynku znajduje się wiele tego typu rozwiązań – płatnych i darmowych (w wersjach podstawowych), jak choćby WordPress czy Joomla. Przyjrzyjmy się im bliżej.

Pozycjonowanie stron WordPress / WooCommerce

WordPress to jeden z najpopularniejszych CMSów na świecie, który “napędza” małe witryny, jak i wielkie portale. Z uwagi na prostą obsługę dobrze nadaje się do stron różnego rodzaju – firmowych wizytówek, typowych blogów, serwisów contentowych czy e-sklepów.

Pozycjonowanie WooCommerce – WordPress dla sklepów

Największą siłą WordPress dla sklepów jest jego uniwersalność. Dzięki ogromnej i stale powiększającej się liczbie wtyczek może być on niemal dowolnie modyfikowany, by dopasować stronę do wymagań właściciela. Wśród nich warto wyróżnić WooCommerce – plugin pozwalający zamienić stronę opartą o WP w funkcjonalny sklep internetowy.

Proces pozycjonowania sklepu internetowego na Woocommerce wspiera wtyczka SEO Yoast. W wersji podstawowej jest ona darmowa. Wtyczka pozwala między innymi na wprowadzanie treści zoptymalizowanych pod kątem fraz kluczowych (tytułów, meta opisów), czuwa nad przyjaznymi adresami URL i linkami kanonicznymi.

Pozycjonowanie PrestaShop

PrestaShop to kolejne narzędzie, które pozwala na pozycjonowanie sklepu internetowego. Wymaga jednak większego zaangażowania od użytkownika i bardziej świadomego wykorzystania. Co to oznacza w praktyce? Niektóre rzeczy nie dzieją się tu automatycznie – na przykład włączenie przyjaznych adresów URL.

Mało tego – działania automatyczne mogą z kolei przynosić odwrotne efekty do zamierzonych, czyli negatywnie wpływać na pozycjonowanie sklepu internetowego. Jeśli korzystasz z tej platformy e-commerce, po prostu będziesz musiał o tym pamiętać. Możesz też zwrócić się z prośbą o wsparcie do specjalisty SEO, który ściągnie z Ciebie ten obowiązek.

Pozycjonowanie Shoper

Tuż obok WooCommerce, to jedna z najpopularniejszych platform e-commerce. Jest prosta i wygodna w obsłudze, ale posiada rozwiązania dla bardziej wprawionych graczy (jak choćby edycję plików źródłowych). To świetne rozwiązanie, jeśli interesuje nas prowadzenie firmowego bloga, optymalizacja treści, edycja opisów lub wchodzenie w interakcje z odbiorcami, poprzez odpowiadanie na ich komentarze. Dodatkowo Shoper pozwala na szybką optymalizację opisów zdjęć i intuicyjne ustawienie przekierowania 301.

Pozycjonowanie IdoSell

Jedna z wielu przyjaznych w obsłudze platform e-commerce, która umożliwia pozycjonowanie sklepów internetowych. Zapewnia wygodne wprowadzanie treści oraz ich optymalizację (tytuły, meta opisy, nagłówki i tagi).

IdoSell jest intuicyjne, dzięki czemu narzędzie będzie dobre nawet dla początkujących, którzy stawiają swoje pierwsze kroki w optymalizacji contentu. Jeśli zależy Ci na wykonywaniu zaawansowanych działań pod pozycjonowanie swojego sklepu internetowego, warto skorzystać z profesjonalnego wsparcia.

Pozycjonowanie Shoplo

Shoplo to kolejne narzędzie do wprowadzania zmian i optymalizacji e-sklepów. Użytkownicy cenią je za intuicyjność i łatwość obsługi. Idealne rozwiązanie, jeśli interesuje nas samodzielne pozycjonowanie witryny, w bardzo podstawowym wymiarze.

W wygodny i prosty sposób będziesz mógł wprowadzać nowy i szlifować obecny content. Jeśli optymalizacja sklepu internetowego pod wyszukiwarki nie jest Twoją mocną stroną, zawsze możesz zgłosić się z prośbą o pomoc do Verseo.

Pozycjonowanie Magento

W zestawieniu najczęściej wybieranych platform dla e-commerce nie może zabraknąć miejsca dla Magento. Idealna dla ceniących łatwość obsługi i szybkość działania. Lekką ręką wprowadzisz nowe treści, zoptymalizowane pod wyszukiwarki. Dzięki temu wzmocnisz swoją pozycję w wirtualnym świecie i zawalczysz o wyższe pozycje.

W przypadku tak konkurencyjnego rynku jest to na wagę złota! Pozycjonowanie sklepu internetowego opartego na tym popularnym CMSie również znajduje się w kręgu zainteresowań specjalistów Verseo. Daj znać, jeśli chcesz scedować na nas działania na rzecz wyższej pozycji w wynikach wyszukiwarki!

Pozycjonowanie SkyShop

Platforma dla sklepów internetowych SkyShop wspiera przedsiębiorców i specjalistów w pozycjonowaniu e-commerce. Podobnie, jak w przypadku wymienianych wcześniej narzędzi, SkyShop jest dość intuicyjny i łatwy w obsłudze. Zaspokaja w pełni oczekiwania podstawowego pozycjonowania sklepu i optymalizacji treści.

Dzięki niej dokonamy integracji między innymi z Allegro. Z każdym rokiem to rozwiązanie zyskuje na popularności, zdobywając kolejnych zwolenników w Polsce. Jeśli jesteś jednym z nich – możesz zwrócić się do nas z prośbą o pomoc przy pozycjonowaniu sklepu internetowego opartego o SkyShop!

Pozycjonowanie Sote

Platforma dla e-commerce, która sprawdzi się zarówno w przypadku małych, jak i dużych sklepów internetowych. Działających lokalnie i na arenie międzynarodowej. To wygodny sposób na zarządzanie sklepem i jego podpięcie do innych systemów. W Verseo wspieramy pozycjonowanie sklepów internetowych opartych o Sote. Jeśli szukasz sprawdzonego partnera w biznesie – zapraszamy do kontaktu.

Pozycjonowanie stron Joomla

Joomla!, podobnie jak WordPress, jest uniwersalnym i dość prostym w obsłudze systemem. Z uwagi na zastosowane rozwiązania jeszcze kilka lat temu znacznie lepiej nadawał się do stron z dużą ilością treści i wieloma podstronami. W toku rozwoju Joomla! zyskała nieco wszechstronności i dziś przy odrobinie wysiłku da się bez specjalistycznej wiedzy stworzyć w zasadzie dowolną stronę, również mikrowitrynę.

Pozycjonowanie stron Drupal

Z Drupal korzysta już ponad milion stron na całym świecie, a sam CMS ma ponad dwudziestoletnią tradycję. Platforma dla e-commerce Drupal natywnie umożliwia zarządzanie metadanymi, a pakiet wtyczek pozwala na dodatkowe poszerzenie funkcjonalności. Pozycjonowanie jest więc nie tylko możliwe, ale również wygodne.

Pozycjonowanie stron – inne CMSy

Powyżej opisaliśmy najpopularniejsze platformy dla e-commerce, umożliwiające zarządzanie i pozycjonowanie sklepów internetowych. Jeśli trzeba będzie postawić na niestandardowe rozwiązania i inne, mniej znane systemy zarządzania treścią, specjaliści SEO z Verseo dobiorą narzędzia idealnie dostosowane do technicznych wymagań oprogramowania oraz potrzeb Klienta.

Jeżeli wiemy, że dany system może ograniczać efekty działań SEOwców, przeanalizujemy stronę i zasugerujemy wprowadzenie koniecznych zmian.

Pozycjonowanie stron bez CMSa

Witryny bez systemu CMS są stronami statycznymi, ustawionymi „na sztywno”, co uniemożliwia wprowadzanie zmian i bieżącą optymalizację treści. Takie rozwiązanie jest często stosowane w przypadku stron typu “one page”. Skoro spotykamy się w tym miejscu, to prawdopodobnie wiesz już, że ich pozycjonowanie jest… trudne. Delikatnie pisząc!

Takie rozwiązanie ma swoje plusy, w postaci zmniejszenia kosztów “na start”, przy tworzeniu witryny. Jeśli jednak chcesz rozwijać swój e-biznes, energicznie walczyć o wzmacnianie pozycji w wirtualnym świecie – prowadzenie bloga, rozszerzanie treści o zoptymalizowane opisy produktów, czy inne formy ciekawego contentu, będą Twoją niezbędną bronią!

Od tego, kto zajmie się pozycjonowaniem strony internetowej, zależy, jakie przyniesie to rezultaty. Jak ze wszystkim w życiu – możemy wybrać dobrze i czerpać korzyści, lub przepalić budżet i nie otrzymać żadnego zwrotu z inwestycji. Jak zatem dobrze wybrać specjalistów SEO, by w poczuciu spokoju powierzyć im pozycjonowanie strony lub sklepu? Podpowiadamy!

1. Kadra – specjaliści w agencji SEO
   Agencja pozycjonująca strony internetowe tworzona jest zazwyczaj przez przynajmniej kilka osób, które posiadają różne doświadczenia, umiejętności i sukcesy. To sensowny miks, który może sprawdzić się w przypadku wielu – a nie tylko wybranych branż. Dodatkowo większe agencje nie mogą pozwolić sobie na spektakularne pomyłki pokroju zablokowania stron ze względów na zbyt agresywne działania. Verseo w całej swojej historii nie zanotowało ani jednego takiego przypadku. To cenna informacja, ponieważ konsekwencje niewłaściwych działań pozycjonerskich są dotkliwe dla właściciela domeny i to on będzie się musiał z nimi mierzyć. Czasem może to oznaczać konieczność inwestycji w stronę bez historii i rozpoczęcie żmudnego procesu pozycjonowania od samego początku! To ogromne koszty czasowe, ale i finansowe.
2. Umowa, skuteczność, uczciwość
   Rekomendacje i opinie klientów są bardzo przydatne, gdy porównujemy ze sobą konkurujące agencje SEO. Biorąc pod uwagę ten parametr, warto pamiętać też o skali. Jeden czy dwa pozytywne komentarze na temat pozycjonowania stron internetowych to dobry początek, ale trzeba wejść głębiej. Racjonalna metoda to wnikliwe przeanalizowanie opinii danej firmy w mapkach Google czy recenzji na Facebook`u. W ten sposób zweryfikujesz większe agencje. Gorzej z freelancerami – Ci bowiem rzadko prowadzą swoje strony na FB lub dbają o założenie mapek i dodawanie opinii. Ich weryfikacja jest zatem trudniejsza. A szkoda bowiem, jeżeli w przypadku danego podmiotu zdecydowanie przeważają opinie pozytywne, wtedy możemy zyskać względną pewność, że dalsze rozmowy na temat pozycjonowania stron będziemy prowadzić z odpowiednimi ludźmi – fachowcami w swojej dziedzinie.
3. Oferta – trzecia ważna rzecz
   Powinna być dopasowana do typu biznesu, który prowadzisz. Na dobry początek przyda się wywiad, przeprowadzony przez dedykowanego opiekuna. Na bazie zebranych informacji będzie on mógł lepiej zrozumieć zakres Twoich biznesowych działań, ustalić priorytety oraz określić kierunek rozwoju Twojej firmy. Im więcej czasu poświęcicie na wspólne doprecyzowanie i zbudowanie odpowiedniej oferty, tym większa pewność, że dostajesz to, na czym naprawdę Ci zależy. Pamiętaj też, że SEO to działania długofalowe, nie należy myśleć o nich w kategoriach ”tu i teraz”, lecz wybiegać myślami w przyszłość. Może np. za trzy miesiące wprowadzasz nową gamę produktów? Super! Pomyślmy o tym już dzisiaj, by za 3 miesiące mieć dobrą bazę pod działanie.Oferta na pozycjonowanie strony internetowej czy SEO powinna maksymalnie odpowiadać na Twoje potrzeby. Jeżeli otrzymasz propozycję pozycjonowania strony w formie standardowej, nie wszystko stracone. Po prostu przed odpaleniem działań musicie wymienić się z opiekunem wszystkimi ważnymi informacjami związanymi z Twoją organizacją i dopiero wtedy skroić pozycjonowanie na Twoją miarę.
4. Last but not least – umowa!
   Przejrzysta, sprawiedliwa, racjonalnie ustawiona i chroniąca obie strony. Taka powinna być umowa na SEO / pozycjonowanie strony internetowej, ponieważ będzie ona obowiązywać długoterminowo (w przypadku Verseo jest to 12 miesięcy). Jej brzmienie powinno być zatem satysfakcjonujące dla obu stron, by czuć się z nią przez ten czas komfortowo.

Korzyści współpracy z agencją SEO

• Oszczędność czasu – ktoś dba o pozycjonowanie Twojej witryny za Ciebie.
• Otrzymujesz dostęp do wszystkich narzędzi w pakiecie, razem ze świadczoną usługą.
• Oszczędzasz pieniądze – nie wydajesz ich na wspomniane powyżej narzędzia.
• Zamiast poszerzać wiedzę w zakresie SEO, po prostu prowadzisz firmę. A pozycjonowaniem strony zajmują się specjaliści, zapewniając Ci nowych klientów.
• Bycie “na bieżąco” ze zmianami algorytmów i podejmowanie natychmiastowych kroków, gdy strona zacznie zaliczać “spadki”.
• Informacje o najnowszych rozwiązaniach technicznych.
• Korzystanie z wiedzy i doświadczenia specjalistów – nie będziesz uczyć się na błędach, tylko od razu wdrożysz sprawdzony know-how.

Historia i wartości Verseo

Nasza historia jest bogata, jak Luksemburg i różnorodna, niczym Stany Zjednoczone. Startowaliśmy w 2013 roku w małym pokoju w poznańskim akademiku, który w ciągu ośmiu lat wymieniliśmy na przestronne, kolorowe i nowocześnie wyposażone biuro.

Warto wspomnieć o ambicji (ale nie chorej), umiejętności przymrużenia oka (lewego) i ciętym dowcipie (który ratuje nie tylko poniedziałkowe poranki). I tak można pisać i wymieniać, ale – umówmy się – nikt tego nie czyta. Zresztą wystarczy rzucić okiem, by zauważyć, że w kwestii szeroko pojętego rozwoju nie stawiamy kropki i nieustannie mamy apetyt na więcej. Ty też? W takim razie jesteśmy sobie pisani!

Do tego, że warto rozmawiać, nikogo przekonywać raczej nie trzeba! Pytanie tylko, jak robić to właściwie, zwłaszcza w przypadku pozycjonowania stron internetowych, by dobrze określić kierunek działania i osiągać najlepsze rezultaty? Poniżej opisaliśmy najważniejsze kwestie, które warto przemyśleć, nim nawiążemy współpracę z agencją SEO.

Określ swój budżet

Złota zasada „nie wydawaj pieniędzy, których nie masz” sprawdzi się także w przypadku pozycjonowania. Określ, jakie chcesz osiągnąć efekty, w jakiej perspektywie czasowej i ile jesteś w stanie przeznaczyć na to środków. Precyzyjnie oszacuj budżet oraz to, o ile jesteś w stanie go podnieść, jeśli zaczniesz odnosić spektakularne sukcesy w pozycjonowaniu witryny.

Pozycjoner może zasugerować, jaki budżet jest absolutnie minimalnym, dla osiągnięcia oczekiwanych rezultatów. Powiedzmy sobie jednak wprost, płacąc bardzo mało, nie zarobisz bardzo dużo. Zastanów się, ile możesz zainwestować w pozycjonowanie, a później przedyskutuj swoją propozycję z pozycjonerem. Doświadczony specjalista będzie mógł określić, co jesteś w stanie osiągnąć przy takim budżecie.

Podaj słowa kluczowe istotne dla Twojego biznesu

Specjaliści SEO korzystają z narzędzi, które pozwalają im ustalić między innymi zbiór fraz kluczowych, na które powinna być pozycjonowana witryna. Pamiętaj jednak, że nikt nie zna swojego biznesu lepiej niż jego właściciel.

Bądź obecny w procesie doboru słów kluczowych. Niektóre specyficzne określenia mogą być znane i powszechnie używane w branży, ale nie występować na listach fraz najczęściej wyszukiwanych. Może warto rozszerzyć o nie pozycjonowanie? Na pewno dobrze porozmawiać o tym ze specjalistą, który będzie odpowiedzialny za poprawę widoczności strony.

Zastanów się, jakie są Twoje priorytety w pozycjonowaniu

Pozycjonowanie to wielowymiarowy i bardzo czasochłonny proces. Ważne, byś miał świadomość, że na efekty trzeba będzie poczekać i nie wszystko można osiągnąć od razu. Zasada „małą łyżeczką, ale do syta” sprawdzi się tu doskonale!

Zapisz w pamięci, że pozycjonowanie to proces ciągły, w związku z tym na liście priorytetów będą zmieniać się pozycje i ich kolejności, ale o stawianiu kropki nie ma mowy! Jakie kluczowe punkty powinieneś brać pod uwagę, stawiając cele agencji pozycjonującej Twoją witrynę?

Budowanie marki – wyróżnienie

Pozycjonowanie stron i sklepów internetowych to długotrwały proces. Jego celem jest polepszenie widoczności domeny na wybrane frazy kluczowe, a w konsekwencji wzrost sprzedaży. To jednak nie wszystko. Dodatkowa korzyść, jaką niesie ze sobą pozycjonowanie, to budowanie świadomości marki.

Daj się poznać odbiorcom od swojej najlepszej strony. Dosłownie i w przenośni. Wyświetlaj się z komunikatem tam, gdzie znajdują się Twoi klienci – obecni i potencjalni. Mów do nich nie tylko językiem korzyści, ale przede wszystkim dopasowanym do ich formy wypowiedzi.

Zadbaj nie tylko o chwytne hasła reklamowe, ale też PR. Przemycaj prezentowane przez siebie wartości. Ci, którzy je podzielają, chętniej zdecydują się na skorzystanie z oferty Twojej firmy!

Wzrost przychodu – sprzedaż

Jeśli prowadzisz biznes, wszystkie działania muszą być przefiltrowane przez możliwości budżetowe i perspektywę zysku. Nie inaczej jest w przypadku pozycjonowania stron internetowych! Jeśli masz wydać na działania agencji digital marketingowej określoną sumę, musisz wiedzieć, jaki będzie zwrot z tej inwestycji. W biznesie chodzi przecież o sprzedaż. A uściślając – wzrost przychodu!

Zainteresowanie produktem – trafianie do odpowiednich grup klientów

W dobrym pozycjonowaniu chodzi o to, by ziarno trafiało na podatny grunt! W ramach wzmacniania świadomości marki istotną kwestią jest docieranie do szerokiego grona odbiorców. Jeśli jednak istotne jest dla Ciebie sprzedawanie (a jest :)) – będziesz chciał wiedzieć, ilu użytkowników odwiedzających Twoją witrynę, uda się przemianować na klientów.

By było to możliwe, ważne jest trafianie z komunikacją do odpowiedniej grupy:

• osób, które są realnie zainteresowane oferowanym przez Ciebie towarem bądź usługą;
• ludzi, których zainteresowania wskazują, że mogliby być skłonni do bliższego poznania Twojej marki.

Inne

Powyżej opisaliśmy najważniejsze cele, które możesz przyjąć za własne, rozważając, jakie efekty ma Ci przynieść pozycjonowanie strony internetowej. Oczywiście może się okazać, że na długiej liście oczekiwań od SEO, znajdziesz te mniej sztampowe, a z Twojej perspektywy niebywale istotne!

Daj o tym znać pozycjonerowi. Nie ma celów złych i dobrych – są tylko realne do osiągnięcia w możliwie krótkiej perspektywie czasu i te, na których efekty trzeba będzie dłuuuugo poczekać. Pytanie też, czy to opłacalne, ale każdy przypadek jest zupełnie inny i wymaga indywidualnej oceny.

Działaj na wielu kanałach

Dlaczego? To się po prostu opłaca! Z naszego doświadczenia wynika, że połączenie kilku kanałów i ich wzajemne wspieranie się sprawia, że każdy z nich jest skuteczniejszy niż wtedy, gdy funkcjonuje samodzielnie. Ma to sens – decyzja zakupowa podejmowana jest na poziomie emocji.

Grają na nich różne kanały – w jednych szukamy rzeczowych ocen, w innych odpowiedzi na kluczowe pytania. Jeszcze inne kanały dojścia z przekazem reklamowym po prostu trafią w idealny moment. I mamy to – klient kupuje!

Jeśli Twój budżet na to pozwala, na samym początku współpracy z agencją digital marketingową zdecyduj się na różnorodność podejmowanych działań. Jeśli jednak nie masz na to budżetu, ogranicz się do kanału reklamowego, który potencjalnie może przynieść najbardziej spektakularne efekty i sukcesywnie rozszerzaj wachlarz.

Obserwuj konkurencję

Niezależnie od tego, w ile kanałów dotarcia inwestujesz i jak prężne są Twoje działania, musisz nieustannie trzymać rękę na pulsie. Co to oznacza w praktyce? Czuwanie nad działaniami konkurencji!

Pamiętaj, że w czasie, gdy Ty inwestujesz w pozycjonowanie strony internetowej czy sklepu i przeznaczasz budżet na płatne kampanie, Twoja konkurencja robi dokładnie to samo! By móc ją wyprzedzić, musisz poznać mechanizm jej działania.

Dzięki temu na podejmowane przez nią aktywności zareagujesz we właściwym momencie i zwiększysz szansę na uchronienie się przed poślizgnięciem w drodze na szczyty biznesowych możliwości!

Czasem klienci pytają, co mogą zrobić, by wspomóc proces pozycjonowania strony
internetowej. Istnieje kilka zaleceń, które mają dość uniwersalny charakter i mogą znacząco pomóc pozycjonerom w ich pracy.

Treści na stronie – co i jak pisać? Gdzie publikować?

Wsparcie pracy pozycjonera przez właściciela domeny może przybierać formę słowa! Czyli wyrażać się w dobrym jakościowo contencie. Co to oznacza w praktyce?

1. Dbanie o wygląd strony i znajdujące się na niej treści – unikanie pustych podstron, zdublowanych opisów czy tymczasowych „zapychaczy” tekstem Lorem ipsum,które mogą zostać zaindeksowane przez robota Google. Klient powinien uzupełnićpodstrony użyteczną dla użytkownika treścią, zwłaszcza jeśli są to zakładki dotyczące szczegółów oferty, cennika, terminów realizacji.
2. Wsparcie sekcji Blog lub Aktualności – to sposób na systematyczne wprowadzanienowych treści na stronę internetową. Pozycjoner może przesłać przykładowy tekst „na rozkręcenie” wraz z wytycznymi.

Jak pisać treści na stronę internetową?

Sprzedaż jest sztuką. Wiedzą o tym najlepsi handlowcy, którzy stosując różne techniki i umiejętnie prowadząc rozmowę z klientem, rozpoznają jego potrzeby i przedstawiają swój produkt, który w pełni je zaspokoi. W wersji „na żywo” lub choćby podczas rozmowy telefonicznej jest to stosunkowo proste. Mamy bezpośredni kontakt z kimś zainteresowanym konkretnym dobrem czy świadczoną przez nas usługą. W sklepie internetowym doradcą i wytwórcą pragnień musi być opis produktu!

Jak pisać opisy kategorii i produktów w sklepach internetowych?

Zastanawiasz się, dlaczego Twoja konkurencja sprzedaje więcej, chociaż to Ty masz ciekawszy asortyment, wysokiej jakości zdjęcia produktów i lepszą obsługę klienta? Prawdopodobnie ma coś, co przeoczyłeś – skuteczne opisy produktów w swoim sklepie internetowym. Takie, które w prosty i przystępny sposób przedstawiają produkt, a do tego jeszcze są świetnie zoptymalizowane pod kątem SEO.

Postaw na:

• czytelność i przejrzystość;
• uwypuklenie najważniejszych cech produktu;
• akapity;
• formatowanie z użyciem pogrubień, punktorów i podkreśleń.
• ikonki i grafiki;
• rady i rozwiewanie wątpliwości. Stwórz listę pytań i odpowiedzi;
• oddziaływanie na zmysły i emocje, co pobudza wyobraźnię.

Jak pisać treści na bloga/dział aktualności?

Copywriter powinien tworzyć dla klienta czy dla robotów wyszukiwarki? Dobrze stworzony przez niego wpis będzie ciekawy dla wszystkich zainteresowanych! Jak go napisać? O czym należy pamiętać? Najważniejsze kwestie poruszamy poniżej.

Długość tekstów publikowanych na blogu

By nasycić frazami kluczowymi tekst, musisz trochę naklikać. Idealny opis produktu powinien mieć około 1000-1500 znaków ze spacjami. Wpis na bloga od minimum 3 do nawet 18 tysięcy znaków ze spacjami, w zależności od tematyki i konkurencyjności danej frazy. Taką długość polubią zarówno Twoi klienci, jak i wyszukiwarki. Oprócz kryterium liczby znaków kieruj się prostą zasadą – jeśli przeczytasz opis produktu i wciąż masz pytania, to przemyśl go jeszcze raz.

Częstotliwość publikowania tekstów

Jak wynika z badań przeprowadzonych przez HubSpot, częste publikacje wpisów na blogu firmowym zwiększają ruch na stronie www nawet trzykrotnie! Proponujemy, by w skali miesiąca wprowadzać 4 – 7 unikalnych tekstów, skupiając się na ich jakości i obszerności.

Użycie słów kluczowych w tekstach

Zwróć uwagę na właściwie dobrane słowa kluczowe i ich synonimy. Rekomendujemy nie pomijać fraz z tak zwanego długiego ogona. Niech tworzony przez Ciebie materiał odpowiada na pytania, rozbudza ciekawość lub wkłada kij w mrowisko. Dzięki temu zapadnie w pamięć, a odbiorca może wróci „po dokładkę”.

Podział tekstu

Roboty Google świetnie radzą sobie z czytaniem kodu HTML i selekcją zawartych w nich danych. Użycie fraz kluczowych w nagłówkach h1, h2, h3, wskazuje, że to właśnie te frazy są najważniejsze na stronie. W paragrafach, które będą zawierać główną treść, słowa kluczowe warto wyróżnić za pomocą pogrubienia. Listy i tabele to kolejne elementy wzbogacające opis i wpływające na jego łatwiejszy odbiór.

Wprowadzanie grafik do wpisu

Dobrze dobrane, estetyczne zdjęcia, zdecydowanie uatrakcyjnią serwowaną treść. Artykuł na blogu opatrzony właściwą formą graficzną zachęca do bliższego poznania i jest wyżej oceniany przez roboty Google. To jednak nie wszystko – opis zdjęcia, czy grafiki oraz jej tytuł to kolejne miejsca, w których możemy przemycić frazy kluczowe pod SEO!

Wprowadzenie linków wewnętrznych do wpisu

Linkowanie wewnętrzne pozwoli wzmocnić efekty pozycjonowania danej domeny. Dodatkowo może wpłynąć na wydłużenie czasu pędzanego przez odbiorcę na stronie, wzbudzić jego zainteresowanie kolejnym produktem z Twojego portfolio lub odpowiedzieć na kluczowe pytanie, dzięki czemu Twoja firma urośnie do rangi eksperta. Same plusy!

Duplikaty – tego trzeba się wystrzegać

Jednym z najważniejszych i równocześnie najbardziej czasochłonnych elementów budowania sklepu jest przygotowanie contentu. Wśród najczęstszych błędów właścicieli jest korzystanie z gotowych opisów, np. dostarczonych przez producenta. Powstałe w ten sposób duplikaty treści mogą negatywnie wpływać na pozycjonowanie. Google nie promuje stron, które powtarzają informacje z witryn już obecnych w indeksie.

Meta Tagi – co warto o nich wiedzieć

Odpowiednio przygotowane title oraz meta description będą zawierać trafnie dobrane słowa kluczowe i zachęcać do wejścia na stronę. Ich optymalizacja obejmuje przygotowanie i wdrożenie na stronę internetową nowych meta tagów. Czas, jaki zajmuje ta optymalizacja, zależy m.in. od wielkości strony internetowej, jej budowy, liczby słów kluczowych, ewentualnej przebudowy witryny.

Możliwość indywidualnej modyfikacji pod wybrane słowa kluczowe znacznie ułatwia optymalizację i zwiększa szanse na sukces w wynikach wyszukiwania. Pozycjonerzy dość często modyfikują meta tagi, wprowadzają nowe teksty lub usuwają błędy zauważone przez Google Search Console. Z tego względu warto przy ewentualnej zmianie danych (np. ze względów bezpieczeństwa) od razu wysłać zaktualizowane dostępy do „seowca”.

Linkbuilding – jak zdobywać linki samodzielnie?

Wartościowe linkowanie to nieodłączny element przemyślanej strategii SEO. Linki możemy pozyskiwać z różnych źródeł – forów internetowych, katalogów produktowych, stron zapleczowych lub artykułów sponsorowanych. Jedno musi je łączyć – dobra moc! W praktyce oznacza to powiązanie tematyczne naszej domeny z witryną pozytywnie ocenianą przez roboty Google.

Pamiętaj, by właściwie rozplanować swoje działania. Nie wszystko na hip, hip, hurra! Zbyt duża liczba linków, które pojawiają się w tym samym czasie, może zaalarmować algorytm Google, który zacznie podejrzewać nas o nieuczciwe praktyki. Warto też wcześniej prześwietlić profil linków konkurencji i dopasować własny do specyfiki prowadzonego biznesu.

Bezpieczeństwo i szybkość strony

Pamiętaj o certyfikatach bezpieczeństwa – szczególnie w przypadku sklepów internetowych. Certyfikaty są bowiem czynnikiem rankingowym, a ponadto budują wiarygodność wśród klientów, którzy wolą dokonywać i korzystać z zabezpieczonych witryn.

Certyfikat SSL to obecnie pewnego rodzaju standard. Wdrożenie https:// zwiększa bezpieczeństwo danych wysyłanych i odbieranych przez użytkownika w trakcie korzystania ze strony www. Pozwala też na korzystanie z technologii HTTP 2.0, którą cechuje szybsze przesyłanie danych.

Narzędzia, które pomagają ulepszyć Ci stronę internetową

W celu ulepszenia swojej strony internetowej warto skorzystać z dwóch bezpłatnych narzędzi analizujących witryny: Google Search Console oraz PageSpeed Insight.

Google Search Console

Google Search Console jest darmową platformą stworzoną dla właścicieli oraz administratorów stron www. Umożliwia ona zarządzanie stroną oraz jej monitorowanie.

Korzystając z tego narzędzia, możemy kontrolować między innymi:

• stan indeksowania strony w wyszukiwarce Google,
• optymalizowanie widoczności witryny,
• ewentualne błędy lub filtry nałożone przez Google.

PageSpeed Insight

Jest to bezpłatne narzędzie do testowania stron internetowych pod kątem ich szybkości. Podpowiada, jakie elementy strony można zoptymalizować, by działała jeszcze szybciej. PageSpeed znajdziesz tutaj.

Wdrożenie poszczególnych zmian zależy od technicznych możliwości witryny. Nie każda strona internetowa pozwala na przeprowadzenie tych samych modyfikacji. Warto dbać o prędkość działania strony, ponieważ zaniedbania na tym polu mogą odbić się niekorzystnie na procesie pozycjonowania domeny.

Jak skonfigurować analitykę i co monitorować?

Aby w pełni wykorzystać Google Search Console, należy w pierwszej kolejności dodać witrynę do konta Search Console oraz zweryfikować ją (udowodnić Google, że posiada się prawo do zarządzania stroną).

Po pozytywnej weryfikacji GSC udostępnia dane dotyczące:

• analityki wyszukiwania,
• linków do witryny,
• linków wewnętrznych,
• słów kluczowych znajdujących się w treści strony,
• błędów indeksowania.

Pozycjonowanie stron internetowych – zrób to z nami!

O tym, na co zwrócić szczególną uwagę przy wyborze agencji SEO, pisaliśmy powyżej. Jeśli po zaznajomieniu się z tematem pozycjonowania wiesz już, jest wsparcie jest Ci potrzebne – skorzystaj z naszego doświadczenia.

W swoim portfolio mamy kilka tysięcy firm, z różnych branż. Dzięki temu wiemy, jakie praktyki sprawdzają się w przypadku poszczególnych z nich. Potwierdzeniem jest każde case study, stworzone z kontrahentem i opublikowane na blogu.

Mamy sztab specjalistów, którzy po prostu są wkręceni w świat digital marketingu. To idealne połączenie, które możemy przełożyć na polepszenie widoczności Twojej domeny oraz wzrost sprzedaży! Brzmi sensownie? W takim razie skontaktuj się z nami!

Reklama w Google czy pozycjonowanie strony? Którą strategię wybrać, by uzyskać ruch i przychody na satysfakcjonującym poziomie? Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie która usługa: pozycjonowanie czy Google Ads jest lepsza. Każda z nich ma swoją specyfikę. Biorąc ją pod uwagę, można jednak wybrać rozwiązanie najbardziej adekwatne do potrzeb.

Co wyróżnia pozycjonowanie?

Na początek bierzemy pod lupę pozycjonowanie. Jaki efektów możesz się spodziewać, gdy decydujesz się na pozycjonowanie strony internetowej lub sklepu? Podpowiadamy.

1. To proces rozłożony w czasie

Jest to związane ze specyfiką usługi podzielonej na etapy, które są wykonywane w różnych odstępach czasu (Google musi zaindeksować zmiany wprowadzane przez pozycjonera czasem to trwa dłużej niż moment). Po dokonaniu audytu strony internetowej i przeglądu dotychczasowych linków pozycjoner tworzy plan prac dla danej witryny i określa wstępny termin realizacji poszczególnych jego etapów.

Pozycjonowanie nie jest zatem rozwiązaniem “na już” jeśli zależy Ci na szybkiej formie promocji. Rezultatów prac pozycjonerów nie należy spodziewać się z dnia na dzień. Dlatego pozycjonowania nie polecamy np. w przypadku szybkich, sezonowych promocji. SEO, wspierające długofalową widoczność strony internetowej w wyszukiwarkach, wiąże się z dłuższym czasem oczekiwania na wyniki, ale i trwałością rezultatów działań (zaprzestanie procesu pozycjonowania nie oznacza spadku pozycji z dnia na dzień).

2. Wiąże się z optymalizacją strony internetowej

Pozycjonowanie wymaga specyficznej wiedzy i działań, które bardzo rzadko są uwzględniane na etapie budowy strony internetowej. Nie oznacza to, że witryny są zawsze źle zrobione po prostu nieczęsto nie są zoptymalizowane pod kątem SEO. W efekcie jednym z pierwszych działań pozycjonera jest optymalizacja strony lub sklepu internetowego.

Zakres związanych z tym działań jest uzależniony od wielu czynników (np. technologii, w jakiej powstała strona internetowa). Optymalizacja strony internetowej dokonywana jest w pierwszych tygodniach po podpisaniu umowy. To niezbędny fundament pod dalsze prace. O tym jak ważna jest dobrze wykonana optymalizacja, świadczyć mogą przypadki stron, które po samej optymalizacji przesuwają się z pozycji 100 np. na 25 (nie jest to oczywiście reguła).

Konieczność wykonania optymalizacji i zaindeksowania jej przez roboty sieciowe Google pokazuje, że pozycjonowanie to nie jest usługa błyskawiczna. Optymalizacja jest jednak czymś, co zostaje na stałe (nawet po zakończeniu współpracy) i stanowi „wartość dodaną” dla strony.

3. Pozwala rozwijać stronę

Jednym z najważniejszych składników dobrego pozycjonowania jest wartościowy content. Jeśli na stronie jest za mało treści, są one kiepskiej jakości lub skopiowane, należy podjąć szybkie działania.

Ich efektem może być na przykład wprowadzenie dodatkowych kategorii produktowych, z ich właściwymi opisami pod SEO. Do tego dopracowanie opisów poszczególnych produktów (treść nie może być zdublowana) i ich rozszerzenie o słowa kluczowe.

4. Ma pozytywny wpływ na kampanie Google Ads

Zoptymalizowane strony internetowe mogą osiągać lepszy wyniki jakości w kampaniach Google Ads. Skoro jest szansa na pozycjonowanie domeny i polepszanie jej widoczności w sieci, przy jednoczesnym pozytywnym oddziaływaniu na płatne kampanie grzechem byłoby nie skorzystać!

5. Cena usługi pozycjonowania jest stała

Klienta obowiązują ceny z dnia podpisania umowy. Jest to zatem przewidywalna pod względem wydatków forma reklamy. Stały zestaw fraz i określony budżet na usługę to atuty pozycjonowania, które docenia wielu klientów korzystających z tej usługi.

6. Rezultaty pozycjonowania są relatywnie trwałe

Mogą utrzymywać się przez jakiś czas nawet po zakończeniu umowy. Dobrze zoptymalizowana strona internetowa, z atrakcyjnym profilem linków „siłą rozpędu” będzie widoczna także po zakończeniu działań pozycjonera.

Google zapamiętuje działania prowadzone na stronie i bierze je pod uwagę przy tworzeniu swojej listy rankingowej wyników wyszukiwania. Jest to jednak w pewnym stopniu broń obosieczna tak jak prawidłowo prowadzone działania pozycjonerskie procentują w przyszłości, nawet po zakończeniu umowy, tak samo źle pozycjonowana witryna zyskuje „negatywną historię”, która rzutuje na skuteczność działań kolejnych pozycjonerów w przyszłości.

Upraszczając: Google pamięta wcześniejsze działania wokół tej strony i nie chce obdarzyć jej zaufaniem. Widoczność witryny na daną frazę nie zależy od budżetu.

7. Stały zestaw fraz

Zestaw fraz, na które pozycjonowana jest strona internetowa, jest zasadniczo stały. Wprowadzenie w nim zmian wymaga akceptacji obu stron w postaci np. aneksu do umowy. To z kolei motywuje do większego namysłu i analizy zawartości strony.

Ta stałość wiąże się z technicznymi aspektami pozycjonowania, które jest wykonywane pod kątem określonych fraz. Zmiana zestawu wyrażeń oznacza w praktyce konieczność rozpoczęcia pozycjonowania od podstaw. Strona nie musi być od razu widoczna na nowe frazy.

Dokonując rewolucji słów kluczowych co 2-3 miesiące możemy nie uzyskać satysfakcjonujących wyników. Zmieniać frazy należy tylko w uzasadnionych przypadkach np. gdy kończymy współpracę z jakimś producentem lub usuwamy coś z naszej oferty.

Co wyróżnia kampanie Google Ads?

Wiemy już, jakie są mocne strony pozycjonowania. A Google Ads? Sprawdźmy.

1. Jest to usługa o charakterze niemal błyskawicznym w porównaniu do pozycjonowania

Wystarczy wpłata na konto, konfiguracja kampanii reklamowej i już zaczynamy promować markę w Internecie. Kampania Ads może zapewnić praktycznie natychmiastową widoczność w sieci, natomiast nieco więcej czasu będzie wymagało zebranie odpowiedniej ilości danych niezbędnych do jej właściwej optymalizacji.

Kampania aby przynieść efekty w postaci konwersji musi zostać właściwie ustawiona. Dobranie optymalnych stawek za kliknięcie, wykluczenie nieodpowiednich słów kluczowych, ustawienie kosztu za klik dla poszczególnych urządzeń, lokalizacji, czy pór dnia będzie wymagało czasu.

Google Ads doskonale sprawdza się w branżach sezonowych. Umożliwia też szybką aktualizację reklam przy okazji promocji lub wyprzedaży. Kampania może zostać w każdej chwili wstrzymana (w przypadku braku asortymentu, czy w razie jakichkolwiek problemów ze stroną). Google Ads, w odróżnieniu od pozycjonowania, daje możliwość rozliczania się za kliknięcia, co pozwala wyświetlać reklamy bezpłatnie i pobierać opłaty tylko w momencie interakcji z reklamą. W przypadku zbyt niskiej pozycji reklam, Google Ads umożliwia podniesienie stawki, a co za tym idzie, osiągnięcie wyższej pozycji.

2. W zasadzie nie wymaga wprowadzania zmian

Praktycznie każda strona może być reklamowana za pomocą Google Ads bez wprowadzania na niej zmian. Wyjątek stanowią strony o błędnej budowie, niedostępne dla użytkowników oraz witryny branż, których reklamowanie jest zabronione przez Google (np. alkohol, leki lub kryptowaluty).

3. Elastyczny zestaw fraz

W trakcie trwania kampanii bez problemu można zmieniać zestaw słów kluczowych czy treści komunikatu. Reklama w Google Ads to bardzo elastyczna forma pozwala na wykluczenia fraz, które nie generują konwersji lub przestały być aktualne, a jednocześnie umożliwia szybkie dodanie nowych słów kluczowych.

Treści reklam tak samo, jak słowa kluczowe mogą być w razie konieczności szybko zmienione. Edycja tekstów reklamowych, to nie tylko możliwość zaktualizowania przekazu, dodania informacji o promocji, czy nowej ofercie, ale też bardzo ważny zabieg w ramach optymalizacji kampanii. Pozwala na zachęcenie internautów do interakcji z reklamą za pomocą odpowiednio dobranego wezwania do działania (np. Kup teraz! Zadzwoń i dowiedz się więcej! Pobierz bezpłatną aplikację!), ale daje też możliwość zmiany tych tekstów, na które internauci nie reagują.

Google Ads pozwala na jednoczesne dodanie kilku różnych tekstów w ramach jednej grupy reklam, a po wyborze odpowiedniego ustawienia, częściej wyświetla te najskuteczniejsze. Statystyki przedstawione w panelu konta pokazują liczbę kliknięć i wyświetleń każdej z reklam, a zatem pozwalają na stwierdzenie, która z nich cieszy się największą popularnością.

4. Budżet reklamowy jest elastyczny

Istnieje możliwość dostosowania budżetu kampanii do aktualnego zapotrzebowania. To wygodna opcja na zwiększenie wydatków w ważnym okresie, np. przedświątecznej gorączce zakupowej lub zmniejszenie kosztów po sezonie na dane produkty, lub usługi.

System Google Ads przy dużym natężeniu ruchu umożliwia wydanie do 200% założonego dziennego budżetu (jednocześnie zmniejszając go w “słabsze” dni celem wyrównania łącznej sumy wydatków).

Ważne, aby pamiętać zarówno o kontrolowaniu szybkości wydawania budżetu dziennego, jak i o regularnym doładowaniu konta reklamowego. Przy nieodpowiednio dostosowanym budżecie istnieje możliwość zbyt szybkiego wyczerpania środków, co spowoduje zaprzestanie wyświetlania reklam jeszcze przed końcem dnia. Brak doładowania konta Google Ads zaowocuje wstrzymaniem reklamy do czasu aktualizacji budżetu.